O Experimento com Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro

O Experimento
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Branding e Growth têm uma certa rivalidade histórica. Cada um tende a trabalhar de forma isolada no marketing, disputar espaço, importância e orçamento. Para acabar com essa "tensão", Guta Tolmasquim - Fundadora do Purple Metrics - e Gabriel Costa (Mineiro) - Fundador do Merlin e Growth Leaders Academy - ícones de Branding e Growth respectivamente, se uniram para lançar O Experimento, o podcast que pretende fazer as pazes entre as duas áreas! O programa te convida a desafiar suas verdades absolutas, mostrando que as marcas só tendem a ganhar resultados mais expressivos com "brandformance".

Episodes

  1. #07 - A estratégia de marca e crescimento do Merlin e do Purple Metrics | O Experimento

    12/08/2023

    #07 - A estratégia de marca e crescimento do Merlin e do Purple Metrics | O Experimento

    No penúltimo episódio da primeira temporada, Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro compartilham aprendizados sobre a criação e desenvolvimento das marcas de suas próprias startups: Purple Metrics e Merlin. Na prática, você descobre uma história real com visão detalhada sobre estruturação desde o início e adaptá-la ao longo do tempo para garantir crescimento e sucesso.  🔹 Temas Centrais do Episódio: Criação da Marca: Exploração dos processos criativos da escolha de nome, conceituação, posicionamento e design. Adaptação e Evolução da Marca: A importância da evolução visual e conceitual das marcas enquanto o produto se modifica para ter fit com o mercado. Estratégias de Crescimento: Análise das abordagens de crescimento adotadas, incluindo o foco em thought leadership, criação de conteúdo valioso, PLG e construção de comunidades. 🟢Nos encontre nas redes sociais: 💠Gabriel Mineiro: https://www.instagram.com/gabrielcmineiro 💠 Guta: https://www.instagram.com/gutat/ 💠GLA: https://www.instagram.com/growthleadersacademy/ 💠Purple Metrics: https://www.instagram.com/purplemetrics/ 🌀 Ouça o podcast no YouTube: https://youtu.be/d6WG5qPM4Lw 📣 PATROCINADORES 🚨 GLA O GLA é a plataforma que irá formar a próxima geração de líderes de Growth conectando profissionais do básico ao avançado a um ecossistema de aprendizagem e networking. Saiba mais clicando aqui. 🚨Merlin Merlin é a plataforma que dá autonomia aos profissionais de marketing e growth para criar experiências com quiz, calculadoras, recomendação de conteúdo - tudo de forma ultra simples e poderosa. Clique aqui e comece a usar gratuitamente! 🚨Purple Metrics Purple Metrics é o software de mensuração recorrente de branding para times de marketing visualizarem os resultados da sua marca. Com o Purple Metrics, os profissionais de marketing têm a autonomia necessária para entender como sua marca está sendo percebida e agir de forma estratégica para impulsionar o crescimento. Experimente e comece a medir o impacto do seu branding clicando aqui. 🚨 GLA Empresas O GLA Empresas é um produto de educação com objetivo de subir a barra e ajudar todo o time de Marketing e Growth a mudar de nível, totalmente baseado em uma combinação entre ferramentas práticas que ajudam no dia a dia, criação de relacionamentos e apoio de profissionais com desafios similares e conteúdos da plataforma como embasamento teórico para as decisões do dia a dia. Clique aqui para saber mais.

