Product Marketing Stories : Conseils | Carrière | Growth | Framework | Stratégie marketing | Tools | Tech

Carlota Güell
  • 5.0 (2)
  • MARKETING
  • UPDATED WEEKLY

Le podcast de référence pour tous ceux qui veulent comprendre, maîtriser et faire évoluer la fonction de Product Marketing dans l’écosystème tech français. Je suis Carlota, Product Marketing Lead depuis + 5 ans, et chaque semaine, je tends le micro à celles et ceux qui façonnent la discipline au quotidien : Product Marketing Managers (PMM), mais aussi les Product Managers (PM), CMO, CPO et CEO issus des tops entreprises Tech en France (Qonto, Alan, Decathlon, Malt, Pigment, Skaleway, Skello, Thiga…). Ici, pas de blabla business. Ensemble, on explore sans filtre les coulisses du Product Marketing à travers : 👉 Des études de cas concrètes et applicables 👉 Des bonnes pratiques testées sur le terrain 👉 Des retours d’expérience honnêtes 📌 On parle positionnement, messaging, go-to-market, sales enablement, competitive intelligence, pricing, user research, leadership… Bref, tout ce qu’il faut pour monter en compétence et faire rayonner la fonction Product Marketing. 🎯 Pourquoi écouter ce podcast ? Parce que le Product Marketing est encore souvent mal compris. Ici, on donne des clés concrètes pour structurer, professionnaliser et valoriser cette fonction essentielle dans les équipes produit, marketing et growth. Tu trouveras les épisodes qui t'aideront à débloquer des problématiques que tu vis. Que tu sois PMM, PM, marketer ou simplement curieux de comprendre comment construire des produits qui trouvent leur marché : ce podcast est fait pour toi. À écouter pour progresser, s’inspirer, et faire évoluer la fonction Product Marketing en 👉 Start-up, Scale-up ou Corporate 👉 En retail, digital, SaaS 👉 B2B, B2C, B2B2C, B2E 🏆 Élu podcast préféré des Product Marketers en France x2. 🎙 Soutiens le podcast gratuitement : abonne-toi, laisse un avis 5 ⭐ sur Spotify (https://open.spotify.com/show/1T3G7cMQvJlXSnZv5wk1jO?si=eDIMgpcTQB6RgS4YGbX3qQ) ou Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/us/podcast/product-marketing-stories/id1679441912) et partage-le autour de toi ! Marketing Square • Le Podcast du Marketing • Le café du market • Clef de Voûte • Lenny’s Podcast • Les podcasts du Ticket • Product Squad • SaaS Club • We're not Marketers • Positioning with April Dunford • L'Effet Marketing • Les Meneuses • Everyone Hates Marketers (EVHM) • TIPS • My Marketing podcast • Marketing Mania • Product Growth • Growth Mates • Silicon Carne • Le Board Product Marketing • branding • business • communication • carrière • PMM • PM • Sales enablement • positionnement • messaging • go to market, • stratégie de lancement produit • copywriting • storytelling • inbound marketing • conseils marketing • marketing automation • marketing digital • growth marketing • persona • réseaux sociaux • stratégie • IA • freelance • audience • chatgpt • email marketing • saas tech •  B2B • B2C • use-cases • positioning • best practice •  product management • product design • decathlon • women leadership • pricing • founding PMM • competitive intelligence • concurrence • insights •  buyer persona •  user journey •  funnel marketing • marketing mix • stratégie marketing • Tendances • Marketing Produit • design • digital transformation • influence • April Dunford • fintech • Qonto • Alan • Intelligence Artificielle • Strategy • Marketing produit • CRM • freelance • GTM • Healthtech • product-led growth • customer journey mapping • value proposition • product launch plan Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  1. Décryptez les vraies raisons de vos deals perdus et gagnés : questions à poser, posture à adopter | Jade Vandelook | Diffly | EXTRAIT

    4D AGO

    Décryptez les vraies raisons de vos deals perdus et gagnés : questions à poser, posture à adopter | Jade Vandelook | Diffly | EXTRAIT

