Reklám: tisztán

BROCASTERZ
  • 0.0 (0)
  • MANAGEMENT
  • UPDATED MONTHLY

A Reklám: tisztán podcast azért jött létre, mert hisszük, hogy a reklámoknak nem szabad megállnia a nagy ígéreteknél. Adásaink során az etikus működés és reklámkészítés komplex folyamatait vizsgáljuk. Utánajárunk hogyan lehet hatékonyan, de mégis tisztességesen kommunikálni a fogyasztók felé, úgy, hogy egy vállalat bevételeinek növelése mellet, a társadalmi szemléletformáláson is alapvető hangsúly legyen. Az egyes epizódokban olyan top kommunikációs szakemberekkel beszélgetek akiknek fontos, hogy a társadalmi felelősségvállalás ne csak egy kampányelem legyen...

Episodes

  1. Etikus gépjármű reklámozás: Mire figyeljenek az autómárkák?

    01/17/2025

    Etikus gépjármű reklámozás: Mire figyeljenek az autómárkák?

    A gépjármű reklámokra vonatkozó szabályok sokkal szigorúbbak, mint ahogyan azt először gondolnánk. A szakembereknek évről évre egyre több rendeletet kell betartania a kommunikáció során és ezeket a testületek nagyon komolyan veszik. Akár egy nagyobb büntetést is kaphat egy márka, ha nem figyel kellően oda. De mi az, amit mondhatnak magukról és mi az, amit nem? A Reklám:tisztán podcast legújabb adásában erről beszélgetett Fehér Mariann és szakértő vendégei: Sztarcsevity Andrea, a Volvo Auto Hungária marketing igazgatója, illetve Gerendi Zsolt, az Önszabályozó Reklámtestület főtitkára.  Ebben az epizódban ők mesélnek tapasztalataikról, élményeikről a gépjármű reklámozással kapcsolatban. Elmondják, hogy milyen komoly  társadalmi felelősséggel jár ennek a területnek a kommunikálása a fogyasztók felé, hogy mit tesznek annak érdekében, hogy ne tévesszék meg a vásárlókat, illetve beszélnek arról is, hogy mi az aktuális szerepe ebben a szektorban a környezettudatosságnak és, hogy hogyan kell hangsúlyozni a legfontosabb információkat, mint például a biztonságos közlekedés. Olyan izgalmas új területekről is szó lesz, mint az AI és vezetést segítő eszközök jövője,  illetve a zöld reklámok. Sőt, az adásból azt is megtudhatjuk, hogy mi az, amit kommunikálnia kell egy nagy márkának például a megfelelő viselkedésről az utastérben. Az adás tartalma:  Volvo reklámok Piaci visszaélések Mit hoz magával a skandináv látásmód? Legfontosabb márka üzenetek napjainkban Vezetést segítő rendszerek reklámozása Melyek azok a területek, amikre hangsúlyt helyeznek a kommunikáció során? Hogyan kommunikálhatják a fogyasztást?  AI vezérelte eszközök a jövőben Piaci elsőség kérdésköre

    40 min
  2. “Találd ki jól az ajánlatot, ismerd a fogyasztót!” - Minden, amit tudni akartál a promóciók szabályairól

    12/19/2024

    “Találd ki jól az ajánlatot, ismerd a fogyasztót!” - Minden, amit tudni akartál a promóciók szabályairól