    29 min
  2. #06 - Como se constrói uma comunidade? | O Experimento

    12/08/2023

    #06 - Como se constrói uma comunidade? | O Experimento

    No sexto episódio, exploramos um tópico existente desde os primórdios da relação humana: a construção das comunidades. Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro se aprofundam em como as comunidades podem ser funcionais tanto para o branding quanto para o growth de uma empresa, oferecendo um formato tutorial detalhado sobre quais são os elementos e como criar os pilares que sustentam comunidades. 🔹 Temas Centrais do Episódio: O papel das comunidades: Meio de pesquisa e compreensão do cliente, destacando seu papel como um canal orgânico e um feedback para o desenvolvimento de produtos. Fundamentos da criação de comunidades: Discutem quatro elementos essenciais para a formação de uma comunidade. 1. Cultura própria; 2. Senso de pertencimento; 3. Prosperidade individual e coletiva; e 4. Regras formais/informais. Práticas para Fomentar Comunidades: Oferecem estratégias práticas para estabelecer e manter comunidades, incluindo a importância de objetivos comuns, rituais, e a necessidade de equilibrar os interesses individuais e coletivos. 🟢Nos encontre nas redes sociais: 💠Gabriel Mineiro: https://www.instagram.com/gabrielcmineiro 💠 Guta: https://www.instagram.com/gutat/ 💠GLA: https://www.instagram.com/growthleadersacademy/ 💠Purple Metrics: https://www.instagram.com/purplemetrics/ 📣 PATROCINADORES 🚨 GLA O GLA é a plataforma que irá formar a próxima geração de líderes de Growth conectando profissionais do básico ao avançado a um ecossistema de aprendizagem e networking. Saiba mais clicando aqui. 🚨Merlin Merlin é a plataforma que dá autonomia aos profissionais de marketing e growth para criar experiências com quiz, calculadoras, recomendação de conteúdo - tudo de forma ultra simples e poderosa. Clique aqui e comece a usar gratuitamente! 🚨Purple Metrics Purple Metrics é o software de mensuração recorrente de branding para times de marketing visualizarem os resultados da sua marca. Com o Purple Metrics, os profissionais de marketing têm a autonomia necessária para entender como sua marca está sendo percebida e agir de forma estratégica para impulsionar o crescimento. Experimente e comece a medir o impacto do seu branding clicando aqui. 🚨 GLA Empresas O GLA Empresas é um produto de educação com objetivo de subir a barra e ajudar todo o time de Marketing e Growth a mudar de nível, totalmente baseado em uma combinação entre ferramentas práticas que ajudam no dia a dia, criação de relacionamentos e apoio de profissionais com desafios similares e conteúdos da plataforma como embasamento teórico para as decisões do dia a dia. Clique aqui para saber mais.

    24 min
  3. #05 - Como se constrói um posicionamento? | O Experimento

    12/08/2023

    #05 - Como se constrói um posicionamento? | O Experimento

    Lembra que no segundo episódio o Mineiro disse que posicionamento é uma alavanca de Growth? Mas, na prática, como isso deve ser feito? É exatamente essa a respostas que você vai obter ao final deste episódio, que em um formato mais tutorial, oferece um guia passo a passo para a criação de um posicionamento de marca eficaz. 🔹 Temas Centrais do Episódio: Evolução do Posicionamento: Discutem como o posicionamento evolui com o crescimento da empresa, destacando a importância de adaptar e refinar o posicionamento conforme as necessidades e feedbacks do mercado. Elementos do Posicionamento: Exploram os elementos cruciais de um posicionamento eficaz, incluindo a identificação do público-alvo, a diferenciação da concorrência, e a criação de uma mensagem central que ressoe com o público. Malabarismos do Posicionamento: Abordam os desafios de criar um posicionamento que seja ao mesmo tempo relevante para o público, diferenciado da concorrência, e verdadeiro em relação ao produto ou serviço oferecido. 🟢Nos encontre nas redes sociais: 💠Gabriel Mineiro: https://www.instagram.com/gabrielcmineiro 💠 Guta: https://www.instagram.com/gutat/ 💠GLA: https://www.instagram.com/growthleadersacademy/ 💠Purple Metrics: https://www.instagram.com/purplemetrics/ 📣 PATROCINADORES 🚨 GLA O GLA é a plataforma que irá formar a próxima geração de líderes de Growth conectando profissionais do básico ao avançado a um ecossistema de aprendizagem e networking. Saiba mais clicando aqui. 🚨Merlin Merlin é a plataforma que dá autonomia aos profissionais de marketing e growth para criar experiências com quiz, calculadoras, recomendação de conteúdo - tudo de forma ultra simples e poderosa. Clique aqui e comece a usar gratuitamente! 🚨Purple Metrics Purple Metrics é o software de mensuração recorrente de branding para times de marketing visualizarem os resultados da sua marca. Com o Purple Metrics, os profissionais de marketing têm a autonomia necessária para entender como sua marca está sendo percebida e agir de forma estratégica para impulsionar o crescimento. Experimente e comece a medir o impacto do seu branding clicando aqui. 🚨 GLA Empresas O GLA Empresas é um produto de educação com objetivo de subir a barra e ajudar todo o time de Marketing e Growth a mudar de nível, totalmente baseado em uma combinação entre ferramentas práticas que ajudam no dia a dia, criação de relacionamentos e apoio de profissionais com desafios similares e conteúdos da plataforma como embasamento teórico para as decisões do dia a dia. Clique aqui para saber mais.

