Чёрные слоны маркетинга

Go-to-Market Academy
  • 0.0 (0)
  • ENTREPRENEURSHIP
  • UPDATED SEMIWEEKLY

Фаундеры Go-to-Market Academy Светлана Берегулина и Евгений Мео встречаются с предпринимателями и маркетологами, чтобы обсудить явления о которых все знают, но почему-то не говорят в слух. Мы хотим, чтобы ограничения, слепые зоны, противоречия и мифы, которые мешают построить хороший маркетинг, стали видимыми и решаемыми.  

  1. FEB 6

    Как построить глобальный IT-бизнес и заняться образованием? Юрий Усков, основатель iSpring

    У нас в гостях Юрий Усков — основатель международной компании iSpring, создатель сети компьютерных школ «Инфосфера», частного лицея «Инфотех» и института IT-профессий iSpring. В выпуске обсудили: — Почему продукт должен рождаться глобальным и что мешает российским компаниям выходить на мировой рынок  — В какой момент компании уже не могут позволить себе быть продуктоцентричными и надо становиться клиентоцентричными — Почему не стоит переоценивать влияние ИИ на нашу жизнь и бизнес — Как развитая потребительская культура влияет на качество создаваемых продуктов — Почему образование — это не про контент, а лекция — это проповедь — Почему маркетинг — это прежде всего работа с мышлением и как его развивать А ещё — почему многие не верили, что iSpring — российская компания, чем диплом музыкальной школы может помочь в карьере и зачем студенты-маркетологи университета iSpring продают дрова на Авито. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025

    1h 22m

  2. JAN 23

    Как ИИ может заменить целые отделы в компании? Тимур Каримбаев (основатель Chatium, сооснователь GetCourse)

    Гость выпуска — Тимур Каримбаев, основатель сервиса для вайб-кодинга Chatium и сооснователь GetCourse. Разговор получился очень глубоким, насыщенным и местами даже провокационным — но при этом по-настоящему захватывающим. В выпуске обсудили: — Почему Тимур, автор ИИ-платформы, выступает против ИИ-контента в пользу живых, ламповых постов — Как отстраивать коммуникацию в эпоху ИИ-аватаров и тотальной генерации — Почему Тимуру было бы так же комфортно работать в индустрии видео для взрослых, как и в любой другой сфере — Где проходит грань между образованием, инфобизнесом и «инфоцыганством»  — В чем главная проблема компаний по мере роста и как ИИ может помочь ее «закрыть»  — Каким навыкам учиться начинающим специалистам, чтобы их не заменили нейросети — Почему собственник не должен спорить с CEO  А еще — как масштабировать маркетинг на нетворке, почему Тимура не смущает работа в найме и что должно произойти, чтобы он стал курьером.  ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал гостя, Тимура Каримбаева: https://t.me/timchatium Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025 #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

    1h 22m

  3. JAN 9

    Что должен делать маркетинг чтобы привлекать тысячи клиентов? Вадим Верединский, СМО Jivo

    Гость выпуска — Вадим Верединский, директор по маркетингу сервиса Jivo, ранее — директор по маркетингу Moneyplace и Mayak. А еще Вадим — преподаватель нашего курса «Продуктовый маркетолог». В этом эпизоде обсудили: — В чем главные особенности маркетинга на стыке B2B и B2C — Почему маркетолог — в первую очередь специалист по знанию рынка — Как Вадим определяет роль продуктового маркетинга и почему это всегда про метрики внутри продукта — Может ли конфликт между маркетингом и продажами быть конструктивным — Как Jivo решает стратегическую задачу построения сквозной аналитики в мессенджерах — Когда маркетологу пора уходить из компании и почему чаще всего 3 года — это реальный жизненный цикл в компании А еще — как получить логотип Центрального банка на сайт, в чем разница между майндсетом маркетолога и продажника, и как CMO находить нестандартные идеи и мыслить out of the box. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025 #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

    1h 24m

  4. 12/26/2025

    Как меняется отношение к риску, когда бизнес вырастает до 28 млрд? Дмитрий Кучеров

    Гость выпуска – Дмитрий Кучеров. Дима прошел путь от руководителя направления продуктового маркетинга до генерального директора компании «Электрорешения» (бренд EKF) с выручкой 28 млрд рублей по итогам прошедшего 2024 года. В выпуске обсудили:  — Продуктовый трек как самый быстрый способ стать СЕО   — Как подготовиться к IPO и какие практики делают бизнес «здоровее»   — Почему профессия сварщика может быть прибыльнее профессии айтишника  — Почему стратегия — это искусство отказа   — Как масштаб бизнеса меняет отношение к риску и ошибкам   — Как компания работает с реальными электромонтажниками в качестве инфлюэнсеров — В чем смысл постоянных спортивных челленджей  — Как быстрее расти и при чем тут принятие себя  А еще — зачем Дима пробежал марафон, если ненавидит бегать, чему российскому бизнесу стоит поучиться у Китая и почему искренность – главное качество продавца. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал спикера: Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025 #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

