munique minds – Tests für dein Online Marketing

Florian Hartl, Florian Multhammer
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  • Marketing

Willkommen bei munique minds – dem Podcast für alle, die Online Marketing nicht nur machen, sondern auch optimieren wollen. Wir sind Florian Hartl & Florian Multhammer und nehmen euch mit in unseren regelmäßigen Austausch: über das, was in Kundenprojekten funktioniert, welche Tests wir gerade fahren - und was wir daraus lernen. Der Kern jeder Folge: ein konkreter Test, den ihr direkt selbst ausprobieren & umsetzen könnt. Neue Folgen alle zwei Wochen – immer mittwochs.

Episodes

  1. May 26

    #9 Microconversions: Richtig implementieren in Google Ads

    Microconversions richtig implementieren – und warum genau daran die meisten Setups scheitern. In dieser Folge sprechen Flo Hartl & Multi über die technischen und strategischen Grundlagen hinter erfolgreichen Microconversion-Strategien im Performance Marketing – inklusive konkreter Fehlerquellen, Bewertungslogiken und eines Tests, mit dem ihr euren Average Order Value steigern könnt. Darum geht's: • Welche Microconversions wirklich sinnvoll sind • Warum die User Journey entscheidend für die KI-Steuerung ist • Die häufigsten Fehler bei Gewichtung & Bewertung • Wie der Discount-Faktor funktioniert • Warum viele Kampagnen durch falsche Bid-Strategien scheitern • Statische vs. dynamische Micro-Conversion-Werte • Der konkrete Test: Average Order Value durch dynamische Werte steigern Kapitel: 00:00 Intro & Rückblick auf die letzte Folge 02:45 Die häufigsten Fehler bei Microconversions 03:35 Warum die richtige User Journey entscheidend ist 08:36 So funktioniert die richtige Gewichtung 10:32 Der Denkfehler bei zu hohen Conversion-Werten 12:15 Unterschiedliche Zählweisen erklärt 15:02 Der Discount-Faktor in der Praxis 17:29 Warum falsche Bid-Strategien alles ruinieren 18:56 Dynamische vs. statische Microconversion-Werte 21:17 Der Test: Average Order Value steigern Keywords: Performance Marketing, Micro Conversions, Google Ads, Meta Ads, Conversion Tracking, Conversion Value, Average Order Value, Target ROAS, Funnel Optimierung, E-Commerce Marketing, B2B Marketing, PMax Kampagnen

    23 min

  2. May 12

    #8 Microconversions: der Gamechanger für SEA Wachstum

    Microconversions sind oft der Unterschied zwischen „läuft okay“ und tatsächlicher Skalierung. Viele Kampagnen optimieren nur auf den finalen Kauf und geben der KI damit viel zu wenig Signale. In dieser Folge zeigen Flo Hartl & Multi, warum Microconversions einer der größten Hebel im Performance Marketing sind und wie man sie sinnvoll einsetzt. Darum geht’s: • Warum klassische Conversions oft nicht ausreichen • Wie Microconversions Smart Bidding besser machen • Welche Signale wirklich relevant sind • Warum mehr Daten nicht automatisch bessere Daten bedeuten • Wie ihr Microconversions sauber testet & implementiert • Und weshalb genau hier oft der Unterschied im Markt entsteht Kapitel: 00:00 – Einstieg & Bedeutung von Microconversions 03:18 – Herausforderungen bei Smart Bidding 05:12 – Skalierung & Conversion-Probleme 07:18 – Einsatz von Microconversions 10:24 – Theorie & Denkweise dahinter 13:27 – Best Practices & Implementierung 17:03 – Konkreter Test für eure Accounts Keywords: Microconversions, Smart Bidding, Google Ads, Performance Marketing, Kampagnenoptimierung, Online Marketing, Conversion Tracking, SEA

    19 min

  3. Apr 14

    #7 Dynamic Pricing im Online-Marketing: Mehr Umsatz oder Teufelskreis?