    Comprenez (vraiment) vos clients grâce au programme Win-Loss. Fini les excuses "c'est trop cher", "C'est pas le bon moment". Jade Vandelook, Head of CSM - partage les clés pour récolter des insights fiables et enfin savoir ce que vos clients ne vous disent pas de prime abord. 👉 Comment faire pour que les prospects/clients acceptent de prendre du temps pour nous parler (parce qu'ils ont pas que ça à faire) 👉 Quels types de questions poser pour avoir des réponses vraiment pertinentes 👉 Quelle posture adopter lors des entretiens qualitatifs our obtenir des insights exploitables👉 3 conseils pour des sondage réussis INVITATION WEBINAR: On se retrouve le 26 février à 11h pour parler de feedback-loop et Voice of Customer? Pour en savoir plus et s'inscrire c'est ici Durant ce webinar, nous analysons comment les équipes B2B peuvent reconstruire une compréhension commune de leurs acheteurs à partir de la Win-Loss analysis, plutôt que de multiplier les signaux fragmentés. Une approche concrète pour aligner Sales, Marketing et Product autour d’une même réalité business. Dans l'interview complète, Jade explique en quoi un programme de Win/Loss bien mené est un levier stratégique pour décrypter les vraies raisons de pourquoi vous gagnez ou perdez vos deals et les étapes pour y arriver. RESSOURCES 🛠️ Jade sur Linkedin Retrouve un résumé écrit des épisodes avec ma Newsletter CONTACTEZ-MOI 👋 Écris-moi sur Linkedin  Abonne-toi au compte Product Marketing Stories SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 🙏 Abonne-toi 🔔  Laisse un avis et 5⭐ sur Spotify et Apple podcast (ici). Mentionne le podcast sur Linkedin et partage-le !  Product Marketing • PMM • PM • Sales enablement • positionnement • best practice •  product management • competitive intelligence • concurrence • insights • marketing mix • stratégie marketing • Tendances • Marketing Produit • Strategy • Marketing Square • Le Podcast du Marketing • Le café du market • Clef de Voûte • Lenny’s Podcast • Les podcasts du Ticket • Product Squad • SaaS Club • We're not Marketers • OKR • Win-Loss Analysis, Customer Success, Program Management, Market Research, Customer Feedback, Business Strategy, Customer Retention, Stakeholder Engagement, Data Analysis Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    8 min
  2. Parler le langage des prospects pour vendre plus grâce à la verticalisation des ICP | Chloé Petit | Alan

    FEB 5

    Parler le langage des prospects pour vendre plus grâce à la verticalisation des ICP | Chloé Petit | Alan

    Chloé, PMM business chez Alan vient nous parler de verticalisation. C’est un projet sur lequel a travaillé Chloé pour accompagner les Sales à mieux interagir avec les différents segments ICP et ainsi générer plus de revenus. Mais aussi pour réussir à adresser des secteurs d'activités moins proches de l'ADN digital d'Alan Car tous les segments n’ont pas les mêmes besoins, ni les mêmes problématiques et encore moins les mêmes habitudes. La verticalisation c’est aller un cran plus loin que la segmentation. Alors Chloé nous partage sa méthodologie pas à pas pour que vous puissiez implémenter ce programme de verticalisation. __ Transformez votre produit en démos interactives, sandboxes, demo centers et environnements live avec Guideflow. Capturez vos écrans, personnalisez-les avec l’IA ou via un éditeur no-code, et Guideflow construit l’expérience pour vous. Une expérience sur-mesure, alignée avec votre branding et prête à être partagée. Sans dépendre des équipes tech. Sans délais. Juste une vraie expérience produit. Pour le tester gratuitement cliquez ici. Dans cet épisode découvrez : 👉 Les étapes pas à pas pour implémenter le Playbook de la Verticalisation 👉 Comment faire vivre ce programme dans le temps 👉 L’importance de la gamification et des sponsors pour embarquer les équipes Sales 👉 Comment ce programme sert aussi aux équipes Marketing 👉 L’impact positif de ce playbook sur les ventes mais aussi la roadmap produit ! RESSOURCES🛠️ Le profil Linkedin de Chloé Retrouve le résumé écrit dans ma Newsletter CONTACTEZ-MOI👋 Écris-moi sur Linkedin : vos retours me mettent en joie (et je réponds) ! Abonne-toi au compte Linkedin Product Marketing Stories SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT🙏 Abonne-toi 🔔  Laisse un avis et 5 ⭐ sur Spotify et Apple podcast (ici) Vous aimerez cette émission, si vous aimez : Marketing Square • Le Podcast du Marketing • Le café du market • Clef de Voûte • Lenny’s Podcast • Les podcasts du Ticket • Product Squad Ici on parle de : Product Marketing • branding • business • communication • carrière • PMM • PM • Sales enablement • positionnement • messaging • go to market, • stratégie de lancement produit • copywriting • storytelling • inbound marketing • conseils marketing • marketing automation • marketing digital • growth marketing • persona • réseaux sociaux • stratégie • IA • freelance • audience • chatgpt • email marketing • saas tech B2B • B2C • use-cases • positioning • best practice • product management • product design • women leadership • pricing • founding PMM • competitive intelligence • concurrence • insights • buyer persona • user journey • funnel marketing • marketing mix • Alan Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    27 min
  3. Comment évoluer dans sa carrière de PMM : Soft skills, politique interne, feedback | Julie Schaffer | Smartly | FOCUS

