Le Labo du Beau

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Le Labo du Beau, c'est le podcast qui décrypte tes marques trendy préférées ❤️ Pourquoi tu les vois autant sur les réseaux sociaux ? Quel est leur secret ? On se follow ? Tik Tok @lelabodubeau / Instagram @lelabodubeaupodcast Créé, écrit, enregistré et monté par Anne-Pauline Koenig, étudiante en 4ème année de publicité & alternante en Social Media dans ta marque trendy préférée :)

  1. 08/08/2025

    CROCS, DESIGUAL, BIRKENSTOCK… Pourquoi on adore désormais les marques “moches” ?

    On le voit partout en ce moment et surtout dans l’industrie de la mode… et encore plus dans celle de la chaussure 👟✨ : le MOCHE ! Tout ce qui était autrefois réputé uniquement pour son confort ou sa praticité est désormais réapproprié par les fashionistas. Elles en font non seulement des pièces pratiques, mais aussi des objets de désir esthétique. Birkenstock (désormais investi par LVMH) ou encore Crocs (en collaboration avec Balenciaga) surfent sur cette tendance et voient leur chiffre d’affaires exploser 📈 depuis quelques années. Mais alors… pourquoi ce phénomène prend-il autant d’ampleur ? Pourquoi aime-t-on autant le moche ? Et finalement… c’est quoi, le moche ?Merci d’avoir regardé ma première vidéo YouTube 🙌 NOUVEAUTÉ ! Tu peux visionner ce podcast au format vidéo sur YouTube : https://youtu.be/iYcqTyM2lkg 🎧Le Labo du Beau, c’est le podcast qui décrypte les phénomènes de société, notamment à travers les marques.Je m’appelle Anne-Pauline, je suis étudiante spécialisée en Planning Stratégique et en alternance en Social Media pour une marque de cosmétiques clean 💄🌱 Si tu veux en savoir +, abonne-toi ! Les sources de cette vidéo : https://www.20minutes.fr/economie/4083447-20240410-desigual-comment-marque-profs-espagnol-devenue-totalement-tendance https://usbeketrica.com/fr/article/le-moche-est-il-en-train-de-re-devenir-a-la-modehttps://comarketing-news.fr/pourquoi-le-moche-fait-vendre/ https://www.slate.fr/story/241576/tendances-mode-culte-moche-fait-vendre-laideur-marketing-succes-vetements-chaussures-beaute# https://www.letemps.ch/culture/livres/moche-un-gout-assume-liberte?srsltid=AfmBOorsDRpkqL9_BGg5ECHpUx-vuJ3fW4PGOlKEnjgbgCn59dAgDrxshttps://www.radiofrance.fr/franceculture/podcasts/les-chemins-de-la-philosophie/la-crocs-y-a-t-il-une-essence-du-moche-0-4445323https://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/4062832W/alice-pfeiffer-les-inrocks-le-moche-est-infiniment-plus-riche-que-le-beau-.htmlhttps://www.cnrtl.fr/definition/moche

    11 min
  2. Le flop de MAISON BAGARRE, la marque d'OCÉANE : pourquoi ?

    05/07/2025

    Le flop de MAISON BAGARRE, la marque d'OCÉANE : pourquoi ?

    Aujourd’hui, on va parler d’un projet qui a beaucoup fait parler de lui… avant de très rapidement disparaître. Maison Bagarre, c’était l’idée un peu folle d’Océane et Le Motif : vendre du vin en canette à une génération qui, justement, ne boit plus vraiment de vin. Un branding léché, une influenceuse à la tête du projet, une promesse de rébellion douce contre les codes du vin classique… et pourtant, ça n’a pas pris. Alors, que s’est-il passé ? Erreur de cible ? Mauvais timing ? Manque de clarté dans le message ? Dans cet épisode, je décrypte avec vous pourquoi ce projet, pourtant bien marketé en surface, n’a pas trouvé son public – et surtout ce qu’on peut en tirer en le regardant avec des lunettes de stratège. Mon compte tik tok : @lelabodubeau Les sources : https://youtu.be/-5CKeax8q4Q?si=0gUOdYdRTr_Qkh82 https://www.ofdt.fr/sites/ofdt/files/2023-08/field_media_document-3514-doc_num--explnum_id-31366-.pdf https://www.ifop.com/publication/les-francais-et-le-vin-barometre-cavissima-2023-2/#:~:text=Entermes de préférence%2C le,points par rapport à 2022). https://www.20minutes.fr/high-tech/by-the-web/4102725-20240724-marque-vin-influenceuse-oceane-amsler-trinque-loi-evin-bouchonnee https://www.novethic.fr/economie-et-social/transformation-de-leconomie/mode-droit-shein-havas-jeter-doute-loi-anti-fast-fashion

