외국인 관광객의 한국 쇼핑이 달라지고 있습니다. 첫째, SNS에서 한국 쇼핑을 미리 시작해요. 요즘 외국인 관광객들은 한국에 도착한 후에 쇼핑할 곳을 찾지 않습니다. 여행을 준비할 때부터 SNS와 짧은 영상, 인플루언서의 콘텐츠를 보면서 한국 브랜드와 쇼핑 장소를 미리 찾아봅니다. 그리고 한국에 오면 직접 매장에 가서 물건을 보고 경험한 후 구매합니다. 여행이 끝난 뒤에는 자신이 산 물건이나 매장 경험을 다시 SNS에 올리기도 합니다. SNS에서 발견하고, 한국에서 경험하고, 다시 SNS로 공유하는 방식입니다. 둘째, 성수에서 발견하고, 명동에서 구매해요. 최근 외국인 관광객들에게 성수와 명동은 서로 다른 역할을 하고 있습니다. 성수에서는 팝업스토어나 개성 있는 매장을 구경하면서 새로운 한국 브랜드를 발견합니다. 반면 명동이나 백화점에서는 다양한 상품을 비교하고 실제로 구매하는 경우가 많습니다. 쉽게 말하면 성수는 ‘발견하는 곳’, 명동은 ‘구매하는 곳’이라고 할 수 있습니다. 그래서 한국 브랜드들은 매장을 단순히 물건을 파는 공간이 아니라, 브랜드를 경험하고 기억하게 만드는 공간으로 만들고 있습니다. 셋째, 명품뿐 아니라 ‘한국인의 일상’도 인기가 많아요. 외국인 관광객들이 사는 물건도 달라지고 있습니다. 예전에는 명품이나 유명한 관광 상품을 많이 샀다면, 최근에는 한국 사람들이 일상생활에서 사용하는 패션과 음식에도 관심이 커지고 있습니다. 한국에서 유행하는 옷이나 가방, 액세서리뿐만 아니라 라면, 과자, 젤리 같은 식품도 인기가 많습니다. 외국인들에게는 한국 사람들이 실제로 먹고 입는 것 자체가 하나의 한국 문화가 되고 있는 것입니다. 넷째, 쇼핑은 한국에서 끝나지 않아요. 기업들은 이제 관광객이 한국에서 한 번 물건을 사는 것보다 귀국한 후에도 다시 그 브랜드를 찾게 만드는 것을 중요하게 생각합니다. 예를 들어 매장에서 QR코드를 통해 자국어로 상품 정보를 확인하고, 글로벌 온라인 쇼핑몰에 가입할 수 있도록 하는 방법이 있습니다. 이렇게 하면 한국에서의 쇼핑 경험이 귀국 후 온라인 구매로 이어질 수 있습니다. 결국 외국인 관광객에게 한국 여행은 단순한 관광이 아니라 한국 브랜드를 처음 발견하고, 직접 경험하고, 나중에 다시 구매하는 과정으로 바뀌고 있습니다. Foreign Tourists’ Shopping Habits in Korea Are Changing. First, They start shopping for Korea on social media before they even arrive. Nowadays, foreign tourists do not wait until they arrive in Korea to look for places to shop. Instead, they research Korean brands and shopping destinations beforehand—while planning their trip—by browsing social media, short-form videos, and content from influencers. Once in Korea, they visit the stores in person to see and experience the products before making a purchase. After the trip, they often share their purchases or in-store experiences on social media. It is a cycle of discovering on social media, experiencing in Korea, and sharing back on social media. Second, visitors discover brands in Seongsu and make purchases in Myeong-dong. Recently, Seongsu and Myeong-dong have come to play distinct roles for foreign tourists. In Seongsu, visitors explore pop-up stores and unique shops to discover new Korean brands. In contrast, Myeong-dong and department stores are where they often compare a wide range of products and actually make purchases. Simply put, Seongsu is a place for discovery, while Myeong-dong is a place for purchasing. Consequently, Korean brands are transforming their stores from mere retail spaces into venues where customers can experience and remember the brand. Third, it is not just luxury goods that are popular; the "everyday lives of Koreans" are attracting attention as well. The items purchased by foreign tourists are changing. While they used to focus on luxury goods or famous tourist souvenirs, there is now growing interest in the fashion and food that Koreans enjoy in their daily lives. Trendy clothing, bags, and accessories are popular, as are food items like ramen, snacks, and gummies. For foreign visitors, the very things Koreans actually eat and wear are becoming a form of Korean culture in themselves. Fourth, the shopping experience doesn't end in Korea. Companies now prioritize ensuring that tourists seek out their brands again after returning home, rather than just making a single purchase while in Korea. For instance, they enable customers to scan QR codes in-store to view product information in their native language and sign up for global online shopping platforms. This allows the shopping experience in Korea to translate into online purchases back home. Ultimately, for foreign tourists, a trip to Korea is evolving from mere sightseeing into a journey of discovering Korean brands, experiencing them firsthand, and making repeat purchases later on.
