Waldgeplauder - Marketing Podcast

Lukas Lehmann | Natascha Schindler
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Willkommen bei Waldgeplauder – dem Podcast von Waldhirsch Marketing & Forest Stories. Zwei Agenturen, ein Wald-Thema, null Baumkunde. Wir reden über das, was im Marketing wirklich zählt: ehrliche Strategien, kreative Ideen und die Geschichten hinter Sichtbarkeit und Wirkung. Kein Lehrbuch-Marketing, kein „10 Hacks für virales Wachstum“-Blabla – sondern echte Erfahrungen, Praxiswissen und manchmal auch ehrliches Augenrollen über Trends, die keiner braucht.

  1. Jul 12

    Wie gewinnt man den Markt gegen Langnese, Mövenpick und Co.? | mit Matthias Rothacher

    Eine Eismarke gegen Nestlé, Langnese und Unilever durchzusetzen klingt nach einem aussichtslosen Kampf. Matthias Rothacher zeigt, dass genau das mit dem richtigen Namen, mutigem Design und einem klaren Regionalbezug funktioniert. In dieser Folge sprechen Lukas und Natascha mit ihrem allerersten Gast über den Weg von der kleinen Eisdiele auf dem Freiburger Mundenhof zur Marke Black Forest Ice Cream. Matthias erzählt, wie aus Hof-Eis eine zweite, lautere Marke wurde, warum ihm die zündende Idee ausgerechnet auf einer Kunstmesse in Miami kam und wieso ein einprägsamer Name im Einzelhandel manchmal mehr wert ist als das beste Produkt.Es geht um echtes Marken-Handwerk statt Marketing-Theorie. Matthias spricht offen über das große Investment in eine spezialisierte Agentur, über Positionierung im überfüllten Eisregal und darüber, wie eine kleine Manufaktur ohne Millionenbudget trotzdem Kunden wie die Deutsche Bahn, SAP und den Flughafen Frankfurt gewinnt. Dazu die harte Realität der Foodbranche mit Energiekrise, Zertifizierungen und einer 50.000 Euro Stromrechnung im Monat.Wenn du eine Marke aufbaust, im Einzelhandel bestehen willst oder mit dem Gedanken an ein Food-Startup spielst, nimmst du aus diesem Gespräch echte Praxis mit.Das erwartet dich:➡️ Warum ein starker Markenname im Regal oft wichtiger ist als das Produkt➡️ Wie Differenzierung zwischen zwei Marken gelingt ohne sich selbst zu kannibalisieren➡️ Der wertvollste Marketingkanal für eine kleine Marke ohne Großbudget➡️ Was du über die Foodbranche wissen musst bevor du gründest➡️ Wie Regionalität zum stärksten Verkaufsargument gegen die Industrie wird🎙️ Waldgeplauder – der Podcast über digitales Marketing, Webstrategie und ehrliches Unternehmertum von Lukas Lehmann und Natascha Schindler.Weitere Infos zum Podcast: https://waldgeplauder.de/ Hosts:Natascha Schindler: https://waldhirsch.de/Lukas Lehmann: https://forest-stories.de/

  2. Jun 28

    Du kannst den Blog deiner Webseite löschen | So funktioniert SEO 2026

    Du denkst, mehr Traffic auf deiner Webseite heißt einfach mehr Blogartikel schreiben? Dann verbrennst du gerade deine Zeit. SEO funktioniert heute komplett anders, als die meisten glauben. In dieser Folge erklärt Natascha Schindler, warum der klassische Firmenblog so gut wie nichts bringt und was stattdessen wirklich für Rankings sorgt. Es geht um Themenautorität, darum wie Suchmaschinen in Entitäten denken und warum ein durcheinandergewürfelter Blog mit Azubi-Posts neben Fachartikeln die Suchmaschine eher verwirrt als überzeugt. Wir sprechen über das Pillar-Page-Cluster als Gegenmodell zum Blog. Ein Hauptthema in der Mitte, viele vertiefende Artikel drumherum und alles sauber miteinander verlinkt. So entsteht aus einzelnen Texten ein echtes Wissensnetz statt einer langen, datierten Artikel-Liste, die mit der Zeit an Glaubwürdigkeit verliert. Außerdem zeigen wir, warum dein Podcast die beste Datenbasis für SEO-Content ist und wie du auch ohne Podcast mit einem einfachen Team-Call genug Substanz für richtig gute Artikel bekommst. Das Stichwort dahinter ist Information Gain, also echter Mehrwert, den es so noch nicht im Netz gibt und den KI-Slop niemals liefern kann. Das erwartet dich: ➡️ Warum einzelne Blogartikel kein SEO-Hebel sind und nie waren ➡️ Wie Themenautorität und Entitäten über deine Rankings entscheiden ➡️ Das Pillar-Page-Cluster Schritt für Schritt erklärt ➡️ Evergreen-Content statt datierter Blog-Liste ➡️ Wie du mit Podcast oder Team-Call genug Stoff für Artikel sammelst ➡️ Warum Information Gain das wichtigste Element für gute Positionierungen ist ➡️ Wie du dich trotz starker Konkurrenz mit Qualität durchsetzt Lass dich nicht entmutigen. Das halbe Internet ist unsichtbar, genau da liegt deine Chance. 🎙️ Waldgeplauder – der Podcast über digitales Marketing, Webstrategie und ehrliches Unternehmertum von Lukas Lehmann und Natascha Schindler. Weitere Infos zum Podcast: https://waldgeplauder.de/ Hosts: Natascha Schindler: https://waldhirsch.de/ Lukas Lehmann: https://forest-stories.de/