    JAN 29

    Comment évoluer dans sa carrière de PMM : Soft skills, politique interne, feedback | Julie Schaffer | Smartly | FOCUS

    Évoluer dans sa carrière de PMM ne se résume pas à cocher des compétences ou à changer de titre.Pour en parler, j’accueille Julie Schaffer, PMM Director chez Smartly. On parle de ce qui fait réellement la différence quand on veut progresser, prendre plus de responsabilités et gagner en crédibilité. Julie a évolué rapidement dans sa carrière, de l'évènementiel en France, à PMM contributrice individuelle chez Google, pour devenir aujourd'hui PMM Director : elle partage un retour d’expérience très concret sur les leviers souvent sous-estimés de la progression en Product Marketing. On discute notamment de posture, de communication et de gestion des parties prenantes, avec une conviction forte : les compétences PMM sont nécessaires, mais insuffisantes pour passer les caps de carrière. Découvrez :  👉 Pourquoi l’écoute et le feedback sont des accélérateurs de carrière👉 L’importance de comprendre son audience… y compris en interne👉 Comment adapter sa communication face à des leaders plus seniors👉 Pourquoi choisir ses batailles change la perception de votre impact👉 Son approche pour embarquer les décideurs, même quand le problème n’est pas encore visible Un épisode à écouter si vous vous demandez comment évoluer en Product Marketing sans aller droit dans le mur. RESSOURCES 🛠️ Découvrez l'épisode complet où Julie raconte son parcours pour devenir PMM Director à New York et comment elle construit une vision Produit Julie sur Linkedin Retrouve un résumé écrit dans ma Newsletter CONTACTEZ-MOI 👋 Écris-moi sur Linkedin  Abonne-toi au compte Product Marketing Stories SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 🙏 Abonne-toi 🔔  Laisse un avis et 5⭐ sur Spotify et Apple podcast (ici). Mentionne le podcast sur Linkedin et partage-le !  Product Marketing • branding • business • communication • carrière • PMM • PM • Sales enablement • positionnement • messaging • go to market, • stratégie de lancement produit saas tech •  B2B • B2C • use-cases • positioning • best practice •  product management • Tendances • Marketing Produit  • fintech • Intelligence Artificielle • Strategy • Marketing produit • Marketing Square • Le Podcast du Marketing • Le café du market • Clef de Voûte • Lenny’s Podcast • Les podcasts du Ticket • Product Squad • SaaS Club • We're not Marketers • OKR, framework, consulting, career journey, positioning, leadership, marketing strategies, tech industry, client relationships, fractional marketing, growth strategies, smartly, cultural differences, Product vision Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    7 min
  4. PMM misconceptions and how to fix it | Harvey Lee | #1 Linkedin, Fractional PMM & Consultant | FOCUS

