上二楼

李倩说品牌
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欲穷千里目，添梯上二楼。 你好，我是李倩！欢迎来到《上二楼》，一档“非典型”商业播客。 “上二楼”，既代表对商业话题的思考升维，也象征着眼界与心态的豁然开朗。在这儿我将诚心诚意和你分享那些“登上二楼”的故事，故事的主角或许是创业者、职场人，也可能是自由自在的“神仙”。 这儿没有标准答案，只有撞过南墙后的人得来的一点通透，对商业和品牌的一点洞见，以及尽情活出的一点自在。 有时候，走出迷茫、看见风景，或许只需要一个地方，添一把梯，抬一次脚，上二楼。 《上二楼》播客前身为“李倩说品牌” ｜ 品牌营销人想了解更体系化的品牌知识/加入粉丝群/商务合作，可添加微信：liqianshuopinpai（李倩说品牌全拼）

  1. Jun 9

    特别的碎碎念，给每一个需要治愈的你

    这一期没有品牌、没有商业、没有人生痛苦的思考。 只有五分钟： 雨声、车声、远处的雷声、风穿过树缝的声音。 还有一棵前两天下冰雹被压歪、暴雨里又努力支棱起来的树。 大自然比我们人类要神奇得多，只要不折断，就会继续生长。 即使折断了，原有的枝干也还会发芽。 这是来自北京的一场瓢泼大雨。 如果你今年夏天也遇到一场对流雨， 请站在窗前、檐下，好好听一次。 欢迎收听《上二楼》！ ⬆ 我们关注商业与个人成长中所有前瞻和升维的故事，上二楼，是一个对思想升级和眼界打开的比喻，欲穷千里目，添梯上二楼。 🔗 听友群：liqianshuopinpai（李倩说品牌全拼） 👀 公众号&视频号：李倩说品牌 📖 抖音/小红书/百度百科：李倩说品牌 前往小宇宙评论区与主播互动

  2. Apr 22

    不做15分钟的网红，我想做一颗慢慢成熟的苹果｜串台《 当你红了》

    本期内容是李倩串台《姜旭 IP 访谈录 | 当你红了》的全纪录。 一个踩中过趋势红利的人，后来如何重新理解流量、表达和自己。 李倩经历过高光，也主动离开过高光；做过内容，做过品牌，做过咨询、投资和实业，所以她对“红”有一种很少见的警惕和分寸感。 听到后面会更明白，李倩在意的从来都是长期能留下来的东西：实践、体感、判断，还有一个人是否真的配得上被放大。 如果你正在“想红”的这条路上努力着，希望这期内容能带给你一些启发。 本期精彩语录 00:10:00“语言是一个很浅薄的东西。听懂它你是作为消费者出现的，而我想做语言的生产者。” 00:18:43“人在低谷时不要PUA自己。要想走出来，先找到一个让自己亢奋的小胜利，希望特别重要。” 00:32:52“当年的我的认知，给我那些流量就是坑我呢。我一定会在那样的高光下做错，而那个做错带来的可能是不可挽回的损失。” 00:38:21“我不大担心来自别人的声音，我比较担心的是自己。我控制不了内心那条恶龙。” 00:55:47“术是研究吃屎的一百种吃法；道是告诉你，有可能不要吃屎。” 01:00:55“人生是旷野，但时间有限是事实。我明确了我玩的游戏类型——我对成果有期待，所以我必须有时间焦虑。” 01:03:25“如果一个公司80%的收入来自媒体投放和流量，那它就是一家媒体公司。不管它把自己打扮成多懂行的大明白。” 01:07:02“李子柒红了能接住，董宇辉红了也能接住。但绝大多数人的红是接不住的。我希望自己端一碗牢靠的饭。” 01:10:28“播客是一个影响力投射的平台，它适合帮你提高已有粉丝的ARPU，而不是让素人从零拓新。” 01:15:53“我不想只要那十五分钟的红。我想要的是逐渐微红，像一个苹果从青变粉，等到离开世界时恰恰是最红的时候。”欢迎收听《上二楼》！ ⬆ 我们关注商业与个人成长中所有前瞻和升维的故事，上二楼，是一个对思想升级和眼界打开的比喻，欲穷千里目，添梯上二楼。 🔗 听友群：liqianshuopinpai（李倩说品牌全拼） 👀 公众号&视频号：李倩说品牌 📖 抖音/小红书/百度百科：李倩说品牌 🎵 BGM：Love Of The Common People - Paul Young 前往小宇宙评论区与主播互动

