Relevance - Digital marknadsföring med fokus på e-handel

AdRelevance
  • 0.0 (0)
  • Marketing
  • Updated Monthly

Relevance bjuder på nyheter, analyser, insikter och tips inom digital marknadföring med fokus på e-handel. Vi bjuder på expertis speciellt inom SEO, SEM och AI.Podcasten drivs av AdRelevance som är en performance marketing byrå med fokus på e-handel. Medverkar i Relevance gör Pontus Vippelius (Head of SEO) och Petter Norlén (Senior SEM-specialist).

  1. May 21

    Google Marketing Live 2026 - Nyheter & påverkan på e-handel - Specialavsnitt av Relevance

    I specialavsnittet om Google Marketing Live 2026 pratar vi om hur Google nu på allvar väver in Gemini och AI i hela annonseringsplattformen. Fokus ligger mindre på enskilda produktlanseringar och mer på riktningen framåt där AI Max, automatisering, konversationssök, shopping och YouTube blir centrala delar av Googles annonsframtid. Vi går igenom hur Google vill förändra köpresan, varför shoppingannonser och produktdata blir ännu viktigare och hur AI påverkar allt från creatives och targeting till tracking och attribution.  I specialavsnittet om Google Marketing Live 2026 pratar vi om: 00:00 | Intro: Specialavsnitt efter Google Marketing Live  01:00 | Googles stora fokus på Gemini och AI i annonsering  02:00 | AI byggs in i alla annonsformat och produkter  02:30 | Nya annonsformat i AI Mode och konversationssök  03:00 | Direct Offers och Googles vision om snabbare köpavslut  04:00 | Är Googles AI-shopping framtid eller hype?  05:00 | AI Max blir nya standarden för Google Ads  06:00 | Google hävdar 27 % uplift i konverteringar med AI Max  07:00 | AI Briefs: framtidens sätt att styra annonser med prompts istället för sökord  08:00 | Matching Guidelines och Audience Guidelines i AI Max  09:00 | AI Max for Shopping och hur shoppingfeedar påverkar textannonser  10:00 | Vad händer med klassisk Shopping, PMax och AI Max samtidigt?  11:00 | Intern konkurrens mellan Googles egna shoppingformat  12:00 | Google vill bli en komplett köpmotor med shopping i hela ekosystemet  13:00 | Universal Checkout och agentisk handel direkt i Google  14:00 | Gemini ska hålla koll på prisförändringar och lagerstatus åt användaren  15:00 | YouTube blir allt viktigare som försäljningskanal  16:00 | Demand Gen som bryggan mellan branding och performance  17:00 | Google vill automatisera creatives och videoskapande med AI  17:30 | Direct Offers och diskussionen kring marginaler och rabattstrategier  18:00 | Merchant Center blir ännu viktigare i AI-eran  19:00 | AI-genererade produktsammanfattningar i shoppingannonser  20:00 | Konversationella attribut i shoppingfeedar och AI-sök  21:00 | Ask Advisor: Googles AI-agent för Google Ads, GA4 och Merchant Center  22:00 | AI som skapar kampanjer och analyserar data automatiskt  23:00 | Är AI-rådgivarna tillräckligt smarta än?  24:00 | Google Ads blir enklare att sätta upp men svårare att bemästra  25:00 | YouTube, creatives och Googles stora fokus på videoannonsering  26:00 | Google vill äga hela köpresan från discovery till checkout  27:00 | Google Tag Gateway och framtidens tracking  28:00 | Mer konverteringsdata genom server-side-liknande tracking  29:00 | Qualified Future Conversions och framtidens attribution  30:00 | SEO, SEM och AI börjar smälta samman allt mer  31:00 | Summering: konversationssök, AI Max och shopping förändrar Google Ads framåt Medverkar:  Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance  Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance 📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube  📖 Läs fler analyser och nyheter på AdRelevance.se ⭐ Prenumerera på Relevance och följ Pontus Vippelius och Petter Norlén på LinkedIn för fler analyser inom SEO, AI, Google Ads och e-handel.

