Le café du market' ☕ ton podcast marketing B2B

Le café du market'
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Entre et installe-toi, bienvenue au Café du market' !Je suis Axel Kaletka, freelance en marketing B2B.Ici, on analyse les pratiques de base comme les dernières tendances marketing, en compagnie des meilleurs experts du sujet.Le but : des épisodes de courts et concrets pour te donner rapidement les clés et que tu puisses reproduire chez toi ce qui marche le mieux pour les autres 🚀Enfin, si tu trouves des choses intéressantes, sers-toi, c'est offert par la maison ☕Tu aimes Marketing square, le Podcast du marketing ou Growth makers ? Tu aimeras le Café du market' - Ton nouveau podcast marketing préféré !Plus d'informations et de contenus à retrouver sur mon site (https://lecafedumarket.fr)   😉PS : si tu veux soutenir le podcast, c'est simple : abonne-toi, parles-en autour de toi ou laisse un avis 5 étoiles sur Apple podcast 😉Le café du market', c'est le guide qu'il te faut si tu veux que ces sujets n'aient plus de secrets pour toi :Stratégie marketing, Inbound marketing, demand gen, lead gen, relations presse, content marketing, lead nurturing, lead scoring, marketing automation, stratégie de contenus, persona, SEO, SEA, LinkedIn Ads, Google Ads, growth hacking, plan marketing, product marketing, branding, réseaux sociaux, marketing ops, landing page, copywriting, podcast marketing, influence marketing, etc. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  1. 6d ago

    #190 AI Overview en France : les chiffres qui piquent - avec Juliette Bègue, marketing manager France chez Ahrefs

    Google a déployé les AI Overviews en France mi-juillet 2026. Neuf jours après, 82% des sites étaient déjà touchés par une perte de clics. Sur les domaines les plus exposés, la baisse atteint 23,1%. Pour comprendre ce qui nous attend, on prend du recul avec les pays où les AI Overviews sont installés depuis des mois. Et les chiffres donnent le vertige : jusqu'à -58% de taux de clic sur la première position Google, contre -38% six mois plus tôt. Pour décrypter tout ça, je reçois Juliette Bègue, responsable marketing France chez Ahrefs, qui s'appuie sur les données de l'outil pour analyser l'impact réel des aperçus IA sur le trafic. Dans cet épisode, on aborde : Les chiffres du déploiement français et la comparaison avec les pays déjà équipés Les types de requêtes les plus touchés Pourquoi être cité dans un AI Overview fait grimper le taux de clic organique et payant Les leviers concrets pour rester visible : socle technique, autorité, EEAT, données propriétaires Les petites pratiques qui font une vraie différence Un état des lieux basé sur la donnée, pour ajuster sa stratégie SEO sans céder à la panique. Bon épisode ☕ Cet épisode est propulsé par Webmecanik, la suite française CRM et marketing automation française qui booster l’efficacité de tes processus marketing et commerciaux. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    #190 AI Overview en France : les chiffres qui piquent - avec Juliette Bègue, marketing manager France chez Ahrefs

  2. Sep 22

    #189 Contribution vs attribution : La vérité sur l'attribution marketing - avec Romain Blanc, co-fondateur de Heeet

    Ton dernier modèle d'attribution te dit que le SEO génère 80% de ton revenu. Sauf que la moitié de ce trafic, c'est juste des gens qui tapent ton nom de marque sur Google après t'avoir vu 15 fois sur LinkedIn. C'est le genre de biais qui pousse à couper des budgets qui marchaient très bien, et à en garder d'autres qui ne servaient à rien. Avec la CNIL qui restreint le tracking des emails, les cookies qui disparaissent et les LLM qui redistribuent les cartes du parcours d'achat, le problème ne va pas se simplifier. Dans cet épisode, je reçois Romain Blanc, cofondateur de Heeet, pour voir comment mesurer l'impact réel du marketing sur le revenu. Dans cet épisode, on parle de : 👉 Pourquoi le modèle first touch est plus fiable que le last touch👉 Comment repérer le trafic brandé caché derrière tes chiffres SEO👉 Les 3 signaux à tracker pour mesurer la contribution de ton contenu👉 Pré-acquisition vs post-acquisition : comment pondérer tes touchpoints👉 Pourquoi la contribution est un meilleur point de départ que l'attribution Un épisode utile si tu passes ton temps à te justifier sur ton budget ou si ton modèle d'attribution est source de conflit entre les équipes sales et marketing. Bon épisode ☕ Cet épisode est propulsé par Heeet, la plateforme de Marketing Intelligence qui mesure l’impact réel du marketing sur le revenu ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    #189 Contribution vs attribution : La vérité sur l'attribution marketing - avec Romain Blanc, co-fondateur de Heeet

