Duales Studio - Der Marketing Podcast 👨‍🏫👨‍🎓

Marketing-Professor Dr. Peter Runia
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In diesem Hörsaal trifft Marketing-Theorie auf echte Praxis: 👨‍🏫 Marketing-Professor Dr. Peter Runia diskutiert pointiert, leidenschaftlich und mit Tiefgang über das, was modernes Marketing wirklich bewegt. Ob Markenführung, Medientrends oder wirtschaftliche Entwicklungen - hier wird analysiert, hinterfragt und mit fundiertem Know-how aus Wissenschaft und Alltag verknüpft. Ein Podcast für alle, die Marketing verstehen wollen: Profis, Entscheider:innen und Studierende mit Ambitionen. Jetzt reinhören – kluge Impulse inklusive. 🎧

  1. Semesterabschluss, Rückblick & Ausblick

    2H AGO

    Semesterabschluss, Rückblick & Ausblick

    In dieser Episode reflektieren die Hosts über das vergangene Semester, die Gäste, die sie hatten, und die Themen, die sie behandelt haben. Sie diskutieren die Veränderungen im Marketing, insbesondere auf LinkedIn, und die Bedeutung von Employer Branding. Zudem beleuchten sie die Rolle von Künstlicher Intelligenz und Gamification in der heutigen digitalen Welt. Abschließend geben sie einen Ausblick auf das nächste Semester und die neuen Themen, die sie ansprechen möchten. Takeaways Das Semester war spannend mit vielen interessanten Gästen.LinkedIn-Strategien haben sich verändert, insbesondere die Nutzung von Hashtags.Employer Branding wird immer wichtiger in der Marketinglandschaft.Künstliche Intelligenz bietet neue Möglichkeiten für Marketing-Profis.Gamification ist ein effektives Werkzeug zur Nutzerbindung.Authentische Bilder sind einfacher zu produzieren, was neue Herausforderungen mit sich bringt.Die Digitalisierung und Nachhaltigkeit sind zentrale Themen für die Zukunft.Memes sind im Podcast schwer zu vermitteln, was die Abrufzahlen beeinflusst hat.Die Nutzung von Apps zur Verfolgung von Aktivitäten zeigt die Bedeutung von Gamification.Das nächste Semester wird neue, spannende Themen und Gäste bieten.Chapters 00:00 Rückblick auf das Semester 03:05 Gäste und ihre Geschichten 06:07 Marketing-Trends 09:05 Employer Branding und KI 11:58 Gamification und digitale Tools 14:59 Ausblick auf das nächste Semester

    21 min
  2. Gast: Dr. Martin Röger

    FEB 5

    Gast: Dr. Martin Röger

    In dieser Episode spricht Peter mit Martin, einem ehemaligen Studenten, über seinen Weg ins Marketing – vom Studium bis zu seiner heute. Gemeinsam diskutieren sie die Bedeutung von Praktika, den Übergang vom akademischen Umfeld ins Berufsleben sowie die sich wandelnde Marketinglandschaft, insbesondere im B2B-Bereich. Martin gibt außerdem Einblicke in Employer Branding, Work-Life-Balance und die aktuellen Herausforderungen der Marketingbranche. Marketing war nicht Martins erste Wahl; er wechselte vom Studiengang Betriebswirtschaft.Die kleineren Kursgrößen an der Fontys waren ein großer Vorteil.Praktika bei Lindt lieferten wertvolle Praxiserfahrung und Kontakte.Martin absolvierte einen Master, um sein Marketingwissen zu vertiefen.Bei Lindt arbeitete er in den Bereichen Sales und Demand Planning mit Fokus auf Markttrends.Eine Forschungsarbeit zum Product Placement lieferte spannende Erkenntnisse über Konsumverhalten.Heute ist Martin im Marketing und Vertrieb bei Deris Verfahrenstechnik tätig.Employer Branding gewinnt zunehmend an Bedeutung.Eine ausgewogene Work-Life-Balance ist besonders mit Familie entscheidend.Die Marketingwelt verändert sich rasant und erfordert kontinuierliches Lernen.