    Egy promóció igazi kétélű fegyver. Ha zökkenőmentesen zajlik számos pozitív hatása lehet egy márkára nézve. Növelheti a lojalitást, szerezhetünk általa több vásárlót és a brandünk is erősödhet. Egy rosszul felépített mechanizmus esetén azonban mindezeknek a tökéletes ellentéte történhet. Ezért is van az, hogy mostanra a marketingesek alaptudásának részét kell, hogy képezze az, hogy miből is áll össze egy játékszabályzat és minek kell megfelelni, ahhoz, hogy a fogyasztókat és a márkánkat is védjük egy nyereményjáték indítása során.  Ezeknek a reklámoknak rengeteg buktatója lehet! Profi csalók élhetnek vissza egy nyereményjátékkal, de akár könnyedén ki is hagyhatunk lényeges dolgokat a játékszabályzatból. Rengeteg apró, mégis fontos dologra kell ilyenkor odafigyelni, de mi most segítünk abban, hogy ne vessz el az információ rengetegben! A Reklám:tisztán podcast legújabb adásában Fazekas Ildikó az Önszabályozó Reklámtestület igazgatója és Vas Zoltán, az A4C Marketing Kft. értékesítési és marketing igazgatója voltak a vendégeink. Ha tudni akarod milyen aktuális szabályoknak kell megfelelned egy nyereményjáték során, hogyan tudsz etikus maradni ezzel megvédve a márkádat, mik a jelenlegi adatvédelmi kérdések és nem utolsó sorban, hogyan lehet sikeres a promóciód mindenképpen hallgasd meg a szakértők véleményét. Ebben az adásban tisztázzák a legfontosabb fogalmakat és azt is elmondják, hogy kitől tudsz profi segítséget kérni, ha elakadtál.  Az adás tartalma:  A promóciókkal kapcsolatos változások az elmúlt 20 évben Tipikus hibák a mechanizmus felépítése során Mit jelent a promóció, szerencsejáték, nyereményjáték és egyéb fontos fogalmak? Visszaélések, csalások a fogyasztói oldalról Hogyan alakítsunk ki megfelelően egy játékszabályzatot? A garantált nyereményjátékok helyes lebonyolítása Mi minősül megtévesztésnek egy promócióban?  Tájékoztatási minimum a promóciók során

    1h 6m
  3. Sötét mintázatok: a reklámszakma árnyékos oldala

    04/08/2024

    Sötét mintázatok: a reklámszakma árnyékos oldala

    Apróbetűs részek, rejtett plusz költségek, félrevezető leírások. Fogalmak, melyeket valószínűleg senkinek nem kell bemutatni. Bár azt hinné az ember, hogy ezek mára már az online világ gyors és követhetetlen térhódításával szabályozhatatlanok az elmúlt években mégis kialakult egy rendszer, ami alapján biztonságosabban vásárolhatunk. Tízedik adásunkban a sötét mintázatokról, vagyis a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokról fogunk beszélgetni két szakértővel. Napjainkban minden olyan reklámozói gyakorlat, amely manipulálja a vásárlót vagy kihasználja gyengeségeit már nem csak etikailag elítélendő, de komoly jogi következményekkel is járhat. Sok dilemmát vet fel ez az ingoványos terület, ezért vendégeinkkel Dr. Szilágyi Pál versenyjogásszal, a Pázmány Versenyjogi Kutatóközpont igazgatójával és Gerendi Zsolttal, az ÖRT főtitkárával szakértői megvilágításba helyezzük a sötét mintázatok reklámozói és jogi oldalát is.  Mindenképpen ajánljuk neked ezt az adást, ha kíváncsi vagy arra, mennyire rajzolódtak át ezek a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatok az online világ térnyerésével. Arra is keressük a választ az epizódban, hogy vajon számít-e a reklámozó szándéka? Ebben a részben azt is megtudhatod, hogy hol a határ és meddig maradhat etikailag és jogilag is, a reklám tisztán.   Az adás tartalma:  Sötét mintázatok régen és most Így lehet etikus egy szervezet A FOMO és a sötét mintázatok összefonódása A manipulatív reklámozói gyakorlatok feltárása és következményei Ezt teszi a jog, hogy megvédje a felhasználókat Így élhetünk vissza a felhasználók bizalmával, példák és nemrég történt konkrét esetek Akikhez segítségül lehet fordulni megtévesztés esetén  Így történik az ÖRT-nél egy átvilágítás

