DAS URTEIL - Der Marketing Podcast

Hans Neubert
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In DAS URTEIL – Der Marketing Podcast nimmt Hans Neubert jede Woche eine aktuelle Marketing-Bewegung ins Kreuzverhör. Dabei geht es nicht um den nächsten Trend-Sound, sondern um die übergreifenden Fragen, die das Marketing wirklich bewegen. Ob AI, Nachhaltigkeits-Versprechen oder fragwürdige Deals... gemeinsam mit Expert:innen aus Brands, Agenturen und Medienhäusern prüfen wir auf Herz und Handwerk. Kein Blabla, sondern echte Einordnung mit Leuten, die wissen, wovon sie reden. Am Ende folgt DAS URTEIL: Trend oder Trash? Klartext, echte Insights und ein Urteil, das sitzt.

  1. 3d ago

    Start-Up Deals & Marketing um Cash zu bekommen: Founder Branding - worauf wird geachtet und was bringt den Deal? - Mit Carsten Puschmann - Folge #27

    Marketing für Investor*innen: Worauf wird geachtet und was bringt den Deal? - Mit Carsten Puschmann 200 Pitch Decks pro Woche, Sekunden, um einen ersten Eindruck zu hinterlassen und eine Entscheidung, die oft schon gefallen ist, bevor das erste Gespräch stattfindet. Wer heute Kapital einsammeln will, muss mehr liefern als ein gutes Produkt. In dieser Folge spreche ich mit Carsten Puschmann, Investor und Serial Entrepreneur, der gemeinsam mit Family Offices in wachstumsstarke Startups in Deutschland und den USA investiert. Carsten schreibt regelmäßig fürs Handelsblatt und den Business Insider, ist Gast in TV-Formaten und hostet den Innovationspodcast How to Hack gemeinsam mit Business Punk. In dieser Folge geht es darum: Warum Investoren sich zuerst LinkedIn und Instagram anschauen, noch vor dem Pitch Deck, welche Rolle die Personal Brand des Founders in der Frühphase wirklich spielt, was Build in Public mit Fundraising zu tun hat und warum Community vor Produkt kommen kann, wann die Corporate Brand die Personal Brand ablöst und wie lange das dauert, warum Rebranding das Teuerste ist, was ein Startup machen kann, und welche kreativen Hebel wirklich Türen öffnen von der Senator Lounge bis zum Briefkasten von Lady Gagas Artist Managerin. Zum Abschluss wird klar: Wer nicht sichtbar ist, wird nicht gesehen. Und wer sein Branding aufschiebt, zahlt es später doppelt. 🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Investoren nicht in Produkte investieren, sondern in Menschen. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠⁠⁠✅ Keywords der Folge: Marketing für Investoren, Carsten Puschmann, Investor Marketing, Venture Capital Deutschland, Fundraising Startups, Pitch Deck, Personal Branding Founders, Founder Brand, Sichtbarkeit Startups, Business Insider, Handelsblatt, How to Hack, Startup Investment, Kapital einsammeln, Family Office, Investor Relations, Social Selling Startups, LinkedIn für Gründer, Instagram Marketing, Build in Public, Community Building, Pre-Seed Investment, Seed Phase, Corporate Brand vs Personal Brand, Startup Branding, Rebranding Kosten, Kreatives Fundraising, Senator Lounge Growth Hack, Lady Gaga Manager Story, Early Stage Investment, VC Pitch, Gründer Mindset, Der Social Media Faktor, Hans LinkedIn, Investor Engagement, Startup Growth, Marketing Hebel, Gründer Sichtbarkeit, Investor Decision Making, Brand Strategy Startups, Growth Hacking, Digital Personal Brand, Venture Capital USA, Startup Skalierung, B2B Marketing, Founder Authority, Dealflow, Investor Pitch, Marketing Strategie Gründer, Social Proof Startups

