Product Marketing FAQ

Наташа Козлова
  • 0.0 (0)
  • CAREERS

Об этичном маркетинге от Наташи Козловой - Head of PMM Авиасейлс (ex-Okko, ФК Зенит, Carlsberg, Red Bull)  Об Авторе: 15 лет в маркетинге Опыт работы: Авиасейлс, Okko, ФК Зенит, Carlsberg, Beeline, Red Bull Индустрии: IT, Travel, Health, Media, FMCG, Sport Рынки: РФ, СНГ, США Образование: Экономический факультет СПбГУ Консультант и ментор: провела 150+ часов сессий Преподаватель: ВШЭ, Кейс клуб, Epic Growth и Яндекс Практикум Спикер: выступаю на конференциях и провожу вебинары Чтобы познакомиться поближе 🏡 Жила в Питере и Нью-Йорке, сейчас живу в Лондоне 🗺 Посетила 67 стран 🪂 Участница рекорда РФ по парашютному спорту в дисциплине большие вертикальные формации 🧗🏻‍♀️Участница мирового рекорда по прыжкам с веревкой (фильм) 👩‍🚒 Закончила курсы спасателей в США “Wilderness first responder” 🏔 Взошла на вершину Килиманджаро (5895м) и Аконкагуа (6862м) Подписаться на телеграм-канал подкаста: https://t.me/pmmfaq 

  1. Про маркетинг благотворительных организаций и добрые дела с Ладой Ефимовой (Антон тут рядом)

    JAN 14

    Про маркетинг благотворительных организаций и добрые дела с Ладой Ефимовой (Антон тут рядом)

    Этот год хочется начать с чего-то доброго, поэтому первый выпуск 2026 года посвящен разговору о маркетинге НКО и о благотворительности в целом. Мой гость - Лада Ефимова, фонд Антон тут рядом. 01:40 Кто такая Лада Ефимова04:15 Тренды в сфере благотворительности 10:50 Про конкуренцию среди фондов и перетекание ЦА 12:09 Россия vs Западный мир по развитости НКО и благотворительных инициатив 14:55 Эффективный альтруизм - что это и стоит ли оно того 21:40 Про мошенничество. Помогать ли незнакомым людям? 27:05 Про проекты фонда Антон тут рядом 38:50 Что нужно сделать, чтобы общество было максимально толерантно и инклюзивно 44:10 Как вовлекать подростков в благотворительность 47:30 Есть ли "вредная" благотворительность, как не навредить 51:10 Как правильно называть особенных людей 56:10 Про специфику маркетинга в НКО 01:02:05 Как компаниям развивать полезные соц проекты 01:11:20 Почему в благотворительности более низкие ЗП и как исправить эту несправедливость 01:16:02 Какими качествами должен обладать человек, который хочет работать в благотворительности? К чему нужно быть готовым 01:19:55 Что помогает тебе набираться сил и не выгорать Лада Ефимова, директор по внешним коммуникациям благотворительного фонда «Антон тут рядом» Последние пять лет Лада вместе с командой развивает PR, контент и коллаборации фонда — от проектов с Т-Банком, Befree и OneTwoTrip до образовательных инклюзивных продуктов со «Страдающим Средневековьем» и «Нетологией». Так в 2022 году команда фонда запустила акцию «Прикоснуться словами»: за это время проект поддержали более 500 брендов из 50 городов России и мира. Лада — номинант рейтинга Forbes «30 до 30» в категории «Социальные практики» и креативный директор музыкального фестиваля «Антон тут рядом» — с 2022 года команда фестиваля собрала более 37 миллионов рублей на работу проектов поддержки детей и взрослых с аутизмом в Санкт-Петербурге ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

