Симулякр Боревича: маркетинг в мире, где всё уже придумано

Павел Боревич
  • 0.0 (0)
  • Marketing
  • Updated Weekly

Маркетинг — это сотни инструментов, которые формируют мир, в котором живет современный человек. В подкасте разговоры с героями, которые делают маркетинг сегодня. От создания бренда до перформанса, от анализа рынков до графики визуальных коммуникаций.

  1. May 19

    От маркетинга инструментов к маркетингу клиентской базы — Василий Большаков (БКС, ex. М-Видео-Эльдорадо, Мегафон, ВТБ)

    В гостях завершающего выпуска второго сезона подкаста — Василий Большаков, вице-президент по маркетингу, бренду и клиентскому опыту БКС, один из самых опытных российских маркетологов с бэкграундом в «М.Видео-Эльдорадо», «МегаФоне» и «Эльдорадо». В выпуске:  главный контекст маркетинга 2026 года — это жесткий фокус на эффективность
как искусственный интеллект становится инструментом для роста эффективности, аналитики и CRM-маркетинга
что значит дефицит маркетинговых кадров для бизнеса как меняется медиамикс: почему маркетинг все сильнее уходит в измеримый digital, но сохраняет охватные каналы большого экрана
почему в центре современного маркетинга клиентская база: ее размер, качество, удержание и клиентский опыт. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

  2. May 12

    SMM для туристического бренда региона — Антон Тарасенко (Менделеев)

    В гостях подкаста Антон Тарасенко — основатель агентства «Менделеев». Говорим о том, как работает SMM для туристического бренда региона. В выпуске:  зачем турбренду региона нужны собственные медиа; почему главная задача контента — становиться источником идеи для поездки; как устроена воронка от вдохновения в соцсетях до перехода на турпортал и дальше к конкретному туристическому продукту; какой контент работает в продвижении региона — от профессионально снятых локаций до UGC, событий и топ-подборок; как выбирать платформы, блогеров и коммуникационные ходы так, чтобы влияли на выбор региона для путешествия. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

  3. Apr 28

    PCM: как адаптировать коммуникацию под человека — Павел Таргашин (Fistashki)

    В гостях подкаста Павел Таргашин — партнер рекламного агентства Fistashki, бизнес-тренер и специалист по Process Communication Model.  Говорим о PCM как об инструменте маркетинга и коммуникаций, который помогает лучше доносить информацию аудитории и не терять контакт в диалоге с человеком.  В выпуске:  PCM — модель для работы с коммуникацией в моменте; как через нее можно по-новому смотреть на аудиторию бренда и сегментировать по способу восприятия сообщений; какие ошибки бренды совершают, когда говорят со всеми сразу и смешивают в одной коммуникации несовместимые сигналы; как использовать PCM для ревизии tone of voice, нарративов и креативных материалов; почему главная ловушка любой модели — чрезмерное упрощение. Видеоролик Лайф Варшавская Посмотреть словарь PCM Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

  4. Apr 21

    Ритейл-медиа: как бренды покупают внимание — Денис Петрушов (Яндекс Ритейл Медиа)

    В гостях подкаста Денис Петрушов — руководитель направления Яндекс Ритейл Медиа. Говорим о ритейл-медиа как о новом рекламном контуре на стыке маркетинга, данных и продаж.  В выпуске:  почему у ритейл-медиа до сих пор нет единого определения; за что на самом деле покупают этот инструмент — за продажи, внимание в точке выбора или оба эффекта сразу;какие ошибки бренды совершают при запуске retail media; какие метрики здесь действительно важны; как будет развиваться рынок в ближайшие годы — от консолидации инвентаря до роли ИИ, кейсов и обучения агентств. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

  5. Apr 14

    Бренд-сообщества: как инструмент коммуникации — Оксана Мустафина (Билайн)

