Gull og grønne skoger

KampanjeTV
  • 0.0 (0)
  • MARKETING
  • UPDATED BIWEEKLY

En podkast om bærekraft, kommunikasjon, markedsføring og samfunnsansvar i regi av Kampanje og Skift - Næringslivets klimaledere. Her får du servert nyttig innsikt, spennende diskusjoner, tankevekkende dilemmaer, gode caser og forhåpentligvis en god del latter. Målet er at podkasten skal hjelpe markedsførere å kommunisere bærekraft og samfunnsansvar på en bedre og mer effektiv måte - og bidra til å hindre grønnvasking.

  1. 12/17/2024 · VIDEO

    Norges beste bærekraftsreklame?

    Hvordan bør man snakke om bærekraft? Det bør man ikke. Vi bør heller gjøre som Änglamark og snakke om helt konkrete ting man gjør.  I årets siste episode av Gull og grønne skoger har Petter besøk av Per Olav Andersen fra Coop og Sigmund Malkenes fra WAL som står bak det Petter mener kanskje er den beste “bærekraftskommunikasjonen” i Norge. Og det har han kanskje rett i. For resultatene taler for seg selv. Änglamark føk som en rakett helt til andreplass på totalrankingen til Sustainable Brand Index 2024, og ble vinner i matkategorien. Så hva har de tenkt, og hva har de gjort? Og er det mulig å lage casevideo på podcast? Vi har forsøkt.

    34 min

  2. 11/28/2024 · VIDEO

    Nei til fossil reklame. Ja til dundyner.

    Framtiden i våre hender er en av Norges største miljøorganisasjoner, og kanskje den med aller størst fokus på hva norske forbrukere kan gjøre for å ta vare på klima, natur og mennesker. Og nå har de nettopp hatt landsmøte og bestemt seg for at de skal jobbe for et forbud mot reklame for blant annet oljeselskaper, flyreiser, dieselbiler og cruise. Kort sagt: Forbud mot fossilreklame Da var det naturlig å invitere inn lederen for det hele, Anja Bakken Riise. Og som det ikke var nok med fossilreklame, så var det jaggu første dag i Black Week også, så her gikk det noen skravlekuler varmt.  Så skulle du kanskje tro at dette ble en sint og oppgitt samtale mellom to sinte miljøvernere, men da tar du feil. For vi snakker også om hva vi må gjøre for å få folk flest med oss, og hvorfor Framtiden i våre hender har endret narrativet sitt fra skam til lyst.  Du får også høre om dette:  Hva Petter har tenkt til å kjøpe på Black Friday og hva Anja kjøpte i fjor Hvorfor vi mener at SAS har gått fra ansvarsfull til hensynsløs At Anja mener at miljøbevegelsen har vært litt for opptatt av å skape det perfekte nullutslipps-mennesket Hvorfor vi bør snakke mer om overforbruk  Hva vi synes at du bør ønske deg til jul

    36 min

  3. 11/05/2024 · VIDEO

    Tok du for mye purpose-tran bestefar?

    For noen år siden skulle alle store og små selskaper ha et purpose, og det ble formulert mange fine, men også mange luftige, ordrike og meningstomme, setninger som alle ansatte skulle samle seg rundt.  Men så kom det en backlash internasjonalt. I markedsføringsmedier ble det diskutert opp og ned om dette hadde noen verdi, og i 2022 trakk Unilever seg tilbake og sa at de ikke lenger ville “tvinge” et purpose ned over alle merkene sine.  I denne episoden av Gull og Grønne skoger har Petter besøk av to eksperter på merkevarebygging: Lars Erling Olsen og Alf Bendixen - altså selveste Professoren og Praktikern. Og dette ble både en veldig interessant og ikke minst veldig morsom prat. Men hvor godt kjenner de to herrene egentlig til purpose, visjon og misjon til noen av verdens størst og mest kjente merkevarer? Det får du svar på i de første 10 minuttene, for da spiller vi Purpose-bingo! Deretter går vi mer i dybden og diskuterer blant annet: Bør markedsavdelinger bry seg om Purpose i 2024? Er dette bare “common b******t language” og et tåkebegrep som ingen trenger? Kan man finne på et purpose til et eksisterende selskap? Hva er forskjellen på Purpose, misjon og visjon? Kan purpose bidra til god differensiering? Kommer dette egentlig bare fra at markedsførere/reklamefolk har behov for å “renvaske” seg?

