Заметки о маркетинге

Елизавета Йовик
  • 0.0 (0)
  • Marketing
  • Updated Weekly

«Заметки о маркетинге» — подкаст о том, как по-настоящему устроен маркетинг. Я, Лиза, маркетолог и руководитель проектного офиса с 5+ годами опыта, делюсь наблюдениями, историями и исследованиями, которые помогают смотреть на маркетинг глубже. Здесь не будет чудо-воронок и волшебных таблеток. Зато будут разборы стратегий, примеры из практики и честные мысли о том, как маркетинг работает на самом деле. Telegram-канал: Заметки о маркетинге

  1. Jun 23

    Так ли ценна публичность? Личные блоги, нетворкинг и пыль в глаза

    Всем советуют строить личный бренд, вести блог, выступать на конференциях и активно заниматься нетворкингом. Но что из этого действительно помогает карьере и бизнесу, а что остаётся лишь красивой витриной? В новом выпуске мы вместе с Иваном Чирковым обсуждаем публичность без иллюзий. Разбираемся, почему сегодня видимость часто воспринимается как показатель экспертности, как не перепутать узнаваемость с реальной ценностью и где проходит граница между полезным личным брендом и бесконечной гонкой за вниманием. Поговорили о том: нужна ли публичность всем без исключения;когда личный блог становится карьерным активом, а когда превращается в трату времени;почему качественный нетворкинг редко выглядит как нетворкинг;как работает социальное доказательство и почему мы переоцениваем внимание окружающих к себе;чем отличается публичность в корпорации и продуктовой компании;когда публичность начинает вредить людям и брендам;что такое этичные коммуникации и возможно ли строить маркетинг без манипуляций. Получился честный разговор о том, как оставаться заметным, не превращая публичность в самоцель. Трипстер — сервис онлайн-бронирования необычных экскурсий по всему миру от местных гидов. На платформе доступны экскурсии и многодневные путешествия более чем в 900 городах и 100 странах мира. Здесь можно найти как классические маршруты, так и авторские прогулки, которые помогают увидеть место глазами человека, который в нём живёт. Гость выпуска — Иван Чирков, директор по маркетингу сервиса онлайн-бронирования экскурсий Трипстер. Более 10 лет работает в маркетинге и развитии брендов, ранее занимал позиции в Thomson Reuters, Microsoft и Нетологии, а сегодня отвечает за маркетинг одного из крупнейших сервисов экскурсий на русском языке. Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital  Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

    39 min

  2. May 21

    Что такое "хороший вкус", кто его придумал и не манипуляция ли это?

    Про некоторых людей говорят: «у неё вкус». Все понимают, что это значит — но никто не может объяснить точно.И вот что интересно: вкус — это не врождённое чувство прекрасного. Это система координат, которую мы усваиваем через среду, окружение и доступ к культуре. А значит, кто-то эти координаты задаёт. В этом выпуске разбираемся: — что такое вкус на самом деле и почему это про власть, а не про красоту — кто придумывает стандарты — от Vogue и Пантона до IKEA — существуют ли люди без вкуса — и что за этим стоит на самом деле — как работает насмотренность с точки зрения нейробиологии — как бренды используют эстетику, чтобы продавать не продукт, а принадлежность — и зачем прокачивать вкус, если он у вас уже есть Поговорим про культурный капитал Бурдьё, эффект простого знакомства, кейсы Apple и Aesop — и про то, как понимание этих механик помогает точнее работать и осознаннее потреблять. Если вы когда-нибудь чувствовали себя «человеком без вкуса» — или наоборот, не понимали, почему одни вещи работают, а другие нет — этот выпуск, скорее всего, про вас. Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital/ Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