    32 min

  2. May 20

    Google I/O 2026 - Nyheter, påverkan på sök, AI och e-handel - Specialavsnitt av Relevance

    I specialavsnittet av Relevance summerar vi de största nyheterna från Google I/O 2026 med fullt fokus på sök, AI, shopping och e-handel. Vi går igenom hur Google nu tydligt positionerar “Google Search as AI Search”, vad de nya AI-funktionerna innebär för sökbeteendet och varför AI Mode, AI Overviews och Shopping Graph blir allt viktigare framåt. Vi pratar också om Googles nya shoppingupplevelser, Universal Cart, agentisk handel, förändrade sökboxar och hur detta kan påverka både SEO, Google Ads och e-handelns framtid.  I specialavsnittet om Google I/O 2026 pratar vi om: 00:00 | Intro: Specialavsnitt från Stockholm och Dublin efter Google I/O 2026  01:00 | Google Search blir “AI Search” och vad det betyder framåt  02:30 | AI-sök driver fler sökningar istället för färre  04:00 | Google avslöjar nya siffror för AI Overviews, AI Mode och Gemini  05:00 | Gemini 3.5 Flash rullas ut i AI Overviews, AI Mode och Gemini  06:00 | Ny AI-driven sökbox med längre och mer konversationsbaserade sökningar  08:30 | Voice search får nytt liv genom AI och Talk-funktioner  09:00 | Informationsagenter och parallella AI-sökningar i Google  11:00 | Agentisk kodning direkt i sökresultatet och varför det känns oväntat  12:00 | Hur AI påverkar trafik, contentstrategier och SEO framåt  16:00 | Över 1 miljard shoppingrelaterade sökningar per dag på Google  17:00 | Shopping Graph växer till 60 miljarder produktlistningar  18:00 | Universal Commerce Protocol (UCP) och framtidens agentiska handel  19:00 | UCP rullas ut bredare till fler marknader som Storbritannien och Kanada  21:00 | Universal Cart: produkter från flera e-handlare i samma checkout  23:00 | Hur e-handlare kan behöva förändra sina strategier kring upsell och bundling  25:00 | AI ska kunna förstå produktkompatibilitet direkt i köpresan  26:00 | Google Wallet, cashback och lojalitetsfunktioner integreras i shoppingflödet  27:00 | AP2 och AI-agenter som genomför köp åt användaren  28:00 | Gemini Omni och AI-genererad video för marknadsföring och kreativa workflows  30:00 | SynthID och hur Google identifierar AI-genererat innehåll  31:00 | AI integreras allt djupare i Maps, YouTube, Docs och Googles ekosystem  32:00 | Vad betyder Google I/O 2026 för SEO, Google Ads och e-handel?  33:00 | Är Google nu AI-marknadsledaren framför ChatGPT?  34:00 | Summering: mindre wow-faktor än förra året men tydlig riktning mot AI-first Medverkar:  Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance  Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance 📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube  📖 Läs Pontus sammanställning av de 12 största nyheterna från Google I/O på AdRelevance.se ⭐ Prenumerera, ge oss en rating och följ oss på LinkedIn för fler analyser och nyheter inom SEO, AI och e-handel.