  3. Jun 14

    Suchmaschinenoptimierung in Zeiten von ChatGPT und Co. - so setzt du Keywords richtig ein!

    Du hast hundertmal gehört, dass Keywords für deine Sichtbarkeit wichtig sind, aber niemand sagt dir, wie du wirklich an die richtigen kommst. Genau da wird es nämlich erst spannend. Denn die meisten machen den gleichen Denkfehler und glauben, sie müssten ihr Keyword einfach möglichst oft auf die Webseite schreiben. In dieser Folge zeigen Lukas Lehmann und Natascha Schindler dir, warum das heute nichts mehr bringt und worauf es bei moderner Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt. Wir klären erst mal sauber, was ein Keyword überhaupt ist und warum "Küche kaufen" eine Suchanfrage ist und nicht zwei. Danach geht es um das Thema, das fast alle unterschätzen, nämlich die Suchintention. Du lernst, warum eine Verkaufsseite niemals rankt, wenn die Leute eigentlich nur Informationen suchen, und wie du deine Keywords zu sinnvollen Familien bündelst, statt für jeden Begriff eine eigene Seite zu bauen. Natascha verrät außerdem, mit welchen Tools du echte Daten bekommst, wie du den Google Keyword Planner überhaupt sinnvoll nutzt und warum die Google Search Console die unterschätzteste Goldgrube für nischige Suchanfragen ist. Spoiler, das Suchvolumen ist dabei oft das schlechteste Auswahlkriterium. Zum Schluss klären wir die Frage, die sich gerade alle stellen. Sind Keywords in Zeiten von ChatGPT und KI-Suche überhaupt noch relevant oder geht es jetzt nur noch um Prompts. Das erwartet dich ➡️ Was ein Keyword wirklich ist und warum Keyword-Dichte ausgedient hat ➡️ Wie semantischer Kontext dein Ranking entscheidet, erklärt am König-Königin-Beispiel ➡️ Die 4 Suchintentionen und wie du deine Seite danach ausrichtest ➡️ Welche Tools dir echte Daten liefern, vom Keyword Planner bis zur Search Console ➡️ Warum du das Suchvolumen bei der Auswahl bewusst ausblenden solltest ➡️ Wie sich Keywords durch KI, Prompts und Grounding Queries verändern Wenn du tiefer ins Thema SEO willst, schau gern in unsere anderen Folgen dazu rein. Abonnier den Kanal, wenn du dein Marketing endlich verständlich und ohne Buzzwords erklärt haben willst. 🎙️ Waldgeplauder – der Podcast über digitales Marketing, Webstrategie und ehrliches Unternehmertum von Lukas Lehmann und Natascha Schindler. Weitere Infos zum Podcast: https://waldgeplauder.de/ Hosts: Natascha Schindler: https://waldhirsch.de/ Lukas Lehmann: https://forest-stories.de/

  4. May 31

    Darum klingt dein Podcast-Studio schlecht (und wie du es fixst) – Podcast-Studio einrichten

