munique minds – Tests für dein Online Marketing

Florian Hartl, Florian Multhammer
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  • Marketing

Willkommen bei munique minds – dem Podcast für alle, die Online Marketing nicht nur machen, sondern auch optimieren wollen. Wir sind Florian Hartl & Florian Multhammer und nehmen euch mit in unseren regelmäßigen Austausch: über das, was in Kundenprojekten funktioniert, welche Tests wir gerade fahren - und was wir daraus lernen. Der Kern jeder Folge: ein konkreter Test, den ihr direkt selbst ausprobieren & umsetzen könnt. Neue Folgen alle zwei Wochen – immer mittwochs.

  1. Oct 13

    Sport Schuster: Wie ein lokaler Händler Online-Marketing erfolgreich nutzt #19

    Ein lokaler Händler kann online mit dem punkten, was ihn besonders macht: einem kuratierten Sortiment, Beratung und Nähe zu seinen Kundinnen und Kunden. Multi spricht mit Michael Leidl, Performance Marketing Manager bei Sport Schuster, darüber, wie der Münchner Traditionshändler Online-Marketing und stationäres Geschäft zusammendenkt. Darum geht's: • Wie Sortimentsplanung, Marken und Saisonalität in den Kampagnen zusammenfinden • Warum Wetter und aktuelle Nachfrage die Jahresplanung laufend ergänzen • Wie Margensteuerung hilft, das passende Sortiment in Google Ads zu priorisieren • Wie Sport Schuster Beratung, Kundenbindung und sein stationäres Geschäft online erlebbar macht • Der Test: Lokale Kampagnen über Click & Collect und Beratungstermine messbarer machen Kapitel: 00:00 Intro & zweite Gastfolge 01:07 Sport Schuster: Traditionshändler mit Beratungsexpertise 05:17 Michi Leidl: Vom Verkauf ins Online-Marketing 08:52 Sortiment und Kampagnen entlang der Saisonalität 13:26 Nachfrage mit Wetter und Trends abgleichen 15:26 Marge als Steuerungsgröße in Google Ads 17:56 Beratung, Kundenbindung und Gipfelstürmer 21:15 Lokale Kampagnen als Omnichannel-Strategie 23:10 Click & Collect und Beratungstermine messbar machen 25:27 Warum sich ein Besuch im Sport Schuster lohnt Mehr von munique: Website: https://munique.io LinkedIn: https://de.linkedin.com/company/munique-io _____________ Sport Schuster, Sporthandel, stationärer Einzelhandel, Online-Marketing, Omnichannel, lokales Marketing, Google Ads, Margensteuerung, Sortimentsmarketing, Saisonalität, Click & Collect, Kundenbindung, Performance Marketing

  2. Sep 29

    So sieht der ideale B2B Marketing Funnel aus #18

    Im B2B reicht es nicht, nur die bestehende Nachfrage über Suchmaschinen einzusammeln. Florian Hartl und Florian Multhammer zeigen, warum lange Entscheidungsprozesse, mehrere Stakeholder und komplexe Produkte einen anderen Funnel brauchen als im E-Commerce. Dabei geht es um die richtige Mischung aus Awareness, Performance Marketing, Leadgenerierung und einer besonders einfachen Möglichkeit, bereits interessierte Zielgruppen zu aktivieren. Darum geht's: • Warum B2B-Entscheidungen komplexer sind und weshalb Awareness früh im Funnel beginnen muss • Wie sich Geschäftsführer, Einkäufer und weitere Stakeholder über Meta, Google, LinkedIn, Spotify und Reddit erreichen lassen • Welche Rolle hilfreicher Content beim Aufbau von Bekanntheit, Vertrauen und Relevanz spielt • Warum Microconversions, Leadmagneten und qualifizierende E-Mail-Strecken im mittleren Funnel entscheidend sind • Der Test: Websitebesucher und engagierte Nutzer mit einer Meta-Retargeting-Leadkampagne aktivieren Kapitel: 00:00 Intro und der ideale B2B Marketing Funnel 02:08 Warum B2B-Unternehmen jetzt digitaler werden 04:01 B2B und E-Commerce: Unterschiedliche Entscheidungsprozesse 07:20 Awareness im B2B: Zielgruppen und geeignete Kanäle 13:58 Mit relevantem Content Bekanntheit und Vertrauen aufbauen 16:03 Nachfrage im mittleren Funnel aktivieren 19:20 Micro Conversions und Leadmagneten für B2B 21:37 Leads qualifizieren und weiterentwickeln 22:54 Im unteren Funnel zum Abschluss kommen 25:07 Der Test: Retargeting-Leads mit Meta gewinnen Mehr von munique: https://munique.io/ https://de.linkedin.com/company/munique-io ________ B2B Marketing, B2B Funnel, Leadgenerierung, B2B Lead Generation, Performance Marketing, Awareness Marketing, Demand Generation, Retargeting, LinkedIn Ads, Meta Ads, Google Ads, Micro Conversions, Leadmagnet, Marketing Automation

