Marca la Diferencia

Raúl del Río y Alex Agut
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Hacemos que tu marca trabaje para tu negocio, como debería ser. 👉 Síguenos para escuchar a Raúl del Río y Alex Agut contar batallitas sobre marketing, rajar sobre los publicistas y elogiar el trabajo bien hecho.

  1. 2d ago

    Por qué ON le está quitando terreno a NIKE: el ERROR de querer ser de todo

    → Curso gratis de 3 horas con 35 años de lecciones de marketing: https://youtu.be/GePUjDEMdjM → Cuéntanos tu caso: https://marcaladiferencia.xyz ¿Cómo es posible que una marca suiza de zapatillas le esté comiendo terreno a Nike? En este episodio de Marca la Diferencia, Alex Agut y Raúl del Río analizan el caso de On, la caída de Nike desde que decidió ser una marca de estilo de vida y por qué elegir un enemigo estratégico es una de las decisiones de posicionamiento más rentables para una empresa. Hablamos de las zapatillas rojas de Michael Jordan, del fichaje de Mbappé por On y de por qué On apostó por Run on Clouds y Soft Wins frente a la cultura del running de alta presión. Además, repasamos dos casos del libro de Laura Ries: las vacas de Chick-fil-A que piden que comas más pollo y las toallitas Dude Wipes, que declararon la guerra al papel higiénico. Raúl explica por qué el enemigo siempre se elige hacia arriba y nunca hacia abajo, con ejemplos como Puleva y Pascual, y contamos cómo lo aplicamos con Café San Jorge. Si tienes un negocio y compites con alguien más grande, quédate hasta el final: te llevas una forma concreta de decidir contra quién te posicionas. Contacto: hola@marcaladiferencia.xyz Web: https://marcaladiferencia.xyz Síguenos Instagram: https://www.instagram.com/marcadif/ Podcast en Spotify: https://open.spotify.com/show/1PMClN8hA5VVSLkuTTfrpe 00:00 Marca suiza contra Nike 00:58 El error de Nike 03:23 Nike pierde su foco 06:23 Caída de Nike en bolsa 08:30 Jordan y Mbappé 11:28 Zapatillas rojas de Jordan 14:53 On elige su enemigo 19:15 Internet y prescriptores 21:24 Líderes no caen solos 23:53 Chick-fil-A y sus vacas 31:19 Consistencia crea posicionamiento 36:46 Dude Wipes contra papel higiénico 45:30 Lección: elegir enemigo 49:49 Caso Café San Jorge #posicionamiento #marketing #estrategiadenegocio #marcaladiferencia

  2. Sep 10

    Juan Roig elige por ti, ¿deben prescribir los negocios?

    🎯 Cuéntanos tu caso y trabajaremos contigo para encontrar tu diferencia → https://marcaladiferencia.xyz 🎁 Curso Gratis de Estrategia de Marca (3h) → https://youtu.be/GePUjDEMdjM Juan Roig ha asegurado que Mercadona da al cliente la oportunidad de acertar y no la posibilidad de elegir, defendiendo que la obligación de una empresa es prescribir. En este episodio de Marca la Diferencia, Raúl del Río y Alex Agut desmontan la falacia del carro completo y analizan por qué limitar drásticamente las opciones no siempre beneficia al consumidor ni a la marca. Desde la trampa de prescribir en un supermercado hasta la masificación turística que destruye la experiencia en el Harrys Bar de Venecia, el debate profundiza en cómo la saturación publicitaria y los bloqueadores de anuncios reflejan el hartazgo del mercado. También revisamos el fracaso de los influencers que confunden millones de seguidores con capacidad de prescripción, el error del microtargeting de Incapto frente a la consistencia de Red Bull, y por qué la claridad radical de marcas como tuarroz o mosquiterasbaratas siempre supera al marketing pretencioso. Si quieres entender cómo construir un posicionamiento sólido sin perderte en fuegos artificiales, escucha este episodio antes de volver a planificar tu estrategia de marca. 📬 Contacto: hola@marcaladiferencia.xyz 🌐 Web: https://marcaladiferencia.xyz Music licensed through Soundstripe. Code: KQGAC17HC6YTNB7D Síguenos en: 📸 Instagram → https://instagram.com/marcadif 🎥 YouTube → https://www.youtube.com/@marcadif 🎧 Escucha este episodio en Spotify → https://open.spotify.com/show/1PMClN8hA5VVSLkuTTfrpe?si=4T3oc8rtRauf0w3cVsCJ5Q 🎵 Escúchanos en Spotify → https://open.spotify.com/show/1PMClN8hA5VVSLkuTTfrpe?si=4T3oc8rtRauf0w3cVsCJ5Q 🐦 X → https://x.com/marcadif ⏱ Marcas de Capítulos ⏱ 00:00 Oportunidad de acertar vs elegir 05:09 Falacia del carro completo 08:07 Búsqueda de calidad y sabor 10:20 Variedad y placer de cazar 12:57 Adrenalina del chollo y masificación 15:58 Martinis preparados en Venecia 17:44 Bloqueadores de publicidad y saturación 21:39 Saturación y marcas de lujo 25:39 Fatiga de consumo analógico 28:20 Caso Elías y falsos prescriptores 34:06 Clases magistrales vs entretenimiento masivo 38:02 Error de complicar marketing 42:17 Claridad radical: paellas y mosquiteras 44:50 Servir a clientes vs accionistas #Branding #Marketing #Posicionamiento #EstrategiaDeMarca #Mercadona