    Du denkst, Podcast-Studio einrichten ist einfach, du mietest einen Raum, hängst ein paar Paneele an die Wand und bist fertig. Bis du merkst, dass der Schall trotzdem hallt, das Licht alles hart aussehen lässt und du beim Möbelhaus schon wieder 800 Euro mehr ausgegeben hast als geplant. In dieser Folge zeigt Lukas sein Studio in Freiburg und erklärt, worauf es wirklich ankommt, wenn man einen Raum für Podcast und Video einrichtet. Von der Raumgröße und Akustik über Licht und Kameras bis zu den Stühlen, bei denen er gefühlt jedes Möbelhaus in der Region abgeklappert hat. Das erwartet dich in dieser Folge: ➡️ Warum ein zu großer Raum genauso schlecht klingt wie ein zu kleiner und welche Größe der Sweet Spot ist ➡️ Holzlamellen, Steinwolle, Vorhänge: Was wirklich gegen Hall hilft und was nur gut aussieht ➡️ Budget-Realität: Lukas wollte 1.000 Euro ausgeben und landete bei 3.500 Euro, hier ist warum ➡️ Ringlicht gegen Softbox: Welches Licht wirklich weich leuchtet und was du in den Augen siehst, wenn beides falsch sitzt ➡️ Warum du mindestens zwei Kameras brauchst, auch wenn du nur solo aufnimmst ➡️ Drehstühle, Armlehnen und Kork-Untersetzer: Die kleinen Details, die den Unterschied machen, wenn Gäste nervös sind Ob du dein erstes Home-Studio einrichtest oder endlich in einen richtigen Raum umziehst, hier bekommst du die Checkliste, die Lukas gerne gehabt hätte, bevor er angefangen hat. 🎙️ Waldgeplauder – der Podcast über digitales Marketing, Webstrategie und ehrliches Unternehmertum von Lukas Lehmann und Natascha Schindler. Weitere Infos zum Podcast: https://waldgeplauder.de/ Hosts: Natascha Schindler: https://waldhirsch.de/ Lukas Lehmann: https://forest-stories.de/

  5. May 17

    Dein Marketing-Team kostet dich mehr, als du denkst! - In-House Marketing richtig aufbauen

    Du hast jemanden eingestellt, der das Marketing übernimmt, und fragst dich trotzdem, warum der Kanal nicht wächst? In-House-Marketing klingt nach der einfachen Lösung, bis man merkt, was dabei wirklich auf dem Spiel steht. Lukas war Marketingmanager in einem Handwerksbetrieb und für alles zuständig, von Flyern über Social Media bis SEO. Natascha hat bei Otto im Konzern gearbeitet und danach nur noch Agenturen gemacht. In dieser Folge bringen wir beide Perspektiven zusammen und erklären dir, wann ein In-House-Team Sinn macht, wann eine Agentur die bessere Wahl ist und warum die ehrlichste Antwort meistens eine Kombination aus beidem ist, aber in der richtigen Reihenfolge. Das erwartet dich in dieser Folge: ➡️ Warum ein Generalist intern oft der beste erste Schritt ist, bevor eine Agentur dazukommt ➡️ Wie Agenturen durch mehrere Kunden gleichzeitig viel schneller lernen als ein einzelner Mitarbeiter es je könnte ➡️ Was ein Podcast-Setup wirklich kostet, wenn du es intern aufbauen willst (Spoiler: 20.000 Euro nur für die Hardware) ➡️ Wann spontaner Content nur intern funktioniert und warum Humor Branchenkenntnisse braucht ➡️ Wie eine Agentur dir helfen kann, interne Stellen richtig zu besetzen oder eigene Leute weiterzubilden Ein Punkt, den viele unterschätzen, ist das Netzwerk. Eine gute Agentur bringt Kontakte mit, die ein interner Einzelkämpfer jahrelang aufbauen müsste. Gleichzeitig ist ein interner Ansprechpartner genau das, was eine externe Agentur blind macht, wenn er fehlt. Er kennt die laufenden Projekte, weiß was im Unternehmen gerade wichtig ist und kann übersetzen, wenn die Agentur in Fachsprache redet. Ohne diese Person läuft auch die beste Agentur ins Leere. Die Frage ist also nicht Agentur oder In-House. Die Frage ist, was du von wem erwartest und in welcher Reihenfolge. Und genau das besprechen wir in dieser Folge so direkt, wie man es in Marketing-Podcasts selten hört. Schreib uns in die Kommentare, wie ihr es bei euch gelöst habt, reines In-House-Team, nur Agentur oder eine Kombination aus beidem. 🎙️ Waldgeplauder – der Podcast über digitales Marketing, Webstrategie und ehrliches Unternehmertum von Lukas Lehmann und Natascha Schindler. Weitere Infos zum Podcast: https://waldgeplauder.de/ Hosts: Natascha Schindler: https://waldhirsch.de/ Lukas Lehmann: https://forest-stories.de/

  6. May 3

    Ist SEO 2026 noch relevant? | Diese 10 Einsteiger-Fragen musst du kennen.