    Start-Up Deals & Marketing um Cash zu bekommen: Founder Branding - worauf wird geachtet und was bringt den Deal? - Mit Carsten Puschmann - Folge #27

  2. Aug 26

    Influencer werden trotz Vollzeit-Job: Das Leben einer Creatorin mit einem Full-Time-Job – Mit Jasmin von @jasminstagesschau – Folge #26

    Morgens um 3:40 Uhr aufstehen, um 6:00 Uhr Schichtbeginn, danach Haushalt, Einkaufen, Video schneiden, Kommentare beantworten und das jeden Tag. Jasmin macht das nicht, weil sie berühmt werden will. Sie macht es, weil sie dafür brennt. In dieser Folge spreche ich mit Jasmin von @jasminstagesschau, einer Content Creatorin, die ihren Alltag im Vollzeit-Schichtdienst auf TikTok zeigt – ungefiltert, ohne Hochglanz, ohne Inszenierung. Was als Leidenschaft für Make-up begann, ist heute ein Kanal mit einer Community, die mitzieht, mitfiebert und fragt, wo sie ist, wenn sie mal eine Woche nicht postet. In dieser Folge geht es darum: Wie man Content Creation und Vollzeitjob unter einen Hut bekommt, ohne auszubrennen, warum Authentizität keine Strategie ist, sondern eine Haltung, was passiert, wenn man aufhört zu posten und was das über die eigene Community aussagt, warum man niemals wegen Geld oder Reichweite anfangen sollte und wie man mit dem Gegenwind aus dem eigenen Umfeld umgeht, wenn man anfängt, sich sichtbar zu machen. Zum Abschluss wird klar: Wer Content macht, um viral zu gehen, gibt früh auf. Wer Content macht, weil er nicht anders kann, baut etwas, das bleibt. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠⁠✅ Keywords der Folge: Influencer werden, Vollzeitjob, Creator, Nebenberuflich, Content Creation, Jasminstagesschau, Reichweite, Social Media, Teilzeit Creator, Time Management, Produktivität, Work Life Balance, Social Media Marketing, TikTok, Instagram, Youtube Shorts, Viralität, Content Strategie, Community Building, Personal Branding, Nebenerwerb, Nebenjob, Karriere, Selbstständigkeit, Online Marketing, Creator Economy, Zeitmanagement, Storytelling, Video Content, Micro Influencer, Macro Influencer, Algorithmus, Engagement, Follower Growth, Reels, Medienbranche, Digital Creator, Zielgruppe, Business Mindset, Content Planung, Video Marketing, Social Media Strategie, Brand Awareness, TikTok Marketing, Instagram Marketing, Medienproduktion, Content Erstellung, Nebenbei Erfolgreich, Influencer Marketing, Podcast

    Influencer werden trotz Vollzeit-Job: Das Leben einer Creatorin mit einem Full-Time-Job – Mit Jasmin von @jasminstagesschau – Folge #26

  3. Aug 12

    Employer Branding für eine neue Generation: Wenn die Marke verspricht was die Kultur nicht hält - Mit Selina Schröter - Folge #25

