Podcast and Com

Bastien Nicolai
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  • Marketing
  • Weekly

Podcast and Com’, c’est le rendez-vous hebdo des pros de la communication et du marketing qui veulent rester à la page dans l’univers du podcast. Chaque semaine, je décrypte les tendances du monde de l’audio, les innovations des plateformes, les stratégies de marque qui utilisent le podcast comme levier de communication, et les meilleures pratiques du moment pour capter, fidéliser et engager son audience. Que vous soyez chargé de communication, marketeur, en agence, Podcast and Com’ vous aide à comprendre comment le podcast transforme la communication. studiopodcastmontpellier@gmail.com

  1. 4d ago

    Un podcast peut-il influencer votre vote ? Spotify, TikTok et politique

    Un podcast peut-il influencer votre vote ? Une étude américaine révèle que 25 % des auditeurs-électeurs interrogés pourraient être davantage favorables à un candidat après son passage dans un podcast. En France, l'Arcom réfléchit déjà à l'encadrement de ces nouveaux formats à l'approche de la présidentielle de 2027. Cette semaine dans Podcast&Com’, on décrypte aussi les stratégies de Spotify, TikTok, iHeartMedia et du Monde pour comprendre comment le podcast évolue dans la communication et le marketing. Au programme : Le Monde met ses podcasts au cœur de sa stratégie marketing, avec 25,5 millions d'écoutes en 2025. Spotify développe les abonnements payants pour aider les podcasteurs à monétiser leur audience. iHeartMedia s'interroge sur le coût des grandes stars du podcast et la rentabilité de leurs contrats. TikTok et iHeartMedia lancent de nouvelles émissions avec des créateurs issus des réseaux sociaux. Podcasts et politique : peuvent-ils influencer les intentions de vote ? Et pourquoi l'Arcom s'intéresse-t-elle à ces formats pour 2027 ? Dans « À lire aussi » : Lagardère/PodK, Red Seat Ventures et les vues engagées sur YouTube. Podcast&Com’, c'est le rendez-vous d'actualité du podcast pour les communicants, les responsables marketing, les agences et les créateurs de contenu. Retrouver le podcast sur toutes les plateformes :https://tr.ee/RlmLFOaHR6 Sources : Le Monde et sa campagne audio — Stratégies :https://www.strategies.fr/actualites/medias/LQ6787209C/le-monde-en-campagne-sur-son-application.html Spotify Memberships — Spotify :https://newsroom.spotify.com/2026-10-20/spotify-memberships-creators/ iHeartMedia et les contrats des stars — Axios :https://www.axios.com/2026/10/20/iheartmedia-bob-pittman-podcast-talent-deals TikTok Podcast Network — iHeartMedia :https://content.iheartmedia.com/press/tiktok-and-iheartpodcasts-announce-three-new-podcasts-joining-tiktok-podcast-network-fall Podcasts et influence électorale — Sounds Profitable :https://soundsprofitable.com/press-release/one-in-four-podcast-consuming-voters-say-a-candidates-podcast-appearance-could-impact-their-vote-sounds-profitable-research-finds/ Présidentielle 2027 et Arcom — Le Monde :https://www.lemonde.fr/economie/article/2026/10/14/presidentielle-2027-l-arcom-reflechit-a-des-mecanismes-de-regulation-pour-les-podcasts-politiques-les-plus-influents_6793388_3234.html Lagardère/PodK — Stratégies :https://www.strategies.fr/actualites/medias/LQ6783300C/lagardere-publicite-news-integre-le-label-de-podcasts-podk.html Red Seat Ventures — Business Insider :https://www.businessinsider.com/red-seat-ventures-chris-balfe-aims-substack-for-audio-creators-2026-10 Vues engagées YouTube — Bumper :https://wearebumper.com/blog/we-built-a-free-tool-to-share-youtube-engaged-views #Podcast #Communication #Marketing

  2. Oct 18

    Et si Spotify espionnait vos achats ?

