美妆内行人

BeyondPod｜超声播
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全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美周资讯」主播

  1. 资讯｜ 全球美妆十强榜单出炉！10859亿大盘背后的4大核心洞察 / 第10周

    1D AGO

    资讯｜ 全球美妆十强榜单出炉！10859亿大盘背后的4大核心洞察 / 第10周

    2026年3月9日 星期一 Vol.87本期主播：何慕 Simon 01:16 近期，中东地区的紧张局势成为了全球焦点。此事件，对全球奢侈品以及美妆市场产生了怎样的影响？美妆巨头们又该如何应对？ 03:16 被业内称为“全球店王”的 SKP，正式宣布落户广州。SKP 为何被称作“全球店王”？入驻这里的美妆品牌，又有何特别之处？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。 12:31 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们来关注，最新出炉的全球美妆十强榜单！美周资讯为你总结出了 2025 年全球美妆市场的整体格局以及 4 大核心趋势洞察。 往期内容LVMH为何卖掉玫珂菲、馥蕾诗？Olive Young告别“纯美妆” / 第9周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴01:16 中东局势突变！占全球奢侈品消费8%的重要市场，正面临冲击 03:16 全球店王SKP南下！华南首店落户广州，高端美妆格局将被改写 05:44 入华17年，一代日系彩妆销冠落幕！花王旗下KATE凯朵官宣闭店 07:44 关停4年回归！董子初重启CROXX，红人美妆品牌能否重生？ 10:16 雅诗兰黛全资收购印度 “贵妇美妆” Forest Essentials，押注下一个增长极 12:31 【热点拆解】2025全球美妆十强正式放榜！10859亿大盘已定，4大核心洞察拆解增长逻辑 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 Staff内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

