GKPBCast - Marketing e Criatividade

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O GKPBCast é um espaço para discussão de tendências e cases criativos de sucesso do universo da Publicidade, do Marketing e da Comunicação.

  1. A trajetória de sucesso da Canon no Brasil

    6D AGO

    A trajetória de sucesso da Canon no Brasil

    Presente no Brasil desde 1974, a Canon do Brasil oferece equipamentos e soluções de tecnologia e imagem, como impressoras, scanners e câmeras fotográficas. E foi na área de fotografia que a marca realmente fez história por aqui. Com câmeras inovadoras de qualidade profissional a preços competitivos com o poder de compra do brasileiro, a companhia virou sinônimo de fotos profissionais no país. Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro batem um papo com Francisco Rocha, professor do Canon College, sobre a trajetória da empresa e comentam as novidades Powershot V1 e R50V pensadas para aqueles que precisam de um equipamento competente para a produção de vídeo. Confira.

    42 min
  2. Perfis Daily: Quando a rede social vira performance

    FEB 4

    Perfis Daily: Quando a rede social vira performance

    Depois do fenômeno dos perfis Dix, agora é o momento dos perfis Daily. Assim como o Dix, o Daily consiste em ser um perfil privado, para um grupo seleto de pessoas mais próximas. A diferença, no entanto, é que enquanto o Dix busca ser algo totalmente sem filtros; o Daily, como o próprio nome indica, tem como intuito o compartilhamento do dia a dia num formato mais aestethic. Essa romantização do dia a dia é benéfica ou prejudicial? Por que este formato acabou virando um produto nas mãos de influenciadores? Estas e outras discussões são debatidas por Victor Alexandro e Caroline Ferradosa neste episódio. Confira.

    41 min
  3. Nostalgia em Ascenção: Por que estamos viciados no passado?

    JAN 28

    Nostalgia em Ascenção: Por que estamos viciados no passado?

    No último ano a nostalgia foi o assunto do Brasil e do mundo. De uma hora para outra a estética dos anos 2000 viraram o refúgio dos criativos para campanhas e o revival de produtos como Chocolate Surpresa e o batom moranguinho geraram comoção geral. Mas será mesmo que os anos 2000 estão com tudo ou são os anos 2020 que não estão com nada?   Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro debatem um pouco do que nos trouxe a este momento e tentam entender se a nostalgia é mesmo uma tendência ou só o calhau de uma sociedade deficiente de criatividade. Confira.

    55 min
  4. Prompt vs Briefing: Será que temos mais paciência com as máquinas?

    JAN 21

    Prompt vs Briefing: Será que temos mais paciência com as máquinas?

    Enquanto as inteligências artificiais recebem prompts cada vez mais detalhados e descritivos, os profissionais que trabalham com marketing e criatividade têm recebido briefings cada vez mais desleixados. Será que estamos tendo mais cuidado com a IA do que temos com colegas de trabalho? Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro tentam responder esta e outras questões das relações profissionais no mundo moderno. Confira.

    1h 4m
  5. Tendências em Marketing e Comunicação em 2026

    JAN 7

    Tendências em Marketing e Comunicação em 2026

    Com a chegada de um novo ano, crescem as expectativas dos profissionais para saberem como se prepararem para as mudanças dos consumidores. O que será tendência? O que deve sair de cena? Com mais de 12 anos de experiência acompanhando o universo de Marketing e Comunicação, o GKPB tem sido uma fonte relevante do que está acontecendo de mais interessante neste universo. Com base nisso, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem um pouco do que cada um acredita que deve ser trend em 2026. Confira.

    1h 44m
  6. Cloud Dancer e as demais cores de 2026

    12/31/2025

    Cloud Dancer e as demais cores de 2026

    Desde 1999, a Pantone Color Institute elege a cor do ano, dando aos profissionais dos mais diversos segmentos como moda, design e arquitetura uma previsão da cor que deve representar o humor a sociedade durante próximo ciclo. Para o ano de 2026, a companhia elegeu a cor Cloud Dancer, um branco que busca acalmar os ânimos diante de uma sociedade cada vez mais acelerada. Mas você sabia que a Pantone não é a única empresa a definir a cor do ano? Diversas outras marcas também fazem este trabalho, como a WGSN em parceria com a Coloro, ou até mesmo as marcas de tintas Suvinil e Coral, aqui no Brasil. Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem um pouco do que cada uma dessas cores podem dizer sobre a sociedade que devemos encontrar no próximo ano e também elegem não só uma, mas duas cores do ano, para 2026 de acordo com suas própria previsões de tendências. Confira. Links úteis: https://www.pantone.com.br/contagem-regressiva-cor-do-ano-2026/ https://www.suvinil.com.br/cor-do-ano-suvinil https://www.wgsn.com/pt/blog/cor-do-ano-de-2026-transformative-teal https://casacor.abril.com.br/pt-BR/noticias/decoracao/cores-do-ano-conheca-as-cores-do-ano-das-principais-marcas

    1h 16m
  7. Quando extremistas vestem sua marca

    12/24/2025

    Quando extremistas vestem sua marca

    Uma marca não pode controlar quem vai vestir ou usar seus produtos. Isso significa que qualquer empresa corre o risco de ver extremistas se utilizando de símbolos pertencentes às mais diversas empresas para endossarem discursos de ódio. Mas será que há alguma maneira contornar ou evitar situações como essas?   Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem este contexto e trazem ensinamentos valiosos sobre como as marcas podem lidar com situações em que extremistas se apoderam de seus elementos. Confira.

    1h 4m
  8. Folha Top of Mind 2025

    12/17/2025

    Folha Top of Mind 2025

    O Folha Top of Mind é um dos maiores prêmios brasileiros de lembrança de marca. Há 35 anos a celebração coroa as marcas mais lembradas pelos consumidores brasileiros em mais de 80 categorias diferentes entre produtos e serviços. Neste ano, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa seguem a tradição de comentarem os vencedores de cada uma das categorias e dão sua visão do cenário que levou cada uma destas marcas à vitória. Confira.

    1h 32m
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