    Flache Hierarchien. Familiäres Umfeld. Flexible Arbeitszeiten. Sätze, die niemanden mehr überzeugen, weil sie jeder schreibt und weil sie nichts mehr bedeuten. Dabei war Employer Branding noch nie so wichtig wie heute. Der demografische Wandel trifft gerade alle, die Konkurrenz um Talente war noch nie so groß und die meisten Unternehmen kämpfen mit denselben stumpfen Waffen. In dieser Folge spreche ich mit Selina Schröter, Employer Branding Expertin und LinkedIn Top Voice Next Generation. Bei Siemens verantwortete sie mehrere Jahre lang Employer Branding mit Fokus auf junge Generationen unter anderem mit dem unkonventionellen Schritt, Siemens auf die Gamescom zu bringen. Heute coacht sie als Reverse Mentorin Vorstände und erklärt, warum Arbeitgebermarken nur dann relevant werden, wenn sie ihre Zielgruppe wirklich verstehen. In dieser Folge geht es darum: Warum schlechtes Employer Branding kein Kampagnenproblem ist, sondern ein Ehrlichkeitsproblem,welche Buzzwords sofort Vertrauen kosten und wie Konkretheit gewinnt, warum TikTok als Suchmaschine und KI als Berufsberatung die Spielregeln verändern, wie lange Employer Branding wirklich braucht und warum nach drei Monaten niemand Bewerbungen zählen sollte, wie Selina 3 Millionen Employer Branding Budget verteilen würde und was sie als erstes tun würde. Zum Abschluss wird klar: Wer ehrlicher ist als die Konkurrenz, gewinnt. Der Aufwand dafür ist geringer als gedacht. Die nötige Geduld ist größer. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠ ⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠✅ Keywords der Folge: Employer Branding, Arbeitgebermarke, Recruiting, Talentgewinnung, Fachkräftemangel, demografischer Wandel, Candidate Experience, Unternehmenskultur, Authentizität, Selina Schröter, Siemens, Gamescom, Reverse Mentoring, Generation Z, junge Talente, LinkedIn Top Voice, Arbeitgeberattraktivität, Personalmarketing, HR Marketing, Buzzwords, flache Hierarchien, flexible Arbeitszeiten, Work Life Balance, Stellenanzeigen, Bewerbungsprozess, TikTok Recruiting, Social Media Recruiting, KI Recruiting, Berufsberatung KI, Suchmaschine TikTok, Employer Value Proposition, EVP, Markenstrategie, Glaubwürdigkeit, Vertrauen Arbeitgeber, Unternehmenskommunikation, Zielgruppenanalyse, HR Strategie, Personalstrategie, Kampagnenplanung, Content Marketing HR, Storytelling Employer Branding, Arbeitgeberimage, Mitarbeiterbindung, Retention, Nachwuchskräfte, Ausbildungsmarketing, Hochschulmarketing, Bewerbermangel, Konkurrenz Talentmarkt, HR Podcast

    Employer Branding für eine neue Generation: Wenn die Marke verspricht was die Kultur nicht hält - Mit Selina Schröter - Folge #25

  4. Aug 5

    Nischen Communities bauen: Wie funktioniert es wirklich und warum? - Mit Laura Hutter von Hidden Table - Folge #24

    Eine Community lässt sich nicht kaufen, nicht per Redaktionsplan herbeiführen und nicht mit einem Launch Event erzwingen. Trotzdem ist es genau das, was gerade alle wollen. Laura Hutter hat es anders gemacht und hat mit Hidden Table eine Nischen Community rund um Fine Dining aufgebaut, die nicht nur existiert, sondern das Geschäftsmodell trägt. In dieser Folge spreche ich mit Laura Hutter, Co-Founderin der Fine-Dining-App Hidden Table und Gründerin des Socialfood Collective. Sie verbindet Menschen, Marken und Ideen in der Genusswelt und weiß genau, warum die meisten Community-Versuche scheitern, bevor sie überhaupt begonnen haben. In dieser Folge geht es darum: Warum virale Reichweite für Nischen Communities oft das Falscheste ist, was passieren kann, welche Fehler Laura beim Aufbau von Hidden Table gemacht hat und was sie heute anders machen würde, wie Events wirklich zur Community beitragen und warum die meisten Brand Events das Gegenteil davon sind, wie man eine unbesetzte Nische findet und den Mut aufbringt, sie zu besetzen, wie lange Community-Aufbau wirklich dauert und warum Geduld die härteste Währung dabei ist. Zum Abschluss wird klar: Community ist Beziehungsarbeit, kein Marketingtool. Wer die eigene Community melkt, verliert sie. Wer ihr Mehrwert gibt, gewinnt langfristig. Jetzt reinhören und verstehen, warum echte Nischen Communities nicht skaliert werden, sondern gepflegt. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠ ⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠✅ Keywords der Folge: Community Building, Markenaufbau, Zielgruppenansprache, Nischenmarketing, Viralität, Social Media Strategie, Organisches Wachstum, Community Management, Personal Branding, Brand Identity, In-Person Events, Beziehungsmarketing, Markenbindung, Word-of-Mouth, Brand Awareness, Fine Dining, Gastro-Szene, Restaurant-Trends, Food-Content, Food-Kultur, No-Shows, Auslastung, Sternegastronomie, Casual Dining, Gastro-Marketing, Hidden Table, App-Vermarktung, Startup-Gründung, Business-Strategie, B2B-Lösungen, Nutzerverhalten, Monetarisierung, Skalierbarkeit, KPIs, Customer Journey, Unternehmertum, Geschäftsmodell, Marktpotenzial, Zugänglichkeit, Diversität, Netzwerken, Event-Formate, Vorurteile abbauen, Zielgruppen-Mix, Gen Z Trends, Authentizität, Transparenz, Kundentreue, Social-Media-Drehs