  3. Sep 2

    El Consumidor no es idiota, ¡PERO!

    🎯 Cuéntanos tu caso y trabajaremos contigo para encontrar tu diferencia → https://marcaladiferencia.xyz🎁 Curso Gratis de Estrategia de Marca (3h) → https://youtu.be/GePUjDEMdjM Un seguidor nos dijo que el cliente es cero inteligente. Según él, nos equivocamos al pensar que decide con la cabeza. En este episodio de Marca la Diferencia, Raúl del Río y Alex Agut contestan con Daniel Kahneman. El consumidor no es idiota, pero tampoco es Einstein. Casi nunca elige con el sistema lento porque el cerebro ahorra calorías. Un mensaje de posicionamiento entra o se cae en tres segundos, si encaja con lo que ya hay en la cabeza. Analizamos por qué el B2B también va de percepción en los negocios. Verás el fracaso de Xerox con un PC que no hacía fotocopias. Verás cómo Fairy, Lactovit y el Think Small de Volkswagen hablaron el idioma del sistema rápido. Si tu branding estratégico explica el mecanismo en vez del beneficio, quemas una atención que nadie te va a dar. Lo mismo pasa si llenas la presentación de megahercios. 📬 Contacto: hola@marcaladiferencia.xyz🌐 Web: https://marcaladiferencia.xyz Síguenos en:📸 Instagram → https://instagram.com/marcadif🎥 YouTube → https://www.youtube.com/@marcadif🐦 X → https://x.com/marcadif ⏱ Marcas de Capítulos ⏱00:00 Consumidor idiota o racional04:23 Cerebro ahorra calorías09:07 Mensajes de pocas calorías12:57 Error Xerox con PCs18:22 Campaña Fairy Villa Arriba23:37 Lactovit vende nutrición26:03 Think Small Volkswagen28:43 Fracaso Phaeton en EEUU33:27 Consumidor no es idiota #Branding #Marketing #Publicidad #Posicionamiento #Kahneman

  4. Aug 20

    El mayor ERROR que cometen los publicistas (y no quieren admitir)

