БЕСІДА ПРО БРЕНДИ

БЕСІДА МЕДІА
БЕСІДА МЕДІА

Чи може маркетинг бути цікавим? Так, якщо розповідати про нього через історії відомих брендів. У цьому подкасті ми розбираємо злети та падіння великих компаній, маркетингові факапи, прорахунки в стратегіях та неочікувані успіхи завдяки креативним підходам. Наша мета - надихнути українські бренди та зробити їх відомими на весь світ! Заварюйте чай і приєднуйтесь до Бесіди☕️🤓 Автор подкасту: Артем Беседа (креативний директор Rocketmen Agency😎) Ще інфа тут https://rocketmen.com.ua/topcases/aboutpodcast

БОНУСНІ БЕСІДИ

Ексклюзивні випуски

$2.99/mo or $24.99/yr after trial

  1. Aug 11

    #61 | Падіння Boeing: як легенда авіації перетворилася на символ небезпеки

    Project Manager Pro від Laba - як керувати масштабними проєктами Посилання: https://laba.ua/lecture/strategic-project-management?utm_source=besidaprobrend&utm_medium=partner&utm_campaign=leshchynskyi_pm_pro&utm_content=influence&utm_ term=lcom_9 Це історія Boeing — від лісопромисловця Вільяма Боїнга, який у 1916 купив собі ненадійний гідролітак і вирішив зробити краще сам, до двох катастроф 737 Max за пів року, які забрали 346 життів. Ми розберемо, як компанія з інженерним ДНК перетворилась на бізнес зі слоганом "More with Less", чому систему MCAS свідомо не внесли в документацію пілотів, і як FAA дозволила Boeing перевіряти самого себе. Це не історія про поганих людей у поганій компанії. Це історія про систему, де регулятор і виробник — одне й те саме, а найбільша конкурентна перевага — це коли тебе неможливо замінити. Маркетинг тут теж є: як Boeing десятиліттями лишався невидимим для пасажира, продаючи літаки авіакомпаніям, а не людям. Більше цікавого про маркетинг в нашому телеграмі👇 https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Навігація по бесіді :  00:00 - Інтро 02:16 - Історія компанії Boeing07:46 - Роки лідерства та перші зміни 15:17 - Кейс за хвилину 16:56 - Крах двох Боїнг за півроку21:36 - Проблеми 23:53 - Хто винний 👌Посилання:  Артем: https://instagram.com/artembeseda  Проєкт: https://www.instagram.com/besidamedia  Наш телеграм: https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Patreon: https://www.patreon.com/c/user?u=92435473  100 Брендів: https://youtube.com/@100_brendiv   Бесіда про бренди: https://www.youtube.com/@besidaprobrandy   Збір на ЗСУ: 🔗Посилання на Банку https://send.monobank.ua/jar/5mDbffprpC 💳Номер картки Банки 4874 1000 3135 8586 Станьте спонсором цього каналу, щоб отримувати бонуси: https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ/join

    #61 | Падіння Boeing: як легенда авіації перетворилася на символ небезпеки

  2. Aug 10 ·  Bonus • Бонусні Бесіди Only

    Concorde: як символ майбутнього став комерційною катастрофою

    Літак, який літав швидше звуку і возив пасажирів через Атлантику за три з половиною години, продали британцям і французам майже задарма. Не тому, що він поламався. А тому, що юристи одного разу забули вписати в договір один рядок. Це історія Concorde — від амбітної угоди Британії і Франції 1962 року через нафтову кризу, заборону надзвукових польотів над США і бюджет, який розігнався у двадцять разів від початкового кошторису. Розберемо, чому з шістнадцяти авіакомпаній, що стояли в черзі за літаком, купили його лише дві, як British Airways перетворила збитковий маршрут на прибутковий одним дослідженням про те, скільки пасажири думають, що платять — і чому катастрофа 2000 року в Парижі поставила крапку не в інженерії, а в довірі. Ця історія — не про швидкість і не про технології. Це про різницю між тим, що ти продаєш людям функцію, і тим, що ти продаєш статус: коли квиток купують не заради дороги, а заради фрази «я летів Concorde». І про те, як легко втратити довіру, яку продавав двадцять сім років.

  3. Jul 24

    #60 | Spotify прийшов рятувати музику від піратства - і почав з піратства. Історія Спотіфай