    17 min

  2. 6D AGO

    让情绪“上桌”，让真我“落座”，38妇女节不只快乐！对谈SK-II大中华区品牌总经理Claire Vol.93

    每年三八妇女节，总有许多广告用整齐的口号提醒女性：你要更美、更强、不断成为更好的自己。但在这些高密度的鼓励背后，我们更想追问一个问题——真正打动我们的，究竟是产品宣传里的功效参数，还是一个品牌始终在守护和传递的那份价值观？ 带着这个问题，本期《美妆内行人》邀请到一位特别的嘉宾：SK-II大中华区品牌总经理Claire。她陪伴这个品牌走过了11年，从轰动全网的《她最后去了相亲角》，到「年龄不设限」「素的我敢」，几乎每一支你记得的SK-II campaign，背后都有她的身影。 她见证了这个品牌如何用“改写命运”的勇气，陪伴一代女性冲破现实束缚；也亲历了市场波动带来的真实挑战。令人印象深刻的是，当整个行业都在追逐更新、更快、更强的时候，SK-II 却选择了一种近乎克制的笃定——不急于迎合，不轻易转向，而是稳稳地站在每一个正在经历困惑、选择和拉扯的真实个体身边。 今年三八节，SK-II做了一件不太一样的事：邀请鲁豫老师和喜剧演员出身的金靖，进行了一场深度的播客对话。其中最击中人心的，是鲁豫老师说的那句：“你没有必要成为更好的自己，你可以更好地成为自己。” 我们似乎总习惯为“女性力量”披上坚硬的铠甲，却忘了：真实的情绪、脆弱的瞬间、不必时刻快乐的权利——同样是一种值得被追求的自由。你可以快乐，也可以不止快乐。因为在“做自己”这条路上，没有人比你自己更擅长。所以在今天这期节目里，我们想把这份来自Claire、也来自SK-II的笃定与自洽，当作一份节日礼物送给你。祝听到这里的你，三八节快乐。也祝你，可以不只快乐。 欢迎在评论区留下你的感受，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与业内同行深度连接。 本期嘉宾 Claire SK-II 大中华区品牌总经理 2015 年加入 SK-II，从品牌经典的「改写命运」宣言，到「我行我素」的态度表达，再到「人生，我自己选」的价值主张，始终秉持以人为本的初心。 以消费者洞察触动人心，用真实故事传递品牌温度，坚信品牌从未止步于产品本身，其背后的精神内核更拥有打动并影响她人的强大力量。 品牌介绍 40多年以来，SK-II透过接触全球成千上万的女性，让她们从生活中体验到晶莹剔透肌肤的“蜕变”。SK-II传奇性的故事，源自当时科学家发现一位年迈的酿酒工人，虽然脸上布满皱纹，但其双手却非常细嫩柔滑，其秘密就藏于酿酒的过程中。经过深入研究及验证，科学家们从当时存在的350种酵母中找到其中一种酵母加以专门发酵，发现了一种神奇的美肌成分，它就是PITERA™。 本期主播寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline04:30 如何操盘汤唯“改写命运”和“她最后去了相亲角”等经典广告片？ 08:26 十二位“改写命运”的女性里，哪位故事最让你印象深刻？ 09:47 “手臂上有保质期”的广告创意，当年是如何设计的？ 13:13 今年三八节广告片的选题，是如何敲定的？ 16:39 从“改写命运”到“素来自由”，品牌情绪有何转变？ 19:23 有消费者分享过被 SK-II“改写命运”的真实经历吗？ 22:37 十年职场选择里，你如何看待亲密关系？ 25:42 十年间消费者有何变化？不变的洞察又是什么？ 30:06 面对 PITERA™ 经典配方不常革新的质疑，你会如何回应？ 32:31 长期使用 SK-II 的人，皮肤状态是怎样的？ 36:22 今年的三八campaign“是妈妈，也是自己”，背后的洞察是什么？ 45:31 面对2022-23年生意压力，你是如何操盘回升？ 48:27 短期波动与长期变化，该如何区分应对？ 49:25 消费者心中不变与巨变的东西，分别是什么？ 54:04 不靠成分科普，靠价值观触达消费者，这背后是怎样的品牌考量？ 57:16 以今年三八campaign为例：如何将一个洞察，变成触动人心的广告？ 01:00:36 操盘SK-II 11年，“更好地成为自己”对你意味着什么？ 01:04:55 无法远行的人，该如何体验世界？ 01:08:33 你也曾自我怀疑吗？怀疑时该如何自处？ 01:11:05 职业生涯中，你的 role model 是怎样的人？ 01:13:23 想对入行的年轻女孩们说些什么？ BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1h 18m
  3. 资讯｜LVMH为何卖掉玫珂菲、馥蕾诗？Olive Young告别“纯美妆” / 第9周

    MAR 1

    资讯｜LVMH为何卖掉玫珂菲、馥蕾诗？Olive Young告别“纯美妆” / 第9周

    2026年3月2日 星期一 Vol.86本期主播：何慕 Simon 01:25 全球美妆巨头科蒂集团，在中国香港开出了一家由 AI 驱动的香水概念店，你是否好奇，AI 是如何在线下场景中发挥作用？ 03:02 韩国最有名的美妆零售店 Olive Young，开了两家新店。卖的不是美妆，而是生鲜食品、助眠灯具和睡衣。跨界的背后究竟有着怎样的考量？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。 11:42 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将聚焦近日，美妆圈最重磅的行业信号：全球顶奢巨头 LVMH 集团，正在计划出售旗下的彩妆 Make Up For Ever 玫珂菲、以及护肤品牌 Fresh 馥蕾诗 ，并考虑减持 Fenty Beauty 部分股权。美周资讯为你总结出了事件背后的 3 大原因。 往期内容华熙生物净利预增却遭股东减持，雅诗兰黛中国区大涨13% / 第6周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴01:25 美妆巨头科蒂集团在香港开AI香水店，美妆+AI还能这样玩？ 03:02 Olive Young 告别“纯美妆”，开了一家能吃饭睡觉的健康概念店 05:38 高端香氛品牌闻献疑似布局胖东来，招聘信息引发行业猜测 07:21 全球最大美妆集团欧莱雅 2025 年卖了3610亿 09:57 任职不到 3 年，第一大奢侈品公司美妆“换帅” 11:42 【热点拆解】从宠儿到弃子！LVMH 为何卖掉玫珂菲、馥蕾诗？ 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 Staff内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

