TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs Onlinemarketing mit der eMBIS Akademie

Markus Bockhorni, Sabine Saldaña Bravo
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  • How To
  • Updated Biweekly

Mitten ins Ohr, aktuelle Hintergründe, spannende Storys und praktische Hacks, die dir dabei helfen, Themen und Trends besser zu verstehen und einzuordnen. In lockeren Talks erhältst du Antworten auf drängende Fragen, die du in Fachbüchern oder Tutorials nicht findest, und die dir helfen, die richtigen Entscheidungen zu treffen. Kurz: TREFF.PUNKT. Marketing ist der Podcast für die Fragen, die dich wirklich bewegen. Alle 14 Tage neue Folgen. Frei von Technik-Deep-Dives und Business B******t. Mit interessanten Gästen. In der Moderation: Die freie Redakteurin Sabine Saldaña Bravo und der Inhaber der eMBIS Akademie Markus Bockhorni

  1. 2h ago

    049 - Neue Märkte, neue Chancen: Wie gelingt internationales Marketing wirklich? (Teil 2, mit Heike Leinhäuser)

    Was bedeutet Internationalisierung im Marketing wirklich – und warum reicht es nicht, eine Website oder Kampagne einfach in eine andere Sprache zu übersetzen? In dieser Folge sprechen wir mit Heike Leinhäuser, Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin von Leinhäuser Language Services, über Übersetzung, Lokalisierung und internationale Marketingkommunikation. Wir beleuchten gemeinsam, warum Unternehmen bei internationalen Texten zuerst klären sollten, wen sie eigentlich ansprechen, welchen Zweck ein Text erfüllen soll und warum nicht jedes Medium dieselbe Aufmerksamkeit braucht. Denn ein technisches Whitepaper kann anders übersetzt werden als eine Ads-Kampagne, ein Slogan oder ein Text, der eng mit Visuals, Wortspielen oder Metaphern verbunden ist. Klar wird: Internationales Marketing beginnt nicht erst bei der Übersetzung. Vielmehr erfährst du von Heike, warum Lokalisierung kulturelle Besonderheiten mit einbezieht, warum B2B und B2C unterschiedlich funktionieren und weshalb Kampagnen idealerweise schon beim Briefing international mitgedacht werden sollten. Auch über internationales SEO und GEO hat Heike einiges zu erzählen. Also: Hört rein in diesem ersten Teil! Und in 14 Tagen sprechen wir dann mit Heike darüber, wann KI-Übersetzungen mit DeepL – und wo ihr bei internationalen Marketingtexten auf jeden Fall genauer hinschauen sollten. Was Santa Claus damit zu tun hat? Hört ihr in Teil 2! Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/heikeleinhaeuser/ https://leinhaeuser.com/ Tools: DeepL https://www.deepl.com/de ChatGPT https://chatgpt.com/de-DE/

    33 min

  2. May 25

    048 - Neue Märkte, neue Chancen: Wie gelingt internationales Marketing wirklich? (Teil 1, mit Heike Leinhäuser)

    Was bedeutet Internationalisierung im Marketing wirklich – und warum reicht es nicht, eine Website oder Kampagne einfach in eine andere Sprache zu übersetzen? In dieser Folge sprechen wir mit Heike Leinhäuser, Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin von Leinhäuser Language Services, über Übersetzung, Lokalisierung und internationale Marketingkommunikation. Wir beleuchten gemeinsam, warum Unternehmen bei internationalen Texten zuerst klären sollten, wen sie eigentlich ansprechen, welchen Zweck ein Text erfüllen soll und warum nicht jedes Medium dieselbe Aufmerksamkeit braucht. Denn ein technisches Whitepaper kann anders übersetzt werden als eine Ads-Kampagne, ein Slogan oder ein Text, der eng mit Visuals, Wortspielen oder Metaphern verbunden ist. Klar wird: Internationales Marketing beginnt nicht erst bei der Übersetzung. Vielmehr erfährst du von Heike, warum Lokalisierung kulturelle Besonderheiten mit einbezieht, warum B2B und B2C unterschiedlich funktionieren und weshalb Kampagnen idealerweise schon beim Briefing international mitgedacht werden sollten. Auch über internationales SEO und GEO hat Heike einiges zu erzählen. Also: Hört rein in diesem ersten Teil! Und in 14 Tagen sprechen wir dann mit Heike darüber, wann KI-Übersetzungen mit DeepL – und wo ihr bei internationalen Marketingtexten auf jeden Fall genauer hinschauen sollten. Was Santa Claus damit zu tun hat? Hört ihr in Teil 2! Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/heikeleinhaeuser/ https://leinhaeuser.com/ Tools: DeepL https://www.deepl.com/de ChatGPT https://chatgpt.com/de-DE/