    Nischen Communities bauen: Wie funktioniert es wirklich und warum? - Mit Laura Hutter von Hidden Table - Folge #24

  5. Jul 30

    Wie bewirbt man ein Produkt, dass man nicht anfassen kann? B2B Marketing und SaaS Marketing neu gedacht - Mit Lisa Merki von SocialHub - Folge #23

    Ein B2B-Produkt, das niemand versteht, eine Zielgruppe, die extrem kritisch ist, und die ewige Ausrede: „Aber bei uns im B2B geht das doch gar nicht!“ In dieser Folge spreche ich mit Lisa Merki, Social Media Lead bei Social Hub. Sie beweist täglich, dass B2B-Marketing auf Social Media weder trocken noch langweilig sein muss – und warum die größte Begrenzung für mutigen Content meistens nicht das Produkt ist, sondern schlichtweg im Kopf vieler Führungskräfte liegt. In dieser Folge geht es darum: Führungsproblem im B2B: Warum die meisten B2B-Auftritte langweilig sind und wie man verstaubte B2B-Mindsets im Unternehmen aufbricht Personal Branding & C-Level: Warum Company Pages auf LinkedIn an Relevanz verlieren und Mitarbeiter-Marken zur echten „Geheimwaffe“ werden Der reale Time-Investment: Warum 30 Minuten LinkedIn pro Woche nicht reichen und 2–3 Stunden Zeitaufwand der realistischere Richtwert sind Impostor-Syndrom: Welche mentalen Hürden Teams davon abhalten, sichtbar zu werden Education & Entertainment: Wie man die richtige Balance aus Education, Struggles, Unterhaltung und dezenten Product-Hints findet Plattform-Check: Warum LinkedIn der sichere Hafen bleibt, Threads ein genialer Test-Kanal ist und wo die absoluten Grenzen von B2B-Content liegen Zum Abschluss wird klar: Wer im B2B-Bereich weiterhin nur auf ein „Serious Professional Business“-Image setzt, verpasst riesige Chancen. Denn am Ende entscheiden auch im B2B Menschen emotional – und Vertrauen baut man nicht über trockene Feature-Listen auf, sondern über echte Menschlichkeit. 🎧 Jetzt reinhören und erfahren, wie modernes B2B-Social-Media-Marketing wirklich funktioniert! Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683 Folge Hans auf LinkedIn ✅ Keywords der Folge: B2B Marketing, Social Media B2B, Lisa Merki, Social Hub, Personal Branding B2B, Corporate Influencer Programm, C-Level Communication, LinkedIn Strategie B2B, B2B Content Strategy, B2B Software Marketing, Thought Leadership, Corporate Publishing, Content Marketing B2B, Corporate Pages LinkedIn, Personal Branding Strategie, Impostor Syndrom Social Media, Threads B2B Marketing, Short Video B2B, Social Media Führungsebene, Marketing Transformation, B2B Employer Branding, Top of Mind B2B, Category Entry Points B2B, B2B Humor Marketing, Community Management B2B