    15 min

  4. FEB 24

    普通人的「科学用酸」指南，功效最大化的正确使用方法！vol.92

    欢迎来到《美妆内行人》的「讲透系列」。每期节目，我们都致力于将一个美妆领域的专业话题，转化为每位听众都能掌握的系统认知。 提到“酸”，许多人的第一反应可能是谨慎甚至顾虑。市场信息纷杂，让“有效护肤”与“潜在风险”的边界变得模糊，也让“谈酸色变”成了一种普遍的护肤心态。 然而，在专业护肤领域，酸类成分实际上是一种经过科学验证、效率卓越的护肤策略。问题的核心并非“酸”本身，而在于我们是否真正了解：如何根据科学原理与自身肤质，安全且高效地运用它。 为此，本期节目邀请到酸类护肤领域的专业品牌——芯丝翠（NEOSTRATA）的医学市场经理沈启迪 Rocky。我们将从他专业的视角出发，系统性地为大家厘清： 1、正确用酸的收益是什么？ 它对改善痘痘闭口、肤色暗沉、肌肤细腻度等常见问题，究竟如何发挥作用？ 2、如何正确地用酸？ 从不同酸的特性区分，到专业项目、居家护理的选择，如何为不同肤质找到安全有效的路径？ 3、如何构建长期用酸信心？ 通过建立耐受、合理搭配，将酸类成分转化为可持续的护肤助力。 我们希望通过这期节目，不仅提供知识，更提供一种科学、从容的护肤视角。如果你对使用酸类产品有任何疑问，欢迎在评论区与我们交流。关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，可加入听友社区，与更多同行深度连接。 芯丝翠——果酸护肤的开山鼻祖。最大的功劳，就是把原本只在皮肤科诊所里用的、专业度极高的“果酸换肤术”，第一次安全地做进了普通人日常能用的护肤品里。换句话说，现在我们能在家里“用酸”，体验焕肤效果，最源头就是它奠定的基础。 如果你对节目中提到的科学用酸理念感兴趣，并希望进一步了解如何针对性地选择产品，我们为大家提供两个来自芯丝翠的专业解决方案，以供参考： 1、针对肤色不均与色沉问题，可以具体了解芯丝翠的【淡斑乳】。它专注于改善痘印及色素沉着。 2、针对日常肌肤焕新与细腻肤质，则可以关注它们的【胶水精华】。它致力于温和促进角质代谢，提升皮肤光滑度。 如需了解更多产品详情或直接购买，可以通过节目简介中的官方链接进行查看。 本期嘉宾 沈启迪 Rocky 芯丝翠NEOSTRATA 医学市场经理 执业药师 中国整形美容协会科普宣传 《皮肤美容科指南与共识》栏目 化学焕肤专题主持人 多项皮肤科国际论文临观协调负责人，所负责项目成功发表JCD（ Journal of Cosmetic Dermatology ）、EADV（欧洲皮肤病会）等。 从事医疗美容领域十余年，亲眼见证中国皮肤美容的服务对象从患者到求美者的蜕变，从更正常到更自信的升华。 在蓬勃发展的皮肤美容市场，相比于随处可见的情绪价值营销，更坚信项目的实用主义。坚定认为，只有眼见为实的效果才是护肤的真谛。 芯丝翠正品联盟查询方式 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline -- 酸类的基础认知 -- 06:20  酸类护肤品或用酸护理到底指的是什么？ 08:31  不同的酸如何区分？ 10:27  皮肤自身有代谢，为什么还需要使用酸类产品？其主要作用是什么？ 13:48  用酸去角质与物理磨砂等方式，在原理上有何本质区别？ 15:45  坚持正确用酸，能为皮肤带来哪些可见的好处？ -- 酸类的核心疑问 -- 20:45  长期用酸，皮肤会产生依赖或变得懒惰吗？ 23:00  市面上酸的种类很多，它们之间的区别大吗？该如何区分？ -- 酸类的实操选择 -- 27:59  在美容机构，面对光子嫩肤和用酸项目，该如何根据需求选择？ 29:30  如何根据自己的皮肤问题（如痘痘、闭口、暗沉）选择适合的酸？ 34:38  有没有令您印象深刻的、使用酸类产品前后皮肤改善明显的案例？ 37:12  使用酸类产品后，代谢的角质会以什么形式体现？搓泥就是角质脱落吗？ 38:51  敏感肌肤是否也可以安全地使用酸类产品？ -- 院线用酸与个人从业经历 -- 42:38  如何理性选择和判断专业的院线用酸项目？ 48:11  您从药学领域进入“酸类”护肤行业，核心的驱动力是什么？ 54:04  在您的经验中，有没有哪个瞬间让您觉得酸类护肤品确实非常有用？ 58:30  专业院线护理与居家用酸，如何搭配才能实现“1+1>2”的效果？ 01:01:25  如果听众想体验芯丝翠的专业项目，可以通过哪些渠道？ -- 听友用酸提问解答 -- 01:04:49  听友提问：温和型或敏感肌，该如何选择既能抛光又不刺激的用酸方案？ 01:06:35  听友提问：如何科学地建立皮肤对酸的耐受？ 01:10:09  听友提问：如何评估用酸是否起效？没有明显改善时，该如何判断？ 01:13:40  听友提问：在使用酸类产品期间，该如何搭配其他护肤品（如保湿、修护）？ 01:17:49  从专业视角看，芯丝翠的酸类技术与其他品牌的核心区别是什么？ 01:22:38  如何理解用酸的浓度边界？怎样判断哪种浓度适合在家使用？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 特别鸣谢 芯丝翠 品牌经理 Ashley 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1h 27m

