Quantified Nation | Medición de Marketing

Jesús Martín - Pablo Pérez
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En Quantified Nation, Jesús Martín y Pablo Pérez hablan de su experiencia en el mundo de la medición del marketing, novedades en la industria, debates y recursos clave para hacer tu marketing más eficaz. www.quantifiednation.com

Episodes

  1. El valor del análisis descriptivo - QN#18

    11/27/2025

    El valor del análisis descriptivo - QN#18

    En este episodio comentamos el contenido de la edición 18 de Quantified Nation, donde hablamos de los siguientes temas: * La importancia del análisis descriptivo para entender las grandes dinámicas del marketing y su impacto en el negocio, como paso previo a la modelización * Updates de industria: nuevos informes y premios Effie * El artículo de Booking sobre selección de variables para el análisis de inferencia causal * El nuevo informe de Ehrenberg-Bass sobre el “propósito de marca” * El estudio de PyMC labs sobre Meridian vs PyMC * Chart of the week: incrementalidad This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.quantifiednation.com

    17 min
  2. QN14-17: Un repaso a la medición en lo que llevamos de 2025

    09/24/2025

    QN14-17: Un repaso a la medición en lo que llevamos de 2025

    En este episodio cubrimos el contenido más relevante de Quantified Nation sobre Medición de Marketing desde las ediciones 14 a la 17 de la newsletter. Hablamos desde la importancia de tener modelos para la medición, el lanzamiento de Meridian hasta los debates sobre si la atribución merece estar como uno de los pilares de la medición actual. This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.quantifiednation.com

    35 min
  3. Comentando QN#13: Celebrando un año de Quantified Nation

    12/31/2024

    Comentando QN#13: Celebrando un año de Quantified Nation

    En este episodio del pódcast hablamos de los siguientes temas: * El proceso de creación de logo, colores, animación, introducción del podcast que hicimos con Toño Domínguez * El nuevo cuadrante de Gartner sobre proveedores de MMM, no es oro todo lo que reluce * La nueva presentación de Benedict Evans y qué contiene de medición de marketing * Nuestro apoyo a Dadadata con su campaña para conseguir fondos para Valencia * El último chart of the week del año, con unas visualizaciones de Carlos Real ¡Hasta el próximo año con más Quantified Nation! This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.quantifiednation.com

    21 min
  4. Comentando QN#12: Marketing Mix Models, de la teoría a la realidad

    12/16/2024

    Comentando QN#12: Marketing Mix Models, de la teoría a la realidad

    En el episodio 12 de Quantified Nation, hablamos de los retos que suponen poner en práctica un proyecto de Marketing Mix Model y ofrecemos recomendaciones para superarlos. * Cómo hacer que las organizaciones los utilicen para la toma de decisiones * Factores clave para el éxito: involucración de las personas adecuadas, convertir proyectos en procesos, asegurar la participación activa * Entender las limitaciones de los MMMs y acercarlos a la realidad * Novedades sobre el debate entre Felipe Thomaz y el instituto Ehrenberg-Bass sobre la disponibilidad mental * El nuevo informe de WARC sobre la relación entre métricas de marca y de ventas a corto y largo plazo * NielsenIQ lanza servicios de MMM Además, estrenamos portada y nuevo branding. ¡Esperamos vuestros comentarios! This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.quantifiednation.com

    14 min
  5. Comentando QN#11: Consecuencias no deseadas de ser data-driven

    12/07/2024

    Comentando QN#11: Consecuencias no deseadas de ser data-driven

    En este nuevo episodio de Comentando Quantified Nation, exploraremos por qué, a pesar de contar con mares de métricas y paneles, muchos equipos luchan por tomar decisiones efectivas basadas en datos. * KPIs mal alineados, incentivos perversos y enfocarse en lo que puede no es importante para el negocio * Adquisición de Magic Numbers por Analytic Partners * Partnership de Effie con System1 * El debate abierto sobre si la atención influye en la eficacia publicitaria ¡Esperamos que os guste! This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.quantifiednation.com

    14 min
  6. Comentando QN#10: La creatividad en la medición del marketing

    11/08/2024

    Comentando QN#10: La creatividad en la medición del marketing

    En esta edición del podcast Comentando Quantified Nation, hablamos de los siguientes temas de la edición #10 de la newsletter Quantified Nation : * La creatividad como elemento fundamental del marketing * Cómo incorporar elementos de la creatividad en la medición * Los updates sobre third party cookies de julio de 2024 * La publicación del playbook “Modern Brand Measurement” * El chart of the week de los Juegos Olímpicos * Un comentario al ya clásico “How Brands Grow” de Byron Sharp This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.quantifiednation.com

    20 min
  7. Comentando QN#9: Frecuentistas, Bayesianos y Ciencia del Marketing

    10/29/2024

    Comentando QN#9: Frecuentistas, Bayesianos y Ciencia del Marketing

    En esta edición del podcast en castellano “Comentando Quantified Nation” hablamos de varios temas relacionados con la medición del marketing: * El enfoque frecuentista vs. bayesiano en marketing. * Herramientas de código abierto como PYMC. * Eventos como la conferencia de ASI sobre medición televisiva. * Pre-testing de campañas con IA. * Investigación B2B con consumidores virtuales. * Comentario al artículo "Probability, Frequency and Reasonable Expectation" de Artie Cox. Esperamos que os guste! This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.quantifiednation.com

    15 min
  8. Comentando QN#8: Medición y objetivos de negocio

    09/20/2024

    Comentando QN#8: Medición y objetivos de negocio

    En esta edición del podcast comentamos los siguientes temas de la newsletter Quantified Nation #8: * Data-driven marketing, cortoplacismo y mediciones complejas * El projecto Halo de la WFA (World Federation of Advertisers) para medición cross-media * Nuevo estudio de Kantar “People-Powered Measurement” * Oldies but goodies: Decoding decisions cumple 4 años This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.quantifiednation.com

    19 min
  9. Comentando Quantified Nation #7: Medición Moderna

    07/17/2024

    Comentando Quantified Nation #7: Medición Moderna

    En este nuevo vídeo hablamos sobre el playbook de Google “Medición Moderna”, el tema principal que tratamos en la edición #7 de Quantified Nation. Y además: * Reacciones a la publicación del playbook * El estudio de conversión de Flat 101 * Chart of the week: Peppa vs Bluey * La investigación “Oldie but Goldie” de Orlando Wood sobre creatividad y atención publicitaria. ¡Esperamos que os guste! This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.quantifiednation.com

    21 min
  10. Comentando Quantified Nation #6: Medición, consentimiento y Meridian

    05/30/2024

    Comentando Quantified Nation #6: Medición, consentimiento y Meridian

    En este vídeo comentamos la edición #6 de Quantified Nation. Hablamos de: * Medición con consentimiento y sin consentimiento * Lanzamiento de Meridian y sus innovaciones: * Calibrar con información a priori el modelo * Inclusión de alcance y frecuencia * Mejoras en la medición de campañas de lower funnel * ¿Té matcha o mate? This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.quantifiednation.com

    18 min
  11. [Piloto] Comentando Quantified Nation #5: experimentación e incrementalidad

    04/04/2024

    [Piloto] Comentando Quantified Nation #5: experimentación e incrementalidad

    En esta edición hablamos de: * Experimentación e incrementalidad * Metodologías para los estudios de incrementalidad * Artículo de Deloitte sobre open-source MMMs * Evento de Google: Think Measurement This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.quantifiednation.com

    20 min
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