  3. Apr 8

    【她们的底线·倩与倩】04.当商业“看见女性”，从标签到真实需求的距离有多远？

    《她们的底线·倩与倩》是和《贝望录》Bessie李倩玲共同开启全新系列。这是一档从女性经验出发，审视商业与产品的女性视角对谈节目。 这一期「她们的底线 倩与倩」，从经典的“人、货、场”框架出发，重新拆解女性营销的真实状态。 讨论是从一个核心疑问展开的：品牌对女性的理解，是否停留在表层标签？在“人”的层面，女性被不断细分，却依然被简化；在“货”的层面，产品升级频繁，但许多基础需求仍未被认真对待；在“场”的层面，看似丰富的消费空间，依然存在大量对女性不友好的细节。 本期节目的讨论也并不是标准答案，而是试着指出一个更现实的困境：真正理解女性，往往意味着更高的成本与更复杂的决策，而这恰恰是许多商业选择回避的部分。当女性既是消费者，也是规则的承受者，这场关于“理解女性”的讨论，或许才刚刚开始。 00:06:34 商业总是朝着最省力的方向做选择。商家会选那条更近、更容易的道路，而不是那条更难、更花钱的道路。 00:08:14 屁股决定脑袋，他本身是个男的，你再说他共情女性，也无法真正做到感同身受。 00:15:54 大女主时代的爆发，不是攻城略地的爆发，而是静水流深式的爆发。 00:18:13 当你发现你是一个很特殊的人时，你背后也会站着800万个跟你相同的人。 00:21:01 平台喜欢归纳，但演绎更能解决女性的问题。标签化的背后是偷懒，是把一个个鲜活的女性变成了一个一个的GMV。 00:22:51 平台凭什么把女性抽象成这个样子？在大量的抽象之下，具体演绎出的商机就出来了——因为我们确实感受到了不方便。 00:39:14 女性在货的层面夹在两级：要么是大做文章收“粉红税”，要么是视而不见的“大通货”。我们就在这两级中习以为常地隐忍。 00:51:26 商家不是没看到女性的需求，而是看到了之后觉得成本太高，转而给你一个更简单的答案，并试图说服你：其实你也没那么需要。 00:54:00 销售话术永远在用批判或吹捧的方式迫使女性买单，而这些话术对男性却不具有侵犯性。 00:58:19 女厕所永远不够用，男厕所永远在空着。 01:02:35 商家总在三八节、母亲节拿出一堆溢美之词搪塞女性。但在最后一公里的包装和蝴蝶结上花功夫，远不如为了女性的体验砸掉一堵墙。 01:05:03 核心底线：女性友好不应该只是一个态度问题或定位问题，它是一个预算问题。 01:07:08 女性友好停留在营销层面是话术和诱饵；植根于品牌层面，才是流淌在血液里的使命、愿景和产品。 01:08:05 停留在上一个时代的喊话式女性友好，生命力不会太强。因为人类一半的体验，从未被真正好好对待过。 欢迎收听《上二楼》！ ⬆ 我们关注商业与个人成长中所有前瞻和升维的故事，上二楼，是一个对思想升级和眼界打开的比喻，欲穷千里目，添梯上二楼。 🔗 听友群：liqianshuopinpai（李倩说品牌全拼） 👀 公众号&视频号：李倩说品牌 📖 抖音/小红书/百度百科：李倩说品牌 🎵 BGM：Love Of The Common People - Paul Young 前往小宇宙评论区与主播互动