    Wenn du denkst, SEO ist nur was für Nerds mit Programmierkenntnissen, liegst du falsch. In dieser Folge nehmen wir die 10 wichtigsten Einsteigerfragen rund um Suchmaschinenoptimierung auseinander, damit du als Webseitenbesitzer endlich verstehst, was Google wirklich sehen will. Natascha ist seit Jahren in der SEO-Welt unterwegs und übersetzt die Fachbegriffe in Sprache, die auch ohne IT-Studium funktioniert. Wir reden über das, was Kunden wirklich fragen, wenn sie zum ersten Mal mit dem Thema in Berührung kommen, und räumen mit den größten Mythen auf. Spoiler, drei Monate Geduld brauchst du mindestens, und manchmal sieht es zwischendurch sogar schlechter aus, obwohl du auf dem richtigen Weg bist. Besonders spannend wird es bei den Themen Keywords und Suchintention, weil hier die meisten kleinen und mittelständischen Unternehmen ihre größten Hebel verschenken. Wir gehen darauf ein, warum Cafés, Handwerker und lokale Dienstleister gerade jetzt ein riesiges Potenzial haben, in der Google-Suche sichtbar zu werden, ohne dafür mit Online-Shop-Riesen konkurrieren zu müssen. Im letzten Drittel sprechen wir über die Frage, die gerade alle bewegt, nämlich wie sich SEO durch ChatGPT, Claude und Gemini verändert. Was bedeutet es, wenn Menschen weniger klicken und stattdessen direkt Antworten bekommen? Welche Rolle spielt Branding in der KI-Welt und warum verschiebt sich die ganze Messlogik gerade massiv? Das erwartet dich: ➡️ Wann du nach dem SEO-Start die ersten Ergebnisse sehen kannst ➡️ Was Keywords wirklich sind und warum Suchintention alles entscheidet ➡️ Der Unterschied zwischen On-Page und Off-Page Optimierung verständlich erklärt ➡️ Warum Backlinks und Linkbuilding wie wissenschaftliche Zitate funktionieren ➡️ Wieso Mobile-First-Design kein Trend, sondern Pflicht ist ➡️ Wie lokale Unternehmen die SEO-Basics für sich nutzen ➡️ Die einzigen echten Totsünden, die dein Ranking sofort kosten➡️ Welche Frühindikatoren zeigen, dass deine SEO-Arbeit greift ➡️ Wie sich SEO durch ChatGPT, Claude und Gemini verändert ➡️ Der eine erste Schritt, mit dem du heute starten kannst Wenn dir die Folge gefallen hat, schreib uns gerne in die Kommentare, ob wir eine reine Technik-Folge zu SEO machen sollen. Da geht Natascha richtig in die Tiefe. 🎙️ Waldgeplauder – der Podcast über digitales Marketing, Webstrategie und ehrliches Unternehmertum von Lukas Lehmann und Natascha Schindler. Weitere Infos zum Podcast: https://waldgeplauder.de/ Hosts: Natascha Schindler: https://waldhirsch.de/ Lukas Lehmann: https://forest-stories.de/