    45 min
  3. Gamification

    JAN 22

    Gamification

    In dieser “Duales Studio: Der Marketing Podcast” Vorlesung geht es um das Thema Gamification im Marketing. Die Gastgeber, Dr. Peter Runia und Maurice Moitroux, diskutieren verschiedene Aspekte des Spielens und wie es im Marketing eingesetzt werden kann. Sie sprechen über die Gründe für das Spielen, die Spieltheorie und Beispiele für Spiele im Marketing. Sie erwähnen auch die Lidl Plus App als Beispiel für Gamification im Handel und diskutieren die Verwendung von Spielen in Hotels, Airlines und Sport- und Fitness-Apps. Abschließend geben sie einen Ausblick auf die Zukunft von Gamification im Marketing. Takeaways Gamification kann im Marketing eingesetzt werden, um Kunden zu motivieren und zu binden. Beispiele für Gamification im Marketing sind Punktesysteme, Levels, Schwierigkeitsgrade und Auszeichnungen. Gamification kann in verschiedenen Branchen wie Handel, Tourismus und Sport angewendet werden. Sprachlern-Apps nutzen ebenfalls Gamification, um das Lernen spielerisch zu gestalten. Die Zukunft von Gamification im Marketing ist vielversprechend und bietet viele Möglichkeiten für interaktive und motivierende Kampagnen. Chapters Einleitung und Frage nach dem Spielen Gründe für das Spielen Einführung in die Spieltheorie Beispiele für Spiele im Marketing Gamification im Handel Beispiel für Gamification: Handel, Hotels und Airlines Sport- und Fitness-Apps, Sprachlern-Apps Zukunft von Gamification im Marketing Contact: dualesstudio(at)gmail.com Instagram / Threads / TikTok: dualesstudio

    28 min
  4. How to AI? Gast: Cedric Bartelt

    JAN 8

    How to AI? Gast: Cedric Bartelt

    Keywords KI, Marketing, Datenschutz, DSGVO, Ethik, Tools, Automatisierung, Content Creation, Chatbots, Prognosen Summary In dieser Episode des Marketing-Podcasts diskutieren PR und KI-Experte Cedric Bartelt über die aktuellen Entwicklungen und Herausforderungen im Bereich Künstliche Intelligenz (KI) im Marketing. Sie beleuchten die notwendigen Ressourcen und Kompetenzen für Unternehmen, die ethischen und datenschutzrechtlichen Aspekte der KI-Nutzung, die Auswahl geeigneter KI-Tools sowie die Implementierung von KI in Marketingprozesse. Zudem werden die Möglichkeiten der Zielgruppenanalyse, Prognosen über Kundenverhalten und die Erstellung von Inhalten mit KI thematisiert. Abschließend wird die Fallstudie von Lidl vorgestellt, die zeigt, wie KI erfolgreich in Marketingkampagnen eingesetzt werden kann. Takeaways Unternehmen benötigen eine Person, die sich der KI widmet. DSGVO und ethische Aspekte sind entscheidend. Die Auswahl der richtigen KI-Tools ist individuell. Trial and Error ist wichtig bei der Nutzung von KI-Tools. Marketing Automation sollte mit etablierten Tools beginnen. Eigenes KI-Modell ist sinnvoll bei spezifischen Anforderungen. KI kann Zielgruppenanalysen effizienter gestalten. Prognosen über Kundenverhalten erfordern gute Dateninfrastruktur. Content Creation wird durch KI erheblich erleichtert. Chatbots können den Kundenservice verbessern. Sound bites "KI ist das Thema, was unvermeidlich ist." "Trial and Error: KI-Tools im Marketing." "Wir müssen uns als Marketer weiterentwickeln." Chapters 00:00 Einführung in die KI-Welt 02:25 Ressourcen und Kompetenzen für KI im Unternehmen 05:02 Ethik und Datenschutz in der KI-Nutzung 07:48 Auswahl der richtigen KI-Tools 10:39 Trial and Error: Der Weg zur optimalen Tool-Nutzung 12:51 Marketing Automation und Content-Generierung mit KI 15:24 Eigenes KI-Modell vs. öffentliche Tools 17:19 Zielgruppenanalyse und Insights durch KI 19:27 Prognosen und Kundenverhalten mit KI 21:45 Content Creation: Tools und Empfehlungen 23:35 Chatbots im Kundenservice 25:21 Die Herausforderungen der KI im Kundenservice 27:42 Implementierung von KI in Unternehmen 31:03 Schulung und Nutzung von KI-Tools 33:00 Qualitätskontrolle bei KI-generierten Inhalten 35:38 Die Rolle von KI in der Hochschulbildung 39:45 KI in Marketingkampagnen und neue Berufsbilder 48:03 Outro

