MOVEMENT - Branding for the bike industry

ADLIPS Branding Studio
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  • ENTREPRENEURSHIP

Together with thought leaders of our industry and branding specialists, we are discussing the art of emotional brand building Gain insights into marketing, positioning, and creativity, get inspired, and broaden your perspective on branding and the bike business with us. There are episodes available either in German or in English. This podcast is brought to you by ADLIPS, a branding studio for the bike industry. We are Marius Burgmann, Dominik Wieschermann, Tim Teale, and Mike Magduschewski. Learn more at www.adlips.io

  1. 032 - kamo – Reward statt Performance: Wie ein alkoholfreies Bier eine neue Produktkategorie schaffen will – mit Paul Voß

    20H AGO

    032 - kamo – Reward statt Performance: Wie ein alkoholfreies Bier eine neue Produktkategorie schaffen will – mit Paul Voß

    In dieser Episode sprechen Tim und Marius mit Paul Voß – ehemaliger Straßenprofi bei Bora, mehrfacher Tour-Teilnehmer, heute Gravel-Athlet, Podcaster und Mitgründer von kamo. Paul betreibt mit dem Besenwagen einen der ältesten Radsport-Podcasts Deutschlands, fährt immer noch hauptberuflich Rennen und baut nebenbei ein Start-up auf. kamo ist ein alkoholfreies Bier mit Elektrolyten. Kein gewöhnlicher Recovery-Drink, sondern der Versuch, eine komplett neue Produktkategorie zu schaffen. Reward Drinks. Während die ganze Industrie besessen ist von Performance, sagt Paul: Reward your effort. Es geht nicht um die Wattzahlen nach der Rolle, sondern um die Belohnung für die Anstrengung. Um das Bier danach, das nicht nur schmeckt, sondern auch funktional Sinn macht. Wir sprechen darüber, wie man als Athlet den Sprung ins Start-up wagt, warum Reward statt Performance genau den Mindshift trifft, der gerade die Dropbar-Szene so zugänglich macht, und wie man ein funktionales Bier entwickelt, bei dem man die Elektrolyte nicht rausschmeckt. Paul erzählt, wie kamo als eigenfinanziertes Start-up Communities aktiviert statt nur zu bespielen, warum der Getränkemarkt so brutal umkämpft ist und weshalb es so schwer ist, in den Einzelhandel zu kommen. Außerdem geht es um Rapha und die Frage, wie eine Marke den gesamten Radsport transformieren konnte. Um Authentizität, Design und die Balance zwischen fünf Stunden Training am Tag, Podcast-Produktion, YouTube und Unternehmertum. Und um die dunklen Jahre des Radsports, als Paul im Taxi nicht sagen konnte, dass er Radprofi ist, weil sofort das Wort Doping im Raum stand. Eine Folge über Markenaufbau im umkämpften Getränkemarkt, die Kunst der Positionierung und die Frage, wie man als junges Start-up eine komplett neue Kategorie besetzt. Mehr zu kamo findet ihr auf https://getkamo.co/de Den Besenwagen Podcast findet ihr hier https://www.besenwagen.com Wenn du mehr über das ADLIPS Branding Studio erfahren möchtest, gehe auf https://adlips.io Danke für deine Aufmerksamkeit 🙏🏼

    1h 12m
  2. MOVEMENT MOMENT - Von bunten Trikots zu Lifestyle-Brands – Die Evolution der Bike-Branche - mit Peter Bender

    4D AGO

    MOVEMENT MOMENT - Von bunten Trikots zu Lifestyle-Brands – Die Evolution der Bike-Branche - mit Peter Bender