    1h 25m
  2. Про ценности, как их определить и как им следовать с Димой Приймаком

    12/12/2025

    Про ценности, как их определить и как им следовать с Димой Приймаком

    С Димой мы познакомились почти 20 лет назад, когда вместе учились на Экфаке СПбГУ. Тогда мы еще не знали, что я стану маркетологом, а Дима - психологом) Зато теперь есть с кем обсудить такую важную тему, как жизненные ценности. 00:01:50 Кто такой Дима Приймак и как он превратился из экономиста в психолога 00:04:40 Почему тема ценностей так важна 00:06:00 Что такое ценности и чем они отличаются от целей  00:10:20 Зачем их определять, что вам это даст 00:15:40 Как их выбрать - упражнения 00:24:11 Про ролевые модели 00:35:35 Как проверить, что ты выбрал по настоящему важные для себя ценности 00:40:15 Как сформулировать ценности, так, чтобы это не было пустыми словами 00:48:10 Разбираем на примерах: конкретизируем ценности Свобода и Мир 00:53:10 Как сделать так, чтобы ценности реализовывались в повседневной жизни 01:02:25 Про выход из зоны комфорта 01:04:20 Как преодолевать страхи 01:09:40 Про поддержание ресурсов на реализацию ценностей 01:12:03 Хочу vs Могу 01:15:20 Про конфликт ценностей Дима Приймак - практикующий психолог, гештальт-терапевт, ведущий терапевтических групп. В прошлом - IT-менеджер, exPwC.  Instagram: @priymak_psy Web: priymak.me А еще Дима подготовил для вас методичку по работе с ценностями, с конкретными упражнениями, она ждет вас в моем ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

    1h 24m
  3. Про бренд работодателя, корпоративную культуру и HR-маркетинг с Андреем Алясовым

    11/14/2025

    Про бренд работодателя, корпоративную культуру и HR-маркетинг с Андреем Алясовым

    В далеком 2010м году мы вместе с друзьями запускали кейс чемпионаты Changellenge >> в Питере, спустя 15 лет мы встретились с Андеем (основателем проекта) поболтать про то, что стало с проектом, а также про бренд работодателя, корпоративную культуру и HR-маркетинг 00:01:02 Кто такой Андрей Алясов 00:07:12 Про СЕО, которые всю жизнь работали в одной компании 00:10:11 Про обучение в топовых бизнес школах мира и как брать максимум от любого обучения 00:13:49 Бренд работодателя - тренды 00:20:02 Ждет ли кризис рынок EdTech 00:26:07 Как развивать аналитическое мышление 00:30:35 Как компаниям работать с молодежью 00:39:50 Про стажировки 00:50:07 Почему стоит участвовать в кейс чемпионатах 00:55:53 Как создать сильную корпоративную культуру 01:01:32 Примеры 01:05:03 Как конкурировать за крутых сотрудников 01:08:34 Стоит ли инвестировать в личный бренд сотрудников  01:11:14 Как выстраивать в компаниях возможности роста  01:13:48 Про ревью и грейды 01:19:08 Про бирюзовые компании и позитивную дискриминацию 01:25:23 Как кандидату убедиться, что он собеседуется в хорошую компанию  01:29:50 Почему нужно работать на 130% Андрей Алясов, СЕО и основатель Changellenge >>  Андрей - один из самых ярких предпринимателей на рынке HR и HR-маркетинга в России. Он сначала создал целую индустрию карьерных соревнований в России (кейс-чемпионатов), а потом вывел свою компанию в лидеры на рынке найма молодежи (через него нанимают все: от Альфы до Яндекса) и построения бренда работодателя.  Канал Андрея: @aaliasov Ссылки на его бизнесы: changellenge.com и changellenge-education.com ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

    1h 36m
  4. Про спортивный маркетинг, эмоции, медиа и Спортс" с Денисом Лагутиным

    10/31/2025

    Про спортивный маркетинг, эмоции, медиа и Спортс" с Денисом Лагутиным

    Продолжаем серию выпусков про более эмоциональные сферы для построения бизнеса и карьеры. На очереди спорт и спортивный маркетинг В гостях - Денис Лагутин, Спортс", Директор по маркетингу и коммуникациям.  11 лет в спортивном маркетинге. 3 года в Спортсе, ранее руководил маркетингом в баскетбольных клубах "Красный Октябрь" (Волгоград), "Локомотив-Кубань" (Краснодар), Зенит (Санкт-Петербург), маркетинговыми коммуникациями в футбольных клубах "Локомотив" (Москва) и "Динамо" (Москва). Участник рейтингов топ-100 профессионалов спортивной индустрии 2020 и 2024. Обладатель хрустальной и бриллиантовой сов телевизионного клуба "Что? Где? Когда?" (2020) 1:05 Кто такой Денис Лагутин 5:10 Чем отличается работа в спорте от работы других сферах 12:40 Отличается ли работа в футболе от баскетбола и других видов спорта 14:40 По какому графику работает команда маркетинга Спортса" 18:00 Про чувство причастности, ощущения от работы в спорте и про неожиданные побочки 22:50 Как устроена и чем занимается команда маркетинга и коммуникаций Спортса" 27:15 Про целевую аудиторию спортивных медиа  33:05 Как выдерживать конкуренцию с блогерами и богатыми букмейкерами 35:37 Что происходит с печатными форматами  37:45 Как медиа могут отстроиться от конкурентов  39:20 Как Спортс" стал «мятным» 42:05 Топ бренды в спортивном маркетинге 45:40 Портрет идеального сотрудника в спортивном маркетинге и советы, как в него пробиться  52:00 Как отдыхать от спорта, если спорт это работа  Ссылки: Бренд-медиа Спортса" Мятные зубы Карьерная телега Спортса" ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