  3. Sep 15

    #188 Comment Figures a lancé sa communauté RH - avec Mégane Gateau, VP marketing chez Figures

    Lancer une communauté B2B, c'est facile à décider et compliqué à réussir. Beaucoup d'entreprises s'y lancent avec une audience déjà là, un CRM plein de contacts, et l'illusion que ça suffit pour créer de l'engagement... Spoiler : non. Mégane Gateau, VP Marketing chez Figures, est venue partager le retour d'expérience complet de leur communauté RH qui tourne aujourd'hui à +190 membres. Dans cet échange, Mégane revient sur : 👉 La genèse du projet, d'un simple chat de webinar à une communauté structurée👉 Le choix de l'outil et ses impacts👉 Comment et pourquoi filtrer les membres👉 L'impact business d'une communauté "brand love"👉 Pourquoi confondre audience et communauté est l'erreur numéro un Un retour d'expérience concret sur le lancement, l'animation et la mesure d'une communauté B2B qui fonctionne. À écouter si tu portes ce sujet dans ta boîte, ou si tu hésites encore à t'y lancer. Bon épisode ☕ Cet épisode est propulsé par Hirondo, le collectif de marketeurs freelance qui aident les équipes marketing à accélérer vite et bien, sans recruter. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    #188 Comment Figures a lancé sa communauté RH - avec Mégane Gateau, VP marketing chez Figures

  4. Sep 8

    #187 Piloter le marketing quand tout n'est plus mesurable - avec Marie Gannau, CMO chez Oodrive

    Le tracking marketing s'effrite doucement. Réglementation sur le suivi des emails, disparition progressive des cookies, arrivée d'AI Overview en France... Les canaux qu'on croyait stables deviennent flous. Prouver l'impact du marketing devient plus compliqué. Mais il ne s'agit pas de la fin du marketing data-driven. C'est la fin d'une illusion : celle d'un modèle mathématique parfait qui justifiait chaque euro dépensé. Pour cet épisode, je reçois Marie Gannau, CMO d'Oodrive, pour voir comment piloter le marketing quand on perd en visibilité et comment valoriser les actions pour consolider sa place au Codir. Ensemble, on parle de : Comment piloter le marketing quand le tracking s'effritePourquoi le CAC et la création de valeur remplacent le coût par leadLes KPI qu'un CMO doit vraiment suivre au quotidienComment gagner (et garder) sa place au CodirPourquoi l'IA redonne de la valeur à la voix du client, et à l'humain Un échange concret sur le pilotage marketing à l'heure où on perd en visibilité, mais pas en responsabilité. Bon épisode ☕ Cet épisode est propulsé par Webmecanik, la suite française CRM et marketing automation française qui booster l’efficacité de tes processus marketing et commerciaux. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    #187 Piloter le marketing quand tout n'est plus mesurable - avec Marie Gannau, CMO chez Oodrive

  5. Sep 1

    #186 Construire une Content factory boostée à l'IA - avec Anna Logacheva, co-fondatrice de Spicy Lemon

    Tout le monde utilise les mêmes IA aujourd'hui. Mais quand l'input est générique, l'output l'est aussi. Résultat : il n'a jamais été aussi facile de produire du contenu médiocre. Pour utiliser l'IA dans la création d'une content factory efficace, l'enjeu n'est plus l'outil : c'est la donnée qu'on lui donne à manger. Pour en parler, je reçois Anna Logacheva, co-fondatrice de l'agence Spicy Lemon, qui construit des content factory pour des entreprises comme Doctolib ou VivaTech. Ensemble, on parle de : 👉 Quelles données structurer avant de se lancer👉 Où centraliser sa base de connaissances sans devenir dépendant d'un outil👉 Pourquoi la gouvernance des agents devient un vrai sujet en équipe👉 Créer sa content factory et pourquoi vouloir tout automatiser à 100% casse le système👉 Comment ils ont créé un livre blanc interactif personnalisé pour VivaTech Un épisode concret pour ceux qui veulent structurer leur usage de l'IA en marketing, pas juste multiplier les prompts. Bon épisode ☕ Cet épisode est propulsé par Heeet, la plateforme de Marketing Intelligence qui mesure l’impact réel du marketing sur le revenu ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    #186 Construire une Content factory boostée à l'IA - avec Anna Logacheva, co-fondatrice de Spicy Lemon

