Desayunos 15 Años Valencia Plaza

Plaza Pódcast

Conversaciones con los expertos que participan en los desayunos conmemorativos de los 15 años de Valencia Plaza para conocer sus opiniones respecto a los temas que se tratan en cada uno de ellos

  1. 12/15/2025

    Javier Martorell: “La empresa familiar valenciana ha demostrado una resiliencia extraordinaria en un entorno de tipos altos e inflación”

    El subdirector de la red de empresas de la territorial Este de Banc Sabadell destaca la solidez financiera de las compañías familiares y alerta sobre la necesidad de controlar tesorería, planificar la internacionalización y reforzar perfiles técnicos. La empresa familiar valenciana sostiene buena parte del tejido económico de la Comunitat y, según explica Javier Martorell, subdirector de la red de empresas de la territorial Este de Banc Sabadell, lo hace en una situación de notable fortaleza. Martorell subraya que estas compañías “se caracterizan por haber sido muy resilientes y conservadoras”, una actitud que les ha permitido consolidar balances y moderar endeudamiento tras el periodo post-COVID. El directivo señala que la salud financiera del sector es “sólida”, aunque matiza que el actual escenario de tipos elevados y presión inflacionaria exige una disciplina estricta sobre la tesorería. Aun así, destaca que la empresa familiar valenciana “está sobreviviendo, creciendo y adaptándose”. Uno de los vectores que más está transformando el sector financiero es la inteligencia artificial. Martorell rechaza verla como sustituto de la experiencia humana: “El valor real está en combinarla con el análisis tradicional”. La entidad utiliza modelos predictivos, pero siempre integrados con el juicio profesional del director de empresa y del analista de riesgos. La ciberseguridad también centra su atención. Antes, muchas empresas veían el problema como algo lejano; ahora, la percepción ha cambiado. Martorell insiste en que el banco acompaña a las compañías en dudas, incidentes y formación, recordando que el factor humano sigue siendo uno de los mayores puntos de entrada de ataques. Sobre inversiones prioritarias, asegura que el banco apoya proyectos de digitalización, formación y sostenibilidad, aunque reconoce que hay sectores en los que la entidad se siente “más o menos cómoda” según el ciclo económico. La profesionalización de procesos es, en cualquier caso, una necesidad transversal. En internacionalización, alerta sobre errores comunes: no analizar el mercado, financiar la expansión con circulante habitual, o no cubrir riesgos de crédito y de tipo de cambio. “Expandirse requiere estudio riguroso, no decisiones rápidas”, resume. El talento financiero también evoluciona. Martorell defiende perfiles híbridos: profesionales que dominen datos, inteligencia artificial y análisis financiero clásico, capaces de acompañar a la familia propietaria en procesos de transformación. Por último, reclama incentivos fiscales, mejores infraestructuras y apoyo a la eficiencia logística. “Todo lo que permita a la empresa familiar ser más competitiva es una inversión en el futuro económico de la Comunitat Valenciana”.

    10 min
  2. 12/15/2025

    Julio Delgado: “Apoyar a la empresa familiar es apoyar el futuro económico y social de la Comunitat Valenciana”