  3. Sep 15

    Johannes Altmann: Warum Kunden fragen oft mehr bringt als jedes A/B-Testing #17

    Gute A/B-Tests zeigen, welche Variante besser funktioniert. Aber wer sagt dir, welche Variante überhaupt getestet werden sollte? In dieser Premiere des Gastformats spricht Florian Multhammer mit Johannes Altmann, Gründer von pinops und Owner von Shoplupe, darüber, warum echte Kundengespräche oft wertvollere Insights liefern als reine Datenanalyse und wie daraus bessere Shops, Produkte und Kampagnen entstehen. Darum geht's: • Warum Usability mehr bedeutet als technische Optimierung und wie Shops begehrlicher werden • Wie digitale Fokusgruppen verborgene Bedürfnisse sichtbar machen, die klassische Befragungen und KI oft übersehen • Was Unternehmen aus Schulranzen, Handtaschen und moderner Produktentwicklung lernen können • Warum die Stimme der Kundinnen und Kunden besonders bei internen Meinungsverschiedenheiten entscheidend ist • Der Test: Vor dem nächsten A/B-Test zuerst verschiedene Themen und Bedürfnisse mit der Zielgruppe diskutieren Kapitel: 00:00 Intro und Premiere mit Johannes Altmann 02:29 Shop Usability Award: Von 30 auf 800 Bewerbungen 05:07 Speaking ohne Perfektion: Gedanken live sichtbar machen 12:01 Shoplupe: 22.000 Shopanalysen und echte Begehrlichkeit 16:28 pinops: Fokusgruppen online und asynchron durchführen 19:02 Der Schulranzen-Test: Wenn die Zielgruppe neue Produktmerkmale entdeckt 22:53 Kundenverständnis im Online Marketing: Von Befragungen zu echten Insights 25:19 Angle Testing: Erst die richtige Richtung, dann das Creative testen 28:52 Wann Unternehmen ihre Kunden fragen sollten 30:10 Handtaschen, Produktfotos und der blinde Fleck der Entscheider Mehr von munique: https://munique.io/ https://de.linkedin.com/company/munique-io Mehr von Johannes Altmann: https://www.linkedin.com/in/johannes-altmann-shoplupe/ https://www.pinops.com/ https://usability-award.de/ _____________ E-Commerce, Customer Research, Usability, User Experience, Fokusgruppen, qualitative Marktforschung, Customer Journey, Voice of Customer, Conversion Optimierung, Creative Testing, A/B-Testing, Produktentwicklung, Online Marketing

  4. Sep 1

    #16 Warum der Full Funnel das nachhaltigste Wachstumssystem im Online Marketing ist

    Was passiert, wenn der Full Funnel zwar auf dem Papier gut klingt, aber niemand weiß, wie man ihn eigentlich richtig aufsetzt? In der zweiten Folge zum Full Funnel geht es mit Multi und Hartl genau darum: weg von der Theorie und rein in die operative Umsetzung. Nachdem wir in der letzten Folge darüber gesprochen haben, warum ein Full Funnel gerade für weiteres Wachstum wichtig ist, schauen wir uns diesmal an, wie ein solches Setup konkret aufgebaut wird. Darum geht's: Wie ein Full Funnel Schritt für Schritt aufgebaut wirdWarum Konsistenz zwischen Zielgruppen, Creatives und Funnel-Stufen entscheidend istWarum klassische Personas im Performance Marketing nicht mehr ausreichenWelche Kampagnen und Werbemittel zu welcher Funnel-Stufe passenWarum Micro Conversions im Upper und Mid Funnel eine zentrale Rolle spielenWie sich Zielgruppen entlang der tatsächlichen Nachfrage definieren lassenUnd wie ihr mit Custom-Intent-Zielgruppen und Qualified Traffic einen ersten Full-Funnel-Test aufsetzen könnt Kapitel: 00:00 – Full Funnel, Teil 2: Jetzt wird es operativ 03:48 – Die Blaupause für einen konsistenten Funnel 06:04 – Vom Problem zur Kaufentscheidung 07:44 – Die passenden Creatives für jede Funnel-Stufe 10:03 – Zielgruppen: Warum Personas nicht mehr ausreichen 11:31 – Micro Conversions als Game Changer 13:34 – So setzt du den Funnel praktisch auf 15:40 – Der Test: Custom-Intent-Zielgruppen & Qualified Traffic Mehr von munique: Website: https://munique.io LinkedIn: http://de.linkedin.com/company/munique-io ____________ Full Funnel, Full Funnel Marketing, Performance Marketing, Upper Funnel, Mid Funnel, Lower Funnel, Micro Conversions, Targeting, Custom Intent, Google Ads, Customer Journey, Online Marketing

