TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs Onlinemarketing mit der eMBIS Akademie

Markus Bockhorni, Sabine Saldaña Bravo
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Mitten ins Ohr, aktuelle Hintergründe, spannende Storys und praktische Hacks, die dir dabei helfen, Themen und Trends besser zu verstehen und einzuordnen. In lockeren Talks erhältst du Antworten auf drängende Fragen, die du in Fachbüchern oder Tutorials nicht findest, und die dir helfen, die richtigen Entscheidungen zu treffen. Kurz: TREFF.PUNKT. Marketing ist der Podcast für die Fragen, die dich wirklich bewegen. Alle 14 Tage neue Folgen. Frei von Technik-Deep-Dives und Business B******t. Mit interessanten Gästen. In der Moderation: Die freie Redakteurin Sabine Saldaña Bravo und der Inhaber der eMBIS Akademie Markus Bockhorni

  1. 2D AGO

    041 - Macht KI meinen Podcast besser oder schlechter? (mit Gordon Schönwalder)

    KI hält Einzug ins Podcasting – von der Recherche über die Vorbereitung bis zur Postproduktion und Vermarktung. Aber macht sie Podcasts wirklich besser? Oder vor allem effizienter? Und was bedeutet das für Persönlichkeit, Authentizität und Markenwirkung? In dieser Folge sprechen wir mit Podcast-Experte Gordon Schönwälder, Gründer von Podcast Helden, darüber, wie KI sinnvoll im Podcast eingesetzt werden kann – und wo klare Grenzen verlaufen. Gordon zeigt, an welchen Stellen KI echten Mehrwert liefert, warum Unternehmen trotz aller Automatisierung eine echte Stimme brauchen und weshalb Podcasts heute weit mehr sind als nur ein Audioformat. Dabei wird schnell klar: Die Learnings aus dieser Folge sind nicht nur für Podcast-Hosts relevant, sondern für alle Marketer und Unternehmen, die KI strategisch in ihre Content- und Kommunikationsprozesse integrieren wollen. Ihr erfahrt unter anderem: welche Podcast-Prozessschritte sich sinnvoll mit KI unterstützen lassen warum KI Inhalte nicht ersetzt, sondern vorhandene Substanz skaliert weshalb Stimme, Haltung und Interaktion menschlich bleiben müssen und was Marketer generell aus Podcast-Workflows für ihre KI-Strategie lernen können Eine Folge über KI im Podcasting – mit überraschenden Denkanstößen für euer Marketing und die richtige Nutzung von KI. Hört, Hört! Erfahrt mehr über unseren Gast Gordon Schönwalder https://www.linkedin.com/in/gordon-sch%C3%B6nw%C3%A4lder-221bb0114/ Alle KI-Tools aus der Folge ChatGPT https://chat.openai.com Perplexity https://www.perplexity.ai Consensus https://consensus.app Claude https://claude.ai Gemini https://gemini.google.com Notion https://www.notion.so Notion AI / Notion AI Agent https://www.notion.so/product/ai Riverside https://riverside.fm Auphonic https://auphonic.com Willow Voice https://www.willowvoice.com Whisper (OpenAI) https://openai.com/research/whisper Canva https://www.canva.com

    43 min

  2. FEB 2

    040 - GEO oder SEO? Was muss ich tun, um mein Unternehmen 2026 wettbewerbsfähig zu halten? (mit Severin Lucks)

    Wie bleiben wir als Marke in 2026 sichtbar? Diese Frage beantworten wir in dieser Folge. Zu Gast ist der SEO- und GEO-Experte Severin Lucks. Für ihn klar: GEO ist eine Unterdisziplin von SEO. auf den Grund. Ihr hört, worin die Gemeinsamkeiten liegen, und was konkret die Unterschiede von SEO und GEO sind. Dabei spricht Severin darüber, welche Rolle die eigene Website noch spielt und welche Optimierungen sowohl technisch als auch inhaltlich an Bedeutung zunehmen. Und warum neben Keywords ganze Suchanfragen – also Prompts – und die Suchintention eine wichtige Rolle spielen. Die gute Nachricht: Auch wenn Traffic weniger wird, nehmen bei guten Websites Verweildauer und Conversions zu. Wie das funktioniert? „Werdet einzigartig!“ Durch einzigartige Inhalte, einzigartige User Experience und eine klare Positionierung. Warum genau das die Grundlage für Sichtbarkeit in 2026 ist? Hört rein! Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/seo-seminar/ https://www.embis.de/seminare/seo-mit-ki/ https://www.embis.de/seminare/geo/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/severin-lucks/ Tipps: Severins Kurzanleitung zum Filtern von Prompts in der Google Search Console: hier das Regex: ^(\S+\s+){5,}\S+$ Tools: https://n8n.io https://peec.ai Quellen: https://www.die-medienanstalten.de/service/gutachten/ki-suchmaschinen

