Xplore Marketing

Xplore Marketing
  • 0.0 (0)
  • Marketing
  • Updated Weekly

Добре дошъл в Xplore Marketing – седмичният подкаст, създаден от екипа на Xplora. Време е да изследваме заедно маркетинга по разбираем, интересен и практичен начин. Тук ще получиш конкретни съвети от маркетинг и бизнес практици. Те са от различни компании и агенции, защото всички те имат какво да споделят с теб. Очакваме те, ако искаш да разбереш кои формати и инструменти носят отлични резултати на брандовете в момента. Или искаш да чуеш за тъмната и светлата страна на маркетинга. Или пък да обсъдим колко много предположения има в маркетинга на конкретна компания и как да се валидират.

  1. 5d ago

    Xplore Marketing Episode 249: Анита Рупова "Направи го интересно и полезно"

    Как сухата информация за политика, финанси и държавен бюджет се превежда на разбираем и визуално привлекателен език? Гост е Анита Рупова – графичен дизайнер, социален предприемач и съосновател на платформата "Царски Пищови". В разговора с Жоро Малчев тя споделя как една студентска идея във Виена се превръща в успешен проект за гражданско образование и защо ясната структура винаги побеждава хаоса. 📌 Акценти в епизода: Изкуството на синтеза: Как "Царски Пищови" превеждат тежки теми (избори, институции, финансова грамотност) в лесно смилаемо съдържание. Доверие без кликбейт: Защо умерената комуникация, добрата типография и изчистената визуална йерархия са в основата на успешния бранд. AI в полза на обществото: Как новият чатбот "Подай сигнал" помага на гражданите бързо да откриват правилната институция за своите жалби. Технологии срещу логика: Къде изкуственият интелект пести време и защо не може да замени дизайнерската мисъл и критичния анализ. Отвъд екраните: Как дигиталното съдържание оживява в реалния свят чрез интерактивни детски работилници. 🕒 Какво ще чуеш в епизода [01:00] Анита Рупова и „Царски Пищови“ - откъде идва необичайното име [02:49] Как три приятелки превръщат идеята за „пищов“ в полезна информация [03:22] Защо самото създаване на пищов ни помага да учим [05:39] Анита Рупова - графичен дизайнер по професия, социален предприемач по призвание [07:34] Да работиш само с бизнеси, които оставят позитивен отпечатък [08:20] Как парламентарните избори валидират идеята за „Царски пищови“ [09:59] Кое съдържание хората търсят и споделят най-много [10:49] Българските поговорки като креативен формат за граждански теми [12:12] Критичното мислене като суперумение в ерата на AI [13:39] Финансова, медийна и гражданска грамотност [14:07] „Подай сигнал“ - AI помощникът, който те насочва към правилната институция [16:41] От Instagram към реалния свят - работилници и учене чрез игра [19:10] Когато страхотно съдържание не проработи - урокът за правилния момент [21:10] Бранд без clickbait - как се изгражда доверие [22:51] Защо „изглежда добре“ не означава, че имаш истински бранд [24:01] Експертите и партньорствата зад достоверното съдържание [26:41] Как „Царски Пищови“ използва AI и проекта „Подай сигнал“ [28:15] AI в дизайна - кога спестява огромно количество време [30:03] Claude skills и структурирането на сложна информация [32:09] Как дизайнерът разпознава AI визията [32:44] Типографията и визуалната йерархия като основа на добрия дизайн [34:54] „Кавърът е дигитален плакат“ - как да насочим вниманието [35:58] AI i 20 години опит - защо добрият prompt не заменя експертизата [37:23] Защо сайтът на „Царски пищови“ е преработван четири пъти [38:31] Следващата стъпка - стотици публикации да се превърнат в полезна knowledge платформа [41:54] Как се изгражда екип около кауза [43:17] Никога не е късно да започнеш да се интересуваш и да учиш [44:55] Как се развива критично мислене [47:36] Не вярвай на първия източник - проверявай информацията [50:05] Любопитството и задаването на въпроси като основа на критичното мислене [51:24] Как Анита мисли визуално и откъде черпи вдъхновение [52:19] Behance, Dribbble, Pinterest - ресурсите на един дизайнер [54:34] Дизайнът е навсякъде - защо избираме нещата, които избираме [59:32] Индивидуалният почерк на дизайнера дори в рамките на един бранд [60:06] Финалният урок 📚 Полезни ресурси https://www.linkedin.com/in/anitarupova/  https://www.tsarskipishtovi.com/ https://www.podaisignal.com/ Behance, Dribbble, Pinterest Книги и автори: Художествена литература, романите на Елиф Шафак и книги за Близкия изток Книги и списания за маса (Coffee table books) като източник на дизайнерски идеи https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-243/ Подкастът "Свръхчовекът с Георги Ненов" 🎯 Цитат "Никога не е късно да започнем да си задаваме въпроси и да се интересуваме, било то от политика или всякакви неща, които се случват около нас. Любопитството е спасило човечеството."