    Wie bewirbt man ein Produkt, dass man nicht anfassen kann? B2B Marketing und SaaS Marketing neu gedacht - Mit Lisa Merki von SocialHub - Folge #23

  6. Jul 22

    Markenführung neu gedacht: Warum Marken heute ein Betriebssystem brauchen mit Paulina Schumann & Pascal Fiedler von charles & charlotte & consulting - Folge #22

    Zwei Gründer:innen, die seit neun Jahren Marken in Social-Media-Feeds aufbauen. Und die Frage, die sich dabei wirklich stellt, ist nicht: Wie macht man mehr Content? Sondern: Wofür steht diese Marke eigentlich? In dieser Folge spreche ich mit Paulina Schumann und Pascal Fiedler, den Gründer:innen von charles & charlotte. Als Social-First-Agentur haben sie früh erkannt, dass Marken nicht mehr im Boardroom entstehen, sondern in Communities. Jetzt gehen sie den nächsten logischen Schritt und haben eine eigene Markenberatung gegründet: charles & charlotte & consulting. Ihr Ziel: Das klassische Brandbook von Grund auf neu denken und durch ein dynamisches Brand Operating System ersetzen. In dieser Folge geht es darum: Warum das klassische Brandbook ein Kontrollillusions-Dokument ist und was moderne Marken stattdessen brauchen Was der Unterschied zwischen Konsistenz und Kohärenz ist und warum dieser Unterschied über Markenstärke entscheidet Wie Paulina und Pascal Communities als stärkstes Kulturforschungsinstrument nutzen, um die kulturelle Rolle einer Marke zu identifizieren Warum 90 % des Contents so originär sein sollte, dass ihn nur diese eine Marke so machen kann Was der Coldplay-CEO-Skandal über Trend-Hopping lehrt und warum sich niemand mehr an irgendeinem Post erinnert Wie ein Brand Operating System funktioniert: fester Kern, fluide Schale, und warum das Team dann auf jedem Kanal eigenständig die richtige Entscheidung treffen kann Wo KI im Markenprozess wirklich stark ist und wo der Mensch unersetzbar bleibt Zum Abschluss wird klar: Wer als Marke nur Algorithmen und flüchtigen Trends hinterherjagt, erntet vielleicht kurzfristig Klicks, verliert aber langfristig seine Identität. Und wer glaubt, ein perfektes CI-Dokument ersetzt echte kulturelle Relevanz, hat nicht verstanden, wo Marken heute wirklich entstehen. 🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Markenführung im Jahr 2026 kein Kontrollthema ist, sondern ein Kulturthema. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠ https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠ Hans auf LinkedIn folgen ✅ Keywords der Folge: Markenführung Social Media, Brand Operating System, Brandbook abschaffen, Markenstrategie 2026, Social First Marketing, Markenberatung, Charles Charlotte Consulting, Paulina Schumann, Pascal Fiedler, Markenpositionierung, kulturelle Relevanz, Community Building Marke, Brand Identity, Markenkern, Coherence statt Konsistenz, Markenentscheidung, Markenführung KI, KI im Marketing, künstliche Intelligenz Kreativität, menschliche Kreativität, Trend Hopping, Real Time Marketing, Markendifferenzierung, originärer Content, Contentstrategie, Social Media Strategie, Leitmedium Social Media, Feed-Kultur, Creator Economy, Influencer Marketing, Community Analyse, Markenrelevanz, Markenidentität aufbauen, Brand OS, Software-Analogie Marke, Markenkohärenz, Markenmanagement, CMO Strategie, Marketingentscheidungen, Freigabeprozesse Marketing, agile Markenführung, Markenmut, Risikobereitschaft Marketing, Unternehmenskultur Marke, Marke als Wettbewerbsvorteil, irrationale Kaufentscheidung, Markenpräferenz, Markenemotionen, Markenassoziationen, Brand Awareness, Brand Measurement, Off-Plattform Messung, KPI Marketing, Performance Marketing vs Brand, 60 70 Regel Marke, Les Binet Peter Field, Marke und Business, Reality TV Marketing, Penny Kampagne, Schafe Kampagne, Discounter Marketing, Markenstrategie Handel, Social Media Agentur Deutschland, Agentur Berlin