    JAN 22

    PMM misconceptions and how to fix it | Harvey Lee | #1 Linkedin, Fractional PMM & Consultant | FOCUS

    Harvey Lee delves into the misconceptions surrounding product marketing, emphasizing its intangible nature and the importance of communicating in revenue terms. You will understand why you should demonstrate your value through measurable outcomes and how to do it effectively.  Harvey Lee is a Product Marketing leader with over 30 years of experience across companies like Microsoft and the Product Marketing Alliance. From individual contributor to VP, Harvey is now a fractional PMM and consultant, and the #1 ranked Product Marketing creator on LinkedIn by Favikon. if you want to get practical advice on how to effectively showcase the contributions of product marketing to ensure job security and recognition within the company this episode will make the difference. RESSOURCES🛠️ Follow Harvey on Linkedin Subscribe to my newsletter here to read the episode top learnings CONTACT ME👋 Share you thoughts with me about the episode on Linkedin Follow the Linkedin account Product Marketing Stories to stay updated. SUPPORT THE PODCAST FOR FREE🙏 Subscribe 🔔  Leave a 5 ⭐ review on Spotify and Apple Podcasts (here). Mention the podcast on Linkedin and share it with everyone who wants to develop their skills in Product Marketing! Product Marketing • branding • business • communication • carrière • PMM • PM • copywriting • storytelling • saas tech •  B2B • B2C • use-cases • positioning • best practice •  product management Marketing Produit • design • digital transformation • influence • fintech • Intelligence Artificielle • Strategy • Marketing produit • Marketing Square • Le Podcast du Marketing • Le café du market • Clef de Voûte • Lenny’s Podcast • Les podcasts du Ticket • Product Squad • SaaS Club • We're not Marketers • OKR, framework, consulting, career journey, positioning, leadership, marketing strategies, tech industry, client relationships, fractional marketing, growth strategies, guidewire, cultural differences Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    11 min
  5. Le rôle du PMM dans la construction de la vision produit : parcours, stakeholder management | Julie Schaffer | Smartly

    JAN 15

    Le rôle du PMM dans la construction de la vision produit : parcours, stakeholder management | Julie Schaffer | Smartly

    Découvrez le parcours de Julie Schaffer, Product Marketing Director chez Smartly, installée à New York. Julie a commencé sa carrière dans l’événementiel en France, avant de découvrir le métier de PMM aux États-Unis chez Google. Après plusieurs expériences, elle a gravit les échelons jusqu’à être PMM director chez Smartly Dans cet épisode, elle nous raconte avec passion et humilité son parcours : 👉 Comment elle a trouvé sa voie dans le Product Marketing 👉 Ce qu’elle adore de ce rôle 👉 Ce qu’elle a appris sur la réalité du métier aux États-Unis. On parle aussi de la façon dont elle collabore au quotidien avec les équipes Produit pour 👉 Construire une vision produit claire et attirante 👉 Mettre sur le marché des produits qui répondent vraiment aux besoins des clients. Enfin, Julie partage ses conseils pour bâtir la confiance avec les stakeholders seniors, gagner en légitimité et évoluer dans sa carrière. Un échange concret et sincère sur ce que ça veut vraiment dire d’avoir du leadership en PMM, et les clés pour réussir dans ce rôle au delà des méthodes et frameworks. RESSOURCES 🛠️ Julie sur Linkedin Retrouve un résumé écrit dans ma Newsletter CONTACTEZ-MOI 👋 Écris-moi sur Linkedin  Abonne-toi au compte Product Marketing Stories SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 🙏 Abonne-toi 🔔  Laisse un avis et 5⭐ sur Spotify et Apple podcast (ici). Mentionne le podcast sur Linkedin et partage-le !  Product Marketing • branding • business • communication • carrière • PMM • PM • Sales enablement • positionnement • messaging • go to market, • stratégie de lancement produit saas tech •  B2B • B2C • use-cases • positioning • best practice •  product management • Tendances • Marketing Produit  • fintech • Intelligence Artificielle • Strategy • Marketing produit • Marketing Square • Le Podcast du Marketing • Le café du market • Clef de Voûte • Lenny’s Podcast • Les podcasts du Ticket • Product Squad • SaaS Club • We're not Marketers • OKR, framework, consulting, career journey, positioning, leadership, marketing strategies, tech industry, client relationships, fractional marketing, growth strategies, guidewire, cultural differences Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    34 min
  6. 30 Years in Product Marketing: Stop misunderstanding PMM, Hard truth, Career advice | Harvey Lee | #1 Linkedin, Fractional PMM & Consultant

