MOVEMENT - Branding for the bike industry

ADLIPS Branding Studio
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  • ENTREPRENEURSHIP

Together with thought leaders of our industry and branding specialists, we are discussing the art of emotional brand building Gain insights into marketing, positioning, and creativity, get inspired, and broaden your perspective on branding and the bike business with us. There are episodes available either in German or in English. This podcast is brought to you by ADLIPS, a branding studio for the bike industry. We are Marius Burgmann, Dominik Wieschermann, Tim Teale, and Mike Magduschewski. Learn more at www.adlips.io

  1. MOVEMENT MOMENTS - bei PROPAIN Bikes findet man den Chef an der Kaffeemaschine - mit David Assfalg

    FEB 4

    MOVEMENT MOMENTS - bei PROPAIN Bikes findet man den Chef an der Kaffeemaschine - mit David Assfalg

    In diesem MOVEMENT MOMENT tauchen wir ein in die Welt von PROPAIN Bikes mit CEO David Assfalg. Wir sprechen über die Kunst des Brandings in einer Branche, in der fast alle gute Produkte bauen und warum es deshalb umso wichtiger ist, sich über die Marke zu differenzieren. David teilt seine Philosophie von Nahbarkeit statt Arroganz: Wie PROPAIN durch direkten Kundenkontakt, authentische Athleten und ein Team von passionierten Bikern eine starke Community aufbaut. Außerdem erfahren wir, wie aus einem simplen Kundenwunsch der heute so erfolgreiche Bike-Konfigurator entstand und warum Customization bei PROPAIN weit mehr ist als nur ein Feature. Die komplette Folge gibt's hier: 🎧 Spotifyhttps://open.spotify.com/episode/7vjdjCfZw88WXcr4kN9uwC?si=3f81d0bb7f454f04 🎧 Apple Podcastshttps://podcasts.apple.com/de/podcast/movement-branding-for-the-bike-industry/id1730709786?i=1000665066883 🎧 Amazon Musichttps://music.amazon.com/podcasts/3c4890ee-e4cf-4442-ba8f-19169351810f/episodes/39f27ed6-62e5-4639-8c9e-f3285d78f6aa/movement---branding-for-the-bike-industry-010---propain-bikes-rider-owned-community-driven-mtb-brand-aus-dem-schwabenland---mit-david-assfalg 🎧 DEEZER https://link.deezer.com/s/32l3FSgLMHFF8KZc3xpo2 🎧 YouTubehttps://www.youtube.com/watch?v=Oq5SthRVP3s Den kompletten Katalog mit allen Folgen findest du auf https://adlips.io/movement Danke für deine Aufmerksamkeit 🫶🏼

    19 min
  2. 030 - Trisport und die Geburt der modernen Fahrradindustrie – mit Pingo Magduschewski

    JAN 25

    030 - Trisport und die Geburt der modernen Fahrradindustrie – mit Pingo Magduschewski

    In unserer Jubiläumsfolge begrüßen wir einen ganz besonderen Gast: Pingo Magduschewski – Mike’s und Tim’s Vater und einen der prägendsten Distributoren der deutschen Fahrradbranche. Ein Gespräch über die Anfänge heute ikonischer Marken, über Markenaufbau durch Ästhetik statt Technik und darüber, warum urbanes Fahrradfahren die größte ungenutzte Chance der Branche ist. Pingo war dabei, als der moderne Fahrradhelm erfunden wurde. Zusammen mit seiner Ex-Frau Moni, brachte er Marken wie Giro, Pearl Izumi, SRAM, Camelbak, SPY und Fizik nach Deutschland und prägte damit eine Generation von Fahrradhändlern und -fahrern.  Seine Distribution Trisport wurde zum Synonym für Style, Innovation und Authentizität – lange bevor diese Begriffe zu Marketing-Buzzwords wurden. Wir sprechen über Jim Gentes und die Erfindung des Styropor-Helms, über Greg LeMonds acht Sekunden Vorsprung bei der Tour de France 1989, über Pearl Izumis revolutionäre Färbetechnik und darüber, wie Stan Mavis mit Slideshows und Musik eine ganze Verkaufsmannschaft motivierte.  Außerdem erzählt Pingo, warum Sunshine ein finanzielles Desaster war, wie er zum Content Producer wurde, bevor es Instagram gab, und was die Fahrradbranche über urbane Mobilität lernen muss. Eine Folge über Pioniergeist, Ästhetik als Marketinginstrument und die Frage, wie man auch mit 73 Jahren neugierig, fit und relevant bleibt. Mehr zu Pingo und seinen aktuellen Projekten: Pingo arbeitet heute als Commercial Model und Actor (https://pingomag.com) und hat kürzlich eine Firma gegründet, die ein gesundes Getränk aus der Slowakei in Deutschland vertreibt (https://www.zingi-drink.de). Wenn du mehr über uns und das ADLIPS Branding Studio erfahren möchtest: https://adlips.io Danke für deine Aufmerksamkeit 🫶🏼

