Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

Anaïs Baumgarten
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  • Marketing
  • Updated Weekly

Slow Marketing accompagne les CMO et Directeur·rices Marketing d'entreprises à impact (scale-ups, B Corp, PME en transition) dans leur transformation marketing responsable. Chaque épisode, je reçois des CMO qui partagent leurs stratégies pour : Communiquer leur impact sans greenwashing Mesurer le ROI du marketing responsable Attirer des talents grâce à leur mission Concilier performance business et responsabilité Vous repartirez avec des frameworks actionnables, des études de cas concrètes et des insights stratégiques pour faire de votre marketing un véritable levier d'impact. Animé par Anaïs Baumgarten, autrice du livre "Slow Marketing" et fondatrice de la communauté Slow Marketing. Un épisode toutes les 2 semaines, pour prendre le temps de construire un marketing qui a du sens. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  1. 3d ago

    [REDIFF] #52 - Rendre le web accessible à toutes et tous : les clés d’une UX inclusive avec Arnaud Poffé

    "Tu peux connaître les standards par cœur, mais tu ne pourras jamais te mettre à la place d’une personne concernée. Le test utilisateur, c’est essentiel." Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Arnaud Poffé, UX designer et Accessibility Conscientious chez Smile, spécialiste de l’expérience utilisateur inclusive et de l’accessibilité numérique. Arnaud accompagne des organisations comme la STIB à rendre leurs services digitaux plus accessibles et plus justes, en intégrant les personnes concernées dès la conception. 💡 Ensemble, on explore comment l’accessibilité peut transformer l’expérience utilisateur tout en renforçant la performance, la lisibilité et l’éthique des contenus numériques. Si tu veux faire de l’accessibilité une réalité concrète dans ton marketing, ce dialogue va profondément t’inspirer. Tu découvriras dans cet épisode : Pourquoi l’accessibilité est un levier UX puissant (et pas juste une contrainte légale) Quels sont les freins fréquents à l’accessibilité côté design et dev Comment intégrer les standards d’accessibilité dans ton design system Pourquoi tester avec des personnes concernées change tout Quelles ressources et formations Arnaud recommande pour se former efficacement Ce que l’accessibilité a en commun avec le slow marketing 👉 Cet épisode est une mine d’or si tu travailles dans le design, la communication, le marketing digital ou la conception de services et que tu veux rendre ton travail plus responsable et plus inclusif. 🎧 Écoute l’épisode maintenant et commence à faire évoluer ta culture design ! 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/rendre-le-web-accessible-%C3%A0-toutes-et-tous-les-cl%C3%A9s-d%E2%80%99une-ux-inclusive Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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  2. Sep 18

    [REDIFF] #59 - Les coulisses du livre "Slow Marketing" : Entretien avec Anaïs Baumgarten

    "J'ai écrit le livre que j'aurais aimé lire, un guide pour passer à l'action dans le marketing responsable." Plonge dans l'univers du marketing responsable avec Anaïs Baumgarten, animatrice du podcast Slow Marketing et autrice engagée. Dans cet épisode spécial, elle est interviewée par Laureline Dargery, son éditrice, pour dévoiler les secrets de son dernier projet littéraire. Anaïs partage son parcours de création, de l'idée initiale à la conception éco-responsable de son livre. Elle révèle comment son obsession pour le passage à l'action a donné naissance à un guide pratique, destiné à transformer la théorie en actions concrètes pour les professionnels du marketing et de la communication. Thèmes abordés : Pourquoi passer du digital au format traditionnel du livre ? Quels chapitres clés pour réinventer le marketing responsable ? Comment adapter sa routine de travail à son propre rythme pour rédiger un livre ? Auto-édition et éco-conception : quels défis et opportunités ? Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi aligner fond et forme est primordial dans un projet littéraire engagé. 🦖📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/les-coulisses-du-livre-slow-marketing-entretien-avec-anaïs-baumgarten 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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  3. Sep 11

    #73 - Peut-on encore préserver notre santé mentale ? avec Veerle De Vos , par Sarah Ladam

