FGV Marketing Talks

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Nesta série de podcast, o professor Felipe Zambaldi bate um papo sobre o processo de elaboração de artigos acadêmicos com pesquisadores, alunos e egressos dos programas da Fundação Getulio Vargas.

Episodes

  1. FEB 9

    Marketing Talks | EP. 12 TEMP. 02 | Carlos Eduardo Lourenço

    O autor apresenta um artigo sobre o desperdício de alimentos no consumo doméstico, no contexto de um projeto de pesquisa de longa duração. Reflete sobre as implicações do desperdício alimentar, o impacto e a relevância da pesquisa, a rede de colaboradores envolvidos no projeto e seus resultados práticos a e acadêmicos. Este é um vídeo promovido pela FGV DICOM.Imagens e vídeos: Estúdio FGV EAESPProduzido por: Estúdio FGV EAESP (jan/2026)🔉 Informe: As manifestações expressas por integrantes dos quadros da Fundação Getulio Vargas e por convidados que participam das gravações e transmissões online representam, exclusivamente, as opiniões dos seus autores e não, necessariamente, a posição institucional da FGV.⏩ Acesse o Portal da FGV para mais informações: https://portal.fgv.br/Copyright © 2026 Fundação Getulio Vargas. Todos os direitos reservados.

    26 min

  2. JAN 19

    Marketing Talks | EP. 11 TEMP. 02 | Kirla Cardoso

    No episódio, dialogamos sobre as relações entre inveja, percepção de merecimento e identificação entre pessoas com atitudes em relação e marcas e comportamento de consumo. A autora fala sobre resultados do trabalho, caminhos metodológicos em um tema tão sensível e sua trajetória de pesquisa.Este é um vídeo promovido pela FGV DICOM.Imagens e vídeos: Estúdio FGV EAESPProduzido por: Estúdio FGV EAESP (jan/2026)🔉 Informe: As manifestações expressas por integrantes dos quadros da Fundação Getulio Vargas e por convidados que participam das gravações e transmissões online representam, exclusivamente, as opiniões dos seus autores e não, necessariamente, a posição institucional da FGV.⏩ Acesse o Portal da FGV para mais informações: https://portal.fgv.br/Copyright © 2026 Fundação Getulio Vargas. Todos os direitos reservados.

    25 min

  3. 10/07/2025

    Marketing Talks | EP. 10 TEMP. 02 | Tânia Veludo

    Neste episódio, a Professora Tânia Veludo apresenta os resultados de uma pesquisa sobre o universo dos gamers, abordando a competitividade inerente a esse meio e os fatores que podem levar à dependência de jogos online, discutindo a evolução do estudo e suas principais descobertas.Este é um vídeo promovido pela FGV DICOM.Imagens e vídeos: Estúdio FGV EAESPProduzido por: Estúdio FGV EAESP (out/2025)🔉 Informe: As manifestações expressas por integrantes dos quadros da Fundação Getulio Vargas e por convidados que participam das gravações e transmissões online representam, exclusivamente, as opiniões dos seus autores e não, necessariamente, a posição institucional da FGV.⏩ Acesse o Portal da FGV para mais informações: https://portal.fgv.br/Copyright © 2025 Fundação Getulio Vargas. Todos os direitos reservados.

    25 min

  4. 09/16/2025

    #09 | Narrativas do caos: a perda de controle em casos de superendividamento

    Neste episódio, o Prof. Julio Leandro compartilha os resultados de sua pesquisa sobre o superendividamento e suas consequências na vida das pessoas. Além disso, revela detalhes de sua trajetória acadêmica e os desafios enfrentados até a publicação do trabalho em um journal de alto impacto.

    35 min
  5. #08 | As escolhas dos compradores são racionais? Preço, risco e decisão

    05/07/2025

    #08 | As escolhas dos compradores são racionais? Preço, risco e decisão

    Nesse episódio, o Prof. Delane Botelho detalha uma pesquisa sobre as limitações de informação e racionalidade que os profissionais envolvidos em compras corporativas enfrentam. Em particular, a pesquisa endereça o papel do preço como insumo para um processo heurístico de decisão de compra envolvendo qualidade, e o seu efeito quando a compra envolve um insumo fundamental ao core de atuação da empresa ou não. A conversa passa pelo desenvolvimento do tema de investigação, sua aderência à atuação dos pesquisadores e pela interação entre a pesquisa acadêmica e a prática administrativa.

    44 min
  6. #07 | Engajamento com Práticas de Consumo e Orientação Temporal

    04/02/2025

    #07 | Engajamento com Práticas de Consumo e Orientação Temporal

    Neste episódio, o professor Benjamin Ronsenthal expõe o processo de elaboração de um artigo sobre as relações entre orientações temporais pessoais e o engajamento com práticas de consumo. Narra a evolução da pesquisa, desde a identificação da lacuna acadêmica a ser endereçada e sua relação com outros artigos prévios, passando pelo aprimoramento do trabalho por meio de apresentações em congressos, até as interações com revisores anônimos do periódico em que foi publicado.  O professor faz uma reflexão sobre seu envolvimento com o tema, o desenvolvimento do artigo, e sua trajetória como pesquisador.