    36 min

  3. Apr 22

    Framgångsfaktorer för lönsamt växande e-handlare - Avsnitt 11 av Relevance

    I avsnitt 11 av Relevance pratar vi om flera nya tester och förändringar i sök, shopping och annonsering. Vi går igenom hur logotyper nu börjar synas i Google Shopping, nya annonsformat som sponsored shops och annonser i buy boxen i Popular Products, samt varför Google fortsätter trycka hårdare på AI-drivna annonslösningar. Vi pratar också om Mars Core Update, felaktig data i flera SEO-verktyg, Googles överrapportering av impressions i Search Console, nya Merchant Center-attribut och varför AI Max nu blir en allt viktigare del av Google Ads. I andra halvan lyfter vi vad som kännetecknar lönsamt växande e-handlare, från product-market fit och lönsamhetstänk till lagerstyrning, egna varumärken, internationalisering och vikten av att arbeta nära sina partners. I avsnitt 11 av Relevance pratar vi om: 00:00 | Intro: SEO, AI, Google Ads och e-handel i fokus 01:00 | Logotyper i Google Shopping: starkare varumärken kan få en tydligare fördel 02:00 | Google Ads-experiment kan nu appliceras automatiskt och varför vi är skeptiska 03:30 | Sponsored shops dyker upp igen i ny skepnad 04:30 | Annonser testas direkt i buy boxen i Popular Products 06:30 | Inför Google I/O och Google Marketing Live: fler AI- och shoppingnyheter väntas 08:00 | Mars Core Update blev betydligt mildare än väntat 09:00 | Volatilitet, trasiga trackingverktyg och varför Search Console måste vara facit 10:00 | Google har överrapporterat impressions i Search Console sedan maj 2025 12:30 | Sveriges 468 största e-handlare på Google 2026 och vilka som klättrar 14:30 | ChatGPT:s annonser rullas ut bredare med lägre trösklar 17:00 | Nya Merchant Center-attribut, fraktdata och videolänkar för produkter 20:00 | AI Max ersätter DSA under 2026 och varför man måste agera innan Google gör det åt en 24:30 | Huvudämne: framgångsfaktorer för lönsamt växande e-handlare 25:00 | Product-market fit: grunden för all hållbar tillväxt 29:00 | Trafikanskaffning måste anpassas efter marginal och återköpsfrekvens 33:00 | Lönsamhet före ren tillväxt och varför det skapar bättre beslut 36:00 | Datadrivna inköp, lagerstyrning och vikten av att ha rätt produkter i stock 40:00 | Förmåga att ställa om snabbt när marknaden förändras 44:00 | Kanalerna hänger ihop: SEO, Google Ads, Meta, CRM och varumärkesbyggande 46:00 | Egna varumärken som marginalmotor för retailers 49:00 | Våga vara nischad istället för att bli för bred 51:00 | Få SKU:s kräver ofta snabbare internationalisering 55:00 | De bästa samarbetena bygger på förtroende, snabb action och gemensamma mål 59:00 | Veckans SEM-tips: börja jobba med profit bidding 01:01:30 | Veckans SEO-tips: analysera konkurrenters styrkor och svagheter för att ta marknadsandelar Medverkar: Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance 📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube 📖 Läs mer på AdRelevance.se ⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller vän!

