Хэдовня | Подкаст Виктора Воробьева

Виктор Воробьев
  • 0.0 (0)
  • MARKETING
  • UPDATED BIWEEKLY

Здесь делятся опытом лучшие директора по маркетингу Хэдовня — это пространство, в котором собираются хэды и директора. В этот подкаст Я приглашаю ярких руководителей и лидеров, чтобы обсудить с ними лучшие практики управления, особенности построения бизнеса и личные инсайты, которые позволяют добиваться выдающихся результатов.  Больше интересного в телеграм-канале подкаста — https://t.me/+KHEZPRiHRotlMWUy Автор - Виктор Воробьев, руководитель команды клиентского сервиса в MGCom, лектор НИУ ВШЭ. 

  1. Бренд — это не дизайн! Ирина Шмидт, студия Deza

    3D AGO

    Бренд — это не дизайн! Ирина Шмидт, студия Deza

    Как измерить любовь к бренду и почему правильная стратегия заставит вас отказаться от части клиентов?Новый выпуск — это разговор по делу с Ириной Шмидт, бренд-директором студии брендинга Deza. Мы разобрали брендинг без воды и иллюзий: почему бренд - это не только про дизайн, как отличить работающую стратегию от красивой презентации и в какой момент ребрендинг становится единственным шансом на выживание. Ирина честно рассказывает, какие бренды уже не спасти, делится самыми абсурдными запросами от клиентов и объясняет, почему в 2026 году стать известным стало проще, но удержаться — намного сложнее. Если вы предприниматель или маркетолог и хотите, чтобы ваш бренд был не просто красивой картинкой, а работающим активом, — этот выпуск обязателен к просмотру. Ссылки: Ирина Шмидт (Deza): https://t.me/dezastudio Виктор Воробьев: https://t.me/vorobevleadership Тайминги: 00:32 — Бренд — это про актив или про любовь? 03:24 — Как происходит аудит бренда 06:43 — Главная метрика бренда, за которой нужно следить 10:11 — Бренд-стратегия как отказ от «лишней» аудитории 13:21 — Как понять, что бренд-стратегия действительно работает? 16:52 — Какой бренд уже не спасти 20:23 — Точка невозврата: новый бренд или ребрендинг? 25:00 — Парадокс времени: почему стать известным стало проще, чем когда-либо 27:44 — Самые абсурдные запросы на ребрендинг от реальных клиентов 37:38 — Как понять, что брендинг сработал #маркетинг #дизайн #бренд #подкаст

    44 min
  2. "ЛЮТО в Яндексе!" Директор по маркетингу Браузера Александр Мальцев

    JAN 12

    "ЛЮТО в Яндексе!" Директор по маркетингу Браузера Александр Мальцев

    Этот выпуск изменит твое представление о маркетинге, AI и карьере в IT. Инсайты из первых уст от директора по маркетингу Яндекс браузера с нейросетями — Александра Мальцева. Александр рассказал, что на самом деле происходит в эпицентре цифровой революции.Представь: пока все говорят об AI-буме за границей, в Яндекс Браузере эти функции уже работают у 90 миллионов человек. Пока рынок сжимается, бюджеты падают и конкуренция растет, его команда придумывает, как «взломать» будущее. Пока другие маркетологи боятся "остаться за бортом" и не успеть за AI, Александр делится конкретной методологией, как оставаться на гребне волны. В этом выпуске — эксклюзивные инсайты, которые ты не прочитаешь в новостях: правда о «лютой» перестройке внутри Яндекса, российский ответ на вызов ChatGPT и честные карьерные лайфхаки для тех, кто хочет строить карьеру в корпорации. Ссылки на социальные сети: Александр Мальцев - https://t.me/maltsevprosto Виктор Воробьев - https://t.me/vorobevleadership Таймкоды: 01:07 — Почему в «Яндексе сейчас ЛЮТО». Шок от внутренней перестройки. 03:22 — Люди ищут на маркетплейсах и в ChatGPT. Как реагирует Яндекс? 05:56 — Разоблачение зарубежных AI-браузеров. 07:48 — На чем зарабатывает Яндекс Браузер. 08:49 — Из чего состоит работа директора по маркетингу в Яндексе? 14:18 — Как маркетологам не пропустить волну AI? 18:30 — Зачем директору свой телеграм-канал? 22:38 — Как пробить стеклянный потолок и попасть в Бигтех? 26:36 — Личный секрет энергии и баланса от руководителя. #маркетинг #интервью #яндекс #нейросеть #ai #карьера