    1h 45m
  3. 029 - Freeride Flo - Warum Unperfektion Vertrauen schafft: Personal Branding im Mountainbike - mit Florian Danner

    JAN 9

    029 - Freeride Flo - Warum Unperfektion Vertrauen schafft: Personal Branding im Mountainbike - mit Florian Danner

    In dieser Folge spricht Tim mit Florian Danner, besser bekannt als Freeride Flo. Flo kommt aus der Filmproduktion und stand lange hinter der Kamera, bevor er begann, sich selbst zu filmen. Aus dem Filmemacher wurde eine One-Man-Crew und daraus eine Personenmarke, die bewusst nicht auf Perfektion setzt. Flo hat sich innerhalb der MTB-Creator-Szene eine eigene Nische geschaffen: die des unperfekten Mountainbikers, der spät angefangen hat, Fortschritt zeigt und nichts beschönigt. Sein Content verbindet professionellen Production Value mit echter Nähe - weg von Hochglanz und Wettkampf-Narrativen, hin zu Zugänglichkeit und Identifikation. Wir sprechen über Authentizität als Fundament von Marken, über Positionierung durch Ehrlichkeit, über Community, Partnerschaften und Verantwortung und darüber, was Creator und Marken aus Flos Journey lernen können. Flo's YouTube Kanal findest du hier https://www.youtube.com/@FreerideFlo Wenn du mehr über uns erfahren möchtest gehe auf https://adlips.io Danke für deine Aufmerksamkeit 🫶🏼

    59 min
  4. 028 - Pas Normal Studios – How cultural power and fashion shape a new generation of cyclists - with Ida Holmen

    12/12/2025

    028 - Pas Normal Studios – How cultural power and fashion shape a new generation of cyclists - with Ida Holmen

    Pas Normal Studios has become one of the most influential brands in modern cycling culture. Few labels manage to blend performance, aesthetics and community as seamlessly. In this episode, Marius and Tim sat down with Ida Holmen, the CMO helping shape that identity, and explore a story that reaches far beyond cycling. Ida’s background is anything but traditional for our industry. She comes from skateboarding, streetwear and outdoor brands like Volcom, Skullcandy, Urbanears, The North Face and Klättermusen. That mix of subculture, design sensibility and cultural intuition is exactly what she brings into the world of cycling. Her perspective is fresh, humorous, confident and driven by a deep understanding of how communities and brands are built from the inside out. We talk about the early days of Pas Normal Studios, how design and performance became inseparable, why minimalism suddenly works in cycling and how a small idea among friends grew into a global movement. Ida shares how she approaches storytelling and content, why authenticity matters more than perfection and how the brand stays grounded even as it expands across continents. This conversation offers a rare look behind a brand that has become a benchmark for modern identity in the bike world. And it reflects exactly what makes Ida so compelling as a guest: openness, sharpness and an infectious excitement for the culture around riding. If you want to understand why Pas Normal Studios resonates so deeply and how contemporary brand building really works in cycling, this episode is for you. Learn more about Pas Normal Studio https://pasnormalstudios.com To learn more about us go visit https://adlips.io Thanks for listening 🫶🏼

    1h 24m
  5. MOVEMENT MOMENTS – wie die Schicke Mütze beweist, dass Retail mit Haltung funktioniert – mit Kerstin Kortekamp & Carsten Wien

    12/03/2025

    MOVEMENT MOMENTS – wie die Schicke Mütze beweist, dass Retail mit Haltung funktioniert – mit Kerstin Kortekamp & Carsten Wien

    In dieser kompakten Ausgabe erzählen Kerstin Kortekamp und Carsten Wien, wie Werte, Haltung und echte Leidenschaft aus einem kleinen Laden im Herzen Düsseldorfs eine überregional bekannte Adresse für Fahrradkultur gemacht haben. Wir sprechen darüber, warum Authentizität im Einzelhandel heute wichtiger ist denn je – und wie die beiden ihre Erfahrungen aus früheren Jobs genutzt haben, um ein Ladenkonzept zu bauen, das mehr ist als Retail: ein Treffpunkt, eine Bühne für Kultur und ein Zuhause für eine wachsende Community. Die komplette Folge gibts hier: 🎧 Spotify https://open.spotify.com/episode/3lozN0TknIOtHKRDbIw3In?si=3526b7de7193413e 🎧 Apple Podcasts https://podcasts.apple.com/de/podcast/movement-branding-for-the-bike-industry/id1730709786?i=1000670393344 🎧 Amazon Music https://music.amazon.de/podcasts/3c4890ee-e4cf-4442-ba8f-19169351810f/episodes/7663fa5f-aaa0-48c4-bc3a-805ec06f905e/movement---branding-for-the-bike-industry-011---schicke-m%C3%BCtze-fahrradeinzelhandel-neu-und-erfolgreich-interpretiert---mit-kerstin-kortekamp-carsten-wien 🎧 YouTube https://www.youtube.com/watch?v=nF28hyD6itE Den kompletten Katalog mit allen Folgen findest du auf https://adlips.io/movement Danke für deine Aufmerksamkeit 🫶🏼