    1h 4m

  4. Mar 24

    13 vanliga misstag när e-handlare går internationellt - Avsnitt 10 av Relevance

    Vi djupdyker i vanliga misstag vid internationalisering för e-handlare. Vi pratar om varför en engelsk sajt sällan räcker för lokal tillväxt, hur språk, feed, produktdata, prisbild, logistik, betallösningar och lokala köpbeteenden måste hänga ihop och varför en riktig go-to-market-lansering ofta underskattas när man går in på nya marknader. Vi avslutar med ett område som blir allt viktigare framåt: Popular Products. Pontus berättar om den nya studien på 53 710 produkter och 5 809 sökord i Sverige. I avsnitt 10 av Relevance pratar vi om: 00:00 | Intro: mars 2026, dagens ämnen och fokus på sök, AI och e-handel 01:00 | Nya textriktlinjer i AI Max och Performance Max: mer kontroll över automatiserade annonser 02:30 | OpenAI testar Ads Manager: veckovisa CSV-rapporter, klick och visningar 05:00 | OpenAI knyter an till externa plattformar och datalösningar i annonsbygget 06:00 | Varför Instant Checkout kan ha fallit på användarbeteende och brist på handlare 09:00 | Extrem volatilitet i Googles sökresultat: över 30 dagar med ovanligt stora rörelser 11:30 | Google Maps största uppdatering på tio år: Gemini flyttar in i Maps 15:30 | Meta ändrar click-through-attribution: varför rapporteringen kan se annorlunda ut 17:00 | AI-trafiken i februari: trafiken ökar mindre, men transaktioner och intäkter stiger mer 18:30 | Vad det säger om AI som researchyta och varför affärsvärdet kan växa snabbare än trafiken 20:00 | Shoppingannonser i AI Mode: tydligare köpta placeringar under organiska svar 21:30 | Vanliga misstag vid internationalisering: att gå in med enbart engelsk sajt 23:00 | Varför språk och marknad måste speglas i både SEO, Google Ads och URL-struktur 25:00 | En global engelsk sajt kan fungera för brand protection, men sällan för lokal tillväxt 26:00 | “Det är coolare med engelska” och andra dåliga argument mot lokala språkversioner 27:00 | Shopify, språkväljare, JavaScript-lösningar och andra vanliga tekniska misstag 28:00 | AI-översättning som möjlighet: snabbare lokalisering med högre kvalitet än tidigare 30:30 | Sortiment, konkurrens, prisbild och varför samma logik sällan funkar överallt 32:00 | Logistik, checkout och lokala betallösningar: vad som skapar trygghet skiljer sig mellan marknader 34:00 | Go-to-market och lansering: varför nya marknader behöver aktivering, inte bara trafik 35:30 | Flerkanalslansering: SEO, Google Ads, Meta, Youtube och TikTok i samspel 39:00 | Dålig feed och svaga produktsidor på nya marknader är ett vanligt tillväxthinder 40:00 | Håll nya marknader så nära “master-marknaden” som möjligt i kvalitet 42:30 | Köpbeteende, säsonger, färger och produktvarianter skiljer sig mer än många tror 45:00 | Börja smalare på nya marknader: testa inte 40 000 eller 60 000 produkter direkt 47:00 | Långsiktighet i Google Ads: för låga budgetar och för höga ROAS-krav hämmar lärandet 49:00 | Skillnaden mellan ett kort test och en riktig marknadslansering 56:30 | Vad Popular Products är och varför formatet blir allt viktigare 58:00 | Studien: 53 710 produkter, 5 809 sökord och korrelationer i Sverige 58:30 | Produktrecensioner som starkaste signal: volym och betyg verkar spela stor roll 01:01:00 | 78 % av produkterna i Popular Products har reviews 01:02:00 | Sökord i titeln korrelerar tydligt med bättre synlighet 01:05:00 | Veckans SEM-tips: styr inte för hårt mot mål innan du samlat tillräckligt med data 01:06:00 | Veckans SEO-tips: höj kvaliteten på mastermarknaden innan du skalar internationellt 01:08:00 | Avslut: tack för att ni lyssnar, ställ frågor och följ oss vidare Medverkar: Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance 📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube 📖 Läs mer på AdRelevance.se ⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller v

