The Voice of B2B Marketing

B2B Expert Group des Dialogmarketingverbandes Österreich (DMVÖ)
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  • Marketing

The Voice of B2B Marketing – der Podcast der B2B Expert Group des Dialogmarketingverbandes Österreichs, DMVÖ. Die B2B-Expertgroup des DMVÖ will den Stellenwert von B2B-Marketing, im Speziellen B2B-Dialog Marketing, in Österreich ausweiten. Zu unserem Podcast laden wir daher Gäste ein, die spannende Einsichten in den B2B-Marketingalltag und Best Practice-Beispiele bieten, als Leitfiguren herausstechen oder durch ihre Forschung neue Ansatzpunkte eröffnen – in kurz, wie diskutieren alles, was B2B-Marketing zu einem aufregenden Arbeitsfeld macht. Podcast-Host ist Julia Pichler.

  1. Jul 2

    Account-Based Marketing Strategie & Praxis bei Lenovo | Eine Erfolgsstory

    In dieser Episode des B2B Marketing Podcasts diskutieren Julia Pichler und Wilhelm Frank, Commercial Marketing Director EMEA bei Lenovo mit internationaler Expertise, über die Entwicklung und Bedeutung von Intent Data und Account-Based Marketing (ABM) im B2B-Bereich. Sie beleuchten alle Seiten des Ansatzes, konkrete Umsetzungs-Insights sowie, wie technologische Fortschritte - KI & Co - das B2B-Marketing revolutionieren und welche praktischen Schritte Unternehmen gehen können, um erfolgreich zu sein. Chapters: 00:00 Einführung in Intent Data und ABM 03:01 Wandel im B2B Marketing und ABM 05:51 Definition und Abstufungen von ABM 08:45 Zielgruppen und Ansätze im ABM 12:04 Content Marketing und Kundenansprache im ABM 16:51 Strategische Content-Entwicklung 19:08 Die Rolle von Intent Data 25:05 Zukünftige Schritte im ABM-Bereich 29:19 KPIs und deren Bedeutung im Marketing 30:14 Frage an die Hörer:innen: Wie schaut es mit ABM in Österreich aus, wie wird es gelebt, umgesetzt & strategisch weiterentwickelt? Schreibt uns auf office@dmvoe.at, wir freuen uns! Wer mehr von Wilhelm's Arbeit wissen mag, kann ihn gerne kontaktieren. Das Whitepaper zur DMVÖ Leadgenerierungsstudie 2026 gibt es hier. || ABM, Intent Data, KI, B2B Marketing, Demand Generation, Customer Engagement, Marketing Automation, Data-Driven Marketing, Content Marketing, Account-Based Advertising Wir freuen uns über euer Feedback: office@dmvoe.at Mehr Informationen zu unserem Podcast und die Arbeit unserer B2B Expert Group beim DMVÖ

    Account-Based Marketing Strategie & Praxis bei Lenovo | Eine Erfolgsstory

  2. Jun 10

    B2B Leadgenerierung-Studie 2026 AI Edition: Was ist, was kommt | Insight-Talk

    In dieser Folge geht es um die neuen Erkenntnisse aus der B2B Lead-Generierungsstudie 2026 - erstmals mit eigenem AI-Part! Host Julia Pichler analysiert mit den Gästen die Ergebnisse der B2B Lead Generierungsstudie 2026, mit Fokus auf die Auswirkungen von KI, die Bedeutung der analogen Welt und die aktuellen Trends im B2B-Marketing. Experten teilen ihre Einblicke und praktische Tipps für die Zukunft. Die Gäste in dieser Folge, die die Studie begleitet haben: Markus Ott, Bundesgeschäftsfüher bei den UNOS Andreas Binder, Marketing Consultant; beide Mitglieder der DMVÖ B2B Marketing Expert Group Hier geht's zum Whitepaper: https://www.dmvoe.at/b2b-leadgenerierung-2026-whitepaper/ Chapters: 00:00 Einleitung und Studiendetails 01:37 Überblick über die B2B Lead Generierungsstudie 2026 02:43 Erste Eindrücke und Überraschungen bei der Studie 04:01 B2B-Umsatz und die Bedeutung der Kanäle 05:08 Effektivität der klassischen Kanäle und digitale Strategien 06:22 Hausaufgaben für erfolgreiche Leadgenerierung 07:58 Investitionen in KI und zukünftige Entwicklungen 11:02 KI-Anwendungen mit messbarem Effekt 14:02 Lücke zwischen Einschätzung und Umsetzung bei KI 17:40 Geo-Analyse und die Bedeutung der Optimierung 20:17 Praktische Tipps für den Einstieg in KI-Tools 25:36 Aufruf zur eigenen Analyse mit KI-Plattformen 27:07 Schlussfolgerungen und Zukunftsaussichten Frage an die Hörer:innen: Fragt eine KI-Plattform eurer Wahl, wer die führenden Anbieter in eurer Branche sind und analysiert die Antwort, seid ihr dabei, eure Mitbewerber? Wir freuen uns über eure Erfahrungen.  Schreibt uns auf office@dmvoe.at, wir freuen uns! Wer mehr zur B2B Expert Group oder der Studie wissen mag, kann Markus oder Andreas gerne kontaktieren. || B2B, Leadgenerierung, KI, Geo-Analyse, Social Media, Marketing-Trends, Österreich, Studie 2026 Wir freuen uns über euer Feedback: office@dmvoe.at Mehr Informationen zu unserem Podcast und die Arbeit unserer B2B Expert Group beim DMVÖ