    La empresa familiar representa el 91 % de las compañías de la Comunitat Valenciana, aporta más del 76 % del PIB y genera el 84 % del empleo. Con estos datos, Julio Delgado, director general de Industria, sostiene que cualquier política industrial debe estar profundamente alineada con este perfil. Delgado explica que la Generalitat trabaja con medidas específicas: apoyo a inversiones productivas, incentivos al relevo generacional, programas de modernización y digitalización, y simplificación administrativa. Busca consolidar un tejido arraigado, competitivo y capaz de afrontar los retos globales. Sobre transición energética, destaca el papel del IVACE, que ha gestionado más de 340 millones en ayudas para autoconsumo, eficiencia energética, movilidad sostenible y comunidades energéticas. Estas iniciativas buscan que las empresas avancen hacia un sistema productivo más limpio sin perder competitividad. En digitalización, recuerda que este año se destinaron 48,6 millones de euros a 14 sectores industriales para modernización y adopción de tecnologías innovadoras, incluidas inversiones en inteligencia artificial. A ello se suma la línea Digitaliza, con más de 400 proyectos apoyados en 2023. “No queremos que ninguna pyme familiar se quede fuera”, afirma. En suelo industrial, la Generalitat trabaja en la ampliación de los polígonos Nuevo Tollo y Masías de Tavernes, además de financiar mejoras en polígonos existentes y promover fórmulas público-privadas para aumentar la disponibilidad. Respecto a la falta de perfiles técnicos, Delgado insiste en la necesidad de alinear la formación reglada con las demandas empresariales. Cita proyectos como el campus de baterías en Sagunto o el campus internacional de semiconductores en colaboración con Femeval. La simplificación administrativa es una de las prioridades del Consell. Delgado asegura que ya hay una ley aprobada y otra en tramitación: “El objetivo es reducir al máximo la carga para las empresas, garantizando la trazabilidad y los derechos del consumidor”. Sobre resiliencia, el director general es rotundo: “Si alguna empresa es resiliente, es la familiar. Cerrar no es una opción porque también gestionan un legado”. Por eso, las políticas industriales priorizan acompañarlas en modernización, financiación, formación y transición energética.

    8 min
  3. 12/15/2025

    Pilar Lloret: “La sostenibilidad solo funciona si te ayuda a entender mejor tu negocio”

    La directora general de NAO Sustainable Asset Management defiende que la empresa familiar lleva ventaja cultural y pide regulaciones más realistas y adaptadas a la pyme. Para Pilar Lloret, directora general de NAO Sustainable Asset Management, la empresa familiar no empieza de cero en materia de responsabilidad social. “Lo han tenido siempre en su ADN”, afirma. Cita el caso del Grupo Friser para ilustrar una filosofía empresarial basada en la comunidad, las personas y el respeto al entorno. Lloret recuerda que cuando la gestora nació en 2018, la inversión sostenible empezaba apenas a consolidarse en España, aunque ya era habitual en el ámbito anglosajón. Pero para NAO no era tendencia: era un requisito identitario. Sobre si la sostenibilidad puede convertirse en una ventaja competitiva, su respuesta es rotunda: sí. Inversiones en eficiencia energética o reducción de residuos se traducen en ahorros medibles y mayor capacidad para anticiparse a regulaciones futuras. Aun así, rechaza la visión superficial: “No se trata de marcar casillas. Se trata de entender mejor tu negocio y gestionarlo mejor”. La reputación también juega un papel decisivo. Una mala práctica medioambiental o social puede hundir la imagen de una marca y afectar al producto final. Lloret sostiene que una empresa responsable suele ser percibida como más fiable y, por tanto, puede aspirar a mejores precios y mayor fidelidad del cliente. Medir impacto sigue siendo complejo. Indicadores como la huella de carbono requieren herramientas que aún evolucionan, pero Lloret insiste en la importancia de empezar a medir, aunque no sea perfecto. Lo mismo sucede con métricas sociales como la satisfacción de los empleados. En materia de talento, aboga por una visión integral: toda la plantilla importa, no solo los perfiles técnicos. Un mal ambiente o una rotación elevada encarecen procesos, deterioran el servicio y dañan la cultura empresarial. Respecto a la inteligencia artificial, identifica oportunidades claras en productividad, análisis de datos y agilidad en la toma de decisiones, aunque advierte que no es una verdad absoluta: “Puede abrir nuevas visiones, pero hay que saber manejarla”. Lloret es especialmente crítica con la regulación actual. Considera que muchas normas no entienden el tamaño ni los recursos de la pyme familiar y pide plazos razonables, ayudas reales y un enfoque más práctico. “A veces se piensa solo en la multinacional y se olvida que el tejido empresarial es pequeño”, concluye.

