DAS URTEIL - Der Marketing Podcast

Hans Neubert
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  • MARKETING

In DAS URTEIL – Der Marketing Podcast nimmt Hans Neubert alle 2 Wochen einen aktuellen Marketing-Trend ins Kreuzverhör. Dabei geht es nicht um den nächsten Trend-Sound, sondern um die übergreifenden Fragen, die das Marketing wirklich bewegen. Ob AI-Kampagnen, Nachhaltigkeits-Versprechen oder fragwürdige Influencer-Koops – gemeinsam mit Expert:innen aus Brands, Agenturen und Medienhäusern prüfen wir auf Herz und Handwerk. Kein Blabla, sondern echte Einordnung mit Leuten, die wissen, wovon sie reden. Am Ende folgt DAS URTEIL: Trend oder Trash? Klartext, echte Insights und ein Urteil, das sitzt.

Episodes

  1. Mit Reichweite bezahlen? Influencer als Investoren und wie diese Deals funktionieren

    FEB 10

    Mit Reichweite bezahlen? Influencer als Investoren und wie diese Deals funktionieren

    Was passiert, wenn Creator:innen nicht mehr nur für Kampagnen bezahlt werden, sondern mit ihrer Reichweite direkt ins Unternehmen investieren? In dieser Folge sprechen wir über Influencer:innen als Investor:innen und sogenannte Media-for-Equity-Modelle. Statt klassischer Gagen erhalten Creator:innen echte Unternehmensanteile und werden zu langfristigen Partner:innen von Marken und Startups. Gemeinsam mit Sarah Kübler und Sebastian Niemann, den Gründer:innen von Next Gen Innovators, werfen wir einen tiefen Blick hinter die Kulissen dieser Deals und klären, wie sie in der Praxis funktionieren. Was Influencer:innen Shared Business Models / Media for Equity wirklich sind Für welche Startups und Marken diese Modelle sinnvoll sind und für wen nicht Wie solche Deals entstehen und wer sie initiiert Welche Voraussetzungen Creator:innen und Unternehmen mitbringen müssen Welche Chancen und Risiken auf beiden Seiten entstehen Warum Reichweite zunehmend zur Investitionswährung wird Zum Abschluss wird ein klares Urteil gezogen:Trend oder nachhaltiges Modell? Und unter welchen Bedingungen lohnt sich der Einstieg wirklich? Jetzt reinhören und verstehen, wie sich Influencer:innen Marketing gerade grundlegend verändert. --- ✅ Hans auf LinkedIn folgen ✅ Hans auf Instagram folgen

    37 min
  2. Luxus-Image und Nahbarkeit? Old Money Marketing und Luxus Marketing, was trotzdem authentisch bleibt

    JAN 27

    Luxus-Image und Nahbarkeit? Old Money Marketing und Luxus Marketing, was trotzdem authentisch bleibt

    Was macht modernen Luxus eigentlich aus? Und wie gelingt der Spagat zwischen Exklusivität und Nahbarkeit? In dieser Folge von DAS URTEIL geht es um Old Money Marketing und den wachsenden Wunsch nach leisem Luxus, Handwerkskunst und Haltung. Gemeinsam mit Florian Brockmann, Marketing Director bei Clarins, schauen wir auf Marken, die bewusst auf Understatement setzen und trotzdem relevant und begehrlich bleiben. Wir sprechen darüber, warum Silent Luxury kein Hype ist,wie sich Luxusmarketing durch Social Media verändert,was junge Konsument:innen heute wirklich von High-End-Brands erwartenund warum Heritage und Haltung die wichtigsten Assets sind, wenn es um langfristige Markenbindung geht.Florian teilt Insights aus seiner Arbeit mit internationalen Luxusmarken und verrät, warum kompromisslose Markenführung wichtiger ist als der nächste Trend. Eine Folge über die Kraft von Reduktion, den richtigen Ton in einer lauten Welt und wie Luxusmarken heute Nähe schaffen, ohne an Strahlkraft zu verlieren. Jetzt reinhören 🎧 ---- ✅ Folge Hans auf LinkedIn ✅ Folge Hans auf Instagram

    33 min
  3. GEO: PR Comeback im KI Zeitalter - Totgesagt und jetzt wieder gefragt

