Радио РБК: Экономика Впечатлений

Радио РБК
  • 0.0 (0)
  • VIDEO GAMES
  • UPDATED WEEKLY

Авторская программа Александра Ляпина и Евгении Стоговой «Экономика впечатлений» на Радио РБК. Каждую неделю ведущие разбираются, как устроен концертный бизнес, кинопроизводство или индустрия видеоигр. Слушайте Радио РБК: Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

  1. 6D AGO

    Олимпиада и деньги: как фигурное катание стало бизнесом на миллионы. Радио РБК

    Как фигурное катание на Олимпиаде превратилось из спорта в шоу-бизнес, кто и сколько зарабатывает на ледовых шоу и каковы расходы на подготовку атлетов — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК.Фигурное катание в России на протяжении последних 20 лет — не просто спорт, а полноценный элемент шоу-бизнеса. На фоне успехов атлетов на чемпионатах и Олимпиадах этот вид спорта стал частью индустрии развлечений: ледовые шоу собирают десятки тысяч зрителей, а гонорары выступающих спортсменов исчисляются тысячами долларов. Фигурное катание как медиапродукт — это готовое шоу «со своими героями, конфликтами, падениями и яркими победами», рассказала Радио РБК директор по спецпроектам и стратегическому баингу NMi Group Светлана Коваль. «Биатлон, например, нужно объяснять, в хоккее — понимать правила, а фигурное катание смотрится на уровне ощущений, — отмечает Коваль. — Это единственный зимний спорт, где кадры выглядят очень “рекламно”: свет, музыка, костюмы, крупные планы артистов. Реклама становится частью самого контента. И, конечно, персонализация и культурный код: российские фигуристы уже не просто спортсмены, они персонажи со своими фан-базами». Бенефициарами индустрии фигурного катания выступают главным образом Международный союз конькобежцев и, в случае с Олимпиадой, Международный олимпийский комитет. В 2023 году Международный союз конькобежцев получил операционный доход почти $40 млн, из которых около $22 млн пришлось на доходы от трансляций, включая турниры по фигурному катанию. При этом велики и расходы на спортсменов: затраты на подготовку одного элитного фигуриста могут превышать $50 тыс. в год — сюда входят работа тренеров, лед, костюмы, спортивная медицина и другие статьи. Прибыль атлеты обычно получают опосредованно — через государственные премии и спонсорские контракты. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    19 min

  2. FEB 13

    Как один матч приносит миллиарды долларов: экономика Супербоула. Радио РБК

    Super Bowl 2026 за сутки дает оборот свыше $22 млрд и около $1 млрд рекламной выручки. Кто зарабатывает на турнире и зачем бренды платят до $10 млн за 30 секунд эфира — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК • 01:31 $22 млрд оборота за один день  • 02:21 Туризм, рабочие места и выгоды штата  • 03:26 Билеты, ставки и призовые игрокам  • 04:27 Халфтайм-шоу, гонорары и рост стримов  • 07:26 Соцсети, мотивация зрителей и сравнение с Олимпиадой  • 10:49 Реклама за $8–10 млн и культовый статус слота  • 16:29 Итоги: Супербоул как медиаплатформа, а не спорт Финал чемпионата Национальной футбольной лиги (НФЛ) Super Bowl за один день концентрирует экономический оборот свыше $22 млрд: потребительские траты, туризм, ставки, билеты и рекламную выручку около $1 млрд. Мероприятие, давно переставшее быть просто футбольным турниром, создает тысячи рабочих мест и приносит сотни миллионов долларов доходов принимающему региону. НФЛ зарабатывает дополнительно за счет медиаправ и спонсорства, оставаясь главным бенефициаром. Как рассказал в эфире Радио РБК креативный директор медийного агентства Milestone, группы компаний Starlink Алексей Баохин, рекламный слот в рамках Super Bowl можно назвать культовым. «Там нет смысла считать деньги и какую-то измеримую эффективность, потому что это не про какие-то охваты, это про культурный статус, — говорит он. — Это огромный праздник с миллионной аудиторией, к которому приковано внимание всей страны. Планка ожиданий крайне завышена. Понятно, что это история про лотерею. Важно выступить красиво. Поэтому бренды, как правило, не жалеют бюджета на ролики, которые встают в этот временной слот, потому что они понимают, что внимание будет приковано. Но и здесь также важно: поскольку ты работаешь уже с такой абсолютно массовой поп-культурой, важно быть на уровне этой массовой поп-культуры, чтобы твой ролик не затмили другие важные события, которые происходят на Super Bowl». Рекламный слот на 30 секунд в рамках Super Bowl стоит $8–10 млн, а участие звезд Голливуда доводит бюджет ролика до $15 млн. Но для брендов это прежде всего инвестиция в статус и культурное присутствие. Половина зрителей признается, что покупала товары после рекламы на Super Bowl. При этом само событие уже превратилось из спортивного финала в медийную платформу, где спорт уступает место шоу и дорогой имиджевой рекламе. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    18 min
  3. МОК, спонсоры и туризм: реальная экономика Олимпийских игр. Радио РБК

