Depuis 1650, la brasserie Motte Cordonnier rayonne dans les Hauts-de-France. MalgrĂ© une histoire parfois tumultueuse, la famille Motte Cordonnier a rĂ©ussi Ă conserver son identitĂ© et ses valeurs. Dans cet Ă©pisode Henry, nous partage sa vision du marketing et des pistes pour que celui-ci embarque les Ă©quipes, les clients et les partenaires. Nous comprenons avec Henry que le marketing est un outil puissant pour que chaque organisation puisse se dĂ©velopper et accroĂźtre son impact. JâespĂšre que cet Ă©pisode vous plaira, bonne Ă©coute ! âš Ce que jâai retenu de notre Ă©change : Pour dĂ©finir et implĂ©menter une stratĂ©gie markĂ©ting efficace et pertinentes, il faut : 1. DĂ©finir sa vision et son identitĂ© Savoir oĂč lâon veut aller : avoir une vision claire de ses objectifs Ă long terme (ex. : qui veut-on ĂȘtre dans 10 ans ?).DĂ©finir son identitĂ©, ses valeurs : se poser les bonnes questions : Pourquoi fait-on ce que lâon fait ? Quelle histoire veut-on raconter ?La proposition de valeur doit ĂȘtre simple et claire, facilement comprĂ©hensible.La plateforme de marque, Ă revoir tous les deux ans, est « la bible du bon communicant ».2. ConnaĂźtre son marchĂ© et sa cible Il est essentiel de bien connaĂźtre son marchĂ© pour prendre des dĂ©cisions pertinentes et convaincre.DĂ©finir un personnage type (persona) permet de mieux cibler sa communication.Le marketing est aussi liĂ© Ă la comprĂ©hension fine de sa cible : il faut parfois anticiper, Ă©couter son intuition, oser.3. Le marketing, un art qui doit ĂȘtre authentique Le marketing, câest lâart de raconter des histoires vraies et authentiques. Câest une dĂ©marche cohĂ©rente.Il ne sâagit pas de manipuler, mais de rester fidĂšle Ă sa promesse. Ne jamais la trahir.« Notre mĂ©dia, câest lâhumain » : câest le cas de la Brasserie Motte Cordonnier qui met lâhumain au centre de sa stratĂ©gie.Le marketing câest lâinconscient derriĂšre un produit.4. CohĂ©rence et incarnation dans lâorganisation La cohĂ©rence passe par lâincarnation de lâidentitĂ© dans tous les aspects de lâorganisation.Câest un travail de longue haleine, minutieux, un travail de fourmi.Le marketing, ce nâest pas quâun plan, câest aussi ce que lâĂ©quipe transpire naturellement.5. RĂŽle du chef dâentreprise Le chef dâentreprise est avant tout un marketeur : il reprĂ©sente, embarque son Ă©quipe, communique, dĂ©finit la stratĂ©gie.Il peut et doit se faire accompagner par des experts ou agences.âïž Dans cet Ă©pisode on va parler de : DâidentitĂ©, de valeurs, de marketing, de stratĂ©gie de communication et de commercialisation. âïž La ressource de Henry Le livre Brewdog, Craft Beer for the People de James Watt (2017) qui nous fait comprendre que âtout est communicationâ. âïž La joyeuse Ă©conomie selon Henry La joyeuse Ă©conomie câest le bien-ĂȘtre dâune Ă©quipe au travail autour dâun projet qui fĂ©dĂšre et emporte. đïž N'oubliez pas de vous abonner pour ne manquer aucun Ă©pisode. Et si cet Ă©pisode vous plaĂźt, n'hĂ©sitez pas Ă laisser une note et un commentaire sur Apple Podcast, Spotify ou votre plateforme d'Ă©coute ! Cela aide le podcast Ă atterrir dans les oreilles de plus dâentrepreneurs (et Ă me booster Ă continuer Ă produire de nouveaux Ă©pisodes). âââââââââââââ âïž En savoir plus sur La brasserie Motte Cordonnier âïž Suivre Henry sur Linkedin. âïž Suivre les aventures de ce Podcast. âïž Ecouter cet Ă©pisode sur Apple Podcast et Deezer. Un Ă©pisode plein de retours dâexpĂ©rience, de rĂ©flexions et de pĂ©pites concrĂštes pour construire, ensemble, une Ă©conomie plus juste, plus durable⊠et plus joyeuse đŠ đïž N'oubliez pas de vous abonner pour ne manquer aucun Ă©pisode. Et si cet Ă©pisode vous plaĂźt, n'hĂ©sitez pas Ă laisser une note et un commentaire sur Apple Podcast, Spotify ou votre plateforme d'Ă©coute ! Cela aide le podcast Ă atterrir dans les oreilles de plus dâentrepreneurs (et Ă me booster Ă continuer Ă produire de nouveaux Ă©pisodes). âââââââââââââ âïž Suivre les aventures de ce Podcast. âïž Ecouter cet Ă©pisode sur Apple Podcast et Deezer.