Master of Scaling: Marketing messbar machen – mit Ads, Automatisierung & KI

Christoph Mohr, Jörg Ullmann, Master of Search GmbH
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Master of Scaling – der Podcast für Geschäftsführer/innen und Marketingverantwortliche in KMU, die ihr digitales Wachstum endlich messbar steuern wollen. Ob Google, Meta oder KI-gestützte Automatisierung: Wir zeigen dir, wie du mit klaren Prozessen, strategischen Entscheidungen und smartem Tracking mehr Sichtbarkeit, mehr Leads und mehr Umsatz erreichst – ganz ohne blindes Agentur-Roulette. In jeder Folge bekommst du konkrete Einblicke, Best Practices und praxisnahe Tipps zu: - Google Ads, Meta Ads & datengetriebenem Kampagnenaufbau - Automatisierung & KI im Marketingalltag - Sauberen Tracking-Setups mit GA4, Consent Mode & Tag Manager - Strategischem Denken statt Tool-Chaos Für alle, die ihr Marketing nicht nur umsetzen, sondern verstehen und skalieren wollen.

  1. 3D AGO

    Recruiting Ads: Warum Google oft versagt – und Meta liefert

    Wenn du offene Stellen hast und dringend Leute suchst, hast du meist keine Zeit für Experimente. Genau hier scheitert Google Ads sehr häufig. Wir haben in den letzten Jahren für uns selbst und für viele Kunden Recruiting-Kampagnen umgesetzt – mit einem klaren Ergebnis: Google funktioniert für Bewerbungen oft schlechter als gedacht. Meta hingegen kann ein echter Gamechanger sein. In dieser Episode erkläre ich dir: - warum das Suchvolumen bei Google für Jobs extrem begrenzt ist - welche Rolle Google for Jobs dabei spielt – und warum Ads oft verdrängt werden - warum Meta besonders gut für passive Wechselwillige funktioniert - wie du Bewerber vorqualifizierst (Formulare, Filter, KI, Conversion-Werte) - weshalb emotionale Ansprache im Recruiting entscheidend ist - wie du die Einstiegshürde so niedrig hältst, dass Bewerbungen wirklich kommen Wenn du Recruiting nicht dem Zufall überlassen willst, sondern planbar Bewerbungen erzeugen möchtest, ist diese Folge Pflicht.

    8 min

  2. 6D AGO

    Google Ads läuft erst – und bricht dann ein? Das ist der wahre Grund

    Ich höre das fast jede Woche im Erstgespräch: „Am Anfang lief Google Ads brutal gut – und dann plötzlich gar nicht mehr.“ Viele glauben, Google macht das absichtlich. Die Wahrheit ist unbequemer – aber extrem wichtig, wenn du stabile Ergebnisse willst. In dieser Folge zeige ich dir, warum Kampagnen oft erst performen und dann abstürzen – und was du konkret tun musst, damit Google Ads planbar und stabil wird. Wenn deine Google Ads erst richtig gut laufen und dann plötzlich einbrechen, liegt das fast nie an Google – sondern an fehlender Datenbasis, Ungeduld oder zu vielen Änderungen. Ich habe genau dieses Muster unzählige Male gesehen: Kampagne gestartet, erste Conversions kommen rein, Euphorie – und ein paar Wochen später ist alles weg. Manche gehen dann sogar so weit, Kampagnen immer wieder neu anzulegen, nur um diesen „Start-Effekt“ zu erzwingen. Das funktioniert vielleicht ein- oder zweimal. Danach nicht mehr. In dieser Episode erkläre ich dir: – warum Google am Anfang oft „leichte“ Conversions einsammelt – welche Rolle Budget, Klickmenge und Conversion-Daten wirklich spielen – warum kleine Budgets Kampagnen extrem instabil machen – wieso ständige Änderungen deine Performance zerstören – wie lange Lernphasen wirklich dauern (Spoiler: länger als dein Konto anzeigt) Wenn du Google Ads nicht als Glücksspiel, sondern als stabilen Wachstumskanal nutzen willst, ist diese Folge Pflicht.

