munique minds – Tests für dein Online Marketing

Florian Hartl, Florian Multhammer
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  • Marketing

Willkommen bei munique minds – dem Podcast für alle, die Online Marketing nicht nur machen, sondern auch optimieren wollen. Wir sind Florian Hartl & Florian Multhammer und nehmen euch mit in unseren regelmäßigen Austausch: über das, was in Kundenprojekten funktioniert, welche Tests wir gerade fahren - und was wir daraus lernen. Der Kern jeder Folge: ein konkreter Test, den ihr direkt selbst ausprobieren & umsetzen könnt. Neue Folgen alle zwei Wochen – immer mittwochs.

  1. Sep 1

    #16 Warum der Full Funnel das nachhaltigste Wachstumssystem im Online Marketing ist

    Was passiert, wenn der Full Funnel zwar auf dem Papier gut klingt, aber niemand weiß, wie man ihn eigentlich richtig aufsetzt? In der zweiten Folge zum Full Funnel geht es mit Multi und Hartl genau darum: weg von der Theorie und rein in die operative Umsetzung. Nachdem wir in der letzten Folge darüber gesprochen haben, warum ein Full Funnel gerade für weiteres Wachstum wichtig ist, schauen wir uns diesmal an, wie ein solches Setup konkret aufgebaut wird. Darum geht's: Wie ein Full Funnel Schritt für Schritt aufgebaut wirdWarum Konsistenz zwischen Zielgruppen, Creatives und Funnel-Stufen entscheidend istWarum klassische Personas im Performance Marketing nicht mehr ausreichenWelche Kampagnen und Werbemittel zu welcher Funnel-Stufe passenWarum Micro Conversions im Upper und Mid Funnel eine zentrale Rolle spielenWie sich Zielgruppen entlang der tatsächlichen Nachfrage definieren lassenUnd wie ihr mit Custom-Intent-Zielgruppen und Qualified Traffic einen ersten Full-Funnel-Test aufsetzen könnt Kapitel: 00:00 – Full Funnel, Teil 2: Jetzt wird es operativ 03:48 – Die Blaupause für einen konsistenten Funnel 06:04 – Vom Problem zur Kaufentscheidung 07:44 – Die passenden Creatives für jede Funnel-Stufe 10:03 – Zielgruppen: Warum Personas nicht mehr ausreichen 11:31 – Micro Conversions als Game Changer 13:34 – So setzt du den Funnel praktisch auf 15:40 – Der Test: Custom-Intent-Zielgruppen & Qualified Traffic Mehr von munique: Website: https://munique.io LinkedIn: http://de.linkedin.com/company/munique-io ____________ Full Funnel, Full Funnel Marketing, Performance Marketing, Upper Funnel, Mid Funnel, Lower Funnel, Micro Conversions, Targeting, Custom Intent, Google Ads, Customer Journey, Online Marketing

  2. Aug 18

    #15 Wie sieht der perfekte Funnel im Online Marketing aus?

    Full Funnel klingt längst nicht mehr nach einem neuen Ansatz. Trotzdem sehen wir in der Praxis noch immer viele Unternehmen, die ihre Funnel-Stufen nach denselben KPIs bewerten und sich deshalb kaum in den Upper Funnel trauen. In dieser Folge schauen Florian Hartl und Florian Multhammer genauer darauf, warum das so ist und wie ein sinnvoller Full-Funnel-Ansatz tatsächlich aufgebaut sein sollte. Darum geht's: Warum ein schlechterer ROAS im Upper Funnel nicht automatisch schlechte Performance bedeutetWie viel Budget sinnvoll in den Upper Funnel fließen kannWelche KPIs sich für die unterschiedlichen Funnel-Stufen eignenWarum Kontinuität und Konsistenz entscheidend sindWie sich der tatsächliche Impact mit einem einfachen Geo-Test messen lässtUnd warum der Upper Funnel nicht nach zwei Monaten wieder abgeschaltet werden sollte Kapitel: 00:00 – Intro & warum Full Funnel noch relevant ist 03:28 – Der Mythos: „Full Funnel ist doch längst Standard“ 05:18 – Warum Upper Funnel oft ausgebremst wird 07:10 – Das KPI-Problem: Nicht jede Funnel-Stufe gleich bewerten 09:38 – Was im Upper Funnel heute anders laufen muss 12:55 – Full Funnel aus einer Hand – oder mit mehreren Partnern? 14:44 – Best Practice: Budget, KPIs & Kontinuität 18:31 – So lässt sich der Upper Funnel wirklich messen 19:20 – Der Geo-Test: Full Funnel mit überschaubarem Budget testen 21:09 – Fazit & Ausblick auf Teil 2 Mehr von munique: Website: https://munique.io LinkedIn: http://de.linkedin.com/company/munique-io ________   Full Funnel, Full Funnel Marketing, Online Marketing, Performance Marketing, Upper Funnel, Lower Funnel, Funnel Strategie, Marketing Funnel, Performance Marketing Strategie, ROAS, KPIs, Budgetallokation, Awareness, Demand Generation, Brand Marketing, Geo Test, Incrementality, Marketing Measurement, Attribution, Meta Ads, Google Ads