    48 min
  5. How to Employer Branding? Gast: Marcus Merheim

    12/11/2025

    How to Employer Branding? Gast: Marcus Merheim

    Die Kunst der Arbeitgebermarkenbildung Gast: Marcus Merheim Employer Branding, Marketing, internationale Erfahrungen, HR, Digitalisierung, Social Media, Unternehmensidentität, Karriere, Alumni, Studienerfahrungen Summary In dieser Episode des Dualen Studios spricht der ehemalige Fontys-Student Marcus Merheim über seine Karriere im Bereich Marketing und Employer Branding. Er teilt seine Erfahrungen aus dem Studium, seine internationale Zeit in Hongkong und die Gründung seines Unternehmens Human Employer Marketing. Marcus betont die Bedeutung von Employer Branding für Unternehmen und wie wichtig es ist, die Identität und Kultur eines Unternehmens zu verstehen, um Talente anzuziehen und zu halten. Er diskutiert auch die Rolle von Social Media und Digitalisierung in der heutigen Arbeitswelt sowie die Herausforderungen und Chancen, die sich daraus ergeben. Takeaways Marcus Merheim hat an der Fontys von 2002 bis 2006 Marketing studiert. Die internationale Perspektive und Projektarbeit waren entscheidend für seine Entwicklung. Er sammelte Erfahrungen bei Porsche und Bayer, bevor er nach Hongkong ging. In Hongkong arbeitete er an innovativen Projekten im Bereich Technological Market Research. Marcus gründete 2021 Human Employer Marketing, um Unternehmen bei der Arbeitgebermarkenbildung zu unterstützen. Employer Branding ist entscheidend für die Anwerbung und Bindung von Talenten. Die Identität eines Unternehmens muss klar kommuniziert werden, um attraktiv zu sein. Remote-Arbeit hat sich als effektives Arbeitsmodell etabliert. Social Media spielt eine wichtige Rolle im Employer Branding. Zukünftige Trends im Employer Branding erfordern ganzheitliche Markenführung. Titles Die Reise eines Alumni: Von der Fontys zur internationalen Karriere Employer Branding: Die Kunst der Arbeitgebermarkenbildung Sound bites "Employer Branding ist ein strategisches Fundament." "Don't fall into the AI trap." "Arbeiten kann was richtig Schönes sein." Chapters 00:00 Einführung und persönliche Hintergründe 03:06 Studium und erste berufliche Erfahrungen 06:05 Internationale Erfahrungen in Hongkong 09:10 Rückkehr nach Deutschland und Einstieg in HR-Themen 11:44 Gründung von Human und aktuelle Tätigkeiten 14:47 Kunden und Projekte von Human 17:40 Digitalisierung und Remote-Arbeit 23:47 Vertrauen und moderne Arbeitsmodelle 25:43 Employer Branding: Definition und Bedeutung 30:32 Strategische Schritte im Employer Branding 35:15 Die Rolle von Social Media und Corporate Influencern 38:42 Talentgewinnung und die Candidate Journey 40:02 Umgang mit negativen Bewertungen 41:27 Messbarkeit von Employer Branding Maßnahmen 43:47 Zukunftstrends im Employer Branding 46:15 Tipps für Absolventen und Berufseinsteiger