    Xplore Marketing Episode 249: Анита Рупова "Направи го интересно и полезно"

  2. Sep 24

    Xplore Marketing Episode 248: Луиза Самарова "От 0 до 20 000 последователи чрез личен бранд"

    В епизод 248 на Xplore Marketing Podcast гостува Луиза Самарова – международен маркетинг специалист и дигитален номад. Тя споделя пътя си от Разлог, през образование в Германия, до свободна практика за клиенти като Porsche. Вече 5 години работи дистанционно от над 30 държави, а днес от остров Бали развива личния си бранд и подкаста "Not Just His Plus One". 📌 Основни акценти в епизода: Немската школа и одитът: Качествената работа изисква дисциплина и задължителен детайлен одит („кочинката зад кулисите“) преди изготвяне на каквато и да е стратегия. Личен бранд и Hero's Journey: Каква е разликата между инфлуенсър и личен бранд. Как да използваш AI, за да филтрираш личната си история (origin story) през призмата на пътя на героя. Създаване на съдържание: Защо трябва да ти е неудобно от старото ти съдържание (което е знак за растеж) и как да преодолееш страха от камерата с малки стъпки. Алгоритми и хейт: Как негативните коментари и грешките (нарочни или не) помагат на алгоритъма да те свърже с твоите хора (с пример от маркетинга на Ryanair). AI в B2B среда: Защо изкуственият интелект се проваля, ако корпоративните данни нямат изградена обща онтология и правилна таксономия. 🕒 Какво ще чуеш в епизода [01:00] Луиза Самарова - от Разлог до глобална кариера в дигиталния маркетинг; [02:32] Германия, PR, дигитален маркетинг и първите стъпки в международна среда; [04:22] Какво учи немската школа: дисциплина, смелост и да не се отказваш; [06:53] „Казваш да, после разбираш как“ [08:15] Немският професионализъм [09:31] Как Луиза дефинира качеството в дигиталния маркетинг; [11:56] Защо препоръките са най-добрият тест за добре свършена работа; [14:20] Преди стратегията идва одитът; [16:48] Стъпките на одит към стратегия към фази към изпълнение; [18:46] Личен бранд ≠ инфлуенсър; [19:28] Origin Story [20:19] Практическо AI упражнение - разкажи живота си и го превърни в Hero’s Journey; [23:40] Как AI помага да махнем шума и да намерим важните моменти в историята си; [25:15] Две до три теми, с които искаме хората да ни свързват; [26:21] Как да определим аудиторията, без да се заключваме в измислени buyer personas; [29:41] Изборът на правилната платформа за личния бранд; [30:43] Започни със съдържанието, което най-много те е страх да публикуваш; [32:24] Как разбираш, че личният ти бранд започва да работи; [34:58] От 0 до 10 000 LinkedIn последователи за 6 месеца; [36:52] „I am Bulgarian and I live in Bali“ [37:59] Една лична история може да се превърне в стотици парчета съдържание; [41:11] Как Луиза използва AI, без да губи собствения си глас; [42:55] Защо не трябва да оставяме AI да върши целия креативен процес; [44:21] Грешките като content hack [49:17] Как Ryanair превръща слабостите си в отличим бранд; [51:29] AI в корпоративна среда [53:27] Защо AI няма да оправи лошо структурирани фирмени данни; [53:42] Онтологията и общият език на данните - защо са критични за AI; [57:11] Как един маркетинг специалист остава постоянно up-to-date; [58:30] Дигиталното номадство [60:38] От работодател към първи клиент и началото на freelance кариерата; [61:05] Франция, Бали и моментът, в който разбираш, че няма връщане към офиса; [62:01] Какво всъщност означава remote life 📚 Полезни ресурси https://www.linkedin.com/in/luiza-samarova/  https://www.youtube.com/@NotJustHisPlusOne https://www.youtube.com/watch?v=t44R7D3B_7U https://www.linkedin.com/pulse/%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%BE%D1%8F%D1%82-%D0%BD%D0%B0%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%B2%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D1%8A%D1%82-%D0%BF%D0%BB%D0%B0%D0%BD%D1%8A%D1%82-%D1%83%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%85%D1%8A%D1%82-%D0%B8%D0%BB%D0%B8-%D0%BD%D0%B5%D1%83%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%85%D1%8A%D1%82-georgi-malchev-wji0f https://forbesbulgaria.com/2022/08/09/%D0%BA%D0%B0%D0%BA%D1%8A%D0%B2-%D0%B5-%D0%B8%D0%B7%D1%85%D0%BE%D0%B4%D1%8A%D1%82-%D0%BE%D1%82-%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%85-%D0%BD%D0%BE-%D0%BD%D1%8F%D0%BC%D0%B0%D1%85-%D0%B6%D0%B5%D0%BB/