    JAN 13

    GEO: PR Comeback im KI Zeitalter - Totgesagt und jetzt wieder gefragt

    KI verändert PR: Warum strukturierte Inhalte über Marken entscheiden PR erlebt gerade ein echtes Comeback. Ausgelöst durch KI. Denn immer mehr Unternehmen erkennen: Wer heute in KI-Antworten sichtbar sein will, braucht mehr als Pressemitteilungen. Sichtbarkeit entsteht durch strukturierte, gut auffindbare Inhalte und genau darum geht es in dieser Folge. Hans Neubert spricht mit Martin Wenk, Senior Consultant Marketing Intelligence bei Ketchum Germany und GEO-Experte, über die Renaissance klassischer PR und wie sie sich im Zeitalter von ChatGPT & Co. neu aufstellt. Martin erklärt, wie KIs Inhalte wirklich auswählen, was unter Generative Engine Optimization (GEO) zu verstehen ist und warum Formate wie Studien, Fachartikel oder Whitepaper plötzlich wieder strategisch relevant sind. 💡 Wie KI Antworten generiert und warum manche Marken öfter genannt werden💡 Welche Content-Formate jetzt wirklich zählen💡 Warum klassische PR wieder Sichtbarkeit und Vertrauen schafft💡 Wie Marken ihre Inhalte KI-freundlich aufbereiten müssen💡 Und: Welche ethischen Fragen der neue Einfluss auf Antworten mit sich bringt Am Ende stellt sich wie immer die Frage: Trend oder Trash? DAS URTEIL gibt’s wie gewohnt zum Schluss.Jetzt reinhören und verstehen, warum PR und KI kein Widerspruch, sondern die perfekte Kombination sind. DAS URTEIL - Ein New Com Podcast --- ✅ Folge Hans auf LinkedIn ✅ Folge Hans auf Instagram

    37 min
  4. Nostalgie-Marketing und warum es gerade jetzt so gut funktioniert

    12/30/2025

    Nostalgie-Marketing und warum es gerade jetzt so gut funktioniert

    Vertraute Bilder, retro Sounds und Kindheitsgefühle. Kaum ein Marketing-Ansatz löst aktuell so viel aus wie Nostalgie. Aber warum boomt der Rückblick gerade jetzt? In dieser Folge von DAS URTEIL spricht Hans mit Lilli Ferreira, Global Social Media Managerin bei Zalando und Co-Host des Podcasts Social First. Gemeinsam analysieren sie, was hinter dem Trend steckt und warum Nostalgie weit mehr ist als ein kurzfristiger Hype. In dieser Folge lernst du: - Wie Marken das Potenzial richtig nutzen und was sie besser lassen - Wo man gute Insights aus der eigenen Community wirklich findet - Und: Warum Nostalgie kein Selbstzweck ist, sondern Teil einer klugen Strategie sein kann. Lilli bringt Beispiele, Cases und Insights aus ihrer täglichen Arbeit bei Zalando mit und erklärt, warum selbst Internet-Nostalgie aus 2010 längst einen festen Platz in der Markenkommunikation verdient hat. Am Ende folgt wie immer: DAS URTEIL. Trend oder Trash? Lohnt sich Nostalgie-Marketing wirklich – und wenn ja für wen?

    36 min
  5. Marken-Haltung: Authentisches Marketing mit Prinzipien - mit "entzück dich selbst" Gründerin Sanja Alessia Zündorf

    12/16/2025

    Marken-Haltung: Authentisches Marketing mit Prinzipien - mit "entzück dich selbst" Gründerin Sanja Alessia Zündorf

    Wie viel Haltung verträgt Marketing – und wie sieht echte Verantwortung im Aufbau einer Marke aus? Sanja Alessia Zündorf hat mit entzück dich selbst nicht nur ein neues Produkt, sondern ein neues Selbstverständnis geschaffen: offen, mutig, feministisch. Im Gespräch mit Host Hans Neubert erzählt sie, wie aus einer persönlichen Forschungsfrage eine Marke mit Haltung wurde – und warum Kommunikation heute mehr sein muss als gut gemeinte Claims. Wir sprechen über:❤️‍🔥 Was es heißt, eine Marke aus Überzeugung zu führen❤️‍🔥 Wie man als Gründer:in mit Gegenwind umgeht und ihn manchmal sogar braucht❤️‍🔥 Warum Konsistenz wichtiger ist als Perfektion❤️‍🔥 Wie echte Nähe zu einer Community entsteht – und wie man sie schützt❤️‍🔥 Und was andere Marken von Sanjas Haltung lernen können Diese Folge ist eine Einladung, Markenführung neu zu denken - persönlich, verantwortungsvoll und ohne Angst vor Reibung.

    45 min
  6. Trends für 2026: Social Gifting, Subkulturen & Story-Rip-Offs - mit Carsta Maria Müller

    12/01/2025 · BONUS

    Trends für 2026: Social Gifting, Subkulturen & Story-Rip-Offs - mit Carsta Maria Müller

    Bonus: Welche Social-Media-Trends werden 2026 wirklich relevant und welche Buzzwords kannst du dir sparen? In dieser Special-Folge spricht Host Hans Neubert mit Carsta Maria Müller (Baby got Business | Managing Director & Podcast Host "What The Social?!") über die drei wichtigsten Entwicklungen fürs kommende Jahr: Continued Storytelling: wie Marken virale Kampagnen weiterspinnen (sollten) Community-first statt Plattform-Only: warum Reddit & Co. nicht mehr nur Nischen sind Social Gifting & Micro-Rewards: was es mit TikTok-Rosen & Livestream-Coupons wirklich auf sich hat Carsta gibt ehrliche Einschätzungen zu Do's & Dont's, spricht Klartext über Plattform-Mythen und macht einen überraschenden Social-Trend zur persönlichen Agenda für 2026.  Am Ende DAS URTEIL: Welche Trends solltest du 2026 auf dem Schirm haben und was kannst du dir sparen?

