Brands 4 Future

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Un podcast donde hablamos sobre temas relacionados con branding, diseño, tecnología y negocios, desde un punto de vista humanista. Desarrollado por el equipo de Crater

  1. Sep 22

    Nike - Cuando solo gestionas lo que puedes medir. | B4F #44

    En 1988 un hombre de ochenta años cruza el Golden Gate corriendo, en pantalón corto y sin camiseta. Treinta segundos de anuncio y tres palabras sobre fondo negro. Nadie midió cuántas zapatillas vendió aquello, y a nadie le pareció que hiciera falta medirlo.Durante cincuenta años Nike invirtió como mínimo una décima parte de sus ingresos en publicidad y patrocinios sin poder demostrar el retorno de casi ninguna de esas campañas. Y funcionaba. Hasta que en 2020 llega un CEO razonable, con un perfil tecnológico y analítico, y toma decisiones lógicas, guiadas por datos, pero son decisiones muy diferentes a la cultura comunicativa de Nike en los últimos 50 años.En este episodio repasamos cómo la marca Nike ha ido diluyéndose: los metros de estantería que Nike abandonó y que On Shoes y Hoka ocuparon encantados, el inventario sin vender que pasó de 6.500 a 10.000 M$, el margen bruto cayendo justo en la dirección contraria a la prevista, y un ranking de marca que en 2023 le daba a Nike su mejor puesto histórico mientras puertas adentro se caía todo.Y es que el fondo del asunto no es Nike. Es qué le pasa a una empresa cuando solo puede gestionar aquello que sabe medir, y cómo una marca se degrada durante años sin que ningún informe avise hasta que ya es tarde.Gran parte del material de este episodio viene del artículo "Nike: an epic saga of value destruction", publicado en LinkedIn en julio de 2024 por Massimo Giunco, ex directivo de la compañía durante 25 años. Enlace abajo.📌 Artículo de Massimo Giunco: https://www.linkedin.com/pulse/nike-epic-saga-value-destruction-massimo-giunco-llplf/--------------Brands 4 Future es un podcast de Crater, un estudio de marca en el que ayudamos a las empresas a construir marcas que se atreven a explorar territorios inexplorados.https://somoscrater.esX (Twitter): / https://x.com/SomosCraterInstagram: / https://www.instagram.com/somos_crater/ Linkedin: / https://www.linkedin.com/company/somoscrater/00:00 Introducción01:11 Una crisis anunciada02:23 El valor de Nike07:38 Una persona razonable11:12 Podía tener sentido13:23 No todo se puede medir16:38 El error de fondo17:54 Volver atrás sale caro

    Nike - Cuando solo gestionas lo que puedes medir. | B4F #44

  2. Jun 22

    Raúl Marín - Producto digital "sin hype" | B4F #43

    Vivimos un momento en el que todo se consume muy rápido y casi nada se piensa con calma. En este episodio de Brand for Future nos sentamos con Raúl Marín —diseñador y docente con casi 30 años de oficio— para hacer justo lo contrario: bajar las revoluciones, mirar con perspectiva y hablar de diseño sin hype.Hablamos de lo que se pierde cuando todo empieza y acaba en la IA: el criterio, la curación, ese pensamiento más lento que antes daban un lápiz y un papel. De la tentación de saltar de lo viejo a lo nuevo sin transición. De los malos momentos para los juniors, y de lo que eso significa para quien tendrá que sostener la profesión mañana. Y, sobre todo, de la vuelta al craft como contrapeso a un mundo poco reflexivo. Al final, un diseñador no es tanto lo que produce como su manera de mirar. Y esa mirada se enriquece de todo: de la música que no escuchas, del cine que no ves, de las personas con las que te juntas a pensar en voz alta.Nadie sabe cómo será el diseño dentro de unos años. Pero seguir pensándolo juntos, sin prisa y sin hype, ya es parte de la respuesta.Links:Youtube: ​https://www.youtube.com/@Raul-Marin-CallejaLinkedin: linkedin.com/in/raulmarincallejaWeb: shiftr.proEmail: raul@shiftr.pro--------------Brands 4 Future es un podcast de Crater, una agencia donde construimos marcas auténticas conectando estrategia, diseño y tecnología para impulsar el crecimiento de las empresas.Ayudamos a las empresas a definir quiénes son, cuál es su lugar en el mundo y a generar conexiones emocionales con sus audiencias.En un mundo donde la línea entre lo humano y la tecnología es cada vez más difusa y las empresas pierden su capacidad de diferenciación, la marca cobra más valor que nunca. El futuro es para marcas capaces de crear imaginarios, generar cultura, y establecer relaciones humanas con humanos.https://somoscrater.esX (Twitter): / https://x.com/SomosCraterInstagram: / https://www.instagram.com/somos_craterLinkedin: / https://es.linkedin.com/company/somoscraterÍndice:00:00 Introducción02:58 Inicios en el diseño08:27 Enseñanza en diseño17:50 Estandarización en el diseño24:52 No-code y Vibe Code33:00 IA y accesibilidad38:06 Cultura de diseño44:50 El rol de la Marca55:07 El MVP y MLP57:05 El futuro del diseñador01:08:07 Las interfaces del futuro y el FOMO01:15:15 Las interfaces del futuro01:21:07 Consejos y referentes

