Detrás del Insight con Eco Market Research

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Los datos hablan, pero ¿qué nos están diciendo realmente? En este podcast conversamos sobre lo que hay más allá de los números: las personas, los valores y los cambios culturales que están moldeando el consumo y los negocios. Una producción de Eco-MR, donde la investigación se encuentra con la empatía y el impacto. (Powered by Jellypod)

Episodes

  1. IA en investigación: rapidez sin perder criterio

    May 7

    IA en investigación: rapidez sin perder criterio

    Exploramos la promesa de la IA generativa en investigación de mercados y el riesgo de confundir respuestas plausibles con insights reales. También abordamos dónde aporta valor de verdad, cómo usar datos sintéticos con criterio y por qué la IA debe complementar, no sustituir, la observación humana.

    8 min
  2. Envejecimiento y consumo: ¿están las marcas listas para una América Latina más longeva?

    Mar 30

    Envejecimiento y consumo: ¿están las marcas listas para una América Latina más longeva?

    En este episodio de Detrás del Insight con Eco Market Research, Virginia Marchena y Sully Romero analizan cómo el rápido envejecimiento de la población en América Latina está reconfigurando el consumo, la fuerza laboral y las oportunidades para las marcas.A partir de datos de CEPAL y estudios regionales, conversan sobre el aumento del grupo 60+ y 80+, y el surgimiento de la llamada "economía plateada". Traducen estas tendencias demográficas en implicaciones concretas para marketing, construcción de marca, innovación de productos y diseño de experiencias, ofreciendo ejemplos prácticos y ángulos de segmentación que ayudan a pasar del discurso sobre envejecimiento a decisiones accionables.

    8 min
  3. Creencias y hábitos: lo que realmente guía la compra de alimentos

    Feb 24

    Creencias y hábitos: lo que realmente guía la compra de alimentos

    En este episodio de «Detrás del Insight con Eco Market Research», Virginia Marchena y Sully Romero conversan sobre los principales hallazgos del estudio cuantitativo de Eco MR sobre salud y alimentación en Latinoamérica, basado en más de 3.500 entrevistas en México y Centroamérica. Desde cómo las personas definen hoy la salud y la “buena alimentación”, hasta el papel que juegan las etiquetas, los claims de salud y las tendencias de bienestar, el episodio recorre las grandes preguntas del reporte. Pensado para equipos de marketing, trade e innovación, el episodio muestra cómo usar este tipo de datos para segmentar consumidores, dimensionar realmente el tamaño de mercado de las tendencias saludables y detectar oportunidades concretas de posicionamiento, innovación y comunicación en categorías de alimentos y bebidas en la región.Para más información sobre este reporte:YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=cBHfq3LyAuY&t=299sWeb: https://eco-mr.com/3.0/contenido/reporte-alimentacion-y-salud/

    5 min
  4. ¿Cómo se define lo que es "comer bien"?

    Jan 30

    ¿Cómo se define lo que es "comer bien"?

    Exploramos cómo la salud y la alimentación se entrelazan en la vida de los latinoamericanos, enfrentando desde guías alimentarias hasta la avalancha de opciones y mensajes contradictorios. Descubre cómo entender alimentación va más allá de los productos: es comprender sistemas que moldean decisiones y estilos de vida.

    7 min
  5. Expectativas y realidades económicas para el 2026 en Latinoamérica

    Jan 21

    Expectativas y realidades económicas para el 2026 en Latinoamérica

    Al iniciar 2026, exploramos cómo las expectativas sobre la economía y la situación familiar se comparan con los datos reales en México, Guatemala, Costa Rica y Panamá. Analizamos percepciones, resultados macroeconómicos y cómo todo esto influye en las decisiones cotidianas de las personas.

    7 min
  6. Vacaciones y hábitos digitales en LATAM hoy

    12/12/2025

    Vacaciones y hábitos digitales en LATAM hoy

    Exploramos cómo cambian los hábitos de entretenimiento y uso del tiempo en vacaciones en América Latina. Analizamos datos recientes sobre streaming, redes, deportes, podcasts y el papel de género en el tiempo libre, debatiendo perspectivas distintas ante las tendencias regionales.

    6 min
  7. Sostenibilidad sin Fricción

    06/25/2025

    Sostenibilidad sin Fricción

    Exploramos cómo las marcas pueden liderar el cambio ecológico eliminando barreras y creando experiencias positivas. Analizamos percepciones, datos recientes y ejemplos concretos que redefinen la sostenibilidad en Latinoamérica.

    7 min
  8. Movilidad que Transforma el Consumo

    05/27/2025

    Movilidad que Transforma el Consumo

    ¿Cómo influye la movilidad en Latinoamérica sobre el acceso y el consumo? Sully y Virginia exploran patrones de desplazamiento, impactos en negocios y casos como el metrocable de Medellín. Un análisis práctico sobre cómo moverse define lo que compramos y cómo lo hacemos.

    7 min
  9. La Evolución del Teletrabajo en América Latina

    04/30/2025

    La Evolución del Teletrabajo en América Latina

    En este episodio, analizamos cómo el teletrabajo pasó de ser una necesidad durante la pandemia a una fuerte preferencia al día de hoy, con un 98% de trabajadores optando por modelos remotos. También discutimos los desafíos de infraestructura, el impacto en la dinámica laboral y las estrategias organizativas necesarias para atraer y retener talento. Finalmente, exploramos las implicaciones en el equilibrio entre productividad y calidad de vida.

    7 min

  10. 04/14/2025

    Expectativas Económicas en América Latina y Estrategias de los Consumidores

    Desde la creciente pesadumbre económica en Costa Rica, Guatemala, Panamá y México hasta la adopción de estrategias de consumo local, este episodio analiza cambios en perspectivas económicas y comportamientos. También exploramos cómo las marcas pueden adaptarse al consumidor consciente del presupuesto con tácticas relevantes y ajustadas al entorno.

    10 min
  11. Detrás del insight con Eco Market Research

    04/14/2025

    Detrás del insight con Eco Market Research

    Capítulo introductorio de nuestro podcast.

    2 min
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Los datos hablan, pero ¿qué nos están diciendo realmente? En este podcast conversamos sobre lo que hay más allá de los números: las personas, los valores y los cambios culturales que están moldeando el consumo y los negocios. Una producción de Eco-MR, donde la investigación se encuentra con la empatía y el impacto. (Powered by Jellypod)

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