    Після покупки квитків на концерти, вистави та інші події, Нумотамо повертає 10% їх вартості сертифікатом на наступні покупки.  Деталі тут: https://numotamo.com/besida У топових плейлистах Spotify журналісти знайшли артистів із понад 200 мільйонами прослуховувань — і виявилось, що це не люди. Просто дешево куплена бібліотечна музика без жодних роялті надалі, для якої в компанії навіть є окремий внутрішній термін. Це фінал історії, яка починалась зовсім інакше: молодий швед обіцяв врятувати музикантів від лейблів, які десятиліттями вирішували, кого почує світ, а кого — ні. Спотіфай справді забрав владу в лейблів — тільки віддав її не артистам, а алгоритму. Discover Weekly перетворив сервіс із бібліотеки, де слухач сам обирав, на редактора, який вирішує за нього, а гурт зі Штатів отримав тисячу доларів за мільйон прослуховувань, поки компанія платила Джо Рогану сотні мільйонів за розмови в мікрофон. Прослухайте, як індустрія, що обіцяла свободу артистам, тихо навчилась обходитись без живого артиста взагалі. Більше цікавого про маркетинг в нашому телеграмі👇 https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Навігація по бесіді :  00:00 - Інтро 01:56 - Герой без вад05:32 - Непомітна угода09:55 - Тріумф, який здавався заслуженим11:49 - Ціна 15:15 - Кейс за хвилину 18:17 - Алгоритми21:44 - Фінал 👌Посилання:  Артем: https://instagram.com/artembeseda  Проєкт: https://www.instagram.com/besidamedia  Наш телеграм: https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Patreon: https://www.patreon.com/c/user?u=92435473  100 Брендів: https://youtube.com/@100_brendiv   Бесіда про бренди: https://www.youtube.com/@besidaprobrandy   Збір на ЗСУ: 🔗Посилання на Банку https://send.monobank.ua/jar/9qqNWF4YPh 💳Номер картки Банки 4874 1000 3083 8505 Станьте спонсором цього каналу, щоб отримувати бонуси: https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ/join

    #60 | Spotify прийшов рятувати музику від піратства - і почав з піратства. Історія Спотіфай

  4. Jul 23 ·  Bonus • Бонусні Бесіди Only

    Spotify заплатив $200 млн - і відпустив Рогана до конкурентів. Помилка чи найрозумніша угода ?

    Spotify заплатив Джо Рогану 200 мільйонів доларів за ексклюзив. А через чотири роки заплатив ще більше — 250 мільйонів — щоб цей ексклюзив скасувати і відпустити подкаст на YouTube, Apple та Amazon, тобто до прямих конкурентів. Це або найдорожча помилка в історії подкастингу, або зовсім не те, чим здається. Розбираємось, як стендап-комік і ведучий шоу про поїдання комах став дорожчим за будь-якого музиканта на платформі. Історія 2009 року — камера вдома, без сценарію, без продюсера — до угоди 2020-го, скандалу з Ніл Янгом і масовим виходом легенд музики зі Spotify у 2022-му, обвалу капіталізації на мільярди — і несподіваного фіналу 2024 року, коли компанія сама пояснила, навіщо все це було. За цифрами ховається простий бізнес-урок: ринок не оцінює талант чи мистецтво — він оцінює, з ким доводиться ділитись доходом. Поки з музики лейблу йде 70 центів з долара, з розмови — нуль. І це змінює логіку будь-якого медіабізнесу, не лише музичного.

  5. Jul 10

    #59 | Історія Мівіни. Як найдешевша локшина створила найбагатшу людину В’єтнаму.

    Фонд S1 Plaza Позняки: інвестиції в столичний ТЦ від  ₴1000, дохідність 10,4% в $ одразу https://lnk.ua/1RmR1JAfv https://www.instagram.com/rocketmen.agency/ - більше кейсів тут! Історія «Мівіни» починається не в Харкові й навіть не з в'єтнамця, а з японця-банкрута під п'ятдесят, який вирішив винайти їжу для голодних. Момофуку Андо створив локшину швидкого приготування в зруйнованій повоєнній Японії — і довів до космосу. А в 1993-му цю ж ідею підхопив Фам Нят Вионг: студент-математик з Ханоя, який відкрив в'єтнамський ресторан у Харкові, взяв кредит під шалені відсотки — і за кілька років «Мівіна» захопила 97% ринку локшини в Україні, ставши синонімом і дитинства, і бідності. Але головне тут не про локшину. Це формула, яка повторюється від Нігерії до Кореї: заходиш у бідну країну з дешевим продуктом — і стаєш частиною її життя. Вионг зіграв цю формулу двічі — і другий раз зробив його першим доларовим мільярдером В'єтнаму. Більше цікавого про маркетинг в нашому телеграмі👇 https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Навігація по бесіді :  00:00 - Інтро  01:57 - Людина катастрофа 04:53 - Петля 07:25 - Слово 12:00 - Схема 13:49 - Ринок, якого ще немає 👌Посилання:  Артем: https://instagram.com/artembeseda  Проєкт: https://www.instagram.com/besidamedia  Наш телеграм: https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Patreon: https://www.patreon.com/c/user?u=92435473  100 Брендів: https://youtube.com/@100_brendiv   Бесіда про бренди: https://www.youtube.com/@besidaprobrandy   Збір на ЗСУ: Розіграш книги про Тіма Кука 🔗Посилання на Банку https://send.monobank.ua/jar/34zu1PAxpY 💳Номер картки Банки 4874 1000 3030 7626 Станьте спонсором цього каналу, щоб отримувати бонуси: https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ/join

    #59 | Історія Мівіни. Як найдешевша локшина створила найбагатшу людину В’єтнаму.