  5. Aug 18

    #15 Wie sieht der perfekte Funnel im Online Marketing aus?

    Full Funnel klingt längst nicht mehr nach einem neuen Ansatz. Trotzdem sehen wir in der Praxis noch immer viele Unternehmen, die ihre Funnel-Stufen nach denselben KPIs bewerten und sich deshalb kaum in den Upper Funnel trauen. In dieser Folge schauen Florian Hartl und Florian Multhammer genauer darauf, warum das so ist und wie ein sinnvoller Full-Funnel-Ansatz tatsächlich aufgebaut sein sollte. Darum geht's: Warum ein schlechterer ROAS im Upper Funnel nicht automatisch schlechte Performance bedeutetWie viel Budget sinnvoll in den Upper Funnel fließen kannWelche KPIs sich für die unterschiedlichen Funnel-Stufen eignenWarum Kontinuität und Konsistenz entscheidend sindWie sich der tatsächliche Impact mit einem einfachen Geo-Test messen lässtUnd warum der Upper Funnel nicht nach zwei Monaten wieder abgeschaltet werden sollte Kapitel: 00:00 – Intro & warum Full Funnel noch relevant ist 03:28 – Der Mythos: „Full Funnel ist doch längst Standard“ 05:18 – Warum Upper Funnel oft ausgebremst wird 07:10 – Das KPI-Problem: Nicht jede Funnel-Stufe gleich bewerten 09:38 – Was im Upper Funnel heute anders laufen muss 12:55 – Full Funnel aus einer Hand – oder mit mehreren Partnern? 14:44 – Best Practice: Budget, KPIs & Kontinuität 18:31 – So lässt sich der Upper Funnel wirklich messen 19:20 – Der Geo-Test: Full Funnel mit überschaubarem Budget testen 21:09 – Fazit & Ausblick auf Teil 2 Mehr von munique: Website: https://munique.io LinkedIn: http://de.linkedin.com/company/munique-io ________   Full Funnel, Full Funnel Marketing, Online Marketing, Performance Marketing, Upper Funnel, Lower Funnel, Funnel Strategie, Marketing Funnel, Performance Marketing Strategie, ROAS, KPIs, Budgetallokation, Awareness, Demand Generation, Brand Marketing, Geo Test, Incrementality, Marketing Measurement, Attribution, Meta Ads, Google Ads

  6. Aug 4

    #14 Generative KI in Ads: Was kommt als Nächstes?

    Wie weit ist generative KI in Google Ads, Meta und TikTok wirklich – und was ist aktuell noch mehr Hype als Hilfe? Florian Hartl und Multi ordnen ein, welche KI-Funktionen heute schon sinnvoll einsetzbar sind, wo menschliche Kontrolle unverzichtbar bleibt und welche Entwicklungen als Nächstes kommen könnten. Darum geht's: Welche KI-Kampagnen heute schon funktionierenWie gut KI-generierte Texte, Bilder und Videos wirklich sindWarum menschlicher Kontext und Qualitätskontrolle entscheidend bleibenWelche Chancen AI Overviews und Goal-Only-Kampagnen bietenTool-Tipp: Präsentationen mit Lovable erstellen Kapitel: 00:00 Intro & Ausblick auf die KI-Revolution 02:31 Demand Gen, TikTok Smart+ und automatisierte Kampagnen 06:11 Generative KI in Google Ads und Meta 11:22 Warum KI meist nur durchschnittlichen Output liefert 13:32 AI Overviews und die Zukunft der Suche 19:15 Metas Goal-Only-Kampagne 21:30 PowerPoint-Hack mit Lovable Mehr von munique: Website: https://munique.io LinkedIn: http://de.linkedin.com/company/munique-io ____________ Generative KI, KI im Marketing, Google Ads, Meta Ads, Demand Gen, Performance Max, Advantage+, TikTok Smart+, AI Overviews, Search Max, Marketing Automation, Creative AI, Goal-Only-Kampagnen, Lovable, Performance Marketing