    29 min

  3. 12/03/2025

    Как B2B компаниям стать человечнее? Юлия Савосина, MANGO OFFICE

    Почему Human2Human коммуникация важна в работе B2B? Во время популяризации AI и роботов-помощников трудно сохранять человеческий подход, а в ближайшее будущее, вполне вероятно, придется доплачивать за общение с человеком.Гость выпуска — Юлия Савосина, руководитель службы маркетинга и коммуникаций в MANGO OFFICE. В выпуске говорим про важность человеческих отношений в бизнесе, про их влияние на бизнес-метрики и распространенные причины, по которым человечность уходит из бизнеса. Тайминги: 0:48 — Вступление 02:30 — Почему стоит слушать по теме маркетинговых коммуникаций 03:43 — В чем суть H2H маркетинга 05:41 — Как человеческий подход влияет на выручку 07:12 — Где граница человеческого подхода и панибратства 08:48 — Топ стереотипов вокруг B2B коммуникациях 12:22 — Как не потерять человеческое лицо в регламентах 14:43 — Всем ли компаниям нужно быть человечными? 17:36 — На каком этапе коммуникации бренды чаще теряют человечность? 21:52 — Можно ли автоматизировать человеческий подход? 27:00 — Как научить команду человеческому общению? 29:33 — Как строить отношения с человеком, с которым их не не хочется строить? 32:00 — Как понять, что человеческий подход начал работать? 33:53 — Топ инсайтов за 15 лет карьеры в маркетинге 36:53 — Посыл маркетологам MANGO OFFICE — уникальная экосистема продуктов, которая закрывает потребности в коммуникациях сотрудников между собой и сотрудников с клиентами: https://clck.ru/3QetDh Реклама. ООО «МАНГО ТЕЛЕКОМ», ИНН 7709501144, erid:2W5zFHFK9vp

    38 min
  4. Обогнал Google по результативности: Эмин Алиев (Criteo, Meta, Realweb)

    11/16/2025

    Обогнал Google по результативности: Эмин Алиев (Criteo, Meta, Realweb)

    Гость выпуска — Эмин Алиев, эксперт по цифровой трансформации, ранее генеральный директор Criteo в СНГ, Client Partner в Meta, вице-президент по коммерции группы компаний RealWeb.Тайминги: 01:30 — как язык влияет то ход мысли? 04:47 — как работать с нейросетями в бизнесе 08:35 — почему 40% ответов Perplexity - ложь 14:15 — как собирали команду Criteo? 26:28 — Почему никто не повторил успех Criteo? 30:20 — Эксперименты или почему B2B продукты не получают распространения? 35:40 — Когда вернется тренд на Метавселенные? 39:23 — Какие технологии сейчас переоценены? 48:55 — можно ли сравнить рост AI с пузырем доткомов? 56:31 — как AI изменит рынок digital маркетинга? 01:03:05 — Чем отличается культура менеджмента в России и США? 01:14:15 — Роль CMO и уровни мотивации в работе 01:34:45 — Посыл для российских маркетологов В выпуске упоминаются Meta, Facebook, Instagram, Whats app. Принадлежат Meta, запрещенной на территории РФ организации.

    1h 38m
  5. Как самозанятые меняют бизнес в России? Александр Авдеев, Консоль

    11/03/2025

    Как самозанятые меняют бизнес в России? Александр Авдеев, Консоль

    В выпуске беседуем с руководителем проектов в "Консоли": платформе для эффективных и законных отношений с самозанятыми. Обсудили, какие проблемы возникают при выплатах самозанятым, с какими трудностями сталкиваются сервисы и что самозанятые сами думают о своей работе. Также поговорили о перспективах самозанятых в России через 2-3 года и о том, как компаниям правильно взаимодействовать с ними в будущем.Больше интересного в моем телеграм-канале: https://t.me/vorobevleadership ТАЙМКОДЫ: 04:30 — Зачем нужны сервисы для выплат самозанятым? 05:59 — Есть ли самозанятые, которые не получают выплаты? 11:26 — Сколько самозанятых обслуживаются через Консоль? 12:42 — Неочевидные инсайты про самозанятых 16:25 — Какого работать с сооснователем Рокетбанка? 19:28 — Могла бы быть компания такой же крупной без сооснователя? 20:26 — Как кризис влияет на самозанятых 21:55 — Что будет в России с самозанятыми через 2-3 года 26:01 — Почему нельзя нанимать только самозанятых в компании? 29:32 — Различия мышления между CEO и руководителем проектов 32:33 — Почему романтизируют работу в небольших компаниях? 41:39 — Что ждёт самозанятых в ближайшие 2-3 года? 42:40 — Совет руководителям и предпринимателям в России #самозанятые #Консоль #налоговыйрежим #бизнесвроссии #работасамозанятыми

    46 min
  6. Как UGC контент меняет маркетинг приложений? Родион Жеронкин, WhiteLeads