    26 min

  3. May 11

    047 - Ist No-Code-Automation im Marketing nur Hype oder echte Hilfe? (mit Stefan Ponitz)

    No-Code-Automation klingt nach der perfekten Lösung: Prozesse automatisieren, Zeit sparen, effizienter arbeiten. Aber funktioniert das wirklich so einfach im Alltag von Marketing-Teams? Oder steckt hinter dem Versprechen deutlich mehr Aufwand, als viele erwarten? Genau darüber sprechen wir in dieser Folge mit dem KI-Experten und Trainer der eMBIS für KI-Themen, Stefan Ponitz. Ihr hört, was passiert, wenn ihr automatisierst, ohne ein klares Ziel zu haben? Welche Prozesse sich im Marketing wirklich für Automation eignen – und welche eher nicht? Welche Tools sich eignen und wie viel Know-how es tatsächlich braucht, um mit diesen Tools zu arbeiten? Und warum viele Automationsprojekte genau dort scheitern, wo sie eigentlich Zeit sparen sollten? Anhand konkreter Beispiele wird schnell klar: Automatisierung kann enorme Effizienzgewinne bringen – wenn sie richtig umgesetzt wird. Ihr wollt also wissen, ob sich für euch No-Code-Automation lohnt, wie der Einstieg gelingt und welche Fehler ihr vermeiden solltet? Hört rein! Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ki-im-online-marketing/ https://www.embis.de/seminare/ki-bestseller/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/stefan-ponitz/ Tools aus dem Podcast: Zapier – https://zapier.com Make – https://www.make.com n8n – https://n8n.io Notion – https://www.notion.so Google Drive – https://drive.google.com Google Docs – https://docs.google.com Google Sheets – https://sheets.google.com YouTube – https://www.youtube.com Flowchart Maker https://app.diagrams.net/

    38 min

  4. Apr 27

    046 - Wie gelingt professionelles Social Media auch mit wenig Zeit und Budget? (mit Christina Meidl)