    22 min
  3. POLÈNE : POURQUOI LE LUXE PARAÎT ACCESSIBLE

    03/25/2025

    POLÈNE : POURQUOI LE LUXE PARAÎT ACCESSIBLE

    Dans cet épisode, on décrypte le phénomène Polène : comment cette marque autrefois confidentielle est-elle devenue un incontournable du luxe accessible ? Quelle est la stratégie qui a séduit LVMH au point de les pousser à investir ? ✨ 💬 Dis-moi ce que tu en penses en commentaire ou partage cet épisode avec quelqu’un qui aimerait découvrir la communication & le marketing ! Follow-moi sur Tik Tok : @lelabodubeau // Instagram : @lelabodubeaupodcast

    10 min
  4. LA STRATÉGIE DE VINTED QUI NOUS REND ADDICT 🫣

    02/04/2025

    LA STRATÉGIE DE VINTED QUI NOUS REND ADDICT 🫣

    Pourquoi on devient tous autant accro à Vinted ? Quelle est leur stratégie ? En temps qu’accro à cette appli, il était nécessaire pour moi de comprendre les tenants et les aboutissants et donc bien évidemment de les partager avec vous ! Suis moi sur les réseaux sociaux - Insta : @lelabodubeaupodcast / Tik Tok : @lelabodubeau ABONNE-TOI également au podcast pour plus de soutien ❤️ Podcast réalisé entièrement par Anne-Pauline Koenig Mes sources : https://fr.wikipedia.org/wiki/Vinted https://www.google.com/search?client=safari&sca_esv=602396836&rls=en&tbm=vid&sxsrf=ACQVn095_9SZlEyEW18vvn4NJrMc4mhRWA:1706549748321&q=publicité+vinted&sa=X&ved=2ahUKEwiV66ickYOEAxU8AvsDHWugBikQ8ccDegQIERAG&biw=1470&bih=840&dpr=2#fpstate=ive&vld=cid:4987a1cc,vid:Yn5VE3OVtH8,st:0 https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwibrbeqrIOEAxVwVaQEHTnDAFAQFnoECD8QAw&url=https%3A%2F%2Fwww.oxfamfrance.org%2Fagir-oxfam%2Ffast-fashion-et-slow-fashion-impacts-definitions%2F%23%3A~%3Atext%3DLa%2520fast%2520fashion%2520d%25C3%25A9signe%2520une%2Crenouvellement%2520ultra%252Drapide%2520des%2520collections.&usg=AOvVaw2cko47ls4ZFGtJdqn_fhB5&opi=89978449 https://www.wedemain.fr/dechiffrer/vinted-leboncoin-la-seconde-main-est-elle-vraiment-plus-ecolo-que-la-fast-fashion/ https://www.pitumarka.com/le-probleme-avec-vinted/#:~:text=Le problème avec Vinted%2C c'est la surconsommation&text=Ces vêtements sont stockés dans,utilisateur à l'achat compulsif. https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjN47GzuIOEAxUDVqQEHXWqCh0QFnoECA8QAw&url=https%3A%2F%2Fwww.vinted.fr%2Fhelp%2F57-vendre-tes-articles-plus-rapidement%23%3A~%3Atext%3DMets%2520r%25C3%25A9guli%25C3%25A8rement%2520en%2520ligne%2520de%2Cseront%2520inform%25C3%25A9s%2520de%2520la%2520r%25C3%25A9duction.&usg=AOvVaw0-gYQfz7zlfYTteWKFEF37&opi=89978449 https://ludivinepoli.fr/comment-bien-vendre-sur-vinted/#:~:text=Les visites sur Vinted sont,vendre rapidement sont plus élevées. https://www.lesechos.fr/2017/12/laddiction-aux-reseaux-sociaux-nouveau-fleau-de-sante-publique-189964