    12 min
  4. 12/15/2025

    Virginia Badenes: “La flexibilidad y la personalización del servicio son hoy nuestra mayor ventaja frente a los grandes operadores internacionales”

    El sector logístico vive un momento de enorme presión: llegada de multinacionales, subida de costes, digitalización acelerada y sostenibilidad obligatoria. En ese contexto, Virginia Badenes, CEO de Badenes Logistics y cuarta generación al frente de la empresa, reivindica el valor diferencial de la compañía familiar. Badenes explica que su estrategia se basa en flexibilidad, calidad y personalización del servicio. Mientras los grandes operadores obligan a los clientes a adaptarse a sus procesos, Badenes Logistics trabaja al revés: “Primero entendemos cómo trabaja el cliente y nos adaptamos nosotros”. Ese ajuste, afirma, es una ventaja competitiva clave. La digitalización, ya muy presente en el sector por la relación con aduanas y navieras, ha dado un salto con la irrupción de la inteligencia artificial. La compañía utiliza IA para predecir fechas de llegada de buques (ETA), planificar rutas más eficientes y sostenibles, automatizar documentación y ofrecer visibilidad en tiempo real a los clientes. Pero la digitalización trae consigo un aumento del riesgo. Badenes reconoce la exposición creciente a ciberataques, especialmente por la información sensible que manejan. La empresa ha reforzado auditorías internas y formación del personal, consciente de que las personas suelen ser el principal punto de entrada de ataques. La carga normativa también aumenta año a año: trazabilidad, emisiones, movilidad, seguridad… Un entorno que puede limitar la innovación si se vuelve excesivo. Aun así, Badenes distingue entre regulaciones administrativas y sostenibilidad: “En sostenibilidad no hablamos de futuro, sino de presente. Preferimos anticiparnos que llegar tarde por obligación”. La empresa lleva años apostando por la logística verde: medición de CO₂, uso de combustibles alternativos como biofuel o gas natural licuado, y programas de compensación para clientes. “No es algo nuevo, es una apuesta que hicimos por responsabilidad y porque aporta valor”, resume. El relevo generacional es una cuestión especialmente sensible. Badenes recuerda que tomó el mando de forma inesperada, lo que le hizo entender la necesidad de planificar a tiempo. Desde entonces, la compañía trabaja para asegurar que el próximo relevo pueda hacerse de forma ordenada. En infraestructuras es tajante: “Corredor Mediterráneo, sí o sí”. Y añade: “El acceso norte al Puerto de Valencia es esencial. Sin él, perdemos competitividad”.

    11 min
  5. 12/15/2025

    Álvaro Paniagua: “El mayor error en la empresa familiar es no planificar a tiempo”

    El socio de Anaford analiza los cuellos de botella legales y fiscales, defiende que la IA es una oportunidad y destaca la importancia de la prevención en ciberseguridad. Para Álvaro Paniagua, socio de Anaford, el principal bloqueo que sufre la empresa familiar es claro: la inestabilidad normativa. “El exceso de regulación y los cambios constantes generan inseguridad jurídica”, afirma. Esa incertidumbre obliga a las compañías a desviar atención y recursos hacia tareas administrativas que deberían estar resueltas. Al hablar de inteligencia artificial, Paniagua rechaza ver riesgo y pone el foco en la oportunidad: automatizar tareas rutinarias, reducir costes y aumentar eficiencia. Recuerda que quienes no se adapten “quedarán fuera, como pasó con la llegada de internet”. La ciberseguridad es otro de los puntos en los que aprecia un patrón claro: la mayoría de empresas actúa de forma reactiva. Para él, la solución es preventiva: protocolos internos claros, profesionalización de la gestión y contratos bien diseñados que definan responsabilidades, garantías y regímenes de pago. En sucesión, el diagnóstico es directo: “El mayor error es no planificar con tiempo”. Paniagua insiste en que el relevo no puede resolverse cuando ya se ha producido de hecho. Requiere pedagogía, consenso, definición de roles y claridad retributiva. Sobre internacionalización, destaca que las estructuras son hoy más simples, pero la planificación sigue siendo imprescindible: análisis del mercado, evaluación de costes fiscales en cada jurisdicción y claridad sobre la rentabilidad real del proyecto. “Salir sin evaluar la carga fiscal puede convertir una oportunidad en un problema”, alerta. En cuanto a políticas públicas, pide estabilidad legislativa, seguridad jurídica y reducción de la carga fiscal en la Comunitat Valenciana, que considera elevada y perjudicial para la atracción de talento. Su conclusión sintetiza su visión: planificación, profesionalización y enfoque estratégico como pilares para el futuro de la empresa familiar.