    Xplore Marketing Episode 248: Луиза Самарова "От 0 до 20 000 последователи чрез личен бранд"

  3. Sep 17

    Xplore Marketing Episode 247: Анна Влаева "Как да сме успешни родители (и брандове)"

    Какво е общото между ранното детско развитие и маркетинга? Как се изгражда личен бранд, който отказва да продава чрез страх и чувство за вина? И защо управлението на отношенията с децата поразително прилича на менажирането на успешен бизнес проект. В епизод 247 на Xplore Marketing Podcast гост е Анна Влаева - специалист по ранно детско развитие, извънсъдебен медиатор, сертифициран треньор по успешно родителство специализант по телесна психотерапия. Сигурни сме, че ще си вземеш поне 3 ключови идеи за родителството и бизнес отношенията. :) Ще чуеш разговор с водещия Георги Малчев за това как да спрем да "катастрофираме" в поведението на децата и как практичните, малки стъпки успокояват родителския страх. Анна споделя защо не използва сложна терминология, как се гради истинско доверие (рапорт) от най-ранна възраст и защо връзката с партньора е по-важна от всяка книга за родителство. Ще научиш как принципите на д-р Томас Гордън за активно слушане могат да трансформират всяко общуване - от детската стая до бизнес средата. 📌 Акценти в епизода Защо изграждането на бранд в сферата на родителството често стъпва върху насаждането на вина у хората. Силата на "декатастрофирането". Нереалистично е да очакваме от децата да имат абсолютен самоконтрол над емоциите си. Как да изградим доверие и рапорт чрез споделено време. Защо потенциалът на детето не трябва да се развива с цената на психическото му здраве. Методът на Томас Гордън за успешно родителство. Управление на средата. Разглеждане на родителството като проект. 🕒 Какво ще чуеш в епизода [00:00] От педагог за ранно детско развитие до маркетинг [03:10] „Ако искам промяна, аз трябва да намеря пътя до хората“ [05:51] Маркетинг чрез страх и вина [07:44] Как се изгражда бранд чрез доверие, разбираем език и практична стойност [09:01] Защо родителската вина продава толкова добре на родители [10:44] Спокойствието като суперсила на добрия родител [13:02] Какво е „родителски ресурс“ [15:03] Защо готовото решение често не работи [17:35] Дългият план срещу малките стъпки, които дават бърза увереност [19:53] Как да декатастрофизираме проблемите в родителството [22:38] Детето не е малък възрастен [25:03] Как да реагираме на трудните моменти, без да разрушаваме доверието [27:08] Самооценката на детето и защо приемането от родителите е толкова важно [29:47] Не изисквай от детето нещо, което самият ти не правиш [30:15] Проявявай интерес към света на детето [32:32] Истинският KPI за родителя [34:15] Доверието се изгражда от първите дни [36:47] Време само с детето [39:08] Влез отново в света на детето, вместо винаги да го каниш в своя [42:07] Как развиваме потенциала, без да превърнем детето в наш проект [45:16] „Искрата“ на детето [48:43] Томас Гордън - активно слушане и комуникация без нападение [51:37] Как несъзнателно пренасяме вината от собственото си семейство върху децата [55:33] Три принципа - насърчавай положителното, не драматизирай негативното и създавай правилната среда [57:28] Не наказвай детето за среда, която ти като родител си създал [61:40] Детето като „дългосрочен проект“ [64:30] Как всъщност учим децата на отговорност [66:15] Защо партньорът е по-важен ресурс от поредната книга за родителство [69:25] Томас Гордън в едно изречение - срещу теб стои човек, уважавай неговите нужди [73:28] Голямата игра - не утрешната двойка, а отношенията и човекът, който детето ще стане 📚 Полезни ресурси https://www.instagram.com/anna_vlaeva_ https://annavlaeva.com/ Програмата и методите на Томас Гордън (Thomas Gordon) за успешно родителство, лидерство и активно слушане https://badizaprimer.bg/ Моделът "StoryBrand" на Доналд Милър Книгите за възпитаване на момчета и момичета от Стив Бидълф Книгата на Филипа Пери "Книгата, която бихте искали родителите ви да са прочели" Книгата "Whale Done Parenting" на Кен Бланчард 🎯 Цитат "Играем за голямата игра. Не играем за тук-сега и утрешната двойка и вчерашния провал. Въпросът е дали ще ти се обади детето ти, когато има проблем?

