Marketing para tías

Luis Fernando Munoz Roldan y Angela María Romero Lopez
  • 5.0 (1)
  • Marketing
  • Updated Biweekly

Marketing para tías es un espacio para aquellas personas que siempre se están preguntando: ¿qué es lo que está pasando hoy en día, por qué las cosas son tan distintas? Desde diferentes enfoques y de manera sencilla esperamos resolverlas. Especialmente para aquellos que planean introducirse en el mercadeo digital, fortalecer el ecosistema digital de su empresa o simplemente sienten curiosidad por este tipo de temas.

  1. Jun 28

    22. Marketing mundial (parte 2)

    En la segunda parte de Marketing mundial, Ángela y Luis Fernando inician el podcast conversando sobre la película México 86, donde Colombia declina su designación como sede y México inicia una agresiva estrategia de lobby para ser elegida como nueva sede para el mundial. Durante cada partido del mundial de 2026 se van a procesar 600 Tb por minuto. Representa el consumo de datos más alto en la historia de los mundiales. Comentan sobre la venta de boletería online y el comportamiento dinámico de los precios de las boletas, generando un efecto de escasez artificial de acuerdo a la demanda, que impacta y aumenta notablemente el precio de las boletas. Reseñan el incremento de búsquedas de electrodomésticos para vivir la experiencia del mundial en casa, como por ejemplo los smart tv y las barras sonido. Destacan los países que más buscan este tipo de televisores: Brasil, Chile, Argentina, Kenia y Uruguay. Analizan el fenómeno de grabarse festejando un gol en la gradería del estadio. Comportamiento realizado por parte de 'algunos influencers' durante el partido de inauguración del mundial. La necesidad de convertirse en protagonista de un evento al que se asiste como espectador. También conversan sobre la venta de camisetas oficiales o no con los colores de la selección de diferentes países. El caso del niño que se volvió viral porque salió a celebrar el triunfo de la selección mexicana con un saco de navidad de color verde. Existe un monopolio de marcas deportivas patrocinadoras de las selecciones de fútbol del mundial: Adidas (14), Nike (12) y Puma (11). Son los dueños de la mayoría de las camisetas de los equipos del mundial. Comentan sobre las marcas que por no tener derechos exclusivos de patrocinio tuvieron que esconder sus logos, lo que terminó dándoles visibilidad y generando una amplia conversación digital sobre esas marcas como: Levis, Mercedes, Gillette, Heinz y Beats. Igualmente hablan sobre la relación entre el libro 'La broma infinita' de David Foster Wallace y el manejo de los derechos de exclusividad en la publicidad. Las apuestas en línea se han convertido en un protagonista silencioso del mundial. Se proyectan ingresos para estas plataformas superiores a USD$10.000 millones. Las apuestas están catalogas como el único tipo de adicción que no está basada en un componente químico externo. Analizan el negocio de los álbumes de Panini que existe desde 1970. Para este mundial de 2026 se proyectan ventas por USD$1.480 millones. Así mismo el álbum del mundial actual ha generado muchas quejas tanto por la cantidad de láminas repetidas, como por la baja calidad de las láminas que vienen desalineadas o mal cortadas. Finalmente en la sección 'Positivo para tía mundialista' comentan sobre cómo viven los partidos del mundial las tías. Y también reflexionan si las personas realmente se ven un partido completo o reparten el tiempo mirando el celular y la pantalla de televisor. Gracias por ver/escuchar nuestro podcast. Escribe tus comentarios.

    22. Marketing mundial (parte 2)

  2. Jun 24

    21. Marketing mundial

    En el capítulo 21 de Marketing para tías Ángela y Luis Fernando comentan sus impresiones sobre la copa del mundo 2026 que se celebra en México, Estados Unidos y Canadá. Ángela nos cuenta cómo está el ambiente en Ciudad de México, junto con los diferentes tipos de celebraciones y tomas de las principales avenidas por parte de las hinchadas de los países que juegan en México. Conversan sobre la poca emotividad que genera la identidad visual de logo del mundial de 2026 y el énfasis absoluto para destacar la marca FIFA en todos los soportes. Igualmente mencionan sobre los ingresos proyectados de USD$11.000 millones para el ciclo 2023 - 2026. Los beneficios y la exclusividad que tienen los partners o patrocinadores oficiales. Luis Fernando habla sobre dos innovaciones tecnológicas destacadas: el balón Trionda de Adidas que contiene un chip con un sensor de movimiento que transmite aproximadamente 500 datos por segundo. Y que a su vez está conectado con 12 cámaras (en algunos casos), permitiendo detectar todo tipo de jugadas, como fuera de lugar o tocar el balón con la mano. La segunda innovación destacada es la cámara Lenovo del árbitro que permite ver desde ese punto de vista sobre la cancha: jugadas, faltas o goles. La estabilización del movimiento se logra gracias al uso de IA para disminuir el 'motion blur' en un 50%. Revisan el tráfico de visitantes al sitio web de la FIFA donde se aprecian visitas en su mayoría de Estados Unidos, Brasil, Argentina, México y Colombia y en paralelo comentan sobre cómo el fútbol para muchos fanáticos los conduce a tener comportamientos irracionales para buscar recursos que les permitan viajar a cualquier lugar del mundo a ver un partido. Angela analiza el concepto Ambush Marketing o cómo 'ser' parte de un evento sin pagar derechos. Aplicado a las marcas que aprovechan la prohibición de usar elementos destinados al uso exclusivo por parte de los patrocinadores oficiales. Te invitamos a escuchar muy pronto la segunda parte del especial Marketing mundial.