    1h 8m

  5. Feb 11

    Annonser i ChatGPT & experiment i Google Ads - Avsnitt 9 av Relevance

    I avsnitt 9 av Relevance djupdyker vi i en intensiv nyhetsperiod där AI, Google och e-handel fortsätter att smälta samman i snabb takt. Vi pratar om att ChatGPT nu testar annonser i USA med höga CPM-nivåer och begränsad insyn för annonsörer. Ett av de mest strategiskt intressanta områdena vi diskuterar är Googles satsning på Instant Checkout via UCP (Universal Checkout Protocol) och lanseringen av Business Agent i Merchant Center. Vi resonerar kring hur köpresan kan flyttas in i sökresultatet, vad det innebär för branding, AOV och kundrelation och om det här är början på en marketplace-logik direkt i Google. Samtidigt betonar vi det kanske viktigaste av allt: produktdata. Nya attribut i Merchant Center, anpassade för konversationssök, kan vara betydligt mer avgörande än de mest hypade AI-nyheterna.  Vi lägger också stort fokus på experiment i Google Ads. Med nya Campaign Mix Experiments kan man nu testa hela kampanjstrukturer mot varandra – exempelvis Performance Max mot Standard Shopping – vilket öppnar för betydligt mer avancerad testning än tidigare. Vi pratar om vikten av statistisk signifikans, att inte bli emotionellt fäst vid ett test och varför experiment är en av de mest underskattade hävstängerna i SEM-arbetet idag.  Avsnittets kanske mest kritiska resonemang rör AI Visibility Tools. Vi diskuterar varför marknaden exploderar med verktyg som påstår sig mäta synlighet i ChatGPT och Gemini, men också varför datan ofta är bristfällig, svår att validera och i många fall för dyr i relation till nyttan. Personlig kontext, probabilistiska svar och bristen på officiell data gör att mätningen blir osäker. Vårt konkreta råd: börja i Google Search Console, där du faktiskt kan se verkliga AI-relaterade sökningar via SERP-API-spår.  Vi avslutar som alltid med konkreta tips. Petter lyfter vikten av att arbeta strukturerat med experiment i Google Ads och verkligen använda funktionerna som finns. Pontus skickar med en tydlig uppmaning: var kritisk till hypen, förstå tekniken bakom och investera där datan faktiskt är pålitlig. I avsnitt 9 av Relevance pratar vi om: 00:00 | Intro: AI, e-handel och en intensiv nyhetsperiod 01:00 | ChatGPT börjar testa annonser i USA – CPM-modell och begränsad transparens 04:00 | Hur skiljer sig OpenAI:s annonsmodell från Googles AI Mode? 08:00 | Google Discover Core Update (februari 2026) – vad är det egentligen? 11:00 | Instant Checkout (UCP) – köp direkt i sökresultatet 14:00 | Business Agent i Merchant Center – AI-chat direkt i Google 19:00 | Data Exclusions i Performance Max – mer kontroll till annonsören 20:00 | Nya Merchant Center-attribut för konversationssök 23:00 | Campaign Mix Experiments – testa hela kampanjstrukturer mot varandra 27:00 | Experimentcenter i Google Ads – tydligare fokus på testning 30:00 | A/B-test av titlar och bilder i Merchant Center 31:00 | AI Visibility Tools – hype eller verkligt värde? 40:00 | Varför Google Search Console är den mest pålitliga AI-datakällan 44:00 | Veckans SEM-tips: arbeta strukturerat med experiment — | Veckans SEO-tips: var kritisk till AI-verktyg och prioritera riktig data Medverkar: Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance 📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube 📖 Läs mer på AdRelevance.se ⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller vän!