  3. Aug 4

    #14 Generative KI in Ads: Was kommt als Nächstes?

    Wie weit ist generative KI in Google Ads, Meta und TikTok wirklich – und was ist aktuell noch mehr Hype als Hilfe? Florian Hartl und Multi ordnen ein, welche KI-Funktionen heute schon sinnvoll einsetzbar sind, wo menschliche Kontrolle unverzichtbar bleibt und welche Entwicklungen als Nächstes kommen könnten. Darum geht's: Welche KI-Kampagnen heute schon funktionierenWie gut KI-generierte Texte, Bilder und Videos wirklich sindWarum menschlicher Kontext und Qualitätskontrolle entscheidend bleibenWelche Chancen AI Overviews und Goal-Only-Kampagnen bietenTool-Tipp: Präsentationen mit Lovable erstellen Kapitel: 00:00 Intro & Ausblick auf die KI-Revolution 02:31 Demand Gen, TikTok Smart+ und automatisierte Kampagnen 06:11 Generative KI in Google Ads und Meta 11:22 Warum KI meist nur durchschnittlichen Output liefert 13:32 AI Overviews und die Zukunft der Suche 19:15 Metas Goal-Only-Kampagne 21:30 PowerPoint-Hack mit Lovable Mehr von munique: Website: https://munique.io LinkedIn: http://de.linkedin.com/company/munique-io ____________ Generative KI, KI im Marketing, Google Ads, Meta Ads, Demand Gen, Performance Max, Advantage+, TikTok Smart+, AI Overviews, Search Max, Marketing Automation, Creative AI, Goal-Only-Kampagnen, Lovable, Performance Marketing

  4. Jul 21

    #13 KI-Revolution im Online Marketing - Der ultimative Überblick

    KI hat das Online Marketing nicht erst mit ChatGPT verändert. Die eigentliche Revolution begann Jahre früher – mit Smart Bidding, automatisierten Anzeigen und Performance Max. In dieser Folge reisen Florian Hartl und Multi zurück zu den wichtigsten Meilensteinen der KI im Performance Marketing und zeigen, welche Entwicklungen bis heute relevant sind. Darum geht’s: • Wie KI schon lange vor ChatGPT ins Online Marketing eingezogen ist • Warum Smart Bidding das Kampagnenmanagement grundlegend verändert hat • Weshalb Responsive Search Ads heute Standard sind • Die Schattenseite: Warum Googles Empfehlungen oft mehr Budget als Mehrwert bringen • Wie Performance Max und Advantage+ die Werbeplattformen verändert haben • Warum Automatisierung Strategie nicht ersetzt, sondern wichtiger macht • Das Tool der Woche: KI-gestützte Creative-Inspiration mit Pomelo Kapitel: 00:00 Intro & Rückblick auf das munique minds MEETUP 02:17 Warum persönliche Netzwerke im Marketing wichtiger werden 05:46 KI vor ChatGPT: Die ersten Schritte im Online Marketing 06:13 Smart Bidding – der Beginn der Automatisierung 11:10 Responsive Search Ads verändern Google Ads 12:16 Die Probleme mit Googles Empfehlungen & Optimierungs-Score 16:10 Performance Max: Der größte Umbruch im Google Ads Setup 17:50 Advantage+ macht Meta wieder zum Performance-Kanal 20:19 Der Test: Creative-Ideen mit Pomelo entwickeln Mehr von munique: Website: https://munique.io LinkedIn: http://de.linkedin.com/company/munique-io ________ Künstliche Intelligenz, KI im Marketing, Google Ads, Performance Max, Smart Bidding, Responsive Search Ads, Meta Advantage+, Performance Marketing, Marketing Automation, Creative AI, Online Marketing, Google AI