    Xplore Marketing Episode 247: Анна Влаева "Как да сме успешни родители (и брандове)"

  4. Sep 10

    Xplore Marketing Episode 246: Димитър Енчев "Фундаментите в бизнеса и маркетинга"

    Как се изграждат и комуникират инфраструктурни проекти за милиарди във възобновяемата енергия? Защо при тях класическият маркетинг отстъпва място на сложния мениджмънт на заинтересованите страни (stakeholders)? И как се пробива на пазара за луксозни лодки в Италия с иновативни електрически яхти от България? В епизод 246 на Xplore Marketing Podcast гост е Димитър Енчев от PostScriptum Ventures - експерт и предприемач с над 20 години опит като лидер във възобновяемата енергия (ВЕИ) в глобален мащаб. Ще чуеш в разговора с водещия Георги Малчев темите за огромния мащаб на зелената енергетика, как изкуственият интелект променя консумацията на енергия и защо вече няма компромис между екология и икономика. Димитър споделя своята инвестиционна философия, според която хората са по-важни от продукта, и разкрива защо нулевата толерантност към лошата корпоративна култура е ключова за успеха. Ще научиш и вдъхновяващата история на електрическите яхти Helios, които печелят световни награди и признание. 📌 Акценти в епизода Какъв е мащабът във ВЕИ индустрията и защо инвестиционният цикъл се измерва в десетилетия Защо в инфраструктурните проекти няма класически маркетинг Парадоксът на човешката психология Трите мегатренда днес - нови зелени технологии, електрификация на транспорта и дигитализация/AI Водородната енергия Инвестиционната философия на Postscriptum Ventures Защо техническият гений не струва нищо, ако човекът създава лоша култура в екипа Успехът на марката електрически яхти Helios Спечелването на проект за електрификация на лодката на най-старата регата в света 🕒 Какво ще чуеш в епизода:  [00:00] Димитър Енчев, CWP и бизнесът с възобновяема енергия в глобален мащаб [02:46] Проекти за милиарди - как се измерва мащабът в енергетиката? [04:32] Защо енергетиката е фундаментът на модерната икономика? [05:52] Как зелената енергия стана едновременно по-чиста и по-евтина? [09:36] AI ще изисква огромни количества нова и чиста енергия [11:31] Водородът и неговата роля. [12:51] Venture инвестиции, нови технологии и електрически яхти. [14:08] Stakeholder management вместо традиционен маркетинг. [15:59] Как изглежда жизненият цикъл на един голям енергиен проект. [17:38] Защо големите инфраструктурни проекти изискват оптимизъм, търпение и resilience. [20:26] При инвестициите хората са по-важни от продукта и бизнес идеята. [22:03] Защо провалът може да е положителен сигнал при избора на предприемач. [23:05] Какво отличава успешните хора след допусната грешка. [25:29] Отговорност и как се учим от грешките. [26:44] Най-добрите хора и свободата [27:24] Защо културата е по-важна дори от най-добрия експерт. [31:06] Трите мегатренда - възобновяема енергия, електрификация и дигитализация. [35:25] AI създава едно от най-добрите времена за стартиране на бизнес. [38:01] Къде Димитър би инвестирал в AI [39:38] AI, физически сензори и автономни електрически яхти. [42:20] Маркетингът като комбинация от добър продукт и добър track record. [43:47] Какво можем да научим от италианците за маркетинга и премиум брандовете. [48:16] Как българска компания продава електрически яхти на high-end пазари. [49:12] Награди, networking и валидация от най-консервативните клиенти. [51:06] Личният бранд и защо Димитър започва да бъде по-публичен. [53:57] Как адаптираш посланието към това, което аудиторията може да чуе. [55:54] Големият финален урок - маркетингът трябва да стъпва върху истински фундамент. [56:31] Репутацията, дългата игра и най-добрата възвръщаемост в бизнеса. 📚 Полезни ресурси Linkedin на Димитър Енчев - https://bg.linkedin.com/in/dimitar-enchev-7553455 Postscriptum Ventures - https://postscriptum.com/ Производителят на електрически яхти Helios https://heliosmarine.io/ 🎯 Цитат "Маркетингът трябва да стъпва на добър фундамент. Тоест да имаш солидна основа, да мислиш дългосрочно, да правиш нещата дългосрочно, а не да замиташ нещата под килима. При нас, при инвестициите, репутацията е най-важна. И това се гради с времето - като играеш дългосрочна игра."

