Brand Zone

Benoît Dessaux
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  • Business

Brand Zone, le podcast qui décrypte l’influence, le personal branding et la creator economy. Dirigeants, experts, créateurs : chaque semaine, on explore les stratégies qui façonnent les marques personnelles et les campagnes qui marquent. Présenté par Benoit Dessaux. Produit par AGEM Agency. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  1. 46m ago

    Lawrence Taylor : le Retail Media, un marché à 190 milliards de dollars en 2026

    Le retail media va dépasser la pub TV. Pas dans 10 ans. En 2026. J'ai reçu Lawrence Taylor, fondateur de Retail4brands, agence spécialisée retail media et performance sur Amazon et les marketplaces à l'échelle EMEA. Ce qu'il m'a expliqué change la façon de voir les budgets pub des marques : Le marché français du retail media a atteint 1,38 milliard d'euros en 2025, en croissance de 13%. À l'échelle mondiale, on parle de 190 milliards d'euros en 2026. Pourquoi ce basculement ? Parce que le retail media donne accès à une donnée que la TV n'a jamais pu offrir : le lien direct entre exposition publicitaire et acte d'achat. Les marques ne paient plus pour de la visibilité, elles paient pour de la conversion mesurable. Amazon Ads en est le meilleur exemple : ce n'est plus juste une régie, c'est devenu un levier de croissance à part entière pour les marques beauté, FMCG, et pharma notamment. 🎙️ Présenté par Jean-Baptiste Barat⁠https://www.instagram.com/jb_barat/⁠ 📸 Suis Brand Zone sur Instagram : ⁠https://www.instagram.com/brandzone.fr/⁠ 🎧 Écoute Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 ⁠https://linktr.ee/Brand.zone⁠ Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  2. 2d ago

    Matthieu Renard : comment Webedia transforme des créateurs en empires médias

    Il a construit Dr Good avec Michel Cymes, Epicurieux avec Jamy Gourmaud, Ma Vie Pro avec Samuel Étienne. Matthieu Renard ne produit pas des émissions. Il construit des marques éditoriales qui durent. Directeur des programmes et du développement chez Webedia-Elephant, il est l'un des rares à avoir une vision transversale du marché : la télévision, le digital, les créateurs, les plateformes, les talents. Tout à la fois.Dans cet épisode on parle de ce qui se passe vraiment dans le marché de l'influence. Où est l'argent. Comment on choisit un talent. Pourquoi certains formats explosent et d'autres disparaissent en trois mois. Ce que Webedia peut faire que les chaînes TV ne peuvent pas faire. Et comment se construit, concrètement, un programme qui vit avant, pendant et après sa diffusion.Une conversation sans filtre sur le business des médias et de la création de contenu en 2025. Pour suivre Matthieu : https://www.linkedin.com/in/matthieu-renard-66b36313a/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à @brandzone_officiel, le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  3. Jul 23

    Hugo Bentz : Comment le N°1 de l’influence BtoB a transformé son influence en véritable écosystème

    Hugo Bentz prend très rarement la parole dans les médias. Je suis donc particulièrement heureux qu’il ait accepté mon invitation sur Brand Zone. Au fil des années, il s’est imposé comme l’une des références de l’influence BtoB en France. Mais derrière les millions de vues sur LinkedIn, il y a surtout une stratégie. Dans cet épisode, Hugo revient sur son parcours, la création de son entreprise, son livre LA BIBLE DE L’ORGA®, mais aussi sur La Chapelle Radio, son podcast qui a dépassé le million d’écoutes. Nous parlons également de personal branding, de LinkedIn, de la place des dirigeants sur les réseaux sociaux et de l’organisation, un sujet qu’il considère comme indispensable pour développer un business et produire du contenu dans la durée. Un échange concret avec l’un des entrepreneurs qui a le mieux réussi à transformer sa visibilité en véritable écosystème de marque. Pour suivre Hugo : https://www.linkedin.com/in/hugo-bentz/ son livre : https://www.amazon.fr/bible-lorga-organisation-service-objectifs/dp/2416019600 Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone 🎙️ L’épisode est disponible sur YouTube, Spotify et toutes les plateformes d’écoute. Abonne-toi à @BrandZone.fr, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  4. Jul 22

    Elle a fait la com des plus grandes stars, elle nous dit ce qui marche vraiment aujourd'hui