    B2B Leadgenerierung-Studie 2026 AI Edition: Was ist, was kommt | Insight-Talk

  3. May 12

    Mut schlägt Zurückhaltung: Wie KMU im B2B Marketing Wirkung aufbauen | Case Balmer-Etienne

    In diesem Podcast-Gespräch erkunden wir, wie mutiges B2B-Marketing in konservativen Branchen funktioniert und wie KMUs damit umgehen können. Mein heutiger Gast lebt genau diesen Spagat: Anoj Kanniah, Leiter Marketing Solutions bei Balmer-Etienne, einem schweizer  Beratungsunternehmen, das seit 80 Jahren im Bereich Treuhand, Prüfung und Beratung tätig ist – also für maximale Seriosität und Vertrauen steht. Gemeinsam sprechen wir darüber, wie mutiges B2B‑Marketing auch in einem stark regulierten, konservativen Umfeld funktionieren kann, warum Haltung wichtiger ist als Gefälligkeit und wie es Balmer‑Etienne geschafft hat, mit klarer Kommunikation und bewusstem Auftritt so sichtbar zu werden, dass ihnen heute sogar grosse Player der Branche zum Marketing gratulieren.  Key Topics Rebranding und Mut in konservativen BranchenContent Marketing und digitale SichtbarkeitChange Management und New BusinessUnser Gast in Folge 21: Anoj Kanniah, Leiter Marketing Solutions bei Balmer-Etienne. Chapters: 00:00 Mut im B2B-Marketing 04:45 Rebranding und der Beginn des Marketings 07:49 Emotionen und Sichtbarkeit im Marketing 12:58 Content-Marketing als Schlüssel 15:28 Kanalwahl und Content-Mix 18:21 Die Kunst des Video-Marketings 20:37 Change Management im Marketing 22:49 KI und die Zukunft des Marketings 24:29 Neue Dienstleistungen für KMUs 26:09 Frage an die Hörer:innen Frage an die Hörer:innen: Was müsste passieren, damit du einem B2B-Unternehmen auf Social Media freiwillig folgst? Schreibt uns auf office@dmvoe.at, wir freuen uns! Wer mehr von Anoj's Arbeit wissen mag, kann ihn gerne kontaktieren. || B2B Marketing, Mut, konservative Branchen, Sichtbarkeit, Content Marketing, LinkedIn, Rebranding, Change Management, AI, Unternehmenskommunikation Wir freuen uns über euer Feedback: office@dmvoe.at Mehr Informationen zu unserem Podcast und die Arbeit unserer B2B Expert Group beim DMVÖ

    Mut schlägt Zurückhaltung: Wie KMU im B2B Marketing Wirkung aufbauen | Case Balmer-Etienne