  5. FEB 10

    超越MBTI！用「九型人格」看清自我，活出高阶版本！职言 E12

    又到一年尾声，惯例在最后一期，与大家做一期「向内探索」的节目。聊了一整年的市场、品牌与案例，不妨暂缓脚步，把目光收回到自己身上——如何更清晰地认识自己，又如何将这份认识转化为真正可用的力量？ 过去我们常依赖各种性格测试来定义自己，比如 MBTI，它容易把人简化成一个标签：“我是 I 人，就不适合社交”“我是 P 人，就是拖延体质”“我天生就这样，改不了”。这听起来像是自我认知，但有时，它反而成了一道无形的枷锁。 有没有一种方式，既能触及性格的底层逻辑，又不把人固定在某一个框架里？今年，我们想和大家深入聊聊这样一个工具——九型人格。 九型人格并非把人分为九种固定的类型，它更像一份「心理体检表」。它认为，每个人身上都具备九种能量，只是我们更习惯、更擅长使用其中某几种。比如有的能量偏向原则与完美，有的偏向助人与共情，有的追求成就与目标，有的充满浪漫与创造力……这些能量共同构成了一个完整、流动的人。 更有价值的是，这份“体检表”是动态的——不同时期再测，结果可能变化。这恰恰反映出你当下的状态、压力来源或内心的转变趋势。它不止于描述“你是谁”，更指向“你正在如何变化”。 本期节目，我们邀请到一位非常专业、非常资深的九型人格老师 Jojo 司天骄，以及我的“生命探索搭子”高高 Iris，为大家系统解析： 九型人格究竟是什么？1~9 型分别对应怎样的特质？ 如何看懂自己的测试结果？它为什么不是“贴标签”？ 不同型号的人，更适合什么样的工作、团队角色甚至创业方向？ 在合作中，如何更好地与不同型号的人相处？ 以及，每一型人格从“低阶”到“高阶”的成长路径是怎样的？我们如何活出更具生命力的版本？ 如果你也对自我觉察、团队协作或职业发展有更深的好奇，不妨在收听前，花大概10分钟的时间完成九型人格测试。通过这期内容，或许你能打开一扇新的窗，更透彻地看见自己，也更聪明地使用自己。 欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，后台回复关键词“九型人格”，即可获得完整版《九型人格课件》（共 36 页），让我们一起进入九型人格的探索之旅。 本期嘉宾 Jojo 司天骄 A面：顶级人才招募和评估公司SeeStar见星咨询创始人，13年来服务上百企业家，高管，创始人，解决关键人才招募，选择，和组织领导力问题。 九型人格资深研习者和实践者｜国际IEA九型人格专业认证 B面：对创业，选人用人和个人成长的极致爱好者，立志于传播影响力，塑造人和人之间的美好关系，成就美好合作。 播客：见星物语 主理人 公众号：见星咨询 VX：seestarjojo —— 高高 Iris主播寒笑的美妆圈内神秘好友， A面是一匹优质牛马，B面在人生探索的道路上越跑越癫，立志成为美内年末特辑的常驻嘉宾。 本期主播寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline07:40 你是怎么接触到九型人格的？ 09:31 九型人格是什么工具？包含哪些内容？ 15:11 能否先介绍一下 1~9 型分别代表什么？ 20:11 如何理解多个型号组合才能定义一个人？ 24:57 九型人格与MBTI等工具有何主要区别？ 34:25 九型人格中的“核心心理防御机制”指什么？ 44:35 我国国民 6 号特质较高，该如何对应理解？ 51:53 除了 2 号和 6 号，还有哪些常见型号？（在美妆行业特别常见的是 3 号） 55:56 是否有些型号的人天然不适合共事？ 57:07 哪些型号相处时容易因防御机制产生冲突？ 58:41 不同型号的领导者适合创办什么类型企业？ 01:09:50 各型号的人，适合什么样的工作岗位或职业？ 01:15:45 如何与不同型号的团队成员更好相处？ 01:21:58 1~9型各自的高阶生命状态是怎样的？ BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1h 26m

