SLOGAN

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Reels. TikTok. YouTube. TV. Outdoors. Google. Newsletter. Hoje, não falta conteúdo. Falta pausa. Falta olhar. Em um mundo onde tudo quer sua atenção, pensar com critério virou necessidade. Esse espaço: Uma conversa entre duas gerações que leem o mesmo cenário por ângulos diferentes (ou, às vezes, nem tão diferentes assim). Falamos sobre cultura, marcas e do que esses sinais dizem sobre o que está rolando e o que está por vir. Somente o que realmente vale ser contado. Porque no fim, toda marca tem um discurso. Uma identidade. Um SLOGAN. E o nosso é claro: quem conta história, faz história.

  1. 11H AGO

    Grubhub, F1 e as Olimpíadas de inverno: Quem está quebrando o modelo | Episódio #038

    Buenos días. Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🔥 HOT TAKE 1: QUANDO O MERCADO SATURA, VOCÊ QUEBRA O MODELO Estamos falando do mercado de delivery nos EUA. A Grubhub decidiu zerar taxas em pedidos acima de US$ 50 para criar um diferencial competitivo. 🏁 HOT TAKE 2: A GUERRA DA IA CHEGOU NA FÓRMULA 1 Big Techs e labs de AI viraram parceiros das equipes. E o patrocínio virou uma forma estratégica de construir marca e performance. 🚁 HOT TAKE 3: QUAL O PAPEL DOS DRONES NO MARKETING? Depois do show nas Olimpíadas, fica claro: drone está mudando a experiência do ao vivo. Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana. Links: AI Agents That Can Do Anything You Can - ai.com@grubhubRentAHuman.ai - Hire Humans for AI AgentsWilliams F1 And Anthropic Partner; Make Claude ‘Official Thinking Partner’At the Winter Olympics, drones have become the breakout starPorque inteligência será sempre o nosso maior diferencial competitivo

    32 min
  2. “O PR tem que estar no briefing desde o dia 1” – Fernanda Tchernobilsky, PROS | SLOGAN talks

    1D AGO

    “O PR tem que estar no briefing desde o dia 1” – Fernanda Tchernobilsky, PROS | SLOGAN talks

    No décimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Fernanda Tchernobilsky, CEO da PROS, para uma masterclass sobre a evolução das Relações Públicas: de uma ferramenta de assessoria de imprensa para um ecossistema vivo de People Relations. Fernanda revisita sua trajetória desde os bastidores de grandes eventos e festivais na B Ferraz — onde aprendeu que "experiência boa vira conversa" — até liderar cases icônicos como o "Green Drivers" da Heineken, que levou consumidores de um bar para Interlagos vendados , e a premiada "Loja de Inconveniência". A conversa aprofunda como o PR Criativo se tornou essencial na era da atenção fragmentada, onde a informação é líquida e "as pessoas confiam mais no CPF do que no CNPJ". Fernanda também abre o jogo sobre gestão de crise , o papel dos líderes como porta-vozes e por que, em um mundo de inteligência artificial e fake news, a verdade e a proximidade são as únicas moedas que restam para conquistar a confiança. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

    58 min

  3. FEB 10

    Das apostas em supermercados às polêmicas do Super Bowl | Episódio #037

    Buenos días. Chegamos com mais um episódio do SLOGAN. No cardápio da semana: 👟 NIKE FAZ COLLAB COM UM SUPERMERCADO Uma das marcas mais desejadas do planeta se junta à marca própria da Costco para lançar um tênis — sem campanha e sem anúncio. 🛒 A NOVA MOEDA DO BRANDING: AÇÃO Duas grandes plataformas de prediction apostam em supermercados para repaginar suas imagens e construir novas associações de marca. 🧠 QUEM CONTROLA A INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL? Claude vs. ChatGPT. O Super Bowl virou oportunidade de conversa para discutir quem lidera — e quem dita as regras da AI. Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias. Se inscreva no the news trend clicando [aqui]. Links: Everybody Loses: The Tumultuous Rise of American Sports GamblingAd Meter 2026 - Vote for the Best Super Bowl CommercialsNike and Costco held shock drops of their collab at select locations in the US.Polymarket is opening New York City’s first free grocery store, backed by a $1 million donation to Food Bank For NYC to fight hunger across all five boroughs.First, the good part of the Anthropic ads: they are funny, and I laughed.Marcas de AI e Dicas do Google | TikTok

    27 min
  4. “Se não tem fit, nem todo dinheiro do mundo resolve” – Rafael Turziani, Aura Beauty | SLOGAN talks

    FEB 9

    “Se não tem fit, nem todo dinheiro do mundo resolve” – Rafael Turziani, Aura Beauty | SLOGAN talks

    No nono episódio do SLOGAN talks, recebemos Rafael Turziani, CMO da Aura Beauty, para discutir a transição do marketing tradicional de multinacionais para a velocidade caótica da Creator Economy. Após uma década na Unilever liderando gigantes como Rexona e Seda — onde foi pioneiro em colaborações com influenciadoras como Niina Secrets —, Rafael decidiu "atravessar o balcão". Ele compartilha os bastidores da criação da Aura, marca de beleza da Jade Picon, que em apenas um ano se tornou um case de sucesso omnichannel, presente do TikTok Shop ao Rappi Turbo. A conversa mergulha na tese de que verticalizar a audiência de um criador é a forma mais eficiente de construir marcas hoje. Rafael abre o playbook de como a Aura se tornou a marca de beleza número um no TikTok Brasil , revelando que 50% da receita do canal vem de Live Commerce e como a construção de narrativas superou a compra de mídia tradicional. Também falamos sobre os fundamentos imutáveis do marketing (preço, produto e praça) e por que a resiliência é a habilidade técnica mais subestimada no empreendedorismo. __ SOBRE O SLOGAN __ é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