    22 min
  4. #04 - Marcas precisam ter propósito? | O Experimento

    12/08/2023

    #04 - Marcas precisam ter propósito? | O Experimento

    Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro abordam uma discussão mais filosófica sobre o papel do propósito nas marcas. Será que as empresas só criam a narrativa de ajudar o mundo para contar uma história bonita e vender mais? No fundo isso realmente importa? 🔹 Tópicos Principais: O Papel do Propósito nas Marcas: Uma análise crítica sobre a necessidade de propósito nas marcas. Eles discutem o impacto do conceito Golden Circle de Simon Sinek, como isso influencia a percepção do propósito das marcas e até o neoliberalismo. Propósito e Realidade Empresarial: A diferença entre ter um propósito bonito e a realidade pragmática das empresas, que no fim do dia precisam lucrar para sobreviver. Narrativas de Marca e Impacto Social: As marcas impactam a sociedade, seja através de ações com responsabilidade social ou pela maneira como comunicam suas mensagens. Guta e Mineiro discutem a ideia de que as marcas não precisam apenas de um propósito declarado. 🟢Nos encontre nas redes sociais: 💠Gabriel Mineiro: https://www.instagram.com/gabrielcmineiro 💠 Guta: https://www.instagram.com/gutat/ 💠GLA: https://www.instagram.com/growthleadersacademy/ 💠Purple Metrics: https://www.instagram.com/purplemetrics/ 📣 PATROCINADORES 🚨 GLA O GLA é a plataforma que irá formar a próxima geração de líderes de Growth conectando profissionais do básico ao avançado a um ecossistema de aprendizagem e networking. Saiba mais clicando aqui. 🚨Merlin Merlin é a plataforma que dá autonomia aos profissionais de marketing e growth para criar experiências com quiz, calculadoras, recomendação de conteúdo - tudo de forma ultra simples e poderosa. Clique aqui e comece a usar gratuitamente! 🚨Purple Metrics Purple Metrics é o software de mensuração recorrente de branding para times de marketing visualizarem os resultados da sua marca. Com o Purple Metrics, os profissionais de marketing têm a autonomia necessária para entender como sua marca está sendo percebida e agir de forma estratégica para impulsionar o crescimento. Experimente e comece a medir o impacto do seu branding clicando aqui. 🚨 GLA Empresas O GLA Empresas é um produto de educação com objetivo de subir a barra e ajudar todo o time de Marketing e Growth a mudar de nível, totalmente baseado em uma combinação entre ferramentas práticas que ajudam no dia a dia, criação de relacionamentos e apoio de profissionais com desafios similares e conteúdos da plataforma como embasamento teórico para as decisões do dia a dia. Clique aqui para saber mais.

