БЕСІДА ПРО БРЕНДИ

БЕСІДА МЕДІА
БЕСІДА МЕДІА

Чи може маркетинг бути цікавим? Так, якщо розповідати про нього через історії відомих брендів. У цьому подкасті ми розбираємо злети та падіння великих компаній, маркетингові факапи, прорахунки в стратегіях та неочікувані успіхи завдяки креативним підходам. Наша мета - надихнути українські бренди та зробити їх відомими на весь світ! Заварюйте чай і приєднуйтесь до Бесіди☕️🤓 Автор подкасту: Артем Беседа (креативний директор Rocketmen Agency😎) Ще інфа тут https://rocketmen.com.ua/topcases/aboutpodcast

БОНУСНІ БЕСІДИ

Ексклюзивні випуски

$2.99/mo or $24.99/yr after trial

  1. 1d ago ·  Bonus • Бонусні Бесіди Only

    Як табачні компанії змушували ЖІНОК курити замість їжі

    У 16 років Дороті з «Чарівника країни Оз» обідала курячим супом, а на десерт отримувала сигарету. І на студії MGM ніхто не бачив у цьому нічого дивного, бо вся Америка вже знала: хочеш схуднути — закури. Цю «істину» вигадали не лікарі, а рекламний офіс. Слоган «Reach for a Lucky Instead of a Sweet» за рік вивів Lucky Strike на друге місце в США. А потім рекламу змусили переписати, і зробили це зовсім не ті, на кого ви подумали. Історія про рекламу, яка не схожа на рекламу, і про зірок, що «радили» тексти, яких навіть не бачили. А ще про те, як один слоган розв'язав війну, якої ніхто не чекав, і про страх, що пережив будь-яку заборону. Напишіть у коментарях, яку сучасну рекламу через сто років згадуватимуть так само, як Lucky Strike.

    Як табачні компанії змушували ЖІНОК курити замість їжі

  2. Oct 9

    #64 | Чому худнути стало СОРОМНО? Історія створення Оземпіку

    Креативний фестиваль Дизаріум у Львові - https://dysarium.com/?utm_source=partners&utm_medium=besidamedia&utm_campaign=dysarium2026 Бесіда з власниками бізнесів - https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeHYY3GXM5hMiocQXNnrieGoJ9TBOS1i8DqdfNYwjsURpODBA/viewform  Препарат, який люди соромляться колоти навіть при рідних, за рік дав майже все зростання економіки Данії. Ми хейтимо Оземпік — і купуємо його так, ніби завтра його заборонять. Від сигарет Lucky Strike «замість солодкого» і групових зважувань Weight Watchers до Dove, яка казала жінкам «ти красива», поки Unilever продавала їм коктейлі Slim-Fast. Як хімікиня Лотте Кнудсен після декрету врятувала молекулу, яку Novo Nordisk уже списала. Чому українська аптека продавала Оземпік, якого легально в країні не було. І що сталося з Опрою Вінфрі після червоного візка з 30 кілограмами жиру. Сто років індустрія схуднення продавала не результат, а силу волі, і заробляла саме на тих, у кого не вийшло. А коли з'явився засіб, що справді працює, ми розізлилися не на продавців, а на тих, кому раптом стало легше. Тільки чесно, в коментарях: якби ви схудли на Оземпіку, зізналися б? Більше цікавого про маркетинг в нашому телеграмі👇 https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Навігація по бесіді :  00:00 - Інтро  02:35 - 100 років “Заслужи”  06:41 - Хибна перемога  09:42 - Бесіда з власниками бізнесів 10:30 - Укол, який працює 16:02 - Креативний фестиваль Дизаріум у Львові  17:56 - Вони перевзулися. Ми — ні 22:58 - Що далі?  👌Посилання:  Артем: https://instagram.com/artembeseda  Проєкт: https://www.instagram.com/besidamedia  Наш телеграм: https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Patreon: https://www.patreon.com/c/user?u=92435473  100 Брендів: https://youtube.com/@100_brendiv   Бесіда про бренди: https://www.youtube.com/@besidaprobrandy   Збір на ЗСУ: 🔗Посилання на банку https://send.monobank.ua/jar/13AjbHR4zf  Станьте спонсором цього каналу, щоб отримувати бонуси: https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ/join

    #64 | Чому худнути стало СОРОМНО? Історія створення Оземпіку

  3. Oct 2 ·  Bonus • Бонусні Бесіди Only

    Чому минув тренд на Україну?

    У 2023-му Україна показала найбільший ривок у світовому рейтингу м'якої сили за всю історію спостережень — і одразу увійшла в топ-20 найвпливовіших країн світу. А потім три роки поспіль падала. Зараз ми знову там, звідки починали. Розбираємось, чому так вийшло, на прикладі трьох спроб України вигадати собі образ: соняшник і «Switch On Ukraine» до Євро-2012, ребрендинг Ukraine NOW від Banda у 2018-му з нагородою Red Dot і мемом, який зіпсував усе за годину, і кампанія Bravery навесні 2022-го, яка вперше не вигадувала нічого, а просто назвала те, що весь світ уже й так побачив. І чому вже влітку того ж року та сама команда спробувала повторити фокус із «Тризубом Незалежності» — і отримала протилежний результат. За цими історіями — не про креатив і не про логотипи, а про різницю між впізнаваністю і репутацією: як країна може стати відомою за один рік і при цьому втратити 19 позицій у тому, що про неї думають. Це урок для будь-якого бренду про те, що увага — це ще не любов, і одна вдала кампанія не замінює роками побудованої системи.

