PLAYBOOK - Marketing para marketers

Anita Figueiredo y Sebas Paschmann. Presenta Proteína Marketing
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¿Estás con ganas de reflexionar sobre tu trabajo como marketer? El marketing es una disciplina, no una ciencia. Por esta razón, quienes hacemos marketing nos enfrentamos con cuestiones en las que puede resultar difícil o complejo decidir el camino a tomar. Especialmente en estos tiempos, en dónde la práctica se ha complejizado muchísimo y las maneras tradicionales de hacer ya no siempre funcionan. Sebastián Paschmann y Anita Figueiredo te acercan conceptos potentes, metodologías probadas e ideas frescas para que te nutras y repienses tu manera de hacer marketing. ¿Preguntas? ¿Comentarios? Escribinos a playbook@proteina.marketing @proteinamarketing

  1. Trailer

    Antes de franquiciar: 20 o 30 locales propios

    Frase que lo respalda: “Primero tenés que tener mínimo 20 a 30 locales propios para poder saber que tenés un modelo exitoso para después franquiciar.” Carola Garibaldi sobre cuándo un modelo está listo para escalar: “No voy a probar con la plata tuya, voy a probar con la mía”. Mirá el episodio completo de Playbook Inspira con Carola Garibaldi, de Mostaza Playbook Inspira es el podcast de marketing para marketers conducido por Anita Figueiredo y Sebastián Paschmann. #PlaybookInspira #Marketing #Franquicias #Escalabilidad

  2. 3d ago

    Positioning: diferenciarte no es decir que sos distinto

    En este episodio de Playbook, Lu, Sebas y Anita desarman uno de los conceptos más usados y peor entendidos del marketing: el posicionamiento. A partir de un marco de cinco componentes explican por qué decir "somos diferentes" no es una estrategia sino un deseo y por qué la mayoría de los errores de posicionamiento no son por falta de diferenciales sino por elegir mal la categoría donde se compite. Escuchá ejemplos bajados a la realidad de marcas argentinas y hacé un ejercicio concreto para empezar a ordenar tu propio positioning hoy mismo. Encontrá la transcripción de este episodio en playbook.com.ar

    Positioning: diferenciarte no es decir que sos distinto

  3. Season 4 Trailer

    Se terminó el prime time: ahora es “me time”

    Ariel Hajmi sobre cómo cambió el consumer journey: cada persona consume cuando puede y con el dispositivo que tiene a mano en ese momento. Mirá el episodio completo de Playbook Inspira con Ariel Hajmi, de Ibope Playbook Inspira es el podcast de marketing para marketers conducido por Anita Figueiredo y Sebastián Paschmann. #PlaybookInspira #Marketing #Medios #ConsumerJourney Frase que lo respalda: “Es el concepto este del consumer journey. Yo consumo cuando yo puedo y con los dispositivos que tengo disponibles en ese momento.”

  4. Oct 15

    Más allá del precio con Claudio Yakimovsky

    En este episodio, conversamos con Claudio Yakimovsky, Director de Marketing de La Serenísima, para profundizar en las claves de la gestión de marcas líderes y la reinvención en industrias de consumo masivo. A lo largo de la charla, Claudio nos comparte su particular recorrido como ingeniero reconvertido al marketing y cómo esa formación impacta en su visión estratégica. Analizamos cómo su paso por diversas categorías (desde limpieza y cuidado personal hasta electrónica y lácteos) le permitió identificar aprendizajes transferibles y desafiar paradigmas tradicionales. Conversamos con él sobre los desafíos actuales del sector lácteo en Argentina y profundizamos en casos de éxito y disrupción dentro del portafolio. No te pierdas el caso de Yogurísimo Griego: Cómo se detectó el insight de que el consumidor ya bautizaba al producto antes de que la marca lo formalizara, y el proceso detrás de la decisión de cambiar el nombre. Y aprendé del éxito de Ser Pro+: El surgimiento de una propuesta con 15 g de proteína y sin sellos, inspirada tanto en la categoría como en tendencias globales de nutrición deportiva, y cómo compite en un nuevo escenario de valor. Con Claudio, reflexionamos sobre la construcción de pricing power y el "derecho a cobrar más" mediante la diferenciación por beneficios en lugar de caer en la clásica guerra de precios, la importancia del diseño de packaging para comunicar valor en segundos frente a la góndola, y la ampliación de ocasiones de consumo para dinamizar el mercado más allá del desayuno o la infancia. Claudio también comparte su visión sobre la evolución de los equipos de marketing, los nuevos perfiles profesionales que demanda la industria actual y nos deja valiosas recomendaciones para aquellos marketers que buscan escapar de la trampa del commodity.

