Директор бренда

Анастасия Медведева
  • 0.0 (0)
  • Personal Journals
  • Updated Biweekly

Это подкаст «Директор бренда». Подкаст о том, как и зачем строят свои бренды лучшие российские компании. Меня зовут Настя Медведева, я в маркетинге уже более 15 лет и сюда я буду приглашать директоров по маркетингу, бренд-менеджеров и основателей для того, чтобы подискутировать об эффективности разных инструментов и вдохновиться на новые кейсы. А главное понять, как построить сильный и влиятельный бренд в России.Телеграм-канал подкаста: https://t.me/brand_direktor  Для связи с Анастасией: @medvedeva_reklama

  1. 1d ago

    Хороший продукт = лучший маркетинг? | Опыт CEO VK Знакомства Игоря Кузнецова

    Гость: Игорь Кузнецов, директор бизнес-юнита VK ЗнакомстваВедущая: Анастасия Медведева, бренд-директор ВсеИнструменты.ру В новом выпуске говорим о бренде, продукте, доверии пользователей, психологии выбора и будущем цифровых сервисов. Обсудили: 👫 Как строится доверие в одном из крупнейших цифровых сервисов России 👫 Как сохранить идентичность бренда внутри большой экосистемы 👫 Кейс масштабного ребрендинга Badoo  👫 Почему крупные продукты постепенно отказываются от манипуляций в маркетинге 👫 Как алгоритмы знакомств решают, кого вам показать 👫 Главный инсайт о людях за 15 лет работы в дейтинге 👫 Чем российский рынок знакомств отличается от мирового 👫 Будущее рынка знакомств: главные тренды ближайших лет Цитаты выпуска: «Лучший маркетинг дейтинга - свадьбы наших бывших пользователей» «Алгоритм должен показать не самого красивого человека, а того, кому понравишься именно ты» «Если ты человеку понравился - это чувствуется сразу. Что в онлайне, что в офлайне» Забавно, что каждый выпуск начинается как разговор о бренде, а заканчивается разговором о людях. Этот выпуск - именно такой 💛 ✨ Подписывайтесь на канал подкаста, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brenda С удовольствием продолжу с вами общение: 🟣 Инстаграм* @medvedeva_marketing 🔵 Телеграм @medvedeva_reklama *Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.

    48 min

  2. Jun 4

    Маркетинг без рекламы: зачем бренды идут в искусство | Люси Виноград

    Когда привычные маркетинговые каналы схлопываются, а внимание аудитории становится всё дороже, бренды всё чаще идут в искусство и арт-коллаборации. То, что раньше считалось территорией только premium-брендов, сегодня становится полноценным инструментом маркетинга и для самых разных компаний. В новом выпуске подкаста «Директор бренда» говорим с Люси Виноград ⭐️ - основательницей арт-компании Everal, автором книг и образовательных программ по искусству ⭐️ - о том, как бренды работают с современным искусством, зачем бизнесу арт-коллаборации, как измерять их эффективность и почему всё больше компаний заходят в эту территорию именно сейчас. В выпуске: 🎨 Коллаборации брендов и искусства: модный хайп или инструмент продаж? 🎨 как банки, ecom и автодилеры заходят в арт без репутационных рисков 🎨 можно ли измерить эффективность арт-проектов в цифрах 🎨 что делать, если арт-объект раскритиковали или «отменили» 🎨 как искусство помогает HR и бренду работодателя 🎨 какие ошибки убивают арт-коллаборации 🎨 что маркетолог может сделать уже завтра, даже без большого бюджета, чтобы выйти с брендом на территорию искусства Это выпуск не про «высокое искусство для избранных», а про новые инструменты внимания и влияния в маркетинге. Сайт EVeral: https://everal.ru/?utm_source=podcast&utm_term=directorbrenda Книга «Игры в искусство»: https://lucyvinograd.art/?utm_source=podcast&utm_term=directorbrenda Курс «Игры в искусство»: https://gamesinarts.ru/?utm_source=podcast&utm_term=directorbrenda Канал «Жадный арт-диллер»: https://t.me/greedyartdealer ✨ Подписывайтесь на канал подкаста, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brenda С удовольствием продолжу с вами общение: 🟣 Инстаграм* @medvedeva_marketing 🔵 Телеграм @medvedeva_reklama *Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.

