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ADVOCACIA.SA é um canal sobre novidades e tendências em marketing e desenvolvimento de negócios na advocacia. A apresentação é do jornalista e advogado Alexandre Secco e do jornalista Gabriel Attuy. A produção é da FrankDave. Saiba mais em frankdave.com.br.

  1. 10h ago

    Gestão de comunicação: planejar, executar, medir, corrigir

    Planejar não basta se ninguém executa, mede e corrige o que foi planejado. Alexandre Secco fala sobre gestão como a etapa que transforma diagnóstico em resultado, a partir do caso de um escritório que levou dez anos para implantar um CRM sem antes definir quem cuidaria dele. Um episódio sobre profissionalizar comunicação sem precisar de uma estrutura gigante. A produção é da FrankDave.

  2. 10h ago

    Maturidade em comunicação: o nível certo não é o máximo

    Toda comunicação tem um nível de maturidade, mas poucos escritórios sabem qual é o seu. Alexandre Secco apresenta o modelo de maturidade em comunicação da FrankDave: uma régua de oito níveis que revela não quanto o escritório comunica, mas se está no nível certo para os próprios objetivos. Alta maturidade não significa estar no topo da escala. A produção é da FrankDave.

  3. 10h ago

    Comunicação é investimento, não despesa

    Todo escritório trata a comunicação como gasto até perceber que ela também pode ser medida como investimento. Alexandre Secco propõe uma virada de mentalidade: cobrar retorno da comunicação como se cobra de um gerente de banco sobre onde o dinheiro está alocado, reconhecendo que o retorno costuma ser institucional, não financeiro direto. A produção é da FrankDave.

  4. Jul 13

    Identifique o problema antes de comprar a solução

    Trocar o logo não resolve o mesmo problema que rever a marca inteira, e confundir os dois é um erro comum antes de contratar comunicação. Alexandre Secco conta o fiasco de uma iniciativa de IA na própria agência para mostrar por que identificar o problema certo vem antes de qualquer solução. A produção é da FrankDave.

  5. Jul 13

    Vender dá trabalho (e o marketing não faz isso por você)

    Um advogado levou vinte anos para fechar um único contrato, sem nenhuma campanha de marketing por trás. Alexandre Secco parte dessa história para defender uma tese direta: vender é trabalho, e nenhuma ferramenta faz isso sozinha por um escritório. O episódio mostra onde entra o conteúdo e onde só entra você. A produção é da FrankDave.

  6. Jul 13

    Pedir marketing jurídico é não pedir nada

    Todo escritório diz que quer marketing, mas poucos sabem dizer para quê. Neste episódio, Alexandre Secco mostra por que "quero marketing jurídico" costuma ser um pedido vazio, e como o Itaú, ao contratar agências diferentes para cada função, aponta um caminho mais claro para escritórios que também precisam crescer. A produção é da FrankDave.

  7. Jul 6

    Escritório de advocacia se comunica como empresa

    Um comitê de sócios decide comunicação como um time sem técnico, cada um jogando na posição que quiser. Alexandre Secco explica por que a comunicação de um escritório de advocacia precisa falar como empresa, não como a soma da vontade de cada sócio, e o que muda quando isso acontece. A produção é da FrankDave.

  8. Jul 6

    O contrato que ninguém entendeu

    Uma proposta de comunicação estratégica virou pedido de cartão de Natal e post de aniversário. Alexandre Secco conta o fracasso que o fez repensar o que os escritórios de advocacia entendem por marketing jurídico, e por que a palavra certa no contrato muda o resultado de todo o projeto. A produção é da FrankDave.

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