Send us Fan Mail In dieser Podcastfolge spricht Dimitrios mit Julia, Gründerin von Barry’s Schweiz, über den Wandel der Fitnessbranche, den Erfolg von Boutique Fitness und warum Barry’s in Zürich innerhalb weniger Monate zu einer der erfolgreichsten internationalen Eröffnungen außerhalb der USA wurde. Das Gespräch geht dabei weit über klassisches Fitnesstraining hinaus und beleuchtet Themen wie Community, Unternehmertum, Social Media, Technologie und die Zukunft der Gesundheitsbranche. Zum Einstieg greift Dimitrios ein Thema auf, das viele Menschen nach den Sommerferien beschäftigt. Nach Wochen voller gutem Essen, Urlaub und wenig Bewegung stellt sich für viele die Frage, ob es Zeit ist, wieder aktiver zu werden und vielleicht sogar ein Fitnessabo abzuschließen. Genau hier setzt Barry’s an. Julia erklärt, dass Barry’s nicht einfach nur ein weiteres Fitnessstudio ist, sondern das ursprüngliche Boutique-Fitness-Konzept, das bereits seit 1998 existiert. Während viele neue Anbieter ähnliche Ideen verfolgen, war Barry’s einer der ersten Anbieter, der intensives Gruppentraining mit einer einzigartigen Atmosphäre und einem starken Gemeinschaftsgefühl kombinierte. Ein zentraler Unterschied zu klassischen Fitnessstudios liegt laut Julia darin, dass Barry’s nicht ausschließlich das Workout verkauft. Vielmehr steht die gesamte Erfahrung im Mittelpunkt. Das Training findet im berühmten „Red Room“ statt – einem abgedunkelten Raum mit rotem Licht, lauter Musik und einer energiegeladenen Atmosphäre. Die Workouts dauern 60 Minuten und kombinieren Laufbandintervalle mit Krafttraining. Obwohl das Training als sehr intensiv gilt, betont Julia mehrfach, dass Barry’s ausdrücklich für alle Fitnesslevels geeignet ist. Anfänger werden von speziell ausgebildeten Coaches begleitet und erhalten individuelle Anpassungen bei Geschwindigkeit und Gewichten. Das Ziel ist nicht Perfektion, sondern kontinuierlicher Fortschritt. Ein wiederkehrendes Thema des Gesprächs ist die Bedeutung von Community. Julia beschreibt, dass viele Mitglieder nicht nur wegen des Sports kommen, sondern wegen der Menschen. Nach den Workouts bleiben viele noch zusammen, trinken einen Proteinshake, unterhalten sich und lernen neue Leute kennen. Barry’s schafft damit einen sozialen Treffpunkt, der weit über ein gewöhnliches Fitnessstudio hinausgeht. Dimitrios sieht darin einen entscheidenden Unterschied zu klassischen Gyms, in denen viele Menschen alleine mit Kopfhörern trainieren und direkt wieder nach Hause gehen. Die beiden sprechen ausführlich darüber, wie sich das Verhalten der Menschen in den vergangenen Jahren verändert hat. Besonders seit der Pandemie sei das Bedürfnis nach echten sozialen Kontakten enorm gestiegen. Menschen möchten wieder Teil einer Gemeinschaft sein, gemeinsam Erfolge feiern und Erlebnisse teilen. Genau dieses Bedürfnis erfüllt Barry’s. Julia erzählt, dass sich viele Mitglieder inzwischen untereinander kennen, mehrmals pro Woche gemeinsam trainieren und echte Freundschaften entstanden sind. Auch Unternehmen nutzen Barry’s mittlerweile regelmäßig für gemeinsame Team-Workouts, wodurch Fitness gleichzeitig zum Teambuilding wird. Ein weiterer Schwerpunkt ist die Entwicklung der gesamten Fitnessbranche. Beide sind sich einig, dass Boutique Fitness aktuell stark wächst, während klassische Fitnessstudios zunehmend unter Druck geraten. Menschen erwarten heute mehr als Geräte und Hanteln. Sie suchen Erlebnisse, professionelle Betreuung, Motivation und eine emotionale Bindung zu einer Marke. Laut Julia entstehen aktuell immer mehr spezialisierte Konzepte wie Pilates-Studios oder Boutique-Fitnessanbieter, weil die Nachfrage nach solchen Angeboten kontinuierlich steigt. Dabei spielt auch der gesellschaftliche Wandel eine große Rolle. Dimitrios verweist darauf, dass besonders jüngere Generationen deutlich weniger Alkohol konsumieren und seltener klassische Clubs besuchen. Stattdessen gewinnen gesundheitsorientierte Freizeitaktivitäten an Bedeutung. Julia widerspricht jedoch der These, dass Fitness das Nachtleben vollständig ersetzt. Für sie ergänzen sich beide Welten vielmehr. Barry’s veranstaltet regelmäßig Events, bei denen nach dem Training gemeinsam Drinks konsumiert oder besondere Veranstaltungen organisiert werden. Das Motto lautet sinngemäß: „Work hard, play hard.