    Umsatzhebel oder gefährlicher Preiskampf? Preise dynamisch anzupassen klingt nach maximaler Effizienz – führt aber oft zu Kontrollverlust und Margendruck. In dieser Folge zeigen Flo Hartl und Multi, wie du Dynamic Pricing sinnvoll einsetzt, testest und strategisch steuerst. Darum geht’s: • Wie du Dynamic Pricing ohne teure Tools testest • Wo KI-Preisstrategien wirklich funktionieren – und wo nicht • Typische Fallstricke wie Preiskämpfe und Margenerosion • Welche Rolle Google-Tools wie Merchant Center & Automated Discounts spielen • Wie du Kundensegmente und Produkte gezielt steuerst • Warum Datenqualität entscheidend für Pricing-Strategien ist Kapitel: 00:00 – Einstieg & Einordnung Dynamic Pricing 03:27 – Warum Pricing ein unterschätzter Hebel ist 07:40 – Praxisbeispiele: Flüge & Skipässe 09:09 – KI vs. statische Pricing-Modelle 11:01 – Google Tools & Automated Discounts 12:09 – Risiken: Preiskämpfe & Datenprobleme 15:05 – Nutzung von Nachfrage- & Preisdaten 16:30 – Kundensegmentierung & Rabatte 18:55 – Tests zur Margenoptimierung 20:19 – Fazit & strategische Einordnung Keywords: Dynamic Pricing, Google Merchant Center, KI Pricing, Preisstrategien, Online Marketing, Kampagnenoptimierung, Kundensegmentierung

    17 min

  4. Mar 31

    #6 PMax - Wie der wichtigste Kampagnentyp in Google Ads richtig funktioniert

    Die mächtigste Kampagne in Google Ads – oder die größte Blackbox? PMAX verspricht maximale Performance über alle Kanäle hinweg. In der Praxis fehlt oft genau das: Kontrolle und Transparenz. In dieser Folge zeigen Flo Hartl & Multi, wie du PMAX richtig einsetzt und wo die größten Fallstricke liegen. Darum geht’s: • Warum PMAX die erste echte AI-Kampagne im Google Ads Setup ist • Wo Kontrolle verloren geht – und wie du sie zurückholst • Warum PMAX häufig Brand Search kannibalisiert • Welche Rolle Segmentierung (Brand vs. Non-Brand) wirklich spielt • Wie du PMAX profitabel steuerst statt nur „laufen lässt“ Kapitel: 00:00 – Einstieg & Einordnung von PMAX 06:59 – Wie PMAX wirklich funktioniert 10:07 – Missverständnisse & typische Fehler 10:30 – Kontrollverlust & Herausforderungen 18:01 – Best Practices für profitable Kampagnen Keywords: PMAX, Google Ads, Performance Marketing, SEA, PPC, Kampagnenoptimierung, Conversion-Optimierung, Marketing Strategien

    22 min

  5. Mar 17

    #5 DemandGen: So funktioniert der Gamechanger im Display Bereich

    Display performt plötzlich wie Search. Demand-Gen Kampagnen verändern gerade, wie Upper-Funnel-Kanäle im Online-Marketing funktionieren. In dieser Folge sprechen Flo Hartl und Multi darüber, warum Display aktuell ein Comeback erlebt – und wie ihr Demand-Gen richtig testet. Darum geht’s: • Warum Demand-Gen für viele Accounts zum Gamechanger wird • Vergleich: Google Display vs. Meta vs. TikTok • Welche ROAS-Spannen aktuell realistisch sind • Wie Zielgruppen-Setup und CRM-Signale die Performance beeinflussen • Welche Tests wirklich zeigen, ob Demand-Gen inkrementell wirkt Kapitel: 00:00 Einführung: Demand-Gen im Online Marketing 02:21 Skepsis gegenüber neuen Kampagnentypen 05:20 Erste Tests & ROAS-Learnings 08:14 Vergleich mit Meta & TikTok 11:02 Kampagnenziele richtig setzen 13:06 Zielgruppen & CRM-Integration 15:22 Best Practices im Setup 17:04 Fazit & Ausblick Keywords: Demand-Gen, Google Display, Online Marketing, Meta Ads, TikTok Ads, Kampagnenoptimierung, ROAS, Incrementality

    17 min

  6. Mar 3

    #4 Responsive Search Ads - Was sind typische Fehler & unser Best Practice?

    Bessere Ads – weniger Aufwand? In dieser Folge diskutieren Flo Hartl & Multi, was Responsive Search Ads (RSAs) heute wirklich leisten - und warum die besten Anzeigen oft gegen die Regeln spielen. Darum geht’s: • Warum weniger Headlines oft besser performen • Welche Fehler deine Anzeigenrelevanz zerstören • Wie du Brand Claims, DKI & direkte Ansprache smart einsetzt • Welche Tests dir wirklich weiterhelfen (inkl. Best Practices) • Was KI kann – und wo du weiter selbst gefragt bist >> Jetzt reinhören & testen wie's bei dir aussieht! Kapitelübersicht: 00:00 Einführung in RSAs 02:59 Erfahrungen aus der Speakerschulung 05:56 Die Evolution der Textanzeigen 08:52 KI & Anzeigen: Chancen und Grenzen 11:51 Häufige Fehler und Irrtümer 15:22 Erfahrungswerte statt Google-Richtlinien 17:51 Headlines, Claims & direkte Sprache 23:49 Konkurrenzanalyse mit AI 25:35 Tests, die wirklich helfen Keywords: Responsive Search Ads, Google Ads, KI, Online Marketing, Textanzeigen, PPC, Anzeigenoptimierung, Conversion, Branding