    🎯 Cuéntanos tu caso y trabajaremos contigo para encontrar tu diferencia → https://marcaladiferencia.xyz🎁 Curso Gratis de Estrategia de Marca (3h) → https://youtu.be/GePUjDEMdjM¿Por qué está mal visto criticar los anuncios y las estrategias de marketing de otras empresas cuando nadie cuestiona a un crítico de cine o de fútbol? En este episodio analizamos el gran tabú del sector publicitario y por qué la obsesión de las agencias por ganar premios creativos suele ser el peor enemigo de las ventas. Apoyándonos en las lecciones maestras de Eugene Schwartz en Breakthrough Advertising y David Ogilvy, desgranamos la diferencia fundamental entre hacer ruido con promociones superfluas y construir un posicionamiento estratégico real en la mente del consumidor. A través de casos contrastados como el legendario anuncio de cuentakilómetros de Volvo frente al sinsentido del Renault Clio, la trampa de la extensión de línea en marcas como Choví, Helios o Ralph Lauren, y la crisis de gigantes como Volkswagen o Stellantis por ahorrar costes y perder el foco, explicamos por qué tener un buen producto ya no basta para sobrevivir si no cuentas con una marca claramente posicionada y diferenciada.📬 Contacto: hola@marcaladiferencia.xyz🌐 Web: https://marcaladiferencia.xyzMusic licensed through Soundstripe. Code: 9IAKIOKZHSWVTYD6Síguenos en: 📸 Instagram → https://instagram.com/marcadif 🎥 YouTube → https://www.youtube.com/@marcadif 🎧 Escucha este episodio en Spotify → https://open.spotify.com/show/1PMClN8hA5VVSLkuTTfrpe?si=4T3oc8rtRauf0w3cVsCJ5Q 🎵 Escúchanos en Spotify → https://open.spotify.com/show/1PMClN8hA5VVSLkuTTfrpe?si=4T3oc8rtRauf0w3cVsCJ5Q 🐦 X → https://x.com/marcadif⏱ Marcas de Capítulos ⏱ 00:00 Crítica publicitaria y tabú sector 00:53 Promociones superfluas: Vueling y Fallera 04:13 Eugene Schwartz y cristales limpios 08:29 Volvo y cuentakilómetros inteligente 12:49 Renault Clio: anuncios sin mensaje 18:52 Vanidad empresarial y congresos 23:19 Producto vs marca: zapatero Almansa 27:31 Enfermedad japonesa: Sony y Philips 34:23 Choví y trampa de SKUs 38:29 Error de Moeve frente Zunder 47:01 Caso Helios y falsa diferenciación 52:23 Peligro de fabricar marca blanca 56:38 Fabricar bien ya no diferencia 57:54 Crisis Volkswagen: ahorro sin foco 1:03:03 Cómo refundar marcas con foco#Branding #Marketing #Publicidad #Posicionamiento

  5. Jul 29

    El nuevo Pans & Company NO funcionará (Análisis estratégico)

    🎯 Cuéntanos tu caso y trabajaremos contigo para encontrar tu diferencia → https://marcaladiferencia.xyz/#formulario  🎁 Curso Gratis de Estrategia de Marca (3h) → https://youtu.be/GePUjDEMdjM Pans & Company ha presentado un nuevo rebranding, recortando su nombre a "Pans" e intentando atraer a un público más joven e "instagrameable" con bagels, matcha y hummus. Pero, ¿puede una nueva estética salvar a una compañía que lleva casi 17 años perdiendo dinero? En este episodio analizamos el problema real detrás de estos intentos de resurrección de marcas quemadas. Exploramos por qué cambiar de nombre y concepto rara vez funciona cuando el posicionamiento original sigue fuertemente anclado en la mente del consumidor. A través del caso de Pans, y comparándolo con otros como Dunkin' o Cepsa, desgranamos la trampa de perseguir tendencias pasajeras en lugar de asumir la realidad del mercado. Descubre por qué maquillar los problemas de raíz con estrategias cosméticas solo acelera el fracaso, y qué camino alternativo habría tenido más sentido estratégico para sobrevivir en la restauración moderna. 📬 Contacto: hola@marcaladiferencia.xyz 🌐 Web: https://marcaladiferencia.xyz Music licensed through Soundstripe. Code: 9IAKIOKZHSWVTYD6 Síguenos en: 📸 Instagram → https://instagram.com/marcadif  🎥 YouTube → https://www.youtube.com/@marcadif  🎵 Escúchanos en Spotify → https://open.spotify.com/show/1PMClN8hA5VVSLkuTTfrpe?si=4T3oc8rtRauf0w3cVsCJ5Q  🐦 X → https://x.com/marcadif ⏱ Marcas de Capítulos ⏱ 00:00 La decadencia de Pans & Company 02:27 El peligro de la estética "instagrameable" 04:24 Un nuevo concepto con nombre viejo 11:28 Cepsa, Barajas y cambios de nombre 19:38 El claim "lo demás puede esperar" 24:49 ¿Vender de todo o especializarse? 30:58 Por qué aprender de casos negativos 36:42 Cómo afrontar un problema de posicionamiento 43:01 Mr. Lobo y recortar los problemas de raíz #Posicionamiento #EstrategiaDeMarca #Branding #Negocios #Pymes

