欧先生设计产品

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Leisure
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分享我的设计思考和创新实践

2d ago

产品和品牌哪个更重要？

产品和品牌，到底哪个更重要？这几年有一个非常明显的趋势，很多创业者刚开始做品牌时，最关心的是品牌LOGO设计、包装视觉、短视频投流和达人合作，认为只要曝光足够多，品牌就能快速建立起来。但事实并非如此，有些品牌无法形成用户复购，一旦停止投流销量便迅速下滑，很快就消失在人们视野中。在小宇宙查看该单集文稿

3 min
4d ago

一份美国知名宠物品牌的用户画像

之前跟一家重量级的美国宠物用品品牌合作了几个设计项目，其中一个是宠物碗，在项目启动初期，对方并没有急于讨论造型、材质或者设计风格，而是首先向我们分享了一份详细的用户研究报告。在这份报告中，美国人将核心用户划分为三个典型人群：Trendy Tatum、Responsible Robbie以及Maternal Martha。在小宇宙查看该单集文稿

5 min
6d ago

宠物用品设计不要滥用情绪价值

只要谈起宠物用品设计，情绪价值似乎是一个绕不开的词。品牌、产品、包装都讲情绪价值，很多品牌加入拟人化元素、可爱风格以及一些故事，强调自己的产品在提供情绪价值。这本来并没有对错，但是现在已经出现明显的滥用。高颜值、萌系治愈，马卡龙配色和ins风包装，视觉上没有问题，但同质化的产品并没有带来价值感。在小宇宙查看该单集文稿

3 min
May 29

产品设计创新的逻辑

关于产品设计创新，很多人理解成颠覆式发明，创造一个从未出现过的新品类。但99%的产品创新其实是在已有产品中找到突破口，把某一个点做到更极致更符合用户需求。现在市场不缺产品供应，无论是宠物用品、小家电还是消费电子，大部分赛道都已经高度成熟。消费者打开电商平台，看到的是海量SKU和极度内卷的价格，越来越趋同的设计风格。但真正有价值的差异化产品始终会有自己的优势，因为用户永远愿意为更好的体验买单。如何在成熟品类中做出差异化优势，这是产品设计创新最常见的路径。在小宇宙查看该单集文稿

4 min
May 27

为什么宠物用品爆款越来越少？

宠物行业是一个特别容易诞生爆款的行业，这两年宠物品牌越来越多，但真正意义上的爆款反而越来越少了。这并不是市场没有需求，而是整个行业正在从高速增量向存量竞争过度。增长期的特点是供给不足，同时消费者养宠观念正在形成，产品只要比大路货稍好一点，很容易获得关注。创新门槛在这个时期并不高，一个新功能、好看的外观、甚至新奇的包装风格，都有可能快速引爆市场。在小宇宙查看该单集文稿

3 min
May 25

美国人怎样做宠物用品设计？

我们服务过不少知名的美国宠物品牌，他们在产品设计启动之前，都会花大量时间做用户研究、市场分析和产品定义。很多设计师第一次看到美国人的PRD文件时会很惊讶，几十页的文件，结构完整逻辑缜密。目标用户是谁，宠物生活场景是什么，现有产品有哪些痛点，用户真正愿意为哪些价值买单，产品最密集的价格带是多少，就连包装尺寸、运输成本和货架陈列方式都会给出非常清晰地描述。在小宇宙查看该单集文稿

3 min
May 22

宠物行业正在从野蛮增长进入精算时代

增长一直是过去十年中国宠物行业的主旋律，养宠人数、消费规模、资本热度、品牌数量无一例外都在高速增长。宠物经济确实有着天然的红利，整个行业像一场高速奔跑的淘金热，大家比的是速度，是融资能力，是谁更果断。但宠物行业目前正在进入另一个阶段，从野蛮增长走向精算时代。在小宇宙查看该单集文稿

3 min
May 20

宠物用品数据联网是生意的需求还是用户的需求？

智能化和数据联网是宠物用品行业里最热的词，从自动喂食器、饮水机，到带摄像头的猫砂盆、记录睡眠数据的项圈，几乎所有产品都在努力往数据化方向靠拢。宠物用品的数据化联网，到底是商业模式的需要，还是用户的真实需求？在小宇宙查看该单集文稿

3 min

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