    26 min

  7. Feb 17

    #3 Wenn alle auf AI setzen, wird Differenzierung zum Vorteil

    Alle setzen auf AI. Und jetzt? Wer im Online-Marketing vorne bleiben will, braucht mehr als nur Automatisierung - sondern Differenzierung. Darum geht’s: • Warum Differenzierung zur Schlüsselkompetenz im Marketing wird • Wie sich die Rolle des Online-Marketers zum AI-Manager wandelt • Welche Bidding-Strategien mit PMAX & Smart Bidding heute funktionieren • Warum Segmentierung und Tests im Performance-Setup entscheidend sind • Und wie du Change-Prozesse erfolgreich steuerst >> Jetzt reinhören & testen wie's bei dir aussieht! Kapitel: 00:00 Intro: Online Marketing & AI 02:20 Was AI im Marketing verändert 05:06 Bidding & Automatisierung mit PMAX 10:58 Differenzierung im AI-Zeitalter 14:21 Neue Rollen: AI-Manager & Strategie 20:24 Segmentierung & Setup-Tipps 27:27 Transformation mit Fade-in & Fade-out Keywords: Online-Marketing, AI, Differenzierung, SEA, Smart Bidding, PMAX, AI-Manager, digitale Transformation, Performance Marketing

    29 min

  8. Feb 4

    #2 AI Max for Search – Funktioniert der neue Kampagnentyp?

    KI verändert, wie wir suchen - und wie wir werben. In dieser Folge schauen Flo Hartl & Multi auf „AI-Max for Search“ - was es bringt, was es verändert und wie du’s für dich nutzt. Darum geht’s: Wie KI das Suchverhalten & Nutzererwartungen verändertWarum CTR & CPC durch AI Overviews leidenWelche neuen Ad Formate jetzt in Planung sindWelche Rolle Microconversions jetzt spielenWarum AI-Max for Search keine Kampagne, sondern ein Feature istWie AI-Max for Search in der Praxis richtig genutzt wird >> Jetzt reinhören & testen wie's bei dir aussieht! Kapitelübersicht: 00:00 – Was ist AI-Max for Search? 01:57 – Wie KI das Suchverhalten verändert 05:46 – Google vs. andere LLMs: Wer setzt sich durch? 09:46 – Werbung in der KI-Suche: Was geht schon, was kommt noch? 13:36 – Funktionen & erste Learnings mit AI-Max for Search 17:47 – Tipps für dein Setup: So startest du richtig Keywords: AI, Suchverhalten, Google Ads, SEA, SEO, Performance Marketing, Monetarisierung, Microconversions, Kampagnen, AI-Max for Search

    23 min

  9. Jan 20

    #1 Braucht es Brand Search Kampagnen im SEA?

    Braucht’s Brand Search Kampagnen - oder kannst du dir das sparen? Brand Search ist eine der meistdiskutierten Kampagnenarten im SEA-Budget. In dieser Folge klären Flo Hartl & Multi die Frage, ob man Brand Search einfach abschalten kann - oder ob es dazwischen eine kluge Mitte gibt. Darum geht’s: Braucht es wirklich Brand Search Kampagnen?Warum KI-Kampagnen Brand Search teurer machenWie dir ein Inkrementalitätstest hilft, die Wahrheit zu findenWoran du mit A/B-Tests einen zu hohen CPC erkennstWarum alles von Kampagnenstruktur und Konkurrenzdruck abhängtWie ein Test aus der Travel-Branche auf andere Cases übertragbar ist >> Jetzt reinhören & testen, wie’s bei dir aussieht! Kapitelübersicht: 00:00 – Warum wir diesen Podcast gestartet haben 02:29 – Was Brand Search Kampagnen leisten sollen - und wo es hakt 05:28 – Pro & Contra: Wann lohnt sich Brand Search wirklich? 08:24 – Inkrementalität messen: So testest du den Wert 11:19 – Case Study: Was wir aus einem realen Test gelernt haben 14:14 – Fazit & Empfehlungen für deine nächsten Schritte Keywords: Brand Search Kampagnen, SEA, Google Ads, Inkrementalität, PPC, Online Marketing, Marketing Strategien, Conversion

    18 min
  • 9 Episodes

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