    38 min

  3. JAN 19

    039 - Welche Skills brauche ich, um im Onlinemarketing 2026 mithalten zu können? (mit M. Bockhorni & S. Saldaña Bravo)

    TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs Onlinemarketing mit der eMBIS Akademie

    29 min

  4. 12/08/2025

    038 - Wie geht Onlinemarketing für Gründer? (mit Ruth Schöllhammer)

    Heute sprechen wir mit Ruth Schöllhammer, Vorständin des Deutschen Gründerverbandes und langjährige eMBIS-Trainerin, darüber, wie der Einstieg ins Onlinemarketing gelingt. Ruth teilt ihre Erfahrung aus unzähligen Gründungsprojekten und zeigt, warum Marketing nie ein „Extra“ ist, sondern immer Teil der Gesamtstrategie. Dabei erklärt euch Ruth, wie ihr die eigene Positionierung in drei prägnanten Hashtags auf den Punkt bringt und warum diese Klarheit später bei jeder Marketingentscheidung Zeit spart. Ihr hört, warum Gründer heute ohne digitale Sichtbarkeit kaum eine Chance haben, welche Rolle die Gründerpersönlichkeit dabei spielt und was es konkret bedeutet, wenn Ruth sagt: „Wenn ich online nicht vorkomme, gibt es mich nicht.“ Natürlich sprechen wir auch darüber, wie ihr herausfindet, auf welchen Kanälen eure Zielgruppe wirklich unterwegs ist? Wie ihr Vertrauen aufbaut, wenn es noch keine Referenzen gibt. Und an welcher Haltung viele Start-ups scheitern. Zum Schluss verrät Ruth, woran erfolgreiche Gründer im Marketing zu erkennen sind, warum Reichweite ohne Relevanz nur Lärm bleibt und was dahintersteckt, wenn sie sagt: „Mach’s einfach – aber mach dir einen Plan.“ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/schoellhammer/ https://www.smartaxxess.de/ueber-uns/?utm_source=chatgpt.com

    31 min

  5. 11/24/2025

    037 - Wie verändert KI das Social Media Marketing? (mit Ellen Marx)

    „KI verändert den ganzen Social-Media-Prozess“. Davon ist unser heutiger Gast Ellen Marx überzeugt. Ellen ist Digital-Marketing-Expertin mit klarem Fokus auf Mehrwert fürs Marketing. Schritt für Schritt spielt sie mit euch in der heutigen Folge einmal den kompletten Social-Media-Prozess durch – und gibt euch für jede Phase das passende Tool an die Hand. Vom Brainstorming bis zur Analyse lernt ihr dabei die Chancen, aber auch die Grenzen von KI im Social Media Marketing kennen. Ihr erfahrt, wie ihr die KI „füttern“ müsst, wie aussagekräftig KI-gestützte Analysen sind – und was sie NIE der KI überlassen würde, damit „der Schuss nicht nach hinten losgeht“. Wie KI euer Social Media Marketing zukünftig noch verändert? Hört rein in eine Folge voller Inspiration und handfesten Tipps. Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/ellen-marx/ Passend Seminare mit Ellen Marx: https://www.embis.de/seminare/social-media-mit-ki/ Quellen: https://www.zdfheute.de/wirtschaft/aok-fehlzeiten-mitarbeiter-krankheit-ki-100.html Tools: Notion AI https://www.notion.com/product/ai ChatGPT https://openai.com/de-DE/ Canva AI https://www.canva.com/de_de/ki-assistent/ Predis AI https://predis.ai/ Veo 3 https://aistudio.google.com/models/veo-3

    34 min

  6. 11/10/2025

    036 - Zahlt sich die KI-Bildgenerierung im Marketing wirklich aus? (mit Matthias Duschner)