  4. Apr 6

    银发经济火了，但为什么迟迟跑不出一个叫得响的大品牌？｜串台《银发时代》

    本期内容是和《银发时代》主播让橙子飞的聊天局。 今天的对话，我们深入拆解银发经济的万亿蓝海，聚焦55至75岁新老人的细分需求。 从“银发青年”到“银发中年”，从大品牌的适老化换新到三公里内的私域品牌，从刚性需求到高立意项目…… 这期节目既有宏观洞察，也有落地建议，适合所有关注银发赛道、想入局却还在观望的你。 00:02:30 你问他做什么，他说“我做银发经济的项目”，你得再搭一句：“具体点儿呢？你做的是银发经济的什么项目？” 00:06:20 1962年到1973年，2.8亿人出生。他们不是“养老”，他们是来“重启人生”的。 00:08:40 年轻人是“活人微死”状态——不是不想赢，是筹码变少了。而60后、70后呢？他们重新拿回了人生的“上场权”。 00:13:20 我们一直有个误解：觉得老人老了就应该消停。但一个55岁的人，体能没变、思想更成熟、生活更规律——他凭什么比年轻人脆弱？ 00:24:20 得55-65岁“银发青年”者得天下。他们自己刚退休要“疯狂一把”，手里还攥着父母的养老决策权。一个人管两份退休金。 00:41:50 大品牌做标品，像水电煤。真正的机会是做私域、做温度、做三公里——老人不需要你打广告，他需要你坐在他面前。 00:45:00 高高山顶立，深深海底行。银发创业不要找大切口，大切口就是大坑。从一个很小的切口进去——比如“每天敲门叫醒我”。 00:46:30 不是养老院去不起，而是居家更有性价比。 00:58:30 每一代人都会老去。讨论这个节目的人、收听这个节目的人，我们都将老去。所以银发经济，是我们每个人的私心，也是这个社会的公心。 01:03:00 当我们谈论银发的时候，带来的不再是忧郁和忧伤，而是兴奋、激情、甚至期待。 01:05:00 岁月不饶人，我们也不能饶了岁月。大家都是该闯的年纪。 欢迎收听《上二楼》！ ⬆ 我们关注商业与个人成长中所有前瞻和升维的故事，上二楼，是一个对思想升级和眼界打开的比喻，欲穷千里目，添梯上二楼。 🔗 听友群：liqianshuopinpai（李倩说品牌全拼） 👀 公众号&视频号：李倩说品牌 📖 抖音/小红书/百度百科：李倩说品牌 🎵 BGM：Love Of The Common People - Paul Young 前往小宇宙评论区与主播互动

  5. Mar 18

    【她们的底线·倩与倩】03.从“女神节”狂欢到价值深耕，妇女节营销的双向自信觉醒

    《她们的底线·倩与倩》是和《贝望录》Bessie李倩玲共同开启全新系列。这是一档从女性经验出发，审视商业与产品的女性视角对谈节目。 本期我和李倩玲老师聊一个关于妇女节的话题。 2026年国际劳动妇女节营销看似声量平平、乏善可陈，但也许这是迎来了质的变革。 受农历新年延后、社会事件分散注意力、大众社交意愿降低等多重因素影响，节日的功利性营销大幅减少，却让三八节回归了国际劳动妇女节的本质内核。 消费者不再接受 “女神节” 的消费符号化包装，开始咬文嚼字追溯节日起源、探讨女性身份认同；品牌则告别流量狂欢与表面吹捧，转向议题走深，以众多品牌为代表，从女性自主、平权、多元价值等角度打造深度内容，甚至将节日营销打造成长期 IP。 这场沉默的变革，不仅是妇女节营销从“买买买”到价值共鸣的转变，更是品牌从短期销量导向走向长期主义，与消费者双向建立自信、实现同频成长的重要体现。 00:06:20 外面兵荒马乱，科技日新月异，内心五味杂陈，生活乏善可陈。 00:08:40 为什么儿童节我们不叫神童节？我们为什么要叫女神节？ 00:11:20 我们不需要刻意把这个人给捧起来架上去，也不需要刻意去忽视她或打击她。我们只需要平视——让她坐在我们的对面，和我们平等的坐在一起。 00:13:20 当你把她当女神，并且用不断的买买买去等同于她的时候，女性们甚至觉得这不是你在对我好，你是在羞辱我。 00:24:20 双十一的本质，就是把本来应该由经销商和平台方囤积的仓库，转移到了每一个消费者自己家的储藏间里。你就是平台的前置仓。 00:41:50 如果你今天跟消费者连接，就纯粹只是销售的话，那消费者就很现实的来看：第一个，你的鞋子有没有比较便宜？第二个，你的鞋子有没有给到我其他品牌的鞋子没有的东西？ 00:45:00 蚂蚁上树难，水银泻地容易。 00:46:30 真正选择做品牌是自信的产物，流量其实是自卑的表现。 00:58:30 我们所有的人都在帮平台打工。我们所有的营销决定，都因为平台的KPI转换成了我们的KPI。 01:03:00 我的沉默，震耳欲聋。 欢迎收听《上二楼》！ ⬆ 我们关注商业与个人成长中所有前瞻和升维的故事，上二楼，是一个对思想升级和眼界打开的比喻，欲穷千里目，添梯上二楼。 🔗 听友群：liqianshuopinpai（李倩说品牌全拼） 👀 公众号&视频号：李倩说品牌 📖 抖音/小红书/百度百科：李倩说品牌 🎵 BGM：Love Of The Common People - Paul Young 前往小宇宙评论区与主播互动