    In diesem MOVEMENT MOMENT sprechen wir mit Peter Bender über die bemerkenswerte Transformation der Bike-Branche in den letzten zehn Jahren – von techniklastiger Produktkommunikation hin zu emotionalem Lifestyle-Branding. Peter teilt seine persönliche Perspektive: Vom Skater, der Rennradfahrer mit ihren bunten Trikots belächelte, bis zum überzeugten Cyclist. Wir diskutieren, wie Marken wie Rapha, MAAP und Pas Normal die Ästhetik der Branche revolutioniert haben und warum authentischer Content heute wichtiger ist als reine Influencer-Kampagnen. Die komplette Folge gibt's hier: 🎧 Spotifyhttps://open.spotify.com/episode/2OOLPNFLAFff304qnAjTpb?si=6c6c3cd8d7d24aa4 🎧 Apple Podcastshttps://podcasts.apple.com/de/podcast/movement-branding-for-the-bike-industry/id1730709786?i=1000649340920 🎧 Amazon Musichttps://music.amazon.com/podcasts/3c4890ee-e4cf-4442-ba8f-19169351810f/episodes/8d0993d5-25e0-4db9-96fc-032b2c3c81fd/movement---branding-for-the-bike-industry-003---cincincycling-erfolgreiches-community-building-ohne-marketingagentur---mit-peter-bender 🎧 DEEZERhttps://link.deezer.com/s/32AqWg9X4GtfoCQCPro51 🎧 YouTubehttps://youtu.be/P20e7_Bt4vU?si=dQnpGTUrIDm8ZE8e Den kompletten Katalog mit allen Folgen findest du auf https://adlips.io/movement Danke für deine Aufmerksamkeit 🫶🏼

    10 min
  3. 031 - Van Rysel – Von null auf World Tour: Wie Decathlon eine Rennrad-Corebrand aufbaut – mit Geoffry Janssens

    FEB 20

    031 - Van Rysel – Von null auf World Tour: Wie Decathlon eine Rennrad-Corebrand aufbaut – mit Geoffry Janssens

    In dieser Episode spricht Tim  mit Geoffry Janssens – Market Leader Van Rysel Deutschland. Geoffry ist Belgier, kommt aus der Finanzwelt und war zehn Jahre lang CFO von Decathlon Deutschland. 2024 wechselt er die Seite: Von Finance nach Business, um das Van Rysel Projekt für den Key-Markt Deutschland aufzubauen. Van Rysel ist Decathlons Rennrad-Expertenmarke. Gegründet 2019 mit einem klaren Anspruch: Nicht irgendwann in die Top-Liga, sondern sofort. Von null auf World Tour in unter vier Jahren. Eine junge Marke, die sich in kurzer Zeit nicht nur wegen der tiefen Taschen Decathlons viel Respekt in der Industrie verdient hat. Wir sprechen darüber, warum Van Rysel eine eigenständige Markenidentität braucht, wie man Premium und Massenhandel unter einen Hut bringt, was das World Tour Team mit einem TÜV-Siegel zu tun hat und was passiert, wenn ein Konzeptbike 100 km/h auf dem Nürburgring erreichen soll. Eine Folge über Markenaufbau, Performance-Anspruch und die Frage, wie weit man gehen muss, um in der Rennrad-Elite ernst genommen zu werden. Mehr zu Van Rysel findet ihr auf https://www.vanrysel.com Wenn du mehr über das ADLIPS Branding Studio erfahren möchte, gehe auf https://adlips.io Danke für deine Aufmerksamkeit 🙏🏼

    1h 21m
  4. MOVEMENT MOMENTS - bei PROPAIN Bikes findet man den Chef an der Kaffeemaschine - mit David Assfalg

    FEB 4

    MOVEMENT MOMENTS - bei PROPAIN Bikes findet man den Chef an der Kaffeemaschine - mit David Assfalg

    In diesem MOVEMENT MOMENT tauchen wir ein in die Welt von PROPAIN Bikes mit CEO David Assfalg. Wir sprechen über die Kunst des Brandings in einer Branche, in der fast alle gute Produkte bauen und warum es deshalb umso wichtiger ist, sich über die Marke zu differenzieren. David teilt seine Philosophie von Nahbarkeit statt Arroganz: Wie PROPAIN durch direkten Kundenkontakt, authentische Athleten und ein Team von passionierten Bikern eine starke Community aufbaut. Außerdem erfahren wir, wie aus einem simplen Kundenwunsch der heute so erfolgreiche Bike-Konfigurator entstand und warum Customization bei PROPAIN weit mehr ist als nur ein Feature. Die komplette Folge gibt's hier: 🎧 Spotifyhttps://open.spotify.com/episode/7vjdjCfZw88WXcr4kN9uwC?si=3f81d0bb7f454f04 🎧 Apple Podcastshttps://podcasts.apple.com/de/podcast/movement-branding-for-the-bike-industry/id1730709786?i=1000665066883 🎧 Amazon Musichttps://music.amazon.com/podcasts/3c4890ee-e4cf-4442-ba8f-19169351810f/episodes/39f27ed6-62e5-4639-8c9e-f3285d78f6aa/movement---branding-for-the-bike-industry-010---propain-bikes-rider-owned-community-driven-mtb-brand-aus-dem-schwabenland---mit-david-assfalg 🎧 DEEZER https://link.deezer.com/s/32l3FSgLMHFF8KZc3xpo2 🎧 YouTubehttps://www.youtube.com/watch?v=Oq5SthRVP3s Den kompletten Katalog mit allen Folgen findest du auf https://adlips.io/movement Danke für deine Aufmerksamkeit 🫶🏼