    58 min
  5. Про путешествия, природу и честность с основателем Сила Территории Сашей Герасимовым

    10/17/2025

    Про путешествия, природу и честность с основателем Сила Территории Сашей Герасимовым

    Дайте угадаю - вы устали от задачек и офиса и уже мечтаете про новое путешествие. Сочувствую и желаю поскорее в него отправиться. А пока можете вдохновиться человеком, который 9 месяцев в году проводит в поездках по всему миру, организовывая уникальные экспедиции и приключения.  У меня в гостях - Саша Герасимов, основатель https://powerofterritory.ru/. Саша профессиональный путешественник, посетил около 120 стран, некоторые по 10+ раз, купался во всех Океанах, пробежал марафон в Северной Корее. Много лет занимается фотографией, увлекается вулканологией и этнографией, ведет свой ТГ канал https://t.me/hobo_camp 2:00 Как Саша занялся туризмом и как появилась Сила Территории 15:46 Как и почему поменялась целевая аудитория "походников" и зачем вообще идти в поход  31:04 Чем Сила Территории отличается от конкурентов 34:30 Чем отличается охота за странами от посещений мест 48:15 Как сложно было путешествовать раньше и как легко сейчас 50:20 Про интернет и диджитал детокс 54:20 Про маркетинг Силы Территории 1:01:15 Что важнее - деньги и рост бизнеса или личностное развитие и счастье 1:07:49 Про экологию и проект с переработкой палаток и про мерч 1:12:42 Какие компании аутдор снаряжения вдохновляют Сашу 1:20:30 Про работу гидом для тех, кто мечтает бросить работу в офисе и все поменять 1:35:20 Топ стран/мест по мнению Саши 1:38:30 Подводим итоги А еще говорили про честность, развитие, открытие нового, саморазвитие, природу и познание мира ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

    1h 41m
  6. О финтехе и перезапуске Рокетбанка с Региной Мухамедьяровой

    09/19/2025

    О финтехе и перезапуске Рокетбанка с Региной Мухамедьяровой

    Вы же наверняка следили за перезапуском Рокетбанка? Мне стало инетресно, как в таком глобальном процессе задействованы продуктовые маркетологи, за ответом на свой вопрос я пошла к Регине, лиду продуктового маркетинга банковских продуктов в Рокетбанке.  0:44 Кто такая Регина Мухамедьярова 3:30 Что происходит с рынком финтеха и как Рокет будет конкурировать с крупными игроками 6:30 Какими продуктами вдохновляются сотрудники Рокета 08:30 Будет ли Рокет играть в экосистемные игры? 10:00 Возвращение Рокетбанка: почему закрылся и почему вернулся именно сейчас 11:45 Кто является ядром ЦА Рокетбанка 13:40 Как устроена команда маркетинга 15:30 Как выглядит и чем занимается команда продуктового маркетинга 17:20 С какими ролями больше всего общается Регина 19:15 Есть ли у PMM в Рокете возможность влиять на продукт 21:25 О том как Регина запускала реферальную программу  26:40 В чем была идея кампании запуска, какие каналы были задействованы и как в этом участвовал продуктовый маркетинг 31:05 Как возвращали бывших клиентов Рокета 32:15 Есть ли у pmm зафиксированные KPI и метрики 37:23 Карьерные советы 39:23 Сколько времени занял запуск 42:00 Как поддерживать себя ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