  6. FEB 3

    聊聊那些年操盘的明星代言八卦：听完，你也知道怎么签代言人了！Vol.91

    2025年，美妆行业的明星代言堪称“月月官宣、周周上新”；进入2026年仅一个月，官宣节奏更是攀升至日均一起。然而，同样投入真金白银，为什么有的品牌凭借代言人声量与销量双收，有的却如同将钱投入大海，悄无声息？ 关键在于，并非只是“签没签到大明星”，更是“会不会用”签下的明星。这期节目，我们就从美妆内行人的视角，拆解明星代言的全流程实操——听完这一期，你对如何高效运用明星代言，将会有系统级的认知。 本期邀请到赞意创始人乌东面老师（播客：乌东面馆），他拥有近十年娱乐营销与明星代言操盘经验，合作过大大小小众多艺人。主播寒笑曾任职于明星团队，负责商务经纪，后又转型品牌公关，专注品牌与明星合作。因此，这既是一期代言流程方法论分享，也是一次行业内部对话——许多明规则与潜规则，我们都会坦诚聊聊。 本期你将听到： 1、品牌合作明星前，为什么第一步之前的“第0步”才最关键？ 2、为什么说“明星是手段，不是目的”？ 3、如何从艺人长名单逐步筛选至短名单？ 4、艺人团队最警惕的品牌合作行为是什么？ 5、为什么花钱签下艺人后，真正的战斗才刚开始？如何把艺人合作效益最大化？ 整期内容虽在轻松氛围中展开，但全程干货密集。我们将剖析艺人费、媒介费、物料制作费的常见结构，解读“3+1”权益与报价中的水分，甚至包括遇到舆情风险时如何应对——这些都是来自行业一线的真实洞察。 如果你对明星代言有任何疑问，或想了解相关案例，欢迎在小宇宙评论区与我们交流，每一条都会回复。也欢迎订阅本节目，推荐给更多伙伴。关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，可加入听友社区，与业内同行深度连接。 本期嘉宾 乌东面 赞意增长网络 CEO 营销人，连续创业者，内容创作者博主（小红书ID：乌东面）。 从业二十年，拥有丰富的一线实践经验以及好奇心，协助客户实现增长目标，帮助广告行业创业者成立公司。 推出《生意叙事》方法论，为企业提供符合环境变化的全域全链路营销服务。推动赞意与浙江理工大学成立“生意叙事研究院”。 本期主播寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline06:37 十年间，明星代言市场呈现出怎样的气象与趋势变化？ 10:53 代言市场从长期绑定到低迷再到井喷，是市场向好还是孤注一掷？ 14:53 品牌启用明星代言，从决策到官宣需经历哪些关键步骤？ 17:39 在决定签约前，品牌方应想清楚的“第0步”是什么？ 22:55 如何从艺人长名单逐步筛选至短名单？ 27:22 “艺人商务合作中，权益的弹性空间挺大的。” 29:52 艺人团队最警惕的品牌合作行为是什么？ 37:52 品牌方合作明星时会考量哪些方面？ 41:11 国外艺人与品牌高配合度的优质合作案例有哪些？ 44:01 操盘过的公开明星代言 / 娱乐营销项目中，有哪些创意好玩的案例？ 49:42 长时轴连续官宣的案例，前期联动预热、中期官宣、后期运营有哪些巧思？ 50:40 站在品牌视角，如何让明星代言的效益实现最大化？ 57:24 品牌如何提前应对艺人负面 / 塌房？前期预防措施、出事后续切割方法有哪些？ 01:01:08 签约代言前，品牌可通过哪两种方式进行合作测试以降低风险？ 01:08:45 “明星不经意露出的品牌好物，反而易助品牌出圈。” BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1h 14m