    FEB 6

    МОК, спонсоры и туризм: реальная экономика Олимпийских игр. Радио РБК

    Почти половина россиян планируют следить за Олимпиадой в Италии. Почему ни одни Игры в новейшей истории не уложились в изначальный бюджет и кто ключевые бенефициары турнира — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК • [00:02] Олимпиада как глобальный медиа‑бизнес • [01:28] Бюджеты Сочи и Олимпиады в Италии • [02:13] Основные бенефициары и медиаправа МОК • [04:40] Спонсорство и лицензированный олимпийский мерч • [07:50] Переход аудитории в цифровые платформы • [12:34] Туризм, рост цен и спрос россиян • [15:36] Перерасходы, Сочи, Рио и прибыль МОК Зимние Олимпийские игры стартуют в Италии 6 февраля. Общие траты на проведение турнира на данный момент оцениваются $6,1 млрд, включая $4,1 млрд государственных средств на инфраструктуру и $2 млрд частных средств на организацию и проведение. Рекордно дорогой в свое время стала сочинская Олимпиада. А лидером по перерасходам относительно изначальных бюджетов оказалась Олимпиада в Рио. Основные источники доходов от проведения Олимпиады — это продажа медиаправ (около 70% бюджета МОК), глобальное спонсорство (свыше $1 млрд за цикл), билеты (обычно менее 10% бюджета), лицензированная продукция и туризм. На последнем сегменте как правило зарабатывает малый и средний бизнес. Цены на проживание во время Игр вырастают в 2–4 раза. Главный финансовый бенефициар турниров — МОК. В цикле 2021–2024 годов его доходы превысили $7,5 млрд, из которых 70–80% обеспечили ТВ-права и спонсоры, далее средства перераспределяются национальным комитетам и федерациям. Принимающие страны несут основные капитальные расходы и затраты на безопасность (например, безопасность Сочи — почти $2 млрд).  Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    18 min

  4. JAN 30

    От Долиной до Ивлеевой: экономика культуры отмены и цена скандалов. Радио РБК

    Культура отмены в России: кейсы Ларисы Долиной и Насти Ивлеевой показывают, что из-за неосторожных действий и заявлений знаменитости могут потерять сотни миллионов. Как скандалы бьют по доходам артистов, — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК. • [00:07] Скандалы и «отмена» звезд из-за публичных заявлений  • [00:25] Кейс Долиной: квартира, суд и потеря концертов  • [04:08] Кейс Ивлеевой: «голая вечеринка» и минус 400 млн  • [07:00] Аналитика запросов: всплеск интереса и «хвост» скандала  • [08:09] Зарубежные примеры: Джонни Депп и Кевин Спейси  • [11:27] Мнение экспертов: риски брендов и антикризисные стратегии  • [13:34] Сила аудитории и цена публичной ошибки  Культура отмены превращается в финансовые потери для артистов. Дело Ларисы Долиной, которая, по информации СМИ, на фоне скандала с продажей квартиры потеряла до 300 млн руб. и лишилась десятка концертов, показало: в России последствия кэнселлинга стали сопоставимы с западными. Эксперты отмечают, что бренды все осторожнее выбирают лица кампаний, закладывая в расчеты риск репутационных кризисов на годы вперед. По словам Анны Планиной, генерального директора NMI Digital, общественные социальные скандалы и резонансные действия со стороны артистов напрямую влияют на их заработки. «В России в последние годы мы наблюдаем отмену не только со стороны аудитории и потенциальных рекламодателей, но также и значительное давление со стороны общества и государства, — рассуждает Планина. — Все это связано с текущей внешнеполитической ситуацией, и нередко бывает так, что звезды за одну ошибку или за один пост лишаются карьеры полностью и очень долго не могут вернуться к своей работе. Рабочие схемы антикризиса — это быстрое реагирование со стороны знаменитости, внятная позиция, человеческий тон. Важно признавать ошибки, важно избегать агрессии и оправданий». Примеры Харви Вайнштейна и Кевина Спейси или даже Анастасии Ивлеевой демонстрируют: один публичный поступок может стоить контрактов, туров и многолетней карьеры. А успешное восстановление репутации удается немногим. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    16 min