    57 min
  4. Megújult a reklámetikai kódex: a legfontosabb frissítések

    01/10/2024

    Megújult a reklámetikai kódex: a legfontosabb frissítések

    A reklámozói szakma egyik legnagyobb kihívása, hogy lépést tartson a változó piaci trendekkel és fogyasztási szokásokkal. Ami pár éve működött, az mára könnyen elavult, vagy akár káros reklámozói gyakorlattá is válhat.  Ezért 2023-ban komoly szakmai együttműködést követően megújult a reklámetikai kódex, amely a 2015-től alkalmazott magatartási szabályok gyűjteményét váltja fel, korszerűsítve és összhangba hozva azt a nemzetközi önszabályozási sztenderdekkel is. Számos szakmai szervezet segédkezett a kódex megújításában. Adásunkban bemutatjuk a folyamat részleteit és egyben rávilágítunk a legjelentősebb változtatásokra is.  Az epizódban vendégeink a kódex kodifikációs bizottságának két tagja, Dr. Bacher Gusztáv, az MRSZ Etikai Bizottságának elnöke és Gerendi Zsolt, az ÖRT főtitkára. Az adás tartalma:  Új trendek és új fogyasztási szokások: lépéstartás a piaccal Az új reklámetikai kódex megalkotásának folyamata Együttműködés a szakmai szervezetekkel A legfontosabb változtatások az új reklámetikai kódexben Hogyan feleljen meg a reklámozó? Hogyan segít az új reklámetikai kódex az önszabályozásban? Az ÖRT szerepe az etikus reklámozásban: tréningek és útmutatás

    51 min
  5. Fenntarthatósági stratégia: valós vállalások a zöld reklámok mögött

    12/22/2023

    Fenntarthatósági stratégia: valós vállalások a zöld reklámok mögött

    A zöld reklámok állításainak komoly vásárlásra ösztönző hatása van, mivel szerencsére egyre nagyobb a környezettudatos fogyasztók tábora. Ugyanakkor megjelent a bizalmatlanság is a vásárlói magatartásban, így sok esetben a zöld reklámok hallatán, a legtöbb embernek a zöldmosás jut az eszébe. Sajnos néhány negatív reklámozói gyakorlat komoly bizalomvesztést okozott a piacon, pedig a valós visszaélések száma eltörpül a pozitív példák mellett.  A zöldreklámnak ezért túl kell mutatnia a kreatív koncepción. Ez a feltétele annak, hogy a fogyasztók előtt hiteles tudjon maradni a reklámozó. Ideális esetben a zöld állítás zöld vállalás is egyben, ezáltal a cégek hosszú távon is elkötelezik magukat a fenntarthatóság mellett. Adásunkban bemutatjuk, hogyan maradhat zöldmosás nélkül is a reklám tisztán. Az epizódban vendégünk Szak Zsuzsanna, a Henkel  Consumer Brands ágazatának igazgatója, aki bővebben mesél a vállalat zöld stratégiájáról, illetve Gerendi Zsolt, az Önszabályozó Reklám Testület főtitkára is színesíti adásunkat. Az adás tartalma:  a Henkel Consumer Brands ágazat igazgatójának, Szak Zsuzsannának a bemutatása a Henkel zöld vállalásai és fenntarthatósági kommunikációja a zöld kommunikációs kampányok alapelvei  a zöld állítások megvizsgálása  edukációs fenntarthatósági kampányok: a gyártó és a fogyasztó felelőssége a Green Pledge védjegy és pályázat: a zöld stratégia kiemelkedő példái az ügynökségek zöld szerepvállalása: karbonlábnyom alapú médiatervezés az ÖRT szerepe az etikus zöld reklámozásban: új reklámetikai kódex, tréningek és az útmutató