    18 min
  6. 027 - The craft behind core visual storytelling - with Sven Martin

    11/19/2025

    027 - The craft behind core visual storytelling - with Sven Martin

    In this episode, Tim sat down with photographer Sven Martin at his home above the ocean in Gordon’s Bay South Africa.  Before becoming one of the most influential visual voices in mountain biking, Sven lived both sports from the inside — as a pro skater in the 90s Southern California scene and later as a World Cup downhill racer.  He worked with major names in skateboarding and MTB, contributing to Thrasher and Transworld magazine, long before he fully committed to documenting the global MTB circuit. We talk about his life split between South Africa, New Zealand, and Italy, how six months on the road blend with family life, and what has shaped his eye for authentic storytelling.  Sven shares why brand work and race coverage demand different mindsets, what today’s cycling industry often gets wrong in its visual communication, and how he keeps his work rooted in the “core fan” perspective. The conversation also dives into the new DH World Cup format, Discovery vs. Red Bull coverage, the evolving fan experience, and the wave of young talent in the sport.  We close with a look at Sven’s editing process, his view on AI as a tool, and his advice for young creatives trying to build a career in the bike industry. If you want to see some of Sven’s work or get in contact with him, it’s best to go straight via his Instagram: https://www.instagram.com/svenmartinphoto If you want to know more about us and our work, please visit: https://adlips.io Thanks for listening 🫶🏼

    1h 35m
  7. 026 - JobRad und wie man das Rad doch neu erfinden kann: Das Dienstrad – mit Ulrich Prediger

    11/01/2025

    026 - JobRad und wie man das Rad doch neu erfinden kann: Das Dienstrad – mit Ulrich Prediger

    In dieser Episode des MOVEMENT Podcasts, sprechen wir mit Ulrich Prediger, dem Gründer von JobRad – dem Mann, der das Dienstrad in Deutschland etabliert hat und damit ein neues Kapitel in der Geschichte der Fahrradmobilität aufgeschlagen hat. Aus einer einfachen Idee auf dem Arbeitsweg wurde ein Geschäftsmodell, das die Branche nachhaltig geprägt und den Umgang mit dem Fahrrad grundlegend verändert hat. Uli erzählt, wie er vom Autofan zum Fahrradpionier wurde, warum Ausdauer und Überzeugung oft entscheidender sind als Kapital und wie politische Arbeit und Unternehmergeist zusammenfinden können. Wir sprechen über die Entstehung von JobRad, über den Einfluss auf den E-Bike-Boom, über Verantwortung, Marktmechanismen und die Rolle von Haltung in Zeiten des Wandels. Eine Folge über Mut, Überzeugung – und darüber, wie Haltung Marken formt. Wer mehr über JobRad und über alle weiteren Projekte von Uli erfahren möchte, könnte hier fündig werden: https://jobrad.org https://www.startrampe.io https://genvelo.com https://jobrad-loop.com Und wer mehr über uns und das ADLIPS Branding Studio wissen möchte, geht auf: https://adlips.io Danke für deine Aufmerksamkeit 🫶🏼

    55 min
  8. MOVEMENT MOMENTS - Gravel to the people! Die ROSE Bikes Story - mit Anatol Sostmann

    10/24/2025

    MOVEMENT MOMENTS - Gravel to the people! Die ROSE Bikes Story - mit Anatol Sostmann

    In diesem MOVEMENT MOMENT blicken wir mit Anatol Sostmann von ROSE Bikes auf die Entwicklung einer Marke, die sich in den letzten Jahren radikal neu erfunden hat – vom traditionellen Händler zur modernen Bike Brand mit eigener Produkt- und Designphilosophie. Außerdem sprechen wir über die Faszination des Gravelbikes: warum es mehr ist als nur ein Trend, und weshalb ROSE genau hier seinen Schwerpunkt setzt. Die komplette Folge gibts hier: 🎧 Spotify https://open.spotify.com/episode/1ytgQOMS39c3BqBpHMiWec?si=18dd047b91504952 🎧 Apple Podcasts https://podcasts.apple.com/de/podcast/movement-branding-for-the-bike-industry/id1730709786?i=1000658905279 🎧 Amazon Music https://music.amazon.com/podcasts/3c4890ee-e4cf-4442-ba8f-19169351810f/episodes/4e94d056-2e4a-4c7e-8035-c2191f35ab62/movement---branding-for-the-bike-industry-007---rose-bikes-brand-transformation---mit-anatol-sostmann 🎧 YouTube https://www.youtube.com/watch?v=WeUwAe2j7AA Den kompletten Katalog mit allen Folgen findest du auf https://adlips.io/movement Danke für deine Aufmerksamkeit 🫶🏼

    20 min
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