    Raúl Marín - Producto digital "sin hype" | B4F #43

  3. Jun 2

    Marco Creativo - Branding, Diseño, Youtube, Inteligencia Artificial… | B4F #41

    En el episodio de hoy, charlamos con Marco García, también conocido en redes sociales como Marco Creativo⁩ . Hemos podido hablar con él sobre sus inicios en el mundo del diseño y cómo pasó de subir contenido para sus alumnos a Youtube, a ser uno de los canales más importantes sobre diseño en castellano. Hemos hablado sobre marca, sobre identidad, sobre como es su proceso creativo y su manera de entender la construcción de marcas desde un punto de vista estratégico pero también visual y verbal. Links: Web: https://marcocreativo.es Escuela Fetén: https://www.escuelafeten.es Youtube: https://www.youtube.com/user/marcocreativo Instagram: https://www.instagram.com/marcocreativo/ Tik Tok: https://www.tiktok.com/@marcocreativo -------------- Brands 4 Future es un podcast de Crater, una agencia donde ayudamos a las empresas a generar oportunidades de negocio a través de su marca, sus productos digitales y su comunicación. https://somoscrater.es X (Twitter): / https://x.com/SomosCrater Instagram: / https://www.instagram.com/somos_crater Linkedin: / https://es.linkedin.com/company/somoscraterÍndice: Índice:00:00 Introducción02:50 Inicios en el diseño13:11 Creación de canal YouTube25:22 Estudio Marco Creativo28:04 Proceso creativo39:56 Nivel de las marcas actuales45:32 Inteligencia Artificial en branding54:55 Escuela Fetén

    Marco Creativo - Branding, Diseño, Youtube, Inteligencia Artificial… | B4F #41

  4. May 18

    Matthew Carter - Del plomo al píxel. | B4F #41

    Aunque a veces pueda parecer que siempre estuvieron ahí, las tipografías son trabajos de diseño que responden a funciones muy concretas. Y no aparecen por arte de magia, detrás de cada tipo hay un diseñador con una idea, un problema que solucionar o simplemente con una intención expresiva.En el episodio de hoy nos sumergimos de lleno en el mundo de la tipografía de la mano de una de las personas que ha diseñado algunas de las letras que más hemos visto a lo largo de nuestras vidas.El ejemplo vivo de una persona que supo como adaptar un oficio de más de 500 años a la era digital. Desde tallar tipos móviles en plomo, a dibujar letras a golpe de pixel. Hoy, en Brands 4 Future, Matthew Carter.--------------Brands 4 Future es un podcast de Crater, una agencia donde ayudamos a las empresas a generar oportunidades de negocio a través de su marca, sus productos digitales y su comunicación. https://somoscrater.esX (Twitter): / https://x.com/SomosCraterInstagram: / / somos_crater Linkedin: / / somoscrater

    Matthew Carter - Del plomo al píxel. | B4F #41

  5. Apr 21

    Ritxi Ostáriz - El símbolo, historias universales, Jung, el viaje del héroe... | B4F #40

    En el episodio de hoy, tenemos la fortuna de sentarnos con Ritxi Ostáriz, para charlar sobre algunos aspectos de la filosofía, la antropología o la psicologia que están detrás de toda forma de comunicación. El símbolo, el inconsciente de Jung y los arquetipos o esas estructuras universales que están presentes en las narrativas de la mayoría de culturas a lo largo y ancho de nuestro planeta. Espero que disfrutéis de la conversación.Ritxi Ostáriz es diseñador y docente. Además, dirige y conducte "El Libro Rojo" donde acumula más de 250 episodios en los que habla con expertos sobre temás relacionados con la antropología y la psicología.Links:https://ritxiostariz.com https://www.instagram.com/ritxiostariz/El Libro Rojo:https://open.spotify.com/show/25JJ9RKhGub10XdCxcSQlohttps://www.instagram.com/ellibrorojor/--------------Brands 4 Future es un podcast de Crater, una agencia donde ayudamos a las empresas a generar oportunidades de negocio a través de su marca, sus productos digitales y su comunicación. https://somoscrater.esX (Twitter): / https://x.com/SomosCraterInstagram: / https://www.instagram.com/somos_craterLinkedin: / https://es.linkedin.com/company/somoscraterÍndice:00:00 Introducción03:24 Vivir en Chile12:53 Bagaje personal y profesional21:09 Podcast "El Libro Rojo"34:01 Las historias universales37:50 ¿Qué es un símbolo?42:58 C.G. Jung y el inconsciente50:05 Los arquetipos1:02:00 Joseph Campbell1:13:11 El viaje del héroe1:17:55 Identidad cultural y religión1:24:13 Recomendaciones