    49 min

  6. 12/18/2025

    Lärdomar från 2025 & spekulationer för 2026 - Avsnitt 8 av Relevance

    I avsnitt 8 av Relevance stänger vi 2025 och blickar framåt mot 2026, med allt från agentisk handel och Klarnas nya produktprotokoll till Google December Core Update, AI-overviews/AI Mode och nästa våg av annonser i AI-lägen. Vi summerar också de största skiftena under året: mer transparens i Google Ads (framförallt i Performance Max), den praktiska effekten av AI Max for Search, Smart Bidding Exploration som verktyg för att hitta ny efterfrågan – och varför produktdata fortsätter vara den tråkiga, men vinnande, superkraften när ChatGPT Shopping och Googles AI-sök ritar om köpresan. Vi rundar av med två konkreta tips: Petters snabbfix för att se “riktiga” intäkter i Google Ads och Pontus påminnelse om hur du ska agera (eller inte agera) under en core update. I avsnitt 8 av Relevance pratar vi om: 00:00 | Intro: årets sista avsnitt – 2025 i backspegeln & 2026-spaningar 01:00 | Klarna och agentisk handel: nytt “Agent Product Protocol” + koppling till AP2/ACP 02:00 | Vad betyder protokollen i praktiken? Teknik + ledningsbeslut innan “agentisk checkout” blir vardag 03:00 | Google December 2025 Core Update: första volatiliteten, 3 veckors rollout & varför man ska sitta still i båten 04:30 | AI-racet: Gemini 3 vs GPT-5.2, “Code Red” och varför uppdateringar känns mindre “iPhone-moment” nu 06:30 | Google lovar fler länkar i AI Mode + testet där “Visa mer” tar dig direkt till AI Mode-svar 08:00 | EU-beslutet om 3 euro tull på lågprisförsändelser (Temu/Shein) – och vad det kan ändra för konkurrensen 10:00 | Temu drar ner i Google Ads: jul-leveranser, lönsamhet och möjliga strategiskiften 12:00 | Ny annonsdetalj: “antal besökare senaste 30 dagarna” i textannonser – social proof och datakällor 14:00 | Shopping-annonser i AI Mode: hur de knyts till AI-svaret och vad det kan betyda i EU 2026 16:00 | Årets Google Ads-skifte: mer transparens i Performance Max (kanalrapportering, söktermer, assets) 18:00 | Negativa sökord i PMax: från 100 till 10 000 + listor och varför det blev nyckeln för styrning 20:00 | Pontus’ 2025-highlights: ChatGPT Shopping som game changer + AI Overviews i Sverige/Europa 23:00 | SEO-analys 2025 vs 2024: lägre CTR i informationsdelen, men affärsvärdet i sök finns kvar 26:00 | “Numb3r100” & scrapers: varför Search Console-impressions kan se märkliga ut under året 29:00 | Amazon försvann i 90 dagar: test eller policy? – och varför USA fortfarande sticker ut 31:00 | AI Max for Search: när det hjälper, när det ställer till det och varför det blir ett 2026-fokus 34:00 | Smart Bidding Exploration: när du ska använda det och varför “sex veckor” kan vara väl långt 36:00 | AI-trafiken till e-handeln: 0,18% i november, men intäkt växer snabbare än trafik (shopping-effekten) 39:00 | Agentic commerce 2026: tidigt eller sent? Q4-känsla – men förberedelser krävs nu 41:00 | AI Mode vs AI Overviews: kommer AI Mode in i standardsöket – och vad det gör med CTR/sökbeteende 44:00 | DSA:s framtid: AI Max + URL-expansion och varför DSA kan försvinna under 2026 46:00 | Web Guides: nästa steg mot “AI-fierat” SERP och varför Pontus tror den kommer bredare 48:00 | CPC/CTR i AI-eran: färre klick, högre krav på spårning, profit bidding och bättre data 49:30 | Veckans SEM-tips (Petter): nya kolumnen “Original Conversion Value” för att se intäkt före värderegler/nykundsvärde 50:30 | Veckans SEO-tips (Pontus): så hanterar du core updates – gör inget förhastat, analysera vinnare/förlorare efteråt 51:30 | Avslut: tack för 2025, ratea & dela – vi ses 2026 (och håll koll på eventet i början av januari) Medverkar: Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance 📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube 📖 Läs mer på AdRelevance.se ⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller vän!

    52 min

  7. 11/26/2025

    19 vanliga misstag DTC-brands gör & nya shoppingfunktionen i ChatGPT - Avsnitt 7 av Relevance