  6. Jun 15

    La Publicidad NO FUNCIONA para el turismo, y cómo remediarlo

    🎯 Haz el Test de Marca GRATIS → https://tally.so/r/eq6kMx🗣 Agenda una llamada con Raúl del Río, 45 min → https://calendar.app.google/SaGFavEavStdmpK86🎁 Curso Gratis de Estrategia de Marca (3h) → https://youtu.be/GePUjDEMdjMEl marketing turístico sufre un problema crónico de falta de enfoque y diferenciación debido a presiones políticas y a la obsesión de querer venderlo todo a la vez. En este episodio de branding estratégico analizamos cómo las campañas de comunidades autónomas y destinos turísticos diluyen su posicionamiento intentando promocionar tanto la costa como el interior, cayendo en el error de crear anuncios estéticamente bellos pero completamente ineficaces que acaban pareciendo commodities. Frente a esta generalización, explicamos cómo la mente humana funciona igual para comprar jabón que para elegir un viaje, exigiendo una propuesta de valor única y concreta. A través de la ley del enfoque de Al Ries, estudiamos casos reales como el éxito del Guggenheim de Bilbao, el impacto de las películas en Nueva Zelanda o la brillante campaña de temperaturas en Asturias, demostrando que los destinos no se venden con publicidad generalista, sino con símbolos físicos potentes, relaciones públicas y el boca a boca. Si quieres mejorar la estrategia de marca de tus proyectos y evitar los errores comunes que cometen los políticos en el branding estratégico de negocios, este análisis te revelará los principios clave para destacar en la mente de tus clientes potenciales.📬 Contacto: hola@marcaladiferencia.xyz🌐 Web: https://marcaladiferencia.xyzSíguenos en:📸 Síguenos en Instagram → https://instagram.com/marcadif🎥 Nuestro canal de YouTube → https://www.youtube.com/@marcadif🎵 Escúchanos en Spotify → https://open.spotify.com/show/1PMClN8hA5VVSLkuTTfrpe?si=4T3oc8rtRauf0w3cVsCJ5Q🐦 Síguenos en X → https://x.com/marcadif#Branding #Marketing #Publicidad #Posicionamiento #Turismo

  7. Jun 3

    El ERROR de las marcas al expandirse fuera de su categoría (con ejemplos)

    🎯 Haz el Test de Marca GRATIS → https://tally.so/r/eq6kMx🗣 Agenda una Llamada Estratégica con Raúl del Río, 45 min → https://calendar.app.google/SaGFavEavStdmpK86🎁 Curso Gratis de Estrategia de Marca (3h) → https://youtu.be/GePUjDEMdjMFerrari ha presentado su primer coche eléctrico y el problema no es que sea eléctrico: es que parece haber olvidado qué significa Ferrari en la mente del consumidor. Nadie paga cientos de miles de euros por un Ferrari eficiente. Paga por velocidad, deseo, sonido, estatus y una forma de coche que se reconoce antes incluso de ver el logo. En este episodio, Raúl del Río y Alex Agut desmontan por qué tantas marcas fracasan cuando intentan crecer fuera de su sitio natural. Ferrari, Rodilla, Taco Bell, Home Depot en China, Colgate con comida congelada, Cosmopolitan con yogures, Harley-Davidson con perfumes y Bic con ropa interior cuentan la misma historia: cuando confundes lo que eres con lo que te gustaría poder vender, el mercado te lo cobra. Si quieres entender por qué la extensión de línea puede destruir posicionamiento, cómo detectar una expansión incoherente y qué debe conservar una marca cuando entra en una nueva categoría, este episodio te interesa.📬 Contacto: hola@marcaladiferencia.xyz🌐 Web: https://marcaladiferencia.xyzSíguenos en:📸 Síguenos en Instagram → https://instagram.com/marcadif🎥 Nuestro canal de YouTube → https://www.youtube.com/@marcadif🎧 Escucha este episodio en Spotify → {episode Spotify link}🎵 Escúchanos en Spotify → https://open.spotify.com/show/1PMClN8hA5VVSLkuTTfrpe?si=4T3oc8rtRauf0w3cVsCJ5Q🐦 Síguenos en X → https://x.com/marcadif⏱ Marcas de Capítulos ⏱00:00 Ferrari eléctrico y marca00:32 Por qué expandirse falla03:17 Ferrari no vende eficiencia04:26 Coches sin personalidad06:08 BMW i8 lo hizo mejor07:29 Confundir qué eres08:38 Chupa Chups y licencias11:40 Ralph Lauren vende pintura13:16 Rodilla fuera de Madrid17:00 Cultura local contra franquicias20:58 Taco Bell en México21:43 Rodilla en Miami25:35 Home Depot en China29:53 Colgate comida congelada31:50 Yogur Cosmopolitan34:09 Harley-Davidson perfume36:17 Bic ropa interior#Branding #Marketing #Publicidad #Posicionamiento #EstrategiaDeMarca

