SOCIAL TALK｜ソーシャルトークby TaTap

富田 竜介｜Ryusuke Tomita｜TaTap代表
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  • Marketing
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（SOCIAL TALK[ソーシャルトーク]）はソーシャル（SNS）を活用したマーケティングについて発信いたします。 このポッドキャストではTaTap代表の富田が最新トレンドやQ&Aにおこたえしたり、様々なゲストをお呼びしながらSNSを活用したマーケティングについてディスカッションしていきます。 定期的に更新していきますので、ぜひフォローボタンを押して、最新話を聞いてください！ 著書「99％の経営者は知らない 中小企業のための正しいSNSマーケティング」(https://amzn.asia/d/jgczWfe) 会社HP：https://tatap.jp/

  1. 2d ago

    #278｜【Instagram CEO最新発言】リーチが伸びない原因はエンゲージ率にあった｜KPI設計を見直す4つの打ち手

    ▼ 本日のテーマ リーチはエンゲージ率が決める。フォロワー内はいいね率、フォロワー外拡散はシェア率──目的別KPI設計 Instagram CEO アダム・モッセリ氏が自身のIGアカウントで発言した「リーチではなくエンゲージ率を見るべき」というメッセージを完全解説。リーチがエンゲージ率で決まる構造、Connected reach／Unconnected reachの違い、フォロワー向けはいいね率／フォロワー外拡散はシェア率──KPI設計を見直すための4つの打ち手を整理します。 ▼ チャプター 00:00　オープニング 00:19　番組紹介＆本日のテーマ 00:33　モッセリ氏の発言：リーチじゃなくエンゲージメント率を見るべき 00:54　リーチの本当の意味 01:09　アルゴリズム構造：エンゲージ率→リーチ拡大の連鎖 01:34　リーチは2種類：Connected reach と Unconnected reach 02:00　目的別：フォロワー内拡散はいいね率／フォロワー外はシェア率 02:39　保存率は最強シグナル（ST274の続き） 03:06　KPI設計を見直す：エンゲージ率を最上位指標に 03:36　Insightsで両方のリーチ比率を確認 03:50　4つの打ち手まとめ 04:05　エンディング

    4 min

  2. 3d ago

    #277｜【TikTok新広告 Search Hubs】エンゲージ36倍｜検索結果TOPを買える時代の4タイプ完全攻略

    ▼ 本日のテーマ Branded／E-commerce／Category／Sponsor──4タイプの選び方と導入準備の論点 TikTokが投入した新広告枠「Search Hubs」を完全解説。TikTok検索結果の最上部に、ブランド設計の特設面を表示できる仕組みで、従来のIn-Feed広告比でエンゲージ率36倍を記録。4タイプ（Branded／E-commerce／Category／Sponsor）の使い分けと、ブランドフェーズ別の選び方、導入準備の論点まで一気に解説します。 ▼ チャプター 00:00　オープニング 00:10　番組紹介＆本日のテーマ 00:37　Search Hubsとは：TikTok検索結果TOPに特設面を表示できる広告 01:11　Googleブランド検索広告のTikTok版という理解 01:26　公式データ：従来In-Feed広告比でエンゲージ率36倍 01:56　4タイプ①Branded Search Hub（自社ブランド検索面の独占） 02:18　4タイプ②E-commerce Branded Search Hub（TikTok Shop直結） 02:37　4タイプ③Category Search Hub（カテゴリ独占／Open Beta） 03:03　4タイプ④Sponsor Search Hub（IP・イベント連動） 03:18　フェーズ別の選び方：4タイプの使い分け 03:50　導入準備：キーワード戦略＆クリエイティブ準備 04:11　まとめ＆エンディング

    4 min

  3. 4d ago

    #276｜【EC返品57.5%時代】「返品きっかけに6割超が行動変化」CVR改善の正解｜レビュー&商品ページ設計4つの打ち手

    【EC返品57.5%時代】「返品きっかけに6割超が行動変化」CVR改善の正解｜レビュー&商品ページ設計4つの打ち手について話しました。 返品きっかけにレビュー熟読69.4%／商品説明熟読59.9%／販売元確認38.1%。EC事業者がやるべき4対策 通販でわずか57.5%が「返品したことがある」と回答。そのうち63.9%が返品をきっかけに購買行動を変えた──最新調査が示すEC市場の構造変化を解説。生活者がレビュー69.4%／商品説明59.9%／販売元38.1%を熟読するようになった時代に、EC事業者がやるべき4つの対策（レビュー設計／商品ページ構造化／販売元情報の見せ方／SNSで返品を防ぐ投稿）を整理します。 ▼ チャプター 00:00　オープニング 00:16　番組紹介＆本日のテーマ 00:30　出典：アルルモール調査「ネット通販の返品で6割超が行動変化」 01:06　調査概要：通販で57.5%が返品経験あり 01:31　返品の理由TOP3：イメージ違い／サイズ不一致／品質期待以下 01:54　3つすべて「情報の問題」──誤解が返品を生む 02:15　返品きっかけに63.9%が行動を変える 02:30　行動変化TOP3：レビュー69.4%／商品説明59.9%／販売元38.1% 02:56　生活者の「念のため確認」習慣が世代を超えて定着 03:20　リスクヘッジ消費と「ジャンル別購買行動」の使い分け 03:58　対策①レビュー設計を本気でやる（モール4.0超） 04:19　対策②③商品ページ構造化＆販売元情報の見せ方 04:34　対策④SNSで「返品を防ぐ」情報を出すレビュー投稿 05:05　まとめ：4つの打ち手 05:26　エンディング

    6 min

  4. May 30

    #275｜Yahoo!ショッピング「AIお任せ比較」で購買率1.5倍｜AIに選ばれる商品ページの作り方

    Yahoo!ショッピング「AIお任せ比較」で購買率1.5倍｜AIに選ばれる商品ページの作り方について話しました。

    6 min

  5. May 29

    #274｜バズらない時代の勝ち筋｜アットコスメ1位が「値下げ」だった理由

    バズらない時代の勝ち筋｜アットコスメ1位が「値下げ」だった理由ついて話しました。

    8 min

  6. May 28

    #273｜ファネル崩壊時代のSNS運用｜AIが検討段階を消した日にやるべき4つの対策

    ファネル崩壊時代のSNS運用｜AIが検討段階を消した日にやるべき4つの対策について話しました。

    10 min

  7. May 22

    #272｜Instagramの新機能「Instants（インスタント）」 ―― 「映え疲れ」の終わりと、企業はどう向き合うべきか

    Instagramの新機能「Instants（インスタント）」 ―― 「映え疲れ」の終わりと、企業はどう向き合うべきかについて話しました。

    5 min

  8. May 21

    #271｜情報の99%はUGC ―― ウィングリットに学ぶ「UGC×PGC設計」の思考法

    情報の99%はUGC ―― ウィングリットに学ぶ「UGC×PGC設計」の思考法について話しました。

    6 min
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（SOCIAL TALK[ソーシャルトーク]）はソーシャル（SNS）を活用したマーケティングについて発信いたします。 このポッドキャストではTaTap代表の富田が最新トレンドやQ&Aにおこたえしたり、様々なゲストをお呼びしながらSNSを活用したマーケティングについてディスカッションしていきます。 定期的に更新していきますので、ぜひフォローボタンを押して、最新話を聞いてください！ 著書「99％の経営者は知らない 中小企業のための正しいSNSマーケティング」(https://amzn.asia/d/jgczWfe) 会社HP：https://tatap.jp/

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