    I avsnitt 7 av Relevance går vi från färska AI-nyheter till väldigt konkreta misstag och möjligheter för DTC-varumärken. Vi pratar om ChatGPT:s nya “Shopping Research” (quiz-liknande köpresa, attributfrågor och Instant Checkout), de första riktiga annonserna i Googles AI Mode, lanseringen av Gemini 3 och vad Googles domstolsförlust mot Idealo kan innebära för free listings, CSS och AI Mode i Europa. Huvudfokus ligger på hur DTC-brands ofta tänker fel i sök: för breda strategier, obalanserad brand/non-brand, konflikter med återförsäljare, engelskspråkiga sajter på lokala marknader, bristande produktdata och outnyttjad community/digital PR. I andra halvan djupdyker vi i semantisk SEO – hur frågor, entiteter och tydlig innehållsstruktur gör att du blir ett mer självklart svar i både Google och AI-motorer. Vi avslutar med två handfasta tips: Petters negativa säsongsjusteringar efter Black Week och Pontus uppmaning att bygga in Q&A-beteende i hela sajten. I avsnitt 7 av Relevance pratar vi om:  00:00 | Intro & agenda: nyheter, DTC-misstag, semantisk SEO & söktips  01:00 | ChatGPT Shopping Research: specialmodell för produktresearch, attributfrågor & Instant Checkout  03:30 | Datakällor: ACP, Shopify-partnerskap, crawling och hur aktuella lager/attribut kan bli  05:00 | Black Week-beteenden: längre kampanjperioder & effekten av löning den 25:e  06:00 | Första annonserna i AI Mode: “Sponsored” som ser organiskt ut, fler case i tjänstesektorn  08:00 | Gemini 3: benchmark-kross, påverkan på AI Mode, budalgoritmer och Googles produktutveckling  09:00 | Google vs Idealo: CSS/prisjämförelse, konkurrenseffekt och möjliga följder för free listings & AI Mode  11:00 | DTC-misstag: brist på sökbeteendeförståelse – särskilt vid lansering av nya, nischade brands  12:00 | Gå nischat, inte brett: från “tröjor” till rutiga tröjor & problem–lösning-tänk  13:00 | DTC vs återförsäljare: brandtrafik, CPC, lönsamhet och när du bör släppa viss trafik till återförsäljare  17:00 | Brand vs non-brand i Google Ads: dela upp, samla data, undvik att fastna i brand-ROAS  21:00 | Paid social-tungt, sök-underskattat: olika intentioner, många touchpoints och behovet av holistisk attribution  25:00 | Engelska sajter i Sverige: varför lokalt språk är avgörande för både SEO, annonsering och konvertering  28:00 | Lokal kategorisering & produktnamn: nischade kategorier per marknad + utnyttja Search Console/query-data  31:00 | PDP-potential: recensioner, UGC, FAQ-block och att använda kundernas språk i copy  34:00 | Semantisk SEO: från sökord till ämnen, entiteter och tydlig innehållsstruktur  35:00 | Frågor i rubriker: Q&A-struktur i H2/H3 för att matcha längre, konversationella sökningar  39:00 | Samla frågor på färre sidor: aggregera efter intention istället för att splittra upp allt i mikrosidor  40:00 | Stramare texter: kort, informationsrikt innehåll, bra “chunks” och en tydlig röd tråd  44:00 | Internlänkar med mening: länka där det är semantiskt logiskt och hjälper nästa steg i resan  46:00 | Community & digital PR: egna undersökningar, nyhetsvinklar och hur data kan bli artiklar & länkar  52:00 | Veckans SEM-tips (Petter): negativa säsongsjusteringar & dataexkluderingar efter Black Week  53:30 | Veckans SEO-tips (Pontus): bygg fråge–svar-logik på PDP:er, kategorisidor, artiklar & “Om oss”  54:30 | Avslut: dela era DTC-misstag, följ oss på LinkedIn & betygsätt podden Medverkar:  Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance  Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance 📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube  📖 Läs mer på AdRelevance.se ⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller vän!

    55 min
  8. 21 vanliga Black Week misstag & lanseringen av ChatGPT Atlas - Avsnitt 6 av Relevance

    10/24/2025

    21 vanliga Black Week misstag & lanseringen av ChatGPT Atlas - Avsnitt 6 av Relevance