    Alle reden von Social Media – aber wer soll das eigentlich machen, wenn Zeit und Budget knapp sind? Und vor allem: Wie macht man es dann richtig? Darüber sprechen wir in dieser Folge mit Christina Miedl. Die freiberufliche Online-Marketing Managerin und ehemalige Senior Video und Social Media Managerin bei Seokratie weiß aus der Praxis, warum Social Media in vielen Unternehmen noch immer stiefmütterlich behandelt wird – und was sich dagegen tun lässt. Sie erklärt, welcher eine Hebel den größten Unterschied macht, wenn Ressourcen fehlen, warum Qualität Quantität fast immer schlägt und wie ihr mit einem einzigen Blogartikel einen halben Jahresplan füllen könnt. Außerdem verrät sie, woran ihr erkennt, dass Social Media als Nebenbei-Aufgabe nicht mehr funktioniert – und wie ihr euren Chef davon überzeugt, mehr zu investieren! Hört in dieser Folge: Warum eine fehlende Strategie der teuerste Fehler bei knappem Budget ist, wie ihr euren Social-Media-Aufwand durch gebündeltes Arbeiten drastisch reduziert, warum ihr euch auf eure Stärken konzentrieren sollt, welche Formate den meisten Impact bei geringstem Zeitaufwand bringen, wie ihr Reposting clever nutzt – und was ein Video mit kaum Views damit zu tun hat, dass plötzlich fünf kaufbereite Anfragen auf einmal reinkamen! Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/themen/social-media-marketing/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/christina-miedl/ Genannte Tools in dieser Folge: KI & Produktivität ChatGPT (mehrfach als „ChetchiPT" genannt) – chat.openai.com Design & Content-Erstellung Canva (im Transkript als „Kenver" genannt) – canva.com Planung & Projektmanagement Asana (für Content-Sammlung und Themenplanung) – asana.com Analyse Google Analytics – analytics.google.com Aufnahme & Produktion Riverside (für Podcast-Aufnahme) – riverside.fm Social Media Plattformen Instagram – instagram.com LinkedIn – linkedin.com TikTok – tiktok.com Facebook – facebook.com YouTube – youtube.com Sonstige (von Sabine erwähnt) Xing – xing.com

    42 min

  5. Apr 13

    045 - Wie nutze ich KI für Social Ads, ohne dass sie künstlich wirken? (mit Ines Pfab)

    Social Advertising ohne Künstliche Intelligenz? Kaum noch vorstellbar. Plattformen wie Meta, TikTok oder LinkedIn setzen immer stärker auf automatisierte Systeme, die Anzeigenvarianten erstellen, Kampagnen optimieren und Zielgruppen analysieren. Doch was bedeutet das konkret für Marketer? Und welche Aufgaben kann KI auf keinen Fall ersetzen? Darüber sprechen wir in dieser Folge mit Social-Ads-Expertin Ines Pfarb. Als Trainerin bei der eMBIS-Akademie und erfahrene Performance-Marketerin gibt sie Einblicke in die Praxis moderner Kampagnensteuerung und erklärt, welche Entwicklungen Unternehmen jetzt verstehen sollten. Im Gespräch geht es unter anderem darum, welche Rolle Plattform-KI inzwischen im Kampagnenmanagement spielt, wie automatisierte Systeme immer stärker in die Zielgruppensteuerung eingreifen – und welche Faktoren für erfolgreiche Social Ads dennoch entscheidend bleiben. Außerdem sprechen wir darüber, warum Ads-Kampagnen heute völlig gedacht werden müssen, welche KPIs wirklich zählen, was bei erfolgreichen Social Ads das „A und O“ ist – und wie KI euch wirklich helfen kann, Kosten zu senken. Eines wird dabei deutlich: Social Advertising verändert sich rasant. Wer verstehen möchte, wie KI Kampagnenprozesse beeinflusst und worauf Unternehmen künftig achten sollten, sollte diese Folge nicht verpassen. Hört selbst! Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/ines-pfab/ Passende Seminare zum Thema https://www.embis.de/seminare/social-ads/ https://www.embis.de/seminare/tiktok/ https://www.embis.de/seminare/facebook-ads/ Tools, die im Podcast genannt wurden Tools & Plattformen (im Podcast erwähnt) Meta Ads / Meta Advertising Plattform für Social Advertising auf Facebook und Instagram, inklusive KI-gestützter Kampagnenoptimierung. https://www.facebook.com/business/ads Meta Advantage+ Automatisierte Kampagnen- und Zielgruppensteuerung innerhalb des Meta-Ads-Ökosystems. https://www.facebook.com/business/help/advantage-plus TikTok Ads Werbeplattform für Kampagnen auf TikTok mit automatisierter Ausspielung und Creative-Optimierung. https://ads.tiktok.com/ TikTok Symphony KI-gestützte Creative-Suite von TikTok zur Erstellung und Optimierung von Anzeigeninhalten. https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/symphony LinkedIn Ads Advertising-Plattform für B2B-Marketing auf LinkedIn. https://www.linkedin.com/ads/ Google Ads Werbeplattform für Such-, Display- und Performance-Kampagnen. https://ads.google.com/