    Markenführung neu gedacht: Warum Marken heute ein Betriebssystem brauchen mit Paulina Schumann & Pascal Fiedler von charles & charlotte & consulting - Folge #22

  7. Jul 15

    Generationswechsel im Marketing: Gen Z vs Boomer? Warum Marketingchefs nicht loslassen können, Die stille Machtübergabe und wer wirklich entscheidet - Mit Anna Müller von EGGERT GROUP - Folge #21

    Eine 40 Jahre alte Düsseldorfer Agentur. Eine 33-jährige Nachfolgerin. Und die Frage, die sich dabei wirklich stellt, ist nicht: Wie macht man alles moderner? Sondern: Was darf bleiben? In dieser Folge spreche ich mit Anna Müller, Unternehmerin, Marketingautorin und Geschäftsführerin der Eggert Group. Als externe Nachfolgerin erlebt sie gerade live, was Generationswechsel wirklich bedeutet, nicht die LinkedIn-Erzählung von Transformation, sondern die täglichen Entscheidungen: Wann hinterfragt man? Wann respektiert man? Und wann braucht es den Mut, eine Geschichte anders weiterzuerzählen? In dieser Folge geht es darum: Wie Anna zur externen Nachfolgerin einer 40-jährigen Agentur wurdeWarum implizites Wissen das Wertvollste in jedem Generationswechsel ist und wie man es sichertWas ältere Generationen im Marketing besser können als jüngere (und warum wir nicht genug darüber reden), ob die neue Generation wirklich mutiger ist oder sich nur hinter Daten und Algorithmen besser verstecken kannWie Unternehmen aufhören, im Unternehmen zu arbeiten und anfangen, am Unternehmen zu arbeitenWas in zehn Jahren als die entscheidende Weichenstellung in diesem Generationswechsel gelten wird Zum Abschluss wird klar: Wer als neue Generation mit dem Zerstörungsfilter reinkommt, verliert das Wertvollste, was ein gewachsenes System hat. Und wer als erfahrene Generation die Tür nicht aufmacht, verliert das Potenzial, das dahinter wartet. 🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Generationswechsel im Marketing kein Fortschrittsthema ist, sondern ein Vertrauensthema. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Hans auf LinkedIn folgen ✅⁠⁠ Keywords der Folge: Generationswechsel Marketing, Unternehmensnachfolge, externe Nachfolge, Agenturübernahme, Nachfolgeplanung Deutschland, Geschäftsführerwechsel, Führungswechsel Agentur, Inhaberübergabe, adaptives Führen, Führungsstil Gen Z, junge Führungskraft, Führung auf Augenhöhe, intergenerationales Leadership, Mentorship, New Leadership, Generationen im Unternehmen, Millennials und Boomer, intergenerationale Zusammenarbeit, Teamdynamik Altersunterschied, Erfahrung vs. Innovation, ältere Mitarbeiter junge Chefin, Betriebszugehörigkeit, Unternehmenskultur verändern, Change Management, Komfortzone Unternehmen, Transformation Agentur, Rebranding Prozess, Positionierung Agentur, lernendes Unternehmen, implizites Wissen, Marketingbranche Wandel, Performance Marketing, Social Listening, Creator Marketing, cross-funktionale Teams, Silodenken aufbrechen, Kampagnenentwicklung, Attribution Marketing, Marketingstrategie 2025, KI im Marketing, AI Output Marketing, kognitive Leistung KI, Qualitätsbewusstsein, Perfektionismus als Stärke, Neugier im Beruf, offene Kommunikation, Fehlerkultur, Rückkopplungsschleife, strategische Vorausschau, Potenzial älterer Generationen