    В гостях подкаста Оксана Мустафина — директор Центра по работе с брендом работодателя Билайн. Говорим о бренд-сообществах как о практическом инструменте коммуникации, который работает не только на HR-бренд, но и на доверие к компании в целом.  В выпуске:  почему бренд-сообщества особенно сильны там, где бренд продукта и бренд работодателя неизбежно влияют друг на друга; как сотрудники становятся более убедительным источником контента, чем агентская имитация, и почему это дает прямую экономию; где у этого инструмента проходят реальные границы — от комплаенса и корпоративных ограничений до риска неискренности и потери контроля; как формировать голос бренда через общий опыт, обучение и совместные события; как мерить результат бренд-сообществ в цифрах — от сэкономленного бюджета и произведенного контента до снижения текучести, роста адаптации и даже бизнес-эффекта внутренних сообществ. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

  6. Apr 7

    Креатив — это прикладное творчество: зачем он нужен бизнесу и что с ним делает ИИ — Виталий Быков (REDKEDS, G8)

    Почему бизнесу недостаточно понятной рекламы со скидкой, где заканчивается творчество и начинается креатив как инструмент, и что вообще происходит с этой индустрией в момент, когда ИИ начинает ломать ее экономику, об этом говорим в выпуске подкаста с Виталием Быковым, руководителем креативного агентства REDKEDS и создателем фестиваля G8.  Это выпуск про добавочную ценность креатива, про границу между сервисом и экспертизой и про новую реальность, в которой уже недостаточно просто быть человеком с хорошим вкусом — нужно постоянно экспериментировать и заново собирать собственную роль на рынке. В выпуске: зачем креатив нужен бизнесу: не только чтобы выделиться, но и чтобы попадать в top of mind, строить лояльность и влиять на долгую ценность бренда;почему креатив не работает без сильной реализации и почему экономия на любой части этой цепочки почти гарантированно портит результат;как должны быть устроены отношения клиента и агентства, если речь идет не о сервисе, а о совместной работе над сильным рекламным продуктом;чем креатив отличается от творчества и почему креативные индустрии — это рынок, где продается не сырье, а интеллектуальная собственность;как ИИ меняет экономику креативных индустрий и почему выигрывать будут те, кто встроил эксперимент в культуру своей работы. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

  7. Mar 31

    Клиентский опыт (Customer Experience, CX): внедрения в консервативном бизнесе и стартапе — Юля Агальцова (Техника здоровья, Comfers)

    В гостях подкаста Юля Агальцова — CEO Техника здоровья и сооснователь Comfers. Говорим о CX как о практической управленческой дисциплине. В выпуске: почему CX — это стратегический выбор бизнеса;как наблюдение за реальным поведением клиентов разрушает кабинетные иллюзии маркетинга и помогает увидеть настоящие точки разрыва;какие метрики в CX действительно нужны;зачем замыкать контур обратной связи и почему клиент перестает делиться мнением, если не видит последствий;как встроить клиентский опыт в ДНК продукта, команды и подрядчиков — от классического ритейла до стартапа. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

  8. Mar 24

    Процессный дизайн: творчество или система — Даниил Большов (12 космонавтов)

    В выпуске с Данилом Большовым, управляющим собственником 12 космонавтов, о процессном дизайне — теме, которая на рынке звучит пока не так громко, как должна. Обсуждаем, почему дизайн разделился на креативный и процессный, как возник спрос на быстрый дизайн для десятков и сотен носителей, почему сегодня сильное агентство все больше похоже не на студию-семью, а на систему по быстрой сборке команд под задачу, и как в эту конструкцию уже встраиваются ИИ и платформенная занятость. В выпуске: почему процессный дизайн стал ответом на взрыв форматов, соцсетей и контентной нагрузки;чем процессный дизайн отличается от креатива и почему он нужен крупному бизнесу;как собирать микродизайн-студии под клиента и масштабировать такую модель;почему образование дизайнеров сегодня остается проблемой для рынка;как ИИ и платформенная занятость меняют профессию и саму структуру творческого труда. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

See All (28)

About

Маркетинг — это сотни инструментов, которые формируют мир, в котором живет современный человек. В подкасте разговоры с героями, которые делают маркетинг сегодня. От создания бренда до перформанса, от анализа рынков до графики визуальных коммуникаций.

Information