    « Ce n’est pas le rôle d’une organisation de rendre ses collaborateurs heureux. Par contre, elle est là pour les rendre plus forts et les faire grandir. » On ne parle pas assez de la santé mentale des communicants. En agence comme chez l'annonceur, le sujet reste un angle mort : la fatigue est généralisée, mais les chiffres sur l'épuisement professionnel dans nos métiers restent rares. Et pourtant notre état de santé pose une question importante : avons-nous confondu la vitesse avec la performance ? Dans cet épisode de Slow Marketing, nous tentons de comprendre cette crise avec Veerle De Vos (ex-Publicis Groupe). Veerle est partie des causes profondes de l’entreprise pour poser des actes concrets et en faire un vrai projet porté par la direction. Au programme de cet épisode : Le projet « Right to Rest » : Comment encadrer, auditer et valoriser le temps de repos pour déculpabiliser la récupération. Les signaux faibles de l’épuisement : Comment vraiment repérer qu'une équipe perd pied. Le rôle des leaders : Pourquoi les entreprises doivent abandonner le management par le contrôle et pourquoi l’exemplarité en est un élément essentiel. L'impact de la vitesse (et de l’IA?) : Pourquoi la clarté stratégique et le courage des choix importent plus que la recherche frénétique d'immédiateté. Un échange lucide pour sortir le sujet de l'ombre, réapprendre à respecter nos rythmes et construire des cultures de travail soutenables. 📕 RESSOURCES Ce dont nous avons parlé avec Veerle Le projet Right to rest dans la presse : http://news.evokepr.be/lagence-de-communication-publicis-groupe-defend-limportance-du-repos-au-travail-avec-sa-campagne--right-to-rest https://www.lalibre.be/economie/entreprises-startup/2023/02/04/les-heures-supplementaires-deviennent-une-habitude-il-est-temps-de-faire-un-break-ZOVOXGMX4JFBNDHXWUH75KISRU/ Le livre blanc sur la santé mentale des communicants dans le secteur non-marchand de Jérôme Ramacker https://lartisancommunicateur.wordpress.com/wp-content/uploads/2025/11/livre-blanc-la-sante-mentale-des-chargees-de-communication.pdf et l’épisode avec Regis Lemmens qui nous aide à faire changer d’avis ceux qui ne sont pas convaincus : https://podcast.ausha.co/slow-marketing/56-activer-le-desir-chez-ceux-qui-ne-sont-pas-convaincus-les-secrets-du-motivational-interviewing-avec-regis Les lectures conseillées par Veerle Rick Rubin 'The creative act, a way of being' Nick Cave 'Faith, Hope and Carnage' Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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  4. Sep 4

    Bonus - Marketing & IA : comment performer sans sacrifier tes valeurs

    Dans cet épisode solo de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten pose la question que presque aucune formation sur l'IA ne pose : pas comment l'utiliser, mais si on devrait, et dans quel but. Autrice du livre Slow Marketing, podcastrice et experte marketing responsable pour CMO à impact, elle partage l'état des lieux lucide qu'elle a construit avant sa masterclass du 11 septembre. 🎯 L'objectif de cet épisode ? 85 % des pros du marketing ressentent une tension entre leur usage de l'IA et leurs valeurs. Pourtant, le frein numéro 1 reste le même : le manque d'outils concrets. Dans cet épisode, Anaïs décrypte ce qui se passe vraiment avec l'IA dans nos métiers, pas pour alarmiste, mais pour te donner une posture claire, applicable, que tu peux assumer sans te sentir en porte-à-faux avec ce que tu défends. 💬 Tu découvriras notamment : Pourquoi le problème n'est pas l'IA, mais le mur qu'on fonçait déjà dedans avant qu'elle arrive Ce que révèle vraiment le paradoxe des +19% de clics / -30% d'intention d'achat dans les campagnes IA Comment Meta Andromeda réintègre silencieusement tes visuels rejetés, sans te demander ton avis Ce que coûte vraiment chaque clic sur "générer" (eau, humains, cadre légal EU AI Act) La posture en 3 piliers pour utiliser l'IA sans sacrifier ses valeurs : pleine conscience, robustesse, frugalité Pourquoi ta charte IA existe déjà, personne ne l'a juste encore écrite 🎧 Un épisode indispensable si… … tu utilises l'IA dans ton marketing (ou tu résistes à l'utiliser, ce qui revient souvent au même), que tu en as assez des formations prompts qui ne demandent jamais pourquoi, et que tu veux repartir avec un cadre que tu peux assumer devant ton équipe dès le lendemain. Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi décider comment tu veux utiliser l'IA est l'acte marketing le plus stratégique de 2026. 👉 Masterclass Marketing & IA — 11 septembre · 10h–12h · En ligne · Replay illimitéInscriptions : luma.com/3jtstw7v🎟️ Tarif standard : 197€ — Code promo SLOW pour accéder au tarif early bird (167€) — 🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack 3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ 🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance. Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact. → https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    Bonus - Marketing & IA : comment performer sans sacrifier tes valeurs

