לא רק יח"צ

קול האוניברסיטה | AudioVersity
  • 0.0 (0)
  • MARKETING
  • UPDATED WEEKLY
לא רק יח"צ

לירון בן יעקב בשיחות עם יועצי התקשורת והדוברים המובילים, על האסטרטגיה שמאחורי המהלכים התקשורתיים. הפודקאסט שם זרקור על עולם הייעוץ התקשורתי, יחסי הציבור והדוברות, באמצעות שיחות עם אנשי תקשורת ומומחים מובילים מהתחום. הם משתפים בדרך המקצועית שלהם, איך הם תופסים את המקצוע, בשינוי של עולם יחסי הציבור ולאיזה כיוונים הוא הולך, באסטרטגיה שמאחורי הטיפול במשברים תקשורתיים ובכל מה שנוגע לעולמות הייעוץ התקשורתי העכשווי. והכל, באמצעות דוגמאות רלוונטיות מעולם יחסי הציבור.

  1. MAR 25

    תקשורת, יחסי ציבור, דאטה ו-AI

    בפרק 89 של "לא רק יח"צ", דנה מזיא, מנכ"לית Bright Initiative בשיחה על יחסי ציבור, דאטה ושימוש חכם במידע. Bright Initiative היא תכנית של Bright Data פלטפורמת איסוף הנתונים הגדולה בעולם. דנה פועלת בין היתר לקידום גישה ושימוש במידע ציבורי עבור ארגונים ללא מטרות רווח, מוסדות אקדמיים וגופי תקשורת, במטרה לייצר שינוי גלובלי משמעותי. היא שיתפה איך גישה למידע ציבורי מסייעת בקידום שינוי חיובי בעולם, בעיתונות חוקרת, ואפילו במאבק בדיסאינפורמציה. שוחחנו על איך נתונים ציבוריים יכולים לשנות מציאות ואיך עיתונאות מבוססת דאטה משפיעה על הדרך שבה אנחנו צורכים מידע. איך נתונים ציבוריים הפכו לכלי משמעותי עבור עיתונאים וגופי תקשורת כמו הגארדיין, ניו יורק טיימס והוושינגטון פוסט ולמה בעידן ה – AI נתונים אמינים הם קריטיים יותר מאי פעם!

    37 min

  2. MAR 9

    איך מנהלים יחסי ציבור בתקשורת החברה הערבית?

    ניהול יחסי ציבור בחברה הערבית הוא עולם בפני עצמו, עם כללים, אתגרים והזדמנויות ייחודיות. בניגוד לתקשורת הכללית, כאן התקציבים צנועים יותר, והגבול בין פרסום ליחסי ציבור מטושטש הרבה יותר – הן מצד המפרסמים והן מצד כלי התקשורת. בנוסף, הקהלים בחברה הערבית מושפעים בצורה משמעותית דווקא מפלטפורמות דיגיטליות, משפיענים ויוצרי תוכן ברשתות החברתיות. וגם השפה היא לא רק כלי – היא חלק מהותי מהאסטרטגיה. כדי לספר את הסיפור נכון ולהגיע לקהל בדרך הכי מדויקת, חשוב לעבוד עם אנשי מקצוע שמכירים את השפה, הניואנסים התרבותיים, וההתאמות הנדרשות. בפרק הזה אני מארחת את סוזן מזאווי, מומחית ליחסי ציבור ותקשורת בחברה הערבית, לשיחה על מה עובד, מה פחות, ואיך עושים את זה נכון. בפרק 88 של "לא רק יח"צ", סוזן מזאווי, יו"רית מזאווי פרסומאים, משרד הפרסום ויחסי הציבור המוביל בחברה הערבית, בשיחה על תקשורת ויחסי ציבור בחברה הערבית.