  4. Apr 14

    Was B2B‑Marketing jetzt prägt | Forum‑Speaker:innen im Talk

    Was prägt das B2B‑Marketing im Jahr 2026 wirklich? Welche Entwicklungen beschäftigen B2B‑Marketer:innen aktuell am meisten? Und warum lohnt sich ein Besuch beim B2B Marketing Forum ganz konkret? In dieser Podcastfolge kommen die Speaker:innen des B2B Marketing Forums zu Wort. In kompakter Form beantworten sie drei übergeordnete Fragen – bewusst ohne Inhalte ihrer Vorträge vorwegzunehmen. Stattdessen teilen sie ihre persönlichen Einschätzungen, Beobachtungen aus der Praxis und ihren Blick auf die aktuellen Veränderungen im B2B‑Marketing. Die Folge ist als Einstimmung auf das B2B Marketing Forum entstanden, bietet aber auch darüber hinaus Mehrwert: unterschiedliche Perspektiven, klare Meinungen und ein realistisches Bild dessen, was B2B‑Marketing heute und in Zukunft bewegt. Alexandra | Vetrovsky-Brychta | CELUM/DMVÖ Fabienne | Hamberg | Frequentis Jürgen | Eppinger | Rosenbauer International AG Lorenz | Thaden | Seiten-Werk Lukas | Hetzendorfer | otago Nicole | Schlögl-Slavik | Österreichische Post AG Peter | Rosenkranz | media4more Prisca | Sailer | Saubermacher Ricardo-Jose | Vybiral | KSV1870 Stephan | Ifkovits | »OBSERVER« Wilfried | Lechner | Wienerberger Die drei Fragen dieser Folge: Welche Veränderung prägt das B2B‑Marketing 2026 am stärksten?Welche Entwicklung beschäftigt dich aktuell besonders?Warum sollte man das B2B Marketing Forum nicht verpassen?Eine Folge für alle, die im B2B‑Marketing arbeiten, Entscheidungen mitgestalten und sich einen fundierten Überblick aus der Praxis holen möchten. 🎟️ Mehr Infos & Tickets zum B2B Marketing Forum: https://b2bmarketingforum.at/ 23.4.2026 Haus der Ingenieure Eschenbachgasse 9 A-1010 Wien Wir freuen uns über euer Feedback: office@dmvoe.at Mehr Informationen zu unserem Podcast und die Arbeit unserer B2B Expert Group beim DMVÖ

    Was B2B‑Marketing jetzt prägt | Forum‑Speaker:innen im Talk

  5. Mar 9

    Die neue SEO‑GEO-Realität: KI dreht die Regeln um | Konkrete Umsetzungstipps für B2B Marketing

    In dieser Episode von 'The Voice of B2B Marketing' diskutieren Julia Pichler von Canon Austria und Vildan Gülle von otago die aktuellen Entwicklungen im Bereich SEO im neuen GEO Kontext und die Auswirkungen von  (KI) auf die Branche. Sie beleuchten, wie sich das Suchverhalten verändert hat, die Bedeutung von Sichtbarkeit in KI-Antworten und die Herausforderungen, die das Zero-Click-Phänomen mit sich bringt. Zudem wird die Notwendigkeit einer neuen Strategie für B2B-Unternehmen hervorgehoben, die sich von der klassischen Ranking-Optimierung hin zur Sichtbarkeitsoptimierung entwickelt. Die Episode bietet praktische Tipps und Strategien für Unternehmen, um in der sich schnell verändernden digitalen Landschaft relevant zu bleiben. >>> Und zum Schluss: Don't miss the 'B2B Battle' & die 'Frage an die Hörer:innen'! Unser Gast in Folge 19: Vildan Gülle, Head of Organic Growth bei Otago Online Consulting Chapters: 00:00 Einführung in die SEO-Welt 05:60 AI-Overviews und das Zero-Click-Phänomen 11:60 Neue Metriken und KPIs für SEO 18:10 Zukunftsausblick: Trends und Entwicklungen in der B2B-Suche 23:10 Pragmatische Ansätze zur KI-Optimierung 29:50 Budgetkürzungen und Prioritäten im Marketing 34:45 Mentale Shift und Zielgruppenanalyse 37:10 B2B Battle & Frage an die Hörer:innen Frage an die Hörer:innen: Inwiefern werdet ihr auch intern gechallenged mit den ganzen KI-Entwicklungen? Was sind so die größten Herausforderungen, wenn man im B2B-Unternehmen arbeitet und für die Sichtbarkeit zuständig ist? Schreibt uns auf office@dmvoe.at, wir freuen uns! Wer mehr von uns zum Thema GEO/SEO wissen möchte, kann uns gerne kontaktieren, Otago veranstaltet laufend Webinare, hier im April 2026, die Infos & der Link zum Webinar: https://www.otago.at/veranstaltungen/otago-webinar-website-relaunch/; 20.05.2026 um 15 Uhr, Vildan Gülle spricht zusammen mit  Tamara Zimmermann - Head of CRO (Conversion Rate Optimization). || SEO, GEO, KI, Sichtbarkeit, B2B, Digital PR, AI-Overviews, Zero-Click, Metriken, Customer Journey, Strategien Wir freuen uns über euer Feedback: office@dmvoe.at Mehr Informationen zu unserem Podcast und die Arbeit unserer B2B Expert Group beim DMVÖ