  5. Aug 28

    #72 - Peut-on faire des choix éthiques à l’ère de l’IA ? avec Damien Van Achter par Sarah Ladam

    🦖 Masterclass : Marketing & IA, performer sans sacrifier tes valeursLe 11 septembre, 2h en ligne. 10 actions concrètes pour utiliser l'IA dans ton marketing sans trahir ce en quoi tu crois : outils, méthode, cadre de décision. Live avec chat ouvert, replay illimité inclus.Tarif early bird : 167€ jusqu'au 31 août (197€ ensuite) : https://luma.com/3jtstw7v « La vraie question, elle n'est pas tant technologique que philosophique (...) C'est de se dire : est-ce que je suis maître à bord ? Est-ce que j'ai encore mon outil de travail dans mes mains ? » Dans ce troisième épisode de Slow Marketing, nous dépassons les débats d'usage sur l'intelligence artificielle pour aborder ce qui se joue en coulisses : la souveraineté de nos savoir-faire et notre liberté d'action. Face à la déferlante de l'IA générative, la tentation est grande d'adopter ces outils sans réfléchir pour gagner du temps. Mais à force de sous-traiter notre pensée à des systèmes dont nous ne maîtrisons pas les règles, sommes-nous encore réellement libres de nos choix stratégiques et créatifs ? Cet échange pose la question de l'éthique sous l'angle de la souveraineté. Damien Van Achter nous explique pourquoi reprendre le contrôle est le seul moyen de garder la main sur son savoir-faire. Dans cet épisode, nous avons exploré : Le courage de la lenteur et de la contrainte : Pourquoi prendre le temps de comprendre et d’imposer des cadres strictsLa réappropriation de nos outils : Comment faire travailler la machine à notre service, et non l'inverse.Le choix de la valeur : Pourquoi accepter de ne pas jouer la course stérile aux algorithmes.Le coût systémique : Qu’est ce que l'on abandonne vraiment quand on recherche le gain immédiat à court terme.Un échange lucide pour sortir de l'urgence et questionner notre libre-arbitre face à la technologie. 🦖 📕 RESSOURCES Les ressources et le transcript de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/slow-marketing-peut-on-faire-des-choix-ethiques-ere-ia 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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  6. Aug 21

    [REDIFF] #27 - 5 pratiques responsables et éthiques sur Google Ads avec Léa Gueniffet

    Tu veux utiliser Google Ads sans sacrifier tes valeurs éthiques et responsables ? Cet épisode de Slow Marketing est fait pour toi ! Découvre 5 pratiques responsables Google Ads avec notre invitée experte, Léa Gueniffet. Forte de plus de 7 ans d'expérience en SEA, Léa aide les entreprises à maximiser la rentabilité de leurs campagnes Google Ads, tout en restant fidèle à une démarche socialement et écologiquement responsable. En tant qu'hôte de L'Effet Marketing, elle a une vision unique sur l'impact des actions marketing. Dans ce live LinkedIn du 8 décembre, de 12h à 12h30, nous aborderons des questions clés pour un usage éthique et efficace de Google Ads : Comment respecter le RGPD tout en optimisant le tracking sur ton site ? Comment se positionner face aux concurrents tout en gardant une éthique irréprochable ? Quelles stratégies adopter pour une gestion de budget Google Ads responsable ? Comment doser le retargeting pour ne pas submerger ton audience ? Faut-il utiliser l'urgence et le FOMO dans tes campagnes ? Que tu sois un habitué de Google Ads cherchant à améliorer tes pratiques ou un débutant hésitant à te lancer, ce live t'offrira des insights précieux. Ne laisse pas le terrain aux entreprises sans impact social et environnemental ! Rejoins-nous pour un marketing qui fait la différence, sans devenir un dinosaure ! 🦖 📕 RESSOURCES Retrouvez les ressources et le transcript ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-pratiques-responsables-et-éthiques-sur-google-ads 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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  7. Aug 14