    54 min

  5. FEB 3

    Do influenciador que virou ação à economia do pré‑jogo do Super Bowl | Episódio #036

    Buenos días! Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 📱 HOT TAKE 1: TIKTOK TRENDS 2026 As três grandes apostas do TikTok para o futuro: chá de realidade, fora do script e ROI emocional. E a fórmula que resume tudo?  2(EX²) + F. 💎 HOT TAKE 2: O PRIMEIRO INFLUENCIADOR QUE VIROU AÇÃO NA BOLSA Com 150 milhões de seguidores e quase nenhuma palavra dita, ele foi comprado por quase 1 bilhão de dólares pela empresa de serviços financeiros Rich&Sparkle. 📺 HOT TAKE 3: O PRÉ-JOGO DO SUPER BOWL VALE MAIS DO QUE O JOGO Não é só sobre o comercial de 30 segundos que custa mais de $ 10 milhões. As marcas estão antecipando a conversa com teasers, influencers e campanhas estendidas. Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias. Se inscreva no Trend Report clicando aqui. Links: @syrnTikTok Next 2026 trend report: Top Friends & ForecastNostalgia for Paris Croissants with FriendsNegócio Bilionário de Khaby Lame, Astro do TikTok, Acende Alertas no Mercadokhaby.lameThe Economics of a Super Bowl AdPlanters: Baby Nut - 2020 Super Bowl CommercialSuper Bowl Ads 2026 & Archive of Past Super Bowl Commercials

    38 min
  6. “O insight bom é o óbvio” – Marcos Bauer, P&G | SLOGAN talks

    FEB 2

    “O insight bom é o óbvio” – Marcos Bauer, P&G | SLOGAN talks

    No oitavo episódio do SLOGAN talks, recebemos Marcos Bauer, CMO da P&G, para uma conversa sobre como unir comportamento humano e ciência de dados na gestão de marcas que estão em quase 100% dos lares brasileiros. Com quase 19 anos de casa, Bauer compartilha sua obsessão por entender o consumidor — seja visitando suas casas ou analisando dados digitais — e defende que "insight bom é insight óbvio". A conversa desmonta mitos do marketing moderno, explicando por que fazer ruído não é construir marca e como a simplicidade é a sofisticação máxima em um mundo onde tomamos 10.000 decisões por dia, sendo 95% delas no piloto automático. Exploramos os bastidores estratégicos de gigantes como Pampers, Gillette e Pantene, e o case de Downy, que transformou a categoria de amaciantes ao focar em perfume e não apenas maciez. Marcus também revela sua metodologia dos "3 Ps" da compra (Preciso, Procuro, Passeio) , discute a psicologia do consumidor no ponto de venda (como a organização vertical de gôndolas aumenta vendas) e dá uma consultoria aberta sobre como creators podem ser relevantes para grandes marcas. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

    53 min

  7. JAN 27

    Do novo nicho que desafia as “Hermès” ao bookstreaming | Episódio #035

    Buenos días! Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 📱 HOT TAKE 1: A ERA DO PLATAFORMER O que os maiores criadores do mundo têm em comum? De MrBeast a Joe Rogan, eles não são apenas rostos na frente das câmeras, são plataformas. 💎 HOT TAKE 2: A NOVA MARCA DE LUXO NÃO VENDE PRODUTO A próxima Hermès ou Chanel não vai vender produto, vai vender acesso. No lugar de bolsas e sapatos, entram experiências e eventos premium. 📺 HOT TAKE 3: A NOVA IDENTIDADE DO YOUTUBE O YouTube se redesenha para o futuro com uma identidade em movimento que unifica seu ecossistema. E reforça suas duas grandes apostas: entretenimento e educação. Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA. Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias. Se inscreva no Trend Report clicando aqui. Links: @beatrizsbarboza@vay_ioBeast GamesMrBeast teams up with Salesforce on Super Bowl ad@summerfridaysYouTube apresenta nova identidade visual global com foco em movimentoCan “Bookstreaming” Save the Literacy Crisis?

    36 min
  8. “O passado não garante o futuro” – Márcio Callage, Vulcabras| SLOGAN talks

    JAN 26

    “O passado não garante o futuro” – Márcio Callage, Vulcabras| SLOGAN talks

    No sétimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Márcio Callage, CMO da Vulcabras, para uma aula sobre como transformar uma marca tradicional brasileira em um ícone de desejo e alta performance. Falamos sobre sua trajetória híbrida — de fundador de marca de roupas e sócio da escola criativa Perestroika a executivo de grandes agências —, e como essa bagagem moldou sua visão de que ideia sem execução não tem valor. A conversa mergulha no turnaround da Olympikus, explorando como a marca deixou de patrocinar apenas o esporte de elite para focar na comunidade da corrida de rua, apostando na co-criação de produtos e na conexão real com o consumidor. Também debatemos a gestão de um portfólio poderoso que inclui Mizuno e Under Armour, e como diferenciar marcas irmãs dentro de casa. Marcio compartilha sua filosofia de 70/20/10 para equilibrar a proteção do negócio com a inovação, discute o fim da separação entre "branding" e "performance" e explica por que, no cenário atual saturado de opções, o desafio das marcas não é mais serem lembradas, mas sim serem escolhidas. __ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras. Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

    51 min
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