Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

Anaïs Baumgarten
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  • Marketing
  • Weekly

Slow Marketing accompagne les CMO et Directeur·rices Marketing d'entreprises à impact (scale-ups, B Corp, PME en transition) dans leur transformation marketing responsable. Chaque épisode, je reçois des CMO qui partagent leurs stratégies pour : Communiquer leur impact sans greenwashing Mesurer le ROI du marketing responsable Attirer des talents grâce à leur mission Concilier performance business et responsabilité Vous repartirez avec des frameworks actionnables, des études de cas concrètes et des insights stratégiques pour faire de votre marketing un véritable levier d'impact. Animé par Anaïs Baumgarten, autrice du livre "Slow Marketing" et fondatrice de la communauté Slow Marketing. Un épisode toutes les 2 semaines, pour prendre le temps de construire un marketing qui a du sens. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  1. 2d ago

    [REPOST] #15 - Votre communication d’entreprise fait-elle du greenwashing ? avec Géraldine Fournier

    Découvrez le nouvel épisode du podcast Slow Marketing, dans lequel j'ai interviewé Géraldine Fournier, consultante en stratégie climat pour les TPE, PME et start-up. Dans cet épisode, nous discutons du greenwashing, pratique de plus en plus répandue dans la communication environnementale des entreprises. Géraldine explique que le greenwashing est l'utilisation de l'argument écologique pour des produits ou des services dont l'impact sur l'environnement est minime, voire inexistant. Elle met également en garde contre les risques pour les entreprises qui se livrent au greenwashing, tels que des amendes, la perte des investissements et, surtout, une atteinte à leur réputation à long terme. Si vous êtes curieux d'en savoir plus sur le greenwashing et comment l'éviter, écoutez dès maintenant notre dernier épisode du podcast Slow Marketing. Sujets abordés : 🦖 Qu’est-ce que la communication environnementale ? 🦖 Quels sont les risques pour une entreprise qui fait du greenwashing ? 🦖 Que dit la loi anti-greenwashing entrée en vigueur le 1er janvier dernier ? En quoi ça consiste exactement ? 🦖 Les 3 conseils de Géraldine pour une entreprise qui souhaite communiquer sur son bilan carbone ou son impact environnemental 📕 RESSOURCES L’outil Anti-greenwashing de l’ADEME Shift4Impact, le guide pour shifter ton job vers l'impact 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    [REPOST] #15 - Votre communication d’entreprise fait-elle du greenwashing ? avec Géraldine Fournier

  2. Oct 23

    #75 - Peut-on encore imaginer un marketing responsable ? [LIVE]

    « Le slow marketing ce serait quelque chose qui répond à comment se rapprocher du réel, de ce qui est en amont de nos perceptions pour en être plus conscient. Et il faut pouvoir s’en rapprocher rapidement. Il y a un appétit, une envie. Je le sens. » Yvain Juillard Dans le contexte actuel, est-il aujourd’hui encore réaliste ou pertinent de croire en un marketing responsable ? Pour clôturer la mini-série de l’été 2026,  Slow Marketing est sorti du studio pour poser la question lors d'un enregistrement public chez Air Brussels. Nous y réfléchissons avec le soutien des étudiants en master 1 de publicité de l’IHECS, aux côtés d'Yvain Juillard (neuroscientifique, metteur en scène et comédien), Damien de Koninck (expert en stratégie produit et services) et Valérie Janssens (directrice média, data et tech de la Régie Média Belge). Au programme de cet épisode : Définition et limites : Ce que représente réellement le marketing responsable aujourd'hui et les freins systémiques du secteur.Rentabilité vs Sens : Faut-il opposer gain financier et alignement éthique, ou est-il possible de repenser la valeur ?Le parcours consommateur vertueux : À quoi ressemble une expérience réellement sobre et aurait-elle un impact tangible sur nos comportements ?Le premier pas courageux : Quelle décision concrète devons-nous prendre dès aujourd'hui, et à qui incombe la responsabilité d'amorcer le changement ? Un débat collectif et pragmatique autour d’une question de fond sur nos pratiques dans un quotidien qui semble nous dépasser de plus en plus pour nous donner de vraies perspectives collectives. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouvez les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/blog/peut-on-encore-faire-du-marketing-responsable-d%C3%A9bat-live-slow-marketing-75 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    #75 - Peut-on encore imaginer un marketing responsable ? [LIVE]