  5. Jul 7

    #12 Meta Ads: Neue Spielregeln durch Andromeda

    Meta ist zurück – aber nicht mehr mit den alten Spielregeln. In dieser Folge spricht Florian Hartl mit Lisa Mashini (Paid Social Lead bei munique), über das Andromeda Update, warum Creative heute das Targeting mitbestimmt und weshalb viele Meta Setups noch nicht auf die neue Logik ausgerichtet sind.   Darum geht's: • Warum Meta in den letzten Jahren an Performance verloren hat • Was sich durch das Andromeda Update verändert hat • Warum Creative heute ein zentraler Performance-Hebel ist • Weshalb zu kleinteilige Kampagnenstrukturen oft scheitern • Warum Learning Limited ein echtes Problem für den Algorithmus ist • Welche Rolle Datenqualität und Conversion Tracking spielen • Wie ihr Meta Kampagnen einfacher und skalierbarer aufsetzt • Der konkrete Test: Kampagnen konsolidieren und Creative-Diversität erhöhen   Kapitel: 00:00 Intro mit Florian Hartl & Lisa Mashini, Paid Social Lead bei munique 02:10 Das Meta Andromeda Update erklärt 03:27 Warum Meta lange Performance-Probleme hatte 06:28 Warum Creative heute Targeting übernimmt 08:08 Warum Meta oft unterschätzt wird 10:26 Wie sich Meta Performance wieder verbessert hat 12:06 Häufige Fehler in Meta Accounts 13:13 Warum Creative 50–70 % des Erfolgs ausmacht 14:52 Warum Unternehmen zu wenig Creative testen 17:58 Wie man erfolgreiche Creative Evergreens findet 19:54 Was Andromeda technisch verändert 21:25 Warum Datenqualität entscheidend ist 23:26 Der Test: Kampagnen konsolidieren & Creatives bündeln Mehr von munique: Website: https://munique.io LinkedIn: https://de.linkedin.com/company/munique-io ________ Meta Ads, Andromeda Update, Facebook Ads, Instagram Ads, Performance Marketing, Creative Testing, Creative Strategy, Social Ads, Advantage Plus, Conversion Tracking, Kampagnenstruktur, Learning Limited, Funnel Marketing

  6. Jun 23

    #11 Neukunden first: Warum Umsatz-Optimierung dein Wachstum bremst

    Die meisten Unternehmen optimieren auf Umsatz. Genau das könnte das Problem sein. In dieser Folge zeigen Florian Hartl und Multi, warum KI-Kampagnen oft vor allem Bestandskunden einsammeln – und weshalb echter Wachstum heute eine neue KPI braucht: den Neukunden-ROAS. Darum geht's: • Warum Google Ads, Meta & Co. oft auf die „einfachen“ Conversions optimieren • Weshalb hohe ROAS-Werte nicht automatisch Wachstum bedeuten • Wie ihr Bestands- und Neukunden sauber voneinander trennt • Der neue KPI-Ansatz: Was hinter dem „Neukunden-ROAS“ steckt • Warum viele PMax- und Brand-Kampagnen überschätzt werden • Wie ihr Budgets entlang des Funnels neu bewertet • Welche Rolle Inkrementalitätstests dabei spielen Kapitel: 00:00 Intro: Der revolutionäre Neukundenansatz 01:16 Warum KI-Kampagnen oft Bestandskunden bevorzugen 04:36 Der Paradigmenwechsel: Von Umsatz zu Neukunden optimieren 05:38 Die Tracking-Grundlage für Neukundensteuerung 08:14 Status Quo analysieren: Welche Kampagnen bringen wirklich Neukunden? 10:05 Der Inkrementalitätstest erklärt 13:22 Budget-Shift: Wie sich der Funnel verändert 15:08 Brauchen wir Brand Search wirklich? 17:14 Die Rolle von PMax, Meta & Neukundenwachstum 17:49 Die eigentliche Revolution: Eigene Neukunden-Conversions 20:35 Der Test für eure eigene Neukundenstrategie Keywords: Neukundengewinnung, Google Ads, Meta Ads, PMax, Performance Marketing, Neukunden-ROAS, Inkrementalität, Marketing Attribution, Funnel Optimierung, Bestandskunden, Customer Acquisition, Growth Marketing, Conversion Tracking Mehr von munique: Website: https://munique.io LinkedIn: https://de.linkedin.com/company/munique-io

  7. Jun 9

    #10 Wie sieht Online Marketing in 10 Jahren aus?