    46 min
  7. Marketing zwischen Generationen – Was uns eint und was uns wirklich unterscheidet LIVE PODCAST

    11/17/2025

    Marketing zwischen Generationen – Was uns eint und was uns wirklich unterscheidet LIVE PODCAST

    In einer Zeit, in der Marken gleichzeitig Babyboomer, Millennials und Gen Z ansprechen müssen, verschwimmen die Grenzen zwischen Konsumverhalten, Werten und digitalen Gewohnheiten. Doch wie unterschiedlich ticken die Generationen wirklich und wo treffen sie sich? In diesem Gespräch beleuchtet Dr. Irène Y. Kilubi , wie sich Werte über Generationen hinweg verändern und warum die großen Unterschiede oft kleiner sind, als wir denken. Ein Talk über Gemeinsamkeiten statt Gräben und darüber, warum gutes Marketing immer dann gelingt, wenn es Generationen miteinander verbindet statt sie zu kategorisieren. Am Ende DAS URTEIL: Wie sprechen wir die Generationen richtig an? Was braucht das digitale Marketing dazu? ✅ Folge ⁠Hans auf LinkedIn⁠ ✅ Folge ⁠Hans auf Instagram Weitere Informationen: Communities of Interests:  📚 https://usehall.com/guides/types-of-communities 📚 https://www.unityagency.com/community-of-interest/ Category Entry Points:  📚 https://marketingscience.info/research-services/identifying-and-prioritising-category-entry-points/ 📚 https://www.unravelresearch.com/en/blog/the-category-entry-point-cep-guide-everything-your-brand-needs-to-know-about-ceps, https://www.amazon.de/-/en/How-Brands-Grow-What-Marketers/dp/0195573560 📚 https://www.amazon.de/How-Brands-Grow-Including-Emerging/dp/0190330023/ref=pd_lpo_d[…]=bc1588c4-d606-4fcb-aa89-0d9b582b9f58&pd_rd_i=0190330023&psc=1 📚 https://www.amazon.de/Building-Distinctive-Brand-Assets-Romaniuk/dp/0190311509/ref=[…]=bc1588c4-d606-4fcb-aa89-0d9b582b9f58&pd_rd_i=0190311509&psc=1 --------------- *werbung Orthomol Hier findest du mehr Infos zu Orthomol Vital, mit spezifischen Mikronährstoffkombination für "Sie" als Orthomol Vital f und „Ihn“ als Orthomol Vital m.

    34 min
  8. Funktioniert B2B Influencer Marketing? Kooperationen und wie sie wirklich funktionieren - Mit Emma-Isadora Hagen

    10/27/2025

    Funktioniert B2B Influencer Marketing? Kooperationen und wie sie wirklich funktionieren - Mit Emma-Isadora Hagen

    B2B-Influencer-Marketing – Buzzword oder echte Chance für Marken? LinkedIn-Creatorin Emma-Isadora Hagen erreicht Millionen mit ihren Posts. Doch wie funktionieren Kooperationen dort wirklich? Was unterscheidet Business-Influencer von klassischen TikTok- und Instagram-Creators? Und wie messbar ist eigentlich der Erfolg? In dieser Folge spricht Hans mit Emma über konkrete Cases, Learnings aus der Zusammenarbeit mit Brands und darüber, warum ein Geschäftskonto kein „sexy Produkt“ sein muss, um performante Creator-Kampagnen zu ermöglichen. Außerdem geht’s um Freigabeschleifen aus der Hölle, ehrliches Community-Engagement und warum Unternehmen sich (noch) schwertun, auf LinkedIn sinnvoll zu werben. Am Ende DAS URTEIL: Funktioniert B2B Influencer Marketing oder ist es nur ein Trend? _______________ *werbung Sei eine der ersten 200 und sicher dir dein Early-Bird-Ticket für den New Com Summit 2026!Zwei Tage, über 100 Speaker:innen und jede Menge echte Learnings, Networking und Inspiration – mitten in München. Jetzt Ticket holen und 2026 mit den klügsten Köpfen der Branche starten. Zu deinem Ticket: https://www.new-com.com/

    40 min

  9. TRAILER

    DAS URTEIL - der Marketing Podcast

    Marketing vor Gericht. Hans Neubert verhandelt die größten Hypes der Branche – mit Expert:innen, Meinungen und klaren Urteilen. Ab dem 28.10. überall, wo es Podcasts gibt.

    16 sec

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In DAS URTEIL – Der Marketing Podcast nimmt Hans Neubert alle 2 Wochen einen aktuellen Marketing-Trend ins Kreuzverhör. Dabei geht es nicht um den nächsten Trend-Sound, sondern um die übergreifenden Fragen, die das Marketing wirklich bewegen. Ob AI-Kampagnen, Nachhaltigkeits-Versprechen oder fragwürdige Influencer-Koops – gemeinsam mit Expert:innen aus Brands, Agenturen und Medienhäusern prüfen wir auf Herz und Handwerk. Kein Blabla, sondern echte Einordnung mit Leuten, die wissen, wovon sie reden. Am Ende folgt DAS URTEIL: Trend oder Trash? Klartext, echte Insights und ein Urteil, das sitzt.

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