brandDOC - Der Podcast über Markenidentität und Corporate Branding

Harald Sturm
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  • Marketing
  • Updated Biweekly

Jeder von uns kennt sie. Jeder von uns hat sie. Vielfach lieben wir sie und oft gibt es für sie kaum Alternativen. Marken. Jeder von uns kauft sie. Und besitzt sie. Eine Marke existiert ausschließlich in den Köpfen der Menschen. Es sind gedankliche Beziehungen entstanden.  Doch was prägt sie? Was sind die Treiber der Marke? Wie ist die Haltung, die Werte, die Vision? Wie ist ihr Verhalten? Was ist die wahre Identität und warum zeigt sie sich so?  Mein Name ist Harald Sturm und ich bin Ihr Gastgeber in meinen Podcast brandDOC. Dem Podcast über Markenverhalten und Markenidentität.  Dieser Podcast ist für Unternehmer, Geschäftsführer, Marketingprofis und Menschen, die Marken faszinieren.  Erfahren Sie, wie Marken ihre Identität aufbauen. Und durch kohärente Kommunikation und konsequentes Verhalten, eine starke Bindung, eine nachhaltige Beziehung zu ihren Kunden und Mitarbeitern aufbauen. Lassen Sie sich von Insights inspirieren und von praxisnahen Tipps begeistern. Die helfen, Ihre eigene Marke zu stärken und weiterzuentwickeln. Impressum:  brandDOC von Harald Sturm ist ein Podcast der Branding Agentur Sturmerprobt www.sturmerprobt.com

  1. Jul 2

    Wie KI richtig kennzeichnen?

    Gast: Christian Hadeier, Rechtsanwalt für Markenrecht, Urheberrecht und Wettbewerbsrecht, Kenner des EU-AI-Acts  Worum es geht  Ab August 2026 gilt in der EU eine Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte. Wer Texte, Bilder, Audio oder Video mit künstlicher Intelligenz produziert und veröffentlicht, muss das kenntlich machen. Christian Hadeier ordnet ein, was diese Pflicht für Unternehmen, Agenturen und Marketingverantwortliche konkret bedeutet: wo sie beginnt, wo sie endet und wo die eigentlichen Risiken liegen, wenn man sie ignoriert.  Themen im Überblick  Der Ausgangspunkt: warum der EU-AI-Act eine Kennzeichnungspflicht für KI-Ergebnisse vorsieht und was er damit erreichen willWo Unternehmen anfangen sollten: Bestandsaufnahme, welche KI-Systeme im Betrieb überhaupt im Einsatz sindSchulungspflicht für Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sowie die Notwendigkeit einer einheitlichen KI-Policy im UnternehmenGratis- versus Bezahlversionen: warum kostenlose KI-Tools Daten zu Trainingszwecken verwenden und welche datenschutz- und geheimhaltungsrechtlichen Risiken daraus entstehenKennzeichnung von Texten: wann sie nötig ist, wann eine menschliche Kontrolle sie erübrigt und wie man diese Kontrolle sinnvoll dokumentiertDer Lead-Texte-Fall gegen OpenAI in Deutschland und das Risiko, dass KI urheberrechtlich geschützte Inhalte übernimmtKennzeichnung von Audio: KI-Stimmen, das Risiko bei Ähnlichkeit zu bekannten Personen und der Fall der übernommenen Synchronstimme in DeutschlandKennzeichnung von Video: Vorgaben für kurze und lange Formate, Kennzeichnung von Bild- und TonspurDeepfakes bei Bildern: wann eine Kennzeichnungspflicht besteht und wann nichtStrafen und reale Risiken: behördliche Sanktionen versus Unterlassungsansprüche, Schadensersatz und Lizenzforderungen DritterPraxistipp zum Schluss: warum einzelne, personengebundene KI-Zugänge im Unternehmen sinnvoller sind als ein geteilter AccountWebsite: https://www.lawfirm.eu/team/rechtsanwaelte.htmlFolgen Sie brandDOC, Harald Sturm auf:🔗 Mehr Einblicke & Newsletter findest Du auf www.branddoc.atLinkedIn: https://www.linkedin.com/in/haraldsturm/Instagram: https://www.instagram.com/harald_sturm/WhatsApp: https://wa.link/lnkb9qWeitere Unternehmen von Harald SturmBranding Agentur: https://www.sturmerprobt.com/Diese Corporate Podcast Produktion wurde produziert von: https://www.podon.at/ - die Corporate Podcast Produktion Spezialisten in Österreich, Linz.

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  2. Jun 23

    Marke oder Mähdrescher?