    6 min
  6. 11/25/2025

    Ana Isabel Rueda (NTT Data): “No hay un liderazgo femenino, hay mujeres liderando con autenticidad”

    Aunque reconoce que sus inicios no fueron fáciles, subraya que no ha vivido barreras específicas distintas de las que han enfrentado otras mujeres en entornos STEM. “Se asume que este tipo de trabajo es más adecuado para un hombre, y eso genera dudas cuando una mujer entra en este mundo”, explicaba en su intervención. Más que hablar de “liderazgo femenino”, Rueda defiende hablar del liderazgo de las mujeres: “Un liderazgo propio, personal, auténtico, donde cada una pone en juego sus capacidades. No creo en un estilo femenino como tal. Hay mujeres empáticas y exigentes, igual que hombres empáticos y exigentes. Lo importante es que estemos presentes en los espacios donde se decide.” En el ámbito de los proyectos de transformación digital, destaca cómo su liderazgo busca integrar puntos de vista diversos y generar culturas de trabajo inclusivas. “La diversidad enriquece cualquier decisión. Y para que sea real, debe estar en la agenda del comité de dirección con indicadores claros y aliados internos que hagan que las políticas de igualdad permeen en toda la organización.” La visibilidad también es una de las claves que señala. Participa activamente en programas que promueven las vocaciones tecnológicas entre niñas y adolescentes y que visibilizan referentes femeninos. “Es fundamental empezar desde edades muy tempranas, porque los estereotipos se construyen antes de que nos demos cuenta. Si una chica ve a una mujer liderando un proyecto tecnológico, entenderá que es un camino posible.” Cuando se le pregunta qué ha aprendido como líder con propósito, recuerda una de sus decisiones más reveladoras: dar espacio para que otras mujeres crezcan. “A veces basta con apoyar una propuesta, visibilizar un logro o animar a dar un paso más. Liderar con propósito es saber que lo que haces puede abrir camino a otras.”

    8 min
  7. 11/25/2025

    Ana Montes (Tetma): “Las mujeres sabemos liderar con cercanía y compromiso”

    Ana Montes Pla acumula más de dos décadas de trayectoria profesional en ámbitos históricamente masculinizados como la ingeniería, la construcción o la gestión de servicios urbanos. Desde la dirección general de Tetma, empresa del Grupo Simetría especializada en recogida de residuos y limpieza viaria, Montes lidera a diario a equipos muy diversos, con una base operativa muy ligada al terreno y a los servicios públicos esenciales. A lo largo de su carrera, ha sido muchas veces la única mujer en espacios de decisión. Pero lejos de sentirse fuera de lugar, ha construido un estilo propio de liderazgo basado en la cercanía, la claridad y el compromiso mutuo. “No me he parado mucho a pensar si era un mundo de hombres”, confiesa. “Siempre he tenido mi propia personalidad y ha funcionado bien”. A la hora de dirigir equipos, Ana Montes se apoya en una combinación de firmeza y empatía. “Dar las directrices de forma clara es fundamental”, explica. “Cuando la gente entiende que lo que les pides tiene sentido, lo reciben y lo aplican de otra manera”. Lejos de un liderazgo jerárquico y distante, Montes reivindica la importancia de construir relaciones horizontales, especialmente en entornos con una plantilla tan variada como la suya. “Yo trato de mostrarme cercana, escuchar, y hacer equipo. Que sepan que estoy por encima solo en el organigrama, pero que en el trabajo del día a día formamos parte del mismo grupo”. Esa forma de liderar se extiende también al modo en que maneja las decisiones difíciles: sin perder firmeza, pero sin renunciar a la sensibilidad. “Es importante que cuando haya éxitos los sintamos como compartidos. Y cuando haya que corregir o tomar decisiones duras, hacerlo desde el respeto”. Aunque reconoce que cada vez hay más presencia femenina en el ámbito político y técnico con el que lidian a diario las empresas del sector, Ana Montes admite que muchas dinámicas no han cambiado tanto. “Hace solo unos días, en una feria del sector, seguía habiendo trajes, corbatas y muy pocas mujeres”, señala. “Pero poco a poco vamos entrando, y la gente joven ya no se sorprende de vernos ahí”. A su juicio, las resistencias al liderazgo femenino no se concentran en un solo ámbito, sino que están más ligadas a actitudes individuales o estructuras heredadas. “Yo no he notado un rechazo directo, pero sí que aún queda mucho por hacer en algunas culturas corporativas o en según qué perfiles”. A la hora de resumir lo aprendido en su camino como mujer líder en un sector industrial, Montes lo tiene claro: “La cercanía, la empatía y el compromiso con el grupo marcan la diferencia. Las mujeres sabemos liderar sin que se note quién manda. Y eso genera confianza”.