  7. Jul 21

    #13 KI-Revolution im Online Marketing - Der ultimative Überblick

    KI hat das Online Marketing nicht erst mit ChatGPT verändert. Die eigentliche Revolution begann Jahre früher – mit Smart Bidding, automatisierten Anzeigen und Performance Max. In dieser Folge reisen Florian Hartl und Multi zurück zu den wichtigsten Meilensteinen der KI im Performance Marketing und zeigen, welche Entwicklungen bis heute relevant sind. Darum geht’s: • Wie KI schon lange vor ChatGPT ins Online Marketing eingezogen ist • Warum Smart Bidding das Kampagnenmanagement grundlegend verändert hat • Weshalb Responsive Search Ads heute Standard sind • Die Schattenseite: Warum Googles Empfehlungen oft mehr Budget als Mehrwert bringen • Wie Performance Max und Advantage+ die Werbeplattformen verändert haben • Warum Automatisierung Strategie nicht ersetzt, sondern wichtiger macht • Das Tool der Woche: KI-gestützte Creative-Inspiration mit Pomelo Kapitel: 00:00 Intro & Rückblick auf das munique minds MEETUP 02:17 Warum persönliche Netzwerke im Marketing wichtiger werden 05:46 KI vor ChatGPT: Die ersten Schritte im Online Marketing 06:13 Smart Bidding – der Beginn der Automatisierung 11:10 Responsive Search Ads verändern Google Ads 12:16 Die Probleme mit Googles Empfehlungen & Optimierungs-Score 16:10 Performance Max: Der größte Umbruch im Google Ads Setup 17:50 Advantage+ macht Meta wieder zum Performance-Kanal 20:19 Der Test: Creative-Ideen mit Pomelo entwickeln Mehr von munique: Website: https://munique.io LinkedIn: http://de.linkedin.com/company/munique-io ________ Künstliche Intelligenz, KI im Marketing, Google Ads, Performance Max, Smart Bidding, Responsive Search Ads, Meta Advantage+, Performance Marketing, Marketing Automation, Creative AI, Online Marketing, Google AI

  8. Jul 7

    #12 Meta Ads: Neue Spielregeln durch Andromeda

    Meta ist zurück – aber nicht mehr mit den alten Spielregeln. In dieser Folge spricht Florian Hartl mit Lisa Mashini (Paid Social Lead bei munique), über das Andromeda Update, warum Creative heute das Targeting mitbestimmt und weshalb viele Meta Setups noch nicht auf die neue Logik ausgerichtet sind.   Darum geht's: • Warum Meta in den letzten Jahren an Performance verloren hat • Was sich durch das Andromeda Update verändert hat • Warum Creative heute ein zentraler Performance-Hebel ist • Weshalb zu kleinteilige Kampagnenstrukturen oft scheitern • Warum Learning Limited ein echtes Problem für den Algorithmus ist • Welche Rolle Datenqualität und Conversion Tracking spielen • Wie ihr Meta Kampagnen einfacher und skalierbarer aufsetzt • Der konkrete Test: Kampagnen konsolidieren und Creative-Diversität erhöhen   Kapitel: 00:00 Intro mit Florian Hartl & Lisa Mashini, Paid Social Lead bei munique 02:10 Das Meta Andromeda Update erklärt 03:27 Warum Meta lange Performance-Probleme hatte 06:28 Warum Creative heute Targeting übernimmt 08:08 Warum Meta oft unterschätzt wird 10:26 Wie sich Meta Performance wieder verbessert hat 12:06 Häufige Fehler in Meta Accounts 13:13 Warum Creative 50–70 % des Erfolgs ausmacht 14:52 Warum Unternehmen zu wenig Creative testen 17:58 Wie man erfolgreiche Creative Evergreens findet 19:54 Was Andromeda technisch verändert 21:25 Warum Datenqualität entscheidend ist 23:26 Der Test: Kampagnen konsolidieren & Creatives bündeln Mehr von munique: Website: https://munique.io LinkedIn: https://de.linkedin.com/company/munique-io ________ Meta Ads, Andromeda Update, Facebook Ads, Instagram Ads, Performance Marketing, Creative Testing, Creative Strategy, Social Ads, Advantage Plus, Conversion Tracking, Kampagnenstruktur, Learning Limited, Funnel Marketing

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  • Creator
    Florian Hartl, Florian Multhammer
  • Years Active
    2026
  • Episodes
    19
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    © 2026 Florian Hartl, Florian Multhammer

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