  6. Mar 11

    品牌是玄学么？0-1创业如何做品牌｜串台《最小单位》

    本期内容是和《最小单位》主播杨轶（大家叫他YY）的聊天局。 今天我们来聊一个人人都在说、但很少人能真正说清楚的概念：品牌 很多创业者在 0—1 阶段就投入了大量时间和精力做品牌，结果却几乎没有激起任何水花；也有不少创业者干脆觉得品牌很虚，只盯获客和转化，完全不管品牌。 那么问题来了：创业公司到底该怎么正确看待品牌？ 在早期，品牌究竟应该做什么？不该做什么？我们今天就围绕这些问题，把“品牌”从玄学聊成更清晰、更可落地的东西。 01:30 品牌信仰崩塌史：做投资后发现，原来老板们觉得品牌可有可无 05:12 三方都在盲人摸象：创始人觉得品牌是行政，投资人觉得是包装，品牌人觉得是自己的专业——没人看见完整的大象 19:14 品牌的本质就俩字：信息。不是你说了什么，是用户接触你方方面面后留下的体验 24:27 富士康为什么做不出苹果？因为没有顶层设计，各部门各干各的，拼出个四不像 30:53 定位理论最大的贡献，是把品牌从广告拽到了战略层面 37:52 越来越讨厌“量化”——数据指标逼着所有人只干能立刻汇报的事，长期的事没人做 43:36 品牌的第一阶段，是给消费者提供“确定性”：多花25块买美的，买的是放心，不是好看 48:16 想清楚品牌的公司死不了：因为你在脑海里已经把坑都踩了一遍 01:13:46 今天的品牌信息，最重要的不是“我很大”，而是“我有意思”——毫无特色是灾难 01:19:54 创业者做品牌三件事：疯魔（想清楚我是谁）+ 知行合一（持续落地）+ 发疯（至少一个点让别人觉得哇塞） 欢迎收听《上二楼》！ ⬆ 我们关注商业与个人成长中所有前瞻和升维的故事，上二楼，是一个对思想升级和眼界打开的比喻，欲穷千里目，添梯上二楼。 🔗 听友群：liqianshuopinpai（李倩说品牌全拼） 👀 公众号&视频号：李倩说品牌 📖 抖音/小红书/百度百科：李倩说品牌 🎵 BGM：Love Of The Common People - Paul Young 前往小宇宙评论区与主播互动