    44 min
  7. TikTok, AdTech и маркетинг мобильных приложений: от Юли Долженковой

    08/29/2025

    TikTok, AdTech и маркетинг мобильных приложений: от Юли Долженковой

    Всегда интересно, как там у них, в топ корпорациях мира, в Лондоне и как туда попасть! Поэтому сегодня говорим с Юлей Долженковой про взгляд изнутри на TikTok, AdTech и маркетинг мобильных приложений: 0:40 Кто такая Юля Долженкова4:50 Как получить оффер в Англии 5:57 Как проходить собеседования на английском 7:50 Презентационные скилы - подготовка или экспромт  10:42 Как проходил отбор в TikTok 11:50 Как получить роль pmm после роли acquisition менеджера 15:30 Что происходит с рынком социальных сетей и контента 20:10 Как устроены команды маркетинга в TikTok 23:15 Есть ли вакансии в продуктовом маркетинге в FANG 25:50 Какие задачи у регионального и глобального маркетинга  27:45 Рынок AdTech, что хотят рекламодатели 35:36 Есть ли место эмоциям в b2b коммуникациях 44:20 Карьерные советы  46:28 Как поддерживать себя Юля Долженкова, Senior PMM 📍TikTok, London: "Эксперт в мобильном и продуктовом маркетинге, а также предприниматель в сфере йоги. Днём строю go-to-market стратегии, вечером - веду медитации 🧘🏻‍♀️"

    49 min
  8. Про маркетинговые акции, триалы, фрод и специфику онлайн кинотеатров с Олей Ваннаг

    07/25/2025

    Про маркетинговые акции, триалы, фрод и специфику онлайн кинотеатров с Олей Ваннаг

    16й выпуск, в котором мы с Олей (директор по продуктовому маркетингу Okko) разбираемся в том, как устроен продуктовый маркетинг в онлайн кинотеатре и как управлять акциями и офферами, чтобы влиять на поведение пользователей  В нем вы узнаете: 0:50 Кто такая Оля Ваннаг 2:40 Что происходит с рынком онлайн кинотеатров 6:30 Можно ли бороться с пиратским контентом 12:07 Как устроена команда продуктового марктеинга в Okko 17:00 Какие инструменты использовать на разных шагах воронки 24:30 Что делать с фродом 34:40 Как сегментировать базу 40:00 Что происходит после сегментации 46:00 Как управлять промо механиками на удержание 51:50 Как делать апселл 1:02:00 Карьерные советы  1:08:00 Как поддерживать себя Рекомендации от Оли: ✔️ Подкаст Время и деньги - и развлечение, и пища для ума.  ✔️Для тех кто "исписался" советую порешать свои задачи по ТРИЗ. Материалов на эту тему куча, кто не знаком, можно начать с обзора методики от ИИ ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

    1h 11m
See All (23)

About

Об этичном маркетинге от Наташи Козловой - Head of PMM Авиасейлс (ex-Okko, ФК Зенит, Carlsberg, Red Bull)  Об Авторе: 15 лет в маркетинге Опыт работы: Авиасейлс, Okko, ФК Зенит, Carlsberg, Beeline, Red Bull Индустрии: IT, Travel, Health, Media, FMCG, Sport Рынки: РФ, СНГ, США Образование: Экономический факультет СПбГУ Консультант и ментор: провела 150+ часов сессий Преподаватель: ВШЭ, Кейс клуб, Epic Growth и Яндекс Практикум Спикер: выступаю на конференциях и провожу вебинары Чтобы познакомиться поближе 🏡 Жила в Питере и Нью-Йорке, сейчас живу в Лондоне 🗺 Посетила 67 стран 🪂 Участница рекорда РФ по парашютному спорту в дисциплине большие вертикальные формации 🧗🏻‍♀️Участница мирового рекорда по прыжкам с веревкой (фильм) 👩‍🚒 Закончила курсы спасателей в США “Wilderness first responder” 🏔 Взошла на вершину Килиманджаро (5895м) и Аконкагуа (6862м) Подписаться на телеграм-канал подкаста: https://t.me/pmmfaq 

Information

  • Creator
    Наташа Козлова
  • Years Active
    2024 - 2026
  • Episodes
    23
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    2026 © Наташа Козлова. Все права защищены.
  • Show Website
    Product Marketing FAQ

You Might Also Like