    48 min
  6. Az hitelesség az influencerek esetében fontosabb, mint valaha

    09/28/2023

    Az hitelesség az influencerek esetében fontosabb, mint valaha

    Az elmúlt évtizedben az influencer szó olyannyira hétköznapivá vált, hogy a magyarázat helyett a tartalomgyártók már azon dolgoznak, hogy elvegyék a kifejezés szitokszó jellegét. A véleményvezérség ugyanis nemcsak megélhetést biztosít sokaknak, hanem a TikTok elterjedésével sok fiatal számára egyfajta életcéllá is vált. De vajon jól van ez így?  A Star Network, influencer marketinggel foglalkozó ügynökség, példáján keresztül a téma mélyére ásunk. És utána járunk annak, hogyan lehet ebben a megváltozott piaci környezetben egy reklám sikeres úgy, hogy közben a társadalmat szolgálja és az erkölcsi normáknak is megfelel. Emellett meghagyja a tartalomgyártók alkotói szabadságát is.  Az átláthatóság az influencer marketing területén fontosabb, mint valaha. Ma már hatalmas hitelvesztéssel járhat mind a márka, mind pedig a tartalomgyártó szemszögéből az, ha egy fizetett promóció nincs megfelelően feltüntetve. Meddig tart a tartalomgyártók, ügynökségek és a márkák felelőssége? Milyen szabályokat és etikai normákat kell a résztvevőknek betartani? Mindezekről hol tudnak az érintettek információkat gyűjteni? Erről lesz szó az epizód során.  A Reklám: tisztán podcast hetedik adásában Farkas Dániel, a Star Network tulajdonosa, valamint Gerendi Zsoltot, az Önszabályozó Reklámtestület főtitkára segít eligazodni abban, hogy mi az amire mindenképp figyelni kell annak, aki influencerekkel dolgozik. Szó esik továbbá arról is, hogy milyen irányba változtak a közösségi média trendek és az erre épülő szolgáltatások az elmúlt években. Valamint arról, hogy honnan érdemes tájékozódni, ha valaki lépést szeretne a trendekkel tartani és milyen további változások várhatók a piacon a következő években.  A műsor házigazdája ezúttal is Heim Ágoston Tonka (service designer és reklámos, emelett a Local Heroes társadalmi projekt egyik alapítója). A legtöbben bele sem gondolnak abba, hogy az online tartalomgyártás milyen szerteágazó és nehezen szabályozható folyamat. Ugyanis nem csak a social media felületek változnak napról-napra, hanem a tartalomgyártók száma is ugrásszerűen növekszik. Éppen ezért kulcsfontosságú a szabályozó testületek és az influencerek közötti folyamatos párbeszéd. Valamint az edukáció, amivel számos kellemetlenség elkerülhető. A műsorban arról is mesélünk, hogyan valósulhat meg mindez a gyakorlatban is.  Az adás tartalma:  Az influencer marketing jelentése – az influencer fogalom tisztázása  Az influencer marketing folyamatok változása az elmúlt 11 évben, a Star Network szemüvegén keresztül  Az ügynökségek és tartalomgyártók közötti együttműködések folyamata és azok buktatói Felelősségi körök a tartalom készítés és influencerekkel való reklámozás kapcsán Az etikus kommunikáció alappillérei – a GVH és a Véleményvezérek Útmutató szerepe  Gyakorlati tanácsok a visszaélések megelőzésére  Az influencer lét evolúciója – Vajon mit hoz a jövő?

    1h 3m
  7. Hogyan kezeljük hatékonyan a fogyasztói és versenytársi panaszokat

    09/01/2023

    Hogyan kezeljük hatékonyan a fogyasztói és versenytársi panaszokat

    A negatív reklám is reklám. Tartja a marketinges aranymondás, ám nem mindegy, hogy milyen hatással van a fogyasztókra. Mi a teendő akkor, ha egy reklámra panasz érkezik? Vajon meg lehet előzni a negatív kritikát? Az epizódból kiderül. Az Önszabályozó Reklámtestület tagjaival arról beszélgettünk, hogy a különböző panaszbejelentéseket hogyan lehet hatékonyan és mégis etikusan kezelni. Az adásból többek között kiderül, hogy mi a különbség a fogyasztói- és a versenytársi panasz között. Meddig tart a márka felelőssége és mi az, amit megelőzésképp tehet egy vállalat a reklám elkészítése során.  A Reklám: tisztán podcast hatodik epizódjának vendégei ezúttal rendhagyó módon az Önszabályozó Reklámtestület munkatársai: Finszter Erika, ügyvéd, valamint Megyer Örs, a panaszbizottság elnöke. Munkájuk során mindketten számos példát láttak arra, hogy mivel jár az, ha valaki nem, vagy nem jól kezel egy negatív kritikát. Éppen ezért megosztották velünk azokat a szempontokat, amiket egy márka képviselőjeként mindenképp érdemes figyelembe venni, ha szeretnénk elkerülni a kellemetlenségeket. Továbbá a beszélgetésből választ kapunk arra is, hogy mennyire kell tartanunk a versenytársak esetleges áskálódásaitól. Fogyasztóként pedig mit tehetünk akkor, ha belefutunk egy olyan reklámba, ami sérti a fogyasztói – vagy egyéb jogainkat. A műsor házigazdája ezúttal is Heim Ágoston Tonka (service designer és reklámos, emelett a Local Heroes társadalmi projekt egyik alapítója).   A rövid ám velős epizód során minden olyan témát érintünk, ami a fogyasztói és versenytársi panaszok kezelésével és bejelentésével kapcsolatban elengedhetetlen tudnivaló. Aggodalomra viszont semmi ok! Az epizód meghallgatásával ugyanis nemcsak a negatív kritikákra, hanem a panaszok etikus kezelésére is fel tudunk készülni. Az adás tartalma: A fogyasztói bejelentések fogalmának tisztázása -panaszok bejelentésének módjai Általános tudnivalók a fogyasztói panaszokkal kapcsolatban Tanácsok a márkák számára annak érdekében, hogy megelőzzék az esetleges panaszokat Az ÖRT szerepvállalása a panaszkezelési folyamatban A versenytársi panasz fogalmának megismertetése – panaszok bejelentésének menete Különbségek a fogyasztói és a versenytársi panaszkezelési eljárások között Elérhetőségünk és további információk: https://www.ort.hu/