    19 min
  5. 030 - Trisport und die Geburt der modernen Fahrradindustrie – mit Pingo Magduschewski

    JAN 25

    030 - Trisport und die Geburt der modernen Fahrradindustrie – mit Pingo Magduschewski

    In unserer Jubiläumsfolge begrüßen wir einen ganz besonderen Gast: Pingo Magduschewski – Mike’s und Tim’s Vater und einen der prägendsten Distributoren der deutschen Fahrradbranche. Ein Gespräch über die Anfänge heute ikonischer Marken, über Markenaufbau durch Ästhetik statt Technik und darüber, warum urbanes Fahrradfahren die größte ungenutzte Chance der Branche ist. Pingo war dabei, als der moderne Fahrradhelm erfunden wurde. Zusammen mit seiner Ex-Frau Moni, brachte er Marken wie Giro, Pearl Izumi, SRAM, Camelbak, SPY und Fizik nach Deutschland und prägte damit eine Generation von Fahrradhändlern und -fahrern.  Seine Distribution Trisport wurde zum Synonym für Style, Innovation und Authentizität – lange bevor diese Begriffe zu Marketing-Buzzwords wurden. Wir sprechen über Jim Gentes und die Erfindung des Styropor-Helms, über Greg LeMonds acht Sekunden Vorsprung bei der Tour de France 1989, über Pearl Izumis revolutionäre Färbetechnik und darüber, wie Stan Mavis mit Slideshows und Musik eine ganze Verkaufsmannschaft motivierte.  Außerdem erzählt Pingo, warum Sunshine ein finanzielles Desaster war, wie er zum Content Producer wurde, bevor es Instagram gab, und was die Fahrradbranche über urbane Mobilität lernen muss. Eine Folge über Pioniergeist, Ästhetik als Marketinginstrument und die Frage, wie man auch mit 73 Jahren neugierig, fit und relevant bleibt. Mehr zu Pingo und seinen aktuellen Projekten: Pingo arbeitet heute als Commercial Model und Actor (https://pingomag.com) und hat kürzlich eine Firma gegründet, die ein gesundes Getränk aus der Slowakei in Deutschland vertreibt (https://www.zingi-drink.de). Wenn du mehr über uns und das ADLIPS Branding Studio erfahren möchtest: https://adlips.io Danke für deine Aufmerksamkeit 🫶🏼

    1h 45m
  6. 029 - Freeride Flo - Warum Unperfektion Vertrauen schafft: Personal Branding im Mountainbike - mit Florian Danner

    JAN 9

    029 - Freeride Flo - Warum Unperfektion Vertrauen schafft: Personal Branding im Mountainbike - mit Florian Danner

    In dieser Folge spricht Tim mit Florian Danner, besser bekannt als Freeride Flo. Flo kommt aus der Filmproduktion und stand lange hinter der Kamera, bevor er begann, sich selbst zu filmen. Aus dem Filmemacher wurde eine One-Man-Crew und daraus eine Personenmarke, die bewusst nicht auf Perfektion setzt. Flo hat sich innerhalb der MTB-Creator-Szene eine eigene Nische geschaffen: die des unperfekten Mountainbikers, der spät angefangen hat, Fortschritt zeigt und nichts beschönigt. Sein Content verbindet professionellen Production Value mit echter Nähe - weg von Hochglanz und Wettkampf-Narrativen, hin zu Zugänglichkeit und Identifikation. Wir sprechen über Authentizität als Fundament von Marken, über Positionierung durch Ehrlichkeit, über Community, Partnerschaften und Verantwortung und darüber, was Creator und Marken aus Flos Journey lernen können. Flo's YouTube Kanal findest du hier https://www.youtube.com/@FreerideFlo Wenn du mehr über uns erfahren möchtest gehe auf https://adlips.io Danke für deine Aufmerksamkeit 🫶🏼