    13 min
  5. CABAÏA - QUAND UN SAC DEVIENT UN VÉRITABLE MODE DE VIE

    12/17/2024

    CABAÏA - QUAND UN SAC DEVIENT UN VÉRITABLE MODE DE VIE

    Cabaïa, on connait tous CETTE connaissance qui a un sac de cette marque… mais oui celui que l’on voit partout, tu sais avec les poches qui s’enlève et puis la petite trousse qui va avec ! Mais est-ce que l’on s’est réellement intéressé à POURQUOI ça fonctionne AUTANT ? Comment ce sac est-il devenu un véritable mode de vie ? 🤔 Pour en savoir + sur la success story marketing & com’ de CabaÏa, c’est dans cette épisode ! Pour en savoir + sur le marketing & la com’, c’est sur Tik Tok : @lelabodubeau 💌 Abonne-toi à cette chaîne de podcasts pour ne rien rater ! Chaîne YouTube citée dans cet épisode : Iznowgood (la best pour les décryptages écologiques, clairement.)

    13 min
  6. Le phénomène LEAH HALTON : pourquoi les gens beaux sont-ils mis en avant sur les réseaux sociaux ?

    05/06/2024

    Le phénomène LEAH HALTON : pourquoi les gens beaux sont-ils mis en avant sur les réseaux sociaux ?

    Selon une étude de l'université d'Harvard, les personnes considérées comme attirantes sont payées 10 à 15 % de plus que celles d'une beauté moyenne. Les peines de prison de personnes considérées comme laides sont en moyenne de 20 % plus lourdes que dans le reste de la population. ll y a quelques semaines, on a vu une tiktokeuse, Léa Halton, casser les codes de tik tok : 782,6 millions de vues sur un tik tok, accompagné de 50 millions de likes, 1,9 millions de commentaires et 4,5 millions d’enregistrements ! Mais pourquoi ce phénomène s’est-il passé ? Pourquoi aime-t-on regarder des personnes belles sur les réseaux sociaux ? Alors aujourd’hui, on va essayer de comprendre pourquoi la beauté et comment Lea Halton a-t-elle cassé les codes d’internet Petite nouveauté, vous trouverez ci-dessous le minutage de l'épisode : 00.00 -> 1 min 07 : Intro 1 min 07 -> 11 min 20 : La notion de beauté à travers l'histoire 11 min 20 -> 13 min 26 : La beauté vue par les philosophes 13 min 26 -> 16 min 36 : La beauté sur les réseaux sociaux 16 min 36 -> 21 min 10 : Le cas Leah Halton Mes réseaux sociaux : Instagram : @lelabodubeaupodcast Tik Tok : @lelabodubeau Mail : lelabodubeau@gmail.com Mes sources : https://www.jepense.org/beaute-definition-philosophique/ https://usbeketrica.com/fr/article/une-breve-histoire-de-la-beaute https://www.radiofrance.fr/franceinter/musclee-divine-sensible-bronzee-comment-la-beaute-a-t-elle-evolue-dans-l-histoire-8780959 https://www.philomag.com/articles/diotime-et-socrate-quoi-sert-la-beaute https://www.researchgate.net/publication/266141256_La_representation_du_corps_ideal_De_la_Renaissance_jusqu'au_XXIe_siecle https://www.radiofrance.fr/franceinter/musclee-divine-sensible-bronzee-comment-la-beaute-a-t-elle-evolue-dans-l-histoire-8780959 https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/la-marche-de-l-histoire/le-corps-a-une-histoire-episode-4-le-corps-ordinaire-d-aujourd-hui-7756595 https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/zoom-zoom-zen/zoom-zoom-zen-du-mercredi-29-mars-2023-5014870 https://www.ouest-france.fr/leditiondusoir/2024-04-18/la-video-de-leah-halton-frole-700-millions-de-vues-mais-qui-est-cette-inconnue-qui-affole-tiktok-3bcb80a8-fe66-4729-b9cc-34df94cf08ba https://www.ouest-france.fr/leditiondusoir/2024-04-18/la-video-de-leah-halton-frole-700-millions-de-vues-mais-qui-est-cette-inconnue-qui-affole-tiktok-3bcb80a8-fe66-4729-b9cc-34df94cf08ba https://www.forbes.com/sites/forbes-personal-shopper/article/best-place-to-buy-diamonds/?sh=4a29852760a9 À + !