    Les relations presse à l'ancienne existent encore ou tout a changé avec les réseaux sociaux ? Rachel Moreau fait ce métier depuis 25 ans. Elle a démarré aux côtés des plus grandes stars de la musique en France et à l'international, avant de cofonder Major, une agence de RP qui accompagne aujourd'hui des clients comme l'Accor Arena et des spectacles. Dans cet épisode, elle nous explique comment fonctionnent vraiment les relations presse aujourd'hui, comment décrocher un article ou un passage média, et pourquoi RP et personal branding ne s'opposent pas, ils se complètent. Un épisode concret et utile pour tous ceux qui veulent construire leur visibilité intelligemment, avec des vrais leviers plutôt que des recettes toutes faites. Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  5. Jul 21

    Télévision, influence, créateurs : comment l’audiovisuel se réinvente avec Paul Royer de Mediawan

    Les créateurs de contenu sont-ils les nouveaux talents de la télévision ? Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, je reçois Paul Royer, directeur influence chez Mediawan, l’un des grands groupes européens de production et de distribution de contenus audiovisuels. On décrypte les passerelles de plus en plus nombreuses entre deux univers qui ont longtemps évolué en parallèle : la télévision et le digital. Comment un groupe audiovisuel travaille-t-il aujourd’hui avec les créateurs de contenu ? Comment repère-t-on les nouveaux talents ? Les créateurs ont-ils vocation à passer du digital à la télévision ? Et, à l’inverse, comment les codes du digital transforment-ils progressivement les contenus audiovisuels ? Un épisode pour mieux comprendre le rapprochement entre influence, creator economy et industrie audiovisuelle. Pour suivre Paul : https://www.linkedin.com/in/paul-royer-64a95a95/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à @BrandZone.fr, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  6. Jul 20

    Comment faire parler de sa marque aujourd’hui ? RP, influence et créateurs avec Céline Angelini

    Comment faire parler de sa marque aujourd’hui ? Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, je reçois Céline Angelini, fondatrice de l’agence Marie Antoinette. On parle de l’importance des relations presse pour les marques, de la nécessité de se renouveler, mais aussi de la place grandissante des créateurs de contenu dans les stratégies de communication. Comment construire une stratégie RP efficace aujourd’hui ? Comment faire émerger une marque ? Et comment faire travailler ensemble médias, influence et créateurs ? Un échange pour comprendre comment les RP évoluent et pourquoi elles restent un levier stratégique pour les marques. Abonne-toi à @BrandZone.fr, le média de ceux qui construisent l’influence. Pour suivre Céline : https://www.linkedin.com/in/celine-angelini-agence-marie-antoinette/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  7. Jul 16

    McCann : comment l’une des plus grandes agences de pub voit l’avenir des marques

    McCann a été élue Agence de publicité de l’année 2025. On a reçu Charlotte Franceries, qui dirige l’agence en France, pour parler de ce qui bouleverse aujourd’hui la communication des marques. La montée des créateurs de contenu. Leur relation avec les agences. L’impact de l’intelligence artificielle. Et surtout, ce qui permet encore à une marque de sortir du lot dans un univers saturé de contenus. Charlotte Franceries revient également sur son parcours chez L’Oréal et sur l’histoire de « Parce que je le vaux bien », le slogan imaginé par Ilon Specht chez McCann. Un documentaire passionnant retrace aujourd’hui cette histoire. Un échange sur la publicité, l’influence et la manière dont se construiront les grandes marques de demain. Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  8. Jul 14

    Christian Riedi : télévision vs médias digitaux, quel avenir pour les médias ?

    La télévision est-elle réellement menacée par YouTube, Netflix et les réseaux sociaux ? J’ai reçu Christian Riedi, expert en stratégie des industries créatives, pour décrypter les grandes transformations du paysage médiatique. Pendant une heure, nous avons parlé de l’évolution de la télévision, de son adaptation aux usages digitaux et des stratégies développées par les groupes médias pour rester visibles face aux plateformes et aux réseaux sociaux. Comment capter l’attention des nouvelles générations ? Quels formats peuvent encore rassembler massivement ? Et la frontière entre télévision et médias digitaux a-t-elle encore un sens ? Un échange passionnant pour comprendre comment les médias traditionnels tentent aujourd’hui de se réinventer. Pour suivre Christian : https://www.linkedin.com/in/chrisr/ Sa newsletter : https://www.lewrapup.com/p/le-wrap-up-de-la-semaine-ou-marine?r=1m3d5&utm_campaign=post&utm_medium=web Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à @BrandZone.fr, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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