    31 min

  3. FEB 23

    לובינג, רגולציה וקשרי ממשל

    כבר הרבה זמן שאני רוצה לארח אצלי מנהל רגולציה או לוביסט, גם כדי להסביר מה זה המקצוע הזה וגם, ובעיקר, כדי לדבר לרגע על הקשר שבין תקשורת ללוביסטים ולקשרי ממשל. פניתי ללא מעט אנשי מקצוע מהתחום, אבל אף אחד לא הסכים לדבר על המאחורי הקלעים של המקצוע הזה. כך שהשאלה הראשונה ששאלתי את צח הייתה – למה? בפרק 87 של "לא רק יח"צ", צח בורוביץ', הבעלים ומנכ"ל חברת "הקבינט", המתמחה בייעוץ אסטרטגי, רגולטורי, קשרי ממשל ולובינג ביצועי, בשיחה על הקשר שבין תקשורת לקשרי ממשל. פעמים רבות קשרי ממשל ולובינג נאמרים בהקשרים לא חיוביים. יש שם רע למקצוע הזה. יש את חוק הלוביסטים, את לובי99 שבאו לתת מענה לכוח של החברות עם הכסף ששוכרות אנשי מקצוע לקידום מהלכים רגולטורים, ולתת קול לציבור בכנסת וסיבות נוספות. צח שיתף בגילוי, בפתיחות ומבלי להתחמק מהשאלות הקשות, על המקצוע הזה שנקרא לוביסט. הוא הסביר מה זה אומר "קשרי ממשל", רגולציה או לובינג ולמה יש למקצוע (שלא בצדק) שם רע. שוחחנו על למה בכלל צריך שירותי לובינג והאם חברות לא יכולות לייצג את העמדה המקצועית שלהם ישירות מול הרגולטורים. וכמובן גם על הקשר שבין תקשורת לרגולציה - האם ואיך עושים שימוש בתקשורת כדי להעלות נושא לסדר היום, ואיך עושים את זה.

    1h 11m

  4. FEB 10

    על התחום האפור שבין יחסי ציבור לתוכן שיווקי

    מה זה שיתופי פעולה אסטרטגיים? מה ההבדל בין שיתוף פעולה לתוכן שיווקי? מה ההבדל בין תוכן שיווקי לפרסום או לקמפיין? ומאיפה ומתי נולד יצור כלאיים הזה שנקרא שיתופי פעולה אסטרטגיים...? בשנים האחרונות אנחנו רואות יותר ויותר שיתופי פעולה אסטרטגיים מסחריים שהם לא תוכן שיווקי או פרסום וגם לא תוכן מערכתי, אלא מין יצור כלאיים של אמצע שנותן מענה של תוכן עם ערך גם למערכת ולפלטפורמת התקשורת וגם לארגון. בפרק 86 של "לא רק יח"צ", אירית בר לרנר, סמנכ"לית שיתופי פעולה אסטרטגיים של אתר וואלה, בשיחה על שיתופי פעולה מסחריים - התחום האפור שבין יחסי ציבור לתוכן שיווקי.

    39 min

  5. JAN 26

    איך עושים יחסי ציבור לנועה קירל?

    כשרוני דואני הפכה לסופר סטאר, כתבות רבות סיקרו את המיתוג והבניה שלה ככוכבת פופ, ואיך למעשה בנו לה את התדמית הנוצצת של נערת פופ אינסטנט. מאז, ועם פריחת תוכניות הראליטי שמייצרות זמרות וזמרים, החל מכוכב נולד, הכוכב הבא ועד כל תוכניות השירה, הדרך התקצרה. יחד עם פלטפורמות תוכן כמו טיקטוק והרשתות החברתיות שייתרו את תיווך המדיה על שלל הכתבים העורכים והמפיקים והופ – עם כישרון וקצב – לכל אחת יש הזדמנות להיות כוכבת. אבל לא כל אחת הופכת להיות כוכבת ולא כל אחד נכנס לפייליסט של גלגל"צ. בפרק 85 של "לא רק יח"צ", שיר פינטו, מנכ"ל ומייסד שיר פינטו דוברות ויחסי ציבור, מי שמלווה אומנים מובילים ביניהם: נועה קירל, היהודים, דודו אהרון, אביהו פנחסוב, סקאזי ונוספים, בשיחה על יחסי ציבור בתחום התרבות.

    49 min

  6. JAN 12

    על הקשר שבין IR ל-PR בחברות ציבוריות

    בדרך כלל מתארחים בפודקאסט אנשי תקשורת, ועדיין לא התארח כאן CFO. אבל בחברות ציבוריות, כאשר לכל מידע פומבי יש פוטנציאל להפוך לכותרת בעיתון, ולכל כותרת יש פוטנציאל להזניק או לרסק מניה ולכל ניתוח וסקירה של אנליסט יש פוטנציאל להפוך לטור פרשנות - היה מעניין לשמוע דווקא מ-CFO, על הקשר שבין בין ה-IR ל-PR. שוחחנו על העבודה המשותפת בתקופת דוחות כספיים, אבל גם בשגרה, כי ברגע שכל מידע עסקי משפיע על כל כך הרבה בעלי עניין ומחייב התייחסות של גורמים שונים בתוך הארגון לפני הפיכתו לפומבי – הפוזיציה של מנהלת ה-PR הופכת להרבה יותר משמעותית בתוך הארגון ומטבע הדברים, חייבת להיות סינרגיה עם אנשי הכספים. בפרק 84 של "לא רק יח"צ", אלירן גלזר ה- CFO של Monday בשיחה על הקשר שבין IR ל- PR בחברות ציבוריות.

