FMCGvibes

Daniel Hohorst, Fynn Huch, Nina Ascheron-Polter
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Dein One-Stop-Podcast für Insights aus FMCG und Handel. Hier erhältst du praxisnahe, kompakte Einblicke von Branchen-Expert:innen – für Hersteller, Retailer, Startups und alle, die den Handel der Zukunft aktiv mitgestalten. Wir vernetzen zentrale Akteure und zeigen, wie erfolgreiche Strategien im DACH-Raum entstehen – von der Wertschöpfung bis zur Umsetzung. Perfekt für alle, die FMCG leben und lieben – so wie wir! Mehr Infos unter www.fmcgvibes.de oder https://www.linkedin.com/company/fmcgvibes/. Kontakt für Feedback und Empfehlungen: podcast@fmcgvibes.com

  1. 6d ago

    134: Mehr Content, weniger Marke? Wie KI die visuelle Markenführung verändert

    Mehr Food-Content produzieren, ohne als Marke austauschbar zu werden: Denise Schuster erklärt, warum klare Positionierung und Zielgruppenverständnis vor der Produktion stehen müssen. Die Gründerin von Foodlovin' Studio spricht über abteilungsübergreifende Content-Prozesse, die Wirkung von Packaging am Regal und den Einsatz von KI für Vorbereitung, Bildvarianten und kreative Bildwelten. Dabei diskutiert sie auch, wo KI-generierte Motive aus ihrer Sicht bei Konsument:innen auf Ablehnung stoßen können.

    134: Mehr Content, weniger Marke? Wie KI die visuelle Markenführung verändert

  2. Oct 28

    133: Wie Einkaufswelten Kaufentscheidungen beeinflussen

    Eigenmarken gewinnen an Profil, Einkaufswelten lenken Kaufentscheidungen und künstliche Intelligenz eröffnet neue Möglichkeiten für die Marktforschung. Was bedeutet das für Marken und Handel? Darüber spricht Daniel mit Thomas Gruber, Senior Insights & Market Research Experte, der die Marktforschung bei dm als Leiter Market Insights & Science über 23 Jahre hinweg mitgestaltet und aufgebaut hat. Eigenmarken sind längst mehr als günstige Alternativen. Mit eigenständigen Positionierungen, durchdachtem Design und klaren Nutzenversprechen werden sie zu Wettbewerbern etablierter Marken. Für Markenhersteller steigt damit der Druck, ihren Mehrwert überzeugend zu vermitteln. Auch die Gestaltung der Einkaufswelt beeinflusst, was im Warenkorb landet. Thomas beschreibt den Einkauf als Entscheidungsarchitektur mit eigener Dramaturgie: Während manche Situationen schnelle Orientierung verlangen, bieten andere Raum für Inspiration und Entdeckung. Wer die jeweilige Shopper Journey versteht, kann Kaufimpulse gezielter setzen. In der Marktforschung verspricht KI neue Effizienz. Synthetische Befragte, also KI-generierte Modelle von Konsumenten, können erste Einschätzungen zu Konzepten und Ideen liefern. Doch wo liegen die Grenzen solcher Simulationen und warum bleiben reale Erfahrungen und Emotionen entscheidend? Außerdem geht es um die Unterscheidung zwischen langfristigen Trends, wachsenden Konsumthemen wie z.B. Proteine. Für Innovation und Produktentwicklung kommt es darauf an, Entwicklungen richtig einzuordnen und daraus die passenden Konsequenzen zu ziehen. Ein Gespräch über Eigenmarken, Shopper Insights, Entscheidungsarchitektur und den sinnvollen Einsatz von KI in der Marktforschung.

    133: Wie Einkaufswelten Kaufentscheidungen beeinflussen

  3. Oct 21

    132: Real World Media: Wie Marken im Alltag präsent bleiben

    Außenwerbung soll FMCG-Marken im Alltag sichtbar machen und im Kopf verankern. Frank Wagenbach von Ströer erläutert, welche Rolle klassische und digitale Außenwerbung dabei spielen und wie sie andere Medienkanäle ergänzen können. Im Gespräch geht es um regionale statt flächendeckende Planung, passende Wirkungskennzahlen und klare Werbemotive. Außerdem: welche Möglichkeiten dynamische Inhalte und KI für Planung und Gestaltung eröffnen.

    132: Real World Media: Wie Marken im Alltag präsent bleiben

  4. Oct 14

    131: Marketingwirkung: Warum messbar nicht wirksam heißt

    Wie lässt sich Marketingwirkung messen, ohne nur auf kurzfristigen Abverkauf zu schauen? Nina spricht mit Christian Bachem, Managing Director von Markendienst Berlin, über ROI, Preis-Promotions und die Balance zwischen Markenaufbau und Performance. Er erklärt, wie der Smart Funnel Kontakte von Aufmerksamkeit trennt und Kennzahlen für eine gemeinsame Steuerung von Marketing und Vertrieb nutzbar macht. Außerdem geht es um Markenzuordnung, inkrementelle Wirkung und Mediapitches, bei denen Wirkung statt Einkaufskonditionen im Mittelpunkt steht.

    131: Marketingwirkung: Warum messbar nicht wirksam heißt

  5. Oct 7

    130: Markenführung zwischen Konsequenz und Veränderung

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    130: Markenführung zwischen Konsequenz und Veränderung

  6. Sep 30

    129: Bierpulver statt Bierkiste: Wie die Klosterbrauerei Neuzelle Tradition neu denkt

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    129: Bierpulver statt Bierkiste: Wie die Klosterbrauerei Neuzelle Tradition neu denkt

  7. Sep 23

    128: Was Marken vom Drogeriemarkthandel lernen können

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    128: Was Marken vom Drogeriemarkthandel lernen können

  8. Sep 16

    127: Agentic AI – the next stage of customer engagement

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Information

  • Creator
    Daniel Hohorst, Fynn Huch, Nina Ascheron-Polter
  • Years Active
    2024 - 2026
  • Episodes
    134
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    Clean
  • Copyright
    © Daniel Hohorst, Fynn Huch, Nina Ascheron-Polter
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