    27 min
  8. Hogyan lehet etikus módon reklámozni gyerekeknek? | Dr. Kuti Tamás, Nestlé

    06/16/2023

    Hogyan lehet etikus módon reklámozni gyerekeknek? | Dr. Kuti Tamás, Nestlé

    Napjainkban egyre nagyobb hangsúlyt kap a gyermekvédelem - reklám etikai szempontból is. A kommunikációs üzenetek ugyanis kiemelt hatással bírnak a fiatalabb generációkra. Továbbá nem mindegy az sem, hogy ha a promóciókban gyerekek szerepelnek, akkor milyen módon teszik azt. A Nestlé példáján keresztül bemutatjuk, hogy a piaci logika és az etika milyen viszonyban állnak egymással és vajon felülírhatja-e egyik a másikat. Szó esik arról, hogy milyen kihívásokkal kell szembenéznie egy vállalatnak az élelmiszeriparban, ha gyerekek részére is gyárt terméket. És milyen alapelveket kell betartani a termékek promótálásánál. Mindezeket pedig hogyan építi be a Nestlé a saját üzletpolitikájába. A Reklám: tisztán podcast ötödik adásában Dr. Kuti Tamással, a Nestlé Hungária Kft. jogi igazgatójával, valamint Dr. Fazekas Ildikóval, az Önszabályozó Reklám Testület igazgatójával beszélgetett a műsor állandó házigazdája Heim Ágoston Tonka (service designer és reklámos, emelett a Local Heroes társadalmi projekt egyik alapítója). A műsor meghallgatásával fény derül arra is, hogy melyek azok a szempontok, amiket érdemes végig gondolni, amikor az ügynökségek gyerekszereplőket castingolnak. Kié ilyenkor a felelősség? Milyen egyedi intézkedéseket tesz meg a gyermekvédelem érdekében a Nestlé? Sokan nem tudják, hogy a Nestlé társadalmi szerepvállalása a termékek gyártása mellett a kommunikációban is megmutatkozik. Kiemelten fontosnak tartják ugyanis, hogy a következő nemzedék már egészségtudatosan éljen. Ezért társadalom fejlesztési projektek keretében több, mint 450 ezer gyerekhez juttatták el a különböző oktató anyagaikat. Erről is mesélnek az epizód során.   Az adás tartalma: Az élelmiszeripari vállalatok – és ezen belül a Nestlé - társadalmi szerepének bemutatása A megváltozott táplálkozási szokások és a szigorodó gyermekvédelmi szabályokra adott piaci reakciók A gyerekeknek szóló reklámok szabályainak bemutatása Gyermekek reklámokban való szerepeltetésének sajátosságai Kidfluencerek és új trendek megjelenése Az ÖRT és a Nestlé promóciós javaslatai

    1 hr
  9. Az alkoholipar és az etikus kommunikáció: szabályok és kihívások | Szabó Ibolya, Dreher