    Marke oder Mähdrescher? Folge 34 | Mit Nina Rieke-Dalaman, whatsnextnow 80 Prozent der Marketingbudgets fließen in Activation. 20 Prozent in Markenaufbau. Binet & Field empfehlen seit Jahren das Gegenteil. Und trotzdem ändert sich wenig. In dieser Episode spricht Harald Stürmer mit Nina Rieke-Dalaman über das, was Performance Marketing nicht alleine kann – und warum Unternehmen, die nur ernten, irgendwann nichts mehr zu ernten haben. Themen dieser Episode Warum Werte kein weiches Thema sind, sondern strategische Grundlage für Positionierung und Preissetzung. Wie Marken wie die Deutsche Telekom Markenwerte intern verankern – und was das mit Beton zu tun hat. Was die 60-40-Regel von Binet & Field in der Praxis bedeutet – und warum die Realität in den meisten Unternehmen weit davon entfernt ist. Warum Kreativität laut System1 und anderen Studien kein Risiko, sondern ein messbarer Renditehebel ist. Was der Nike-Case von 2020 bis 2024 über die Kosten von zu viel Activation lehrt. Und wie mentale Verfügbarkeit im B2B-Kontext funktioniert. Gast Nina Rieke-Dalaman ist Gründerin und Geschäftsführerin von whatsnextnow sowie ehemalige Chief Strategy Officer der DDB Group. Sie hat Markenstrategien für DAX-Konzerne und Mittelständler entwickelt – darunter Deutsche Telekom, Lufthansa, Siemens und Unilever. 2021 hat sie gemeinsam mit Hans-Christian Schwingen das Buch „Wie Werte Marken stark machen" veröffentlicht. Heute arbeitet sie als Strategieberaterin und Fractional CMO. Website: https://www.ninariekedalaman.com whatsnextnow: https://whatsnextnow.de Erwähnte Studien und Quellen Binet & Field: „The Long and the Short of It", IPA DataBankSystem1: Creativity Stack 2025Ehrenberg-Bass Institute / Byron Sharp: „How Brands Grow"The Cost of Dull, Peter FieldAnalytics Partners, 2024 Folgen Sie brandDOC, Harald Sturm auf:🔗 Mehr Einblicke & Newsletter findest Du auf www.branddoc.atLinkedIn: https://www.linkedin.com/in/haraldsturm/Instagram: https://www.instagram.com/harald_sturm/WhatsApp: https://wa.link/lnkb9qWeitere Unternehmen von Harald SturmBranding Agentur: https://www.sturmerprobt.com/Diese Corporate Podcast Produktion wurde produziert von: https://www.podon.at/ - die Corporate Podcast Produktion Spezialisten in Österreich, Linz.

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  3. May 25

    How to create FUTURE DEMAND

    Mein Gast kommt buchstäblich von der anderen Seite der Welt. James Hurman, Auckland, Neuseeland. Stratege, Autor, einer der schärfsten Köpfe, wenn es um Markeneffektivität geht. Er hat einen Satz gesagt, der mich nicht mehr loslässt: „If you market like a smaller brand, you will become a smaller brand." Was er damit meint – und warum das für uns als KMU genauso gilt wie für Nike – das hörst du jetzt. https://www.jameshurman.com/ Folgen Sie brandDOC, Harald Sturm auf:🔗 Mehr Einblicke & Newsletter findest Du auf www.branddoc.atLinkedIn: https://www.linkedin.com/in/haraldsturm/Instagram: https://www.instagram.com/harald_sturm/WhatsApp: https://wa.link/lnkb9qWeitere Unternehmen von Harald SturmBranding Agentur: https://www.sturmerprobt.com/Diese Corporate Podcast Produktion wurde produziert von: https://www.podon.at/ - die Corporate Podcast Produktion Spezialisten in Österreich, Linz.

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  4. Apr 23

    Farbe ist Macht - und wie steuert sie Verhalten, Gesundheit und Umsatz

    Was macht Farbe mit unserem Gehirn — und was hat das mit deinem Unternehmen zu tun?  In dieser Folge ist Prof. Dr. Axel Buether zu Gast. Er leitet das Institut für evidenzbasierte Farbpsychologie in Wuppertal und hat als ehemaliger Steinmetz, Architekt und Wissenschaftler einen ungewöhnlichen Weg zur Farbforschung genommen.  Wir sprechen über die sieben biologischen Prinzipien der Farbwirkung, warum neunzig Prozent aller Gebäude einfach weiß gestrichen werden — und was das mit unserer Produktivität macht, wie Farbe Kaufentscheidungen, Appetit und sogar Temperaturwahrnehmung beeinflusst, welche konkreten Ergebnisse farbpsychologisch gestaltete Kliniken und Büros liefern und wie der richtige Einstieg in eine evidenzbasierte Farbstrategie für Unternehmen aussieht.Zum Buch auf AMAZON.Folgen Sie brandDOC, Harald Sturm auf:🔗 Mehr Einblicke & Newsletter findest Du auf www.branddoc.atLinkedIn: https://www.linkedin.com/in/haraldsturm/Instagram: https://www.instagram.com/harald_sturm/WhatsApp: https://wa.link/lnkb9qWeitere Unternehmen von Harald SturmBranding Agentur: https://www.sturmerprobt.com/Diese Corporate Podcast Produktion wurde produziert von: https://www.podon.at/ - die Corporate Podcast Produktion Spezialisten in Österreich, Linz.

