L'Invité Marketing par Barbara Haddad

BARBARA HADDAD
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  • Marketing
  • Updated Semiweekly

Chaque semaine, je reçois celles et ceux qui font bouger le marketing et l’entreprise. Dirigeants, professionnels du marketing, experts, chercheurs et entrepreneurs viennent partager leurs stratégies, leurs challenges, leurs convictions et leur vision des transformations en cours : data & IA, expérience client, économie durable… Des conversations pour comprendre les tendances et les grands mouvements qui façonnent nos métiers. Pour découvrir ce qui fonctionne… ou pas, et repartir avec des idées et des clés concrètes pour faire avancer ses projets et ses décisions. Bienvenue dans L’Invité Marketing, par Barbara Haddad. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  1. 3d ago

    À l'heure des LLM, chouchoutez votre trafic ! avec David Reboux, Directeur Performance Digitale UX Republic

    Aujourd’hui, on va parler de trafic web  et de l’impact de l'utilisation des LLM comme  ChatGPT ou Claude pour rechercher de l’information. 👉 Comment continuer à attirer des visiteurs sur son site web ? 🎙️ Pour cela je reçois comme INVITÉ MARKETING : David Reboux, Directeur Performance Digitale chez UX Republic Un constat sans appel : le trafic diminue de façon structurelle, où nous construisons désormais nos décisions sans accéder aux sites des marques. Le site web devient alors de plus en plus une interface de conversion.Un levier : s'appuyer sur la data pour identifier le problème, détecter les opportunités d'intentions et suivre l'analytics au plus près.Développer une approche SXO : Comment faire pour que son site soit "Boit Friendfly" ? De l'importance du templating des pages UX Republic : un regroupemet naturel des expertises UX, data et performance pour une optimisation du parcours client de bout en bout : de la génération de trafic à l'optimisation de la conversion. Et pour aller plus loin : rendez-vous le vendredi 25 septembre à 11h pour un Webinar Gratuit qui détaillera plusieurs cas d'usage et donnera des clés concrètes pour aligner son contenu sur l'intention de recherche. 👉 Pour s'inscrire :  https://bit.ly/4AoKsvi 👍 L'épisode vous a plu ? Pensez à mettre un like / un commentaire, merci ! 🎤 Et pour tout besoin d'animation (séminaire, convention, salon professionnel) : on se retrouve sur LinkedIn : www.linkedin.com/in/barbarahaddad/ ou sur mon site barbarahaddad.com #épisodesponsorisé Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    À l'heure des LLM, chouchoutez votre trafic ! avec David Reboux, Directeur Performance Digitale UX Republic

  2. Sep 9

    Alexis Pasquesoone, fondateur de Purify Waters - Son pari : innover pour changer notre façon de boire de l'eau !

    Pour sa rentrée, je reçois comme INVITÉ Marketing 🎙️ : Alexis Pasquesoone, fondateur de Purify Waters, une solution innovante de filtration de l’eau par céramique et charbon actif. Avec Alexis, nous revenons sur son parcours d’entrepreneur, la naissance de Purify Waters, son innovation, les défis rencontrés depuis le lancement et les enjeux marketing auxquels il doit répondre pour faire connaître et grandir la marque. Alexis : son parcours d'entrepreneurPurify Waters : Comment est née l'idée ?Le coup de pouce inattendu : le prêt Shopify CapitalComment accompagner le changement d'usage ?Perspectives de croissance 👍 L'épisode vous a plu ? Pensez à mettre un like / un commentaire, merci ! 🎤 Et pour tout besoin d'animation (séminaire, convention, salon professionnel) : on se retrouve sur LinkedIn : linkedin.com/in/barbarahaddad ou sur mon site barbarahaddad.com Barbara Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    Alexis Pasquesoone, fondateur de Purify Waters - Son pari : innover pour changer notre façon de boire de l'eau !

  3. Jul 20

    L'Invitée Marketing : Gladys Porthault, Directrice Marketing & Communication chez Bergamotte. Les 10 ans de la marque !