    1h 25m

  5. 12/12/2025

    Как продать стартап Сберу? Тимофей Горшков, сооснователь InSales

    Гость выпуска — Тимофей Горшков, сооснователь InSales, ментор IT-продуктов для малого бизнеса. Недавно Тимофей завершил большой этап — вышел из операционного управления и передал роль генерального директора. За 17 лет InSales прошли путь от стартапа, рожденного в кофейне, до устойчивого бизнеса, который привлек стратега в лице Сбера. В выпуске обсудили:  — Как продать компанию Сберу  — Какие факторы повлияли на рост InSales и чему у них могут поучиться сегодняшние фаундеры  — Как сооснователи открывали свои интернет-магазины, чтобы понять боли клиентов   — Какие кризисы преодолевают компании по мере роста и как их проходить   — Что не так с пониманием ценности во многих компаниях и почему это напрямую влияет на продажи;  — Как четырем сооснователям не переубивать друг друга на старте  — Как правильно делегировать и не бояться, что задачу зафакапят А еще — какое упражнение стоит делать, если в компании больше одного фаундера; зачем Тимофей примерял на себя роль помощника менеджера технической поддержки; и как открывал кафе в Крыму и торговал на маркетплейсах. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025 #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

    1h 14m

  6. 11/28/2025

    Основная компетенция маркетолога — вставать в тапки аудитории | Вадим Кожин, СМО VK Tech

    Гость выпуска — Вадим Кожин, CMO VK Tech. Вадим – профессиональный IT B2B-маркетолог с 18 годами опыта. В его портфолио — Яндекс, Софтлайн, Манго Офис.  Сегодня Вадим – директор по маркетингу VK Tech, разработчика корпоративного программного обеспечения и одной из самых быстрорастущих IT-компаний в России. Чтобы понимать масштаб: . выручка за девять месяцев 2025 года выросла на 39% год к году. В выпуске обсудили: — Почему data-driven — это не только про цифры и как в маркетинге посчитать то, что обычно «не считается»  — Что такое «субъективизация маркетинга» и как она стала одной из ключевых проблем отрасли  — Главное отличие маркетинга SaaS-продуктов от Enterprise-решений — Как формирование правильного отношения к маркетингу стало одной из задач маркетинга  — В чем ключевая разница между компетенциями junior и senior продуктового маркетолога  — Причины, по которым маркетологу опасно «залипать» в своей отрасли — Почему не стоит лишний раз жалеть команду поблажками  А еще — как посчитать лояльность клиентов от новогодних подарков, почему спрос на мидлов и джуниоров будет падать и почему Вадиму хочется почаще надевать футболку с надписью «Я — нерепрезентативен».  ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025 #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

    1h 18m

  7. 11/14/2025

    Вероятность прорыва выше, если создаешь свою идеологию | Владимир Заполянский, Positive Technologies

    У нас в гостях Владимир Заполянский — управляющий директор Positive Technologies (а в прошлом — директор по маркетингу/PR /Investor relations компании). В конце 2021 года Positive вышла на биржу и стала первой публичной компанией в сегменте кибербезопасности в России. В 2025 ее выручка превысила 25 миллиардов рублей.  В выпуске обсудили:  🔹 Выход Positive Technologies на биржу и то, как команда «продавала» свой рынок инвесторам  🔹 Зачем компании в сфере кибербезопасности семейный фестиваль на 150 тысяч человек  🔹 Почему в Positive Technologies лиды не входят в топ-5 ожиданий бизнеса, и на что смотрят вместо них  🔹 Как создавать собственную идеологию и делать так, чтобы рынок транслировал твои смыслы  🔹 Почему мы недооцениваем, насколько наш мир цифровой   🔹 Зачем маркетологу быть самобытным — и в чем эта самобытность заключается А еще — какова вероятность всеобщего блэкаута, о чем Владимир мечтал в «месте силы» на Байкале и что общего у публичных компаний с Вест-Индской компанией. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал киберфестиваля #PHDays: https://t.me/positivehackmedia  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025 #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

    1h 33m

  8. 10/31/2025

    Главный ресурс — не деньги | Сергей Тихомиров

    Гость выпуска — Сергей Тихомиров, эксперт в управлении продуктами, автор канала «Борода продакта», ex-Head of Product в Яндекс.Практикум и eLama, преподаватель и автор курсов по продуктовой стратегии в Сколково и ДВФУ, сооснователь агентства NEST. В выпуске обсудили: — Что мешает корпорациям запускать прорывные продукты — Почему Сергей не считатает необходимым разделять продуктовый менеджемнет и продуктовый маркетинг  — В чем главный ресурс собственника и почему нельзя просто взять и делегировать создание продукта команде — Почему хорошие сотрудники не задерживаются в корпорациях — и как это исправить — Как научить людей брать ответственность — Каким образом среда становится ключевым фактором изменений — Как нанять CPO или продакт-менеджера сегодня — Способы вывести внутренний продукт на внешний рынок и не облажаться А еще — почему фокус стал главной валютой современности, зачем консультантам говорить неприятные вещи клиентам и почему комфорт никак не связан с развитием. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал «Борода продакта» Сергея Тихомирова: https://t.me/productclub  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Создал с нуля отдел продуктового маркетинга, руководит 15 продуктовыми маркетологами, увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке. #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия

    1h 35m
See All (20)

About

Фаундеры Go-to-Market Academy Светлана Берегулина и Евгений Мео встречаются с предпринимателями и маркетологами, чтобы обсудить явления о которых все знают, но почему-то не говорят в слух. Мы хотим, чтобы ограничения, слепые зоны, противоречия и мифы, которые мешают построить хороший маркетинг, стали видимыми и решаемыми.  

Information