  8. May 21

    Carlos Tavares: el hombre que HUNDIÓ la industria automovilística europea

    🎯 Haz el Test de Marca GRATIS → https://tally.so/r/eq6kMx🗣 Agenda una llamada con Raúl del Río, 45 min → https://calendar.app.google/SaGFavEavStdmpK86🎁 Curso Gratis de Estrategia de Marca (3h) → https://youtu.be/GePUjDEMdjMCarlos Tavares pasó a la historia como el directivo que prácticamente solo hundió la industria automovilística europea. Cuando llegó al grupo Stellantis en 2021, al frente de 14 marcas entre Peugeot, Fiat, Alfa Romeo, Jeep y Maserati, lo llamaban el rey de los recortes. Y cumplió: 50.000 despidos, fábricas cerradas, materiales recortados, proveedores apretados y concesionarios arruinados. Los márgenes subieron al 13%, las acciones batieron récords históricos y Tavares se embolsó más de 20 millones al año. El problema es que mientras el Excel quedaba precioso, las marcas se desmoronaban. Cuando pones el mismo chasis debajo de un Jeep, un Fiat 500 y un Alfa Romeo, dejas de vender coches y empiezas a vender chapas intercambiables. En este episodio, Raúl del Río y Alex Agut desmontan el patrón que se repite una y otra vez en la industria: el directivo que llega con la tijera, maquilla los números a corto plazo, se lleva el bonus y deja la marca sin posicionamiento ni futuro. Si quieres entender por qué el recorte no es una estrategia de marca y qué ocurre cuando las empresas miran el Excel en lugar de la mente del consumidor, este episodio es para ti.📬 Contacto: hola@marcaladiferencia.xyz🌐 Web: https://marcaladiferencia.xyzSíguenos en:📸 Síguenos en Instagram → https://instagram.com/marcadif🎥 Nuestro canal de YouTube → https://www.youtube.com/@marcadif🎧 Escucha este episodio en Spotify → https://open.spotify.com/episode/0dflXvOo3uE9rw6vZsDq7U?si=sFtGJ-z1Tz6zLcWGur5qVw🎵 Escúchanos en Spotify → https://open.spotify.com/show/1PMClN8hA5VVSLkuTTfrpe?si=4T3oc8rtRauf0w3cVsCJ5Q🐦 Síguenos en X → https://x.com/marcadif⏱ Marcas de Capítulos ⏱00:00 Stellantis y el rey de los recortes00:53 Por qué fichan al que solo sabe cortar03:37 Nace Stellantis: la gran fusión PSA + FCA05:30 Márgenes récord a base de tijera06:32 SuperLópez: el inventor de exprimir proveedores08:09 El error de compartir plataformas (Fiat, Jeep, Alfa Romeo)10:15 La depresión instalada en la categoría15:48 Tesla juega a la ofensiva, los demás no18:15 Concesionarios: otra víctima del modelo Tavares20:20 Ingeniería financiera para el bonus trimestral21:51 Ford vs. GM: cuando el que apuesta por marcas gana24:19 Por qué siempre fichan al mismo tipo26:58 Tavares sale con 20M y entra Antonio Filosa27:57 El Fiat 500 de €8.000 que ya no existe#Branding #Marketing #Publicidad #Posicionamiento #EstrategiaDeMarca

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    Raúl del Río y Alex Agut
  • Years Active
    2025 - 2026
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    Explicit
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    © Raúl del Río y Alex Agut
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    Marca la Diferencia

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