    Die neue SEO‑GEO-Realität: KI dreht die Regeln um | Konkrete Umsetzungstipps für B2B Marketing

  6. Feb 11

    Von Reichweite zu Wirkung: Vom Corporate Influencer zum Thought Leader mit messbarer Wirkung | Best Practice

    In dieser Episode von The Voice of B2B Marketing diskutieren Host Julia Pichler und Sebastian Förster, Customer Experience Manager bei Henkel, die Bedeutung und Weiterentwicklung von Corporate Influencer Programmen im B2B-Bereich. Sie beleuchten die Unterschiede zwischen B2C und B2B Influencing, die Herausforderungen und Chancen, die sich aus der Nutzung von LinkedIn ergeben, sowie die Messung des Erfolgs solcher Programme. Sebastian teilt Einblicke in das Faces of Henkel Programm und die Rolle von Thought Leadership in der heutigen Geschäftswelt, insbesondere die Wichtigkeit der Contents in Hinblick auf Seo to GEO Shift. >>> Und zum Schluss: Don't miss the 'B2B Battle' & die 'Frage an die Hörer:innen'! Unser Gast in Folge 18: Sebastian Förster, Customer Experience Manager bei Henkel.  Chapters: 00:00 Einführung in Corporate Influencer Programme 01:16 Sebastian Förster und seine Rolle bei Henkel 03:04 Definition und Bedeutung von Corporate Influencern 10:22 Das Faces of Henkel Programm 14:16 Erfolgsmessung und KPIs im Corporate Influencer Programm 19:09 Der Weg zum Thought Leader und messbare Erfolge 20:02 Die Dynamik der Sichtbarkeit und Kommunikation 23:13 Der Einfluss von LinkedIn auf das berufliche Netzwerk 25:50 Die Herausforderungen des Influencer-Marketings 28:59 Thought Leadership und die Rolle von Corporate Influencern 32:46 Zukunftsperspektiven und Strategien im Social Selling 33:52 B2B Battle & Frage an die Hörer:innen Frage an die Hörer:innen: Wer von euch ist auf LinkedIn aktiv und warum, oder warum nicht? | Schreibt uns auf office@dmvoe.at und wer mehr über Corporate Influencer und die Entwicklung zum Thought Leader mit messbarer Wirkung wissen will, kann Sebastian direkt auf LinkedIn folgen und sich vernetzen. || Corporate Influencer, B2B Marketing, Thought Leadership, B2B Influencer, Customer Experience, LinkedIn, Erfolgsmessung, Social Selling, Nachhaltigkeit, Innovation Wir freuen uns über euer Feedback: office@dmvoe.at Mehr Informationen zu unserem Podcast und die Arbeit unserer B2B Expert Group beim DMVÖ

    Von Reichweite zu Wirkung: Vom Corporate Influencer zum Thought Leader mit messbarer Wirkung | Best Practice

  7. Jan 12

    Von Buzzword zu Business Impact: Wie KI das B2B-Marketing wirklich verändert | Expertise aus der Praxis