    49 min
  6. How to Linkedin? Gast: Robert Heineke

    11/27/2025

    How to Linkedin? Gast: Robert Heineke

    How to LinkedIn? Gastvorlesung als Videopodcast. In dieser Episode des Podcasts spricht Peter mit Robert Heineke, dem Gründer von Leaders Media, über seine Reise in die Selbstständigkeit, die Bedeutung von LinkedIn im Marketing und die Herausforderungen, die mit der Nutzung der Plattform verbunden sind. Robert teilt wertvolle Einblicke in die Entwicklung von Content-Strategien, Networking und die Fehler, die viele Nutzer auf LinkedIn machen. Zudem gibt er Tipps für Studierende, wie sie LinkedIn effektiv für ihre Karriere nutzen können. www.leadersmedia.de www.linkedin.com/in/robert-heineke Takeaways Robert Heineke ist Gründer von Leaders Media und Experte für LinkedIn-Marketing. Die Selbstständigkeit begann mit einem YouTube-Kanal und der Suche nach einem Business-Case. LinkedIn vereint verschiedene Welten und ist entscheidend für B2B-Marketing. Content-Strategien sind wichtig, um Sichtbarkeit und Vertrauen zu gewinnen. Fehler auf LinkedIn sind oft mangelnde persönliche Darstellung und unklare Profile. Networking ist entscheidend, um relevante Kontakte zu knüpfen. Die Qualität des Contents ist wichtiger als die Quantität der Posts. Persönliche Bilder erhöhen die Reichweite von Posts erheblich. Die ersten Minuten nach dem Posten sind entscheidend für die Reichweite. Studierende sollten sich trauen, aktiv auf LinkedIn zu sein und Inhalte zu teilen. Chapters 00:00 Einführung und Vorstellung des Gastes 03:21 Der Weg zur Selbstständigkeit 05:56 Die Gründung von Leaders Media 09:13 LinkedIn als Marketing-Tool 11:56 Die Bedeutung von Content-Strategien 14:55 Erfolgreiche LinkedIn-Strategien 18:04 Fehler auf LinkedIn und Optimierungsmöglichkeiten 22:38 Content-Strategien für LinkedIn 23:55 Postfrequenz und Timing 26:07 Textlängen und Hashtags 27:12 Algorithmus und Reichweite 29:23 Interaktion und Engagement 32:14 Netzwerkaufbau und Kontaktpflege 34:13 Unternehmensseiten und Branding 36:16 Social Selling auf LinkedIn 38:42 Zukunft von LinkedIn 40:24 Tipps für Studierende auf LinkedIn Keywords LinkedIn, Marketing, Selbstständigkeit, Content-Strategie, Networking, Fehler vermeiden, Unternehmensberatung, B2B, Social Selling, digitale Sichtbarkeit