    KI hat das Online Marketing revolutioniert – aber wird sie es auch übernehmen? Diese Folge ist eine Live-Folge von unserem munique minds SUMMIT. Florian Hartl und Multi diskutieren gemeinsam mit dem Publikum, wie sich Marketing, Agenturen und kreative Arbeit in den nächsten zehn Jahren verändern könnten. Zwischen KI-Hype, Automatisierung und menschlicher Kreativität entsteht eine Frage, die weit über Google Ads und Meta hinausgeht: Welche Rolle bleibt dem Menschen? Darum geht's: • Warum KI aus unserer Sicht eher Sparringspartner als Ersatz wird • Welche Aufgaben im Online Marketing verschwinden könnten • Warum strategisches Denken wichtiger wird als operative Kampagnensteuerung • Ob „Goal-Only-Kampagnen“ die Zukunft von Meta & Google Ads sind • Weshalb Kreativität und Differenzierung zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden • Warum KI zwar Durchschnitt erzeugt – Wachstum aber oft durch ungewöhnliche Ideen entsteht • Die Frage, ob „Human Made“ künftig ein echtes Qualitätsmerkmal wird Kapitel: 00:00 Live-Podcast & Einführung 02:35 KI als Sparringspartner oder Output-Maschine? 04:13 Wie sich die Rolle von Online Marketern verändert 06:33 Nimmt KI uns die Arbeit ab – oder schafft sie neue? 08:22 Funktionieren Marketing-Kampagnen künftig vollständig autonom? 10:05 Warum Strategie nicht automatisiert werden kann 12:24 Wird „Human Made“ zum neuen Qualitätssiegel? 14:00 Wenn alle dieselben KI-Tools nutzen – wie differenziert man sich noch? 17:00 Authentizität, Content-Flut und KI-generierte Markenkommunikation 19:25 Was wir aus der ersten Live-Session mitnehmen Keywords: Künstliche Intelligenz, KI im Marketing, Zukunft des Online Marketings, Google Ads, Meta Ads, Performance Marketing, Marketing Automation, Kreativität, Agenturen der Zukunft, Digitalisierung, KI & Arbeit, Marketing Trends 2035 Mehr von munique: Website: https://munique.io LinkedIn: https://de.linkedin.com/company/munique-io

  8. May 26

    #9 Microconversions: Richtig implementieren in Google Ads

    Microconversions richtig implementieren – und warum genau daran die meisten Setups scheitern. In dieser Folge sprechen Flo Hartl & Multi über die technischen und strategischen Grundlagen hinter erfolgreichen Microconversion-Strategien im Performance Marketing – inklusive konkreter Fehlerquellen, Bewertungslogiken und eines Tests, mit dem ihr euren Average Order Value steigern könnt. Darum geht's: • Welche Microconversions wirklich sinnvoll sind • Warum die User Journey entscheidend für die KI-Steuerung ist • Die häufigsten Fehler bei Gewichtung & Bewertung • Wie der Discount-Faktor funktioniert • Warum viele Kampagnen durch falsche Bid-Strategien scheitern • Statische vs. dynamische Micro-Conversion-Werte • Der konkrete Test: Average Order Value durch dynamische Werte steigern Kapitel: 00:00 Intro & Rückblick auf die letzte Folge 02:45 Die häufigsten Fehler bei Microconversions 03:35 Warum die richtige User Journey entscheidend ist 08:36 So funktioniert die richtige Gewichtung 10:32 Der Denkfehler bei zu hohen Conversion-Werten 12:15 Unterschiedliche Zählweisen erklärt 15:02 Der Discount-Faktor in der Praxis 17:29 Warum falsche Bid-Strategien alles ruinieren 18:56 Dynamische vs. statische Microconversion-Werte 21:17 Der Test: Average Order Value steigern Keywords: Performance Marketing, Micro Conversions, Google Ads, Meta Ads, Conversion Tracking, Conversion Value, Average Order Value, Target ROAS, Funnel Optimierung, E-Commerce Marketing, B2B Marketing, PMax Kampagnen

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