    24 min
  5. #03 - Você acredita em funil? | O Experimento

    12/08/2023

    #03 - Você acredita em funil? | O Experimento

    Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro discutem um dos conceitos mais fundamentais do Marketing e Growth: O FUNIL. Será que ele funciona? Para o Mineiro a resposta é SIM! Assista como eles se relacionam com a realidade prática tanto de vendas quanto do comportamento do consumidor.  🔹 Temas Centrais do Episódio: A polêmica do funil: A real utilidade do funil como uma ferramenta para identificar gargalos no processo de vendas, ou awareness. E uma forma simples de visualizar a jornada de vendas. O Funil de Marketing Vs. A Jornada do Consumidor: O funil oferece uma visão simplificada e linear, que pode não capturar totalmente a complexidade e a não-linearidade da jornada do consumidor. Funil de Vendas e Awareness: O episódio também aborda a diferença entre o funil de vendas (focado em leads e conversões) e o funil de awareness (focado na conscientização e consideração da marca), destacando como cada um se encaixa no contexto geral de marketing e vendas. 🟢Nos encontre nas redes sociais: 💠Gabriel Mineiro: https://www.instagram.com/gabrielcmineiro 💠 Guta: https://www.instagram.com/gutat/ 💠GLA: https://www.instagram.com/growthleadersacademy/ 💠Purple Metrics: https://www.instagram.com/purplemetrics/ 📣 PATROCINADORES 🚨 GLA O GLA é a plataforma que irá formar a próxima geração de líderes de Growth conectando profissionais do básico ao avançado a um ecossistema de aprendizagem e networking. Saiba mais clicando aqui. 🚨Merlin Merlin é a plataforma que dá autonomia aos profissionais de marketing e growth para criar experiências com quiz, calculadoras, recomendação de conteúdo - tudo de forma ultra simples e poderosa. Clique aqui e comece a usar gratuitamente! 🚨Purple Metrics Purple Metrics é o software de mensuração recorrente de branding para times de marketing visualizarem os resultados da sua marca. Com o Purple Metrics, os profissionais de marketing têm a autonomia necessária para entender como sua marca está sendo percebida e agir de forma estratégica para impulsionar o crescimento. Experimente e comece a medir o impacto do seu branding clicando aqui. 🚨 GLA Empresas O GLA Empresas é um produto de educação com objetivo de subir a barra e ajudar todo o time de Marketing e Growth a mudar de nível, totalmente baseado em uma combinação entre ferramentas práticas que ajudam no dia a dia, criação de relacionamentos e apoio de profissionais com desafios similares e conteúdos da plataforma como embasamento teórico para as decisões do dia a dia. Clique aqui para saber mais.

    22 min
  6. #02 - O que todo diretor de marketing precisa saber sobre branding e growth? | O Experimento

    12/08/2023

    #02 - O que todo diretor de marketing precisa saber sobre branding e growth? | O Experimento

    No segundo episódio, Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro exploram temas avançados em branding e growth, fundamentais para qualquer profissional sênior ou estrategista de marketing. Desde Growth para além de testes A/B, o que é a consistência de marca até o posicionamento e onde Growth e Branding se encontram. 🔹 Tópicos Principais: A Hierarquia das Oportunidades de Growth: Discute-se a necessidade de compreender as métricas e os fundamentos do negócio, como preço, margem, retenção de clientes e lifetime value, que são essenciais para o sucesso sustentável de qualquer estratégia de growth. Consistência e Elementos: Discutem a necessidade e o que é consistência em branding. Também mostram como utilizar elementos distintivos e memoráveis para garantir a permanência na mente do consumidor. Memória de Marca: Explora como o branding se comporta em um investimento de longo prazo, cujos efeitos se acumulam e garantem um impacto duradouro na mente do consumidor. 🟢Nos encontre nas redes sociais: 💠Gabriel Mineiro: https://www.instagram.com/gabrielcmineiro 💠 Guta: https://www.instagram.com/gutat/ 💠GLA: https://www.instagram.com/growthleadersacademy/ 💠Purple Metrics: https://www.instagram.com/purplemetrics/ 📣 PATROCINADORES 🚨 GLA O GLA é a plataforma que irá formar a próxima geração de líderes de Growth conectando profissionais do básico ao avançado a um ecossistema de aprendizagem e networking. Saiba mais clicando aqui. 🚨Merlin Merlin é a plataforma que dá autonomia aos profissionais de marketing e growth para criar experiências com quiz, calculadoras, recomendação de conteúdo - tudo de forma ultra simples e poderosa. Clique aqui e comece a usar gratuitamente! 🚨Purple Metrics Purple Metrics é o software de mensuração recorrente de branding para times de marketing visualizarem os resultados da sua marca. Com o Purple Metrics, os profissionais de marketing têm a autonomia necessária para entender como sua marca está sendo percebida e agir de forma estratégica para impulsionar o crescimento. Experimente e comece a medir o impacto do seu branding clicando aqui. 🚨 GLA Empresas O GLA Empresas é um produto de educação com objetivo de subir a barra e ajudar todo o time de Marketing e Growth a mudar de nível, totalmente baseado em uma combinação entre ferramentas práticas que ajudam no dia a dia, criação de relacionamentos e apoio de profissionais com desafios similares e conteúdos da plataforma como embasamento teórico para as decisões do dia a dia. Clique aqui para saber mais.