    21. Marketing mundial

  3. May 2

    20. ¿Qué es un podcast?

    En este capítulo 20 y el 19 Ángela y Luis Fernando celebran el primer año del podscast Marketing para tías. Ángela en su sección 'Oigan a mi tía' presenta las capas para la visibilidad digital de una marca o negocio como el SEO, GEO, AEO, SXO y AIO. Luego nos cuenta de dónde surge la palabra Podcast propuesta por el periodista británico Ben Hammersley quien acuñó en 2004 el término al unir las palabras: iPod y Broadcast. También nos cuenta sobre los podcast más populares del mundo como: Joe Rogan Experience, The Diary of a CEO, Mel Robbins, Call Her Daddy. Igualmente los más escuchados en México: relatos de la noche y la cotorrisa. En paralelo analizan cuál es la ventaja para una empresa o persona de crear un podcast. Reto que está relacionado de forma directa con la constancia en el largo plazo y la capacidad de mantener al aire contenidos que conecten y representen valor para su audiencia. Igualmente conversan sobre el fenómeno de las 'frutinovelas' el brain bot del momento. Actualmente a un grupo grande de usuarios, como los centennials, le encantan y están muy enganchados con dramas clásicos de la telenovelas que parecen extraer la esencia del melodrama de las novelas mexicanas, venezolanas, colombianas, brasileñas e incluso los novelones turcos. Así mismo han sido criticados por presentar contenidos sexistas y racistas. Finalmente en 'positivo para tía' conversan sobre la nueva versión de ser educado o refinado que consiste en no saludar al entrar a un ascensor o llegar a una sala de espera y estar mirando la pantalla del celular para evitar el contacto visual. Y rematan el capítulo mencionando un 'positivo para centennial'. Gracias por escucharnos, comparte este capítulo con amigos, colegas y personas interesadas el marketing y el mundo digital.

    20. ¿Qué es un podcast?

  4. Apr 26

    19. Primer año de Marketing para tías

    En el capítulo 19 Ángela y Luis Fernando comentan algunos detalles sobre cómo surgió la idea de crear el podcast. Presentan comentarios de algunos seguidores y entrevistados. También hacen un balance del proyecto, reseñan datos demográficos y métricas de consumo de los capítulos, así como también la sorpresa ser escuchados desde más de 37 países. El tema de fondo está relacionado con una entrevista reciente de Seth Godin donde plantea: ¿Es posible un nuevo marketing en la Era de la IA? El marketing durante años fue un megáfono gigante que hacía ruido. Ganaba el que gritaba más fuerte. El que tenía mayor presupuesto para interrumpir el día a día de la gente. En la década de los 80 o 90 podías llegar a grandes audiencias en horario prime time. Una marca hoy en día funciona más como un imán. Las audiencias en la actualidad están atomizadas. Repartidas en infinidad de canales. Permission marketing es una estrategia enfocada en obtener el consentimiento explícito del consumidor antes de enviarle mensajes comerciales. Su finalidad consiste en cambiar la publicidad intrusiva por comunicaciones esperadas, personales y relevantes, construyendo confianza en lugar de generar rechazo. La marca como promesa y expectativa se basa en la confianza: El marketing consiste en hacer promesas audaces y cumplirlas. La confianza se gana mediante la consistencia, no necesariamente a través de una "autenticidad” o tendencias que suelen ser volátiles. En un mundo saturado de ruido y redes sociales, la estrategia no debe ser buscar más seguidores, sino ser más confiable y generar tensión para la acción. En resumen, el marketing moderno en la era de la IA se define como la búsqueda de ser "mejor" en lugar de ser el "más ruidoso", priorizando la confianza y la conexión humana por encima de las métricas de vanidad en las redes sociales. Te invitamos continuar esta edición especial del primer año de Marketing para tías en el capítulo 20.

    19. Primer año de Marketing para tías

  5. Mar 13

    18. ¿Crisis en marcas de moda?