    JAN 8

    30 Years in Product Marketing: Stop misunderstanding PMM, Hard truth, Career advice | Harvey Lee | #1 Linkedin, Fractional PMM & Consultant

    Product Marketing is still one of the most misunderstood roles in tech.Too often, PMMs are undervalued, mis-scoped, or reduced to “just doing the slides.” In this episode, I’m joined by Harvey Lee, a Product Marketing leader with over 30 years of experience across companies like Microsoft and the Product Marketing Alliance. From individual contributor to VP, Harvey is now a fractional PMM and consultant, and the #1 ranked Product Marketing creator on LinkedIn by Favikon. Together, we unpack why the PMM role remains unclear in so many organizations, what Product Marketing is really responsible for, and how PMMs can reclaim their impact and credibility. In this conversation, we cover: Why Product Marketing is still misunderstood after decades of existence The real scope of the PMM role beyond slides, launches, and enablement What PMMs can do to clarify their value inside their organization Harvey’s transition from corporate leadership roles to independent consulting Career lessons, strong opinions, and a preview of his upcoming book If you’re a PMM who has ever felt misunderstood, undervalued, or stuck explaining your role, this episode will give you clarity, confidence, and a necessary reality check. RESSOURCES🛠️ Follow Harvey on Linkedin Subscribe to my newsletter here to read the episode top learnings CONTACT ME👋 Share you thoughts with me about the episode on Linkedin Follow the Linkedin account Product Marketing Stories to stay updated. SUPPORT THE PODCAST FOR FREE🙏 Subscribe 🔔  Leave a 5 ⭐ review on Spotify and Apple Podcasts (here). Mention the podcast on Linkedin and share it with everyone who wants to develop their skills in Product Marketing! Product Marketing • branding • business • communication • carrière • PMM • PM • copywriting • storytelling • saas tech •  B2B • B2C • use-cases • positioning • best practice •  product management Marketing Produit • design • digital transformation • influence • fintech • Intelligence Artificielle • Strategy • Marketing produit • Marketing Square • Le Podcast du Marketing • Le café du market • Clef de Voûte • Lenny’s Podcast • Les podcasts du Ticket • Product Squad • SaaS Club • We're not Marketers • OKR, framework, consulting, career journey, positioning, leadership, marketing strategies, tech industry, client relationships, fractional marketing, growth strategies, guidewire, cultural differences Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    46 min
  7. 7 conseils pour débuter, évoluer, avoir de l'impact en Product Marketing par 7 leaders [COMPIL]

    12/18/2025 · BONUS

    7 conseils pour débuter, évoluer, avoir de l'impact en Product Marketing par 7 leaders [COMPIL]