  5. JAN 23

    Lego прибыльнее золота: когда игрушки становятся активом. Радио РБК

    Как коллекционные LEGO, Funko Pop и Barbie становятся инвестиционным активом, почему отдельные игрушки дорожают в сотни раз и почему доходность этого рынка трудно прогнозировать — в программе «Экономика впечатлений» на радио РБК  • 00:02 «Экономика впечатлений» и рынок игрушек  • 01:34 Исследование ВШЭ: LEGO против золота  • 06:34 Ключевые факторы инвестиционной ценности  • 08:47 Как студии лицензируют персонажей для игрушек  • 11:02 Конкретные кейсы роста цен на наборы  • 13:56 Российский рынок: цены, спрос, особенности  • 16:35 Риски, перегрев и выводы для инвесторов  Вторичный рынок коллекционных предметов, значительную часть которого составляют игрушки и комиксы, оценивается примерно в $140 млрд: от наборов LEGO и виниловых фигурок Funko Pop до кукол Barbie. Запечатанные наборы LEGO в среднем обгоняли по доходности акции, облигации и золото. Однако рост цен чаще всего концентрируется в ограниченных сериях, связанных с сильными франшизами и ностальгией. Глава международной и одной из крупнейших в России площадок онлайн-торгов искусством BidSpirit Александр Киселевский объясняет, что стоимость каждой коллекционной игрушки определяет рынок: «У каждой такой игрушки есть своя рыночная цена, поскольку это все-таки тиражная продукция, — рассуждает он. — Это не шедевр, существующий в одном экземпляре. Но такие игрушки, разумеется, могут быть привлекательны как инвестиция. Бренд LEGO существует много лет, и есть несколько поколений людей, которые с детства собирали эти наборы. Соответственно, есть игрушки, выпущенные 20–30 лет назад, и если у них уже тогда был ограниченный тираж, это повышает их инвестиционную ценность». Эксперты выделяют ключевые драйверы стоимости: запечатанное состояние, лимитированные тиражи, редкость, поддержка популярной франшизы и маркетинг дефицита. При этом рынок остается рискованным: переиздания, перепроизводство (как в случае Funko), подделки и слабый спрос на массовые серии делают значительную часть вложений убыточной. А инвестиционный успех здесь чаще всего — сочетание расчета и элемента лотереи. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    18 min

  6. JAN 16

    «Чебурашка 2», «Буратино» и «Простоквашино»: итоги новогодней битвы кино. Радио РБК

    «Новогодняя битва» кинопремьер принесла кинотеатрам более 10 млрд руб. сборов и почти 19 млн зрителей за 11 дней. Почему рейтинги трех главных релизов оказались сдержанными — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК  • 00:23 Новогодняя битва и ключевые релизы  • 01:39 Рекордные сборы и сравнение с прошлыми годами  • 02:41 Резкий рост средней цены билета  • 03:32 Исторический максимум по посещаемости  • 05:33 Каннибализм релизов и маркетинговый эффект  • 05:52 Итоги по кассе «Чебурашки 2», «Простоквашино» и «Буратино»  • 06:39 Рейтинги, тональность отзывов и разбор претензий к фильмам «Новогодняя битва» кинопремьер в 2026 году стала рекордной для российского кинопроката. За первые 11 дней года сборы впервые превысили 10 млрд руб. при почти 19 млн проданных билетов, обновив максимум и по выручке, и по посещаемости. Лидером стала вторая часть «Чебурашки» — более 5 млрд руб. сборов и свыше 9 млн зрителей. «Простоквашино» и «Буратино» собрали около 2 млрд руб. каждый, тогда как западные новинки остались на периферии без заметной маркетинговой поддержки. Рост выручки обеспечили не только подорожание билетов, но и реальное увеличение посещаемости, чему способствовали длинные каникулы, холодная погода и агрессивная промокампания трех семейных франшиз. При этом интегральные рейтинги фильмов остаются средними, отзывы — полярными, а ключевая критика касается юмора, драматургии и «затянутости». Для рынка рекордные новогодние доходы становятся финансовой подушкой на год, а отрасль делает ставку на развитие франшиз и семейных сказок — от «Холопа 3» и «Колобка» до новых новогодних брендов вроде «Тюльпаны». Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    19 min