    13 min

  3. Apr 16

    Синдром сапожника: почему эксперты не могут говорить о себе

    Есть странная ситуация, в которой оказываются почти все, кто работает с маркетингом, контентом и коммуникацией.Вы умеете писать тексты. Понимаете, как работают соцсети. Знаете, как продавать, упаковывать, выстраивать стратегии. Но как только дело доходит до себя — всё останавливается. В этом выпуске разбираемся, почему так происходит: — откуда берётся «синдром сапожника без сапог» — почему знание маркетинга неожиданно становится барьером — какие психологические ловушки мешают начать — и как сдвинуться, если вы давно хотите, но откладываете Поговорим про проклятие знания, смещающуюся планку «я ещё не готов», страх самопрезентации и двойные стандарты, которые мы применяем к себе. И главное — про то, как начать без давления, без идеального плана и без ощущения, что вы «что-то навязываете». Если вы когда-нибудь ловили себя на мысли «я знаю, как это делать, но не могу сделать для себя» — этот выпуск, скорее всего, про вас. Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital/ Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

    16 min

  4. Mar 20

    UGC умирает: как изменился рынок доверия

    UGC — пользовательский контент — сегодня называют самым эффективным инструментом в маркетинге. Ему доверяют больше, чем рекламе, он лучше удерживает внимание и продаёт сильнее, чем классические кампании.Но есть один парадокс: чем популярнее становится UGC, тем меньше он похож на настоящий. В этом выпуске разбираемся: — почему мы вообще начали доверять «обычным людям» больше, чем брендам — как UGC существовал задолго до TikTok и соцсетей — как бренды вроде Rhode и Rare Beauty выстроили на нём рост — и что происходит сейчас, когда «искренность» стала частью маркетинговой системы Где проходит граница между реальным пользовательским опытом и его имитацией? И может ли UGC повторить судьбу инфлюенсер-маркетинга — сначала рост, потом перегрев и потеря доверия? Если вы работаете с контентом, строите бренд или развиваете блог — этот выпуск поможет по-другому посмотреть на то, что сегодня называют «настоящим» маркетингом. Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

    10 min

  5. Mar 8

    Почему маркетолог, который запрещал врать, продавал лучше всех?

    Дэвид Огилви мог стать поваром или продавцом кухонных плит. Но стал человеком, который изменил то, как бренды разговаривают с людьми.В эпоху, когда реклама кричала «купите, потому что лучше», он писал длинные тексты, полные фактов, и требовал одного: уважения к аудитории. Его реклама Rolls-Royce начиналась с инженерного факта из технического отчёта. Его кампания для Avis строилась на честном признании слабости. Его главный вопрос был не «насколько красиво?», а «сколько вы продали?» В этом выпуске разбираем философию Огилви через контраст с современным маркетингом: триггерами, срочностью и давлением на страх. Почему его подход не устарел — а наоборот, становится редким конкурентным преимуществом. И какой вопрос стоит задать себе каждому, кто делает контент сегодня. Для маркетологов, авторов и всех, кто думает о том, как строить отношения с аудиторией — а не просто привлекать её. Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

    11 min

  6. Feb 19

    AI против интуиции: кто теперь принимает решения в маркетинге?

    Маркетинг стал измеримым. Алгоритмы предсказывают поведение, AI генерирует креативы, автоматизация оптимизирует бюджеты быстрее любого специалиста.И всё чаще звучит тревожный вопрос: а маркетолог вообще ещё нужен? В этом выпуске разбираем, что происходит с ролью человека в маркетинге — и действительно ли интуиция уходит в прошлое. Поговорим о том: — где данные объективно сильнее человека — почему алгоритмы усиливают прошлое, но не создают будущее — в каких кейсах автоматизация работает, а где даёт сбой — почему AI не равно креатив — и как когнитивная перегрузка влияет на способность думать и генерировать идеи Я также делюсь своей позицией: почему разговоры о «полной замене человека» кажутся мне поверхностными, и где проходит реальная граница между оптимизацией и мышлением. Это выпуск не против технологий. Это выпуск про баланс. Потому что данные показывают, что происходит. Но смысл всё ещё создаёт человек. Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