    04/19/2023

    Az alkoholipar és az etikus kommunikáció: szabályok és kihívások | Szabó Ibolya, Dreher

    Alkoholt reklámozni különösen nagy felelősséggel jár. Nem véletlen, hogy ezen piacon igen komoly szabályozásoknak és kritériumrendszereknek kell megfelelnie a cégeknek.  A Dreher Sörgyárak azonban mindenki számára követendő példaként szolgálhat, hogy hogyan lehet sikeresen, etikusan és tudatosan reklámozni és működni ezen az igen ingoványos területen. A nagy múltú cég amellett, hogy hosszú évek óta szoros együttműködésben áll az ÖRT-tel, saját, belső etikai kódexszel is rendelkeznek, és mélyen hisznek abban, hogy “nem sokat, hanem jól kell inni”. A Dreher kommunikációját a minőség, a hitelesség,  a társadalmi felelősségvállalás, az innováció, mind-mind meghatározza, emellett arra is nagy hangsúlyt fektetnek, hogy a kisebb sörfőzdék edukálása révén a piac reputációját megőrizzék.  Ezen hozzáállásnak is köszönhető az siker, melyet az évek alatt elértek. A Reklám: tisztán negyedik adásában a műsör állandó házigazdája Heim Ágoston Tonka, (service designer és reklámos, emelett a Local Heroes társadalmi projekt egyik alapítója) a Dreher működéséről, illetve kommuniációs és reklámtevékenységéről beszélget Szabó Ibolyával, a Dreher Sörgyárak  vállalati kapcsolatokért felelős vezetőjével, valamint Gerendi Zsolttal, az Önszabályozó Reklám Testület főtitkárával. Az adásból a Dreher példáján keresztül kiderül, hogy miképpen lehet az alkohol piacon hatékonyan, de mégis tisztességesen kommunikálni a fogyasztók felé és, hogy hogyan vált a Dreher segítségére az ÖRT abban, hogy a reklámjaik megfeleljenek a vonatkozó jogszabályok túl a fogyasztói igényeknek és az etikai elvárásoknak. Az adás tartalma: a Dreher Sörgyárak  vállalati kapcsolatokért felelős vezetőjének, Szabó Ibolyának bemutatása Etikus reklámozás az alkoholok esetében - Dreher és az ÖRT kapcsolata Dreher kommunikációja a védett csoportoknak Sör és kommunikáció: nagyüzem, kisüzem, ellentmondások Társadalmi felelősségvállalás a Drehernél A sör szeretetének átadása a szigorú szabályozások ellenére

    58 min
  10. Marketing kommunikáció sajátosságai az egyik legérzékenyebb piacon | étrend-kiegészítők & a Béres sztori

    03/16/2023

    Marketing kommunikáció sajátosságai az egyik legérzékenyebb piacon | étrend-kiegészítők & a Béres sztori