    Xplore Marketing Episode 246: Димитър Енчев "Фундаментите в бизнеса и маркетинга"

  5. Sep 3

    Xplore Marketing Episode 245: Зорница Миткова "Добрите практики на Teenovator"

    В епизод 245 на Xplore Marketing Podcast гост е Зорница Миткова - директор на „Тийноватор“ (Teenovator). Тя споделя своя път - от математическата гимназия в Плевен и случайното записване на „Връзки с обществеността“, през опита си в PR агенция, медии, списание „Едно”, корпорации, TimeHeroes и консултиране на НПО-та, до откриването на своето призвание в съединяването на всички тези точки в „Тийноватор“. Ще чуеш в разговора с водещия Георги Малчев темите за финансовата независимост и ценностите на младото поколение, ролята на ментора като ролеви модел и защо ученето чрез проваляне в сигурна среда е най-ценният урок. Зорница разкрива как програмата пораства от 50 ученици в София до над 900 младежи в близо 40 града, какви са най-успешните комуникационни канали за работа с тийнейджъри и защо вечните трендове в маркетинга стъпват върху личната история и автентичните ценности. 📌 Акценти в епизода Опитът като „швейцарско ножче“ Мащабът и революцията на „Тийноватор“ Урокът по отговорност и интегритет Подборът на менторите Трите нива на напредък Екосистемата от бизнеси и фондове Маркетинг и трендове 🕒 Какво ще чуеш в епизода  [01:10] Въведение - може ли един човек да промени траекторията на живота на младите? [01:50] Комуникациите, PR и неочакваният кариерен път на Зорница Миткова [05:09] Как Teenovator се превръща в лична кауза [07:30] От 50 ученици до над 900 младежи в цяла България [10:06] Защо поколението Z мисли различно за предприемачеството [12:05] Истории за ученически стартъпи, които стигат до пазара [14:46] Финансовата независимост на тийнейджърите - ползи и рискове [15:03] Историята на Александър Паунов (Icepro) и силата на втория опит [17:07] Защо нищо стойностно не се случва лесно [18:45] Отговорността като най-важният урок в Teenovator [21:30] Как се изграждат истински екипи за 8 месеца [22:01] Как брандът привлича правилните ученици и ментори [23:40] Подборът на менторите и защо те са ролеви модели [25:08] Правилата на клубовете и ученето чрез последствия [26:01] Как се привличат правилните ученици в програмата [27:12] Защо директната комуникация в училищата работи най-добре [29:08] Защо програмата е безплатна и достъпна за всички [31:05] Как менторите изграждат дисциплина и отговорност [34:04] Функционален, емоционален и социален напредък на учениците [36:22] Как обучават и развиват самите ментори [39:30] Партньорите като част от екосистемата на Teenovator [41:18] Реални срещи с бизнеса, AI и предприемаческата среда [42:03] Как се променя траекторията на един млад човек [43:36] 27-те теми в програмата - от мотивация до pitching [46:16] Как се избират идеите и се управляват конфликтите в екипа [49:10] Маркетингът на Teenovator - училища, социални мрежи и общност [51:12] YouTube, newsletter и новите комуникационни формати [52:17] Teenovator Wellbeing - здравословни навици за учениците [53:27] Финални послания за менторството, отговорността и бъдещето 📚 Полезни ресурси Linkedin на Зорница Миткова https://www.linkedin.com/in/zornitsamitkova/  Сайт на Teenovator https://teenovator.bg/ Книгата "The Art of Gathering" на Прия Паркър (Priya Parker) Адам Грант (Adam Grant) - автор и организационен психолог и особено книгата “Скрития потенциал” Платформата Substack за задълбочено съдържание Книгата “Бъди за пример като успешен родител - 17 доказани принципа” на Анна и Георги Малчеви 🎯 Цитат "Програмата струва много, но не пари. Струва време, струва усилия, струва това да си отдаден. И ако не искаш да го правиш - струва това да застанеш, да погледнеш в очите ментора и да кажеш “аз се отказвам”, а не просто да изчезнеш."