    Generationswechsel im Marketing: Gen Z vs Boomer? Warum Marketingchefs nicht loslassen können, Die stille Machtübergabe und wer wirklich entscheidet - Mit Anna Müller von EGGERT GROUP - Folge #21

  8. Jul 8

    Community-Management & das Konzert-Prinzip: Der wahre Unterschied zwischen einer Zielgruppe und einer echten Community - mit Tanja Laub - Folge #20

    Community ist das Buzzword der Stunde. Aber fast niemand meint dasselbe damit. Follower-Zahlen werden als Community verkauft, Broadcast Channels als Dialog und Publikum als Gemeinschaft. Dabei ist der Unterschied strategisch entscheidend: Eine Community existiert erst dann, wenn der Austausch stattfindet, auch wenn die Marke die Bühne verlässt. In dieser Folge spreche ich mit Tanja Laub, Pionierin des deutschen Community Managements, Buchautorin, Hochschuldozentin und ehemalige Vorsitzende des Bundesverbands Community Management. Seit 2006 begleitet sie Unternehmen wie SAP, Deutsche Telekom und Lufthansa beim strategischen Aufbau lebendiger Communities. In dieser Folge geht es darum: Was Community Management von anderen Marketingdisziplinen unterscheidet und warum es trotzdem unterschätzt wird, warum die Plattformfrage die falsche erste Frage ist, wie Lego Ideas zeigt, was echte Community-Beteiligung bedeutet (inklusive 1 % Umsatzbeteiligung für Community-Ideen), warum Community Manager:innen nicht wegen Hass ausbrennen, sondern wegen fehlender Wertschätzung, wie man den Wert einer Community intern mess- und kommunizierbar macht, welche Fähigkeiten im Community Management in Zukunft wichtiger werden 🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Community Management die vielleicht am meisten unterschätzte Disziplin im Marketing ist. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠Hans auf LinkedIn folgen ✅⁠ Keywords der Folge: Community Management, Tanja Laub, Community Aufbau, Marketing Strategie, Community Strategie, BVCM, Bundesverband Community Management, Lego Ideas, Community ROI, Wertschätzung, Burnout Prävention, Kundenbindung, Brand Community, Markenbekanntheit, Community Plattform, Social Media Marketing, Dialogmarketing, Interaktion, Engagement Rate, Zielgruppenansprache, Community Manager, Digitale Transformation, Business Community, Corporate Community, SAP, Deutsche Telekom, Lufthansa, Community Kennzahlen, KPI Marketing, Community Moderation, Fankultur, Kundendialog, Co-Creation, Partizipation, Community Guidelines, Krisenkommunikation, Digital Leadership, Netzwerkaufbau, B2B Marketing, B2C Marketing, Beziehungsmarketing, Customer Experience, Community Trends, Social Media Trends, Community Ökosystem, Publikum vs Community, Strategisches Marketing, Community Wert, Online Community, Podcast Marketing.

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In DAS URTEIL – Der Marketing Podcast nimmt Hans Neubert jede Woche eine aktuelle Marketing-Bewegung ins Kreuzverhör. Dabei geht es nicht um den nächsten Trend-Sound, sondern um die übergreifenden Fragen, die das Marketing wirklich bewegen. Ob AI, Nachhaltigkeits-Versprechen oder fragwürdige Deals... gemeinsam mit Expert:innen aus Brands, Agenturen und Medienhäusern prüfen wir auf Herz und Handwerk. Kein Blabla, sondern echte Einordnung mit Leuten, die wissen, wovon sie reden. Am Ende folgt DAS URTEIL: Trend oder Trash? Klartext, echte Insights und ein Urteil, das sitzt.

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