    Spotify s'associe à Walmart pour permettre aux annonceurs de mesurer les ventes liées à leurs campagnes publicitaires, jusque dans les magasins physiques. Alors, jusqu'où les marques peuvent-elles suivre l'efficacité de leurs publicités ? Cette semaine dans Podcast&Com’, on parle aussi de la génération Z qui consomme des podcasts en extraits, de la confiance envers les podcasteurs, des résultats économiques d'Audioboom et de la domination de YouTube sur le marché mondial du podcast. Au programme : 00:00 Intro 00:21 Sommaire 00:52 Génération Z et les podcasts 02:47 Confiance aux podcasteurs 05:10 Croissance économique podcast 07:16 YouTube domine le marché 09:06 Spotify et Walmart Et comme chaque semaine, quelques actualités supplémentaires autour des SONARR Awards, de la performance publicitaire selon Podscribe et des premiers résultats de la vidéo sur Apple Podcasts. Podcast&Com’, c’est chaque semaine l’actualité du podcast décryptée pour les communicants, responsables marketing, agences et chefs d’entreprise. Retrouvez Podcast&Com’ sur toutes les plateformes !

  3. Oct 12

    Pourquoi Spotify paie des millions pour un podcast sans exclusivité ?

    Spotify renouvelle son partenariat avec Joe Rogan sans récupérer l’exclusivité de son podcast. Alors pourquoi continuer à investir autant dans une émission disponible aussi chez ses concurrents ? Cette semaine dans Podcast&Com’, on parle aussi de saturation publicitaire, de brand suitability, de vidéo sur Apple Podcasts et de la fermeture d’un réseau indépendant de plus de 200 podcasts. Au programme : • Plus d’un auditeur américain sur deux estime qu’il y a déjà trop de publicité dans les podcasts. • Amazon Ads renforce le contrôle du contexte dans lequel les publicités podcast apparaissent. • Ausha permet désormais de distribuer directement des podcasts vidéo sur Apple Podcasts. • Fable and Folly annonce sa fermeture après six ans d’activité. • Spotify renouvelle son accord avec Joe Rogan, toujours sans exclusivité. Et comme chaque semaine, quelques actualités supplémentaires autour de la publicité audio, des newsletters et des audiences podcast. Podcast&Com’, c’est chaque semaine l’actualité du podcast décryptée pour les communicants, responsables marketing, agences et chefs d’entreprise. Retrouvez Podcast&Com’ sur toutes les plateformes

  4. Oct 5

    Est-ce que l'IA va remplacer vos podcasteurs préférés ?

    Apple Podcasts change la manière dont il recommande les émissions, l’intelligence artificielle divise les auditeurs et de nouvelles règles viennent préciser la mesure des audiences podcast. Dans ce nouvel épisode de Podcast&Com’, je décrypte 5 actualités à suivre pour les communicants, responsables marketing et agences. Au programme : Apple Podcasts mise davantage sur les recommandations algorithmiques. Pourquoi les podcasts business ne sont pas forcément les plus performants pour toucher une cible B2B. Le podcast continue d’attirer de nouveaux auditeurs et la vidéo progresse encore. Comment les auditeurs réagiraient-ils si leur podcasteur préféré était remplacé par une IA ? Peut-on vraiment faire confiance aux chiffres d’audience annoncés par les podcasts ? Et comme chaque semaine, quelques actualités supplémentaires autour de Patreon, Disney+, Hulu et de la publicité podcast à l’international. Podcast&Com’, c’est chaque semaine l’actualité du podcast décryptée sous l’angle de la communication et du marketing. #Podcast #Marketing #Communication