    24 min
  7. #01 - As maiores groselhas de Growth e Branding | O Experimento

    12/07/2023

    #01 - As maiores groselhas de Growth e Branding | O Experimento

    Neste episódio inaugural, Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro, debatem a relação entre Branding e Growth, mergulhando no coração desses dois mundos, muitas vezes vistos como rivais, para revelar as verdades e desfazer os maiores mitos da área. 🔹 Temas Centrais do Episódio: Growth para Além dos Anúncios: Uma discussão profunda sobre como o growth vai além da mera aquisição de clientes através de publicidade paga, explorando estratégias internas e otimização de processos. O Verdadeiro Papel do Branding: Guta desvenda o equívoco de que branding é uma disciplina intangível e inquantificável, demonstrando como métricas concretas podem e devem ser aplicadas. Desafios e Estratégias Práticas: O diálogo abrange desde estratégias de preços até a importância de entender o público e o mercado para um posicionamento eficaz. 🟢Nos encontre nas redes sociais: 💠Gabriel Mineiro: https://www.instagram.com/gabrielcmineiro 💠 Guta: https://www.instagram.com/gutat/ 💠GLA: https://www.instagram.com/growthleadersacademy/ 💠Purple Metrics: https://www.instagram.com/purplemetrics/ 📣 PATROCINADORES 🚨 GLA O GLA é a plataforma que irá formar a próxima geração de líderes de Growth conectando profissionais do básico ao avançado a um ecossistema de aprendizagem e networking. Saiba mais clicando aqui. 🚨Merlin Merlin é a plataforma que dá autonomia aos profissionais de marketing e growth para criar experiências com quiz, calculadoras, recomendação de conteúdo - tudo de forma ultra simples e poderosa. Clique aqui e comece a usar gratuitamente! 🚨Purple Metrics Purple Metrics é o software de mensuração recorrente de branding para times de marketing visualizarem os resultados da sua marca. Com o Purple Metrics, os profissionais de marketing têm a autonomia necessária para entender como sua marca está sendo percebida e agir de forma estratégica para impulsionar o crescimento. Experimente e comece a medir o impacto do seu branding clicando aqui. 🚨 GLA Empresas O GLA Empresas é um produto de educação com objetivo de subir a barra e ajudar todo o time de Marketing e Growth a mudar de nível, totalmente baseado em uma combinação entre ferramentas práticas que ajudam no dia a dia, criação de relacionamentos e apoio de profissionais com desafios similares e conteúdos da plataforma como embasamento teórico para as decisões do dia a dia. Clique aqui para saber mais.⁠

    22 min
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Branding e Growth têm uma certa rivalidade histórica. Cada um tende a trabalhar de forma isolada no marketing, disputar espaço, importância e orçamento. Para acabar com essa "tensão", Guta Tolmasquim - Fundadora do Purple Metrics - e Gabriel Costa (Mineiro) - Fundador do Merlin e Growth Leaders Academy - ícones de Branding e Growth respectivamente, se uniram para lançar O Experimento, o podcast que pretende fazer as pazes entre as duas áreas! O programa te convida a desafiar suas verdades absolutas, mostrando que as marcas só tendem a ganhar resultados mais expressivos com "brandformance".

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