    Xplore Marketing Episode 245: Зорница Миткова "Добрите практики на Teenovator"

  6. Aug 27

    Xplore Marketing Episode 244: Алексей Лазаров " Създаване на работещо съдържание в ерата на AI"

    Как всяка компания може да изгради собствена лоялна аудитория, вместо непрекъснато „да наема“ чужда? Как се променя начинът, по който хората и AI агентите консумират съдържание? А как една идея може да оживее в много формати? В епизода на Xplore Marketing Podcast гост е Алексей Лазаров - съосновател на платформата Visibilio, дългогодишен журналист с 20 години опит в медиите и главен редактор на „Капитал“ в продължение на 15 години. Водещ е Георги Малчев, управляващ съдружник в Xplora с над 30 години бизнес и маркетинг опит. Защо традиционната сегментация отстъпва място на микроаудиториите и концепцията за „дългата опашка“? Как AI ботовете и търсачките променят правилата за дигитална видимост и защо е критично бизнесите да имат машинно четим слой съдържание? В разговора ще чуеш как екипът на Visibilio използва многоагентни AI системи, за да структурира контекст и нужди на потребителите (Jobs to be Done), къде са границите на генерирания текст и защо истински добрите неща винаги нарушават правилата. 📌 Акценти в епизода Компанията като медия: Защо изграждането на собствена аудитория носи по-висока лоялност и конверсия спрямо разчитането изцяло на външни канали. Микроаудитории и „дълга опашка“: Как да стигаме до нишови B2B пазари и специфични клиенти с високоспециализирано съдържание. Многоагентни AI процеси: Как Visibilio събира фактологичен контекст, векторизира данни и дефинира пейнпойнти на аудиторията. Машинно четим слой (AI Bots & Agents): Защо над 50% от интернет трафика вече се генерира от ботове и как съдържанието се оптимизира за LLM модели. Лимитът на изкуствения интелект: Защо AI може да достигне около 90% от идеалния текст, но най-добрите 10% винаги изискват човешко дръзновение и престъпване на правилата. Битката с „AI slop“: Съпротивата срещу масовото автоматизирано съдържание и разликата му с посредствените човешки текстове. Планиране в плаващи пясъци: Защо 3-месечният хоризонт за планиране е най-ефективната рамка в съвременната бързопроменяща се среда. 🕒 Какво ще чуеш в епизода? [00:00] Въведение за Алексей Лазаров [02:52] Как журналистиката влияе за добрия маркетинг [05:13] Защо AI промени всичко и как се роди Visibilio [07:05] Най-ценните уроци от 20 години в Капитал [08:29] Защо всяка компания трябва да бъде медия [10:17] Ерата на микро аудиториите и „дългата опашка“ [12:31] Long Tail стратегията и силата на нишовото съдържание [16:12] Защо хората обичат да четат за компании [18:56] Микромоментите и как да печелим важните въпроси в Google и AI [19:44] Как Visibilio проучва компания, пазар и аудитория [22:58] Защо контекстът е по-важен от самото писане [25:16] Какво всъщност купуват клиентите на Visibilio [25:54] Open Web, Social и AI Agents [28:07] GEO и как AI избира кого да препоръча [31:26] Защо актуалната информация е конкурентно предимство [32:27] Една идея - много формати, много канали [35:13] Как изглежда наистина полезното съдържание [36:53] Как AI оценява качеството на текстовете [39:55] Какво AI никога няма да може да замени [44:43] За какво AI е най-полезен днес [47:28] Най-честите грешки при захранването на AI с информация [49:03] Къде Visibilio носи най-голяма стойност [51:17] Реални примери и успешни клиентски проекти [53:59] Големите AI тенденции, които си струва да следим [1:00:47] Финални изводи и съвети 📚 Полезни ресурси https://www.linkedin.com/in/alexeilazarov/  https://visibilio.ai/ https://www.youtube.com/@LennysPodcast https://iztok-zapad.eu/dalgata-opashka Реймънд Чандлър - като стил на писане Концепцията за микромоментите https://www.linkedin.com/pulse/%D0%BC%D0%B8%D0%BA%D1%80%D0%BE%D0%BC%D0%BE%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B8%D1%82%D0%B5-%D0%B8-%D0%B5%D1%85%D0%B0-%D0%BC%D0%BE%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B8%D1%82%D0%B5-georgi-malchev 🎯 Цитат "Горните 5-6% от всичко, което ние създаваме - независимо дали като съдържание, или като бизнес, или като изкуство - нарушава правилата, които са съществували до момента. Затова AI никога няма да измисли следващата голяма кампания."