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  5. Mar 17

    Tacheles über Social Media - Made in Swiss

    Thomas Hutter und Harald Sturm im Gespräch büer Social Media, Persoanl Branidng und 74 Mitarbeiter in einem KI Startup https://www.aighty20.com/Folgen Sie brandDOC, Harald Sturm auf:🔗 Mehr Einblicke & Newsletter findest Du auf www.branddoc.atLinkedIn: https://www.linkedin.com/in/haraldsturm/Instagram: https://www.instagram.com/harald_sturm/WhatsApp: https://wa.link/lnkb9qWeitere Unternehmen von Harald SturmBranding Agentur: https://www.sturmerprobt.com/Diese Corporate Podcast Produktion wurde produziert von: https://www.podon.at/ - die Corporate Podcast Produktion Spezialisten in Österreich, Linz.

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  6. Feb 26

    Zuhören. Denken. Machen.

    In dieser Episode spreche ich mit Ino Karning von Fredmansky (https://fredmansky.at) über authentische Positionierung, über Marke als Erlebnis – und warum Kosmetik nicht mehr funktioniert.  Wir reden über Employer Branding ohne Illusionen.Über Begeisterung als „Erwartung plus X“.Über Resonanz statt Reichweite.Und über die Zukunft von Agenturen im KI-Zeitalter – angenehm unbequem, mit Reibung, die weiterbringt.  Wenn Marke Verhalten ist, dann beginnt sie innen. Und wirkt außen.  Folgen Sie brandDOC, Harald Sturm auf:🔗 Mehr Einblicke & Newsletter findest Du auf www.branddoc.atLinkedIn: https://www.linkedin.com/in/haraldsturm/Instagram: https://www.instagram.com/harald_sturm/WhatsApp: https://wa.link/lnkb9qWeitere Unternehmen von Harald SturmBranding Agentur: https://www.sturmerprobt.com/Diese Corporate Podcast Produktion wurde produziert von: https://www.podon.at/ - die Corporate Podcast Produktion Spezialisten in Österreich, Linz.

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  7. Feb 11

    Am Ende ist Geiz doch nicht geil

    In dieser Episode spricht Harald Sturm mit Jean-Rémy von Matt, Mitgründer von Jung von Matt. Über sein Buch: "Am Ende" (Link zu Amazon)Warum große, langfristige Ideen seltener werden.Warum Content-Grundrauschen wächst.Warum kreative Leistung häufig wie eine Commodity eingekauft wird.Und warum Angst vor Risiko Marken kleiner macht. Jean-Rémy von Matt erklärt, weshalb man „dumm anfangen“ sollte, um gute Ideen zu entwickeln, warum eine angstfreie Kultur entscheidend ist – und weshalb am Ende nur das hängen bleibt, worüber gesprochen wird.  Ein weiterer Schwerpunkt: KI als Kreativpartner. Schnell, inspirierend, hilfreich – aber mit spürbaren Folgen für Nachwuchs, Lernprozesse und die kreative Kultur.  Ein Gespräch über Mut, Wirkung und die Frage:Was passiert mit Marken, wenn man an der Idee spart?  brandDOC – Der Podcast über Markenidentität und Markenverhalten 👉 Jetzt hören und abonnieren.Folgen Sie brandDOC, Harald Sturm auf:🔗 Mehr Einblicke & Newsletter findest Du auf www.branddoc.atLinkedIn: https://www.linkedin.com/in/haraldsturm/Instagram: https://www.instagram.com/harald_sturm/WhatsApp: https://wa.link/lnkb9qWeitere Unternehmen von Harald SturmBranding Agentur: https://www.sturmerprobt.com/Diese Corporate Podcast Produktion wurde produziert von: https://www.podon.at/ - die Corporate Podcast Produktion Spezialisten.

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  8. Jan 25

    Kopfkino, Netflix & die Candybar für Marke

    In dieser Episode spreche ich mit Bert Helbig, Radiomacher und Kommunikationsexperte, darüber, warum wir heute stärker inszenieren müssen, um gehört zu werden – gerade in Audio, Podcasts und Markenkommunikation.  Wir sprechen über Kopfkino, moderne Erzählstrukturen, den Unterschied zwischen Inhalt und Wirkung – und warum es heute Inhalt × Inszenierung braucht. Bert zeigt, wie Marken durch Tempo, emotionale Dichte und kleine Details Bindung aufbauen – von der „Candybar für Marken“ bis zur professionellen Audiokommunikation.Die zentralen Learnings für CEOs & CMOs:  Kopfkino entsteht nicht durch Inhalte, sondern durch InszenierungKleine Erlebnisse erzeugen große MarkenwirkungAudiokommunikation wird zum strategischen DifferenzierungsfaktorWirkung lässt sich messen – und gezielt verbessernPunchline der Episode: Das Erlebnis schafft das Ergebnis.Buchtipp: Cronstructiv News hier auf Amazon https://amzn.to/49FWncL

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