    A magyar lakosság 50%-a szed rendszeresen valamilyen étrend-kiegészítőt, azaz iszonyatosan nagy a verseny ezen a piacon. Ugyanakkor a GVH szerint aki egészséggel kapcsolatos állítást fogalmaz meg, sérülékeny fogyasztóval találkozik. Így, ha nem pontos és jó a kommunikáció nagyobb a büntetési tétel is, hiszen ezek a fogyasztók nagyobb védelmet érdemelnek. A Béres azonban már a kezdetegtől fogva a zászlóshajójára tűzte a hitelességet és a megbizhatóságot. Nem véletlen, hogy saját, belső megfelelési programmal is rendelkeznek, emellett pedig az ÖRT-tel is szoros együttműködésben állnak. Hisznek abban, hogy a hosszú távú érvényesülés a hitelességen alapul, melyet a hétköznapi magatartássukkal és kommunikációjukkal lehet fenntartani. A cég több mint 30 éves múltja pedig önmagáért beszélt, amikor feltesszük a nagy kérdést, hogy mégis milyen értéket hordoz az önszabályozás? A Béres ismertsége közelíti hazánkban a 100%-ot, melynek elérésében nélkülözhetetlen volt és a mai napig is kardinális kérdés az etikus kommunikáció. A Reklám: tisztán harmadik adásában a műsör állandó házigazdája Heim Ágoston Tonka, (service designer és reklámos, emelett a Local Heroes társadalmi projekt egyik alapítója)  tehát a Béres működéséről, illetve kommuniációs és reklámtevékenységéről beszélget Dr. Kónya Csaba, orvosigazgatóval és Dezse Boglárkával, a Béres kereskedelmi és marketing igazgatójával. A beszélgetéshez pedig Dr. Fazekas Ildikó, az ÖRT igazgatója is csatlakozik. Az adásból a nagy múltú cég példáján keresztül kiderül, hogy miképpen lehet hatékonyan, de mégis tisztességesen kommunikálni a fogyasztók felé. De, hogy miképpen vált a Béres, és hogyan lehet bármely cég, egyesület, ügynökség segítségére az ÖRT abban, hogy a reklámjaink megfeleljenek a vonatkozó jogszabályok túl a fogyasztói igényeknek és az etikai elvárásoknak is, kiderül a mai adásból! Az adás tartalma: A Béres vállalati múltja A Béres marketingkommunikációja és reklámstratégiája Étrend-kiegészítők piacának sajátosságai A compliance (előzetes véleményezés) szerepe, fontossága a Béresnél ÖRT és a Béres közös munkája az előzetes véleményezés során ÖRT tréningjei Előzetes véleményezés folyamata és sajátosságai Sokszínű emberábrázolás a Béresnél Sérülékenység csökkentése

    50 min
  11. Egészséges táplálkozást etikusan hirdetni – a Danone story | Várkonyi Beáta, Danone

    02/15/2023

    Egészséges táplálkozást etikusan hirdetni – a Danone story | Várkonyi Beáta, Danone

    Hogyan lesz egy reklám, egy vállalati stratégia sikeres úgy, hogy közben a közjót is szolgálja? Erre ékes példa a Danone, melynek missziója az egészséges életmódot eljuttatni a termékein keresztül a vásárlókhoz. Céljuk elérésében pedig  igen jó úton haladnak, ugyanis 5 kontinensen, a világ 120 piacán - így Magyarországon is - árulják termékeiket, ráadásul szinte kivétel nélkül sikeres és társadalmilag etikus reklámokkal rukkolnak elő. A Reklám: tisztán második adásában a műsör állandó házigazdája Heim Ágoston Tonka, (service designer és reklámos, emelett a Local Heroes társadalmi projekt egyik alapítója)  a Danone működéséről, illetve kommuniációs és reklámtevékenységéről beszélget Várkonyi Beával, aki immáron több mint 20 éve dolgozik a Danone-nál, jelenleg mint a Közép-kelet európai vállalati kapcsolatok igazgatójaként. “Egy vállalat felelőssége nem ér véget azzal, hogy profitot termel” - vélekedik Bea, aki napi szinten tesz azért, hogy elvi és gyakorlati szinten is egy olyan kommunikáció jellemezze a cég marketing tevékenységeit, ahol előtérbe kerül a fenntarthatóság, a tudatos táplálkozás és az etikus reklámozás. A beszélgetéshez Gerendi Zsolt, az Önszabályozó Reklám Testület főtitkára is csatlakozik, aki amellett, hogy 4 éve tölti be főtitkári pozícióját az ÖRT-nél korábban egy 17 országért felelős regionális koordinációs csapatot is felépített és irányított. Az adásból a Danone - mely már két évtizede szoros együttműködésben dolgozik az ÖRT-vel - példáján keresztül kiderül, hogy miképpen lehet hatékonyan, de mégis tisztességesen kommunikálni a fogyasztók felé, hogy ne csak a bevételek növelése, hanem a jó erkölcs és az etika is ott legyen minden döntésében. De, hogy miképpen vált a Danone, és hogyan lehet bármely cég, egyesület, ügynökség segítségére az ÖRT abban, hogy a reklámjaink megfeleljenek a vonatkozó jogszabályok túl a fogyasztói igényeknek és az etikai elvárásoknak is, kiderül a mai adásból! Az adás tartalma: Danone vállalati és marketing stratégiája A compliance (előzetes véleményezés) szerepe, fontossága a Danone-nál és a más cégeknél Előzetes véleményezés folyamata és sajátosságai Mi motivál abban egy  céget, hogy az ÖRT-hez forduljon? Milyen csatornákon keresztül jut el egy reklám az ÖRT-hez? Hogyan lehet csatlakozni az ÖRT-hez? Mi történik, amikor valaki az ÖRT-hez csatlakozik? Szavak, amik nem mennének át az ÖRT-nél