    43 min
  7. Memes & Marketing

    11/13/2025

    Memes & Marketing

    What do you Meme? In dieser Vorlesung des Dualen Studios diskutieren PR und Maurice die Welt der Memes, ihre Ursprünge, Definitionen und die Rolle, die sie im digitalen Marketing spielen. Sie beleuchten, wie Memes als Kommunikationsmittel fungieren, welche Faktoren zu ihrem Erfolg beitragen und welche Risiken Marken beim Einsatz von Memes eingehen müssen. Die Diskussion bietet wertvolle Einblicke in die Dynamik von Meme Marketing und die Herausforderungen, die damit verbunden sind. Takeaways ​Der Begriff Meme - Ursprung​Memes sind kulturelle Phänomene, die sich über das Internet verbreiten.​Der Erfolg eines Memes ist oft unvorhersehbar und zufällig.​Marken sollten authentisch und relevant sein, wenn sie Memes nutzen.​Timing und kulturelle Nähe sind entscheidend für den Erfolg von Memes.​Memes können kosteneffiziente Marketingwerkzeuge sein.​Es gibt Risiken, wie Missverständnisse und negative Reaktionen.​Nicht jede Zielgruppe versteht Memes gleich.​Marken müssen die Balance zwischen Humor und Authentizität finden.​Memes können Reichweite und Engagement steigern, wenn sie richtig eingesetzt werden.Sound Bites ​"Es muss zur Marke passen, zur Zielgruppe."​"Memes sind die Sprache des Internets."​"Authentisch bleiben, das ist das A und O."Chapters 00:00 Einführung in das Thema Meme 02:53 Die Entstehung und Definition von Memes 05:59 Erfolgsfaktoren für Memes 08:45 Marken und Meme Marketing 11:45 Risiken und Herausforderungen von Memes 14:44 Zusammenfassung und Ausblick

    19 min
  8. Gastvorlesung: Simon Gincberg - SANNA LINDSTRÖM Co-Founder und CEO

    10/30/2025

    Gastvorlesung: Simon Gincberg - SANNA LINDSTRÖM Co-Founder und CEO

    Summary In dieser Gastvorlesung spricht Peter mit Simon Gincberg über seinen Werdegang im Marketing, beginnend mit seinem Studium an der Fontys Hochschule. Er teilt seine Erfahrungen aus verschiedenen Praktika, seine Zeit bei DSDS und die Gründung seiner Marke Sanna Lindström. Simon diskutiert die Herausforderungen, die er und sein Team während der Corona-Pandemie und des Ukraine-Kriegs bewältigen mussten, sowie die Bedeutung von Community und authentischem Marketing. Er gibt Einblicke in seine Führungsphilosophie und bietet wertvolle Ratschläge für junge Marketer. Takeaways - Simon Ginsberg hat eine bunte Biografie - Das Studium war praxisorientiert - Praktika sind entscheidend für die berufliche Entwicklung - Die Gründung von Sanna Lindström war eine gemeinsame Entscheidung - Community-Building ist zentral für die Markenstrategie - Social Media ist der Hauptkanal für Marketing - Authentizität ist entscheidend im Marketing - Führung sollte nahbar und transparent sein Chapters 00:00 Einführung und Vorstellung von Simon Ginsberg 01:21 Der Weg zum Marketingstudium 02:29 Praktika und Praxiserfahrungen während des Studiums 05:17 Herausforderungen und Highlights des Studiums 08:35 Die Zeit bei Deutschland sucht den Superstar 12:04 Der Übergang zur Selbstständigkeit und Agenturgründung 14:48 Die Gründung der Agentur 16:29 Markenvertrauen und Kulturschocks 19:34 Die Entstehung von Sanna Lindström 24:30 Der Start von Entonality 29:28 Herausforderungen und Erfolge der Marke 31:55 Krisenbewältigung und Investorensuche 34:21 Die Hochzeitsbranche im Wandel 36:13 Marketingstrategien in der Hochzeitsbranche 38:47 Die Rolle von Instagram und TikTok 42:28 Führungsstil und Teamkultur 46:38 Work-Life-Balance und persönliche Entwicklung 47:52 Ratschläge für junge Marketing-Absolventen

    52 min
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In diesem Hörsaal trifft Marketing-Theorie auf echte Praxis: 👨‍🏫 Marketing-Professor Dr. Peter Runia diskutiert pointiert, leidenschaftlich und mit Tiefgang über das, was modernes Marketing wirklich bewegt. Ob Markenführung, Medientrends oder wirtschaftliche Entwicklungen - hier wird analysiert, hinterfragt und mit fundiertem Know-how aus Wissenschaft und Alltag verknüpft. Ein Podcast für alle, die Marketing verstehen wollen: Profis, Entscheider:innen und Studierende mit Ambitionen. Jetzt reinhören – kluge Impulse inklusive. 🎧

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