    48 min

  4. 09/30/2024 · VIDEO

    Er NRK verdens mest postive kringkaster?

    Visste du at Norge kanskje er det eneste landet i verden hvor skremselbudskap om klima ikke fungerer? Og visste du at NRK er verdensledende på det som kalles “konstruktiv journalistikk” som forsøker å gi folk et mer positivt og helhetlig bilde enn det vi ofte får gjennom mediene i dag?   I denne episoden har Petter besøk av Ingrid Tinmannsvik som er prosjektleder for konstruktiv journalistikk og leder av UNG redaksjonen i NRK. Her får du blant annet høre mer om:  Hvorfor konstruktiv journalistikk er så viktig akkurat nå? Hvorfor journalister ikke bør blir klimaaktivister men klimaoptimister? At det ikke er sant at folk klikker mer på negativt vinklede nyheter. Hvorfor håp og framtidstro er spesielt viktig når du snakker til unge målgrupper? Hvor du selv kan lete etter positive nyheter.

    33 min

  5. 06/21/2024 · VIDEO

    Er verdens mest sosiale merkevare norsk?

    Da verdens mest besøkte turistattraksjon, Times Square i New York, ble renovert i 2017 kom alle utemøblene kom fra Vestre - en norsk merkevare som har satt bærekraft og samfunnsansvar i senter for alt de gjør. Samme selskap har forøvrig sagt nei til et stort anbud i London av samvittighetsgrunner, bygget verdens mest miljøvennlige møbelfabrikk på Magnor og nettopp lansert verdens første møbel i fossilfritt stål. Så her er det nok av gode historier å ta av, og gode historier er jo nettopp det merkevarebygging handler om.  I denne episoden av Gull og grønne skoger snakker Petter og digital- og markedsdirektør Marianne Otterdahl Møller i Vestre om alt fra hvorfor selskapets fokus på å skape sosiale møteplasser gjorde at de tok på seg et skoleprosjekt i San Bernardino LA som egentlig var alt for stort, til hvorfor valg av arkitekt på møbelfabrikken var en viktig del av merkevarebyggingen.  Du får også høre om dette:  At møbelfabrikken The Plus også er blitt en turistattraksjonAt den norsk allemannsretten (oversatt til ”the right to roam”) er et viktig salgsargument i utlandet. Hvorfor de ansatte gikk med på tre skift for å gjør skoledagen bedre for fattige barn i USAHvorfor Marianne alltid ser etter internasjonal erfaring når hun ansette folkAt fokus på bærekraft og samfunnsansvar tiltrekker seg de beste folkene når du rekrutterer💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224

    32 min

  6. 06/07/2024 · VIDEO

    Er pride bare blitt et markedsføringsstunt?

    Hvordan jobber to av Norges største selskaper med pride og mangfold?  Er Pride noe store merkevarer virkelig mener noe med, eller brukes regnbueflagget kun som et middel for å tjene mer penger? Og hva med likestilling og etnisk mangfold? Er norske markedsførere blitt for woke, eller kommer fokuset på sosial bærekraft fra et genuint ønske om å forandre seg selv og verden? I denne episoden har Petter besøk av markedsdirektør Aina Lemoen Lunde i DNB og Chris Hovde som er ansvarlig for lederutvikling og kultur i Telia, og dette ble ensamtale som Petter selv sier at han både ble klokere og mer ydmyk av. For her går vi bak markedsføringen og får høre hvordan begge selskapene jobber internt både for å ta vare på viktige ansatte og få troverdighet for å kunne snakke om arbeidet utad.   Du får blant annet høre mer om dette: Hvorfor en pridemåned kan overskygge det viktigste: Å fokusere på mangfold hver dag.Hvorfor Pride kanskje har en merkevareutfordringHvorfor intern forankring er helt essensielt, og hvorfor det må knyttes til core businessHvorfor Chris ba Petter skjerpe seg da han ville henge ut en ølboks i sosiale medier. Hvilke resultater DNB har oppnådd etter 5 år med  “Hun investerer”💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224

    40 min

  7. 05/24/2024 · VIDEO

    Kjøp mindre. Lek mer. Skjerp dere.