    11 min

  3. FEB 4

    Google Ads für Beauty-Kliniken: So vermeidest du verbranntes Budget

    Viele Beauty-Kliniken denken: "Mundpropaganda reicht". Das war mal so. Heute entscheidet Google – und wer dort nicht auftaucht, existiert nicht. In dieser Episode zeige ich dir, wie du Google Ads endlich profitabel nutzt – ohne Stress, ohne Agentur, aber mit echtem Umsatz. Wenn du eine Praxis oder Klinik im Beautybereich führst – ob Faltenbehandlung, Facelift oder Brustvergrößerung – und dir denkst: „Wir machen richtig gute Arbeit, aber die Anfragen stagnieren“… dann hör genau zu. Ich sehe täglich, wie Beauty-Businesses scheitern – nicht an der Qualität ihrer Behandlungen, sondern am Marketing. Vor allem an falsch aufgesetzten Google Ads. 👉 Was du in dieser Episode erfährst: Ich nehme dich mit in die Realität: Warum Google Ads in deiner Branche oft scheitern – und wie du sie so nutzt, dass sie wirklich Patienten bringen. Ohne gesperrte Anzeigen, ohne rausgeworfenes Budget, ohne Agenturfrust. Ich erkläre dir Schritt für Schritt: Warum Begriffe wie Botox & Hyaluron deine Kampagne killen Was du bei deiner Landingpage beachten musst Warum du kein großes Team brauchst – aber ein sauberes Tracking Und vor allem: wie du endlich weißt, welche Leads wirklich Umsatz bringen Das Zauberwort: Offline Conversion Tracking. Damit wird Google dein echtes Business-Ziel verstehen – nicht nur Klicks oder Kontaktformulare. Sondern: Welche Anfragen bringen dir Patienten? Und wie kannst du genau das skalieren? Du willst mehr als 3 vage Anfragen im Monat? Du willst nicht länger „hoffen“, dass Werbung funktioniert? Dann ist das hier deine Folge. Am Ende verrate ich dir auch zwei Wege, wie wir dich konkret unterstützen können – ob mit Coaching oder als Done-for-you-Agentur. 🔗 Jetzt reinhören, teilen und vor allem: umsetzen!

    8 min

  4. FEB 2

    Google Ads Konto analysieren: So erklärst du’s ohne Fachchinesisch

    Eine gute Google-Ads-Analyse bringt nichts, wenn dein Gegenüber sie nicht versteht. In dieser Q&A-Folge beantworte ich die Frage von Oliver aus der Community: Worauf kommt es bei einer Analyse eines Google-Ads-Kontos an – und wie kann man das verständlich erklären? Ich teile meine Erfahrung aus über 20 Jahren Online-Marketing und zeige dir: - warum der Wissensstand des Gegenübers entscheidend ist - weshalb Struktur & Conversion-Tracking die Basis jeder Analyse sind - wie viele Kampagnen bei welchem Budget wirklich Sinn ergeben - warum fehlende oder falsche Conversions die größte Baustelle sind - wie du mit Bildern & Alltagsbeispielen komplexe Themen erklärst - welche Punkte in keinem Audit fehlen dürfen

    10 min

  5. JAN 29

    Catering-Anfragen, die wirklich buchen: So geht Google Ads richtig

    Ich zeige dir in dieser Folge, warum so viele Caterer bei Google Ads scheitern – und wie du Anfragen bekommst, die auch wirklich buchen. Mit einem simplen Trick, den kaum jemand nutzt. Viele Caterer geben Geld für Google Ads aus – aber am Ende melden sich nur Leute, die gar nicht zur Zielgruppe passen: Gartenfeier, kleines Budget, privat. Und das, obwohl man eigentlich Businesskunden gewinnen will. In dieser Episode zeige ich dir ein zentrales Problem, das fast alle Catering-Unternehmen haben – und wie du es in den Griff bekommst. Die Lösung: Offline-Conversions. Denn viele Abschlüsse finden am Telefon oder Wochen später statt. Und wenn du nicht zurückmeldest, welche Kunden tatsächlich buchen, optimiert Google auf die Falschen. Wir besprechen: – Warum viele Ads für Catering nur Klicks bringen, aber keine Kunden – Wie ein Düsseldorfer Caterer sein Werbebudget verschwendet hat – Was du tun musst, damit Google auf echte Buchungen optimiert – Wie du das Tracking so einrichtest, dass Google mitlernt Wenn du Aufträge planbar über Google Ads gewinnen willst – diese Folge ist Pflicht.