    52 min
  12. Emberi méltóság a gyakorlatban: az önszabályozás, mint kulcs elem | Dr. Molnár Kálmán, Unilever

    10/17/2022

    Emberi méltóság a gyakorlatban: az önszabályozás, mint kulcs elem | Dr. Molnár Kálmán, Unilever

    Manapság már sokkal érzékenyebb a világ és nem fér bele az etikus viselkedésbe számos olyan dolog, ami az ezredforduló elején még teljesen rendben lett volna. Ez pedig a reklámokra is hatványozottan igaz, ezért nagyon fontos, hogy etikusan, nem sztereotipizálva, figyelve a mai trendekre, és természetesen a GVH irányelveit betartva hirdessük termékeinket. A Reklám: tisztán első adásában a műsör állandó házigazdája Heim Ágoston Tonka, (service designer és reklámos, emelett a Local Heroes társadalmi projekt egyik alapítója) a világ egyik legkiterjedtebb márka-hálózatával rendelkező cég, az Unilever működéséről és kommuniációjáról beszélget Dr. Molnár Kálmánnal, az Unilever Jogi és Vállalati Kapcsolatok Igazgatójával valamint az Önszabályozó Reklám Testület elnökével. Az adásokban a reklámkészítés komplex folyamatát vizsgáljuk azt kutatva, hogyan lehet hatékonyan, de mégis tisztességesen kommunikálni a fogyasztók felé, hogy ne csak a bevételek növelésén, de az etikus társadalmi szemlélet formálásán is alapvető hangsúly legyen. Erre tökéletes példa a több mint 400 márkát magába foglaló Unilever, mely már most iskolapéldája lehet az önszabályozásnak és etikus reklámozásnak Magyarországon. “Ez egy harc a szakterületek és a marketing között” - vélekedik Dr. Molnár Kálmán, aki szerint fontos, hogy egy vállalat, ne csak a száraz jogi keretek között gondolkodjon, hanem a jó erkölcs és az etika is ott legyen minden döntésében. Ebben lehet mindenki számára egy tökéletes mankó az ÖRT, mely abban tud segíteni a reklámügynökségeknek és márkának, hogy a reklámjaik megfeleljen a vonatkozó jogszabályok mellett a fogyasztói igényeknek, és az etikai elvárásoknak is. De hogy miképpen lehetünk hitelesek a vásárlók szemében, milyen belső vállalásokat érdemes és kell tenni cégen belül, illetve azon túl, kiderül a mai adásból! Az adás tartalma: Milyen kapcsolat van az emberi méltóság és a reklámozás között? Mit jelent az Unilever Unstereotype nevű vállalása? Mit jelent a vállalati életben az önszabályozás? Mi az és mit csinál pontosan az ÖRT? Mi alapján lehet eldönteni, hogy megfelelő-e egy reklám? Hogyan nyújt támogatást az ÖRT a reklámosoknak és a hirdetőknek?

    54 min
  • 12 Episodes

About

A Reklám: tisztán podcast azért jött létre, mert hisszük, hogy a reklámoknak nem szabad megállnia a nagy ígéreteknél. Adásaink során az etikus működés és reklámkészítés komplex folyamatait vizsgáljuk. Utánajárunk hogyan lehet hatékonyan, de mégis tisztességesen kommunikálni a fogyasztók felé, úgy, hogy egy vállalat bevételeinek növelése mellet, a társadalmi szemléletformáláson is alapvető hangsúly legyen. Az egyes epizódokban olyan top kommunikációs szakemberekkel beszélgetek akiknek fontos, hogy a társadalmi felelősségvállalás ne csak egy kampányelem legyen...

Information

  • Creator
    BROCASTERZ
  • Years Active
    2022 - 2025
  • Episodes
    12
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    © BROCASTERZ
  • Show Website
    Reklám: tisztán