  6. Aug 25

    Rediff #127 Part-time CMO : les conditions du succès - avec Yannig Roth, co-founder chez Hirondo

    Part-time CMO, consultant marketing, fractional leader... La mode est à l'indépendance et de plus en plus d'entreprises font le choix de se reposer sur ce type de profil. Mais les façons de collaborer se multiplient et il n'est pas toujours évident trouver le bon fonctionnement selon son besoin. 👉 Quels sont les différents profils d'indépendants ? 👉 Quand faire appel à un part-time CMO ? 👉 Quelles sont les conditions du succès à mettre en place pour l'entreprise ? 👉 Quelles sont les conditions du succès pour le CMO Part-time ? Toutes ces questions, je les ai posées à Yannig Roth, fondateur d'Hirondo, pour aider tout le monde, entreprises comme indépendants, à y voir plus clair pour se donner le maximum de chance de réussir cette collaboration ! Bon épisode ☕ Cet épisode est propulsé par Hirondo, le collectif de marketeurs freelance qui aident les équipes marketing à accélérer vite et bien, sans recruter. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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  7. Aug 18

    Rediff #155 Carrière : de spécialiste à Head of marketing - avec Jennifer Ablain, Head of marketing chez HeyTeam

    Passer d’un rôle de spécialiste à celui de Head of Marketing, n'est pas forcément une évolution naturelle (ou évidente). 👉 Comment élargir son scope ?👉 Quelles compétences développer ?👉 Faut-il changer de boîte ou évoluer en interne ?👉 Comment se préparer à manager sans avoir déjà l’étiquette de manager ? J’ai posé toutes ces questions à Jennifer Ablain, aujourd’hui Head of Marketing chez HeyTeam, après avoir débuté sa carrière du côté de l'événementiel marketing. Au fil des années, elle a su : Créer son propre poste pour monter en compétences,Profiter du mentorat interne pour progresser plus vite,Se former au contact de pairs, même en dehors du marketing. On parle moins souvent de carrière que de stratégie dans le marketing B2B. Pourtant, savoir évoluer, se former et faire les bons choix au bon moment est tout aussi stratégique. C'est pourquoi je te propose ce témoignage en toute transparence garanti 100% sans b******t. Un épisode à écouter si vous êtes en recherche de leviers pour faire évoluer votre rôle (ou celui de vos équipes) ! Bon épisode ☕ Cet épisode est propulsé par Webmecanik, la suite française CRM et marketing automation française qui booster l’efficacité de tes processus marketing et commerciaux. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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  8. Aug 11

    Rediff #159 Faire du product marketing un levier business - avec Mathieu Seguy, Strategy & performance director chez Doctolib

    Tu peux avoir un produit brillant. Si personne ne comprend sa valeur… il ne se passe rien. Et avant même de parler de qualité des leads, de canaux d'acquisition ou de features, il y a des signaux d’alerte qui ne trompent pas : 👉 tes sales vendent des fonctionnalités qui n’existent pas 👉 ton message est flou 👉 ton CEO passe plus de temps à expliquer le produit qu’à le vendre 👉 tu te retrouves avec 3 pitch decks différents dans l’entreprise... Si tu observes ça : ce n’est pas un problème de produit ou d'acquisition. C’est un problème de Product Marketing. Et à ce moment-là, il devient urgent de structurer le sujet. Alors comment faire du Product Marketing un vrai levier business ? C’est exactement ce qu’on aborde dans ce nouvel épisode avec Mathieu Séguy, Strategy & Performance Director chez Doctolib. Ensemble, on décortique : 👉 le rôle du Product marketing et son impact sur le business (ICP, positionnement, GTM...)👉 comment répartir les missions quand on n'a pas de ressources dédiées👉 quand et comment recruter un PMM👉 comment réussir son intégration dans l'entreprise Un épisode ultra concret pour tous ceux qui veulent arrêter de “faire du produit”… et commencer à faire du business ! Bon épisode ☕ Cet épisode est propulsé par Heeet, la plateforme de Marketing Intelligence qui mesure l’impact réel du marketing sur le revenu ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    Rediff #159 Faire du product marketing un levier business - avec Mathieu Seguy, Strategy & performance director chez Doctolib
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