    À l'occasion des 10 ans de Bergamotte, je reçois cette semaine comme INVITÉE MARKETING : 🎙️ Gladys Porthault, Directrice Marketing & Communication 💐 pour revenir sur les ingrédients qui ont fait le succès de cette marque devenue une référence des fleurs et plantes en ligne ! Les enjeux : Comment digitaliser un produit aussi émotionnel qu'un bouquet de fleurs ? Comment garantir que le client reçoive exactement ce qu'il a commandé ? Quels sont les leviers pour transformer un simple cadeau en une expérience mémorable 💬 "On ne réfléchit pas juste "produits" mais expérience" Au cours de cet épisode, nous abordons : la promesse de la marque : « Recevez ce que vous voyez » ;la construction d'une expérience client de qualité de bout en bout, du site web jusqu'à la livraison ;la diversification vers les plantes, les coffrets cadeaux et le service entreprise les leviers d'acquisition et de fidélisation (CRM, réseaux sociaux, Google Ads, Meta, influence, presse...) ; l'importance d'un service client humain et réactif ; Un conseil aux jeunes marques :" Ne cherchez pas à aller trop vite, mais identifier votre singularité et construisez une identité forte " Bonne écoute ! On se retrouve sur Linkedin : https://www.linkedin.com/in/barbarahaddad/Et pour l'animation d'une convention ou d'un salon : www.barbarahaddad.com Barbara Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    L'Invitée Marketing : Gladys Porthault, Directrice Marketing & Communication chez Bergamotte. Les 10 ans de la marque !

  4. Jul 13

    L'Invité Marketing : Mathieu Tuau, Nestlé France - Retours sur les tests de réemploi des emballages !

    Bonjour à toutes et à tous  Cette semaine je reçois comme INVITÉ MARKETING : 🎙️ Mathieu Tuau, Head of Packaging and Sustainability chez Nestlé France pour parler de réemploi !des emballages   « Il faut qu’on travaille avec toutes les parties prenantes  : législateurs, industriels et consommateurs ». 👉 Pour les marques KitKat Ball et Nestlé Dessert en France 👉 Qu’est-ce qu’on entend par « Réemploi » ? Comment trouver des alternatives aux emballages uniques ? 👉 Retours sur le test de « la cup en acier inoxydable » mis en place avec le Fourgon 👉 Des retours positifs : 85% de taux de retour des emballages et plus de 55% de réachat. 👉 Avez-vous pensé aux subventions de Citeo ? 👉 Quels sont les challenges à date et les perspectives d’évolution ? On se retrouve sur Linkedin : https://www.linkedin.com/in/barbarahaddad/ Si vous avez un projet d'animation : salon, convention ... On en parle : www.barbarahaddad.com Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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  5. Jun 29

    L'Invitée Marketing : Céline Kern, PDG du Groupe JouéClub - Kidulte vs New Adult ?

    #Kidulte vs #NewAdult ? 🎙️ Echange avec Céline KERN nouvelle Présidente Directrice Générale du Groupe JouéClub ! En 3 min, on parle : - De son parcours : de l'audit, au magasin jusqu'à la présidence - Un enjeu de diversification et celui d'être toujours à l'avant-garde des dernières tendances - Comment le marché des adultes se segmente ? 👉🧐 " Serait-ce la capacité d'un adulte à se reconnecter à son âme d'enfant ? " Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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  6. Jun 11

    L'Invité Marketing - Mick Levy : IA, sortez de la fascination, entrez dans la transformation !

    Bonjour à toutes et à tous ! Aujourd’hui, je reçois comme INVITÉ MARKETING :  Mick Levy - expert data & IAA l’occasion de la sortie de son nouveau livre aux éditions Vuibert : IA Mania - Usages, Éthique et Stratégie  🎙️ Dans cet épisode nous parlons de : Comment appréhender l'IA : il faut se mettre en mouvement, sortir de la sidération mais par une approche méthodique et pas uniquement "technocentrée". Prendre soin de son patrimoine Data Des différentes IA : analytique, perceptive, générative et agentique Le chemin ? De l'exploitabilité à la prédiction puis à la prescription et à l'action Identifier les cas d'usage qui vont permettre de se différencier D'une impulsion qui voit venir à la fois des métiers et du top management 🔥👉 "Passer à l'action va permettre de créer de la valeur" Mais attention à distinguer "Gain de performance et gain de valeur" Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    L'Invité Marketing - Mick Levy : IA, sortez de la fascination, entrez dans la transformation !

  7. Jun 8

    L'Actu Marketing - Lundi 8 juin 2026 : CTV, Sandaya x Decathlon, Editions Fleurus, MDD & Deliveroo