  6. Jul 9 ·  Bonus • Бонусні Бесіди Only

    Як маркетинг перетворив їжу рабів на делікатес за $40. Історія делікатесів

    Лобстером колись годували в'язнів і рабів — у деяких будинках слугам забороняли давати його частіше кількох разів на тиждень, бо це вважалося приниженням. Сьогодні за ту саму страву стоїть черга і платять по сорок доларів за порцію. Чотири історії про те, як найдешевша їжа стає статусним символом без жодної зміни рецепта: лобстера підняла залізниця, устриці — дефіцит після знищення рифів Нью-Йорка, суші — примусовий переїзд з вулиці за прилавок, а авокадо-тост злетів взагалі без причини — самим маркетингом і інстаграмом.

  7. Jun 27

    #58 | Фатальна помилка Jaguar: як реклама без машин і порожні слогани знищили легенду британського автопрому

    Промокод BESIDA для знижки 5%. Максимальна знижки -500 грн до 07.07.2026 включно. https://ti.ua/bes-jaguar (Промокод діє на 1 замовлення) https://www.instagram.com/rocketmen.agency/ - більше кейсів тут! У листопаді 2024-го Jaguar видалив всю історію в соціальних мережах і випустив рекламу без жодної машини в кадрі. За 48 годин — 160 мільйонів переглядів, президент США писав капслоком, мемна культура висміювала логотип. Парадокс: трафік на сайт зріс на 110%, а продажів впало на 97% — з 1961 до 49 машин на місяць. Це історія про те, як столітній британський бренд спробував переродитись за допомогою слоганів про інклюзивність і "розриву норм" — але забув про одне: за цими словами зовсім нічого не стояло. Жодних програм, партнерств, реальних дій. Лише красивий фасад. Порівнюємо Jaguar з Dove, який 20 років вкладав у реальну роботу — і продажі зростали з $2.5 до $4 мільярдів. Виявляється, сучасна аудиторія інтуїтивно відчуває різницю між дією та декорацією. Jaguar забув: вівіддавна він торгував ілюзією розкоші, і люди це розуміли. Але довіру костюмом не продати. Цього разу угода була нечесною — і бренд це розплатився. Більше цікавого про маркетинг в нашому телеграмі👇 https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Навігація по бесіді :  00:00 - Інтро 01:27 - Народження копії04:07 - Момент величі07:22 - Кейс за хвилину “Галас”09:10 - 6 спроб стати собою13:16 - Ребрендинг18:09 - Воук без субстанцій 👌Посилання:  Артем: https://instagram.com/artembeseda  Проєкт: https://www.instagram.com/besidamedia  Наш телеграм: https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Patreon: https://www.patreon.com/c/user?u=92435473  100 Брендів: https://youtube.com/@100_brendiv?si=67jPk_j7RpUoOxCe    Бесіда про бренди: https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ  Тичув?: https://www.youtube.com/@UC6cWtT0oUUsyv9oZ4zGS2WQ    Збір на ЗСУ: 🔗Посилання на банку https://send.monobank.ua/jar/3L393cxruf  Станьте спонсором цього каналу, щоб отримувати бонуси: https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ/join

    #58 | Фатальна помилка Jaguar: як реклама без машин і порожні слогани знищили легенду британського автопрому

  8. Jun 26 ·  Bonus • Бонусні Бесіди Only

    Найдорожча помилка Ford: $250 млн маркетингу і машина яку висміяла вся Америка

    Розбираємо, як Ford будував гіперочікування сам проти себе: 8000 варіантів назв, найманої поетеси Маріанни Мур, назву вибрану емоційно всупереч дослідженням, рецесію під час запуску й дефекти в зборці. Машину, яка мала вирішити конкурентну прогалину в лінійці, замість цього опинилась між своїми ж брендами всередині компанії. Чому це більше ніж просто історія провалу: коли ти обіцяєш революцію, звичайний продукт автоматично розчаровує. Edsel став як 70 років назад, так і сьогодні синонімом комерційного краху — навіком вписав своє ім'я у словники маркетингових катастроф.

See All (80)

Trailers

Shows with Subscription Benefits

БОНУСНІ БЕСІДИ

Ексклюзивні випуски

$2.99/mo or $24.99/yr after trial

View Subscription FAQs

About

Чи може маркетинг бути цікавим? Так, якщо розповідати про нього через історії відомих брендів. У цьому подкасті ми розбираємо злети та падіння великих компаній, маркетингові факапи, прорахунки в стратегіях та неочікувані успіхи завдяки креативним підходам. Наша мета - надихнути українські бренди та зробити їх відомими на весь світ! Заварюйте чай і приєднуйтесь до Бесіди☕️🤓 Автор подкасту: Артем Беседа (креативний директор Rocketmen Agency😎) Ще інфа тут https://rocketmen.com.ua/topcases/aboutpodcast

Information

More From БЕСІДА МЕДІА

You Might Also Like