    Xplore Marketing Episode 244: Алексей Лазаров " Създаване на работещо съдържание в ерата на AI"

  7. Aug 20

    Xplore Marketing Episode 243: Михаил Стефанов "Как наистина работят екипите"

    Как се управлява промяната в поведението на хората? Хората дървета ли са? А как разбираме какви са отношенията в един екип и каква е фирмената култура? Или се чудиш какво убива креативността? В епизод 243 на Xplore Marketing Podcast гост е Михаил Стефанов - експерт, чийто професионален интерес е фокусиран върху това как се изграждат ефективни организации и екипи. Той споделя своя път - от сферата на комуникациите и собствена консултантска компания, през магистратура по организационно лидерство в богословски факултет, до ключова роля в огромната индустриална компания Aurubis и докторантура в Софийския университет. Какво казват мащабните проучвания и “дебелите книги” за поведението на хората? Могат ли големите масиви данни да отговорят на въпроса “Защо хората правят това?” Ще чуеш в разговора с водещия Георги Малчев темите за доверието в екипа като биологична необходимост, ролята на ритуалите в офиса и защо количествените изследвания не работят без качествени данни. Ще научиш как да гледаш на организацията през очите на антрополог и защо хората трябва да бъдат възприемани като дървета, а не като машини. 📌 Акценти в епизода Как антропологията и етнографията ни помагат да разберем какво реално се случва в една организация Дефиницията за доверие като готовност да сме уязвими Как да тестваме нивото на доверие само чрез наблюдение на това как хората влизат и се държат в една работна среща. Защо количествените изследвания дават отговор само на въпроса "какво", докато качествените (като интервюта и наблюдения) ни казват "защо". Управление на промяната. Как да възпитаме предприемаческо мислене у децата Защо AI не трябва да замества изцяло умението ни да пишем Защо е по-полезно и органично да възприемаме хората в бизнеса като дървета, а не като машини 🕒 Какво ще чуеш в епизода   [00:00] Въведение [01:38] Историята на Михаил Стефанов [03:38] Какво научи в Aurubis за сложните организации [05:34] Какво прави една организация успешна? [06:49] Доверието - най-важният фактор [09:47] Как за 10 минути да разбереш дали в един екип има доверие [12:11] Организацията като антропологично племе [14:06] HBR - „An Anthropologist Walks Into a Bar“ [16:54] Какво разказва един офис още преди да си говорил с хората [19:40] Пост-merger интеграция [20:58] Как работи етнографското изследване [23:20] Датският казус [24:44] Samsung и защо телевизорът вече не се продава с характеристики [26:37] Как да виждаме моделите в човешкото поведение [32:50] Любопитството като управленско умение [34:07] Как антрополозите събират и анализират данни [38:13] AI и качествените изследвания [39:43] Защо Big Data не отговаря на въпроса „Защо?“ [43:18] KISS моделът [44:35] Защо повечето организационни промени се провалят [46:16] Промяната започва от върха [48:37] Има ли универсален модел за Change Management? [50:05] Четирите въпроса, които трябва да зададеш преди всяка промяна [51:31] Sense of Ownership [1:00:46] Финални послания 📚 Полезни ресурси https://www.linkedin.com/in/mishostefanov/  https://cultureandpeople.eu/  TedX Talk на Михаил за това какви умения на бъдещето предава на дъщеря си вhttps://www.leebolman.com/ref7/ Статия в Harvard Business Review за работата на датски консултанти: "Един антрополог влиза в бар" "Силата на навиците" на Чарлс Дюиг "Metaphors We Live By" на Джордж Лейкоф "Images of Organization" на Гарет Морган - книга за видовете метафори за организациите "Anthro-Vision" на антрополога Джилиан Тет. https://forbesbulgaria.com/2020/07/14/%D0%BE%D1%82-%D0%BD%D1%83%D0%BB%D0%B0-%D0%B4%D0%BE-%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BE-%D1%81-%D0%BC%D0%BE%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B0-kiss/ 🎯 Цитат "Човекът е повече дърво, отколкото машина. Едно дърво има нужда от поливане, има и сезонност, не можеш да очакваш то непрекъснато да е продуктивно, както машината. Човекът не е фиксирано нещо, което ако има електричество и му подменяш частите, то може непрекъснато да бълва неща."

    Xplore Marketing Episode 243: Михаил Стефанов "Как наистина работят екипите"

  8. Aug 13

    Xplore Marketing Episode 242: Стефан Вартоломеев "Дигиталната достъпност като бизнес възможност"