    Espen Karlsen er tidligere adm. direktør i Jernia og mener at norsk varehandel er en godteributikk i klimatiltak. Jo Egil Tobiassen er gründer og daglig leder i klesmerket Northern Playground og kaller sin egen forretningsidé for paradoksenes julaften.   Begge har personlig frontet kampanjer som ber kundene om å kjøpe mindre. Begge mener at produktene vi kjøper burde være dyrere og vare lenger. Og begge mener at norske markedsførere har en viktig rolle å spille i det grønne skiftet, men da må flere forstå hva denne omstillingen faktisk handler om.  I denne episoden snakker vi om alt fra hvorfor de ble “klimaaktivister” til hvorfor Espen sier nei til den tredje gratis bollen når han bare trenger to, og hvorfor Jo i NP’s siste kampanje går rundt med en lyspære og forteller om en grusom konspirasjon som fyller hundre år på selveste julaften 2024.  Du får også høre mer om dette:  Hvorfor alle tre er enige om at 3 for 2 tilbud burde være forbudt og at markedsføring bør reguleresAt det kan bli et problem hvis en “bærekraftig” merkevare blir så kul at alle vil ha den - og helst mye av den.Om det er smart å bruke toppsjefen som talsperson i virksomhetens reklame?The centenial light bulb - en lyspære som har lyst siden 1901 - og hvorfor Phobeus kartellet på julaften i 1924 ble enige om å sette en stopper for slikt.  Hva vi kan lære av Abraham Lincoln om å skyve de fattigste foran oss for å slippe endring💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224

    39 min

  8. 05/03/2024 · VIDEO

    6. Bør kjøtt på tilbud forbys?

    Vegetarentusiast, matinfluenser og gründer av byrået Team Tomorrow, Hanne-Lene Dahlgren, har som mål å halvere kjøttforbruket i Norge med 30 prosent. Det gjør man ikke her hjemme uten at det blir bråk! Men hvorfor er det så kontroversielt å forsøke å få ned kjøttforbruket til det som faktisk er rådene fra Helsedirektoratet? Og bør myndighetene faktisk gå inn å regulere markedsføringen av flere typer produkter for å få fart på det grønne skiftet? I denne episoden snakker Petter og Hanne-Lene om hvorfor en skikkelig digg framtid høres mer fristende ut enn “nei til alt”, om at norske bønder burde få langt bedre betalt, og om hvorfor alle norske byråer burde ha samme strenge krav til hvilke kunder og produkter de er villige til å jobbe med slik som Team Tomorrow. Hør også mer om dette:  Hvorfor Petter var på vei til å miste bokkontrakten sin fordi han skrev for mange ganger at han ville har forbud mot 3 for 2 tilbudHvorfor prisen på broccoli går opp når prisen på kjøtt går nedAt “Sunnvasking” er noken utfordring i markedsføringHvorfor mediene må begynne å fortelle alle historiene om hva vi faktisk får til her i landet. Hvorfor “5 nye plagg i året” fungerer mye bedre enn shoppestopp💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224

    44 min
See All (13)

About

En podkast om bærekraft, kommunikasjon, markedsføring og samfunnsansvar i regi av Kampanje og Skift - Næringslivets klimaledere. Her får du servert nyttig innsikt, spennende diskusjoner, tankevekkende dilemmaer, gode caser og forhåpentligvis en god del latter. Målet er at podkasten skal hjelpe markedsførere å kommunisere bærekraft og samfunnsansvar på en bedre og mer effektiv måte - og bidra til å hindre grønnvasking.

Information