    I avsnitt 6 av Relevance går vi från “AI-läget i Sverige” till praktiska Black Week-taktiker. Vi pratar om Sistrix-signaler om fallande AI Overviews i Sverige, pågående EU-drivna shopping/CSS-frågor och Googles nya annonsytor där “Sponsrade resultat” smälter in i det organiska. På Google Ads-sidan dissekerar vi Labs-rapporten “Missade tillväxtmöjligheter” och den nya fliken “Investeringsstrategi”. Huvudnumret: 21 vanliga Black Week-misstag – allt från budgettak, serverkapacitet och Merchant Center-underkännanden till säsongsjusteringar och hur du strukturerar Shopping efter nedsatt pris. Vi dyker också ned i OpenAI:s nya webbläsare Atlas (global Mac-lansering), agentisk handel i praktiken (varför cookies, semantik och UI-element avgör) samt varför AI Mode i EU är en nedskalad upplevelse jämfört med USA. Vi avslutar med två handfasta tips: Petters “pinna rubriker/beskrivningar” och Pontus två LLM-flöden för e-handel (bli vald i urvalet + gör checkout möjlig). I avsnitt 6 av Relevance pratar vi om:  00:00:00 | Intro: vad podden är & dagens agenda  00:01:00 | Sistrix-data: AI Overviews minskar i Sverige – möjliga orsaker (utloggat/inloggat, AI-kostnader)  00:02:15 | EU-caset: prisjämförelse/CSS vs Google – vad en dom kan betyda för Shopping/Free Listings  00:03:10 | Annonsutseende: “Sponsrade resultat” ser mer organiska ut + möjlighet att dölja sponsrat  00:04:30 | Effekt på CTR kort sikt vs säsongseffekter i Q4  00:05:10 | Google Ads: “Missade tillväxtmöjligheter” (Labs) & fliken “Investeringsstrategi” → risker för oerfarna annonsörer  00:06:30 | Black Week – 21 vanliga misstag (översikt): överfokus på fredagen, lönsamhet, sekundär betalmetod saknas, serverskalning, gammal kontostruktur, sena uppladdningar/granskningar, fel produkter i rea, MC-underkännanden, fel URL:er/tillägg, dålig budgetagilitet m.m.  00:10:40 | MC-hygien: ändra inte titlar till “BLACK WEEK” i versaler; bevaka bästsäljare dagligen  00:16:20 | Riktig rea i feeden: sale_price + sale_price_effective_date (visa prisfall korrekt)  00:18:30 | Undvik rabattkoder för Shopping i Norden – arbeta med nedsatt pris på sajt  00:19:30 | Landningssidor/tillägg: spika URL tidigt, undvik sista-minuten-ändringar, sätt rätt slutdatum i Promotion Extensions  00:21:10 | Budgetar: tänk hela perioden (BF–Cyber), höj i tid, undvik att slå i tak; mät i affärssystemet dagligen  00:23:40 | Shopping-struktur: separera nedsatta produkter när bara 10–20% har rea  00:27:00 | Säsongsjusteringar: skala upp inför BW (positiv justering) och ner efteråt (negativ) – följ CPC noga  00:28:50 | Attribution: “Conversions by time” vs klick-tid → förstå eftersläpning 48–96 h  00:33:10 | Lås dig inte vid en förhandsplan – iterera på utfallet dag för dag  00:34:10 | OpenAI Atlas: global Mac-release, minne i browsern, ChatGPT i sidopanelen, “sök” möter skrivhjälp  00:41:00 | Agentisk handel: inköpslistor, checkout-flöden – verklighetstest (cookies, element, semantik)  00:44:10 | Så förbereder sig e-handlare: tydliga element, smidig varukorg, testkör med Agent Mode/Atlas  00:47:10 | AI Mode i EU ≠ USA: saknar Shopping Graph/GBP-kopplingar → sämre kommersiell upplevelse  00:51:00 | Veckans SEM-tips (Petter): rubriker/beskrivningar som tillgångar + PIN → nära 100% visning av budskap  00:52:30 | Veckans SEO-tips (Pontus): två LLM-flöden – (1) bli vald i urvalet, (2) göra checkout möjlig → testa och härda sajtens UX  00:55:00 | Avslut & call-to-action Medverkar:  Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance  Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance 📺 Se hela avsnittet som videopodcast på YouTube 📖 Läs mer på AdRelevance.se ⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och dela gärna med en kollega eller vän!

    55 min
See All (14)

About

Relevance bjuder på nyheter, analyser, insikter och tips inom digital marknadföring med fokus på e-handel. Vi bjuder på expertis speciellt inom SEO, SEM och AI.Podcasten drivs av AdRelevance som är en performance marketing byrå med fokus på e-handel. Medverkar i Relevance gör Pontus Vippelius (Head of SEO) och Petter Norlén (Senior SEM-specialist).

Information

You Might Also Like