    [REDIFF] #61 - D’un marketing neutre à un marketing engagé avec Thomas Burbidge

    “L’espoir n’est pas le déclencheur de l’action; l’espoir est la conséquence de l’action.” Thomas Burbidge est entrepreneur et accompagnant d’entrepreneurs, cofondateur d’une entreprise d’accompagnement qui croise stratégie business, épanouissement des fondateurs et responsabilité sociétale. Il travaille à la convergence des luttes (écologie, consentement, féminisme, antiracisme, justice sociale) et milite pour des entreprises au service des enjeux du monde. Dans cet épisode, on explore pourquoi le marketing ne peut pas être neutre et comment le politiser de façon concrète et éthique. Tu vas découvrir comment articuler impact écologique, désirabilité et rentabilité, et comment passer d’outils “mainstream” à des pratiques alignées avec tes valeurs. L’objectif: t’inspirer à agir dès maintenant, à ton échelle. Le marketing est-il neutre ? Politique avec un P majuscule, organisation de la société et rôle des marques Sortir des “recettes” et penser systèmes: écologie, justice sociale, convergence des luttes Écologie et rentabilité: déconstruire les imaginaires, économie régénérative, jour du dépassement Dématérialisation et impacts réels: data centers, technosphère, audio vs vidéo, poids de stockage Pratiques marketing éthiques: de la fausse urgence aux “deadlines décisionnelles”; vendre = aider à décider Politiser sa stratégie: choisir une cause, impact direct/indirect/potentiel du contenu, slow content vs militantisme médiatique Naviguer la contradiction sans se cramer: rôles complémentaires, protection du système nerveux, action collective “Slow Marketing”: un marketing qui ne cannibalise pas les humains dont il dépend Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi agir crée l’espoir… et comment aligner ton marketing avec tes valeurs sans sacrifier ton business. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/d’un-marketing-neutre-à-un-marketing-engagé-avec-thomas-burbidge🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcast Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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  8. Aug 7

    [REDIFF] #60 - 10 actions Slow Marketing pour 2026

    “On ne va pas s’attarder sur ce qu’il faut arrêter. Aujourd’hui, on parle de ce qu’on peut commencer. Et mettre en place dès demain.” Dans cet épisode solo qui ouvre la saison 6, je te partage 10 actions Slow Marketing pour 2026, directement issues de mon livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées”. Une action par chapitre. Du récit à la mesure d’impact, tu repars avec des leviers concrets pour transformer ta stratégie, sans greenwashing et avec du sens. Au programme, on parle de: Récits désirables et imaginaires soutenables (stop au “toujours plus”, place au “mieux”) Stratégie alignée avec les limites planétaires (cadre Avoid–Shift–Improve) Marque engagée, sans purpose washing (preuves > promesses) Offres qui durent (éco‑conception, réparabilité, circularité) Accessibilité pour toutes et tous (sous-titres, alt‑text, UX inclusive) Diversité réelle, pas cosmétique (représentations, gouvernance, process) Communication transparente (éviter greenwashing et greenhushing) Collaborations qui multiplient l’impact (ONG, écosystèmes, co‑création) Mesure d’empreinte et objectifs de réduction (KPI sobres, éco‑index) Et surtout: faire du marketing un outil d’éducation à la sobriété (oui, c’est possible) Écoute l’épisode et choisis UNE action. La tienne. Celle que tu peux tester cette semaine. Le Slow Marketing, c’est un chemin — pas une injonction. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/10-actions-slow-marketing-pour-2026 Le livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées” : https://www.slowmarketing.co/livre-slow-marketing — frais de port offerts avec le code PODCAST Rejoins la newsletter Slow Marketing (gratuite) : https://slowmarketing.substack.com/ 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcast Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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