    52 min

  3. May 22

    Дизайнер против нейросети. Как AI меняет меняет креативные процессы: измеряем эффективность

    Гость: Евгений Безрук, руководитель креативного отдела Ozon Travel Ведущая: Анастасия Медведева, бренд-директор ВсеИнструменты.ру Страх №1 дизайнера раньше: заказчик испортит макет. Страх №1 сегодня: клиент откроет Midjourney. В новом выпуске подкаста говорим о том, как искусственный интеллект перекраивает креативные процессы, какие навыки становятся критически важными для дизайнера будущего и как измерять эффективность AI‑инструментов. Разбираем реальные кейсы, конкретные промпты, чек‑лист оценки сгенерированных картинок, три самые дорогие ошибки при внедрении ИИ и как будет выглядеть креативный отдел сильной компании через несколько лет. 🔹 Расклад навыков будущего — промпты, насмотренность, менеджмент 🔹 Цифры внедрения: скорость, стоимость креатива, конверсия и куда ушло освободившееся время 🔹 Как компаниям работать с публичными нейросетями без утечки данных 🔹 «Пластиковость» и «одинаковость» AI‑креатива: как сохранить айдентику + чек‑лист оценки ии-креатива 🔹 Три самые дорогие ошибки при внедрении ИИ и одна фишка для любой команды 🔹 Прогноз: как будет выглядеть креативный отдел через 2 года и чему учить уже сегодня Получился честный разговор без воды о том, как перестать бояться нейросетей и начать их внедрять. 🧡 Слушайте до конца - это один из самых практичных выпусков! ✨ Подписывайтесь на канал, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brenda С удовольствием продолжу с вами общение: 🟣 Инстаграм* @medvedeva_marketing 🔵 Телеграм @medvedeva_reklama *Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.

    1 hr

  4. May 18

    Стратегия бренда «Яндекс Реклама». Маркетинг для маркетологов

    ⭐️ Гость: Алексей Горбатенко — директор по маркетингу "Яндекс Реклама" В финале 3 сезона подкаста «Директор бренда» о b2b-маркетинге мы поговорим с брендом, который уже не борется за рост знания, который давно вышел за рамки «продукта» и стал рекламной инфраструктурой.  🔹 Как «Яндекс Реклама» прошла путь от функции монетизации поиска до самостоятельного бренда   🔹 Бренд после 2022 года: как изменилась стратегия в новых реалиях? Что помогло не просто адаптироваться, а укрепить позиции?  🔹 Зачем при сильном продукте инвестировать в бренд, а не только в продажи 🔹 Какие каналы и форматы сегодня ключевые в построении диалога с B2B-аудиторией 🔹 Как бренд-метрики влияют на продажи и рост 🔹 Какие инструменты клиентских исследований релевантны для сложного B2B-рынка 🔹 Как внутри компании поддерживается уровень вовлечённости и клиентского сервиса, который стал частью бренда 🔹 «Академия Яндекс Рекламы» и конференции — это образование или маркетинговый актив? Как измеряется их влияние на лояльность и бизнес-результаты И самый полезный совет бизнесу в 2026 году от «Яндекс Рекламы» Получился очень честный, взрослый разговор о доверии, ответственности и роли бренда в B2B. 🧡 Слушайте до конца - это один из моих любимых выпусков! ✨ Подписывайтесь на канал, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brenda С удовольствием продолжу с вами общение: 🟣 Инстаграм* @medvedeva_marketing 🔵 Телеграм @medvedeva_reklama *Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.

