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Programa de entrevistas com os líderes da área de comunicação das principais empresas do país. A ideia aqui é desvendar como elas se relacionam e se posicionam frente às demandas do mundo contemporâneo.  Mas não só: também compreender os desafios de comunicação colocados para essas empresas, assim como o percurso que elas enfrentam para encontrar seus propósitos. E quais são esses propósitos! É collab, porque vem de colaboração, de aproximação, de uma troca que pretende ser franca e positiva. Apresentação: Emanuel Bomfim e Luis Fernando Bovo.

Episodes

  1. 08/23/2023

    #11 Lisandro Lopez, CMO da XP Inc.

    Comunicação e marketing no ramo de investimentos, cruzamentos entre esporte e mercado financeiro e o diálogo com as novas gerações. O Collab Estadão desta semana recebe Lisandro Lopez, CMO da XP Inc. À frente da estratégia de marketing de todas as marcas da empresa, incluindo Rico e Clear, o executivo fala, na conversa, sobre as iniciativas da XP para alcançar novas audiências. "Ter produtos bons é o básico, mas o que vai levar a gente para um próximo nível de relacionamento [com o cliente] é como eu crio uma conexão que transcende a parte transacional", avalia. See omnystudio.com/listener for privacy information.

    32 min

  2. 08/16/2023

    #10 Daniel Wakswaser, VP de Marketing da Ambev

    O olhar para a criatividade como vantagem competitiva no mercado e as estratégias de comunicação de uma empresa com portfólio de mais de duzentas marcas. O Collab Estadão desta semana recebe Daniel Wakswaser, vice-presidente de marketing da Ambev. Na conversa, o executivo comenta as tendências do mercado cervejeiro no país e o amadurecimento das marcas diante de novos hábitos dos consumidores. "O marketing serve para se conectar com os valores da sociedade e contar histórias reais", avalia. "Não adianta pegar um produto e fingir que ele é bom para o corpo. As pessoas vão pesquisar e saber que não é. A gente precisa mudar o processo." See omnystudio.com/listener for privacy information.

    40 min

  3. 08/08/2023

    #09 Marcel Sacco, VP de Marketing da BRF

    O consumo de carne no país, alternativas à proteína animal e o interesse crescente do comprador pela cadeia de produção dos alimentos, da origem dos insumos ao descarte correto de embalagens. O Collab Estadão desta semana recebe Marcel Sacco, vice-presidente de Marketing da BRF, uma das maiores companhias de alimentos do mundo. À frente de marcas tradicionais nas mesas brasileiras, como Sadia, Perdigão e Qualy, Sacco também fala na entrevista sobre a importância de se reinventar na comunicação e dialogar com as novas gerações.  "A grande mudança é que o mundo muda cada vez mais rápido. Não importa a tradição, a força da marca ou o tempo que você tenha se não estiver próximo do consumidor, continuar relevante para ele. Esse é o nosso desafio". See omnystudio.com/listener for privacy information.

    39 min

  4. 08/02/2023

    #08 Thais Hagge, CMO da Unilever Brasil

    Tecnologia no mercado da beleza e a valorização do corpo real num mundo de filtros. O 'Collab Estadão' desta semana recebe Thais Hagge, CMO da Unilever Brasil e líder da categoria Beleza e Bem-Estar da empresa no país. À frente de marcas como Dove, Seda, Tresemmé e Clear, Thais fala sobre a importância da diversidade na comunicação e no catálogo de produtos da multinacional. "Nossa responsabilidade é atuar todos os dias por uma beleza sem padrões e por produtos que efetivamente atendam às necessidades, que entreguem o que a consumidora precisa." See omnystudio.com/listener for privacy information.

    36 min

  5. 07/27/2023

    #07 Lúcia Bittar, diretora de marketing na Samsung Brasil

    Inteligência artificial, proteção de dados e as pontes da indústria de tecnologia com a geração Z. O Collab Estadão desta semana recebe Lúcia Bittar, diretora de marketing da área de Mobile Experience da Samsung Brasil. Nesta entrevista, a executiva, que tem quase 30 anos de atuação no marketing, também fala sobre a evolução recente do setor e o impacto das redes sociais no trabalho de comunicação. "O que mudou muito com as novas tecnologias é que antes o marketing era quase um trabalho de uma via. Você dizia para o consumidor. E agora é uma conversa", avalia. "A gente se pauta muito nas demandas das pessoas para o lançamento de produtos e serviços." See omnystudio.com/listener for privacy information.

    37 min

  6. 07/18/2023

    #06 Ricardo Kauffman, diretor de comunicação do Grupo Loft

    Tecnologia no mercado imobiliário, as mudanças no jeito de morar pós-pandemia e os hábitos das novas gerações na busca por imóveis. O Collab Estadão desta semana recebe Ricardo Kauffman, diretor de comunicação institucional do Grupo Loft, dedicado a facilitar a compra, venda e financiamento de imóveis e o aluguel sem fiador. Nesta entrevista, Kauffman também fala sobre o impacto da atual taxa de juros no setor. "Apesar de no curto prazo ser uma influência importante, do ponto de vista geral, o mercado imobiliário para os próximos 20, 30 e 50 anos não tem outra tendência senão crescer." See omnystudio.com/listener for privacy information.