  7. JAN 27

    「CNY营销盘点」踏马来了！辣评10+品牌，春节营销正确打开方式是什么？Vol.90

    每到春节，各大品牌都会集中发力CNY营销——也就是我们常说的“Chinese New Year”中国春节营销。无论品牌平日风格是高冷、文艺还是奢华，春节这场“年终答卷”都必须要交。本期节目，我们从美妆及生活方式行业出发，一起盘点观夏、闻献、Vans、海蓝之谜、兰蔻、欧莱雅、OLAY、北面、Rimowa 等品牌的春节企划。不妨把这一期当作一场春节营销的“年夜饭”品鉴会。 这次我们不再保持一贯的中立温和，而是大胆开麦——对那些明显敷衍、缺乏诚意的案例，我们会直言不讳地提出批评。当然，节目依然兼顾趣味与深度：品牌该如何讲故事、做创意？如何承接节日情绪、把热闹转化为有效传播？我们会进行细致解读，也会给出具体判断：什么样的CNY营销只是“看似用力实则无效”，什么样的动作虽轻却准，凭借克制与留白真正打动人心？ 不知道大家是否也有同感：今年马年的春节营销似乎格外热闹。请教了本期节目的嘉宾，资深品牌营销战略顾问李倩老师，才知道在十二生肖中，“马”几乎是唯一能让人强烈投射自我的动物——诸如马到成功、一马当先、老马识途等成语和故事，说的往往不只是马，更关乎人自身。加上今年春节时间较晚，品牌也拥有了更充分的创作与执行周期。 本期节目，我们就与李倩老师一起，深入探讨：春节营销到底应该怎么做？春节营销为何成为品牌年度必争之地？今年的CNY有哪些值得借鉴的优秀案例？希望通过这期内容，大家不仅能对“春节营销”有更清醒的认知，也能对节日营销的逻辑有更深的理解。 节日将至，在此也提前祝各位新春快乐，身体健康，事业顺心，新的一年策马向前。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与更多业内人士交流互动。 本期嘉宾 李倩 知名品牌专家，添梯品牌咨询创始人 前腾讯网新闻中心主编、青山资本合伙人，后成立添梯品牌咨询，陪伴200余家企业梳理品牌，拥有“品牌内容体验”等多个原创方法论。全网自媒体同名：李倩说品牌；小宇宙播客：上二楼。 本期主播寒笑｜美妆内行人 主编 艾勇｜Beyondpod发起人、映天下CEO Timeline03:51  为什么马年营销值得特别关注？（“哭哭马”、周大福“牛马金链”） 05:54  CNY节点对品牌的核心意义是什么？ 13:27  CNY营销对于从业者的挑战为何越来越大？ 19:54  寒笑分享｜今年有哪些令人印象深刻的CNY案例？（范思哲、Vans、海蓝之谜、兰蔻、山下有松、闻献、观夏、伊利、北面） 26:14  李倩分享｜今年让你印象深刻的案例是哪些？（生肖马的自我象征、抖音、RIMOWA京剧趟马） 33:45  惊喜嘉宾｜宝洁OLAY如何内部操盘CNY？ 44:31  OLAY回归“玉兰油”昵称，背后有怎样的品牌思考？ 48:16  艾勇分享｜品牌如何通过限定产品系列玩转CNY？（NIKE、PUMA、之禾、蒙牛） 56:21  快消类品牌作为全年营销主力，为何春节营销的做法会有巨大不同？ 01:03:41  春节电影营销为何成为重要载体？ 01:05:16  从春节营销能看到2026年的哪些营销趋势？ BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1h 27m