    1h 35m

  5. 11/28/2025

    Маркетинг Точка Банк: как стать №1 в умах предпринимателей

    🎙 3-й сезон подкаста «Директор бренда» о b2b-маркетингеВо 2 выпуске разбираем один из самых заметных кейсов на рынке — Точка Банк.  🔹 Почему B2B-компаниям важно инвестировать в бренд, а не только в продукт и продажи 🔹 Какие каналы реально работают в B2B, а какие не дают эффекта 🔹 Как измерить бренд в цифрах и понять, влияет ли узнаваемость на рост бизнеса 🔹 Tone of voice: зачем банковскому бренду быть дерзким? ⭐️ Гость: Соня Панасенко — ведущий бренд-менеджер, имиджевый маркетолог, Точка Банк ✨ Подписывайтесь на канал, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brenda С удовольствием продолжу с вами общение: 🟣 Инстаграм @medvedeva_marketing 🔵 Телеграм @medvedeva_reklama 👉 Больше о команде бренда Точка Банк  https://tchk.me/JZ62IC  ТГ-канал «Панки в банке» — https://t.me/tochka_live

    1h 10m

  6. 09/17/2025

    B2B-маркетинг для консультанта: личный бренд, налоги и клиенты

    🎙 Новый 3-й сезон подкаста «Директор бренда» мы полностью посвятим B2B-маркетингу  И в 1 выпуске обсуждаем рабочие каналы маркетинга, налоговую безопасность и личный бренд: 🔹 Какие каналы реально работают для привлечения клиентов в микро-B2B 🔹 Чек-лист налоговой безопасности для консультантов и фрилансеров 🔹 Как меняется рынок налогового консалтинга и что ждёт предпринимателей ⭐️ Гость: Светлана Беляева (Афина) — эксперт по налогам и финансам для бизнеса 00:00 Старт 3 сезона 02:02 Светлана Беляева - основатель “Академия Финансов и Налогов “АФиНА”, Руководитель РГ по налоговым спорам ТПП РФ, налоговый консультант 03:35 Тренд рынка: цифровизация ФНС и ужесточение контроля 05:16 Миф «маленьких не трогают» и триггеры налоговых проверок  07:37 Рынок консалтинга: большая четвёрка, облачные сервисы, роль нишевых консультантов 15:29 Как микробизнесу выбирать стратегию роста 17:26 Личный бренд без «запрещённой соцсети», подкасты, офлайн-ивенты и партнёрки 29:41 Легализация дохода консультанта: самозанятый/ИП/ООО и запрет переводов «карта-карта» 36:56 Правило банков 20/80 и риск блокировки счёта при обналичивании 41:03 Чек-лист налоговой безопасности и почему партнёрский бизнес лучше оформлять через ООО ✨ Подписывайтесь на канал, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brenda С удовольствием продолжу с вами общение: 🟣 Инстаграм @medvedeva_marketing 🔵 Телеграм @medvedeva_reklama 👉 Остаться на связи со Светланой  t.me/taxrisk - личный канал Светланы  t.me/TaxRiskManagement - канал про налоги для Бизнеса  https://belyaeva.biz/afina2025 - ВСЕРОССИЙСКАЯ ПРЕМИЯ

    44 min

  7. 02/04/2025

    Ивент-маркетинг: ошибки, тренды и секреты успеха. Как получать новых клиентов и продажи в 2025 году