    Ángela y Luis Fernando hablan sobre temas actuales y noticias que impactan el consumo y el marketing digital, especialmente en la industria de la moda: - Inician el podcast comentando sobre la app que detecta si cerca de ti se encuentran personas portando las gafas de Meta (smart glasses). Estas gafas han generado polémica porque graban de manera automática todo lo que está viendo el usuario. Por lo tanto, se cuestiona la invasión de este tipo de dispositivos en la vida privada de las personas. Nace un nuevo tipo de vigilancia que se puede denominar "luxury surveillance" - El condicionamiento inconsciente de abrir apps de redes sociales en modo automático durante todo el día. El incremento del tiempo de consumo de información digital por parte de todas las generaciones. - En 'oigan a mi tía' conversan sobre la crisis en las marcas de moda y su necesidad de hacer integración para mantener la esencia de la marca y acoplarse al bienestar y sentirse cómodo al momento de usar la prenda. Tres valores son claves para lograr ese unión: 'conceptual inspiration' (contar una historia que se conecta con las necesidades del sujeto), 'long-line' (sentirse elegante en cualquier espacio o lugar), 'transformation' (consumo de productos que permiten pertenecer y ser parte de una comunidad, de una tribu). - También conversan sobre las diferencias entre los conceptos 'loud luxury' y 'quiet luxury' relacionados con el tamaño del logo, los colores y elementos de la identidad visual de la marca de moda y su relación directa con el valor que paga el consumidor para acceder a ese lujo y exclusividad. - Finalmente, hablan sobre la flexibilidad en el lugar de trabajo y su impacto en generaciones como los centennials, donde cada día se consolida el modelo híbrido: la oficina por días. La semana se reparte unos días trabajando en la sede de la empresa y otros home office (trabajo en casa). Escribe tus comentarios. Gracias por escucharnos. Síguenos en Instagram: https://www.instagram.com/marketingparatias

    18. ¿Crisis en marcas de moda?

  6. Mar 6

    17. Cazadores de trends

    Ángela y Luis Fernando inician el capítulo reseñando el streaming como rey actual de la pantalla de TV. Según Statista y Nielsen el consumo de streaming pasó del 28% en diciembre de 2021 al 48% en diciembre de 2025. En 'la comida está en el microondas' hablan sobre el fenómeno de los trends o tendencias y la aparente 'obligación' de sumarse para opinar y comentar acerca de la tendencia de moda. Así el sujeto no tenga conocimiento o formación para hablar sobre el tema. Presentan un contexto histórico para apreciar cómo nacieron las tendencias y su evolución, junto con la inserción definitiva de las redes sociales en la vida cotidiana. Surge un comportamiento cada vez más marcado: el mercenario del teclado o el opinador de sofá. Igualmente mencionan el poder actual de convocatoria de las tendencias, utilizando como ejemplo la frase: 'dime cuántas fotos personales modificadas con IA has subido a redes sociales para hacer parte de una tendencia y te diré qué tan manipulable eres'. Finalmente conversan sobre Moltbook, el foro 'exclusivo' para las IA donde simulan supuestas catarsis y se quejan o burlan de los humanos y sus prompts. https://www.instagram.com/marketingparatias/ Sigue el podcast y cuéntanos qué opinas sobre este episodio. Gracias por escucharnos.

    17. Cazadores de trends

  7. Feb 6

    16. Innovación para Waze | Top tráfico global | Crocs + Lego | FOMO y JOMO | E-commerce

    Síguenos: https://www.instagram.com/marketingparatias/ En el capítulo 16 Ángela y Luis Fernando nos presentan temas destacados y relacionados con el marketing y el consumo digital durante el primer mes del año (enero de 2026): - Agradecimiento acogida primer capítulo segunda temporada. - Cobranding entre Crocs y Lego. - Del FOMO al JOMO. - Ángela propone una innovación para Waze y el top global de las ciudades donde se pierden más horas en el tráfico. - E-commerce: En 2025 más de 3 mil millones de personas hicieron una compra en línea. Equivale a USD$6.42 trillones en ventas. China 50%, Estados Unidos 20% y Europa 10,5% representan el 80,5% de las ventas en línea. Latinoamérica representó el 3,1%. - Despidos masivos en Amazon. Escribe tus comentarios y opiniones. También puedes sugerir temas. Gracias por escucharnos.

    16. Innovación para Waze | Top tráfico global | Crocs + Lego | FOMO y JOMO | E-commerce

  8. Jan 14

    15. Marketing en 2026

    Ángela y Luis Fernando inician la segunda temporada del podcast Marketing para tías. Para este capítulo de comienzo de año nos traen una amplia variedad de temas: El año 2026 empezó bastante acelerado.Los premios Globos de Oro por primera vez premiaron un pódcast.La FIFA y TikTok hicieron oficial un acuerdo para ampliar la cobertura de la Copa del Mundo 2026.En su sección Oigan a mi tía: Ángela nos cuenta sobre el origen y evolución de los hashtags tanto en las plataformas, como en el marketing.Conversamos sobre el fenómeno AI slop. Cerca del 10% de los canales en Youtube de mayor crecimiento publican contenido basura creado con AI.En la 'comida está en el microondas' Lus Fernando nos habla sobre el Marketing para 2026. Datos clave y aspectos relevantes para consolidar una presencia digital exitosa.Finalmente recomiendan el libro Tinta Invisible y el podcast Grandes Infelices del escritor Javier Peña.Se despiden con algunos apuntes de fin año para su sección: Positivo para tía. Les deseamos un feliz año, gracias por escucharnos.

    15. Marketing en 2026
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  • Creator
    Luis Fernando Munoz Roldan y Angela María Romero Lopez
  • Years Active
    2025 - 2026
  • Episodes
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    © Luis Fernando Munoz Roldan y Angela María Romero Lopez
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