    10/17/2025

    Как UGC контент меняет маркетинг приложений? Родион Жеронкин, WhiteLeads

    Как агентства зарабатывают на продвижении приложений с помощью UGC контента? Почему ВК клипы становятся актуальными для крупных брендов? Как правильно использовать маркетинг с минимальными инвестициями и что нужно изменить в подходах к креативам?Соцсети: • Телеграм-канал Виктора Воробьёва: https://t.me/vorobevleadership • Группа ВК: https://vk.com/club223768349 Ведущий подкаста - Виктор Воробьев Гость подкаста - Родин Жеронкин, сооснователь агентства WhiteLeads В этом выпуске мы беседуем с сооснователем рекламного агентства WhiteLeads, которое стало популярным благодаря своему подходу с использованием UGC (пользовательского контента) для продвижения приложений. Мы обсуждаем, как агентство работает с ВК клипами, почему бренды должны менять подход к креативам, а также какие проблемы у большинства брендов, которые все еще застряли в старых методах маркетинга. ТАЙМКОДЫ: 00:00 - О чем сегодняшний подкаст 00:30 - Агентство, которое смогло совладать с ВК 00:55 - Про агентство WhiteLeads 07:15 - Почему мало у кого выходит качественно работать с рекламой ВК 13:17 - "Арбитражный" подход 16:27 - Как маркетолог реально влияет на конечный результат 18:29 - Особенности подхода WhiteLeads к ВК 20:18 - Почему не выгодно делиться своими связками 21:37 - Каждый делает контент самостоятельно 22:10 - Распределение времени между съемкой и фактической рекламой 23:50 - AI-креативы заменят людей? 26:15 - Для чего AI может быть хорошим помощником в создании контента 27:50 - Сколько может заработать медиабайер 29:00 - Как складывается экономика WhiteLeads с учётом больших зарплат 31:47 - CPA жизнеспособна на большом объеме? 33:28 - Кто ваши конкуренты? 36:10 - Brand safety в UGC 39:50 - Кому UGC контент не подойдёт? 44:25 - Посыл Российскому миру маркетинга *В Выпуске упоминается Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации

    48 min
  7. Как построить бизнес на киберспорте? Опыт директора COLIZEUM и реклама в компьютерных клубах

    10/08/2025

    Как построить бизнес на киберспорте? Опыт директора COLIZEUM и реклама в компьютерных клубах

    Как зарабатывают на рекламе в киберспорте? Реклама в компьютерных клубах. Как COLIZEUM монетизирует киберспортивные ивенты. Рекламные стратегии в киберспорте.📱Соцсети: • Телеграм-канал Виктора Воробьёва: https://t.me/vorobevleadership • Группа ВК- https://vk.com/club223768349 • Слушать подкасты на всех платформах- https://hedovnya.mave.digital/ Ведущий подкаста: Виктор Воробьев Гость выпуска - Александр Иванушкин, директор COLIZEUM agency В этом выпуске мы беседуем с директором рекламного агентства COLIZEUM, которое специализируется на продвижении брендов в киберспорте и организации рекламных ивентов в компьютерных клубах. Вы узнаете, почему тренд на компьютерные клубы снова актуален, какие бренды приходят в киберспорт и как измерять эффективность рекламы в этом сегменте. 🕘 ТАЙМКОДЫ: 00:00 - О чем сегодняшний подкаст 00:24 - Чем занимается COLIZEUM 01:50 - Номый БУМ компьютерных клубов 05:50 - Стереотипы о компьютерных клубах, что из этого правда, а что миф 10:53 - Как пришло понимание о возможности взаимодействия с брендами 16:15 - В каком формате работет реклама в клубах 27:30 - Охватные инструменты для медийных размещений 29:25 - Как происходит продажа при огромных охватах 31:00 - Основатель COLIZEUM, кто он? 33:00 - Будет ли расти популярность компьютерных клубов 38:50 - Совет директорам по маркетингу

    40 min
  8. Как построить карьеру руководителя и не потерять себя? София Герасимова

    09/09/2025

    Как построить карьеру руководителя и не потерять себя? София Герасимова

    Гость выпуска - София Герасимова, executive-коуч для предпринимателей и топ-менеджеров. В выпуске обсуждаем, почему большинство руководителей чувствуют себя опустошенными и несчастливыми на своих позициях, что к этому ведет и как избежать кризиса 30 лет. Большие интересного в моем телеграм канале - https://t.me/vorobevleadership

    47 min
See All (38)

Trailer

About

Здесь делятся опытом лучшие директора по маркетингу Хэдовня — это пространство, в котором собираются хэды и директора. В этот подкаст Я приглашаю ярких руководителей и лидеров, чтобы обсудить с ними лучшие практики управления, особенности построения бизнеса и личные инсайты, которые позволяют добиваться выдающихся результатов.  Больше интересного в телеграм-канале подкаста — https://t.me/+KHEZPRiHRotlMWUy Автор - Виктор Воробьев, руководитель команды клиентского сервиса в MGCom, лектор НИУ ВШЭ. 

Information