    Más allá del precio con Claudio Yakimovsky

  5. Season 4 Trailer

    Carne de buena calidad y en abundancia: eso quiere el argentino

    “Es una propuesta de valor que es fácil de entender también, es bastante contundente como propuesta de valor.” Carola Garibaldi sobre la propuesta de valor más contundente que puede tener una marca: entender al consumidor local mejor que nadie. Escuchá el episodio completo de Playbook Inspira con Carola Garibaldi, de Mostaza. Playbook Inspira es el podcast de marketing para marketers conducido por Anita Figueiredo y Sebastián Paschmann.#PlaybookInspira #Marketing #PropuestaDeValor #Mostaza

  6. Season 4 Trailer

    El consumidor no tiene prejuicios: el consumidor consume

    El consejo de Ariel Hajmi para marketers: llegá por donde están las audiencias, no por donde creés que deberían estar.Mirá el episodio completo de Playbook Inspira con Ariel Hajmi, de Ibope 👉 https://open.spotify.com/episode/1VkUzHq2QZRzblDJvgFwcf?si=WhGxk_GwQvC-9JM2YCy30QPlaybook Inspira es el podcast de marketing para marketers conducido por Anita Figueiredo y Sebastián Paschmann.#PlaybookInspira #Marketing #Medios #Audiencias “La forma en que uno llegue es no tanto por lo que uno crea, sino por dónde estén las audiencias. El consumidor no tiene esos prejuicios, el consumidor consume.”

  7. Oct 1

    Tu marca ya no se busca, se le pregunta a una IA

    En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte se meten con la mutación más grande de la búsqueda desde que existe Google: ya no alcanza con aparecer en una lista de resultados, hay que ser parte de la respuesta que una IA generativa le da a alguien. A través de un marco de tres capas -fuente, estructura y entidad- explican qué es el GEO (Generative Engine Optimization), por qué no es "el SEO de siempre con otro nombre", qué errores cometen incluso las marcas más sofisticadas, y qué puede hacer ya mismo una marca grande, una mediana y una chica para no volverse invisible en las respuestas que generan ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot o cualquiera de los buscadores con IA. Un episodio para entender que ser encontrado ya no depende solo de vos: depende de lo que terceros dicen de vos, de cómo está armada esa información y de si tu marca es, para una máquina, una entidad clara o una nebulosa. Encontrá la transcripción de este episodio en playbook.com.ar

    Tu marca ya no se busca, se le pregunta a una IA

  8. Season 4 Trailer

    Mirás tanto lo que hacen los demás que te olvidaste de adónde ibas

    Valeria Abadi sobre los espejitos de colores: el contexto te informa, pero no te define.Episodio completo de Playbook Inspira con Valeria Abadi, de Grupo BIND 👉 https://open.spotify.com/episode/2RxB679VIoyZ5sAtwtEP4r?si=1XP70jIPTPi81o5_3W1n0gPlaybook Inspira es el podcast de marketing conducido por Anita Figueiredo y Sebastián Paschmann.#PlaybookInspira #Marketing #Estrategia

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¿Estás con ganas de reflexionar sobre tu trabajo como marketer? El marketing es una disciplina, no una ciencia. Por esta razón, quienes hacemos marketing nos enfrentamos con cuestiones en las que puede resultar difícil o complejo decidir el camino a tomar. Especialmente en estos tiempos, en dónde la práctica se ha complejizado muchísimo y las maneras tradicionales de hacer ya no siempre funcionan. Sebastián Paschmann y Anita Figueiredo te acercan conceptos potentes, metodologías probadas e ideas frescas para que te nutras y repienses tu manera de hacer marketing. ¿Preguntas? ¿Comentarios? Escribinos a playbook@proteina.marketing @proteinamarketing

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    Anita Figueiredo y Sebas Paschmann. Presenta Proteína Marketing
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