  3. Oct 16

    [REPOST] #29 - 5 actions pour un marketing éthique et responsable en 2024

    "Un marketing éthique n'est pas un choix, c'est une nécessité. C'est le moment de transformer vos stratégies pour un avenir durable et responsable." Dans cet épisode de 'Slow Marketing', nous explorons 5 actions essentielles pour un marketing éthique et responsable en 2024. Nous discutons d'audit de responsabilité, de marketing inclusif, de transparence, d'empowerment des consommateurs, et d'optimisation des ressources. Chaque action est détaillée avec des exemples concrets, des conseils pratiques et des réflexions profondes pour vous guider vers un marketing plus conscient et impactant. Rejoignez-nous pour découvrir comment rendre votre marketing non seulement plus efficace mais aussi plus respectueux des personnes et de la planète. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouvez toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-actions-pour-un-marketing-éthique-et-responsable-en-2024 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 pour ne pas manquer nos futurs épisodes sur le marketing responsable. Rejoignez la newsletter Slow Marketing pour des insights exclusifs et des mises à jour. Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) pour aider d'autres auditeurs à découvrir notre mission. Un podcast d’Anaïs Baumgarten, pour repenser le marketing de demain. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    [REPOST] #29 - 5 actions pour un marketing éthique et responsable en 2024

  4. Oct 9

    #74 1 an, 323 livres et objectif 100 bibliothèques : le bilan sans filtre de mon livre

    "Quand bien même j'aurais perdu 20 000 euros dans l'équation, je suis trop fière d'avoir mené ce projet. On maîtrise rien, on contrôle rien, on fait." Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten se livre en solo pour un bilan sans filtre, un an après la sortie de son livre Slow Marketing. Entrepreneuse, consultante et voix engagée d'un marketing plus sobre et plus humain, elle partage les vrais chiffres, les vraies galères et le projet inattendu qui en est né. 🎯 L'objectif de cet épisode ? Un an après avoir investi 20 600 € dans l'auto-édition de son livre et vendu 323 exemplaires sur 1 000, Anaïs fait le point, sans version LinkedIn, sans embellissement. Elle aborde la transparence financière, le mindset entrepreneurial face à l'échec perçu… et dévoile un projet qui incarne le Slow Marketing à l'état pur : offrir 100 livres à 100 bibliothèques en France et en Belgique. 💬 Tu découvriras notamment : Pourquoi vendre 323 livres sur 1 000 peut quand même être une fierté et comment changer de mindset sur ses "échecs" Les vrais chiffres de l'auto-édition : coûts, revenus, seuil de rentabilité, sans filtre Sur quoi Anaïs a vraiment échoué : la distribution, et comment elle compte y remédier Pourquoi les bibliothèques sont le modèle Slow Marketing parfait (économie d'usage, sobriété, circulation des idées) Comment participer au projet 100 livres pour 100 bibliothèques avant le 12 novembre Ce que ça veut dire de prendre un risque en tant que femme entrepreneuse — et d'en être fière 🎧 Un épisode indispensable si… …tu traverses un projet qui ne s'est pas passé comme prévu, si tu travailles dans une bibliothèque ou la fréquentes, ou si tu veux voir à quoi ressemble une communication vraiment transparente, celle qui ne lisse pas la réalité, mais qui la raconte telle qu'elle est. Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi l'usage vaut mieux que la possession, et que les idées méritent de circuler librement. 📕 RESSOURCES 📖 Acheter le livre Slow Marketing 📝 Remplir le formulaire — 100 livres pour 100 bibliothèques 🎙️ Épisode 11 — Communiquer avec transparence sur ses engagements 🎙️ Épisode 43 — L'économie d'usage chez Decathlon avec Luc Teerlink 🎟️ Enregistrement en public — 15 octobre au Fosbury & Sons, Bruxelles 🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack 3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ 🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance. Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    #74 1 an, 323 livres et objectif 100 bibliothèques : le bilan sans filtre de mon livre