  7. JAN 9

    Фанаты как новый цех контента для Disney+ и Sora

    • [00:06] Условия сделки Disney и OpenAI по Sora • [01:44] Лицензии, варанты и эксклюзив для генерации героев • [03:37] Зачем Disney инвестирует: монетизация, витрина, эффективность • [05:29] Юридический прецедент и начало войны за лицензии • [07:10] Реакция рынка: критика, страхи авторов и фанатов • [11:40] Новая структура рынка: правообладатели, модели, фанаты • [15:31] Миллиард как билет Disney в будущее киноиндустрии Саммари Disney инвестирует $1 млрд в капитал OpenAI, получает варанты и на три года предоставляет Sora лицензию на использование более 200 персонажей и вселенных Disney, Marvel, Pixar и Star Wars без лиц и голосов реальных актеров. Пользователи Sora смогут легально генерировать ролики с героями, а отобранный фанатский контент будет выходить на Disney+, создавая для студии новый канал монетизации библиотеки и инструмент снижения производственных издержек. Как отмечает партнер компании Exectica Capital Алексей Замесов, это одна из немногих сделок такого масштаба, когда игрок не из IT-отрасли и не из финансовой отрасли делает большую ставку на искусственный интеллект. “Этой сделкой отрасль на $300 млрд по сути показывает, что она не просто присматривается к искусственному интеллекту, а имеет подкрепленные финансовыми намерениями использовать искусственный интеллект в своих технологических процессах, - рассуждает он. - Я уверен, что пока это только пробы пера, но ставка достаточно серьезная. Выглядит так, что производство кино, видео и прочего визуального контента будет полностью переизобретено в ближайшие годы. И тот формат, который мы увидим, скорее всего, будет сильно отличаться от схемы потребления и схемы производства, которые мы видели последние 60-70 лет”.  Сделка создает рыночный прецедент: Disney параллельно добивается запрета нелицензированной генерации своих персонажей у конкурентов и переводит рынок из «дикого Запада» в режим платных лицензий. Возникает новая конфигурация индустрии — крупные правообладатели, несколько мощных генеративных платформ и фанаты как массовая производственная сила — при одновременном росте конфликтов вокруг прав авторов и профсоюзов креативных профессий. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    17 min

  8. JAN 2

    Гороскоп как бизнес: как астрология превратилась в индустрию миллиардов. Радио РБК

    Индустрия гороскопов при поддержке медиа и технологий превратилась в быстрорастущий рынок с оборотом в миллиарды рублей. На чем зарабатывают астроблогеры и почему спрос держится вопреки скепсису и регуляторным рискам - в программе “Экономика впечатлений” на Радио РБК • [00:00] Масштаб интереса к гороскопам в России и США • [01:46] Эффект Барнума как основа индустрии предсказаний • [02:37] Объем рынка эзотерики и астрологических приложений • [04:22] Доходы астроблогеров, консультации и ограничения рекламы • [06:43] Динамика поисковых запросов и рост интереса к натальным картам • [09:57] Психологические механизмы доверия к гороскопам • [12:16] Новый образ астрологии, медийные шоу и конкуренция с психологами Интерес к гороскопам масштабируется в крупный бизнес: российский рынок эзотерики оценивается в 2 трлн руб. с ростом около 20% в год Мировой рынок астроприложений перевалил за $2 млрд и может вырасти до $8 млрд к 2027 году. Ключевые бенефициары — астроблогеры и медийные астрологи, монетизирующие частные консультации, инфопродукты и подписки. При этом их деятельность уже попала в фокус законодателей, обсуждающих запрет рекламы эзотерических услуг. Эксперты объясняют устойчивый спрос на гороскопы сочетанием эффекта Барнума, потребности в предсказуемости и «ритуалами заботы о себе», особенно на фоне турбулентности. По словам психолога Марины Литвиненко, даже у образованных, рационально мыслящих людей в условиях неопределенности возникает “стремление хоть к какой-то иллюзии контроля над будущим”. “И гороскопы дают это ощущение, ощущение того, что за хаосом жизни есть некий порядок, что кто-то знает, что нас ждет впереди”, - объясняет она. На этом фоне астрология обновляет имидж через инфлюенсеров, Telegram-каналы и телешоу вроде «Натальной карты» и «Битвы экстрасенсов», фактически становясь для части аудитории эмоциональной альтернативой походу к психологу и примером экономики, построенной на впечатлениях и иллюзии индивидуальных прогнозов. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

    16 min
See All (19)

About

Авторская программа Александра Ляпина и Евгении Стоговой «Экономика впечатлений» на Радио РБК. Каждую неделю ведущие разбираются, как устроен концертный бизнес, кинопроизводство или индустрия видеоигр. Слушайте Радио РБК: Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

Information

More From Радио РБК