    Чому минув тренд на Україну?

  4. Sep 26

    #64 | Як Китай купив ЗУМЕРІВ? | Коли пропаганда стала контентом

    Відчуваєте втому, яка не минає навіть після відпочинку? Mindly допоможе розібратись у своєму стані та підібрати психолога під ваш запит. Пройдіть тест за посиланням і отримайте -30% на першу сесію з промокодом «besida2»: https://mindlyspace.com/besida2 Оформити підписку на фонд «Таблеточки» : https://cutt.ly/NyggonyK  IShowSpeed показав нічний Шеньчжень — і мільйони людей вперше засумнівалися: а може, нам весь цей час показували не той Китай? Розбираємось, як країна, яка ще у 1980-х була рибальським селом на 30 тисяч людей, стала другою економікою світу — і чому це не врятувало її репутацію. Ден Сяопін і реформи «відкритості», угода з Ніксоном 1972-го, вступ до WTO у 2001-му, план Made in China 2025 — і паралельно провальний рейтинг soft power, де Китай у 2021-му падає на історичний мінімум. А потім — цілі структури для роботи з блогерами, конкурс «My China Story» і державні гроші за тури інфлюенсерам. Це історія про те, як держава застосувала класичний influencer marketing у масштабах цілої країни: знайшла носіїв довіри, коли пряма пропаганда провалилась, і монетизувала те, у що досі вірить покоління, яке не вірить урядам. Виявляється, бренд-репутацію можна відбудувати навіть після десятиліть поганого PR — якщо знайти правильний канал довіри. Більше цікавого про маркетинг в нашому телеграмі👇 https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Навігація по бесіді :  00:00 - Інтро 02:38 - Як Китай став другою економікою світу 07:48 - Програна гонка 10:37 - Від дешевих товарів до технологій 14:57 - Кейс за хвилину 16:09 - Державна індустрія довіри 19:50 - Чи це працює?  👌Посилання:  Артем: https://instagram.com/artembeseda  Проєкт: https://www.instagram.com/besidamedia  Наш телеграм: https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Patreon: https://www.patreon.com/c/user?u=92435473  100 Брендів: https://youtube.com/@100_brendiv   Бесіда про бренди: https://www.youtube.com/@besidaprobrandy   Станьте спонсором цього каналу, щоб отримувати бонуси: https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ/join

    #64 | Як Китай купив ЗУМЕРІВ? | Коли пропаганда стала контентом

  5. Sep 18 ·  Bonus • Бонусні Бесіди Only

    Як Coca-Cola вкрала вибір у 240 мільйонів людей?

    Це історія New Coke — напою, який мав стати найкращим рішенням в історії напоїв, а став одним з найгучніших провалів маркетингу XX століття. Pepsi тисне на п'яти, підписує контракт з Майклом Джексоном за $5 мільйонів, і Coca-Cola панікує. Компанія міняє формулу, якій 99 років. Смак кращий за всіма тестами. Америка все одно вибухає люттю за 79 днів. Бо тести міряють ковток напою за секунди, а лояльність формується десятиліттями. Це історія про те, як цифри можуть бути правильними і водночас абсолютно нічого не пояснювати — і про психологічний механізм, який змушує людей хотіти те, що в них забрали. Дивись, як найточніша компанія в світі програла битву, яку сама вважала виграною.

    Як Coca-Cola вкрала вибір у 240 мільйонів людей?

  6. Sep 11

    #63 | Як Gillette принизила чоловіків, яких сама виховала. Історія краху Gillette

    Вакансія Senior SEO Manager в appflame: https://grnh.se/ptz7nf52teu Запалюй українськими продуктами світ разом із appflame https://bit.ly/4gfx7Mo Усі топові вакансії тут https://bit.ly/3U4TnRW Реклама Gillette зібрала понад 400 тисяч дизлайків за добу, хештег #BoycottGillette облетів увесь світ, а люди публічно палили станки на камеру. І це компанія, яка десятиліттями контролювала 70% ринку чоловічого гоління і диктувала ціни, яких ніхто навіть не оскаржував. У відео розбираємо, як Кінг Кемп Жиллет у 1895 році придумав одноразове лезо, як компанія створила (а частково — просто приписала собі) модель «дешевий станок, дорогі леза», і як вона буквально нав'язала світу звичку жіночого гоління через рекламу в Harper's Bazaar. Розповідаємо про патентну війну з Wilkinson Sword, битву з Bic за одноразові станки, і про те, як стартап Dollar Shave Club із бюджетом 25 тисяч доларів принизив гіганта в суді. Це не історія про бритви. Це історія про бренд, що сто років продавав образ «справжнього чоловіка» — і втратив право говорити про це першим, коли спробував продати нові цінності аудиторії, яка вже перестала йому вірити. Більше цікавого про маркетинг в нашому телеграмі👇 https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Навігація по бесіді :  00:00 - Інтро  02:19 - Народження імперії  05:46 - Senior SEO Manager 06:58 - Пік успіху  13:52 - Боротьба з бородою  16:29 - Бізнес модель під загрозою  19:40 - Шкода самим собі  25:40 - Збір 👌Посилання:  Артем: https://instagram.com/artembeseda  Проєкт: https://www.instagram.com/besidamedia  Наш телеграм: https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Patreon: https://www.patreon.com/c/user?u=92435473  100 Брендів: https://youtube.com/@100_brendiv   Бесіда про бренди: https://www.youtube.com/@besidaprobrandy   Збір на ЗСУ: 🔗Посилання на банку https://send.monobank.ua/jar/D2ZpJ6qGw  Станьте спонсором цього каналу, щоб отримувати бонуси: https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ/join