    21 min
  7. HÔTEL MAHFOUF, la marque de Lena Situations : pourquoi ça fonctionne ?

    04/22/2024

    HÔTEL MAHFOUF, la marque de Lena Situations : pourquoi ça fonctionne ?

    Hello ! Aujourd'hui on décrypte la marque de la youtubeuse la plus performante en France, j'ai nommé : Lena Situations & sa marque "Hôtel Mahfouf". Quelles sont ses stratégies marketing de marque ? Son lien avec sa communauté ? Encore une fois, ce décryptage avec des mots expliqués pour que tout le monde puisse comprendre :) J'espère que cet épisode vous plaira, n'hésitez pas à me faire un petit retour sur les réseaux sociaux et à vous abonner au podcast si ce n'est pas déjà fait ! Instagram : @lelabodubeaupodcast / Tik Tok : @lelabodubeau Mes sources : https://fr.wikipedia.org/wiki/Léna_Situations https://hotelmahfouf.com/ https://www.lejdd.fr/culture/serie-refuge-recherche-du-consensus-pourquoi-la-serie-friends-est-devenue-un-phenomene-culturel-2456#:~:text=Si  https://lesuperdaily.com/episode/lena-situations-les-ingredients-de-la-success-story/ https://www.youtube.com/watch?v=2HqcKBAMbRs&t=1146s https://www.gdiy.fr/business/juliette-levy/ https://www.definitions-marketing.com/definition/marketing-emotionnel/ https://www.nrj.fr/actus/lena-situations-pourquoi-son-concept-hotel-mahfouf-cartonne-t-il-71358345 https://www.mcfactory.fr/marketing-digital/hotel-mahfouf-2023-lempire-de-lena-situations-chiffre/ QUAND TU REÇOIS, TU DONNES || Lena Situations on nous a posé un lapin... J’AI LANCÉ MA MARQUE ET… C’ÉTAIT UN FLOP. OASIS - FRUIT RACE LE POSITIF ATTIRE LE POSITIF || Léna Situations https://youtu.be/ZkTxsIdGw7I?si=mXlg4cJp7sSjEuLh https://youtu.be/7z65wK5kgOY?si=nTi29M57APcS8dqt LÉNA SITUATIONS AU DÉFILÉ JEAN PAUL GAULTIER HAUTE COUTURE 2022 À PARIS https://youtu.be/QHgnazVaVqY?si=OlrbxHD3cinw3v8- https://youtu.be/Bc4jYP2y2Ak?si=rjO4iRjShMvIn6Xf À bientôt :))

    21 min
  8. MARTINE COSMETICS, la marque de GAELLE GARCIA DIAZ : pourquoi ça fonctionne ?

    04/08/2024

    MARTINE COSMETICS, la marque de GAELLE GARCIA DIAZ : pourquoi ça fonctionne ?

    Martine Cosmetics est devenu l'une des marques pionnières et leadeuses de marques d’influenceuses français. Récemment la création de la marque de skincare “Martine Skin” a confirmé que la marque de l’influenceuse Gaëlle Garcia Diaz est en plein expansion. Dans cet épisode on décrypte les raisons du succès de cette marque, en termes de marketing et de communication, Martine Cosmetics nous faisant vibrer de par ces mondes innovants et créatifs ! Si tu as aimé cet épisode, tu peux t’abonner pour ne rien rater ! Tu peux également le noter :) Mes réseaux sociaux : Instagram : @lelabodubeaupodcast et Tik Tok @lelabodubeau Je vois que le podcast grossi de plus en plus, merci beaucoup !! Mes sources pour cet épisode : https://martinecosmetics.com/pages/a-propos https://fr.linkedin.com/pulse/pourquoi-martine-cosmetics-se-différencie-des-autres-marques-tiana-a https://www.voici.fr/bios-people/gaelle-garcia-diaz https://www.marketing-management.io/blog/brand-content-definition https://www.youtube.com/watch?v=QPz2EYMwvPM&t=2087s&pp=ygUlZWxsZXMgZm9udCB5b3V0dWJlIGdhZWxsZSBnYXJjaWEgZGlheg%3D%3D

    16 min
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