    In dieser Episode von 'The Voice of B2B Marketing' diskutieren wir mit Björn Radde von Quadient über die Optimierung von Marketingorganisationen und Prozessen durch KI-gestützte Innovationen. Björn teilt seine Erfahrungen und Insights über die Veränderungen im B2B-Marketing, die durch den Einfluss von KI und Generative Engine Optimization (GEO) geprägt sind. Er betont die Notwendigkeit von Upskilling in Teams, die Bedeutung von Datenanalyse und die Rolle von Social Media und Personal Branding in der heutigen Marketinglandschaft. Abschließend gibt er strategische Handlungsempfehlungen für B2B-Marketer, um wettbewerbsfähig zu bleiben.  >>> Und zum Schluss: Don't miss the 'B2B Battle' & die 'Frage an die Hörer:innen'! Unser Gast in Folge 16: Björn Radde, strategisch sowie digital ausgerichteter Marketing­ Leader, derzeit Senior Director Global Digital Experience bei Quadient.  Chapters: 00:00 Einführung und berufliche Stationen 03:00 Generative Engine Optimization (GEO) vs. SEO 06:07 Teamdynamik und Weiterbildung im Marketing 07:57 Globale Unterschiede im Marketingansatz 10:30 Nachhaltigkeit und Energieverbrauch von KI-Tools 14:30 Datengetriebenes Marketing und KI-Optimierung 16:40 Die Verbindung von LinkedIn und Marketing 18:48 Die Bedeutung von Personal Branding 20:13 Feedback und Teamführung im digitalen Marketing 23:18 Strategische Handlungsempfehlungen für B2B-Marketer 25:10 B2B Battle & Frage an die Hörer:innen Frage an die Hörer:innen: Seht ihr einen Traffic-Rückgang im B2B auf den Webseiten?  Und wie stark ist der Rückgang? Oder erlebt ihr Content bedingt einen Anstieg? | Schreibt uns auf office@dmvoe.at! Wer mehr über AI, Zukunft mit AI und Impact im B2B erfahren möchte, kann Björn direkt auf LinkedIn folgen, vernetzen oder ihn auf Events treffen. || B2B Marketing, KI, Generative Engine Optimization, Digitale Transformation, Marketingorganisation, Upskilling, Datenanalyse, Social Media, Personal Branding, Prozessoptimierung Wir freuen uns über euer Feedback: office@dmvoe.at Mehr Informationen zu unserem Podcast und die Arbeit unserer B2B Expert Group beim DMVÖ

    Von Buzzword zu Business Impact: Wie KI das B2B-Marketing wirklich verändert | Expertise aus der Praxis

  8. 12/03/2025

    Führung teilen, Potential entfalten | Wie Co-Leadership B2B Marketing neu formt - Best Practice

    In dieser Episode wird das Konzept des Co-Leaderships beleuchtet. Nadja Mauchle teilt ihre persönlichen Erfahrungen und die Entwicklung des Co-Leadership-Modells im B2B Marketing bei Canon Schweiz. Sie beschreibt Vorteile, die sich aus dieser Führungsform ergeben, spricht mit Host Julia Pichler über die messbar positiven Auswirkungen auf das Team, den erzielten Erfolg und die eigene Weiterentwicklung durch das Modell. Zudem wird die Zukunft des Co-Leaderships im B2B Marketing und praktische Tools zur Unterstützung von Co-Leader:innen diskutiert. >>> Und zum Schluss: Don't miss the 'B2B Battle' & die 'Frage an die Hörer:innen'! Unser Gast in Folge 16: Nadja Mauchle, Marketing Führungspersönlichkeit mit Fokus auf moderne Führung.  Wer mehr über Co-Leadership erfahren möchte, kann hier nachlesen, oder hier nachschauen, kann sich gerne direkt mit Nadja vernetzen. Sie hat zwei Tools entwickelt: 1) Das Co-Leadership Canvas, für die regelmässige gemeinsame Reflexion der Co-Leadership Praxis. 2) Das Co-Leadership Kartenset spannungs:loop als Impuls für bewusse Spannungsarbeit im Co-Leadership. Wer sich für ihre Tools interessiert, schreibt ihr: nadja.coleadership@gmail.com  Chapters: 00:00 Die Entstehung von Co-Leadership 05:45 Herausforderungen und Vorteile von Co-Leadership Team 13:05 Die Rolle der Geschäftsleitung 17:05 Mitarbeiter:innenzufriedenheit und Teamdynamik 18:30 Verschmelzung von Marketing und Kommunikation 21:45 Zukunft des Co-Leadership im B2B Marketing 25:30 Tools für effektive Co-Leadership 27:53 B2B-Battle & Frage an die Hörer:innen Frage an die Hörer:innen: Bei welcher Entscheidung in eurem Alltag wärt ihr froh gewesen um eine zweite Gehirnhälfte? | Schreibt uns auf office@dmvoe.at! || Co-Leadership, geteilte Führung, Tandem, Teamarbeit, B2B Marketing, Zusammenarbeit, Synergien, Geschäftsleitung, Mitarbeiterzufriedenheit, Reflexion, persönliche Entwicklung Wir freuen uns über euer Feedback: office@dmvoe.at Mehr Informationen zu unserem Podcast und die Arbeit unserer B2B Expert Group beim DMVÖ

    Führung teilen, Potential entfalten | Wie Co-Leadership B2B Marketing neu formt - Best Practice
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    2021 - 2026
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    © 2026 The Voice of B2B Marketing
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