    #63 | Як Gillette принизила чоловіків, яких сама виховала. Історія краху Gillette

  7. Aug 28

    #62 | Чому дорослі не можуть припинити купувати Хепі Міл? Історія маркетингу McDonald's

    Запалюй українськими продуктами світ разом із appflame https://bit.ly/4wzTYIM Топові вакансії тут: https://bit.ly/4zqKUs9 https://www.instagram.com/rocketmen.agency/ - більше кейсів тут! McDonald's почав програмувати вас у лояльного клієнта ще коли вам було 5 років — не бургером, а іграшкою. У двадцять п'ять ви думаєте, що самі "хочете Мака" — а насправді виконуєте план, складений двадцять років тому. Розбираємось, як колишній продавець апаратів для молочних коктейлів Рей Крок віджав імперію у братів Макдональд, як клоун Рональд перетворився з символу дитячої радості на обличчя корпоративної жадібності після фільму Super Size Me, і чому фіолетовий коктейль Grimace Shake приніс компанії мільярди переглядів безкоштовно. Це історія про те, як бренд будує емоційну довіру з дитинства — і що робить, коли ця аудиторія виростає. Дивіться до кінця — дізнаєтесь, чому саме в Україні McDonald's вважають найсмачнішим у світі. Більше цікавого про маркетинг в нашому телеграмі👇 https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Навігація по бесіді :  00:00 - Інтро  02:04 - Історія Макдоналдс 05:14 - McDonald's і таргет на дітей 09:57 - Кейс за хвилину  11:38 - Перелом 15:00 - Падіння продажів в 2015 17:30 - Нова ціль 👌Посилання:  Артем: https://instagram.com/artembeseda  Проєкт: https://www.instagram.com/besidamedia  Наш телеграм: https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Patreon: https://www.patreon.com/c/user?u=92435473  100 Брендів: https://youtube.com/@100_brendiv   Бесіда про бренди: https://www.youtube.com/@besidaprobrandy   Збір на ЗСУ: 🔗Посилання на Банку https://send.monobank.ua/jar/2uhr7SCaSK 💳Номер картки Банки 4874 1000 3262 8839 Станьте спонсором цього каналу, щоб отримувати бонуси: https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ/join

    #62 | Чому дорослі не можуть припинити купувати Хепі Міл? Історія маркетингу McDonald's

  8. Aug 27 ·  Bonus • Бонусні Бесіди Only

    Чому Африка їсть KFC, а не McDonald’s?

    McDonald's є у 120 країнах, відкриває ресторан щодня — але на всю Африку припадає лише 387 закладів. Менше, ніж в одній Мексиці. Розбираємось, чому імперія фастфуду не може зайти в Нігерію — 230 мільйонів населення, зростаючий середній клас, — хоча KFC там уже 16 років. Причому тут родина Трабельсі з Тунісу, картопляна криза в Кенії та Сирил Рамафоса, який дослужився від франшизі McDonald's до президента ПАР. Та сама одержимість стандартизацією, що зробила McDonald's імперією, стала стелею, вище якої компанія не може стрибнути. Іноді суперсила — це і є в'язниця.

    Чому Африка їсть KFC, а не McDonald’s?
See All (87)

Trailers

Shows with Subscription Benefits

БОНУСНІ БЕСІДИ

Ексклюзивні випуски

$2.99/mo or $24.99/yr after trial

View Subscription FAQs

About

Чи може маркетинг бути цікавим? Так, якщо розповідати про нього через історії відомих брендів. У цьому подкасті ми розбираємо злети та падіння великих компаній, маркетингові факапи, прорахунки в стратегіях та неочікувані успіхи завдяки креативним підходам. Наша мета - надихнути українські бренди та зробити їх відомими на весь світ! Заварюйте чай і приєднуйтесь до Бесіди☕️🤓 Автор подкасту: Артем Беседа (креативний директор Rocketmen Agency😎) Ще інфа тут https://rocketmen.com.ua/topcases/aboutpodcast

Information

More From БЕСІДА МЕДІА

You Might Also Like