    33 min

  6. Mar 30

    044 - Wie tickt der LinkedIn-Algorithmus 2026 – und was bedeutet das konkret für meine Sichtbarkeit? (mit Meike Leopold)

    Warum sinken Reichweite und Sichtbarkeit auf LinkedIn? Liegt es am eigenen Content – oder hat sich die Logik des LinkedIn-Feeds grundlegend verändert? In dieser Podcastfolge sprechen wir mit LinkedIn-Expertin und eMBIS-Trainerin Meike Leopold über den neuen LinkedIn-Algorithmus und das System Brew360. Dabei wird schnell klar: LinkedIn bewertet Inhalte heute deutlich selektiver. Doch worauf genau achtet der geheimnisvolle Algorithmus? Worauf muss ich mit meinem persönlichen Profil achten? Und worauf beim Unternehmensprofil? Warum lohnt es sich, für den nächsten Beitrag das eigene Profil und den Slogan nochmals kritisch zu hinterfragen? Und was ist jetzt die Währung auf LinkedIn, wenn Likes und Reichweite nicht mehr zählen? Meike hat Antworten auf all diese Fragen. Ihr Appell: Schaut euch das kleine Einmaleins der Kommunikation genau an und beantwortet euch dabei die Frage: Was will ich wem sagen? Warum die Antwort darauf eine gute Nachricht für alle Nutzerinnen und Nutzer und für euch sein kann. Auch das hört ihr in dieser Folge. Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/linkedin-marketing/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/meike-leopold/

    29 min

  7. Mar 16

    043 - Ist Matomo das richtige Tool für unsere Marketingziele? (mit Udo Trautmann)

    Datenschutz ist oft der Einstieg in das Thema Matomo. Doch reicht das als Entscheidungsgrund? In dieser Folge von TREFF.PUNKT.Marketing sprechen wir mit dem Webanalyse-Experten und eMBIS-Trainer Udo Trautmann darüber, was Matomo im Marketing wirklich leisten kann – und wo klare Grenzen liegen. Udo beantwortet unter anderem die Fragen: Für wen ist Matomo tatsächlich geeignet – und für wen eher nicht? Welche typischen Fehler passieren gerade in der Einführungsphase und machen Daten im Zweifel unbrauchbar? Worin unterscheiden sich On-Premise-Installation und Cloud-Variante – funktional, technisch und wirtschaftlich? Dabei zeigt Udo auf, warum ein genauer Blick auf Lizenzmodelle und Setups entscheidend ist und weshalb Matomo nicht gleich Matomo ist. Er erklärt, welche Rolle Erweiterungen, Plugins und Schnittstellen spielen – und warum gerade die „Super-Schnittstelle“ von Matomo für viele Unternehmen ein strategischer Vorteil sein kann. Besonders praxisnah wird es, wenn Udo schildert, wie er mithilfe von Matomo Kampagnen und Landingpages optimiert hat – bis hin zu dem Punkt, an dem sich die Conversion-Rate eines Kunden innerhalb weniger Wochen verdoppelt hat. Nicht durch Bauchgefühl, sondern durch sauberes Tracking und konsequente Auswertung. Sein Tipp zum Schluss: Vergleichen! Was genau, das hört ihr in dieser Folge! Ein Muss für alle, die Webanalyse nicht nur datenschutzkonform, sondern strategisch sinnvoll einsetzen wollen – und eine fundierte Entscheidungsgrundlage suchen, ob Matomo zum eigenen Unternehmen passt. Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/matomo-analytics/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/udo-trautmann/ Tools Webanalyse & Tracking Matomo [https://matomo.org] Google Analytics (inkl. GA4) [https://analytics.google.com] Werbe- & Kampagnentools Google Ads [https://ads.google.com] Daten & Analytics-Infrastruktur Google BigQuery [https://cloud.google.com/bigquery](https://cloud.google.com/bigquer Matomo-spezifische Komponenten & Erweiterungen Matomo Tag Manager [https://matomo.org/tag-manager/](https://matomo.org/tag-manager/) Matomo Plugins & Erweiterungen (z. B. Funnels, Heatmaps, Session Recording, Formular-Analyse, A/B-Testing) [https://plugins.matomo.org] Matomo Cloud [https://matomo.org/matomo-cloud/] Matomo On-Premise (Self-Hosted) [https://matomo.org/matomo-on-premise/] CMS / Website-Systeme WordPress (Matomo Plugin) [https://wordpress.org/plugins/matomo/] Consent-Management-Plattformen (CMPs) Übersicht: [https://www.cookiebot.com/de/] [https://www.usercentrics.com/de/] (als typische Beispiele, nicht explizit im Podcast benannt)