    59 min
  7. 028 - Pas Normal Studios – How cultural power and fashion shape a new generation of cyclists - with Ida Holmen

    12/12/2025

    028 - Pas Normal Studios – How cultural power and fashion shape a new generation of cyclists - with Ida Holmen

    Pas Normal Studios has become one of the most influential brands in modern cycling culture. Few labels manage to blend performance, aesthetics and community as seamlessly. In this episode, Marius and Tim sat down with Ida Holmen, the CMO helping shape that identity, and explore a story that reaches far beyond cycling. Ida’s background is anything but traditional for our industry. She comes from skateboarding, streetwear and outdoor brands like Volcom, Skullcandy, Urbanears, The North Face and Klättermusen. That mix of subculture, design sensibility and cultural intuition is exactly what she brings into the world of cycling. Her perspective is fresh, humorous, confident and driven by a deep understanding of how communities and brands are built from the inside out. We talk about the early days of Pas Normal Studios, how design and performance became inseparable, why minimalism suddenly works in cycling and how a small idea among friends grew into a global movement. Ida shares how she approaches storytelling and content, why authenticity matters more than perfection and how the brand stays grounded even as it expands across continents. This conversation offers a rare look behind a brand that has become a benchmark for modern identity in the bike world. And it reflects exactly what makes Ida so compelling as a guest: openness, sharpness and an infectious excitement for the culture around riding. If you want to understand why Pas Normal Studios resonates so deeply and how contemporary brand building really works in cycling, this episode is for you. Learn more about Pas Normal Studio https://pasnormalstudios.com To learn more about us go visit https://adlips.io Thanks for listening 🫶🏼

    1h 24m
  8. MOVEMENT MOMENTS – wie die Schicke Mütze beweist, dass Retail mit Haltung funktioniert – mit Kerstin Kortekamp & Carsten Wien

    12/03/2025

    MOVEMENT MOMENTS – wie die Schicke Mütze beweist, dass Retail mit Haltung funktioniert – mit Kerstin Kortekamp & Carsten Wien

    In dieser kompakten Ausgabe erzählen Kerstin Kortekamp und Carsten Wien, wie Werte, Haltung und echte Leidenschaft aus einem kleinen Laden im Herzen Düsseldorfs eine überregional bekannte Adresse für Fahrradkultur gemacht haben. Wir sprechen darüber, warum Authentizität im Einzelhandel heute wichtiger ist denn je – und wie die beiden ihre Erfahrungen aus früheren Jobs genutzt haben, um ein Ladenkonzept zu bauen, das mehr ist als Retail: ein Treffpunkt, eine Bühne für Kultur und ein Zuhause für eine wachsende Community. Die komplette Folge gibts hier: 🎧 Spotify https://open.spotify.com/episode/3lozN0TknIOtHKRDbIw3In?si=3526b7de7193413e 🎧 Apple Podcasts https://podcasts.apple.com/de/podcast/movement-branding-for-the-bike-industry/id1730709786?i=1000670393344 🎧 Amazon Music https://music.amazon.de/podcasts/3c4890ee-e4cf-4442-ba8f-19169351810f/episodes/7663fa5f-aaa0-48c4-bc3a-805ec06f905e/movement---branding-for-the-bike-industry-011---schicke-m%C3%BCtze-fahrradeinzelhandel-neu-und-erfolgreich-interpretiert---mit-kerstin-kortekamp-carsten-wien 🎧 YouTube https://www.youtube.com/watch?v=nF28hyD6itE Den kompletten Katalog mit allen Folgen findest du auf https://adlips.io/movement Danke für deine Aufmerksamkeit 🫶🏼

    18 min
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