  7. Mar 4

    【她们的底线·倩与倩】02.从标王到AI：三次马年里的春节营销进化

    《她们的底线·倩与倩》是和《贝望录》Bessie李倩玲共同开启全新系列。这是一档从女性经验出发，审视商业与产品的女性视角对谈节目。 本期我们从一个独特的横截面切入——2002、2014、2026三个马年，刚好串联起中国营销36年的演进史。 这三个时间点，承载着截然不同的时代密码： 2002年，央视标王拍卖正酣，脑白金式粗暴广告霸屏，那是中心化媒体的黄金时代； 2014年，微信红包一夜普及电子支付，社交媒体让草根被看见，品牌与消费者从俯视走向平视； 2026年，春晚变成机器人阅兵，AI批量生成内容，精致到让人“接收无能”——技术登顶了，人味却稀薄了。 我们不只谈营销载体，更透过这36年看三个深层变迁： 品牌的叙事如何从“国”到“家”再到“技”？女性角色如何从“被定义”到“被看见”再到“自我定义”？当所有人都在用同一套AI时，品牌的“人味”究竟该去哪里找？ 从央视梅地亚中心的拍卖举牌，到罗永浩王自如的优酷世纪论战，再到今天AI生成的满屏祝福——这一期，我们用三个马年做刻度，丈量一部商业变迁史，也追问一个核心问题：技术越炫，人心越远，然后呢？ 01:24 “这三个马年看起来是三年，实际跨越了36年——从2002、2014到2026，这就是一部中国营销史的演进缩影。” 31:05 “今年的消费者面对满屏精致的内容，出现了一种‘接收无能’。就像面对几十家网红蛋糕店，你一路夸着走过去，但一块都不想买。” 38:00 “真正决定营销差距的，不是你用了多炫的技术，而是你对人心和内容的认知深度。效率不是创新的唯一方向，慢下来反而更走心。” 41:32 “科技再厉害，最终要回归人位在哪里。2026年春晚我们记住了机器人翻跟头，但让人泪流满面的东西呢？” 44:00 “今年的春晚让我有一个感觉：技术和炫技在扬起，内容和人味在稀薄。我们除了说‘你真厉害’，好像无话可说了。” 59:43 “女性角色在这36年里的变化，就是从‘被定义’到‘自我定义’的过程。” 01:02:10 “36年下来，岁月其实一直在精雕我们每一个人、每一个时代、每一个品牌。能被精雕出来的，才是真正有味道的东西。” 01:07:30 “我们现在站在人工智能与人类智慧的十字路口。千万别把好不容易培养起来的营销功力，带偏到纯炫技的歪路上去。” 01:09:45 “我知道你们今年会收到很多AI拜年信息。我这一条是手敲的——不祝你成功出色，祝你平静而真实。” 欢迎收听《上二楼》！ ⬆ 我们关注商业与个人成长中所有前瞻和升维的故事，上二楼，是一个对思想升级和眼界打开的比喻，欲穷千里目，添梯上二楼。 🔗 听友群：liqianshuopinpai（李倩说品牌全拼） 👀 公众号&视频号：李倩说品牌 📖 抖音/小红书/百度百科：李倩说品牌 🎵 BGM：Love Of The Common People - Paul Young 前往小宇宙评论区与主播互动

  8. Feb 16

    马年营销，踏马来了！辣评10+品牌，春节营销正确打开方式是什么？｜串台《美妆内行人》

    本期内容是和《美妆内行人》主播：寒笑｜美妆内行人 主编、艾勇｜Beyondpod发起人、映天下CEO的商业对谈。 每到春节，各大品牌都会集中发力CNY营销——也就是我们常说的“Chinese New Year”中国春节营销。无论品牌平日风格是高冷、文艺还是奢华，春节这场“年终答卷”都必须要交。 本期节目，我们从美妆及生活方式行业出发，一起盘点观夏、闻献、Vans、海蓝之谜、兰蔻、欧莱雅、OLAY、北面、Rimowa 等品牌的春节企划。不妨把这一期当作一场春节营销的“年夜饭”品鉴会。 品牌该如何讲故事、做创意？ 如何承接节日情绪、把热闹转化为有效传播？ 什么样的CNY营销只是“看似用力实则无效”，什么样的动作虽轻却准，凭借克制与留白真正打动人心？ 本期节目，我们一起深入探讨：春节营销到底应该怎么做？春节营销为何成为品牌年度必争之地？今年的CNY有哪些值得借鉴的优秀案例？希望通过这期内容，大家不仅能对“春节营销”有更清醒的认知，也能对节日营销的逻辑有更深的理解。 00:01:00 春节营销：一场品牌必交的“人情世故”年终考 00:02:02 马年为何是“送分题”？因为人人都能把自己代入一匹马 00:20:50 开骂“偷懒派”：买张徐悲鸿的画贴包装上，就叫马年限定？ 00:30:27 全场最佳案例：RIMOWA用京剧“趟马”，演绎“一人即千军万马” 00:34:24 OLAY《爱的昵称》：AI写歌为何让人哭？品牌总监亲揭内幕 01:01:07 长期主义宣言：品牌敢不敢先做个“十二年CNY计划”？ 01:14:40 营销向左，品牌向右：在效率与长期价值的十字路口 01:20:07 关系时代到来：品牌正从“台上偶像”变为“台下挚友” 欢迎收听《上二楼》！ ⬆ 我们关注商业与个人成长中所有前瞻和升维的故事，上二楼，是一个对思想升级和眼界打开的比喻，欲穷千里目，添梯上二楼。 🔗 听友群：liqianshuopinpai（李倩说品牌全拼） 👀 公众号&视频号：李倩说品牌 📖 抖音/小红书/百度百科：李倩说品牌 前往小宇宙评论区与主播互动

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