“ Fitness und soziales Leben schließen sich nicht aus, sondern ergänzen sich. Interessant ist auch Julias persönliche Geschichte. Die Idee, Barry’s nach Zürich zu bringen, entstand während ihrer Zeit in Kopenhagen. Dort arbeitete sie in einer Marketingagentur und suchte zunächst nach einer Möglichkeit, Sport zu treiben. Nachdem sie Barry’s ausprobiert hatte, begeisterte sie nicht nur das Training selbst, sondern vor allem die Atmosphäre. Als sie neu in der Stadt war, half ihr Barry’s dabei, Kontakte zu knüpfen und Freundschaften aufzubauen. Gleichzeitig bemerkte sie die körperlichen Veränderungen, die das intensive Training mit sich brachte. Nach ihrer Rückkehr in die Schweiz entschied sie sich, Barry’s nach Zürich zu bringen. Das Gespräch beleuchtet außerdem die Herausforderungen des Unternehmertums. Julia erklärt, dass es Mut braucht, eine internationale Marke in einen vergleichsweise kleinen Markt wie Zürich zu bringen. Gleichzeitig betont sie, dass erfolgreiche Unternehmer Chancen erkennen und bereit sein müssen, Risiken einzugehen. Ein Beispiel dafür ist ihre Initiative, die deutsche Unternehmerin und Influencerin Caro Daur als Investorin zu gewinnen. Obwohl sie zunächst keine persönliche Verbindung hatte, fragte sie einfach an – mit Erfolg. Für Julia ist das ein gutes Beispiel dafür, dass man Chancen aktiv suchen muss, anstatt auf perfekte Voraussetzungen zu warten. Auch Social Media wird ausführlich diskutiert. Barry’s konnte innerhalb weniger Monate fast 10.000 Follower aufbauen – weitgehend organisch. Julia erklärt, dass dies weniger auf bezahltes Marketing als auf die Begeisterung der Mitglieder zurückzuführen sei. Menschen teilen ihre Trainingserlebnisse freiwillig, posten Bilder aus dem Red Room oder berichten von besonderen Events. Dadurch entsteht authentische Reichweite, die glaubwürdiger wirkt als klassische Werbung. Ein weiteres Thema ist der Einfluss neuer Technologien wie Künstlicher Intelligenz auf die Fitnessbranche. Dimitrios fragt, ob Tools wie ChatGPT oder digitale Trainingspläne klassische Fitnessstudios langfristig ersetzen könnten. Julia sieht das gelassen. Technologie könne zwar Prozesse verbessern und die Customer Experience vereinfachen, sie könne aber niemals echte menschliche Interaktion ersetzen. Motivation entstehe vor allem durch Coaches, Mittrainierende und das gemeinsame Erlebnis. Genau darin sieht sie den größten Wettbewerbsvorteil von Barry’s. Im weiteren Verlauf sprechen die beiden über Wachstum und Zukunftspläne. Nach dem erfolgreichen Start in Zürich soll als nächstes ein Studio in Genf eröffnet werden. Gleichzeitig betont Julia, dass Wachstum niemals zulasten der Qualität gehen dürfe. Für sie stehen hervorragend ausgebildete Coaches, exzellenter Kundenservice und ein außergewöhnliches Hospitality-Erlebnis an erster Stelle. Alle Trainer wurden vor der Eröffnung in New York ausgebildet und zertifiziert, um weltweit denselben Qualitätsstandard sicherzustellen. Gerade in Zürich sei es ihrer Meinung nach besonders wichtig, dass sich Menschen vom ersten Moment an willkommen fühlen. Zum Abschluss des Gesprächs geht es um Motivation. Dimitrios fragt Julia nach ihrem persönlichen Tipp, wie Menschen langfristig am Ball bleiben können. Ihre Antwort ist überraschend einfach. Wer sich verbindlich für einen Kurs anmeldet und dafür bezahlt, erscheint deutlich wahrscheinlicher zum Training. Die finanzielle Verpflichtung schafft Verbindlichkeit. Den Rest erledige dann die besondere Atmosphäre von Barry’s. Wer einmal erlebt habe, wie motivierend das Training gemeinsam mit anderen Menschen sei, komme meist freiwillig wieder. Insgesamt zeichnet die Podcastfolge das Bild einer Fitnessbranche, die sich grundlegend verändert. Weg vom anonymen Gerätepark, hin zu emotionalen Erlebnissen, echten Communities und starken Marken. Barry’s positioniert sich dabei nicht nur als Fitnessanbieter, sondern als Lifestyle-Marke, die Training, Gemeinschaft und persönliche Entwicklung miteinander verbindet. Gleichzeitig zeigt Julias Geschichte, wie wichtig Leidenschaft, Unternehmergeist und der Mut sind, neue Ideen konsequent umzusetzen. Die Episode macht deutlich, dass die Zukunft der Fitness weniger von Technologie oder Geräten bestimmt wird als von How do today’s leaders cut through the noise and shape the future? In each episode of From Noise to Sound, host Dr. Dimitrios Marinos, from the Department of Marketing and Communication at HSLU, dives deep with CEOs, Board Members, and industry innovators to uncover the forces reshaping our world. Through insightful conversations, he explores topics like digital transformation, consumer behavior, and sustainability, revealing strategies and innovations that are driving real change. Gain actionable insights and fresh perspectives on navigating a complex business landscape. Tune in each month to sharpen your view on leadership, tech-driven success, and what’s next in marketing and beyond. New episodes every month, brought to you by HSLU, Lucerne University of Applied Sciences and Arts. Useful Links: LinkedinYouTubeWeb