    7 invitées du podcast de la saison 1 se sont prêtées au jeu de répondre à cette question :  “Si vous deviez donner un conseil à un Product Marketing Manager, qu’il soit au tout début de sa carrière ou bien avancé, quel serait ce conseil ?”  Ces conseils intemporels vont sans aucun doute vous booster et vous aider à : 👉 Être sur tout le cycle de vie du produit ET du client - Mathieu PMM Mentor  👉 Évangéliser votre rôle et choisir ses batailles - Lucie Head Product @Skello 👉 Cultiver votre curiosité - Candice Resp. Marketing @ LaGrowthMachine 👉 Mieux gérer vos priorités - Névine PMM @Scaleway 👉 Être plus proche du terrain - Sophie PMM Director @Lucca 👉 Cultiver votre réseau - Marion Head of PMM @Yousign 👉 Développer vos soft-skills - Hortense PMM Director @Thiga Pour tirer profit de ces conseils, réfléchissez à comment vous pouvez vous les approprier pour progresser dans votre quotidien !  CONTACTEZ-MOI👋 Écris-moi sur Linkedin : Si ce type de format t'a plu n'hésite pas à me le dire en MP pour que j'en fasse plus souvent ! S'inscrire à la Newsletter pour recevoir une synthèse écrite : productmarketingbycarlota.substack.com/subscribe SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT🙏 Abonne-toi 🔔  Laisse un avis et 5 ⭐ sur Spotify et Apple podcast (ici). Mentionne le podcast sur Linkedin et partage-le à toutes les personnes qui souhaitent progresser en Product Marketing ! Vous aimerez cette émission, si vous aimez : Marketing Square • Le Podcast du Marketing • Le café du market • Clef de Voûte • Lenny’s Podcast • Les podcasts du Ticket • Product Squad Ici on parle de : Product Marketing • branding • business • communication • carrière • PMM • PM • Sales enablement • positionnement • messaging • go to market, • stratégie de lancement produit • copywriting • storytelling • inbound marketing • conseils marketing • marketing automation • marketing digital • growth marketing • persona • réseaux sociaux • stratégie • IA • freelance • audience • chatgpt • email marketing • saas tech B2B • B2C • use-cases • positioning • best practice • product management • product design • women leadership • pricing • founding PMM • competitive intelligence • concurrence • insights • buyer persona • user journey • funnel marketing • marketing mix Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    15 min
  8. How to lead with confidence: build influence and find your voice | Hester Van Gool | Decathlon

    12/11/2025

    How to lead with confidence: build influence and find your voice | Hester Van Gool | Decathlon

    Women leadership in tech is still a challenge, especially when navigating cross-functional roles like Product Marketing. In this episode, I welcome Hester Van Gool, Group PMM at Decathlon, to explore how women can find their voice, build confidence, and shape their career in tech. Hester shares her path from law to tech, and why Product Marketing became the perfect place to combine strategy, influence, and stakeholder alignment.She explains why PMM is one of the most gender-balanced roles in tech, but also why it can be a demanding position for women who need to speak up, negotiate their scope, and claim their expertise. In this episode, you’ll learn: • Why diversity matters at every stage of tech organisations• Why PMM attracts women and the pitfalls to avoid when navigating the role• How to build confidence by mastering research and asking the right questions• How to protect your scope, say no without blocking, and translate requests into PMM work• How to grow early in your career by focusing, choosing the right environment, and finding supportive managers This espisode has been produced in collaboration with Decathlon Digital! RESSOURCES🛠️ Watch the video interview on YouTube Written key-takeways here Contact Hester on Linkedin CONTACT ME👋 Share you thoughts with me about the episode on Linkedin: your feedback brings me joy! Follow the Linkedin account Product Marketing Stories to stay updated on the release of new episodes. SUPPORT THE PODCAST FOR FREE🙏 Subscribe 🔔  Leave a 5 ⭐ review on Spotify and Apple Podcasts (here). Mention the podcast on Linkedin and share it with everyone who wants to develop their skills in Product Marketing! Marketing Square • Le Podcast du Marketing • Le café du market • Clef de Voûte • Lenny’s Podcast • Les podcasts du Ticket • Product Squad Product Marketing • branding • business • communication • carrière • PMM • PM • Sales enablement • positionnement • messaging • go to market, • stratégie de lancement produit • copywriting • storytelling • inbound marketing • conseils marketing • marketing automation • marketing digital • growth marketing • persona • réseaux sociaux • stratégie • IA • freelance • audience • chatgpt • email marketing • saas tech B2B • B2C • use-cases • positioning • best practice • product management • women leadership • founding PMM • competitive intelligence • concurrence • insights • buyer persona • user journey • funnel marketing • marketing mix • design • product design • UX • UI • branding • brand strategy • Decathlon • Digital transformation • Women • Leadership • Tech women in tech, product marketing, diversity, leadership, PMM careers, confidence, stakeholder management, discovery, tech organisations, influence Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    40 min
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