    40 min

  8. Mar 2

    042 - Müssen wir Content Marketing neu denken? (mit Marco Janck)

    Müssen wir Online-Marketing neu denken? Diese Frage steht im Zentrum dieser Podcastfolge. Zu Gast ist Marco Janck, SEO- und Content-Vordenker und Veranstalter der CAMPIXX, einer der größten SEO- und Content-Marketing-Konferenzen im deutschsprachigen Raum. Mit ihm sprechen wir über die zunehmende Komplexität des Content-Marketings. So ist für Marco die Kombi aus SEO und Content-Marketing heute nicht mehr das allentscheidende Dreamteam. Viel bedeutender ist für ihn Touchpoint Marketing. Damit meint er den Ansatz, bei dem alle Marketingmaßnahmen zusammenspielen und konsequent auf Nutzererlebnis, Wahrnehmung und Marke einzahlen. Ihr hört, warum Sichtbarkeit heute nicht mehr isoliert über einzelne Kanäle entsteht, sondern durch das Zusammenspiel aller Kontaktpunkte mit der Zielgruppe. Weshalb hierfür erfolgreiche Inhalte immer vom Nutzer aus gedacht werden müssen. Und dass Inhalte ihre Wirkung nur dann entfalten, wenn sie gezielt distribuiert werden und Teil einer übergeordneten Strategie sind. Größte Hebel sind für Marco hierbei nicht massenhaft KI-generierte Inhalte, sondern menschengemachte Blogs & Co. Denn nur Menschen lassen Emotionen wie Identifikation und Loyalität entstehen. Welche Fähigkeiten eure Teams dafür brauchen. Warum interne Verlinkungen ein wichtiger SEO-Faktor bleiben. Und welche Bedeutung der Marke zukommt. Auch darüber spricht Marco ungeschönt. Eine Folge voller Denkanstöße für Unternehmen und Marketingverantwortliche, die bereit sind, Content-Marketing kritisch zu hinterfragen und neu zu denken. Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/marco-janck/ https://www.campixx.de/ Quellen: https://www.podcast.de/episode/698380335/thought-leadership-fuer-seo-wayne-233

    53 min
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Mitten ins Ohr, aktuelle Hintergründe, spannende Storys und praktische Hacks, die dir dabei helfen, Themen und Trends besser zu verstehen und einzuordnen. In lockeren Talks erhältst du Antworten auf drängende Fragen, die du in Fachbüchern oder Tutorials nicht findest, und die dir helfen, die richtigen Entscheidungen zu treffen. Kurz: TREFF.PUNKT. Marketing ist der Podcast für die Fragen, die dich wirklich bewegen. Alle 14 Tage neue Folgen. Frei von Technik-Deep-Dives und Business B******t. Mit interessanten Gästen. In der Moderation: Die freie Redakteurin Sabine Saldaña Bravo und der Inhaber der eMBIS Akademie Markus Bockhorni

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