    Ritxi Ostáriz - El símbolo, historias universales, Jung, el viaje del héroe... | B4F #40

  6. Mar 30

    Otl Aicher - Escuela de Ulm, BRAUN, Lufthansa, Munich 72. | B4F #39

    En el episodio de hoy nos trasladamos a un lugar que ya hemos transitado en numerosas ocasiones, la Alemania de principios de s.XX y más concretamente a la ciudad de Ulm, donde se funda la famosa escuela de diseño de Ulm.Hace casi tres años, hicimos un doble episodio sobre la historia de la Bauhaus y hablar de su heredera, la escuela de Ulm, era una cuenta pendiente que teníamos en este podcast y lo haremos a través de la figura de Otl Aicher. Es la historia de un chico que nace en pleno periodo entre guerras, que supo mirar a los ojos al nazismo y plantarle cara. Contribuyó a reconstruir un país desde las cenizas a través del diseño y la enseñanza. El trabajo de Otl Aicher sentó las bases del diseño de identidad corporativa tal y como lo entendemos hoy y sirvió de inspiración a algunos de los grandes diseñadores de marcas de generaciones posteriores por todo el mundo. Hoy, en Brands 4 Future, Otl Aicher. -------------- Brands 4 Future es un podcast de Crater, una agencia donde ayudamos a las empresas a generar oportunidades de negocio a través de su marca, sus productos digitales y su comunicación. https://somoscrater.es X (Twitter): / https://x.com/SomosCrater Instagram: / https://www.instagram.com/somos_crater Linkedin: / https://es.linkedin.com/company/somoscrater

    Otl Aicher - Escuela de Ulm, BRAUN, Lufthansa, Munich 72. | B4F #39

  7. Feb 25

    Don Norman - Inventó el término "User Experience". | B4F #38

    En el episodio de hoy hablamos de una persona sencilla, que ha contribuido decisivamente a transformar nuestra relación con prácticamente todos los artefactos con los que interactuamos en nuestro día a día. Desde como abrimos una puerta, como encendemos un grifo o la forma en la que se debe diseñar la interfaz gráfica de un sistema operativo. Una persona que literalmente ha inventado una profesión que ejercen millones de personas en todo el mundo. Hablamos de Don Norman, la persona que acuñó el término "Experiencia de Usuario". Es quién convenció a una empresa como Apple de que el diseño debía estar al mismo nivel que el marketing o la ingeniería, y el autor de algunos de los libros más influyentes sobre diseño de producto. Hoy, en Brands 4 Future, Don Norman .-------------- Este podcast está creado por Crater, una agencia donde ayudamos a las empresas a conectar mejor con las personas, a diferenciarse de la competencia y sobre todo, a generar nuevas oportunidades de negocio a través de su marca, sus productos digitales y su comunicación. https://somoscrater.es X (Twitter): / https://x.com/SomosCrater Instagram: / https://www.instagram.com/somos_crater Linkedin: / https://es.linkedin.com/company/somoscrater

    Don Norman - Inventó el término "User Experience". | B4F #38

  8. Jan 16

    Paul Rand - Transformó el diseño americano. | B4F #37

    Hoy vamos a hablar sobre uno de los diseñadores más importantes de la historia moderna, una persona que revolucionó la manera en la que entendemos el diseño gráfico corporativo. Hablamos de Paul Rand. Un chico judío de Brooklyn, hijo de inmigrantes, que empezó pintando carteles para la tienda de comestibles de su padre y terminó diseñando algunos de los logos más reconocibles del planeta. Un hombre que entendió que su propio nombre era su primera identidad corporativa y lo cambió estratégicamente, convirtiéndose él mismo en una marca. Fue el diseñador que convenció al mundo empresarial de que el diseño no era decoración, sino una herramienta estratégica fundamental y el hombre que dejó sin palabras al propio Steve Jobs. Un modernista radical que defendió la simplicidad frente al ornamento y la complejidad.Hoy, en Brands 4 Future, Paul Rand. -------------- Este podcast está creado por Crater, una agencia donde ayudamos a las empresas a conectar mejor con las personas, a diferenciarse de la competencia y sobre todo, a generar nuevas oportunidades de negocio a través de su marca, sus productos digitales y su comunicación. https://somoscrater.es X (Twitter): / https://x.com/SomosCrater Instagram: / https://www.instagram.com/somos_crater Linkedin: / https://es.linkedin.com/company/somoscrater

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