    38 min

  7. 07/12/2023

    #05 Rodrigo Polacco, CPO e COO da ClickBus

    O aumento da adesão ao transporte rodoviário e o uso da tecnologia na operação de viagens pelo Brasil. O Collab Estadão recebe Rodrigo Polacco, CPO e COO da ClickBus, à frente das áreas de marketing, growth, dados, produtos e experiência do cliente. Nesta entrevista, o executivo fala sobre a operação que conecta turistas às viações e as estratégias para consolidar o hábito da compra de passagens de ônibus pela internet.  "Num setor onde a alta oferta consegue comportar a demanda, a transição para o digital é um pouco mais complexa. Pelo menos 70% da demanda [por passagens de ônibus] ainda roda em rodoviária, ainda roda offline. É um mercado que tem muita oportunidade para crescer", aponta. See omnystudio.com/listener for privacy information.

    33 min

  8. 07/04/2023

    #04 Ana Laura Sivieri, diretora de marketing da Braskem

    Economia circular, mudança de hábito e inovação a serviço da sustentabilidade. O Collab Estadão desta semana recebe Ana Laura Sivieri, diretora de marketing e comunicação corporativa da Braskem, para uma conversa sobre os desafios na comunicação da indústria química, área em que atua há mais de 20 anos. Nesta entrevista, a executiva também comenta a proposta de educação ambiental da Braskem no programa Big Brother Brasil. "A gente usou o exemplo vivo da dinâmica de uma casa para, numa ação do dia a dia, mostrar que [o consumo consciente] realmente pode virar um hábito." See omnystudio.com/listener for privacy information.

    35 min

  9. 06/27/2023

    #03 Viviane Mansi, diretora de ESG e Comunicação na Toyota

    A inovação e a diversidade no setor automotivo, o crescimento do mercado de carros eletrificados e a busca por soluções de motores mais limpos. O Collab Estadão desta semana recebe Viviane Mansi, diretora de ESG e Comunicação da Toyota para América Latina e Caribe e presidente da Fundação Toyota do Brasil. "Agora é o momento em que a gente mais discute, mas o Brasil tem soluções de descarbonização há 20 anos", afirma Viviane. See omnystudio.com/listener for privacy information.

    43 min

  10. 06/20/2023

    #02 Alvaro Garcia, vice-presidente de marketing da Mondelez Brasil

    Investimento em inovação, marketing individualizado e valorização das interações no dia a dia. O 'Collab Estadão' desta semana recebe Alvaro Garcia, vice-presidente de marketing no Brasil da Mondelez, empresa que é dona de marcas como Lacta, Bis, Trident e Tang. Hoje, metade do crescimento da multinacional de alimentos vem de inovações. "A tecnologia é muito presente nas formas como a gente constrói as marcas", afirma Garcia. "O desafio é manter a sensibilidade do toque, da presença, de ouvir e sentir [e combinar] com a tecnologia, que traz o potencial de fazer coisas cada vez mais individualizadas." See omnystudio.com/listener for privacy information.

    32 min

  11. 06/13/2023

    #01: Aline Mori, CMO do Dafiti Group

    Comunicação e logística no e-commerce de moda e os olhos da China para o mercado brasileiro. O 'Collab Estadão' desta semana recebe Aline Mori, CMO do Dafiti Group, para uma conversa sobre a atuação das marcas no ambiente de vendas digital. "Propor conteúdo é um tema muito importante na moda. Porque é uma das únicas categorias em que as pessoas veem catálogo para se divertir", diz Aline. "Assim como as pessoas gostam de passear no shopping, nossa consumidora passeia pelo nosso catálogo." See omnystudio.com/listener for privacy information.

    34 min

  12. 06/08/2023

    Uma conversa sobre a comunicação e os propósitos das empresas

    O Collab Estadão se propõe a desvendar como as empresas se relacionam e se posicionam frente às demandas do mundo contemporâneo. Para isso, conversamos com os líderes de comunicação dessas corporações.  É collab, porque vem de colaboração, de aproximação, de uma troca que pretende ser franca e positiva. See omnystudio.com/listener for privacy information.

    1 min

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Programa de entrevistas com os líderes da área de comunicação das principais empresas do país. A ideia aqui é desvendar como elas se relacionam e se posicionam frente às demandas do mundo contemporâneo.  Mas não só: também compreender os desafios de comunicação colocados para essas empresas, assim como o percurso que elas enfrentam para encontrar seus propósitos. E quais são esses propósitos! É collab, porque vem de colaboração, de aproximação, de uma troca que pretende ser franca e positiva. Apresentação: Emanuel Bomfim e Luis Fernando Bovo.

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