  7. Apr 19

    So startest du 2026 deinen Podcast! - 10 Einsteiger-Fragen einfach erklärt

    Wenn du denkst, Podcast starten ist teuer, kompliziert und dauert ewig, liegst du falsch. In dieser Folge von Waldgeplauder stellt Natascha Lukas zehn Anfängerfragen rund um Podcasts. Lukas ist seit Jahren Podcast-Producer bei Forest Stories und weiß genau, wo die meisten schon in Folge 1 scheitern. Er räumt auf mit dem Mythos, dass du erst das teuerste Mikrofon, das perfekte Studio und zehntausend Euro Budget brauchst. Stattdessen kriegst du ein klares Bild davon, welches Equipment wirklich den Unterschied macht, warum das Rode Podmic USB für die meisten völlig ausreicht, und welche Software du für Aufnahme und Schnitt nutzen kannst. Von Riverside über OBS bis zu DaVinci Resolve, alles im Alltag erklärt, ohne Fachchinesisch. Außerdem geht es darum, wie dein Podcast überhaupt zu Spotify, Apple Podcast und YouTube kommt, warum Spotify for Creators komplett kostenlos ist und worauf du bei Cover und Titel achten solltest, damit Leute überhaupt draufklicken. Lukas zeigt dir Denkanstöße für gute Titel, wie du mit Emotionen und Widersprüchen arbeitest und wieso ein Gesicht auf dem Cover einen riesen Unterschied macht. Dann wird es ehrlich. Reichweite auf Spotify ist schwer, weil dort keiner nach Problemen sucht. Lukas erklärt, warum YouTube und Shorts auf Instagram, TikTok und LinkedIn der eigentliche Hebel für neue Hörer sind. Er teilt außerdem, wann Paid Ads sinnvoll sind, wie du mit Podcast Gästen Reichweite aufbauen kannst und welche Wege es überhaupt gibt, mit deinem Podcast Geld zu verdienen. Spoiler, es geht nicht immer über AdSense. Das erwartet dich: ➡️ Mindest-Setup für den Start und warum günstig nicht gleich schlecht ist ➡️ Welche Aufnahme- und Schnitt-Software für Anfänger wirklich Sinn macht ➡️ Wie du deinen Podcast kostenlos zu Spotify, Apple Podcast und YouTube bringst ➡️ Worauf du bei Cover und Folgentitel achten solltest ➡️ Wie du organisch Hörer gewinnst über Shorts, Reels und YouTube ➡️ Wann Werbung und Sponsoring für deinen Podcast sinnvoll sind ➡️ Warum 80 Prozent aller Podcasts vor Folge 10 aufgeben und wie du das vermeidest Wenn du schon lange mit dem Gedanken spielst, einen eigenen Podcast zu starten und einfach nicht weißt, wo du anfangen sollst, ist diese Folge dein roter Faden. Schreib uns gerne in die Kommentare, ob du gerade startest oder schon mittendrin bist. 🎙️ Waldgeplauder – der Podcast über digitales Marketing, Webstrategie und ehrliches Unternehmertum von Lukas Lehmann und Natascha Schindler. Weitere Infos zum Podcast: https://waldgeplauder.de/ Hosts: Natascha Schindler: https://waldhirsch.de/ Lukas Lehmann: https://forest-stories.de/

  8. Apr 5

    Relaunch vs. Redesign | Diese Entscheidung rettet deine Webseite

    Dein Website-Relaunch wird zur Kostenfalle, wenn du vorher nicht verstehst, ob du wirklich einen brauchst. Viele Unternehmer starten voller Motivation in ein komplettes Relaunch-Projekt und merken erst Monate später, dass ein schlankes Redesign ausgereicht hätte. In dieser Folge klären Lukas und Natascha, wo genau die Grenze zwischen Relaunch und Redesign liegt und warum diese Unterscheidung über Tausende Euro entscheiden kann. Natascha erklärt als Webdesignerin, wann ein kompletter Neuaufbau der technischen Basis wirklich Sinn ergibt und wann du besser auf dem bestehenden System aufbaust. Dabei geht es nicht um Trends oder fancy Tools, sondern um eine ehrliche Analyse, ob deine aktuelle Website noch das kann, was dein Business heute braucht. Von WordPress-Plugin-Chaos über aufgeblähte Systeme bis hin zur Frage, welches CMS überhaupt das richtige für dich ist. Besonders brisant wird es beim Thema SEO. Denn ein falsch durchgeführter Relaunch kann deine organische Sichtbarkeit über Nacht zerstören. Natascha teilt einen echten Kundenfall, bei dem 80 Prozent der rankenden Seiten nach dem Relaunch einfach gelöscht wurden. Sie erklärt, warum Redirects über Erfolg oder Totalschaden entscheiden und wie du mit einer Minimalversion deines Relaunches schneller live gehst, statt zwei Jahre in einem Endlos-Projekt festzustecken. Das erwartet dich: ➡️ Wann sich ein Relaunch wirklich lohnt und wann ein Redesign reicht ➡️ Die häufigsten Fehler, die Relaunch-Projekte in die Länge ziehen ➡️ Warum fehlende Redirects deine gesamten Rankings zerstören können ➡️ Wie du mit einer Minimalversion schneller Ergebnisse siehst ➡️ Welche CMS-Systeme heute noch sinnvoll sind und welche überdimensioniert 🎙️ Waldgeplauder – der Podcast über digitales Marketing, Webstrategie und ehrliches Unternehmertum von Lukas Lehmann und Natascha Schindler. Weitere Infos zum Podcast: https://waldgeplauder.de/ Hosts: Natascha Schindler: https://waldhirsch.de/ Lukas Lehmann: https://forest-stories.de/

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  • Creator
    Lukas Lehmann | Natascha Schindler
  • Years Active
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    © Lukas Lehmann | Natascha Schindler
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