    44 min
  7. #06 | Gestão de canais de varejo em categorias de consumo em mercado emergente

    03/12/2025

    #06 | Gestão de canais de varejo em categorias de consumo em mercado emergente

    No episódio, o Prof. Leandro Guissoni aborda o processo de elaboração e publicação de um artigo sobre a efetividade da distribuição de categorias de bens consumo não duráveis no varejo no Brasil, decorrente de sua tese de doutorado. Na conversa, além do conteúdo substantivo do artigo e dos passos para publicação, trata de questões como a identificação de uma boa pergunta de pesquisa, o acesso e uso de dados secundários na academia em Marketing, interações entre pesquisadores e praticantes, parcerias internacionais de pesquisa, e o papel da orientação em projetos de pesquisa bem-sucedidos na pós-graduação.

    48 min
  8. #05 | Protegendo o consumidor de enganos através do conhecimento e persuasão

    02/05/2025

    #05 | Protegendo o consumidor de enganos através do conhecimento e persuasão

    No episódio, a Professora Lucia Barros compartilha o processo de elaboração de um artigo sobre fake reviews, com experimentos testando a habilidade de consumidores identificarem revisões falsas e a efetividade de um protocolo capaz de ensinar que as pessoas reconheçam elementos dessas revisões. A conversa nos ensina muito sobre esse assunto interessante a atual, além de descortinar a história do artigo, desde a identificação do problema de pesquisa, as interações entre os autores, a elaboração dos experimentos, e os passos até sua publicação.

    40 min
  9. #04 | Bem-estar financeiro das mulheres e direções para pesquisas futuras

    01/08/2025

    #04 | Bem-estar financeiro das mulheres e direções para pesquisas futuras

    Neste episódio, o Prof. Mateus Ponchio relata o processo de publicação de uma revisão sistemática de literatura sobre o bem-estar financeiro de mulheres em situação de vulnerabilidade. Além de abordar o conteúdo substantivo desse tema relevante, o episódio destaca o processo de elaboração de uma revisão sistemática de literatura, incluindo a identificação e o tratamento de lacunas nesse tipo de pesquisa, as etapas do processo de revisão, a interação entre os autores e a transformação da pesquisa ao longo dessas etapas.

    37 min
  10. #03 | Relações simbióticas na educação de adolescentes vulneráveis

    12/04/2024

    #03 | Relações simbióticas na educação de adolescentes vulneráveis

    Este episódio aborda uma pesquisa decorrente de uma tese de doutorado que investiga o desempenho escolar de adolescentes em situação de vulnerabilidade social, explorando o papel do ecossistema familiar e suas interações nesse contexto. A discussão mergulha profundamente no campo da Transformative Service Research (TSR) e do Materialismo, analisando a evolução da pesquisa, as interações entre a academia e organizações, e seu mútuo impacto . A conversa leva a reflexões sobre o processo de pesquisa desde sua concepção até a publicação, destacando desafios e aprendizados ao longo do caminho.

    35 min
  11. #02 | Orientação à aprendizagem e vantagem competitiva empresarial

    11/07/2024

    #02 | Orientação à aprendizagem e vantagem competitiva empresarial

    Este episódio explora um paper sobre orientação à aprendizagem em organizações e suas conexões com mecanismos que impulsionam a vantagem competitiva e o desempenho superior das empresas. Durante a conversa, o autor Marcelo Perin compartilha os bastidores do processo de elaboração da pesquisa, desde a concepção até a publicação, e reflete sobre o trabalho colaborativo com os coautores. O episódio aborda temas cruciais para pesquisadores, como o amadurecimento de um tema de pesquisa, a construção de parcerias internacionais, a evolução de um campo de estudo e as interseções entre marketing e estratégia empresarial na pesquisa acadêmica e na prática gerencial

    36 min
  12. #01 | Preços e descontos no varejo em um mercado emergente

    10/02/2024

    #01 | Preços e descontos no varejo em um mercado emergente

    No episódio de estreia do Marketing Talks: Por Trás do Paper, trazemos um artigo sobre estratégia de preço e descontos em bens de consumo não duráveis no varejo e seus impactos sobre as vendas. O autor, Jonny Mateus Rodrigues, compartilha os principais achados do estudo, o processo de formação da equipe de autores, as etapas da pesquisa, a escolha do periódico, Marketing Intelligence and Planning, o processo de revisão e como a pesquisa evoluiu ao longo do seu desenvolvimento. Além disso, ele reflete sobre sua trajetória pessoal como pesquisador. A conversa oferece insights valiosos sobre temas como a escolha de um tópico de pesquisa, o acesso a informações e análise de dados secundários, a formação de parcerias entre pesquisadores, a participação em eventos acadêmicos, e o ensino e a pesquisa em marketing. Também é discutida a interação entre a academia, as empresas e o mercado, bem como as colaborações entre o universo da investigação científica e o mundo da prática profissional em administração, especialmente nas áreas de mercadologia e gestão de marketing mix. Está imperdível! Vale muito a sua atenção! Para acessar o artigo completo, acesse o link: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/MIP-08-2017-0154/full/html

    41 min
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Nesta série de podcast, o professor Felipe Zambaldi bate um papo sobre o processo de elaboração de artigos acadêmicos com pesquisadores, alunos e egressos dos programas da Fundação Getulio Vargas.

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