  5. Oct 2

    [REPOST] #13 - Le storytelling éthique : Les clés pour raconter des histoires qui ont un impact positif avec Laureline Dargery

    Le storytelling, ou l'art de raconter des histoires, est une technique de communication qui consiste à transmettre un message ou une idée à travers une narration captivante. Le storytelling est utilisé dans de nombreux domaines, tels que la publicité, le marketing, la politique, l'éducation et les médias. Il s'agit d'une méthode efficace pour engager et inspirer les gens, en leur permettant de se connecter émotionnellement avec un produit, une marque, une cause ou un personnage. L’impact du storytelling est considérable sur nos sociétés, c’est pour cela que j’ai voulu en discuter avec une experte, Laureline Dargery, fondatrice de HERO, l’école du storytelling. Avec Laureline, on a discuté : 📖 Des origines du storytelling et de son impact sur nos sociétés 📖 Comment et pourquoi le storytelling doit être responsable ? 📖 Des fondamentaux d’un storytelling éthique 📖 De l’importance des mots dans les histoires que l’on raconte 🦖 📕 RESSOURCEShttps://www.joinhero.co/ https://www.linkedin.com/in/laureline-dargery/ Livres :Il faut une révolution politique poétique et philosophique, Aurélien BarrauEcotopia, Ernest Callenbach 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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  6. Sep 25

    [REDIFF] #52 - Rendre le web accessible à toutes et tous : les clés d’une UX inclusive avec Arnaud Poffé

    "Tu peux connaître les standards par cœur, mais tu ne pourras jamais te mettre à la place d’une personne concernée. Le test utilisateur, c’est essentiel." Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Arnaud Poffé, UX designer et Accessibility Conscientious chez Smile, spécialiste de l’expérience utilisateur inclusive et de l’accessibilité numérique. Arnaud accompagne des organisations comme la STIB à rendre leurs services digitaux plus accessibles et plus justes, en intégrant les personnes concernées dès la conception. 💡 Ensemble, on explore comment l’accessibilité peut transformer l’expérience utilisateur tout en renforçant la performance, la lisibilité et l’éthique des contenus numériques. Si tu veux faire de l’accessibilité une réalité concrète dans ton marketing, ce dialogue va profondément t’inspirer. Tu découvriras dans cet épisode : Pourquoi l’accessibilité est un levier UX puissant (et pas juste une contrainte légale) Quels sont les freins fréquents à l’accessibilité côté design et dev Comment intégrer les standards d’accessibilité dans ton design system Pourquoi tester avec des personnes concernées change tout Quelles ressources et formations Arnaud recommande pour se former efficacement Ce que l’accessibilité a en commun avec le slow marketing 👉 Cet épisode est une mine d’or si tu travailles dans le design, la communication, le marketing digital ou la conception de services et que tu veux rendre ton travail plus responsable et plus inclusif. 🎧 Écoute l’épisode maintenant et commence à faire évoluer ta culture design ! 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/rendre-le-web-accessible-%C3%A0-toutes-et-tous-les-cl%C3%A9s-d%E2%80%99une-ux-inclusive Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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  7. Sep 18

    [REDIFF] #59 - Les coulisses du livre "Slow Marketing" : Entretien avec Anaïs Baumgarten