    В епизод 242 на Xplore Marketing Podcast гост е Стефан Вартоломеев - създател на AccessDrum, тясно нишова компания, която консултира, одитира и обучава бизнеса по темата за дигиталната достъпност. Фокусът на епизода с водещ Иван Пантелеев е върху Европейския акт за достъпност (European Accessibility Act), който задължава онлайн магазини, банки, телекоми и транспортни компании да направят дигиталните си услуги достъпни за хора с увреждания. Стефан споделя как неговата агенция успешно обучава незрящи хора за професионални QA специалисти и кои са най-честите технически пропуски в сайтовете. В разговора ще чуеш защо дигиталната достъпност не е просто досаден разход или регулация, а дългосрочна инвестиция и иновация. И то която подобрява потребителското изживяване и носи изключително лоялни клиенти. Ще научиш и кои са най-честите пропуски на сайтовете. 📌 Акценти в епизода Какво представлява Европейският акт за достъпност и защо от 28 юни 2025 г. той е задължителен за сектори като електронната търговия, банковите услуги и телекомите. Четирите основни категории увреждания и как достъпният дизайн помага и при временни затруднения в ежедневието. Моделът на AccessDrum: незрящи хора преминават през интензивно 4-месечно обучение, за да дават автентична техническа обратна връзка като QA специалисти. Най-често срещаните дигитални бариери в уебсайтовете: неправилното използване на HTML семантични заглавия (H1, H2, H3) и липсата на алтернативен текст (alt text) при изображенията. Кои роли в една компания трябва да бъдат обучени в достъпност: от UX/UI дизайнери и софтуерни инженери до продуктови мениджъри и контент криейтъри. Как големите организации вграждат достъпността като задължителен checkbox в процесите си, наред с GDPR и киберсигурността. Примери от Запада: съдебната практика по American Disability Act (ADA) в САЩ, многомилионната глоба на Netflix и социалната култура на скандинавските авиокомпании Как иновациите, създадени за хора с увреждания (като автоматичната четка за зъби, субтитрите или скосените тротоари), в крайна сметка променят живота на всички ни. Икономическата логика и силата на общността: как онлайн супермаркети като eBag печелят изключително лоялна и затворена потребителска база чрез достъпни активи. Защо AccessDrum работи с психолог от "ден едно" Пазарната реалност в България 🕒 Какво ще чуеш в епизода [00:00] Въведение [02:16] Какво представлява Европейският акт за достъпност? [03:49] Кои бизнеси са задължени да бъдат достъпни? [04:22] Как AccessDrum обучава незрящи QA специалисти? [06:47] Най-честите грешки в сайтовете: H1, H2 и ALT текстове [08:33] Кои екипи в една компания носят отговорност? [11:37] Достъпността като част от ежедневния процес на разработка [12:25] Какво се случва в САЩ и Западна Европа? [16:12] Netflix, субтитрите и защо достъпността помага на всички? [19:43] Колко време отнемат един одит и внедряването? [23:07] Къде най-често се проваля потребителското преживяване? [25:08] Защо SEO, AI и достъпността вървят ръка за ръка? [27:06] Бизнес ползите от достъпните сайтове [29:30] Защо eBag е добър пример за достъпност? [31:29] Независимостта на хората със зрителни увреждания [33:07] Колко голяма е аудиторията на хората с увреждания? [35:13] Как един хотел губи клиент заради липса на достъпност? [38:26] Ролята на психолозите и комуникацията с хората с увреждания [44:38] Как се развива темата в България? [50:14] Как бизнесът може да започне още днес? [51:20] Безплатните Accessibility Meetup Sofia [53:30] Ролята на университетите и бъдещето на обучението [1:00:49] Финални съвети  📚 Полезни ресурси https://bg.linkedin.com/in/stefan-vartolomeev AccessDrum https://accessdrum.com/proposal/ https://www.acquired.fm/ https://www.mfmpod.com/ 🎯 Цитат "Правейки нещо за хора с увреждания, ние не го правим само за тях, ние го правим за всички останали. Начинът на мислене - да направим средата по-добра и с равен достъп за всички, всъщност е нещото, което движи обществото нагоре."

    Xplore Marketing Episode 242: Стефан Вартоломеев "Дигиталната достъпност като бизнес възможност"
See All (250)

Trailer

About

Добре дошъл в Xplore Marketing – седмичният подкаст, създаден от екипа на Xplora. Време е да изследваме заедно маркетинга по разбираем, интересен и практичен начин. Тук ще получиш конкретни съвети от маркетинг и бизнес практици. Те са от различни компании и агенции, защото всички те имат какво да споделят с теб. Очакваме те, ако искаш да разбереш кои формати и инструменти носят отлични резултати на брандовете в момента. Или искаш да чуеш за тъмната и светлата страна на маркетинга. Или пък да обсъдим колко много предположения има в маркетинга на конкретна компания и как да се валидират.

Information

  • Creator
    Xplore Marketing
  • Years Active
    2023 - 2026
  • Episodes
    250
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    © Xplore Marketing
  • Show Website
    Xplore Marketing