    Wann spricht man von KI-generierten Bildern – und sind sie wirklich schlechter als echte Bilder? In dieser Folge sprechen wir mit Matthias Duschner, Experte für visuelle Kommunikation und Bilderstellung mit KI, über den Einsatz von KI-Bildern im Marketing – und wie genau man wirkungsvolle Bilder mit KI generiert. Denn, davon ist Matthias überzeugt, „Egal ob echte oder K-Bilder, im Vordergrund steht die Wirkung.“ Er erklärt, wie ihr das Beste aus euren KI-Bildern herausholt, welche Tools euch dabei helfen und worauf ihr beim Bild-Prompting achten müsst. Spoiler: Präzision und Eindeutigkeit sind hierbei klare Gamechanger. Was das Prompting mit der Zielgruppe zu tun hat, welche typischen Stolperfallen bei der Bildgenerierung lauern und was die wichtigste Frage ist, die ihr euch stellen solltet, bevor ihr anfangt, ein Bild mit KI zu erstellen. Das alles hört ihr in dieser Folge. So viel vorneweg: Wissen macht das WOW. Hört rein!

    31 min

  7. 10/27/2025

    035 - Und was ist der Plan? Das Onlinemarketing-Framework to go! (mit Prof. Dr. Michael Bernecker)

    „Vergiss nie, in welchem Spielfeld du spielst“. Mit diesem Impuls bringt Prof. Dr. Michael Bernecker in dieser Folge auf den Punkt, woran viele Marketingabteilungen noch scheitern: Sie verzetteln sich. Um genau das zu verhindern, hat der Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Marketing bereits 2005 ein Online-Marketing-Framework entwickelt – und es seitdem kontinuierlich weiterentwickelt. Wie mithilfe dieses Frameworks Onlinemarketing auch in der KI-Ära gelingt, darüber sprechen wir heute mit Michael. Beispielhaft erklärt er euch, was die drei Phasen Reichweite, Interaktion und Transaktion bedeuten und wie sie aufeinander aufbauen. Klar wird: Ohne einen ganzheitlichen Blick läuft Onlinemarketing ins Leere. Welche Rolle die Unternehmenswebsite dabei heute noch spielt, welche typischen Fehler dabei passieren – und welchen blinden Fleck viele Unternehmen im Onlinemarketing nach wie vor übersehen, auch hierzu gibt Michael wichtige Impulse. Sein wichtigster Tipp: „Bediene die Aufgabe deines Unternehmens.“ Was genau dahintersteckt, warum Fokus so entscheidend ist und wie du mit dem Framework dein Marketing wirksam ausrichtest, erfährst du in dieser Folge. Jetzt reinhören und das Framework sichern (Link unten). Erfahrt mehr über unseren Gast Prof. Dr. Michael Bernecker: https://www.linkedin.com/in/marketingunternehmer/ Links & Downloads https://www.marketinginstitut.biz/blog/wp-content/uploads/2025/04/Online-Marketing-Framework.pdf https://www.embis.de/podcast/wie-geht-lokales-marketing-im-internet/

    34 min

  8. 10/13/2025

    034 - Alles auf neu: Wie gelingt der Content-Strategie-Wechsel? (mit Caroline Hof)

    In dieser Podcast-Episode sprechen wir mit der Content-Spezialistin und eMBIS Trainerin Caroline Hof darüber, wann es Zeit ist, die Content-Strategie zu wechseln und wie dieser Change-Prozess Schritt für Schritt gelingt. Ihr hört, welche Warnsignale ihr wirklich ernst nehmen solltet und wie ihr strategisch vorgeht, wenn es Zeit für einen Strategiewechsel ist. Wie dieser Prozess im Detail aussieht, wer dabei am Tisch sitzen sollte und wie euch die internen Kolleginnen und Kollegen aus Sales und Customer Service hierbei auf den richtigen Weg bringen. – all das erklärt euch Caroline. Mit dabei: Handfeste Beispiele, gesprochene Checklisten und kompaktes Wissen to go. Erfahrt alles über die Power von Content-Marketing, Content-KPIs, Ressourcen- und Redaktionsplanung, die Magie des Perspektivwechsels und die wichtigste Frage im Content-Marketing: „Was brauchen die Menschen auf der anderen Seite?“ Passende Seminare mit Caroline Hof: https://www.embis.de/seminare/content-marketing/ https://www.embis.de/seminare/storytelling/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/caroline-hof/ *** - Zur eMBIS Akademie: https://www.embis.de/ - Direkt zu den Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ - Zur eMBIS Akademie auf Instagram: https://www.instagram.com/embis.de/ - Kontakt: podcast@embis.de

    31 min
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