  8. JAN 20

    2026-2030趋势洞察：钱景、机会与共性情绪，未来5年怎么赢？Vol.89

    每到年初，不管是个人还是企业，都爱关注运势预测、年度趋势类内容。本质上，是大家都想在高速迭代的市场环境里，抓住一丝确定性，为后续选择找好方向。 基于这份需求，本期节目将系统性拆解一个核心话题：2026至2030年的未来五年，美妆及相关市场该往哪走？节目特别联合全球专业趋势分析机构MINTEL英敏特，邀请其高级副总裁与行业分析师坐镇，用硬核数据佐证这五年间市场格局可能出现的核心变化。 本期内容将围绕三大关键方向展开：从宏观层面，社会零售总额数据走势如何？2026年美妆行业是迎来回暖拐点，还是持续承压前行？聚焦行业本身，曾是核心卖点的功效叙事为何逐渐失灵？是功效不再重要，还是消费者需求逻辑发生了底层转变？ 此外，压力、疲惫、孤独等情绪已成为全民普遍状态，“情绪价值”被广泛视为未来新增长点，这一判断是否成立？英敏特的两位嘉宾将用专业数据给出直接佐证，同时也会客观说明，这只是未来趋势的其中一种可能性解读。 如今21世纪已走过四分之一，AI时代正加速迈向奇点，社会发展节奏与商业逻辑都在呈指数级变化——旧的行业方法论逐渐失效，新的发展路径仍在探索中。本期节目不求像“算命”般精准预判未来，核心是为美妆从业者、爱好者提供有数据支撑的方向参考。 若你对未来五年美妆及相关市场趋势有独到见解，欢迎在节目评论区留言交流。也可关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，后台回复“英敏特”或者“趋势”，获得完整版《2026年英敏特全球美容及个人护理趋势预测》。 本期嘉宾 徐如一 英敏特亚太区高级副总裁 如一拥有近二十年深耕市场研究与消费者洞察的专业经验，长期专注于消费趋势分析、产品创新与商业增长机会的挖掘。她于2013年加入全球领先的独立市场研究与咨询机构英敏特，致力于为消费品、零售、原材料及广告媒体等多个行业的头部企业，提供前瞻性的市场洞察与战略支持，帮助品牌更好地理解消费者变化，把握未来趋势。 -- 蒋亚利 英敏特美妆个护品类总监 拥有多年快消品牌管理经验，擅长营销战略制定和执行、新产品开发、消费者沟通和数字化营销。有MBA学历以及海外求学经历。 英敏特介绍 作为一家市场调研公司、我们对消费者、产品创新和全球市场有着深刻的理解和洞察，助力我们的客户设定清晰的目标、采取积极的行动并最终成为市场领导者。 凭借50多年的专业知识和数百万个新产品数据积累，我们将英敏特专家对现实世界的解读理解与尖端技术相融合，从而发现产品创新规律并预测未来。 未来从这里开始。 本期主播寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline04:22 当前中国美妆行业的普遍情绪与全球市场现状如何？ 11:17 未来五年，美妆市场将呈现怎样的总体态势？ 22:03 行业中有哪些有趣的消费情绪与调研数据值得分享？ 31:22 唯成分论的消费者在未来五年将如何演变？ 35:48 面对科研内卷，品牌应如何寻找新的突破点？ 43:25 未来消费会更趋向高端化，还是极致性价比？ 45:14 未来几年，礼赠市场的心智与机会在哪里？ 48:06 悦己消费的核心未来将落在何处？ 01:00:00 未来几年美妆内容创作有哪些新趋势？ 01:05:31 AI时代下，线下体验为何重新成为品牌焦点？ 01:15:27 2026年初，有哪些全球早期信号值得关注？ 01:22:10 中国美妆市场有哪些本土独有的新兴趋势？ BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1h 30m
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全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美周资讯」主播

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