    5 min

  6. JAN 25

    Google Ads Update: Diese 2 Änderungen musst du 2026 kennen

    Google hat zwei Änderungen rausgehauen, die deinen Ads-ROI 2026 massiv verbessern können – wenn du sie clever einsetzt. Ich zeige dir, wie du Zielgruppen jetzt smarter nutzt und warum „Profit on Ad Spend“ das neue ROAS ist. Im Januar 2026 hat Google zwei Updates veröffentlicht, die strategisch enorm viel Potenzial bieten – aber noch kaum jemand nutzt sie richtig. In dieser Folge erfährst du: – Wie du Zielgruppen mit nur 100 aktiven Nutzern in Suchkampagnen einsetzen kannst – Warum das vor allem bei abgebrochenen Buchungen & Bestellungen ein Gamechanger ist – Welche Einschränkungen es gibt – und worauf du unbedingt achten musst – Was es mit dem neuen „Selbstkosten“-Attribut in Shopping-Kampagnen auf sich hat – Wie du Google Ads jetzt schon auf Gewinn statt Umsatz optimieren kannst Wenn du E-Commerce betreibst oder Leads generierst – das sind zwei Updates, die du kennen und nutzen solltest.

    8 min

  7. JAN 21

    „Ich will, aber...“ – Die häufigsten Vorwände im Vertrieb entlarvt

    Was haben Arztbesuche mit Vertrieb zu tun? Eine ganze Menge – wenn du uns fragst. Denn in dieser Episode sprechen Christoph und Jörg offen über ihre Erfahrungen aus hunderten Erstgesprächen: • Warum viele Anfragen nie zu Projekten werden • Welche Aussagen fast immer zu Problemen führen • Wie du erkennst, ob du überhaupt bereit bist, Unterstützung anzunehmen • Und was es mit der „Geheimniskrämerei GmbH“ auf sich hat Ob Agentur, Inhouse oder DIY: Diese Folge hilft dir dabei, ehrlicher mit dir selbst zu werden – und bessere Entscheidungen zu treffen. Ganz direkt, ganz praxisnah – ohne B******t.

    22 min

  8. JAN 18

    KI-Telefonie als messbares Vertriebssystem – Inbound & Outbound richtig nutzen

    Ich schließe heute unsere KI-Telefonie-Miniserie ab. Nicht mit Buzzwords, sondern mit klaren Learnings aus der Praxis: Wie du KI-Telefonie als echtes, messbares Vertriebssystem einsetzt – für Inbound und Outbound. Und wo aktuell noch die Grenzen liegen. Viele sehen KI-Telefonie noch als Spielerei. Andere als zu früh. Meine Erfahrung: Genau das haben wir über Jahre auch über viele andere Vertriebstechnologien gesagt – bis sie Standard wurden. In dieser letzten Folge der Miniserie ziehe ich den Bogen zusammen. Ich zeige dir, wie KI-Telefonie dann richtig funktioniert, wenn du sie nicht isoliert, sondern als Teil deines Marketing-, CRM- und Vertriebssystems denkst. Du erfährst, warum KI besonders stark im Presetting, in der Vorqualifizierung und bei wiederkehrenden Standardgesprächen ist, wie Inbound- und Outbound-Logiken sauber voneinander getrennt werden müssen, und warum gute Vertriebler durch KI nicht ersetzt, sondern endlich entlastet werden. Gleichzeitig spreche ich offen über die Grenzen: natürliche Gesprächsführung, unerwartete Gesprächsverläufe und warum Timing im Outbound entscheidend ist. Diese Folge ist kein Hype-Talk. Sie ist eine nüchterne Einordnung aus der Praxis – für Unternehmer, die Vertrieb messbar und skalierbar aufbauen wollen.

    13 min
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Master of Scaling – der Podcast für Geschäftsführer/innen und Marketingverantwortliche in KMU, die ihr digitales Wachstum endlich messbar steuern wollen. Ob Google, Meta oder KI-gestützte Automatisierung: Wir zeigen dir, wie du mit klaren Prozessen, strategischen Entscheidungen und smartem Tracking mehr Sichtbarkeit, mehr Leads und mehr Umsatz erreichst – ganz ohne blindes Agentur-Roulette. In jeder Folge bekommst du konkrete Einblicke, Best Practices und praxisnahe Tipps zu: - Google Ads, Meta Ads & datengetriebenem Kampagnenaufbau - Automatisierung & KI im Marketingalltag - Sauberen Tracking-Setups mit GA4, Consent Mode & Tag Manager - Strategischem Denken statt Tool-Chaos Für alle, die ihr Marketing nicht nur umsetzen, sondern verstehen und skalieren wollen.

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