    5 min
  8. 11/25/2025

    Berti Barber (Teika): “La igualdad no es comunicación cosmética, es compromiso empresarial”

    Teika ha logrado posicionarse como una de las marcas más reconocibles del sector del vending gracias a un enfoque de comunicación distinto, una clara apuesta por el deporte femenino y una estrategia que no separa el propósito empresarial de los valores personales. Berti Barber, cofundadora y directora de marketing de la compañía, explica cómo se construye una marca que cree en lo que dice y lo demuestra con hechos. Berti Barber atribuye buena parte de ese posicionamiento claro a una forma de liderar basada en la transparencia y en generar entornos cómodos para la expresión de ideas y el trabajo en equipo. “Cuando creas una empresa y piensas en el propósito, tiene que estar muy alineado con tus propios valores, porque si no será difícil que funcione”, afirma. Esa coherencia se ha trasladado al ADN de Teika desde la alta dirección, especialmente en campañas como “Juegan ellas, ganamos todos”, que ha marcado un antes y un después en la forma de visibilizar el deporte femenino desde una marca de vending. En un entorno tradicionalmente conservador como el del vending, Berti reconoce haber tenido que romper ciertos moldes sobre cómo debe comunicar una directora de marketing o cómo debe expresarse una marca liderada por una mujer. “Nos hemos ido al otro extremo: un marketing emocional, con una narrativa centrada en la igualdad, y aunque me he sentido extraña a veces en el sector, ha sido justamente eso lo que nos ha hecho distintos”, señala. Esa diferencia también ha sido una fuente de inspiración para otras mujeres. “Una de las grandes barreras ha sido la falta de referentes. Ahora tenemos más, pero hace años apenas teníamos mujeres en las que fijarnos o de las que aprender”, reflexiona. Aunque los resultados importan, la visión de Barber pone a las personas en el centro. “Muchos nos preguntan cuál es el retorno directo de campañas como la del deporte femenino, pero no se trata de números. Lo hacemos desde un lugar emocional, porque creemos en ello, y sabemos que eso acaba teniendo un impacto positivo”, explica. Desde su posición, liderar no se limita al departamento de marketing. “Considero que inspiro a más gente en la organización, no solo a mi equipo directo. Las personas quieren hablar con personas que tienen emociones, y eso en Teika lo hemos conseguido”. Para las empresas que todavía ven la igualdad como un simple reclamo comunicativo, Barber lanza un mensaje rotundo: “Es un tema indiscutible. No tiene discusión posible. Hay que formarse, transmitirlo al equipo y no cansarse nunca de trabajarlo”. Y aunque admite que hacia dentro de la empresa queda camino por recorrer, especialmente en perfiles más alejados de la comunicación o el marketing, asegura que ya se respira un cambio. “Estamos en el camino de que la igualdad esté realmente en el ADN de todos los que formamos parte de Teika”.

    7 min

About

Conversaciones con los expertos que participan en los desayunos conmemorativos de los 15 años de Valencia Plaza para conocer sus opiniones respecto a los temas que se tratan en cada uno de ellos