    40 min

  7. 12/24/2024

    על איגודי יחסי ציבור מקצועיים

    דרוש איגוד. לתחום הדוברות ויחסי הציבור אין איגוד מרכזי אחד שמרכז את כל אנשי המקצוע בדומה למקצועות אחרים; עיתונאים, רופאים, עורכי דין, רואי חשבון וכו'. יש כמה תתי איגודים, כאשר כל אחד נותן ערך מוסף אחר, כשהאיגוד המשמעותי ביותר שמעניק ערך מוסף רלוונטי לחברים בו הוא איגוד דוברות ודוברי הרשויות המקומיות, שלאחרונה אף קיים את הכנס השנתי שלו, והפעם בסימן המלחמה. בין היתר הוקירו את הדוברות והדוברים שבקו האש והעניקו את פרס התקשורת לאילנה דיין.   בפרק 83 של "לא רק יח"צ", לאמנון יוסף, דובר עיריית באר שבע ויו"ר איגוד דוברות ודוברי הרשויות המקומיות בשיחה על האם יש צורך באיגוד מקצועי בתחום הדוברות ויחסי הציבור.

    1 hr

  8. 11/10/2024

    AI ביחסי ציבור

    לקראת הקלטת הפרק שאלתי את קלוד AI איך כדאי לי לפתוח את השיחה. הוא הציע לי לשאול על תפקיד יחסי הציבור בעידן הבינה המלאכותית. וכך התחלנו. אחת החששות שעולות בהקשר של AI היא שהטכנולוגיה תחליף את האנשים. בעולמות התוכן, במיוחד כשאנחנו רואים שכלים כמו צ'ט GPT, קלוד ודומיהם מייצרים טקסטים ומענה בר שימוש בתוך 10 שניות – יותר ויותר א.נשי תקשורת, תוכן ויחסי ציבור עושים שימוש בכלי בינה מלאכותית ובכך מקצרים תהליכים ומייעלים את העבודה שלהם. מעבר לזה, דנו בסוגיות נוספות סביב AI כמו גניבת זהות וכיו"ב ובאופן ההתמודדות שלה עם סוגיות אתיות וציבוריות סביב הטכנולוגיה. בפרק 82 של "לא רק יח"צ", תהילה אפוטה, מנהלת האסטרטגיה התקשורתית של חברת הבינה המלאכותית AI21, בשיחה על AI ביחסי ציבור ויחסי ציבור ל-AI.

    26 min
See All (92)

    About

    לירון בן יעקב בשיחות עם יועצי התקשורת והדוברים המובילים, על האסטרטגיה שמאחורי המהלכים התקשורתיים. הפודקאסט שם זרקור על עולם הייעוץ התקשורתי, יחסי הציבור והדוברות, באמצעות שיחות עם אנשי תקשורת ומומחים מובילים מהתחום. הם משתפים בדרך המקצועית שלהם, איך הם תופסים את המקצוע, בשינוי של עולם יחסי הציבור ולאיזה כיוונים הוא הולך, באסטרטגיה שמאחורי הטיפול במשברים תקשורתיים ובכל מה שנוגע לעולמות הייעוץ התקשורתי העכשווי. והכל, באמצעות דוגמאות רלוונטיות מעולם יחסי הציבור.

    Information

    • Creator
      קול האוניברסיטה | AudioVersity
    • Years Active
      2021 - 2025
    • Episodes
      92
    • Rating
      Clean
    • Copyright
      © קול האוניברסיטה | AudioVersity
    • Show Website
      לא רק יח"צ

    You Might Also Like

    Content Restricted

    This episode can’t be played on the web in your country or region.

    To listen to explicit episodes, sign in.

    Stay up to date with this show

    Sign in or sign up to follow shows, save episodes, and get the latest updates.
    Select a country or region

    Africa, Middle East, and India

    Asia Pacific

    Europe

    Latin America and the Caribbean

    The United States and Canada