    Ивенты — это мощный инструмент для брендов, но как сделать их действительно эффективными?  ⭐️ Гость выпуска – Яна Трофимчук, эксперт с опытом проведения более 300 мероприятий в 70 странах мира! Она делится своими секретами, реальными кейсами и вдохновляющими примерами. Это не просто видео про ивенты — это пошаговый гайд! Вы узнаете, как избежать ошибок в организации, создать команду мечты и сделать так, чтобы участники сами стали амбассадорами вашего бренда. А также ➕ Формула идеального мероприятия: как объединить пространство, стратегию и любовь к людям. ➕ Как избежать ошибок, которые губят 80% мероприятий. ➕ Как справляться с форс-мажорами и превращать их в уникальный опыт  ➕ Тренды 2025 года Видеоверсия выпуска: https://youtu.be/fo9qrD5CfQw?si=AWHZJ6M_V54xwRCS С удовольствием продолжу с вами общение: 🟣 Инстаграм @medvedeva_marketing 🔵 Телеграм @medvedeva_reklama 00:00 - Тизер 01:20 - Гость: Яна Трофимчук, ивент-продюсер 01:30 - Кто такой ивент-маркетолог 02:28 - Тренд на событийный маркетинг. Как и из-за чего он появился 04:58 - Кому НЕ подойдет этот инструмент 08:08 - Эмоциональные мероприятия - это несерьезно? 09:56 - Если я хочу повысить знание бренда и лояльность с помощью ивентов 12:32 - Какие сейчас самые эффективные форматы мероприятий 13:40 - Если мне нужны новые клиенты, лидогенерация 15:16 - Если цель стимулировать продажи на текущих клиентах 16:15 - Ошибки 16.38 - !Кейс. Сложный продукт и его продажи с помощью ивента 19.57 - Ивент как инструмент продаж 21:00 - В чем ценность ивент-маркетолога. Воронка мероприятий 21:30 - Создание коммьюнити с помощью ивентов 23:50 - Этапы создания мероприятий. Как правильно поставить цель 28:05 - Мы поставили цель, что дальше?  29:20 - Лайфхаки. Как создать концепцию, за которую люди захотят платить 31:40 - Как и где собирать людей на свои ивенты. Каналы привлечения 39:30 - Как оценивать эффективность от ивентов 45:45 - Тренды в 2025 в событийном маркетинге 47:50 - Что уже не актуально 48:13 - ТОП мероприятий, которые стоит посетить, чтобы узнать, как всё должно быть 48:35 - самые жесткие факапы Яны 53:10 - Формула успешного ивента 54:09 - Конец

    55 min

  8. 09/17/2024

    Как взорвать продажи с помощью нестандартных идей

    В гостях - Михаил Вишневский, независимый креативный директор, ex. креативный директор агентства Smetana, куратор Mads (международная школа креатива), входит в ТОП-50 лучших креативщиков. Сегодня мы поговорим о креативе в маркетинге. Кто такой креативный директор и за что он отвечает? Как правильно считать влияние креатива на бизнес? Сколько стоит построить бренд с помощью креативных методик? Есть ли грани, которые не стоит переходить в борьбе за внимание к бренду? И как развивать бренд, если ты еще совсем небольшая компания Подкаст также выходит в видеоформате на всех площадках 🟡 https://youtu.be/6mZkqRWskcQ?si=uF52nvA96UR_O2FF С удовольствием продолжу с вами общение: 🟣 Инстаграм @medvedeva_marketing 🔵 Телеграм @brand_direktor ➡️ Канал Михаила Вишневского в ТГ @pokamojno - подпишись!

    57 min
See All (17)

About

Это подкаст «Директор бренда». Подкаст о том, как и зачем строят свои бренды лучшие российские компании. Меня зовут Настя Медведева, я в маркетинге уже более 15 лет и сюда я буду приглашать директоров по маркетингу, бренд-менеджеров и основателей для того, чтобы подискутировать об эффективности разных инструментов и вдохновиться на новые кейсы. А главное понять, как построить сильный и влиятельный бренд в России.Телеграм-канал подкаста: https://t.me/brand_direktor  Для связи с Анастасией: @medvedeva_reklama

Information

  • Creator
    Анастасия Медведева
  • Years Active
    2023 - 2026
  • Episodes
    17
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    2026 © Анастасия Медведева. Все права защищены.
  • Show Website
    Директор бренда