    "J'ai écrit le livre que j'aurais aimé lire, un guide pour passer à l'action dans le marketing responsable." Plonge dans l'univers du marketing responsable avec Anaïs Baumgarten, animatrice du podcast Slow Marketing et autrice engagée. Dans cet épisode spécial, elle est interviewée par Laureline Dargery, son éditrice, pour dévoiler les secrets de son dernier projet littéraire. Anaïs partage son parcours de création, de l'idée initiale à la conception éco-responsable de son livre. Elle révèle comment son obsession pour le passage à l'action a donné naissance à un guide pratique, destiné à transformer la théorie en actions concrètes pour les professionnels du marketing et de la communication. Thèmes abordés : Pourquoi passer du digital au format traditionnel du livre ? Quels chapitres clés pour réinventer le marketing responsable ? Comment adapter sa routine de travail à son propre rythme pour rédiger un livre ? Auto-édition et éco-conception : quels défis et opportunités ? Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi aligner fond et forme est primordial dans un projet littéraire engagé. 🦖📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/les-coulisses-du-livre-slow-marketing-entretien-avec-anaïs-baumgarten 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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  8. Sep 11

    #73 - Peut-on encore préserver notre santé mentale ? avec Veerle De Vos , par Sarah Ladam

    « Ce n’est pas le rôle d’une organisation de rendre ses collaborateurs heureux. Par contre, elle est là pour les rendre plus forts et les faire grandir. » On ne parle pas assez de la santé mentale des communicants. En agence comme chez l'annonceur, le sujet reste un angle mort : la fatigue est généralisée, mais les chiffres sur l'épuisement professionnel dans nos métiers restent rares. Et pourtant notre état de santé pose une question importante : avons-nous confondu la vitesse avec la performance ? Dans cet épisode de Slow Marketing, nous tentons de comprendre cette crise avec Veerle De Vos (ex-Publicis Groupe). Veerle est partie des causes profondes de l’entreprise pour poser des actes concrets et en faire un vrai projet porté par la direction. Au programme de cet épisode : Le projet « Right to Rest » : Comment encadrer, auditer et valoriser le temps de repos pour déculpabiliser la récupération. Les signaux faibles de l’épuisement : Comment vraiment repérer qu'une équipe perd pied. Le rôle des leaders : Pourquoi les entreprises doivent abandonner le management par le contrôle et pourquoi l’exemplarité en est un élément essentiel. L'impact de la vitesse (et de l’IA?) : Pourquoi la clarté stratégique et le courage des choix importent plus que la recherche frénétique d'immédiateté. Un échange lucide pour sortir le sujet de l'ombre, réapprendre à respecter nos rythmes et construire des cultures de travail soutenables. 📕 RESSOURCES Ce dont nous avons parlé avec Veerle Le projet Right to rest dans la presse : http://news.evokepr.be/lagence-de-communication-publicis-groupe-defend-limportance-du-repos-au-travail-avec-sa-campagne--right-to-rest https://www.lalibre.be/economie/entreprises-startup/2023/02/04/les-heures-supplementaires-deviennent-une-habitude-il-est-temps-de-faire-un-break-ZOVOXGMX4JFBNDHXWUH75KISRU/ Le livre blanc sur la santé mentale des communicants dans le secteur non-marchand de Jérôme Ramacker https://lartisancommunicateur.wordpress.com/wp-content/uploads/2025/11/livre-blanc-la-sante-mentale-des-chargees-de-communication.pdf et l’épisode avec Regis Lemmens qui nous aide à faire changer d’avis ceux qui ne sont pas convaincus : https://podcast.ausha.co/slow-marketing/56-activer-le-desir-chez-ceux-qui-ne-sont-pas-convaincus-les-secrets-du-motivational-interviewing-avec-regis Les lectures conseillées par Veerle Rick Rubin 'The creative act, a way of being' Nick Cave 'Faith, Hope and Carnage' Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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