    10 min

  7. Feb 4 ·  Bonus

    Насмотренность как суперсила: как развивать интуицию и вкус

    В этом коротком промо‑выпуске я рассказываю, зачем маркетологам, менеджерам и создателям контента постоянно читать, смотреть и изучать новое. Насмотренность формирует вкус, понимание людей и рынков, помогает видеть скрытые механизмы и эмоциональные триггеры.Делюсь своими любимыми книгами и фильмами, которые дают идеи для маркетинга, бизнеса и управления — и объясняю, как это помогает в реальной работе. И рассказываю, почему я создала Клуб «Заметки на полях» — место для обмена мыслями, обсуждений и небольших заметок по книгам, фильмам, статьям и исследованиям.  Начинаем уже 9 февраля с книги «Бредовые работы» (B******t Jobs) — читаем спокойно, делимся наблюдениями и выводами. Вступить в Клуб "Заметки на полях": https://t.me/marketingbooknotes Мой основной канал "Заметки о маркетинге": https://t.me/smm_elizabeth_yy Книги и фильмы, которые советовала в выпуске: 📘 «Бредовые работы. Трактат о бессмысленном труде» — Дэвид Гребер Почему огромное количество ролей и процессов в организациях не создают ценности.  📘 «Код культуры» — Дэниел Койл О том, как создаются сильные команды и какая психология стоит за эффективной культурой.  📘 «Толчок. Как принять правильное решение» — Ричард Талер, Касс Санстейн Поведенческая экономика и то, как маленькие стимулы формируют большие изменения.  📘 «Невидимое влияние. Что заставляет нас делать то, что мы делаем» — Джона Бергер Почему мы выбираем то, что выбираем, и как социальное влияние формирует предпочтения.  📘 «Торговцы вниманием» — Тим Ву Как компании захватывают наше внимание и почему это ключевой маркетинговый ресурс.  Мои топ-5 фильмов/документалок:  🎥 «Социальная дилемма» О том, как социальные сети формируют привычки, эмоции и поведенческие реакции.  🎥 «Внутри мозга Билла» Исследование мышления и принятия решений через историю Билла Гейтса.  🎥 «Абстракт: искусство дизайна» Про визуальную культуру, дизайн и влияние формы на восприятие.  🎥 « No Logo. Люди против брендов» Про влияние корпораций на поведение людей. Реклама искажает восприятие потребителей, подталкивая их к нужному компаниям действию. 🎥 «От шефа» Не только про кухни, а про опыт, эмоции и восприятие, которые создают уникальные истории.

    5 min

  8. Feb 3

    Отец псевдореальности: Липпман и медиа, которые научили нас жить в образах

    Что, если то, что вы считаете реальностью, на самом деле… иллюзия? В этом выпуске мы погружаемся в идеи Уолтера Липпмана о «псевдореальности» — концепции, которая объясняет, почему мы реагируем не на мир таким, какой он есть, а на его образ, созданный медиа. Мы разберём яркие примеры того, как СМИ и социальные сети формируют наши впечатления, мнения и даже решения о брендах, и почему иногда картинка оказывается важнее фактов. А ещё обсудим, что с этим знанием делать — и обычному человеку, и маркетологу, который хочет влиять честно и эффективно. Подписаться на мой тг-канал "Заметки о маркетинге": https://t.me/smm_elizabeth_yy

    11 min
See All (23)

About

«Заметки о маркетинге» — подкаст о том, как по-настоящему устроен маркетинг. Я, Лиза, маркетолог и руководитель проектного офиса с 5+ годами опыта, делюсь наблюдениями, историями и исследованиями, которые помогают смотреть на маркетинг глубже. Здесь не будет чудо-воронок и волшебных таблеток. Зато будут разборы стратегий, примеры из практики и честные мысли о том, как маркетинг работает на самом деле. Telegram-канал: Заметки о маркетинге

Information

  • Creator
    Елизавета Йовик
  • Years Active
    2025 - 2026
  • Episodes
    23
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    2026 © Елизавета Йовик. Все права защищены.
  • Show Website
    Заметки о маркетинге

You Might Also Like