  5. Sep 28

    Podcast : YouTube, Netflix et la publicité changent les règles du jeu

    Publicité podcast, vidéo, YouTube, Netflix : cette semaine, Podcast&Com’ fait le point sur plusieurs évolutions qui peuvent avoir un impact concret pour les communicants, responsables marketing et agences. 🎧 88 % des fans de podcasts interrogés consomment désormais à la fois de l’audio et de la vidéo. 📊 Sur 84,2 millions de vues analysées par Podtrac, les vues engagées représentent environ 64 % des vues publiques affichées sur les podcasts vidéo étudiés. 🚫 Une application peut maintenant détecter et passer automatiquement certains passages d’un podcast, y compris potentiellement des passages sponsorisés. 💰 Une étude Acast, OMD et Annalect mesure un ROAS de 4,2 pour la publicité podcast : 1 € investi correspond à 4,20 € de chiffre d’affaires attribué à la campagne, contre 3,60 € pour les réseaux sociaux et 3,50 € pour la radio. 📺 Et Netflix pose une autre question : peut-on encore parler de podcast lorsque c’est la plateforme elle-même qui décide quels programmes peuvent être diffusés, sans possibilité pour un créateur d’ajouter librement son flux RSS ? Et aussi cette semaine : Apple développe la vidéo premium dans Podcasts et un podcast allemand vient de dépasser le milliard de streams sur Spotify. Podcast&Com’, c’est chaque semaine l’actualité du podcast décryptée pour la communication et le marketing.

  6. Sep 20

    Petit podcast, gros impact ? Ce que les marques doivent retenir cette semaine

    Podcast vidéo, publicité, monétisation et mesure évoluent vite. Cette semaine, plusieurs annonces de la Podcast Week à New York donnent des indications très concrètes sur la direction que prend le marché. Au programme : Netflix entre dans le top 3 des plateformes citées pour consommer des podcasts derrière YouTube et Spotify, Spotify étend son programme de monétisation, les podcasts de taille moyenne pourraient être plus performants pour certains annonceurs, l’IAB clarifie la mesure du podcast vidéo et une nouvelle étude montre la valeur de la relation directe entre les hosts et leur audience. Dans cet épisode :• Netflix s’invite dans le paysage du podcast• Spotify étend son Partner Program à plus de 35 nouveaux marchés• Pourquoi les podcasts spécialisés peuvent être particulièrement efficaces pour les annonceurs• Comment mesurer correctement un podcast vidéo• Pourquoi l’email et la relation directe avec l’audience redeviennent stratégiques Podcast and Com’, la veille hebdomadaire sur le podcast dans la communication et le marketing.

  7. Sep 14

    Podcast vidéo, IA, publicité : jusqu’où va évoluer le podcast ?

    Vidéo, IA, publicité contextuelle, monétisation et YouTube : Podcast&Com’ décrypte cinq évolutions qui transforment le podcast et ce qu’elles changent concrètement pour les communicants, responsables marketing et agences. Cette semaine : Flightcast simplifie la publicité des podcasts vidéo, Ausha et SoundCast renforcent la monétisation automatique, Barometer affine le ciblage publicitaire au niveau de chaque épisode, Northflow automatise la production de contenus avec des agents IA et YouTube continue de s’imposer dans l’écosystème podcast. Au programme : La publicité vidéo sur Spotify, Apple Podcasts et les flux RSSLa monétisation automatique des podcasts avec Ausha et SoundCastLe ciblage contextuel des publicités grâce à l’IALes agents IA qui automatisent la production de contenusLa place grandissante de YouTube dans le podcastPodcast&Com’ est le rendez-vous de veille consacré aux évolutions du podcast, de la communication et du marketing, présenté par Bastien Nicolaï. 00:00 Intro — Tendances podcast 2026 00:42 Les 5 actus podcast de la semaine 01:17 Publicité sur les podcasts vidéo 03:20 Monétiser son podcast avec Ausha 05:14 Ciblage publicitaire par IA 07:12 Automatiser ses contenus avec l’IA 09:16 YouTube et le futur du podcast 11:21 Les actus podcast bonus

  8. Feb 15

    Les ingrédients du binge listening

    Pourquoi certains podcasts deviennent addictifs ? Les ingrédients du binge listeningDans cet épisode de la semaine : Un bon lancement commence par 10 questions stratégiques La constance est un système, pas une motivation Le binge listening se construit Les erreurs de débutant sont évitables L’exigence narrative est un levier d’impact  Une veille hebdo pour les pros de la communication, du marketing et du podcasting. Sponso et collab :⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠studiopodcastmontpellier@gmail.com⁠⁠⁠

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