    Bonjour à toutes et à tous ! Dans l'Actu Marketing cette semaine : 1️⃣ 📺 #CTV Samsung Ads décrypte les nouveaux usages de la CTV avec le rapport Behind The Screens 2026 ==> fondé sur des données 1rst party issus de Smart TV Samsung. Quelques insights pour la France : Les foyers français utilisent en moyenne 5 applications 👉 ce qui amène une fragmentation de l’attention et des usages TV , ces derniers se rapprochant de ceux sur mobile. L’écran d’accueil est le véritable Hub d'utilisation : consulté plus de 5x / jour ==> permet de décider ce qui sera regardé ensuite. Paysage TV plus éclaté avec une explosion des choix et des applications : contenus en SVOD, sport et gaming : tous se disputent le même écran ! La télévision reste toutefois une expérience collective, où le salon demeure un espace partagé, et où le co-viewing s’impose aussi bien sur le linéaire que sur le streaming. 2️⃣#TOURISME ⛺️ Sandaya X Decathlon Quechua inventent une nouvelle façon de camper : des tentes Quechua déjà montées, meublées et équipées dans certains camping Sandaya. A l’intérieur : un salon, deux chambres séparées avec un lit double d’un côté et deux lits simples de l’autre, ainsi qu’une cuisine équipée ==> une véritable alternative au cottage ! Même le linge de lit est fourni pour voyager léger. A tester cet été au camping sur l’île de Noirmoutier et celui du Cap Ferret (Le Truc Vert. 3️⃣ Fleurus et le Centre National du Livre lancent un dépliant pour sensibiliser sur l'importance de la lecture auprès des plus jeunes. 👉 Les jeunes Français ne consacrent plus que 18 minutes par jour à la lecture vs + de 3 heures aux écrans ! (Source Ipsos / BVA) . 👉 Un dépliant inédit conçu avec une neuropsychologue - Sylvie Chokron - et illustré par Soledad Bravi, destiné à rappeler de manière simple, visuelle et accessible combien la lecture est essentielle au développement cognitif et émotionnel, notamment chez les enfants. Ce support met en avant 6 grands pouvoirs de la lecture (imagination, mémoire, concentration … Diffusion prévue auprès d’un réseau de plus de 2 000 librairies et d’autres partenaires. 4️⃣#COURSESLes Français et les MDD - Rapport Nielsen IQ Insight Après une année de stabilité en 2025, les MDD repartent à la hausse cette année 👉 : même les Français « fans » de marques nationales font actuellement le choix de basculer une partie de leurs achats vers des MDD. Une croissance encore + marquée chez les jeunes et les seniors (+4,2% et + 5,5%) Plus de la moitié de la croissance en volume des MDD s’explique à travers 20 catégories : yaourts, fromages, conserves de poisson, café, jambon et viande, produits apéritifs, bières, chocolat A la fois les MDD 1ers prix et les MDD milieu de gamme. 5️⃣ #SPORT Deliveroo annonce ses opérations marketing pour la Coupe du Monde de la #FIFA2026 : Des lunettes rétroviseur La Garantie But : Du 11 juin au 19 juillet 2026, si votre commande est livrée au moment du but,  Deliveroo remboursera le montant de votre commande en bon d’achat 🙋‍♀️👉 Vous organisez une convention interne ou une journée professionnelle de conférences ? Je suis maîtresse de cérémonie, animatrice et modératrice de conférences en France, spécialisée en marketing, digital, data et intelligence artificielle. Contactez-moi en MP ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    L'Actu Marketing - Lundi 8 juin 2026 : CTV, Sandaya x Decathlon, Editions Fleurus, MDD & Deliveroo

  8. Jun 4

    L'Invitée Marketing : Marion Durand - Directrice Marketing Octopus Energy

    Cette semaine je reçois comme INVITÉE MARKETING :  🎙️ Marion Durand, Directrice marketing d’Octopus Energy 👉 : Une marque d’électricité peut-elle devenir une love brand ? Marché saturé, dépense contrainte ... : la facture d'énergie est incontournable mais souvent subie ! Comment créer de la préférence et émerger quand on est une marque qui s'implante en France ? 🔥 Les parti-pris d'Octopus Energy : Innover au service des clients et bousculer les codes du secteur énergétique pour que l'Energie soit un achat choisi et engagé ! 🧐 Dans cet épisode : ⚡ Le rôle des énergies renouvelables dans un contexte d’électrification croissante des usages ⚡ La data, la technologie et l'innovation : le triptyque gagnant pour aider les clients à réduire leurs factures ! ⚡ Les mécaniques proposées aux clients pour devenir acteurs de leur consommation d'énergie ⚡ Les leviers d''incarnation de la marque : l'appui sur la CEO et la mascotte Constantine ⚡ L’importance du service client et de l’organisation interne dans l’expérience de marque. ⚡ La stratégie médias, social media et relations presse qui a permis de gagner en visibilité et crédibilité ⚡ Demain, comment soutenir la croissance sans casser les prix ? Bonne écoute ! 🎧 Merci à Octopus Energy de soutenir cet épisode de L’Actu Marketing. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    L'Invitée Marketing : Marion Durand - Directrice Marketing Octopus Energy
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